الاستشارات السياسية

الاستشارات السياسية هي شكل من أشكال الاستشارات التي تتألف أساسًا من تقديم المشورة والمساعدة للحملات السياسية . ورغم أن الدور الأهم للمستشارين السياسيين هو بلا شك تطوير وإنتاج المحتوى الإعلامي (وخاصة التلفزيون والبريد المباشر والإعلانات الرقمية )، إلا أنهم يقدمون المشورة للحملات بشأن العديد من الأنشطة الأخرى، بدءًا من أبحاث المعارضة واستطلاعات رأي الناخبين ، وصولًا إلى استراتيجيات العمل الميداني وجهود حشد الناخبين .

يُوصف مارك حنا، أقرب مستشار سياسي للرئيس الأمريكي ويليام ماكينلي ، أحيانًا بأنه أول مستشار سياسي . أسس ويتاكر وباكستر أول شركة استشارات سياسية حقيقية ، وهي شركة "كامبينز" ^{[ 1 ]} ، التي ركزت حصريًا على الحملات السياسية في كاليفورنيا خلال الفترة من ثلاثينيات إلى خمسينيات القرن العشرين. ^{[ 2 ]} ومع ذلك، ازدهرت الاستشارات السياسية مع تزايد استخدام الإعلانات التلفزيونية في التواصل خلال الحملات الانتخابية ^{[ 3 ]} في ستينيات القرن العشرين. ^{[ 4 ]}

كان جوزيف نابوليتان أول من وصف نفسه بأنه مستشار سياسي ؛ ^{[ 5 ]} وصفته صحيفة نيويورك تايمز في مقال نُشر عام 1968 بأنه "أحدث ظاهرة أمريكية، مدير الحملات الانتخابية المحترف" و " مستشار حملات انتخابية رائد " . ^{[ 6 ]} في السنوات الأخيرة، أصبحت الاستشارات السياسية أكثر شيوعًا في جميع أنحاء العالم، وامتد نطاقها ليشمل الحملات على جميع مستويات الحكم. لا يقتصر عمل العديد من المستشارين على الحملات الانتخابية فحسب، بل يشمل أيضًا الأحزاب ولجان العمل السياسي ، بينما يركز البعض الآخر على العلاقات العامة والبحوث. كما يشغل العديد من المستشارين مناصب رسمية داخل الحكومات أثناء عملهم لدى مسؤول في الحزب الحاكم.

يعمل المستشارون السياسيون أحيانًا كاستراتيجيين سياسيين، ^{[ 7 ]} وهم مستشارون سياسيون كبار يروجون لانتخاب مرشحين معينين أو مصالح فئات معينة. ويتحقق ذلك من خلال تخطيط استراتيجيات الحملات الانتخابية ، وتنسيق عمل فرق الحملات، وتنظيم فعاليات للترويج للمرشحين أو القضايا.

يعمل المستشارون السياسيون كمتخصصين في العلاقات العامة ، ومندوبي مبيعات، ومديرين. ومن خلال استخدام العديد من أشكال التسويق المناسبة - بما في ذلك الإعلانات والبيانات الصحفية - يتمثل الهدف العام للمستشارين السياسيين في تعريف الناخبين ببرنامج الحزب الذي يتبناه مرشحوهم .

مع توسع نطاق الاستشارات السياسية عالميًا، لاحظ الصحفيون تأثيرها على المرشحين والناخبين والرؤساء وحكومات مختلف الدول. ^{[ 8 ]} وقد سافر مستشارون سياسيون أمريكيون بارزون ، مثل جيمس كارفيل وفرانك لونتز وجوزيف نابوليتان وديفيد إتش. سايرز، ^{[ 9 ]} إلى قارات أخرى ، حيث عملوا كمستشارين في العديد من الحملات السياسية وقدموا المشورة لرؤساء دول. فعلى سبيل المثال، عمل نابوليتان مستشارًا للرئيس الفرنسي فاليري جيسكار ديستان ، والعديد من رؤساء فنزويلا ، وأوسكار أرياس سانشيز رئيس كوستاريكا ، ^{[ 10 ]} كما قدم ديك موريس استشاراته لمرشحين في دول أخرى من نصف الكرة الغربي، بما في ذلك حملات فرناندو دي لا روا لرئاسة الأرجنتين، وخورخي باتل لرئاسة أوروغواي، وفيسنتي فوكس لرئاسة المكسيك، ورافائيل تروتمان لرئاسة غيانا. ^{[ 11 ]}

كما قاد العديد من المستشارين السياسيين في أمريكا اللاتينية حملات سياسية خارج بلدانهم الأصلية. ^{[ 12 ]} ومن الأمثلة على ذلك المستشار السياسي البرازيلي جواو سانتانا ، الذي قاد في الوقت نفسه ثلاث حملات رئاسية ناجحة في أمريكا اللاتينية : دانيلو ميدينا في جمهورية الدومينيكان ، وهوجو تشافيز في فنزويلا ، وخوسيه إدواردو دوس سانتوس في أنغولا ، في القارة الأفريقية. ^{[ 13 ]} كما حظي الاستراتيجي السياسي الفنزويلي جيه جيه ريندون (المقيم في الولايات المتحدة ) ^{[ 14 ]} بتقدير دولي، حيث صُنِّف ضمن أفضل خمسة مستشارين بارزين في أمريكا اللاتينية من قِبَل مجلة "الحملات والانتخابات" الأمريكية ^{[ 15 ]} (النسخة اللاتينية) ^{[ 16 ]} ، وفاز بجائزة "فيكتوري" لعام 2014 ^{[ 17 ]} لعمله كاستراتيجي رئيسي في الحملات الرئاسية الناجحة لخوان مانويل سانتوس في كولومبيا (بما في ذلك حملة إعادة انتخابه عام 2014)، ^{[ 18 ]} وبورفيريو لوبو وخوان أورلاندو هيرنانديز في هندوراس ^{[ 19 ]} وإنريكي بينيا نييتو في المكسيك ، وغيرهم. وقد وصفته مجلة "فيجا " الإخبارية بأنه "قادر على تحديد نقاط ضعف الخصوم بدقة متناهية". وصفت صحيفة ميامي نيو تايمز ريندون بأنه " كارل روف أمريكا اللاتينية " . ^{[ 20 ]}

من أبرز المستشارين السياسيين: ديفيد بلوف ، ستيف بانون ، كيليان كونواي ، لينتون كروسبي ، جويل بينينسون ، براد بارسكيل ، مايكل سبرينغ ( أنجيلا ميركل )، دومينيك كامينغز ، آن مو، ميشيل فون تيل ، أليستير كامبل ، بول مانافورت ، إيفان ريدوندو ، ميشيل بارنييه ، فيليب ماديرثانر، براشانت كيشور . ^{[ 21 ] [ 22 ] [ 23 ] [ 24 ] [ 25 ]}

لقد غيّرت وسائل التواصل الاجتماعي بشكل جذري طريقة إدارة الحملات السياسية الحديثة. ^{[ 32 ] [ 33 ]} ومع دخول جيل الشباب الأكثر إلمامًا بالتكنولوجيا إلى صفوف الناخبين، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي المنصات التي يحتاجها السياسيون لترسيخ وجودهم والتفاعل مع الجمهور. ومن المتوقع أن تتجاوز وسائل التواصل الاجتماعي وسائل الإعلام التقليدية في السنوات القادمة من حيث أهميتها في الحملات السياسية. ^{[ 34 ] [ 35 ]}

على سبيل المثال، في أستراليا ، يستخدم 86% من الأستراليين الإنترنت ، ومن بين السكان الذين يبلغ عددهم 17,048,864 نسمة ممن هم في سن الاقتراع (وفقًا لمؤسسة IDEA)، ^{[ 36 ]} فإن حوالي 14,662,023 من الناخبين لديهم إمكانية الوصول إلى الإنترنت، ويستخدم 65% منهم وسائل التواصل الاجتماعي ، مما يعني أن 9,530,314 ناخبًا أستراليًا يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي (أظهر تقرير Yellow™ لوسائل التواصل الاجتماعي لعام 2013 أن 65% من الأستراليين يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي بين مستخدمي الإنترنت، بزيادة عن 62% في العام الماضي). ^{[ 37 ]}

يترتب على ذلك بالنسبة للاستشارات السياسية أن وسائل التواصل الاجتماعي هي القنوات التي يتلقى من خلالها جزء متزايد من السكان الرسائل السياسية. ونتيجة لذلك، ما لم يخاطب المستشار السياسي شريحة الناخبين التي يمكن الوصول إليها بشكل أساسي عبر وسائل التواصل الاجتماعي، فإن شريحة الناخبين التي يمكن الوصول إليها عبر تقنيات الاتصال التقليدية ستتقلص بشكل متزايد في المستقبل. على سبيل المثال، تُعد وسائل التواصل الاجتماعي بالفعل المصدر الرئيسي للمعلومات لـ 26% من الناخبين الشباب في إسبانيا. ^{[ 38 ]}

تُعدّ الرابطة الأمريكية للاستشاريين السياسيين الرابطة التجارية الرئيسية للاستشاريين السياسيين في الولايات المتحدة ، وتضمّ آلاف الأعضاء. وكغيرها من المنظمات المهنية، ^{[ 39 ]} تنشر الرابطة مدونة أخلاقية وتمنح جوائز . وتوجد منظمات مماثلة للاستشاريين السياسيين في العديد من البلدان والمناطق الأخرى.

• مدير الحملة
• مجلة الحملات والانتخابات ، وهي مجلة تجارية تغطي الاستشارات السياسية.
• إلى أي مدى نحن أغبياء؟
• موظفو الحملات السياسية

• ساباتو، لاري ج. صعود المستشارين السياسيين . نيويورك: الكتب الأساسية، 1981. السادس عشر، 376 ص. رقم ISBN 0-465-07039-6
• فيسلاو، فريدريك. دليل المستشار السياسي 2013، رقم ISBN 978-91-979688-7-4