التسويق الغذائي الموجه للأطفال

📅 آخر تحديث: ٢ أغسطس ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٢ أغسطس ٢٠٢٦
الموسوعة الحرة

زادت صناعة الأغذية والمشروبات في الولايات المتحدة من حجم الإعلانات التي تستهدف الأطفال بشكل مكثف وجريء عبر قنوات متعددة. [ 1 ] يدرك مسوّقو الأغذية أن المستهلكين الشباب يتمتعون بقوة شرائية تضاهي، إن لم تكن تفوق، قوة البالغين، وأنهم يملكون تأثيرًا كبيرًا على قرارات الشراء، ولديهم القدرة على أن يصبحوا مستهلكين مدى الحياة . وقد ازدادت الإعلانات عن المنتجات الغنية بالسكريات والدهون، مما أثر على وباء السمنة لدى الأطفال ، وهو وباء صحي خطير في الولايات المتحدة ، وبالتالي فهي تتعارض مع التوصيات الغذائية الوطنية . [ 2 ] انتقلت إعلانات الأغذية من التلفزيون إلى الفصول الدراسية. وتستكشف شركات التسويق أساليب إبداعية جديدة للوصول إلى جمهورها المستهدف، وهم الأطفال الصغار، من خلال العروض الترويجية والمسابقات وبرامج التحفيز . ونتيجة لذلك، بدأت الولايات المتحدة تدريجيًا في وضع لوائح تنظم حجم الإعلانات المسموح بها خلال برامج الأطفال.

تاريخ تسويق المواد الغذائية

يُعتقد أن تسويق المواد الغذائية مرّ بثلاث مراحل تاريخية، تشمل مرحلة التجزئة التي حدثت قبل عامي 1870-1880، ومرحلة التوحيد من عام 1880 إلى عام 1950، ومرحلة التجزئة التي بدأت عام 1950 وما بعده. [ 3 ] ويمكن تمييز كل مرحلة من خلال نسبة هامش الربح ، وحجم المواد الغذائية المباعة، والخصائص العامة لتلك الحقبة.

أسفرت مرحلة التجزئة عن هامش ربح مرتفع وحجم مبيعات منخفض، نظرًا لتوزع المنتجات جغرافيًا في أنحاء الولايات المتحدة، مما قلل من فرص التوزيع على نطاق واسع. ونتيجة لذلك، أصبح التوزيع محليًا في معظمه. أما مرحلة التوحيد، فقد أسفرت عن هوامش ربح منخفضة وحجم مبيعات مرتفع، وشهدت تأسيس شركات مثل هاينز وكويكر أوتس وكوكاكولا ، وتوسعت في توزيع منتجاتها على مستوى البلاد. وقد أتاحت التحسينات في وسائل النقل إمكانية التوزيع على الصعيد الوطني عبر استخدام السكك الحديدية. وتُعد مرحلة التجزئة الحالية، وهي المرحلة الأكثر ربحية، إذ تتميز أيضًا بهامش ربح منخفض وحجم مبيعات مرتفع.

مع ظهور الإذاعة والتلفزيون، أصبحت الإعلانات قادرة على الوصول إلى جمهور أوسع على مستوى البلاد. وقد أتاح ذلك للمنتجات الغذائية والتسويق الوصول إلى شرائح ديموغرافية مختلفة لم تكن متاحة سابقًا. [ 4 ] كما تشمل مرحلة تجزئة السوق حقبة ما بعد الحرب التي كان لها تأثير كبير على تسويق الأغذية. وتزامن ذلك مع ازدهار محلات السوبر ماركت في الستينيات، ونمو مطاعم الوجبات السريعة، وهيمنة الشركات الكبرى على سوق بيع المواد الغذائية بالجملة. [ 5 ]

إعلانات الطعام

يُعدّ مُعلنو المواد الغذائية ثاني أكبر مشترٍ للإعلانات التلفزيونية والصحفية والمجلات واللوحات الإعلانية والإذاعية. [ 6 ] وللوصول بفعالية إلى فئة الشباب، يستخدم المسوّقون تقنيات وقنوات متعددة . ينفق المعلنون ما يقارب  مليار دولار على التسويق التلفزيوني الذي يستهدف الأطفال مباشرةً، وخمسة مليارات دولار أخرى على حملات ترويجية  أخرى . كما أن الاستراتيجيات الإلكترونية متطورة للغاية. فعلى سبيل المثال، تُدير شركات الحبوب (ثالث أكبر مسوّق أغذية للأطفال) مواقع إلكترونية تستخدم تقنيات تحمل علاماتها التجارية، مثل الألعاب الإعلانية والفيديوهات وتسجيل المواقع والتسويق الفيروسي ، والتي أثبتت نجاحها في جذب الأطفال. [ 7 ]

يبدأ بناء علاقات الطفل بالعلامة التجارية في مرحلة الطفولة المبكرة. [ 8 ] وقد أجرى المسوقون أبحاثًا مستفيضة وتوصلوا إلى أن الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين سنتين وخمس سنوات يتمتعون بنفوذ كبير على قرارات الشراء، وذلك بفضل ما يُعرف في مجال التسويق بـ"عامل الإلحاح". [ 9 ] في عمر السنتين تقريبًا، يُقدم الطفل طلبه الأول لشراء منتج، وغالبًا ما يكون ذلك في السوبر ماركت، وفي 47% من الحالات يكون لحبوب الإفطار (65% من الحبوب المطلوبة مُحلاة مسبقًا)؛ [ 10 ] أما 30% من الطلبات فتكون للوجبات الخفيفة والمشروبات، و21% للألعاب، و2% لأصناف أخرى متنوعة.

في هذه المرحلة العمرية، لا يستطيع الأطفال فهم الإعلانات، ولا يدركون نوايا المعلنين. [ 11 ] لا يبدأ الأطفال بفهم الإعلانات إلا في سن السابعة أو الثامنة تقريبًا، وحتى في هذه المرحلة، لا يزال نموهم المعرفي غير قادر على التمييز بين الإعلانات المضللة وغيرها. [ 12 ] بحلول سن التاسعة أو العاشرة، قد يمتلك الأطفال القدرة المعرفية على فهم الإعلانات، لكن هذا لا يعني بالضرورة أنهم سيفهمونها. ولا يصبحون قادرين على التفكير المجرد إلا في سن الحادية عشرة أو الثانية عشرة. [ 13 ] حتى بعد أن يمتلك المراهقون القدرة على فهم الإعلانات المقنعة، قد يتأثرون بالإعلانات التي تُخاطب نظرتهم لأنفسهم ورغبتهم في أن ينظر إليهم الآخرون من خلال مظهرهم وحاجتهم للانتماء. ونظرًا لمحدودية مهاراتهم ونضجهم مقارنةً بالبالغين، لا يستطيع الأطفال تحمل المسؤولية الكاملة عن أفعالهم وضبط أنفسهم بفعالية. وهذا يجعلهم عرضة بشكل خاص للتسويق، وخاصة الإعلانات التي تروج للأطعمة غير الصحية، مما يشكل خطراً كبيراً لأنه يستهدف بشكل متعمد الفئة الأكثر ضعفاً من خلال الأطعمة غير الصحية أو الوجبات السريعة. [ 14 ]

الإعلانات التلفزيونية

يُعدّ التلفزيون الوسيلة الأكثر فعالية للمعلنين لإيصال رسائلهم حول منتجاتهم الغذائية إلى الأطفال الصغار. إذ تُخصص أكثر من 75% من ميزانيات شركات تصنيع الأغذية الأمريكية للإعلانات التلفزيونية . [ 6 ] ونظرًا لأن الأطفال يبدأون بمشاهدة التلفزيون في سن مبكرة جدًا، حوالي ساعتين يوميًا للأطفال بين عمر سنتين وأربع سنوات، تُعتبر هذه الفترة حاسمة للمسوقين لبناء علاقة قوية مع علاماتهم التجارية. [ 15 ] وتمثل إعلانات الأغذية أكثر من 50% من إجمالي الإعلانات الموجهة للأطفال، الذين قد يشاهدون ما يصل إلى ثلاث ساعات من إعلانات الأغذية أسبوعيًا. [ 16 ] وتُعدّ الإعلانات التي تروج للأطعمة الغنية بالدهون والسكريات، مثل حبوب الإفطار والحلوى، الأكثر عرضًا. فعلى سبيل المثال، تبرز سلسلة مطاعم ماكدونالدز كإحدى أبرز سلاسل الوجبات السريعة في استهداف الأطفال الصغار عبر الإعلانات التلفزيونية. ففي عام 2016، أنفقت ماكدونالدز 32.9  مليون دولار على إعلانات تلفزيونية مُصممة خصيصًا لوجبات هابي ميل، والتي صُممت خصيصًا للأطفال. علاوة على ذلك، تتفوق ماكدونالدز على منافسيها من خلال تبني استراتيجيات تلقى صدىً لدى الأطفال، مثل تقديم شخصيات كرتونية وتماثيل حيوانات مجانية في وجبات هابي ميل. [ 17 ] كما تستحوذ صناعة الوجبات السريعة على نسبة كبيرة من إجمالي إعلانات الطعام، تصل إلى 11%. [ 16 ] ويتم بث هذه الإعلانات استراتيجياً في أوقات يعلم المعلنون أن جمهورهم المستهدف سيكون في الغالب من الأطفال، مثل برامج الأطفال صباح يوم السبت. [ 18 ]

التسويق داخل المدارس

في السنوات الأخيرة، بدأت المدارس الحكومية الأمريكية بزيادة حجم التسويق داخلها . وقد تمكن المسوقون والمعلنون من تعزيز حضورهم في المدارس، ويعود ذلك بشكل كبير إلى هشاشة الوضع المالي لهذه المدارس وحاجتها الماسة للتمويل. [ 19 ] بالنسبة للمسوقين والمعلنين، يتيح التسويق داخل المدارس الوصول إلى شريحة واسعة من الجمهور المستهدف ، مما يجعله وسيلة فعالة لزيادة المبيعات وتعزيز ولاء العملاء للمنتجات. [ 19 ] هناك آلاف المدارس في الولايات المتحدة التي أبرمت عقودًا مع شركات تسمح لها ببيع منتجاتها حصريًا، ومعظمها مشروبات غازية، داخل المدرسة وفي فعالياتها. وتحصل 92% من هذه المدارس على نسبة من إجمالي عائدات المبيعات. بالإضافة إلى ذلك، تحصل نسبة أقل، حوالي 40%، على حوافز إضافية، مثل معدات مُتبرع بها، إذا بلغ إجمالي الإيرادات مبلغًا محددًا منصوصًا عليه في العقد. [ 20 ] [ 21 ]

الإعلان المباشر

وجد المعلنون طرقًا للإعلان مباشرةً للطلاب، بما في ذلك وضع شعارات الشركات وأسمائها على حافلات المدارس، ولوحات نتائج المباريات الرياضية، وقمصان الرياضيين. كما يضعون إعلاناتهم داخل المدارس وخارجها. وتستطيع الشركات عرض إعلاناتها عبر برنامج "القناة الأولى" ، وهو برنامج يُبث في 38% من المدارس الحكومية الأمريكية. مدة البرنامج 12 دقيقة، ويتناول الأحداث الجارية ، ويتضمن دقيقتين من الإعلانات، معظمها إعلانات غذائية. في مقابل عرض هذا البرنامج الإلزامي في الفصول الدراسية، تُقدم للمدارس معدات مجانية. [ 19 ] تُوضع الإعلانات داخل المدارس على أغلفة الكتب المدرسية، وخطط الدروس، والقصص المصورة التعليمية. وتقدم شركات مثل "كوفر كونسيبتس" مواد دعائية مجانية للمدارس، تُغطى بالإعلانات، بما في ذلك الإعلانات الغذائية. بحسب المواد الترويجية لشركة "كوفر كونسيبتس": "تضع "كوفر كونسيبتس" علامتك التجارية مباشرةً بين أيدي الأطفال والمراهقين في بيئة خالية من الإعلانات. نعمل جنبًا إلى جنب مع إدارات المدارس لتوزيع مواد مجانية برعاية المعلنين على أكثر من 30 مليون طالب - من الروضة وحتى الصف الثاني عشر - في 43 ألف مدرسة معتمدة على مستوى البلاد، بالإضافة إلى الوصول إلى مراكز رعاية الأطفال في جميع أنحاء البلاد." من بين عملاء "كوفر كونسيبتس" شركات ماكدونالدز ، وبيبسي ، وفريتو لاي ، وإم آند إمز . [ 22 ] ترى الشركات في هذا وسيلة فعّالة للوصول إلى جمهورها المستهدف في بيئة خالية من الإعلانات.

الإعلان غير المباشر

من الطرق الشائعة التي تستخدمها الشركات للإعلان غير المباشر للمستهلكين في المدارس برامج التحفيز. تستخدم العديد من المدارس في الولايات المتحدة برامج ترعاها في الغالب شركات مطاعم محلية، وأبرزها ماكدونالدز وبيتزا هت ، كأدوات تعليمية لتشجيع القراءة. تُمنح جوائز عبارة عن قسائم هدايا لمطاعم الوجبات السريعة التابعة لتلك الشركات عند إتمام البرنامج. [ 23 ] تقدم بيتزا هت برنامج " اقرأها" (Book-it) ، الذي يمنح الطلاب المشاركين قسائم بيتزا مجانية عند قراءة عدد معين من الكتب. [ 24 ] ومن الشركات الأخرى التي تشارك في هذا النوع من الإعلانات: كامبل (تجربة سُمك بريغو)، ودومينوز (رياضيات المواجهة)، والمجلس الوطني للبطاطس (عد رقائق البطاطس).

إنترنت

يُعدّ الإنترنت وسيلةً أكثر مباشرةً وشخصيةً للمسوقين للوصول إلى جمهورهم الشاب. [ 25 ] كشفت بيانات التعداد السكاني الأمريكي لعام 2001 أن 51% من الأطفال الأمريكيين الذين تتراوح أعمارهم بين 10 و13 عامًا، و61% من المراهقين الذين تتراوح أعمارهم بين 14 و17 عامًا، لديهم إمكانية الوصول إلى الإنترنت من منازلهم. [ 22 ] وللوصول بفعالية إلى العدد المتزايد من الأطفال على الإنترنت، كان على مسوّقي ومعلني الأغذية ابتكار طرق جديدة وإبداعية للتفاعل معهم. يُعرف تصميم موقع إلكتروني يجذب الأطفال بإنشاء " بيئة تحمل العلامة التجارية ". [ 22 ] [ 26 ] صُممت هذه المواقع خصيصًا لجذب الأطفال الصغار من خلال دمج المنتجات في ألعاب وألغاز ومسابقات واختبارات وأحاجي وموسيقى وبطاقات بريد إلكتروني ومقاطع من إعلاناتهم التجارية وسحوبات؛ وكلها تدور حول المنتج الغذائي. وتتميز جميع مواقع الأغذية تقريبًا بشخصياتها الكرتونية الشهيرة أو شخصيات كرتونية معروفة. [ 2 ]

العروض الترويجية

غالبًا ما تُروّج الأفلام لأفلامها وتُسوّقها بالتعاون مع شركات الأغذية والمشروبات. يُعرف هذا بالتسويق المتبادل والترويج المُرتبط ، والذي يتضمن مزيجًا من الجهود الترويجية لترويج منتج ما وبيعه. [ 22 ] أقامت شركات الأغذية علاقات وثيقة مع استوديوهات التلفزيون. تتعاون برجر كنج ونيكلوديون بشكل وثيق مع ماكدونالدز وشبكة فوكس كيدز . [ 27 ] وقّعت ديزني اتفاقيات تسويق عالمية مع ماكدونالدز، كان آخرها اتفاقية لمدة عشر سنوات في عام 1996. [ 24 ] رافق إصدار فيلم حرب النجوم: الحلقة الثالثة - انتقام السيث في عام 2005 ستة عشر عرضًا ترويجيًا مختلفًا للأغذية، شملت خمسة وعشرين منتجًا مختلفًا. [ 25 ] في عام 2005، روّج إصدار فيلم كينغ كونغ للغوريلا العملاقة على أكثر من 18 مليون علبة من حبوب الإفطار، بما في ذلك آبل جاكس وكورن بوبس. كما تعاونت ديزني مع برجر كنج وبترفنجر وبيبي روث بارز لإصدار 10 ملايين عبوة أخرى ضمن حملتها الترويجية. [ 28 ] على الرغم من أن التسويق لكلا الفيلمين كان يستهدف بشكل كبير فئة عمرية أصغر، إلا أن كلا الفيلمين حصل على تصنيف PG-13. [ 29 ] 

الهدايا الترويجية هي استراتيجية تسويقية تُكافئ عملية الشراء بشيء مجاني. [ 9 ] تستخدم مطاعم الوجبات السريعة عادةً هدايا ترويجية مثل الألعاب في وجبات الأطفال للترويج لمنتجاتها. تُسهم هذه الهدايا في زيادة المبيعات لفترة وجيزة، إذ تتغلب رغبة الطفل في الحصول على المنتج على رغبته في الطعام. [ 9 ]

وضع المنتج

تدفع الشركات رسومًا متفاوتة، تتراوح عادةً بين 50,000 و100,000 دولار أمريكي، مقابل عرض منتجاتها في برامج وقت الذروة . [ 22 ] [ 30 ] يهدف وضع المنتجات في البرامج التلفزيونية إلى تعزيز الوعي بالعلامة التجارية وزيادة المبيعات. غالبًا ما يتم ذلك بشكل غير مباشر، حيث تُستخدم المنتجات كعنصر ثانوي في البرامج التلفزيونية أو الأفلام، أو قد تُدمج في صلب الحبكة. [ 22 ] في عام 2004، دفعت شركة كوكاكولا ما يُقدّر بـ 20  مليون دولار أمريكي لعرض منتجها في برنامج "أمريكان آيدول" ، الذي كان يُصنّف باستمرار ضمن أفضل 10 برامج للأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين سنتين و11 سنة. [ 31 ] بدأ وضع المنتجات في الأفلام الروائية في ثمانينيات القرن الماضي، عندما انتشرت تقارير تفيد بأن مبيعات حلوى " ريسز" بزبدة الفول السوداني قد زادت بنسبة 65% نتيجةً لعرضها في فيلم "إي تي" (ET) . [ 30 ] أنتجت شركة ماونتن ديو فيلمًا بعنوان "النزول الأول " (2005)، ظهرت فيه ألواح التزلج على الجليد والخوذات مزينة بشعار علامتها التجارية. [ 32 ] على الرغم من حظر لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية (FTC) وضع المنتجات في برامج الأطفال بعد عام 1974 ، إلا أنه من الواضح أنه لا يزال يُمارس. لا توجد لوائح تنظم وضع المنتجات في الأفلام أو ألعاب الفيديو أو الإنترنت. [ 25 ] " الإعلان التفاعلي " مصطلح حديث نسبيًا، حيث تُبنى ألعاب الكمبيوتر بالكامل حول منتج معين بهدف جذب انتباه الطفل إلى هذا المنتج تحديدًا لفترة أطول من تلك التي يجذبها الإعلان التجاري التقليدي. [ 33 ] تعرض هذه المواقع الإلكترونية ألعابًا تتمحور حول منتجاتها الخاصة، وتُفضل اللاعبين الذين يشترونها. يتضمن جزء من العديد من الحملات التسويقية للأفلام التعاون مع شركات الأغذية للترويج لكل من الفيلم والمنتج. [ 25 ] في عام 2007، أتاح موقع كرافت لانشابلز الإلكتروني للزوار الوصول إلى عدد محدود من الألعاب للترويج لفيلم ترانسفورمرز، ما لم يكن لديهم رمز ترويجي موجود داخل المنتج. [ 25 ] [ 34 ]

الطبعة الأمريكية

لا تملك الولايات المتحدة سوى عدد قليل من السياسات لتنظيم الإعلانات الموجهة للأطفال. [ 22 ] وقد وضعت وحدة مراجعة إعلانات الأطفال (CARU) التابعة للمجلس الوطني لمكاتب الأعمال الأفضل مدونةً للتنظيم الذاتي في قطاع الإعلان. [ 35 ] تنطبق المبادئ التوجيهية التي وضعتها CARU على جميع أنواع إعلانات الأطفال، ولكنها لا تتمتع بأي سلطة قانونية فعلية، وتعتمد على الامتثال الطوعي. تتناول هذه المبادئ التوجيهية الأساسية السبعة مجالاتٍ مثل عرض المنتجات ومزاعمها، والتأييد والترويج من قِبل شخصيات البرامج، وضغوط المبيعات، والإفصاحات وإخلاء المسؤولية، ومخاوف السلامة. تتكون CARU في الأساس من أعضاء من قطاع صناعة الأغذية. [ 35 ] تنظم كلٌ من لجنة الاتصالات الفيدرالية ولجنة التجارة الفيدرالية الإعلانات على المستوى الفيدرالي. ولكلٍ منهما مسؤوليات مختلفة في مجال الإعلان. فلجنة الاتصالات الفيدرالية مسؤولة عن تحديد المصلحة العامة وضمان تلبيتها من قِبل محطات البث التلفزيوني . أما لجنة التجارة الفيدرالية فهي مسؤولة عن تنظيم الإعلانات التي تعتبرها غير عادلة أو مضللة للمشاهد. [ 36 ] في الولايات المتحدة، يكون الالتزام بسياسات أو إرشادات الغذاء المدرسي منخفضًا بشكل عام. [ 37 ]

تلفزيون

بدأت قوانين تنظيم الإعلانات التلفزيونية الموجهة للأطفال في سبعينيات القرن الماضي على يد منظمة " حركة تلفزيون الأطفال" (ACT)، وهي منظمة تُعنى بحقوق الطفل. وقد نصحت المنظمة كلاً من لجنة الاتصالات الفيدرالية (FCC) ولجنة التجارة الفيدرالية (FTC) بأن مصلحة الأطفال تقتضي حظر الإعلانات الموجهة إليهم أو تقييدها بشكل كبير. [ 38 ] وبعد أربع سنوات، أصدرت لجنة الاتصالات الفيدرالية قانونًا ينص على السماح ببث مدة محددة للإعلانات، وهي 12 دقيقة في الساعة خلال أيام الأسبوع و9.5 دقيقة في الساعة خلال عطلات نهاية الأسبوع، أثناء برامج الأطفال. [ 22 ] ونتيجةً لقانون تلفزيون الأطفال الذي صدر عام 1990، أصبحت مدة إعلانات الأطفال محدودة بـ 10.5 دقيقة في الساعة خلال عطلات نهاية الأسبوع و12 دقيقة في الساعة خلال أيام الأسبوع. [ 22 ]

إنترنت

الإعلان على الإنترنت غير مقيد بشكل أساسي. [ 39 ] حاولت CARU مراجعة إرشاداتها في عام 1997 لتشمل الإنترنت، ولكن مع التطور السريع للتقنيات الجديدة، أثبتت هذه الإرشادات أنها أضعف بكثير من تلك المطبقة على التلفزيون. [ 38 ] قبل أن يُقرّ الكونغرس قانون خصوصية الأطفال على الإنترنت في عام 1998 ، كان بإمكان الشركات جمع بيانات شخصية من الأطفال لمعرفة تفضيلاتهم واهتماماتهم. دخل هذا القانون حيز التنفيذ في عام 2000، وهو يقيد جمع بيانات معينة ويشترط موافقة الوالدين لجمع المعلومات الشخصية للأطفال دون سن 13 عامًا. [ 40 ] من خلال استطلاعات الرأي التي تتضمن حوافز وجوائز لإكمالها، تمكنت الشركات من إجراء أبحاث السوق التي استُخدمت لاحقًا لإنشاء حملات تسويقية أكثر تخصيصًا للأطفال. [ 39 ]

السياسة خارج الولايات المتحدة

اتخذت دولٌ حول العالم، خارج الولايات المتحدة، إجراءاتٍ لتحسين صناعة التسويق وكيفية استهدافها للأطفال بإعلانات الأغذية. وقد ذهبت دولٌ مثل النرويج والسويد وكيبيك إلى حدّ حظر إعلانات الأغذية تمامًا من قنوات الأطفال التلفزيونية . [ 41 ] أما دولٌ أخرى في أوروبا، مثل أستراليا وماليزيا وكوريا وروسيا، فلديها قوانين وطنية أقل صرامةً تحدّ من عرض الإعلانات في أوقاتٍ محددة. كما قيّدت هذه الدول استخدام الرسوم المتحركة والشخصيات الكرتونية كأسلوبٍ تسويقي لجذب الأطفال. غالبًا ما نرى في المدارس الأمريكية آلات بيعٍ تُسوّق لمنتجاتٍ غذائيةٍ معينة، أو فعالياتٍ لجمع التبرعات تُعلن عن منتجاتٍ أو شركاتٍ معينة، أو حتى لوازم مدرسية برعاية شركاتٍ تُعلن عن منتجاتها. على سبيل المثال، ترعى شركة "جاتوريد" ، وهي مشروبٌ رياضيٌّ تُنتجه شركة "كويكر أوتس"، العديد من الفرق الرياضية المدرسية بزجاجات المياه وغيرها من المعدات. [ 42 ] وقد حُظر هذا النوع من الإعلانات في المدارس في دولٍ مثل بلجيكا وكيبيك والبرتغال وفيتنام ومناطق من ألمانيا. [ 43 ]

انظر أيضاً

مراجع

  1. ↑ كراك، ف؛ بيليتييه، د.ل. (1998). "تأثير النزعة التجارية على سلوك شراء الطعام لدى الأطفال والمراهقين". مجلة اقتصاديات الأسرة والتغذية .
  2. ستوري ، ماري؛ سيمون فرينش (10 فبراير 2004). "الإعلان والتسويق الغذائي الموجه للأطفال والمراهقين في الولايات المتحدة" . المجلة الدولية للتغذية السلوكية والنشاط البدني . 1 (1): 3. doi : 10.1186/1479-5868-1-3 . PMC 416565. PMID 15171786 .  
  3. ↑ سميث، أندرو ف. (2008). موسوعة أكسفورد للأطعمة والمشروبات الأمريكية . ص 501-503 . 
  4. ↑ "تسويق الأغذية" . ويكيبيديا .
  5. ↑ مانشستر، ألدن سي. "ثورة تسويق الأغذية، 1950-1990" . وزارة الزراعة الأمريكية . مؤرشف من الأصل في 14 يونيو 2021.
  6. 1 2 غالو، أ. إي. (1999). "الإعلان عن الطعام في الولايات المتحدة". عادات الأكل في أمريكا: التغييرات والنتائج. : 173– 180.
  7. ↑ تشين، أندرو د.؛ دورفمان، لوري؛ بوكوفزر، إليانا؛ هاريس، جينيفر ل. (1 مايو 2013). "تسويق حبوب الإفطار السكرية للأطفال في العصر الرقمي: تحليل محتوى 17 موقعًا إلكترونيًا موجهًا للأطفال". مجلة التواصل الصحي . 18 (5): 563-582 . doi : 10.1080/10810730.2012.743622 . ISSN 1081-0730 . PMID 23421722. S2CID 29246619 .   
  8. ↑ "الأطفال والمراهقون والإعلان. لجنة الاتصالات، الأكاديمية الأمريكية لطب الأطفال". الأكاديمية الأمريكية لطب الأطفال . 95 (2): 295-297 . 1995. PMID 7838652 . 
  9. 1 2 3 ماكنيل، ج (1998). استهداف سوق الأطفال الثلاثة . الديموغرافيا الأمريكية. ص 37-41 . 
  10. ↑ إيسلر، ل؛ بوبر، هـ ت؛ وارد، س. (1985). "طلبات الشراء لدى الأطفال واستجابات الوالدين: نتائج دراسة يومية". مجلة أبحاث الإعلان . 27 : 28-39 .
  11. ↑ ستراسبرغر، في سي (2001). "الأطفال والإعلانات التلفزيونية: لا مفر ولا ملجأ". مجلة طب الأطفال التنموي والسلوكي . 22 (3): 185-187 . doi : 10.1097/00004703-200106000-00006 . PMID 11437194 . 
  12. ↑ جون، ديبورا رودر (1 ديسمبر 1999). "التنشئة الاستهلاكية للأطفال: نظرة استرجاعية على خمسة وعشرين عامًا من البحث". مجلة أبحاث المستهلك . 26 (3): 183-213 . CiteSeerX 10.1.1.399.2839 . doi : 10.1086/209559 . ISSN 0093-5301 .  
  13. ↑ ستراسبرغر، في سي (2001). "الأطفال والإعلانات التلفزيونية: لا مفر ولا ملجأ". مجلة طب الأطفال التنموي والسلوكي . 22 (3): 185-187 . doi : 10.1097/00004703-200106000-00006 . PMID 11437194 . 
  14. ↑ أمان زاده، بهاراك؛ سوكال-غوتيريز، كارين؛ باركر، جوديث سي. (30 مايو 2015). "دراسة تفسيرية لإعلانات الأطعمة والوجبات الخفيفة والمشروبات في المناطق الريفية والحضرية في السلفادور" . مجلة BMC للصحة العامة . 15 (1): 521. doi : 10.1186/s12889-015-1836-9 . ISSN 1471-2458 . PMC 4449567. PMID 26024917 .   
  15. ↑ روبرتس دي إف؛ فوهر يو جي؛ ريدونت في جي؛ برودي إم (1999). "الأطفال والإعلام والألفية الجديدة". تقرير مؤسسة كايزر فاميلي، مينلو بارك، كاليفورنيا، مؤسسة كايزر فاميلي .
  16. 1 2 غامبل، م؛ كوتونغا، ن (1999). "ربع قرن من الإعلانات الغذائية التلفزيونية الموجهة للأطفال". المجلة الأمريكية للسلوك الصحي . 23 (4): 261-267 . doi : 10.5993/AJHB.23.4.3 .
  17. ↑ إيموند، جينيفر أ.؛ لونغاكر، ميغان ر.؛ دريك، كيث م.؛ تيتوس، ليندا ج.؛ هندريكس، كريستي؛ ماكنزي، تود؛ هاريس، جينيفر ل.؛ كارول، جينيفر إ.؛ كليفلاند، لورين ب.؛ غاينور، كيلي؛ دالتون، مادلين أ. (2019-09-01). "تأثير التعرض لإعلانات الوجبات السريعة التلفزيونية الموجهة للأطفال على استهلاك الوجبات السريعة: دراسة طولية لأطفال ما قبل المدرسة" . الشهية . 140 : 134-141 . doi : 10.1016 /j.appet.2019.05.012 . ISSN 0195-6663 . PMC 6691970. PMID 31078700 .   
  18. ↑ كوتز ك؛ ستوري م (1994). "إعلانات الطعام خلال برامج الأطفال التلفزيونية صباح يوم السبت: هل تتوافق مع التوصيات الغذائية؟". مجلة الجمعية الأمريكية للتغذية . 94 (11): 1296-1300 . doi : 10.1016/0002-8223(94)92463-5 . PMID 7963175 . 
  19. 1 2 3 مكتب المحاسبة العامة الأمريكي (2001). "التعليم العام: الأنشطة التجارية في المدارس. تقرير إلى مقدمي الطلبات من الكونغرس". مكتب المحاسبة العامة الأمريكي .
  20. ↑ ويكسلر هـ؛ برينر ن.د؛ كويستر س؛ ميلر س (2001). "خدمات الطعام والأطعمة والمشروبات المتوفرة في المدارس: نتائج دراسة سياسات وبرامج الصحة المدرسية لعام 2000". مجلة الصحة المدرسية . 71 (7): 313-324 . doi : 10.1111/j.1746-1561.2001.tb03509.x . PMID 11586874 . 
  21. ↑ غلاف، مفاهيم. "صفحة الترحيب الخاصة بـ CoverConcepts" . مؤرشف من الأصل في 31 ديسمبر 2011. تم الاطلاع عليه في 24 أبريل 2012 .
  22. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ستوري، ماري؛ سيمون فرينش (2004). "الإعلان والتسويق الغذائي الموجه للأطفال والمراهقين في الولايات المتحدة" . المجلة الدولية للتغذية السلوكية والنشاط البدني . 1 (1): 3. doi : 10.1186/1479-5868-1-3 . PMC 416565. PMID 15171786 .  
  23. ↑ ليفين، ج. (1999). "تسويق صناعة الأغذية في المدارس الابتدائية: الآثار المترتبة على العاملين في مجال الصحة المدرسية". مجلة الصحة المدرسية . 69 (7): 290-291 . doi : 10.1111/j.1746-1561.1999.tb06412.x . PMID 10529968 . 
  24. 1 2 شلوسر، إريك (2001). أمة الوجبات السريعة: الجانب المظلم للوجبة الأمريكية . نيويورك، نيويورك: هاربر بيرينال.
  25. 1 2 3 4 5 لين، سوزان؛ كورتني ل. نوفوسات. "السعرات الحرارية للبيع: تسويق الأغذية للأطفال في القرن الحادي والعشرين". حوليات .
  26. ↑ مونتغمري، ك.س. (2000). " ثقافة الإعلام لدى الأطفال في الألفية الجديدة: رسم خريطة المشهد الرقمي". مستقبل الأطفال . 10 (2): 145-167 . doi : 10.2307/1602693 . JSTOR 1602693. PMID 11255704. S2CID 2667063 .   
  27. ↑ شلوسر، إريك (2002). أمة الوجبات السريعة: الجانب المظلم للوجبة الأمريكية . نيويورك، نيويورك: هاربر كولينز.
  28. ↑ فيني، مارك (20 سبتمبر 2005). "التسويق الغوريلا". بوسطن غلوب . القسم ج3.
  29. ↑ "تعليقات على التجارة الفيدرالية". حملة من أجل طفولة خالية من الإعلانات التجارية . 7 يونيو 2005.{{cite journal}}يتطلب الاستشهاد بالمجلة ( مساعدة )|journal=
  30. 1 2 غوبتا، بولا ب.؛ غولد، ستيفن ج. (1 مارس 1997). "تصورات المستهلكين لأخلاقيات ومقبولية وضع المنتجات في الأفلام: فئة المنتج والاختلافات الفردية". مجلة القضايا والبحوث الحالية في الإعلان . 19 (1): 37-50 . doi : 10.1080/10641734.1997.10505056 . ISSN 1064-1734 . 
  31. ↑ فوست، دين وكرو (1 مارس 2004). "استمالة جيل تيفو". مجلة بيزنس ويك .
  32. ↑ لوتون، كريستوفر (12 سبتمبر 2005). "شركة بيبسي تدعم فيلم ماونتن ديو". صحيفة وول ستريت جورنال، القسم ب4 .
  33. ↑ باول، كريس (28 يوليو 2003). "انضم إلى اللعبة". مجلة التسويق .
  34. ↑ كرافتس، العلامات التجارية. "كرافت ماك آند تشيز-أ-بالوزا+xml" .
  35. 1 2 كامبل، أ. ج. (1999). "التنظيم الذاتي ووسائل الإعلام". قانون الاتصالات الفيدرالي . 51 : 711.
  36. ↑ كونكل د؛ غانتز و (1993). "تقييم مدى امتثال الإعلانات التلفزيونية الموجهة للأطفال للتنظيم الذاتي في الصناعة". بحوث الاتصال التطبيقي . 148 : 151.
  37. ↑ ماتيلا، هيما؛ ياداف، سورابي سينغ؛ مينون، كافيتا (2024-06-01). "التطبيق الفعال لسياسة الغذاء المدرسي ضروري لتحسين النتائج التغذوية للأطفال في الدول الأوروبية ودول غرب المحيط الهادئ: مراجعة منهجية" . التغذية . 122 112373. doi : 10.1016/j.nut.2024.112373 . ISSN 0899-9007 . PMID 38428219 .  
  38. 1 2 كامبل، أ. ج. (1997). "Ads2Kids.com: هل ينبغي للحكومة تنظيم الإعلانات الموجهة للأطفال على شبكة الإنترنت العالمية؟". مجلة غونزاغا للقانون . 33 : 311.
  39. 1 2 مونتغمري د، باسنيك س (1996). شبكة الخداع . واشنطن العاصمة: مركز تعليم الإعلام.
  40. ↑ مونتغمري كيه سي. الأطفال الرقميون: ثقافة استهلاك الأطفال الجديدة عبر الإنترنت . منشورات سيج.
  41. ↑ "تسويق الأغذية في بلدان أخرى" . Foodmarketing.org . مجموعة عمل تسويق الأغذية.
  42. ↑ ليف، مايكل (9 أكتوبر 1990). "جاتوريد ترعى مباريات المدارس الثانوية" . صحيفة نيويورك تايمز .
  43. ↑ "تسويق الأغذية في بلدان أخرى" . فريق عمل تسويق الأغذية .