برجر كينج (الشعار)

خلال أواخر الستينيات وأوائل السبعينيات، ظهرت شخصية ملك برجر كينج الكرتونية الصغيرة في إعلانات الأطفال بصوت ألين سويفت . ظهر الملك الكرتوني في سلسلة من الإعلانات، حيث كان يزور أحد فروع برجر كينج لإجراء مقابلة مع مراسل تلفزيوني أو للقاء ساحر سابق في البلاط الملكي يعمل الآن في السلسلة. في جميع الإعلانات، كان الملك يقدم للأطفال هدايا صغيرة أو يشتري لهم بعضًا من طعام برجر كينج. تضمنت العديد من هذه الإعلانات الملك وهو يردد شعار المطعم: "برجر كينج، حيث الأطفال هم الملوك!". في عام 1973، التقى برجر كينج بكابتن كرانش، مما أدى إلى إطلاق العديد من التعاونات الترويجية بين العلامتين التجاريتين. ^{[ 1 ]}

في عام ١٩٧٦، استُبدل الملك الكرتوني بشخصية "ملك برجر السحري الرائع"، وهو ملك ذو لحية حمراء من العصر التيودوري، جسّد دوره ديك جونولا ^{[ ٢ ] [ ٣ ]،} والذي حكم مملكة برجر كينج وقدّم عروضًا سحرية اعتمدت في معظمها على خفة اليد، ولكنها اعتمدت أحيانًا على خدع الكاميرا أو استخدمت "خاتمه السحري". كان الملك يُرافقه عادةً طفلان أو أكثر، وشخصيات بارزة مثل "سير شيك-أ-لوت" ( فارس يعشق الميلك شيك)، و"برجر ثينج" ( شخصية هامبرجر على غرار دبليو سي فيلدز )، و"دوق الشك" الذي كان يشكك في قدرات الملك، و"ساحر البطاطس المقلية" الآلي. توازت هذه الحملة مع إعلانات ماكدونالد لاند للأطفال، والتي ضمت شخصيات مثل " رونالد ماكدونالد "، و"لص الهامبرجر"، و"العمدة ماك تشيز"، بالإضافة إلى شخصيات أخرى. تم التخلي تدريجياً عن حملة إعلانات "مملكة برجر كنج" بحلول أواخر الثمانينيات لصالح إعلانات "عصابة نادي أطفال برجر كنج" .

• 
  صورة برجر كينج الأصلية كما استُخدمت في الحملات الإعلانية المطبوعة من خمسينيات القرن العشرين وحتى أواخر ستينياته.
• 
  النسخة المتحركة من برجر كينج المستخدمة خلال أواخر الستينيات وأوائل السبعينيات
• 
  شخصية برجر كينج السحرية الرائعة المستخدمة في إعلانات برجر كينج كينج كينج من عام 1976 إلى عام 1989

بعد أن تولت شركة الإعلانات "كريسبين بورتر + بوغوسكي " (CP+B) التي تتخذ من ميامي مقرًا لها، مسؤولية إعلانات برجر كنج في 27 يناير 2003، ^{[ 4 ]} بدأت باستخدام نسخة كاريكاتورية جديدة لشخصية برجر كنج، أُطلق عليها ببساطة اسم "الملك". خلال مرحلة الإنتاج، عثر أحد موظفي CP+B على رأس ضخم لبرجر كنج يعود إلى سبعينيات القرن الماضي معروض للبيع على موقع eBay، والذي استُخدم في البداية كمصدر إلهام لجلسة عصف ذهني؛ وفي النهاية، تقرر ترميم الرأس واستخدامه في حملة إعلانية. ^{[ 5 ]} ظهر الملك في إعلانات برجر كنج بدءًا من عام 2004. ^{[ 6 ]} في هذه النسخة، الملك هو ممثل مجهول الاسم يرتدي قناعًا ضخمًا مبتسمًا يشبه نسخة برجر كنج من سبعينيات القرن الماضي، وغالبًا ما يظهر في أماكن غير متوقعة، مثل السرير مع أشخاص أو خلف الأبواب والجدران، ليقدم لهم طعام برجر كنج. باستخدام أسلوب التسويق الفيروسي ، حققت إعلانات CP+B انتشاراً واسعاً بفضل استخدامها الجديد لشخصية "الملك المخيف" التي أطلقت عليها العديد من المطبوعات التجارية والمقالات الإلكترونية، وهو لقب بات مفضلاً لدى BK وتستخدمه CP+B في إعلاناتها. ^{[ 7 ]}

بسبب ضعف المبيعات ونفور العملاء، أوقفت سلسلة مطاعم برجر كينج استخدام شخصية برجر كينج التي ظهرت في العقد الأول من الألفية الثانية عام 2011، وذلك في إطار نهج تسويقي يركز على الطعام. ^{[ 6 ]} وأوضح جوش كوبزا، المدير المالي لبرجر كينج، أن سبب إزالة هذه الشخصية "المخيفة" هو أنها "أخافت النساء والأطفال" من فروع السلسلة. ^{[ 8 ]}

• 
  نسخة محدثة من شخصية برجر كينج المستخدمة في إعلانات نادي برجر كينج للأطفال خلال منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين
• 
  النسخة "المخيفة" من سلسلة مطاعم برجر كينج المستخدمة من عام 2004 إلى عام 2011 ومن عام 2015 إلى عام 2026

عادت الشخصية عندما دفعت سلسلة مطاعم برجر كينج مليون دولار أمريكي لإدراجها ضمن حاشية فلويد مايويذر جونيور في مباراته ضد ماني باكياو في مايو 2015. ^{[ 9 ]} ثم ظهر الملك في إعلان تجاري لبرجر كينج بمناسبة عودة قطع الدجاج بسعر 1.49 دولار أمريكي في يونيو 2015 .

حصل مدرب الخيول بوب بافِرت على 200 ألف دولار للسماح للتميمة بالوقوف خلفه في المدرجات خلال البث التلفزيوني لسباق بيلمونت ستيكس 2015، حيث فاز الحصان الأمريكي فرعون بالتاج الثلاثي . وكان بافِرت قد رفض 150 ألف دولار للسماح للتميمة بالظهور معه في سباق بريكنيس ستيكس 2015. كما رافقت التميمة بافِرت في سباق بيلمونت ستيكس 2018 ، ليصبح ثاني مدرب يفوز بلقبين في التاج الثلاثي مع الحصان جاستيفاي . ^{[ 10 ]}

في 15 مارس 2026، قررت سلسلة مطاعم برجر كينج الاستغناء عن شخصية التميمة بعد أكثر من 70 عامًا. وأطلقت حملة "ووبر باي يو" حيث يقوم الزبون بدور التميمة بنفسه. ^{[ 11 ] [ 12 ]}

ظهر برجر كينج لأول مرة في لعبة فيديو، وهي لعبة الملاكمة Fight Night Round 3 من EA Sports ، بدءًا من إصدارها على جهاز Xbox 360 في فبراير 2006. ^{[ 13 ]} يُمكن اختيار كينج كشخصية داخل الحلبة، ولاحقًا يُمكن اختياره كمدير أعمال الملاكم للاعب. ^{[ 14 ]}

في أكتوبر 2006، أعلنت سلسلة مطاعم برجر كنج عن إصدار ثلاث ألعاب فيديو لأجهزة إكس بوكس ​​وإكس بوكس ​​360 ، من بطولة شخصية الملك وشخصيات أخرى مثل الدجاجة الخاضعة. في لعبة "Pocketbike Racer" ، تتنافس الشخصيات في سباق دراجات نارية صغيرة . أما في لعبة "Big Bumpin'"، فتتنافس في لعبة سيارات التصادم ، وأخيرًا في لعبة "Sneak King" ، يتحكم اللاعبون بشخصية الملك في لعبة تسلل من منظور الشخص الثالث، حيث يتسلل الملك خلف الزبائن الجائعين ويقدم لهم منتجات برجر كنج. ويتم تقييم اللاعبين بناءً على مدى براعتهم في تقديم الطعام. كانت الألعاب متوفرة في مطاعم برجر كنج من 19 نوفمبر إلى 24 ديسمبر 2006. وكان سعر كل لعبة 3.99 دولار أمريكي (4.99 دولار كندي) عند شراء وجبة اقتصادية، وحصلت جميعها على تصنيف "مناسب للجميع" من مجلس تقييم البرامج الترفيهية (ESRB) . ^{[ 15 ]} وقد حصلت الألعاب الثلاث على تقييمات منخفضة من نقاد ألعاب الفيديو. ^{[ 16 ] [ 17 ] [ 18 ]}

في عام ٢٠٠٨، طورت شركة موبليس، وهي شركة متخصصة في توفير محتوى الهواتف المحمولة مقرها سياتل، واشنطن ، سلسلة من الألعاب. صُممت هذه الألعاب للعمل على الهواتف المحمولة، وتم الترويج لها في الولايات المتحدة عبر قوائم الطعام والتغليف. ^{[ ١٩ ]} ووفقًا لموبليس، فإن هدف اللعبة الأولى هو أن تصبح حاميًا للملك من خلال مواجهة التحديات والتقدم في العالم الافتراضي لمدينة مستوحاة من سلسلة مطاعم برجر كينج. ^{[ ٢٠ ]} كان بالإمكان شراء الألعاب وتنزيلها باستخدام رمز قصير عبر الرسائل النصية القصيرة ، وكانت متاحة لدى جميع شركات الاتصالات الأمريكية الرئيسية التي أبرمت معها موبليس اتفاقيات نشر مباشرة: سبرينت نيكستل ، وإيه تي آند تي موبيليتي ، وفيريزون وايرلس ، وألتيل ، وتي موبايل . ^{[ ١٤ ]}