يو جي جي (ماركة)

يو جي جي هي شركة أزياء أمريكية تشتهر في المقام الأول بأحذيتها المصنوعة من جلد الغنم ، وقد أسسها برايان سميث في كاليفورنيا عام 1978. ^{[ 2 ]} كما تبيع يو جي جي الملابس والإكسسوارات ^{[ 3 ]} والمنسوجات المنزلية. ^{[ 4 ]}

تأسست شركة UGG في كاليفورنيا عام 1978 ^{[ 5 ]} على يد راكب الأمواج الأسترالي برايان سميث ودوغ جنسن. كان سميث يقيم في سانتا مونيكا، كاليفورنيا ، بعد دراسته في كلية أندرسون للإدارة بجامعة كاليفورنيا في لوس أنجلوس . ^{[ 6 ]} تقدم سميث وجنسن في البداية بطلب للحصول على حقوق توزيع منتجات شركة Country Leather، وهي شركة تصنيع أحذية من جلد الغنم من غرب أستراليا، في الولايات المتحدة. ولعدم رضاه عن العلامة التجارية، قام سميث بتسجيل UGG كعلامة تجارية. ^{[ 7 ]} لاحقًا، استثمر أصدقاء العائلة 20,000 دولار في المشروع، وأسست المجموعة شركة UGG Imports. في موسمها الأول، باعت UGG Imports 28 زوجًا من الأحذية. ونظرًا لالتزامات تجارية أخرى، تنازل جنسن عن حصته في الشركة لسميث عام 1979. نمت المبيعات باطراد، وأسس سميث شركة UGG Holdings Inc.، وفي عام 1985 سجل علامة تجارية أمريكية لشعار رأس كبش مع عبارة "Original UGG Boot UGG Australia". ^{[ 8 ]} بحلول عام 1994، كانت 80 بالمائة من مبيعات UGG في جنوب مقاطعة أورانج ، لكن الشركة اكتسبت اهتمامًا دوليًا بعد أن ارتدى الفريق الأولمبي الأمريكي أحذيتها في ليلهامر خلال دورة الألعاب الأولمبية الشتوية لعام 1994. ^{[ 6 ]}

في عام ١٩٩٥، استحوذت شركة ديكرز براندز على أعمال سميث مقابل ١٤.٦ مليون دولار، وواصلت توسيعها. ^{[ ٩ ]} خلال أواخر التسعينيات، بدأت شركة يو جي جي تشهد نموًا في المبيعات بنسبة تتجاوز ١٠٪، حيث طورت ديكرز الشركة لتصبح علامة تجارية عالمية. في عام ٢٠٠٣، عُرضت أحذية يو جي جي في برنامج أوبرا وينفري ضمن فقرة " أشياء أوبرا المفضلة ". ^{[ ١٠ ]} بعد ذلك، شهدت العلامة التجارية طفرة غير مسبوقة في المبيعات. ^{[ ١٠ ] [ ١١ ]} في عام ٢٠٠٦، افتتحت يو جي جي أول متجر فعلي لها في حي سوهو بمدينة نيويورك . ^{[ ١٢ ]} وافتتحت الشركة أول متجر دولي لها في اليابان في وقت لاحق من ذلك العام. ^{[ ١٣ ]}

تعاونت UGG مع علامة الأحذية الفاخرة Jimmy Choo عام 2009 لإطلاق مجموعة محدودة تجمع بين تصاميم العلامتين. ^{[ 14 ]} وفي العام التالي، أطلقت UGG مجموعة من الأحذية الطويلة المصممة بالتعاون مع Swarovski . وأطلقت الشركة أول حملة إعلانية لها للرجال عام 2011، والتي ظهر فيها توم برادي، لاعب الوسط في فريق نيو إنجلاند باتريوتس. ^{[ 15 ]} وافتُتح أول متجر مستقل لـ UGG للرجال في نيويورك عام 2012. ^{[ 16 ]} وبلغت مبيعات UGG أكثر من مليار دولار أمريكي عام 2012. ^{[ 17 ]} تُصنّع منتجات UGG في عدد من الدول، أبرزها الصين. ^{[ 18 ]} وتستعين Deckers بمدبغين صينيين لتزويدها بجلود الأغنام، والتي بدورها تستورد الجلود الخام من أستراليا والمملكة المتحدة. ^{[ 1 ]}

أطلقت الشركة مجموعتها من الأدوات المنزلية عام ٢٠١٣، والتي شملت منتجات مثل السجاد والبطانيات والوسائد وغيرها من مستلزمات المنزل. ^{[ ١٩ ]} وفي يونيو ٢٠١٥، أعلنت UGG عن تعاونها مع شركة بيكسار . أطلقت الشركة مجموعة محدودة مستوحاة من فيلم بيكسار " Inside Out" ، ^{[ ٢٠ ]} كما أنتجت أحذية مستوحاة من شخصيات ديزني، مثل ميكي ماوس وميني ماوس وتينكر بيل. ^{[ ٢١ ]}

في عام ٢٠١٦، غيّرت شركة ديكرز علامتها التجارية إلى "يو جي جي" بدلاً من "يو جي جي أستراليا"، استجابةً لتحقيق أجرته هيئة المنافسة وحماية المستهلك الأسترالية، وذلك بناءً على شكوى مفادها أن الإشارة إلى "أستراليا" في علامتها التجارية لأحذية جلد الغنم المصنّعة في الصين وفيتنام مضللة وخادعة، وبالتالي تُعدّ انتهاكًا لقوانين حماية المستهلك والمنافسة العادلة في أستراليا. ^{[ ٢٢ ]} وتشير ديكرز الآن إلى علامة يو جي جي التجارية باسم "كاليفورني" بدلاً من "أسترالي". ^{[ ٢٣ ]}

في عام ٢٠٢٠، أطلقت UGG تشكيلة ملابس جاهزة موسمية. وقد عيّنت UGG فريق تصميم جديدًا من كبار المصممين لقيادة هذه التشكيلة. تتميز التشكيلة بطابع رياضي أنيق ، مع التركيز على الفرو الصناعي والصوف والشيربا. وتضم التشكيلة تصاميم رجالية ونسائية وتصاميم للجنسين. ^{[ ٣ ]}

في مارس 2025، تعرض إعلان لشركة UGG يظهر فيه هاني، أحد أعضاء فريق NewJeans، لانتقادات في الصين بسبب احتوائه على صور موحية جنسياً وتصويره للمرأة كسلعة. ^{[ 24 ]}

أصبحت أحذية UGG المصنوعة من جلد الغنم قطعة أساسية في عالم الموضة منذ ظهورها الأول في برنامج أوبرا وينفري ، في حلقتها الثانية من برنامج " أشياء أوبرا المفضلة " بتاريخ 24 نوفمبر 2003، ^{[ 25 ] [ 11 ]} حيث اشترت أكثر من 350 حذاءً لموظفيها وجمهورها. ^{[ 26 ]} اكتسبت هذه الأحذية شعبية واسعة بين المشاهير، وشوهدت بشكل متكرر على أقدام شخصيات بارزة مثل كيت أبتون ، وبليك ليفلي ، ^{[ 27 ]} وكيت هدسون ، وكاميرون دياز ، وجينيفر لوبيز ، ^{[ 28 ]} وليوناردو دي كابريو ، وعازف غيتار فرقة رولينغ ستونز روني وود ، ^{[ 29 ]} وسارة جيسيكا باركر ^{[ 11 ]} بدور كاري برادشو في مسلسل "الجنس والمدينة" . ^{[ 30 ]} وقد ساهم هذا الظهور في زيادة شعبية علامة UGG التجارية بشكل كبير. ^{[ 31 ]}

في عام 2013، كتب العديد من محرري مجلة فوغ عن ارتدائهم وامتلاكهم أحذية من جلد الغنم تحمل علامة UGG التجارية، كما أدلى كل من أليكسا تشونغ وأندريه ليون تالي، وهما من أبرز الشخصيات في عالم الموضة ، بشهادات حول أحذيتهما المصنوعة من جلد الغنم من علامة UGG التجارية. ^{[ 27 ] [ 32 ]}

في عام 1971، سجّل شين ستيدمان العلامة التجارية UGH-BOOT في سجل العلامات التجارية الأسترالي، وحصل على تسجيل أسترالي للعلامة UGH في عام 1982. وظلت هذه التسجيلات سارية المفعول في أستراليا حتى تم إلغاؤها لعدم استخدامها في عام 2006. باع ستيدمان أحذية علامته التجارية UGH على نطاق واسع في أستراليا طوال سبعينيات وثمانينيات القرن الماضي. ^{[ 33 ]} بيع هذا التسجيل لاحقًا إلى شركة Ugg Holdings Inc. في أوائل عام 1995. في أغسطس من العام نفسه، استحوذت شركة Deckers Brands على Ugg Holdings، وفي عام 1999 سجّلت علامات Ugg Holdings التجارية، بما في ذلك علامة UGG AUSTRALIA (التي تحمل رمزًا يشبه الشمس)، في أستراليا. واجهت محاولات شركة ديكرز لمنع التجار الآخرين من استخدام علامة "UGG" التجارية في أستراليا تحديات، ما أدى في نهاية المطاف إلى قرار هيئة الملكية الفكرية الأسترالية عام 2006 بإزالة علامتي "UGH" و"UGH-BOOTS" التجاريتين للشركة لعدم استخدامهما، حيث تبين أنهما لم تُستخدما خلال فترة ثلاث سنوات انتهت قبل شهر واحد من تقديم طلب الإزالة. ^{[ 34 ] [ 35 ]} وقد تم الإبقاء على العلامة التجارية الأسترالية التي تتضمن عبارة "UGG Australia" بخط مميز. إلا أن هناك العديد من العلامات التجارية المشابهة الأخرى في أستراليا التي تتضمن عبارة "UGG Australia" إلى جانب عناصر رسومية أخرى. ^{[ 36 ] [ 37 ]} وفي عام 2016، حققت لجنة المنافسة وحماية المستهلك الأسترالية مع شركة ديكرز بناءً على شكوى تفيد بأن الإشارة إلى "أستراليا" في علامتها التجارية مضللة وخادعة، وبالتالي تُخالف قوانين حماية المستهلك والمنافسة العادلة في أستراليا. واستجابةً لذلك، غيّرت ديكرز علامتها التجارية إلى "UGG" بدلاً من "UGG Australia". ^{[ 22 ]} تشير شركة ديكرز الآن إلى علامة UGG التجارية باسم "كاليفورني" بدلاً من "أسترالي". ^{[ 23 ]}

لا تزال شركة ديكرز تحتفظ بتسجيلات علامة UGG التجارية في الولايات المتحدة والصين وأكثر من 130 دولة أخرى. ^{[ 38 ]} وقد طُعن في صحة علامة UGG التجارية خارج أستراليا، إلا أن المحاكم أيدت صحتها باستمرار. في عام 2004، رفعت ديكرز دعوى قضائية ضد شركة كولابورا في المحكمة الفيدرالية بكاليفورنيا، مدعيةً أن استخدامها لاسم "Ug" يُعد انتهاكًا للعلامة التجارية. ^{[ 31 ] [ 9 ]} جادلت كولابورا بأن علامة UGG التجارية غير صالحة لكونها عامة وتم الحصول عليها عن طريق الاحتيال. ^{[ 31 ]} في فبراير 2005، حكمت المحكمة لصالح ديكرز، موضحةً أن أدلة المسح تُظهر بوضوح أن علامة UGG ليست عامة. لم يكن هناك أي دليل على أن سميث تصرف بقصد الاحتيال على مكتب العلامات التجارية، ومن المرجح أن يقع المستهلكون في حيرة بسبب التشابه في "المظهر والرؤية والصوت" بين "Ug" و"UGG" نظرًا لأن الطرفين كانا يسوقان منتجاتهما في منافسة مباشرة مع منتجات متطابقة. ومع ذلك، رفضت المحكمة البت في صحة تسجيلات العلامات التجارية الأسترالية لشركة ديكرز في سياق القضية الأمريكية. ^{[ 31 ]}

وقد حدثت نزاعات أخرى تتعلق بالعلامة التجارية لشركة UGG مع شركات من بينها Luda Production Pty ^{[ 39 ] [ 40 ] و} Emu Australia [ ^{41 ] [ 42 ] [ 43 ]} بالإضافة إلى مصنعين محليين في دول مثل تركيا والصين ^{[ 38 ] .}

في أغسطس 2016، دعا السيناتور الأسترالي نيك زينوفون إلى توفير الحماية الدولية لمصطلح الأحذية الأسترالي ugg . ^{[ 44 ]}

بما أن أحذية UGG المصنوعة من جلد الغنم هي واحدة من بين العديد من منتجات الملابس المصنوعة من جلود الحيوانات، فقد كان إنتاج هذه الأحذية موضع انتقاد من قبل حركة تحرير الحيوان . ^{[ 57 ]} في العقد الذي بدأ عام 2000، دعت منظمة بيتا لحقوق الحيوان إلى مقاطعة أحذية UGG واستبدالها ببدائل غير مصنوعة من جلود الحيوانات.

في عام ٢٠٠٧، أدركت باميلا أندرسون أن أحذية UGG مصنوعة من جلد الغنم، فكتبت على موقعها الإلكتروني أنها لم تعد تدعم هذه العلامة التجارية. ^{[ ٥٨ ]} وفي فبراير ٢٠٠٨، نظمت جمعية برينستون لرعاية الحيوان احتجاجًا في الحرم الجامعي ضد صناعة الفراء، وهاجمت بشكل خاص صناعة جلد الغنم. "استلقى الطلاب على الثلج المتساقط حديثًا في الحديقة الأمامية الشمالية لمركز فريست الجامعي بعد ظهر يوم الجمعة، متظاهرين بالموت، مرتدين معاطف ملطخة بدماء مزيفة، ورافعين لافتات كُتب عليها: "ماذا لو قُتلتَ من أجل معطفك؟" ^{[ ٥٩ ]}

تصنع شركة UGG أحذيتها في مصانعها الموجودة في فيتنام والصين. ويتم الحصول على جلد الغنم بشكل أساسي من مدبغتين في الصين، وتقوم المدابغتان بدورهما بالحصول على الجلود الخام من أستراليا والمملكة المتحدة. ^{[ 1 ]}

في عام 2022، أعلنت شركة ديكرز أوتدور أنها ستتخلص تدريجياً من صوف الألبكة من علاماتها التجارية بحلول خريف عام 2023. ^{[ 60 ]}

في عام 2024، أعلنت شركة UGG عن أول أحذية نباتية لها بالتعاون مع المصممة كولينا سترادا. صُنعت مواد الأحذية باستخدام قصب السكر ، والتنسل ، وألياف البوليستر الدقيقة المعاد تدويرها . ^{[ 61 ]}

• وحدة الإطفاء والإنقاذ الأسترالية
• بيرباو (علامة تجارية)

• الموقع الرسمي
• الإيجابيات والسلبيات وحذاء Ugg ( مؤرشف في 12 مارس 2011، في أرشيف Wayback Machine) - دراسة
• فيلم وثائقي بعنوان "الجيد والسيئ وحذاء Ugg" صدر عام 2006 حول النزاع على العلامة التجارية (انظر أيضًا قاعدة بيانات لجنة الأفلام الأسترالية ).
• " وضع الركلة القاضية" مؤرشف في 15 فبراير 2009، على موقع Wayback Machine ، صحيفة سيدني مورنينغ هيرالد، 13 مارس 2004
• توجيه بإزالة العلامة التجارية رقم ٢٤٥٦٦٢ (UGH-BOOTS) من سجل العلامات التجارية . قانون العلامات التجارية لعام ١٩٩٥: قرار مندوب مسجل العلامات التجارية مع بيان الأسباب: نتائج جلسة استماع العلامات التجارية الأسترالية. ١٦ يناير ٢٠٠٦. (ملف PDF)