قل لا

كانت حملة " قل لا " حملة إعلانية شائعة خلال ثمانينيات القرن العشرين وأوائل تسعينياته كجزء من الحرب التي قادتها الولايات المتحدة على المخدرات، بهدف تثبيط الأطفال عن تعاطي المخدرات الترفيهية غير المشروعة من خلال تقديم طرق مختلفة لقول "لا" . وقد ابتكرت نانسي ريغان هذا الشعار ودعمته خلال فترة رئاسة زوجها . ^{[ 1 ]}

انبثقت الحملة من برنامج للوقاية من تعاطي المخدرات، مدعوم من المعاهد الوطنية للصحة ، والذي رُوِّج له في سبعينيات القرن الماضي على يد أستاذ علم النفس الاجتماعي بجامعة هيوستن، ريتشارد آي. إيفانز. روّج إيفانز لنموذج التحصين الاجتماعي ، الذي تضمن تعليم الطلاب مهارات مقاومة ضغط الأقران والتأثيرات الاجتماعية الأخرى. وشملت الحملة مشاريع جامعية نفّذها طلاب من مختلف أنحاء البلاد. فاز جوردان زيمرمان ، الذي كان آنذاك طالبًا في جامعة جنوب فلوريدا ، وأصبح لاحقًا رائد أعمال في مجال الإعلان، ^{[ 2 ]} بالحملة. كانت حركة مكافحة المخدرات من بين مهارات المقاومة الموصى بها لمواجهة ضغط الأقران المنخفض ، وقد أثبتت حملة نانسي ريغان الأوسع نطاقًا فعاليتها في نشر استراتيجية التحصين الاجتماعي هذه. ^{[ 3 ]}

بدأت نانسي ريغان انخراطها في هذا المجال خلال رحلة انتخابية عام 1980 إلى قرية دايتوب في مدينة نيويورك . وتتذكر شعورها بالحاجة المُلحة لتوعية الشباب بمخاطر المخدرات وإساءة استخدامها. ^{[ 1 ]} بعد انتخاب زوجها رئيسًا للولايات المتحدة، عادت إلى قرية دايتوب وعرضت خططها للمساهمة في توعية الشباب. وقد ساعدها جيمس روزبوش، رئيس موظفيها لفترة طويلة ، في تسريع ما اعتبرته أحد إرثها كسيدة أولى. ^{[ 1 ]} وصرحت عام 1981 بأن أفضل دور لها هو التوعية بمخاطر تعاطي المخدرات.

إن فهم ما يمكن أن تفعله المخدرات بأبنائك، وفهم ضغط الأقران، وفهم سبب لجوئهم إلى المخدرات هو ... الخطوة الأولى في حل المشكلة. ^{[ 1 ]}

في يوليو/تموز 1984، زارت نانسي ريغان مدرسة لونغفيلو الابتدائية في أوكلاند، كاليفورنيا ، لتقديم النصح والإرشاد لتلاميذ المدرسة ضد تعاطي المخدرات. عندما سألتها إحدى التلميذات عن كيفية التصرف في حال عُرضت عليها المخدرات، أجابت ريغان "قل لا"، لكن هذه العبارة لم تلقَ رواجًا في البداية. ^{[ 4 ]} في يناير/كانون الثاني 1985، راجعت المدرسة تسجيلات مصورة من زيارة نانسي ريغان، واقترحت طالبة تبلغ من العمر 12 عامًا تُدعى نوماتيمبي مارتيني أن تُنشئ المنطقة التعليمية ناديًا لـ"قل لا". تحت قيادة منظمي المجتمع توم آدامز وجوان بران، انتشرت نوادي "قل لا" في جميع أنحاء البلاد. ^{[ 5 ]} في خطاب متلفز في سبتمبر/أيلول 1986، أشادت نانسي ورونالد ريغان بالمنظمة الأولى في أوكلاند لدورها في نشر الشعار، الذي أحاله البيت الأبيض إلى المعهد الوطني لتعاطي المخدرات لنشر مواد تسويقية طورتها شركة الإعلانات DDB Worldwide ومجلس الإعلانات غير الربحي. ^{[ 6 ]} بعد أن بدأ البيت الأبيض بترخيص الشعار لشركة بروكتر آند غامبل لاستخدامه في الإعلانات الخدمية العامة ذات العلامات التجارية ، استقال كل من آدامز وبران وانضما إلى النائب تشارلز رانجيل في انتقاد تسليع المنظمة. ^{[ 5 ]}

عندما سُئلت نانسي ريغان عن جهودها في الحملة، قالت: "إذا استطعتِ إنقاذ طفل واحد فقط، فالأمر يستحق العناء". ^{[ 7 ]} سافرت في جميع أنحاء الولايات المتحدة والعديد من الدول الأخرى، قاطعةً مسافة تزيد عن 400,000 كيلومتر (250,000 ميل) . ^{[ 8 ]} زارت نانسي ريغان مراكز إعادة تأهيل مدمني المخدرات وبرامج الوقاية من الإدمان. وبفضل الاهتمام الإعلامي الذي حظيت به السيدة الأولى، ظهرت في برامج حوارية تلفزيونية، وسجلت إعلانات توعية عامة، وكتبت مقالات رأي. ^{[ 8 ]} بحلول خريف عام 1985، كانت قد ظهرت في 23 برنامجًا حواريًا، وشاركت في تقديم حلقة من برنامج " صباح الخير يا أمريكا" في أكتوبر 1983 ، ^{[ 9 ]} وقامت ببطولة فيلم وثائقي مدته ساعتان على قناة PBS حول تعاطي المخدرات. ^{[ 10 ]} 

انتشرت حملة "قل لا للمخدرات" وشعارها في الثقافة الأمريكية الشعبية، حيث خصصت مسلسلات تلفزيونية مثل "ديفرنت ستروكس" و "بانكي بريستر" حلقاتٍ لها. وفي عام 1983، ظهرت نانسي ريغان بشخصيتها الحقيقية في مسلسل "ديفرنت ستروكس" لحشد الدعم لحملة مكافحة المخدرات. ^{[ 11 ]} كما شاركت في فيديو موسيقي روك عام 1985 بعنوان " أوقفوا الجنون ". ^{[ 12 ]} وظهرت أيضاً في العديد من الإعلانات التوعوية، بما في ذلك إعلان عُرض في دور السينما حيث ظهرت إلى جانب الممثل كلينت إيستوود . ^{[ 13 ] [ 14 ]} وفي عام 1987، أصبحت لا تويا جاكسون المتحدثة الرسمية باسم الحملة، وسجلت أغنية بعنوان "قل لا للمخدرات" مع المنتجين البريطانيين ستوك/أيتكن/واترمان . ^{[ 15 ]}

في عام ١٩٨٥، وسّعت نانسي ريغان نطاق الحملة دوليًا. ودعت السيدات الأُوَل من ٣٠ دولة إلى البيت الأبيض في واشنطن العاصمة، لحضور مؤتمر بعنوان "مؤتمر السيدات الأُوَل حول إساءة استخدام المخدرات". ^{[ ٨ ]} وأصبحت لاحقًا أول سيدة أُوَل تُدعى لإلقاء كلمة أمام الأمم المتحدة . ^{[ ٨ ]}

استعانت نانسي ريغان بمنظمة فتيات الكشافة الأمريكية ، ونادي كيوانيس الدولي، والاتحاد الوطني لأولياء أمور الشباب الخالي من المخدرات للترويج لهذه القضية؛ ^{[ 10 ]} وقد وضع نادي كيوانيس أكثر من 2000 لوحة إعلانية تحمل صورة نانسي ريغان وشعارها. ^{[ 10 ]} كما تأسس أكثر من 5000 نادٍ لمبادرة "قل لا للمخدرات" في المدارس والمنظمات الشبابية في الولايات المتحدة وخارجها. ^{[ 10 ]} ولا تزال العديد من النوادي والمنظمات تعمل في جميع أنحاء البلاد، حيث تهدف إلى توعية الأطفال والمراهقين بآثار المخدرات. ^{[ 1 ]}

انتشرت حملة "قل لا للمخدرات" في المملكة المتحدة خلال ثمانينيات القرن الماضي، حيث شاع استخدامها بفضل حملة "مراقبة المخدرات" التي أطلقتها هيئة الإذاعة البريطانية (BBC ) عام ١٩٨٦، والتي تمحورت حول قصة إدمان الهيروين في المسلسل التلفزيوني الدرامي الشهير للأطفال " جرانج هيل" . ووصلت نسخة فريق العمل من أغنية الحملة الأمريكية الأصلية، مع إضافة مقطع راب، إلى قائمة أفضل عشر أغاني في المملكة المتحدة. ^{[ ١٦ ]} وأثارت وفاة آنا وود في سيدني ، أستراليا، والمراهقة البريطانية ليا بيتس من إسكس في منتصف التسعينيات ، عاصفة إعلامية في كل من المملكة المتحدة وأستراليا حول تعاطي المخدرات غير المشروعة. بل إن والدي وود نشرا صورتها المدرسية على شارة كُتب عليها "قل لا للمخدرات" لتحذير المجتمع من مخاطر تعاطي المخدرات غير المشروعة. وانتشرت الصورة على نطاق واسع في وسائل الإعلام. كما انتشرت صورة لبيتس وهي في غيبوبة على سريرها في المستشفى في وسائل الإعلام البريطانية. توفي المراهقان بسبب التسمم المائي نتيجة شربهما كمية كبيرة من الماء بعد تناولهما حبوب الإكستاسي . ^{[ 17 ] [ 18 ]}

ساهمت جهود نانسي ريغان في زيادة الوعي العام بمخاطر تعاطي المخدرات، إلا أن الدراسات الحالية لم تثبت وجود علاقة مباشرة بين حملة "قل لا للمخدرات" وانخفاض تعاطي المخدرات. ورغم انخفاض تعاطي المخدرات الترفيهية غير المشروعة وإساءة استخدامها بشكل ملحوظ خلال فترة رئاسة ريغان، ^{[ 19 ] [ 20 ] [ 21 ]} إلا أن هذه العلاقة قد تكون زائفة : فقد أظهر تحليل أُجري عام 2009 لعشرين دراسة مضبوطة حول التسجيل في أحد أشهر برامج "قل لا للمخدرات"، وهو برنامج DARE ، عدم وجود أي تأثير على تعاطي المخدرات. ^{[ 22 ]}

واجهت الحملة انتقادات لاذعة. فقد وصف النقاد نهج نانسي ريغان في الترويج للتوعية بمخاطر المخدرات بأنه تبسيطي، بحجة أن معالجة مشكلة تعاطي المخدرات تتطلب نهجًا أكثر تعقيدًا من مجرد تشجيع استخدام شعارٍ مُبتذل. ^{[ 23 ]} في الواقع، أشارت دراستان إلى أن الملتحقين ببرامج شبيهة ببرنامج DARE كانوا أكثر عرضةً لتعاطي الكحول والسجائر. ^{[ 22 ]} وأشار الصحفي مايكل ماكغراث إلى أن المخاوف المُثارة من حملة "قل لا للمخدرات" قد فاقمت من ظاهرة السجن الجماعي ومنعت الشباب من الحصول على معلومات دقيقة حول التعامل مع تعاطي المخدرات والاستخدام المسؤول لها . ^{[ 24 ]} كما يعتقد النقاد أن حملة "قل لا للمخدرات" ساهمت في ترسيخ الصورة النمطية السلبية عن متعاطي المخدرات بوصفهم "سيئين"، وعن مدمني المخدرات بوصفهم يتخذون خيارًا غير أخلاقي عن وعيٍ بالانخراط في تعاطي المخدرات. في ورقة بحثية نُشرت عام 1992، قام إيفانز وآخرون... علّق أحد المسؤولين قائلاً إنّ نهج "قل لا للمخدرات" قد أُخرج من سياقه وأُعيد توظيفه كصيغة لمنع جميع أنواع تعاطي المخدرات. ... ونظرًا لانتشار هذه العبارة حاليًا، نؤكد أن "قل لا للمخدرات" ليس كافيًا! ^{[ 25 ]} كما شكّك إعلان الخدمة العامة لمكافحة المخدرات في التسعينيات، " الطريق الطويل إلى الوطن"، في فعالية رسالة "قل لا للمخدرات"، مشيرًا إلى أن مروّجي هذه الرسالة يميلون إلى إهمال الأحياء الأكثر حرمانًا، وكيف أن بعض تجار المخدرات في المجتمع لا يقبلون الرفض. ^{[ 26 ] [ 27 ]}

في عام 2020، عندما طُلب من الباحثين والمؤرخين خلال دراسة أجراها معهد أبحاث كلية سيينا حول السيدات الأوائل تقييم المبادرات الرئيسية لأحدث عشر سيدات أول (من ليدي بيرد جونسون فصاعدًا)، صُنفت حملة "قل لا" كثاني أسوأ مبادرة، ولم تتفوق عليها في التقييم سوى حملة " كن الأفضل " التي أطلقتها ميلانيا ترامب . ^{[ 28 ]}

• فوق التأثير
• التوعية بمخاطر تعاطي المخدرات
• التثقيف بشأن المخدرات
• أوقفوا هذا الجنون
• تعهد العذرية
• الفائزون لا يتعاطون المخدرات

• السيدة الأولى نانسي ريغان وحملة "قل لا" في مكتبة ريغان الرئاسية
• السيدة الأولى نانسي ريغان تلقي الضربة الافتتاحية في بطولة العالم للبيسبول عام 1988 لصالح حملة "قل لا" (Just Say No) على يوتيوب