مجلس الإعلانات

مجلس الإعلان ، المعروف باسم مجلس الإعلان ، هو منظمة أمريكية غير ربحية تقوم بإنتاج وتوزيع وترويج إعلانات الخدمة العامة نيابة عن جهات راعية مختلفة، بما في ذلك المنظمات غير الربحية والمنظمات غير الحكومية ووكالات حكومة الولايات المتحدة . ^{[ 5 ]}

يوزع مجلس الإعلانات الإعلانات على شبكة تضم 33,000 وسيلة إعلامية ^{[ 6 ]} ، تشمل البث التلفزيوني والإذاعي، والصحافة المطبوعة، والإعلانات الخارجية (مثل اللوحات الإعلانية ومحطات الحافلات)، والإنترنت، حيث تعرض هذه الوسائل الإعلانات في مساحات ووقت مخصصين لها. وتتبرع هذه الوسائل الإعلامية بما يقارب 1.8 مليار دولار أمريكي لحملات مجلس الإعلانات سنويًا. ^{[ 7 ]} ولو تم تمويل هذا المبلغ، لكان مجلس الإعلانات من أكبر المعلنين في البلاد. ^{[ 8 ]}

إلى جانب الإعلانات عبر البث والصحافة والوسائط الرقمية، غالباً ما تشمل جهود الحملات الانتخابية حلقات نقاش افتراضية، وبناء تحالفات، وتبادل المعلومات. ^{[ 9 ]}

في عام 2020، نسّق مجلس الإعلانات مع شركاء من مختلف القطاعات الحكومية والإعلامية والتكنولوجية والصحية لنشر رسائل توعوية حول التباعد الاجتماعي ، وارتداء الكمامات ، والبقاء في المنزل قدر الإمكان للحد من انتشار جائحة كوفيد-19 . ^{[ 10 ]} وفي فبراير 2021، أعلن مجلس الإعلانات عن مبادرة التوعية بلقاح كوفيد-19 بالشراكة مع مبادرة كوفيد التعاونية وأكثر من 300 شريك. ^{[ 11 ]}

انتقد المؤرخون مجلس الإعلانات ووصفوه بأنه "ليس أكثر من مجرد ذراع دعائي داخلي للحكومة الفيدرالية". ^{[ 12 ] [ 13 ]}

تأسست المنظمة عام ١٩٤١، وسُجّلت رسميًا باسم "مجلس الإعلان" في ٢٦ فبراير ١٩٤٢. ^{[ ١ ]} وفي ٢٥ يونيو ١٩٤٣، أُعيد تسميتها إلى "مجلس إعلانات الحرب" ^{[ ١ ]} بهدف حشد قطاع الإعلان لدعم المجهود الحربي خلال الحرب العالمية الثانية . شجعت الحملات المبكرة على التجنيد في الجيش، وشراء سندات الحرب ، وترشيد استهلاك المواد الحربية. ^{[ ١٤ ] [ ١٥ ]}

قبل انتهاء الحرب العالمية الثانية ، طلب الرئيس فرانكلين د. روزفلت من مجلس الإعلانات مواصلة عمله في زمن السلم. ^{[ 16 ]} في 5 فبراير 1946، غيّر مجلس إعلانات الحرب اسمه رسميًا إلى مجلس الإعلانات، ^{[ 1 ]} وحوّل تركيزه إلى قضايا مثل الأسلحة الذرية والتجارة العالمية والتسامح الديني. ^{[ 17 ]} في عام 1945، بدأ مجلس الإعلانات العمل مع المجلس الوطني للسلامة . ^{[ 14 ]}

كما دعم رؤساء الولايات المتحدة اللاحقون لروزفلت عمل مجلس الإعلانات. ^{[ 18 ]} في خمسينيات القرن العشرين، ظهرت السيدة الأولى إليانور روزفلت والجنرال دوايت د. أيزنهاور في إعلانات مجلس الإعلانات المناهضة للشيوعية. ^{[ 19 ]} وفي ثمانينيات القرن العشرين، تعاونت السيدة الأولى نانسي ريغان مع مجلس الإعلانات في حملة " قل لا للمخدرات" لمكافحة المخدرات. ^{[ 20 ]}

في 11 مارس/آذار 2021، وفي إطار مبادرة التوعية بلقاح كوفيد-19، أصدر مجلس الإعلانات إعلانًا توعويًا يضم الرؤساء السابقين باراك أوباما ، وجورج دبليو بوش ، وبيل كلينتون ، وجيمي كارتر، إلى جانب السيدات الأُوَل السابقات ميشيل أوباما ، ولورا بوش ، وهيلاري كلينتون ، وروزالين كارتر . ^{[ 21 ]} وفي 15 مارس/آذار، شارك حساب البيت الأبيض الرسمي على تويتر الإعلان التوعوي مع الرسالة التالية: "أربعة رؤساء. حزبان سياسيان. رسالة واحدة واضحة: احصل على اللقاح عندما يكون متاحًا لك." ^{[ 22 ]}

شريكهم في هذه المبادرة، "مبادرة كوفيد التعاونية"، هي جمعية وطنية يرأسها الحاكم السابق وعضو مجلس الشيوخ الأمريكي ديرك كيمبثورن (جمهوري من ولاية أيداهو) والحاكم السابق ديفال باتريك (ديمقراطي من ولاية ماساتشوستس). ^{[ 23 ]} وقد حظيت جهود مجلس الإعلانات في الترويج للقاح كوفيد-19 بدعم إضافي من خلال منحة قدرها 500 ألف دولار أمريكي في الربع الأول من عام 2021 من شركة فايزر لـ"جهود الاستجابة والتعافي من أزمة كوفيد-19". ^{[ 24 ]}

في 27 فبراير 2025، بدأ مجلس الإعلانات حملة "الاتفاق على الاتفاق" لدعم الحد من انتشار الأسلحة بميزانية قدرها 40 مليون دولار. ^{[ 25 ]}

تولى ثيودور ريبلييه، أول رئيس لمجلس الإعلانات، قيادة المنظمة في عام 1947. وخلفه روبرت كيم في رئاسة مجلس الإعلانات من عام 1966 إلى عام 1987، ثم خلفته روث وودن من عام 1987 إلى عام 1999، وخلفته بيغي كونلون من عام 1999 إلى عام 2014، عندما بدأت الرئيسة الحالية، ليزا شيرمان، فترة ولايتها. ^{[ 17 ]}

منذ عام 1986، تم حفظ أرشيف مجلس الإعلانات في جامعة إلينوي في أوربانا-شامبين . ^{[ 26 ]}

• سندات الادخار (1942-1980): شجعت الحملة الأولى التي أطلقها مجلس إعلانات الحرب آنذاك الأمريكيين على دعم المجهود الحربي من خلال شراء سندات الحرب. ^{[ 27 ]}
• أمن معلومات الحرب - الثرثرة تغرق السفن (1942-1945) ذكّرت إعلانات الخدمة العامة لمجلس إعلانات الحرب "الثرثرة تغرق السفن" و"احتفظ بها تحت قبعتك" الأمريكيين بضرورة التكتم في اتصالاتهم لمنع تسريب المعلومات إلى العدو خلال الحرب العالمية الثانية. ^{[ 27 ]}
• الوقاية من حرائق الغابات (1944-حتى الآن): تُعدّ حملة "سموكي بير" وشعارها "أنت وحدك من يستطيع منع حرائق الغابات (التي أصبحت تُعرف الآن بالحرائق البرية عام 2001)"، أطول حملات مجلس الإعلانات استمرارًا ، وقد أُطلقت عام 1944 ^{[ 14 ]} لتوعية الأمريكيين بأضرار حرائق الغابات على المجهود الحربي، وخطر إشعال اليابانيين حرائق الغابات عمدًا بقصف الساحل الغربي للولايات المتحدة . وفي عام 1947، صِيغت عبارة "سموكي بير" الشهيرة: "تذكر... أنت وحدك من يستطيع منع حرائق الغابات!" ^{[ 28 ].} وقد ساهمت حملة الوقاية من حرائق الغابات في خفض مساحة الأراضي المتضررة سنويًا من حرائق الغابات من 22 مليون فدان إلى 8.4 مليون فدان (عام 2000). ^{[ 27 ]}
• الصليب الأحمر الأمريكي (1945-1996): قامت إعلانات الخدمة العامة لمجلس الإعلانات التابع للصليب الأحمر الأمريكي بتجنيد متبرعين بالدم، وتجنيد متطوعين، وجمع أموال للصليب الأحمر لأكثر من 50 عامًا. ^{[ 27 ]}
• شلل الأطفال (1958-1961) ساهمت الإعلانات التوعوية الخاصة بلقاح شلل الأطفال في تحصين 80% من السكان المعرضين للخطر بشكل كامل، مما أدى إلى القضاء على المرض في الولايات المتحدة الأمريكية. ^{[ 27 ]}
• حملة "الهندي الباكي" (1971-1983): كانت هذه حملة لمكافحة التلوث لصالح منظمة " حافظوا على جمال أمريكا" . عُرض إعلان "الهندي ^الباكي " الشهير، الذي ظهر فيه الممثل الإيطالي الأمريكي ^{آيرون آيز} كودي ، لأول مرة في يوم الأرض عام 1971. ^{[ 27 ]} ساهمت الحملة في خفض النفايات بنسبة تصل إلى 88% بحلول عام 1983 ^{، [ 5 ]} وفازت بجائزتي كليو . ^{[ 30 ]}
• ساهمت الإعلانات التوعوية لبرنامج فيلق السلام (1961-1991)، والتي حملت شعار "أصعب وظيفة ستحبها على الإطلاق"، في استقطاب آلاف المتطوعين للبرنامج. في عام 1991، تم الوصول إلى 30% من متطوعي فيلق السلام من خلال حملة التوظيف التي أطلقها مجلس الإعلانات. ^{[ 31 ]}
• صندوق الكليات الزنجية المتحدة (1972-حتى الآن): ساهمت هذه الحملة، بشعارها " العقل نعمة عظيمة لا يجب إهدارها "، في جمع أكثر من 2.2 مليار دولار، وساعدت في تخريج أكثر من 400 ألف طالب من الأقليات من الجامعات أو ما بعدها. ^{[ 14 ]}
• ماكغروف (1979–حتى الآن) شعار هذه الحملة هو "القضاء على الجريمة" للمجلس الوطني لمنع الجريمة (بالتعاون مع وزارة العدل الأمريكية ). وقد تم إنشاؤها في عام 1978. ^{[ 14 ]}
• حملة منع القيادة تحت تأثير الكحول (1983-حتى الآن): تهدف هذه الحملة إلى الحد من حوادث القيادة تحت تأثير الكحول والوفيات الناجمة عنها. وقد تضمنت هذه الحملة، التي أطلقتها وزارة النقل الأمريكية، شعارات مثل: "القيادة تحت تأثير الكحول قد تدمر الصداقة"، و"الأصدقاء لا يسمحون لأصدقائهم بالقيادة وهم سكارى"، و"القيادة تحت تأثير الكحول هي قيادة في حالة سكر". ^{[ 32 ]}
• فينس ولاري، دمى اختبار التصادم (1985-حتى الآن) ^{[ 14 ]} هذه حملة توعوية حول أحزمة الأمان. منذ إطلاق هذه الحملة، ارتفع استخدام أحزمة الأمان من 14% إلى 79%، مما أنقذ ما يقدر بنحو 85,000 شخص، ووفر على المجتمع 3.2 مليار دولار. ^{[ 27 ]}

  

• الوقاية من الإيدز (1988-1990): كانت هذه الحملة الإعلانية لمجلس الإعلانات أول حملة تستخدم كلمة "الواقي الذكري" في أمريكا. وقد عرّفت الإعلانات التوعوية الأمريكيين بمخاطر فيروس نقص المناعة البشرية وشجعتهم على "المساعدة في وقف الإيدز. استخدم الواقي الذكري". ^{[ 27 ]}
• العنف الأسري (1994-حتى الآن): تشجع الإعلانات التوعوية الناس على المشاركة في الجهود المبذولة لمنع العنف الأسري والتدخل إذا كانوا يعرفون شخصًا في علاقة مسيئة. في السنة الأولى من الحملة، تم إجراء أكثر من 34000 مكالمة إلى الخط الساخن لمنع العنف الأسري. ^{[ 33 ]}
• أنا أمريكي (2001-حتى الآن)، حملة أُطلقت في أعقابهجمات 11 سبتمبر 2001 الإرهابية،لتسليط الضوء على تنوع المجتمع الأمريكي. يعرض الإعلان أشخاصًا من مختلف الأعراق ينظرون إلى الكاميرا ويقولون ببساطة: "أنا أمريكي". عُرضت نسخة مُحدثة قليلاً من الإعلان عام 2011، بمناسبة الذكرى العاشرة للهجمات.
• التبني من نظام الرعاية البديلة (2004-حتى الآن) تُوصل هذه الحملة رسالة مفادها أنه "لا يجب أن تكون مثالياً لتكون والداً مثالياً". منذ بداية الحملة، سجلت أكثر من 14000 عائلة لتبني أطفال من خلال موقع الحملة الإلكتروني AdoptUSKids.org .
• التوعية بالتوحد (2006–حتى الآن): تشجع الإعلانات التوعوية الآباء على زيارة موقع autismspeaks.org/signs للتعرف على علامات التوحد ومعرفة المزيد عن التدخل المبكر. حازت الحملة على جائزة إيفي لفعالية الإعلان عام 2008، وجائزة تيلي الفضية عام 2009، وجائزة آدي الفضية وجائزة أوجيلفي الذهبية عام 2011. ^{[ 34 ]}
• مبادرة منع التنمر ضد المثليين والمثليات (2008-حتى الآن): أطلقت منظمة GLSEN ومجلس الإعلانات أول حملة للتصدي للغة المعادية للمثليين بين المراهقين. وتضمنت الإعلانات التوعوية شخصيات مشهورة مثل واندا سايكس ، وغرانت هيل، وهيلاري داف، وحثت الأطفال على التوقف عن استخدام لغة معادية للمثليين مثل عبارة "هذا مثلي للغاية". ^{[ 35 ]}
• مشاركة الأبوة (2008–حتى الآن): تشجع الإعلانات التوعوية للحملة، والتي تتضمن شعارات مثل "خصص وقتًا لتكون أبًا اليوم" و"لا تتوقف أبدًا عن كونك أبًا. #تفاني_الأبوة"، الآباء على القيام بدور فعال في حياة أطفالهم. وتتولى وزارة الصحة والخدمات الإنسانية الأمريكية (HHS) رعاية الحملة حاليًا، وهي قسم رعاية الأطفال والأسر (ACF). ^{[ 36 ]}

• حملة "أرسل إلى الأمام" بالتعاون مع الوكالة الأمريكية للتنمية الدولية (2011-حتى الآن): في سبتمبر 2011، أطلق مجلس الإعلانات والوكالة الأمريكية للتنمية الدولية (USAID) حملة "أرسل إلى الأمام" لنشر الوعي حول المجاعة والحرب والجفاف في القرن الأفريقي. وقد حظيت هذه المبادرة بمشاركة شخصيات مشهورة مثل أوما ثورمان ، وجينا ديفيس ، وجوش هارتنيت ، وشانيل إيمان ، وأنتوني بوردين، الذين ظهروا في إعلانات توعية عامة دعت الجمهور إلى "نشر الحقائق" حول الأزمة. ^{[ 37 ]}
• الحب لا يعرف حدودًا (2015-حتى الآن). تهدف حملة التنوع والشمول التي أطلقها مجلس الإعلانات، والحائزة على جائزة إيمي، إلى تعزيز التنوع في جميع جوانبه، بما في ذلك العرق، والجنس، والعمر، والميول الجنسية، والقدرات. ^{[ 38 ]} وكان فيديو الحملة من بين أكثر 10 فيديوهات مشاهدةً على يوتيوب في عام 2015. ^{[ 39 ]} وفاز الإعلان التجاري للحملة بجائزة أفضل إعلان تجاري في حفل توزيع جوائز إيمي لعام 2016. [ 40 ^{] وفي يونيو} 2020، أطلقت الحملة أغنية " النضال من أجل الحرية " لدعم النضال المستمر من أجل العدالة العرقية للمجتمع الأسود. وفي الشهر التالي، أطلقت أغنية "حارب الفيروس. حارب التحيز" استجابةً لتصاعد العنصرية ضد الآسيويين خلال جائحة كوفيد-19. ^{[ 41 ]}
• حملة "تجاوز الإحراج" (2018-حتى الآن). أُطلقت هذه الحملة بالشراكة مع المؤسسة الأمريكية للوقاية من الانتحار ومؤسسة JED ، وهي تهدف إلى تمكين الشباب من التحدث مع بعضهم البعض حول الصحة النفسية. في عام 2020، حازت الحملة على جائزة شورتي لأفضل استخدام لشخصية عامة، وذلك لشراكتها مع بيلي إيليش . وفي العام نفسه، توسعت الحملة لتشمل معالجة قضايا الصحة النفسية التي تفاقمت بسبب جائحة كوفيد-19.
• استجابةً لجائحة كوفيد-19 (2020-حتى الآن). بعد أقل من أسبوع من إعلان منظمة الصحة العالمية كوفيد-19 جائحةً عالمية، أعلن مجلس الإعلانات عن تعاونه مع البيت الأبيض، ومراكز السيطرة على الأمراض والوقاية منها (CDC)، ووزارة الصحة والخدمات الإنسانية الأمريكية (HHS)، وشبكات إعلامية رئيسية، لإطلاق سلسلة من الإعلانات التوعوية الوطنية ومحتوى متعدد القنوات، بهدف إيصال رسائل بالغة الأهمية والضرورة إلى الشعب الأمريكي. ومع تفاقم الجائحة، واصلت الحملة إنتاج أعمال تشجع الأمريكيين على التباعد الاجتماعي، وارتداء الكمامات، والبقاء في منازلهم قدر الإمكان للحد من انتشارها. وكجزء من استجابة الحملة لتأثير الجائحة غير المتناسب على المجتمع الأمريكي من أصول أفريقية، ظهرت فيولا ديفيس ، وسيمون بايلز ، وكويستلوف في إعلانات "سترونني" . وأشارت مجلة "أد إيج" إلى أن الإعلانات "تشجع الناس على الحفاظ على سلامتهم، مع إبراز أصوات الأفراد الذين يرتدون الكمامات". ^{[ 42 ]}
• مبادرة التوعية بلقاح كوفيد-19 (2021-حتى الآن). في 25 فبراير 2021، أطلق مجلس الإعلانات ومبادرة كوفيد التعاونية مبادرة التوعية بلقاح كوفيد-19 بمشاركة أكثر من 300 شريك مؤسس. شملت المبادرة حملات متعددة مصممة للوصول إلى مختلف المجتمعات بمعلومات حول اللقاحات. في أبريل، نشرت مجلة واشنطن بوست مقالًا رئيسيًا عن المبادرة ، استعرض الاستراتيجية الكامنة وراء "إحدى أكبر وأصعب حملات الخدمة العامة في تاريخ الولايات المتحدة". وظهر الرؤساء السابقون باراك أوباما، وجورج دبليو بوش، وبيل كلينتون، وجيمي كارتر في إعلان خدمة عامة للمبادرة، إلى جانب السيدات الأُوَل السابقات ميشيل أوباما، ولورا بوش، وهيلاري كلينتون، وروزالين كارتر. ^{[ 21 ]} كما ظهر البابا فرنسيس في إعلان خدمة عامة مع ستة كرادلة ورؤساء أساقفة من أمريكا الشمالية والوسطى والجنوبية، مؤكدًا أن التطعيم ضد كوفيد-19 هو "عمل من أعمال المحبة". ^{[ 43 ]}
• السيطرة على الأسلحة من خلال حملة توعية بشأن ملكية الأسلحة (2025-حتى الآن). في 27 فبراير 2025، أطلق مجلس الإعلانات حملة "الاتفاق على الاتفاق" لدعم السيطرة على الأسلحة بميزانية قدرها 40 مليون دولار. ^{[ 25 ]}

تضمنت العديد من حملات التوعية العامة التي أطلقها مجلس الإعلانات مؤخرًا شراكات مع شركات إنتاج أفلام، من بينها وارنر بروذرز ، وسوني بيكتشرز إنترتينمنت ، وديزني . ومن الأمثلة على ذلك شراكة مع وارنر بروذرز لعرض شخصيات من فيلم " حيث تعيش الوحوش" في إعلانات توعية لمكافحة سمنة الأطفال ، ^{[ 44 ]} وإعلانات توعية لسلامة الأطفال في المركبات تتضمن مقاطع من فيلم " ساحر أوز" من إنتاج وارنر بروذرز ، ^{[ 45 ]} وشراكة مع سوني بيكتشرز إنترتينمنت لفيلم " السنافر 2" لتشجيع الأطفال على استكشاف الطبيعة. ^{[ 46 ]}

نظراً للتعاون الوثيق تاريخياً بين مجلس الإعلانات ورئيس الولايات المتحدة والحكومة الفيدرالية، فقد وصفه المؤرخ روبرت غريفيث بأنه "ليس أكثر من مجرد ذراع دعائي داخلي للحكومة الفيدرالية". ^{[ 12 ] [ 13 ]}

انتقد الناشط البيئي مايك إيوال مجلس الإعلانات لما يعتقد أنه يصرف انتباه الجمهور بالتركيز على تغييرات نمط الحياة الفردية ، بدلاً من التركيز على الحاجة المتصورة لحل المشكلات الاجتماعية من خلال تغيير المؤسسات، مثل العديد من الشركات الراعية لمجلس الإعلانات ، أو الحكومة والجيش، اللذين روج مجلس الإعلانات لحملاتهما أيضاً. ^{[ 47 ]}

• مجلس الإعلانات الياباني
• إعلان تعليمي

• الموقع الرسمي لمجلس الإعلان
• أرشيف مجلس الإعلان في جامعة إلينوي
• دليل للمجموعات التي تحتوي على معلومات حول مجلس الإعلان في مكتبة أيزنهاور الرئاسية. مؤرشف بتاريخ 14 يناير 2009 على موقع Wayback Machine.