فيلم إعلامي عام

الأفلام التوعوية العامة ( PIFs ) هي أفلام قصيرة بتكليف من الحكومة، تُعرض غالبًا خلال فواصل الإعلانات التلفزيونية في المملكة المتحدة. يُطلق هذا الاسم أحيانًا، " faute de mieux" ، على أفلام مماثلة من دول أخرى، لكن المكافئ الأمريكي لها هو إعلان الخدمة العامة (PSA). كانت الأفلام التوعوية العامة شائعة من خمسينيات القرن الماضي وحتى العقد الأول من الألفية الثانية، وتناولت مواضيع متنوعة مثل السلامة من الحرائق، والقيادة الآمنة، وإساءة معاملة الأطفال. من أبرز الجمعيات الخيرية والحملات التي دعمت هذه الأفلام: هيئة الخدمات الصحية الوطنية ( NHS) ، والجمعية الوطنية لمنع القسوة على الأطفال (NSPCC) ، وحملة "النار تقتل" ^{[ 1 ]} ، وحملة "فكر " ^{[ 2 ]} (المعروفة اختصارًا بـ THINK! ). لا تزال الأفلام التوعوية العامة تُبث حتى اليوم، لكنها أصبحت أقل شيوعًا بعد إغلاق المكتب المركزي للإعلام عام 2011. تشتهر هذه الأفلام بقسوتها ورعبها، ففي سبعينيات وثمانينيات القرن الماضي، عُرضت العديد منها في المدارس لتحذير الأطفال الصغار من مخاطر اللعب على المعدات الزراعية والسكك الحديدية. ^{[ 3 ]}

تقدم هذه الأفلام نصائح للجمهور حول كيفية التصرف في العديد من المواقف، بدءًا من عبور الطريق ^{[ 4 ] [ 5 ]} وصولًا إلى النجاة من هجوم نووي . ^{[ 6 ]} يُعتقد أحيانًا أنها تتناول فقط المواضيع المتعلقة بالسلامة ، ولكن هناك أيضًا إعلانات توعية عامة حول العديد من المواضيع الأخرى، بما في ذلك القسوة على الحيوانات ، وحماية البيئة ، ومنع الجريمة، وكيفية التصويت في الانتخابات العامة، أو كيفية ملء استمارة التعداد السكاني.

كانت العديد من هذه الأفلام موجهة للأطفال، وكانت تُعرض خلال فترات الاستراحة في برامج الأطفال أثناء العطلات ونهايات الأسبوع. وقد شارك في العديد منها مشاهير ذلك الوقت أو رواها.

أُنتجت أولى الأفلام الترويجية خلال سنوات الحرب العالمية الثانية وعُرضت في دور السينما؛ وقد أخرجها وقام ببطولتها ريتشارد ماسينغهام ، ^{[ 7 ]} وهو ممثل هاوٍ أسس شركة "بابليك ريليشنشيب فيلمز" عندما اكتشف عدم وجود شركة إنتاج أفلام متخصصة في المنطقة. وقد كُلّفت وزارة الإعلام بإنتاج هذه الأفلام، ومنذ ذلك الحين اكتسبت أعمال ماسينغهام شعبية واسعة بفضل أسلوبها المميز والفكاهي في كثير من الأحيان. بعد الحرب، تولى المكتب المركزي للإعلام (المغلق حاليًا) إنتاج هذه الأفلام، ثم عادت شركات إنتاج خاصة، كانت في الغالب شركات إنتاج أفلام صغيرة.

كانت الإعلانات الترويجية تُقدم مجانًا لمحطات البث لاستخدامها وقتما تشاء. وقد أدى استخدامها كوسيلة مجانية لملء الفراغات في الفواصل الإعلانية ذات المدة المحددة، والناتجة عن عدم بيع مساحات إعلانية، إلى استخدامها بانتظام وعلى نطاق واسع في الستينيات والسبعينيات ومعظم الثمانينيات، ولذلك، عُرفت داخل كل من مجلس الوزراء وشركات البث باسم "الإعلانات التكميلية". ولا تزال تُنتج، إلا أن انخفاض حاجة محطات البث إلى مواد إعلانية تكميلية من جهات خارجية لملء المساحات الإعلانية غير المستخدمة خلال الفواصل أو الانتقالات، يعني أنها تُعرض الآن نادرًا. خلال أواخر التسعينيات وأوائل الألفية الثانية، كانت تُعرض بكثرة أثناء البرامج وبينها على قناة ITV خلال الليل، نظرًا لصعوبة بيع الإعلانات في ذلك الوقت. ولا يزال مكتب مجلس الوزراء يُنتج ويوزع الإعلانات التكميلية من قِبل فريق تسويق الإعلانات التكميلية.

أُغلقت شركة COI في 30 ديسمبر 2011 بعد 65 عامًا، ولم تعد تُصدر منشورات معلومات السلامة. مع ذلك، لا تزال هناك بعض الشركات التي تُصدر وتوزع هذه المنشورات، مثل THINK! وFire Kills وDOE والجمعية الوطنية لمنع القسوة على الأطفال (NSPCC) والسكك الحديدية الوطنية . ^{[ 8 ]}

وقد اكتسبت بعض الإعلانات والنداءات الخيرية مكانة PIF الفخرية بين المعجبين، بما في ذلك Cartoon Boy ، وهي حملة عام 2002 حول إساءة معاملة الأطفال أنتجتها NSPCC، في حين يمكن اعتبار أفلام مثل إعلان British Gas في الثمانينيات حول ما يجب فعله في حالة تسرب الغاز بمثابة PIF غير حكومية.

تحظى أفلام التوعية العامة بشعبية كبيرة بين محبيها، وقد صدر قرص DVD في عام 2001 بعنوان " تشارلي يقول: أعظم أفلام التوعية العامة في العالم" ، والذي يضم محتويات إصدارين سابقين على أشرطة VHS. وصدر جزء ثانٍ في عام 2005. ^{[ 9 ]}

غطت الأفلام الإعلامية التي أنتجها مركز المعلومات البريطاني (COI) طيفًا واسعًا من المواضيع. وكانت الأفلام المذكورة أعلاه مخصصة للاستهلاك المحلي. مع ذلك، كُلّف مركز المعلومات البريطاني أيضًا من قبل وزارة الخارجية البريطانية بإنتاج أفلام للاستخدام في الخارج. تناولت هذه الأفلام البحث والتطوير، والمنتجات البريطانية، وأسلوب الحياة البريطاني. وعادةً ما كانت تُوزّع عبر الشبكة الدبلوماسية، ولكن ليس دائمًا. وبيعت بعض الأفلام تجاريًا لمنافذ بيع خارجية، معظمها قنوات تلفزيونية.

• الإيدز: لا تموت من الجهل : حملة إعلامية بريطانية رئيسية في عام 1987 مع منشور تم توزيعه على كل منزل في المملكة المتحدة وأفلام إعلامية قصيرة بعنوان "Monolith" و "Iceberg"، بصوت جون هورت المتشائم.
• المقامر الكهرماني : فيلم عن مخاطر تجاوز إشارات المرور الكهرمانية قبل أن تتحول إلى اللون الأحمر.
• الأباتشي : فيلم توعوي يُعرض في المدارس الابتدائية حول مخاطر اللعب في المزارع. ويشتهر هذا الفيلم بمحتواه العنيف للغاية. ^{[ 10 ]}
• يقول تشارلي : سلسلة رسوم متحركة من التوعية التوعوية مع قط زنجبيلي يُدعى تشارلي (الذي قام كيني إيفريت بأداء أصوات هديره التحذيرية ) والذي كان ينصح الأطفال بمخاطر مختلفة قد يواجهونها في حياتهم اليومية.
• فيلم "الخطر" : فيلم قصير من إنتاج عام 1970 يتناول مخاطر عدم إغلاق المنزل ليلاً. الفيلم القصير، الذي تبلغ مدته 30 ثانية، رواه بيتر ساليس . ^{[ 11 ] [ 12 ]}
• الأطفال والثلاجات المهملة : فيلم توعوي صدر عام 1971 حول مخاطر لعب الأطفال وموتهم داخل الثلاجات المهملة . ^{[ 13 ]} اكتسب الفيلم شهرة واسعة بفضل رسالته المرعبة. ^{[ 14 ] [ 15 ]}
• الأطفال والبرك : فيلم صدر عام 1979 يحذر الآباء من مخاطر برك الحدائق على الأطفال الصغار. التعليق الصوتي من تأليف هيويل بينيت . ^{[ 16 ]}
• "طقطقة كل رحلة" : سلسلة من الأفلام حول أهمية أحزمة الأمان، على غرار إعلانات الخدمة العامة لدمى اختبار التصادم الأمريكية .
• فيلم "كاو" (Cow) : فيلم توعوي من إنتاج بي بي سي سيمرو ومدرسة تريديغار الشاملة عام ٢٠٠٨، يتناول عواقب استخدام الهاتف أثناء القيادة . تدور أحداث الفيلم حول كاسي "كاو" كوان، البالغة من العمر ١٧ عامًا، والتي تسببت في حادث سير نتيجة استخدام الهاتف أثناء القيادة، مما أدى إلى وفاة أربعة أشخاص، من بينهم صديقتاها اللتان كانتا تستقلان السيارة. كادت كاسي نفسها أن تفارق الحياة لولا إنقاذها. في أعقاب الحادث، نبذ المجتمع المحلي عائلة كاسي، وفي النهاية حُكم على كاسي بالسجن سبع سنوات بتهمة التسبب في الوفاة نتيجة القيادة المتهورة .
• القيادة تحت تأثير الكحول تدمر الأرواح : سلسلة من الإعلانات التوعوية التي أُطلقت في ثمانينيات وتسعينيات القرن الماضي، استهدفت مرتكبي جرائم القيادة تحت تأثير الكحول . وكانت حملة "اضغط على زر كل رحلة" (Clunk Click Every Trip) حملةً ناجحةً وشهيرةً بنفس القدر في مجال السلامة المرورية، وقد قادها في البداية شو تايلور ، ثم جيمي سافيل لاحقًا .
• قانون عبور الطريق الأخضر : شخصية أداها ديفيد براوز، تُقدم نصائح للأطفال حول عبور الطريق بأمان. وقد سبق أن تضمنت حملة توعية مرورية للأطفال شخصية السنجاب الكرتوني "تفتي"، وتم تأسيس نادي "تفتي" للأطفال الصغار لاحقًا.
• جو وبيتوني : سلسلة من حلقات الرسوم المتحركة القصيرة (PIFs) تدور حول زوجين تسبب غبائهما المذهل في مشاكل خطيرة لكل من حولهما. ظهرا في أربع حلقات فقط (خفر السواحل، السلامة المائية - الأعلام، رمز الدولة، والإطارات البالية). أُعيد إحياؤهما عندما أُعيد إنتاج حلقة "خفر السواحل" عام 2007 مع تحديثات في الإشارات: بيتوني تقرأ مجلة " مرحباً! " وتستمع إلى جهاز آيبود ؛ جو يرتدي قبعة بربري ويتصل بخفر السواحل الذي يستخدم جهاز كمبيوتر مكتبي عبر هاتفه المحمول. ^{[ 17 ]}
• جولي : فيلمٌ يتناول أهمية أحزمة الأمان في المقاعد الخلفية، عُرض لمدة خمس سنوات بين عامي 1998 و2003، ثم عاد في عام 2007، وحقق نجاحًا كبيرًا لدرجة أنه تم اقتباسه للعرض في فرنسا. وتم تحديثه بشعار "فكر!" في عام 2001.
• نايجل المقلد : حملة انتهاك حقوق الطبع والنشر لعام 2007 من مقاطع الفيديو حول "نايجل"، وهو بخيل يشتري أقراص DVD مقرصنة ، وينبذه أقرانه.
• فيلم "الماء الوحيد" : فيلم صدر عام 1973 يحذر الأطفال من مخاطر السلوك المتهور حول البحيرات والبرك. صُوّر الفيلم بأسلوب أفلام الرعب، مع شخصية مخيفة ترتدي رداءً أسود، ويتميز بتعليق صوتي لا يُنسى من دونالد بليزانس .
• فيلم "العب بأمان" : فيلم توعوي عن السلامة الكهربائية من عام ١٩٧٨. يُظهر الفيلم شخصيتين كرتونيتين رئيسيتين: طائر أبو الحناء (بصوت برنارد كريبينز ) وبومة (بصوت برايان وايلد ). يبحث طائر أبو الحناء عن مكانٍ للجلوس، فيهبط على أسلاك أحد أبراج الكهرباء. تُوبّخه البومة، التي كانت جاثمةً على شجرةٍ قريبة، على فعله هذا الخطر، فيطير طائر أبو الحناء ويجلس بجانبه، واعدًا إياه بأنه سيلعب بأمان في المستقبل. يبدأ هذا نقاشهما حول القاعدة الذهبية "العب بأمان"، مع عرض مقاطع تُظهر مخاطر التواجد بالقرب من الكهرباء وتجاهل علامات التحذير، بما في ذلك لمس خطوط الكهرباء العلوية، وتحليق الطائرات الورقية وغيرها من الألعاب حول أبراج الكهرباء، والتعدي على محطات التحويل، والعبث بالكهرباء نفسها. تختتم البومة حديثها قائلةً: "عندما يكون لديك وقت فراغ، تأكد من أن الوقت لا يقتلك"، ويختتم كلٌّ من البومة وطائر أبو الحناء حديثهما بعبارة: "استمتع. لكن حافظ على سلامتك والعب بأمان".
• أشياء قوية : فيلم توعية بالسلامة الكهربائية من عام 1988، مبني على نفس مبادئ فيلم " العب بأمان" . ^{[ 18 ]}
• الحماية والبقاء : سلسلة أفلام (لم تُعرض قط) تُقدّم نصائح للجمهور البريطاني حول ما يجب فعله في حال وقوع هجوم نووي. كان من المفترض عرضها باستمرار على جميع القنوات التلفزيونية قبل اندلاع الحرب. بصوت باتريك ألين .
• ريجينالد مولهاسباند : رجل (إيان غاردينر) قدّم عرضًا توضيحيًا للطريقة الصحيحة لركن السيارة بأمان. كان ركنه العكسي للسيارة يُعتبر "خطرًا على العامة"، ورُصدت رهانات على أدائه، وتوافد الناس من كل حدب وصوب لمشاهدته، إلى أن نجح في ذلك اليوم - "أحسنت! ريجينالد مولهاسباند، أكثر من يركن سيارته بأمان في المدينة". يُصنّف هذا الفيلم الآن على أنه مفقود، ولا يوجد في أرشيفات لجنة التحقيق أو الشركة الخاصة التي تمتلك حاليًا معظم لقطات الأرشيف، على الرغم من وجود تسجيل صوتي له. مع ذلك، أُعيد إنتاج الفيلم عام 2006، حيث قام غاردينر بتجسيد الدور الرئيسي. ^{[ 19 ]}
• حق الشراء : بيان صحفي صدر عام 1984 حول مستأجري المساكن التابعة للمجلس الذين عُرض عليهم الحق في شراء منازلهم بأسعار مخفضة.
• روبي : فيلمٌ تدور أحداثه حول طفل يفقد ساقيه بعد أن صدمه قطار. عُرض فيلمٌ مشابهٌ له، بعنوان "قتل الوقت "، في المدارس الثانوية خلال التسعينيات، لكنه استُبدل لاحقًا، على ما يبدو، لكونه عنيفًا للغاية. حلّ فيلم روبي محل فيلم "خط النهاية" سيئ السمعة والعنيف للغاية. مع ذلك، يُمكن القول إن فيلمي روبي و " خط النهاية" ليسا من إنتاجات "الدعوة العامة" بالمعنى الدقيق، إذ أنتجتهما شركة " أفلام النقل البريطانية" .
• توقف، انظر، استمع، عش : سلسلة من الإعلانات الترويجية المتحركة التي أنشأها كاتب الإعلانات جاك ستيفنز، وتدور حول اثنين من القنافذ يعبران الطريق أثناء غنائهما لأغانٍ ذات طابع السلامة على الطرق مثل " ملك الطريق " و" البقاء على قيد الحياة " و" ليس لدي منزل ".

أصدرت شركة Network DVD مجلدين من سلسلة "Charley Says" تضمّنا مجموعة مختارة من الأفلام التوعوية الحية والرسوم المتحركة، بالإضافة إلى إصدار DVD يضمّ المجلدين الأول والثاني معًا، بإجمالي 280 فيلمًا. ^{[ 20 ] [ 21 ]}

تأثر عدد من الفنانين الموسيقيين بشكل كبير بالصوت التناظري المُشبع لفرق موسيقى الروك البريطانية (PIF)، بما في ذلك فرقة بوردز أوف كندا ومعظم فناني شركة غوست بوكس ​​ريكوردز ، وخاصة فرقة ذا أدفيزوري سيركل ، التي يُشير ألبومها "أذر تشانيلز" بشكل مباشر إلى العديد من فرق موسيقى الروك البريطانية أو يستخدم عينات منها، بما في ذلك أغنية " كيب وورم، كيب ويل ". بالإضافة إلى ذلك، يتضمن ألبومهم الأول بعض الأغاني المُعاد توزيعها والتي تحمل لاحقة "PIF".

ومن الأمثلة الأخرى على تأثير مؤسسة "حماية من الظلم" في الموسيقى أغنية " تشارلي" لفرقة " ذا بروديجي" عام ١٩٩١، والتي استخدمت عينات صوتية كثيرة من مواء قطة تشارلي. كما استخدمت أغنية " قبيلتان" لفرقة " فرانكي غوز تو هوليوود" صفارات الإنذار من أفلام " حماية من الظلم" . وبالمثل، يحتوي فيديو أغنية " تحذير من أربع دقائق" لمارك أوين على إشارات إلى "حماية من الظلم".

سخر الممثل الكوميدي كريس موريس من أفلام التوعية العامة في برنامج "ذا داي توداي" في حلقة تناولت أزمة دستورية. ^{[ 22 ]}

• إعلان خدمة عامة

• https://communication.cabinetoffice.gov.uk/fillers
• معرض الأرشيف الوطني للأفلام الإعلامية العامة
• نقرات الرسالة – ​​أول مقال من سلسلة مقالات بي بي سي حول أفلام التوعية العامة