برايم (مشروب)

في 4 يناير 2022، أعلن اليوتيوبرز KSI ولوغان بول ، ^{[ 4 ]} اللذان يمتلكان مجتمعين أكثر من 40 مليون مشترك على يوتيوب وملايين المتابعين على منصات أخرى، ^{[ 5 ] [ 6 ]} عبر بث مباشر على إنستغرام عن تأسيسهما شركة مشروبات جديدة تُعرف باسم Prime Hydration. ^{[ 7 ]} وترتبط شركة Prime Hydration، LLC بشركة Congo Brands، المملوكة جزئيًا لرجلَي الأعمال الأمريكيين ماكس كليمونز وتري ستايغر. ^{[ 8 ]}

في 6 يناير 2022، أعلنت شركة برايم هايدريشن أن المشروب سيكون متاحًا في الولايات المتحدة فقط عبر موقع DrinkPrime.com. ^{[ 9 ]} وفي مارس 2022، أعلنت برايم عن اتفاقية توزيع مع سلسلة متاجر تارجت . ^{[ 10 ]} وفي يونيو 2022، أعلنت برايم عن اتفاقية توزيع مع سلسلة متاجر أسدا في المملكة المتحدة، إلا أنها لم تبدأ إلا بعد بضعة أشهر. ^{[ 11 ]} تم إطلاق المنتج في يونيو 2022، ^{[ 12 ] [ 13 ]} وكان يُشحن في البداية من الولايات المتحدة، ثم تولت شركة ريفريسكو تصنيعه لاحقًا . ^{[ 14 ]} وشملت النكهات الأولية: الفواكه الاستوائية، والبرتقال، والليمون الحامض، والتوت الأزرق، والعنب.

أدى انخراط كل من KSI ولوجان بول إلى ضجة إعلامية واسعة النطاق حول المنتج على وسائل التواصل الاجتماعي، ^{[ 15 ] [ 6 ]} تبع ذلك طلب متزايد من الأطفال في سن المدرسة، وخاصةً المراهقين الذكور. ^{[ 5 ] [ 16 ] [ 17 ]}

في مايو 2022، أعلنت برايم عن إطلاق آيس بوب عبر موقع برايم الإلكتروني. ^{[ 18 ]}

بحسب صحيفة "إيفنينغ ستاندرد" ، تسبب ارتفاع الطلب في ارتفاع الأسعار لدى البائعين عبر الإنترنت، ^{[ 19 ]} بما في ذلك عرض على موقع "إيباي " لاثنتي عشرة زجاجة مقابل 400 جنيه إسترليني. ^{[ 20 ]} وذكرت قناة "سكاي نيوز" أن طرح المشروب أثار "فوضى عارمة" في متاجر "أسدا ^{" [ 14 ]} و "ألدي " في المملكة المتحدة. ^{[ 21 ] [ 22 ]} ونقلت مقالة في صحيفة "فايننشال تايمز" رواية معلمة من لندن عن كيف أن الأطفال الذين لم يمتلكوا سوى زجاجات "برايم" المستعملة، المملوءة بالماء، "ارتقوا إلى مكانة أعلى بين أقرانهم". ^{[ 4 ]}

علّقت ماري مكارثي من صحيفة الإندبندنت على طريقة تسويق برايم عبر وسائل التواصل الاجتماعي، مشيرةً إلى أن كي إس آي ولوغان بول كان لهما تأثير مفرط على السوق الرئيسي للمنتج - وهم الفتيان الصغار - وأن "الشركات الكبيرة الباردة والحسابية" كانت تعمل مع أفرادٍ كانت مواقفهم تجاه النساء مشكوكاً فيها، وكان إنتاجهم غالباً ما يحمل كراهية للنساء، وموجهاً إلى الفتيان "الذين ينتظرون من يملي عليهم ما يفكرون فيه". ^{[ 23 ]}

قيّم غوردون رامزي المشروب على إذاعة هارت ، واصفًا إياه بأنه "كأنه عطر يُبتلع"، ومنحه تقييم 0/10. ^{[ 24 ]} كما جربه الملاكم كريس يوبانك جونيور قائلاً: "إنه حلو جدًا، يعني مكتوب عليه أنه بنكهة طبيعية. طعمه ليس سيئًا، لكنه ليس بنكهة مشروب طبيعية". ^{[ 25 ]}

كانت شركة برايم الراعي الرسمي لسيارة تيمي هيل رقم 13 التابعة لفريق إم بي إم موتورسبورتس في سباق واحد ضمن سلسلة ناسكار إكسفينيتي . ^{[ 26 ]} وفي بيانهم الرسمي، ذكروا أن ذلك يعني أن لديهم "إمكانية الوصول إلى المواهب ولاعبي كرة القدم، وهو ما يستغلونه في بعض حملاتهم التسويقية". ^{[ 6 ]}

في يوليو 2022، أعلن نادي أرسنال، أحد أندية الدوري الإنجليزي الممتاز ، عن اتفاقية تسويق مشتركة مع شركة برايم، لتصبح برايم المورد الرسمي للمشروبات الرياضية للنادي. ^{[ 27 ] [ 28 ] [ 29 ]} وفي عام 2023، كانت لدى شركة KSI خطط لإنتاج زجاجة بنكهة أرسنال في حال فوزه بالدوري الإنجليزي الممتاز. ^{[ 30 ]} إلا أنه بعد الخسارة أمام نوتنغهام فورست ، والتي أدت إلى فوز مانشستر سيتي، المنافس اللدود، بالدوري، تم تأجيل النكهة وإلغاء الخطط. ^{[ 31 ]}

في سبتمبر 2022، أعلنت شركة برايم عن إصدار لعبة ميتا مون. ^{[ 32 ]}

في يناير 2023، أعلنت بطولة القتال النهائي (UFC) عن اتفاقية تسويق مشتركة مع شركة Prime، لتصبح بذلك المورد الرسمي للمشروبات الرياضية لشركة ترويج فنون القتال المختلطة . ^{[ 33 ] [ 34 ]} وقّعت Prime عقود رعاية مع العديد من الرياضيين، من بينهم ألكسندر فولكانوفسكي ، وإسرائيل أديسانيا ، وباتريك ماهومز ، وأليشا ليمان، وإيرلينغ هالاند . ^{[ 35 ] [ 36 ]} وفي فبراير، تم الترويج لـ Prime في إعلان تجاري خلال مباراة سوبر بول LVII . ^{[ 37 ]} وفي صيف العام نفسه، وقّع ناديا برشلونة وبايرن ميونخ اتفاقية رعاية مع Prime. ^{[ 38 ] [ 39 ]} وفي نوفمبر، وقّع أوستن ماثيوز ، لاعب فريق تورنتو مابل ليفز، اتفاقية رعاية. ^{[ 40 ]}

في يناير 2023، أعلنت برايم عن نكهة الفراولة والبطيخ. ^{[ 41 ]} وفي فبراير 2023، أعلنت برايم عن نكهة المانجو الحصرية لشركة KSI في المملكة المتحدة. ^{[ 42 ]} وفي مايو 2023، أعلنت برايم عن نكهة الليموناضة.

في يناير 2026، قام اليوتيوبر زاك دي فيلمز بإنتاج فيديو رسوم متحركة ثلاثي الأبعاد للترويج لمشروب الحليب المخفوق الجديد ، والذي يظهر فيه لوجان بول وهو يجرب مشروب الحليب المخفوق. ^{[ 43 ]}

في أغسطس/آب 2023، رفعت شركة ميلبرغ للمحاماة دعوى قضائية ضد شركة برايم هايدريشن في المنطقة الشمالية من كاليفورنيا . وكشفت تحليلات كيميائية مستقلة عن مستويات ضارة من مواد البيرفلورو ألكيل والبولي فلورو ألكيل في العديد من نكهات برايم، ولا سيما نكهة العنب. وذكرت إليزابيث كاستيلو، وهي من سكان كاليفورنيا والمدعية في الدعوى، أن وجود مواد البيرفلورو ألكيل والبولي فلورو ألكيل دون الإفصاح عنه كان سيؤثر على قرارها بعدم شراء برايم، مطالبةً بتعويض قدره 5 ملايين دولار أمريكي. ^{[ 44 ] [ 45 ]} طعن بول في ادعاءات كاستيلو، بحجة أن برايم تحتوي على 0.06 جزء فقط من التريليون من مواد البيرفلورو ألكيل والبولي فلورو ألكيل، مستشهداً بمعايير وكالة حماية البيئة الأمريكية ، التي تعتبر القياسات التي تقل عن 1.1 جزء من التريليون غير موثوقة بسبب محدودية الكشف. وردت كاستيلو وشركة ميلبرغ للمحاماة، مؤكدتين التزامهما بمعايير الصناعة للكشف عن مواد البيرفلورو ألكيل والبولي فلورو ألكيل في اختباراتهما المستقلة، مع الإشارة أيضاً إلى أن مستويات البيرفلورو ألكيل والبولي فلورو ألكيل في برايم تجاوزت الحد الموصى به من قبل وكالة حماية البيئة الأمريكية. ^{[ 44 ] [ 45 ]}

في أغسطس 2023، أعلنت شركة برايم عن منتج غلوبيري. ^{[ 46 ]} وفي 30 نوفمبر 2023، حظرت هيئة التفتيش الصحي الفيدرالية في اتحاد البوسنة والهرسك استيراد 1596 زجاجة من مشروب برايم آيس بوب هايدريشن، وذلك بعد أن أظهرت الاختبارات وجود أخطاء في المعلومات الغذائية المدونة على العبوة. ^{[ 47 ]}

في ديسمبر 2023، أعلنت شركة برايم عن Cherry Freeze. ^{[ 48 ]}

في فبراير 2024، وقّع كايل لارسون، بطل سباقات ناسكار وسائق فريق هندريك موتورسبورتس ، اتفاقية رعاية مع شركة برايم. ^{[ 49 ]} وفي فبراير 2024 أيضًا، وقّع نادي بوروسيا دورتموند اتفاقية رعاية مع برايم. ^{[ 50 ]} وفي فبراير 2024، أعلنت برايم عن مشروب ستروبيري بانانا. ^{[ 51 ]}

أعلن بول عن نكهة دجاج كنتاكي المقلي بمناسبة كذبة أبريل في عام 2024. ^{[ 52 ]}

في أبريل 2024، أصبحت برايم أول راعٍ لحلبة المصارعة الرئيسية في WWE ، التي يشارك فيها بول، وذلك خلال حلقة سماكداون بتاريخ 8 مارس 2024. ومنذ ريسلمانيا XL ، ترعى برايم جميع فعاليات WWE المباشرة المميزة . ^{[ 53 ] [ 54 ]} ومنذ ريسلمانيا XL، يُستخدم حاملٌ لزجاجة برايم بجانب الحلبة (يُطلق عليه اسم "محطة الترطيب") خلال حلقات راو وسماكداون (بالإضافة إلى البث المباشر) ^{. [ 55 ]} [ ^{56 ]}

في مايو 2024، أصبحت برايم الشريك الرسمي لترطيب الجسم لنادي بنفيكا . ومن المقرر أن تستمر هذه الشراكة حتى عام 2027. ^{[ 57 ]} وفي الشهر نفسه، أطلقت برايم منتجًا بالتعاون مع إيرلينج هالاند ونادي أرسنال.

في 19 يوليو 2024، رفعت اللجنة الأولمبية والبارالمبية الأمريكية دعوى قضائية ضد العلامة التجارية بتهمة انتهاك حقوق الملكية الفكرية للألعاب الأولمبية أثناء الترويج للمشروب. ^{[ 58 ]} وتتهم الدعوى، المرفوعة في كولورادو، شركة برايم باستخدام عبارات ورموز أولمبية مسجلة كعلامات تجارية على إصدار خاص من مشروبها يحمل صورة نجم كرة السلة والحائز على ثلاث ميداليات ذهبية أولمبية، كيفن دورانت . ^{[ 59 ]}

في 14 أغسطس 2024، وقّع نادي يوفنتوس اتفاقية رعاية مع شركة برايم. ^{[ 60 ]} وفي سبتمبر 2024، تم إطلاق زجاجة لعلامة آي شو سبيد ، إلى جانب زجاجة لعلامة سنترال سي . كما أصدرت برايم منتجات حصرية للأسواق الإسبانية والمكسيكية.

أفادت بلومبيرغ أن مبيعات برايم بلغت 250 مليون دولار في عام 2022 و1.2 مليار دولار في عام 2023. ^{[ 61 ]} وانخفضت مبيعات برايم في المملكة المتحدة بنسبة 48% في عام 2024، مما يجعلها العلامة التجارية الأسرع انخفاضاً في قطاع الأغذية والمشروبات وفقاً لبيانات المستهلكين من نيلسن آي كيو . ^{[ 62 ]}

في عام 2024، علّقت دائرة الغذاء والطب البيطري في لاتفيا استيراد منتج "برايم هايدريشن" إلى البلاد نتيجةً لوجود اختلافات بين الملصق المكتوب باللغة اللاتفية والملصق الأصلي باللغة الإنجليزية. وأمرت الدائرة الشركة بمعالجة مسألة امتثالها للوائح وضع العلامات على الفور. ^{[ 63 ]}

في نوفمبر 2024، أعلنت برايم عن نكهة جديدة تُدعى بيري فريز. وفي فبراير 2025، أعلنت برايم عن فيوتشر فريز. وفي أبريل 2025، أعلنت برايم عن ساور نوفا. ^{[ 64 ]}

في يونيو 2025، أفيد أن مبيعات برايم هايدريشن قد انخفضت بنسبة 71% في المملكة المتحدة. ^{[ 65 ]}

في يوليو 2025، أعلنت برايم عن مشروب "أورانج كريم"، وهو مشروب بالتعاون مع سيركل كي ، وكان متاحًا في كندا فقط. ^{[ 66 ]} لاحقًا، أعلنت برايم عن مشروب "ذا نايتمير" من إنتاج كي إس آي، وهو مشروب كريمي بنكهة الفراولة. وفي نوفمبر 2025، أعلنت برايم عن مشروب "سنوبول سلاشي". وقد تم طرح كلا المشروبين في أمريكا الشمالية وأوروبا. ^{[ 67 ]}

في ديسمبر 2025، أطلقت برايم سلسلة ZERO Hydration، التي تتميز بزجاجات برايم الخالية من السكر، وقد تم طرحها على أمازون الولايات المتحدة. ^{[ 68 ]}

في نوفمبر 2025، طُرح مشروب كيوي بيري في الولايات المتحدة حصريًا في متاجر كويك تريب ، وفي فبراير 2026، طُرح في المملكة المتحدة حصريًا في متاجر تي جي جونز . ^{[ 69 ] [ 70 ]} وفي مارس 2026، ظهر مشروب غريب زيرو في المملكة المتحدة حصريًا في متاجر أسدا . ^{[ 71 ]}

في مارس 2026، أعلنت برايم عن صفقة مع كوستكو لعرض نكهة سيتروس تايد الحصرية في عبوة متعددة في أمريكا الشمالية فقط. ^{[ 72 ]} وفي الشهر نفسه، تم طرح نكهة جديدة من دراغون فروت فيوجن في متاجر وول مارت وأمازون في الولايات المتحدة . ^{[ 73 ]}

وفي مارس 2026 أيضاً، أصدرت شركة برايم هايدريشن منتج فروستبايت فيوجن، وهو إعادة إصدار لمنتج سيتروس تايد، حصرياً في الولايات المتحدة وكندا. ^{[ 74 ]}

في يوليو 2026، دخلت شركة برايم مرحلة التصفية في أستراليا، مشيرة إلى أنه لم يتبق لديها سوى 85 ألف دولار نقداً مع ديون تتجاوز الملايين. ^{[ 75 ]}

في سبتمبر 2022، أعلنت شركة برايم عن منتج Prime Hydration+ Sticks، وهو منتج حصري لمتجر وول مارت . ^{[ 76 ]}

في يناير 2023، أعلنت شركة برايم هايدريشن عن منتج جديد يُدعى برايم إنرجي، يحتوي على 200  ملغ من الكافيين، ويشترك في العديد من النكهات مع مشروب الطاقة الرياضي الأصلي. ^{[ 77 ] [ 78 ]} أثارت مشروبات الطاقة هذه جدلاً واسعاً بسبب حملتها التسويقية، التي وُجهت إليها انتقادات بسبب المبالغة الإعلامية المرتبطة بتركيز الكافيين العالي فيها. حظرت أو قيّدت عدة دول وهيئات قضائية ومدارس ابتدائية وثانوية هذا المشروب لاحتوائه على نسبة كافيين تتجاوز الحدود القانونية، أو لكونه غير آمن للأطفال. وقد مُنع برايم إنرجي، الذي يحتوي على مستويات عالية من الكافيين، أو قُيّد استخدامه من قِبل القاصرين في العديد من الدول بسبب اللوائح التي تحدد نسبة الكافيين. ^{[ 79 ]} كما مُنع المشروب في مدارس عدة دول. ^{[ 80 ] [ 81 ]}

في مارس 2023، أفادت التقارير بأن العديد من المدارس الأسترالية حظرت مشروبات الطاقة "برايم" لما تشكله من خطر على صحة الطلاب بسبب ارتفاع نسبة الكافيين فيها. وأشارت شبكة ABC News إلى أن الحد القانوني المسموح به للكافيين وفقًا لمعايير هيئة معايير الغذاء الأسترالية النيوزيلندية  هو 32 ملغ لكل 100  مل، بينما يحتوي مشروب "برايم" على حوالي 56  ملغ لكل 100  مل. ووصف أخصائي تغذية رياضية المشروب بأنه "مادة مُسببة للإدمان"، وأضاف أن "إعطاء جرعة من الكافيين للأطفال الصغار الذين لا تزال  وظائفهم الإدراكية في طور النمو ليس فكرة حكيمة". وأشارت ABC إلى أن المشروب، المتوفر في متاجر وولوورثس ، يحمل تحذيرًا ينص على أنه "غير مناسب للأطفال دون سن 15 عامًا، أو النساء الحوامل أو المرضعات، ويجب استخدامه فقط تحت إشراف طبي أو أخصائي تغذية". ^{[ 82 ]}

في مارس 2023، حظرت عدة مدارس في كوينزلاند وفيكتوريا ^{[ 83} ] وغرب أستراليا بيع مشروب "برايم إنرجي". ^{[ 84 ]} وفي أبريل، حذت حذوها عدة مدارس في نيو ساوث ويلز . ^{[ 85 ]} وفي أبريل 2023، سمح متجر في بيرث ، في خطوة أثارت جدلاً واسعاً ^، ببيع "برايم إنرجي" للقاصرين. ^{[ 86 ]}

في أبريل 2023، بدأت بعض متاجر التجزئة في الدنمارك باستيراد مشروبات برايم بشكل غير رسمي قبل إطلاق المنتج رسميًا في البلاد. ^{[ 87 ]} وقد أدى ذلك إلى مشاكل، إذ لم يكن مشروب برايم إنرجي متوافقًا مع اللوائح الدنماركية، حيث تجاوز تركيز الكافيين فيه الحد المسموح به. وأعلنت إدارة الغذاء والدواء الدنماركية أنها نصحت خمسة متاجر تجزئة بسحب المنتج المستورد بشكل غير رسمي. ^{[ 88 ]}

في يونيو 2023، أُطلقت منتجات برايم هايدريشن رسميًا في البلاد، بدءًا من متاجر مجموعة سالينغ الكبرى ومتاجر سيركل كي . ^{[ 89 ]} ولضمان امتثال المنتج للقوانين واللوائح وتوزيعه في البلاد، تم تعديل برايم هايدريشن بحيث لا يحتوي على فيتامين أ، كما مُنعت مشروبات برايم إنرجي من البيع لاحتوائها على نسبة كافيين تتجاوز الحد المسموح به. ^{[ 90 ]}

في يونيو 2023، تصدّر مشروب "برايم إنرجي" عناوين الأخبار في نيوزيلندا، إذ يُحظر بيعه لاحتوائه على 579  ملغ من الكافيين لكل لتر، وهو ما يتجاوز الحد القانوني البالغ 320  ملغ. وحذّرت وزيرة الشرطة ، جيني أندرسن، من أن الشركات التي تبيع المنتج قد تواجه غرامات تصل إلى 100 ألف دولار نيوزيلندي. كان المشروب متوفرًا سابقًا على موقع "تريد مي" الإلكتروني ، ولكن تم حذف قوائم البيع بعد استفسارات من شركة "ستاف" الإعلامية . ^{[ 79 ]} وتتوفر نسخة معدّلة منه في بعض المتاجر النيوزيلندية، تحتوي على نسبة أقل من الكافيين تبلغ 310  ملغ لكل لتر.

في يونيو 2023، أثارت العلامة التجارية والمشروب جدلاً واسعاً في النرويج، عندما زار مؤسساها ، لوغان بول وكي إس آي، مدينة أوسلو ضمن جولتهما الأوروبية للترويج لإطلاق المشروب. وقد تعرض الحدث الترويجي، الذي استقطب أكثر من 2000 معجب وحظي بتغطية إعلامية مكثفة على مواقع التواصل الاجتماعي، لانتقادات حادة بسبب ضعف الأمن والتنظيم، ما أدى إلى حاجة 70 شخصاً للعناية الطبية نتيجة الحرارة والازدحام. ^{[ 91 ]} في البداية، مُنعت مبيعات كلٍ من نوعي "الطاقة" و"الترطيب" في عام 2023، إلا أنهما استمرا في البيع عبر متاجر الاستيراد الإلكترونية أو عن طريق الشراء من السويد وإعادة بيعهما من قبل المستهلكين، إلى أن أوقفت السلطات هذه المبيعات في مايو 2023. وكان "برايم هايدريشن" قد مُنع بيعه في البداية بسبب تجاوز مستويات فيتامين (أ) فيه اللوائح الوطنية. وفي يوليو 2023، أُطلق نوع أوروبي منه يلتزم بمعايير ولوائح المستهلك الأوروبية والنرويجية. ظل مشروب برايم إنرجي ممنوعاً من البيع لاحتوائه على 579  ملغ من الكافيين لكل لتر، وهو ما يتجاوز الحد القانوني النرويجي البالغ 320  ملغ، ولكن في عام 2024 أصبح نوع منه يحتوي على نسبة أقل من الكافيين متاحاً في المتاجر النرويجية. ^{[ 92 ]}

في 9 يوليو 2023، حثّ السيناتور تشاك شومر إدارة الغذاء والدواء الأمريكية على التحقيق في منتج "برايم إنرجي" بسبب محتواه العالي من الكافيين، وبسبب التسويق غير الواضح الذي قد يدفع الآباء إلى شراء كميات كبيرة من الكافيين لأطفالهم. ^{[ 93 ] [ 94 ]}

في 12 يوليو/تموز 2023، أصدرت وزارة الصحة الكندية قرارًا بسحب العديد من المشروبات المحتوية على الكافيين والتي لا تحمل ملصقات ثنائية اللغة، بما في ذلك مشروب "برايم إنرجي". [ ^{95 ] جاء} هذا القرار بعد تلقي العديد من الشكاوى بشأن ارتفاع نسبة الكافيين في المنتج، والتي تتجاوز الحد الأقصى  المسموح به في كندا وهو 180 ملغ. علاوة على ذلك، يجب أن تكون عبوات المنتجات الغذائية المباعة في كندا ثنائية اللغة ( الإنجليزية والفرنسية ) نظرًا لأن كلتا اللغتين لغتان رسميتان في كندا. ^{[ 96 ]}

في 8 أغسطس 2023، منعت هولندا بيع مشروب برايم إنرجي بسبب محتواه العالي من الكافيين. ^{[ 97 ]}

في 13 نوفمبر 2023، حظرت إدارة سلامة الأغذية والطب البيطري وحماية النباتات في جمهورية سلوفينيا بيع مشروبات برايم إنرجي في سلوفينيا لاحتوائها على مادة إل-ثيانين ، وهي مادة غير مسموح بها في المشروبات غير الكحولية. ^{[ 98 ]}