إعلانات برجر كينج

📅 آخر تحديث: ٢٦ يوليو ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٢٦ يوليو ٢٠٢٦
📷 يحتوي على 9 صور
الموسوعة الحرة

منذ تأسيسها عام ١٩٥٤، اعتمدت سلسلة مطاعم الوجبات السريعة العالمية "برجر كينج" العديد من البرامج الإعلانية. خلال سبعينيات القرن الماضي، تضمنت إعلاناتها أغنية مميزة لا تُنسى، كانت مصدر إلهام لشخصيتها الحالية "برجر كينج" ، بالإضافة إلى العديد من الشعارات الشهيرة التي تم تقليدها، مثل " اطلبها على طريقتك" و" يحتاج الأمر إلى يدين لتناول وجبة وابر" . من أوائل ثمانينيات القرن الماضي وحتى عام ٢٠٠٢ تقريبًا، تعاقدت "برجر كينج" مع عدد من وكالات الإعلان التي أنتجت العديد من الشعارات والبرامج غير الناجحة، بما في ذلك حملتها الأقل نجاحًا " أين هيرب؟" .

في عام ٢٠٠٣، استعانت سلسلة مطاعم برجر كينج بوكالة الإعلان " كريسبين بورتر + بوجوسكي " (CP+B) التي تتخذ من ميامي مقرًا لها، والتي أعادت إحياء شخصية "ملك برجر كينج" التي استُخدمت خلال حملة "مملكة برجر كينج " الإعلانية في سبعينيات وثمانينيات القرن الماضي، كشخصية كاريكاتورية تُعرف الآن ببساطة باسم "الملك". كما ابتكرت CP+B سلسلة من الإعلانات الإلكترونية واسعة الانتشار لتُكمّل حملاتها الترويجية التلفزيونية والمطبوعة على مختلف شبكات التواصل الاجتماعي وصفحات برجر كينج الرسمية. وقد ساهمت هذه الحملات واسعة الانتشار، إلى جانب حملات جديدة أخرى وسلسلة من إطلاق المنتجات الجديدة ، في جذب انتباه إيجابي وسلبي على حد سواء إلى برجر كينج، وساعدت شركة TPG وشركائها على جني  أرباح تُقدّر بنحو ٣٦٧ مليون دولار أمريكي. بعد ركود أواخر العقد الأول من الألفية الثانية ، تخلّت شركة TPG Capital ، المالكة لبرجر كينج ، عن السلسلة في عام ٢٠١٠؛ وأنهى المالك الجديد، شركة 3G Capital ، علاقته مع CP+B واستعان بوكالة McGarryBowen لإطلاق حملة جديدة تستهدف شريحة أوسع من المستهلكين.

نجحت سلسلة مطاعم برجر كينج في عقد شراكة مع شركة لوكاس فيلم التابعة لجورج لوكاس للترويج لفيلم حرب النجوم الذي صدر عام 1977 ، وهو أحد أوائل عمليات ربط المنتجات في صناعة الوجبات السريعة.

تاريخ

الولايات المتحدة

1958

تم بث أول إعلان تلفزيوني لبرجر كينج على محطة VHF في ميامي.

الستينيات - السبعينيات

استحوذت شركة بيلزبري على سلسلة مطاعم برجر كنج عام ١٩٦٧، وبعد عام، تعاقدت مع وكالة بي بي دي أو لتكون وكالة الإعلان الرسمية للشركة. واستمر هذا التعاون حتى يوليو ١٩٧٦. [ ١ ] منذ عام ١٩٧٤، أطلقت برجر كنج سلسلة من الإعلانات التلفزيونية الناجحة، وإن كانت لاقت الكثير من السخرية، حيث كان الموظفون يغنون: "بدون مخلل، بدون خس. الطلبات الخاصة لا تزعجنا. كل ما نطلبه هو أن تدعونا نقدمها لكم على طريقتكم!". هدفت هذه الاستراتيجية الإعلانية إلى إبراز التباين بين مرونة برجر كنج وصرامة ماكدونالدز الشهيرة. وقد تكرر هذا المفهوم في حملات إعلانية لاحقة. يُعتقد أن شراكة بي بي دي أو قد انتهت بسبب عجزها عن ابتكار حملة جديدة ناجحة بعد حملة "تناولها على طريقتك". [ ١ ]

كانت أول حملة ترويجية مشتركة ناجحة لبرجر كنج عام 1977، حيث قدمت خلالها العديد من المنتجات القابلة للجمع، مثل الملصقات والأكواب ومجموعات الملصقات التي تحمل مشاهد وشخصيات من سلسلة أفلام حرب النجوم . [ 2 ] وقد أصبحت الأكواب الترويجية قطعًا نادرة يحرص هواة الجمع على اقتنائها. [ 3 ] [ 4 ] واستمر التعاون مع حرب النجوم في بقية ثلاثية حرب النجوم الأولى وإصدار أقراص DVD للثلاثيتين. وخلال العرض التلفزيوني الأول لفيلم حرب النجوم عام 1984 ، ظهرت إعلانات برجر كنج بشكل بارز.

ثمانينيات وتسعينيات القرن العشرين

في عام ١٩٨٢، ظهرت سارة ميشيل غيلار ، البالغة من العمر آنذاك أربع سنوات ، في حملة إعلانية تلفزيونية لبرجر كنج. وقالت غيلار في الإعلانات إن برجر ماكدونالدز أصغر بنسبة ٢٠٪ من برجر كنج. ويمكن القول إنها كانت أول هجوم من منافس على سلسلة مطاعم. أثارت الحملة جدلاً واسعاً لأن إعلانات الوجبات السريعة قبلها كانت تكتفي بالتلميح المبهم للمنافس دون ذكر اسمه صراحةً. رفعت ماكدونالدز دعوى قضائية، وتمت تسويتها في العام التالي بشروط لم يُفصح عنها.

في عام ١٩٨٤، عُرض إعلان تجاري لشخصية السيد رودني، وهو مُقلّد لشخصية السيد روجرز ، بشعره المصفف وسترة الصوف وابتسامته الودودة ، يدخل من باب غرفة تبدو مريحة، ويُحيّي المشاهدين قائلاً: "مرحباً أيها الجيران"، ثم يُروّج لتفوق برجر كينج المشوي على برجر ماكدونالدز المقلي، سائلاً: "هل تستطيعون قول ماك فراينج؟". اعترض فريد روجرز الحقيقي على الإعلان، قائلاً إنه قد يُربك الأطفال الصغار الذين لن يفهموا أنه مُجرد سخرية ، وأن الرجل المبتسم ذو الصوت الهادئ والسترة الصوفية في الإعلان مُقلّد، وسيعتقدون أن السيد روجرز هو من يُروّج للوجبات السريعة على التلفزيون . كان روجرز مُصرّاً على عدم الإعلان للأطفال مُطلقاً. كما أنه، كونه نباتياً ، استاء من قيام شخص مُتنكر في زيه بالترويج لطبق يحتوي على اللحوم. اتصل روجرز بالرئيس التنفيذي لشركة برجر كنج، وأبدى رأيه، وطلب بأدب سحب الإعلان. وقد تم سحب الإعلان، الذي بلغت تكلفة إنتاجه 150 ألف دولار، من البث فوراً.

في نوفمبر 1985، أنفقت سلسلة مطاعم برجر كينج 40 مليون دولار على حملة " أين هيرب؟" الإعلانية. كانت فكرة الحملة أن هيرب هو الرجل الوحيد في أمريكا الذي لم يتناول وجبة وابر قط. وكان من المقرر أن يربح الزبائن الذين يتعرفون على هيرب في أي فرع من فروع برجر كينج 5000 دولار أمريكي. لم تكشف الإعلانات عن مظهر هيرب إلا في إعلان الشركة خلال مباراة سوبر بول XX ، حيث ظهر كرجل يرتدي نظارة وبدلة غير مناسبة. جال هيرب فروع برجر كينج في أنحاء البلاد، وظهر في برنامج "ذا توداي شو" ، وعمل كحكم توقيت ضيف خلال عرض ريسلمانيا 2. لم تُحقق الحملة تأثيرًا يُذكر على المبيعات، وسرعان ما تم إيقافها. ووفقًا لمجلة "أدفرتايزينج إيدج" ، كانت حملة هيرب "أكثر الحملات الإعلانية فشلًا ذريعًا في ذلك العقد". [ 5 ] [ 6 ] [ 7 ] أما حملات برجر كينج الإعلانية الأخرى في الثمانينيات، مثل "هذه مدينة برجر كينج"، و"الوجبات السريعة لأوقات سريعة"، و"نحن نفعل ذلك كما تفعل أنت"، فلم تكن أكثر نجاحًا.

تاج برجر كينج الشهير، الذي ارتداه نيك فان إيدي عام 1987

في أوائل التسعينيات، روّجت سلسلة مطاعم برجر كينج لعرضها الجديد للعشاء - سلال العشاء وخدمة المائدة - من خلال حملة "BK Tee Vee" (أو "BKTV")، والتي استخدمت شعارات "BK Tee Vee... أنا أحب هذا المكان!" و"على طريقتك مباشرة!"، وقدمت دان كورتيز بدور "دان: رجل وابر". واستمر افتقار برجر كينج لحملة إعلانية ناجحة خلال الثمانينيات والتسعينيات.

العقد الأول من القرن الحادي والعشرين - العقد الثاني من القرن الحادي والعشرين

في سبتمبر 2002، أطلقت سلسلة مطاعم برجر كنج قائمة "99 سنتًا " ردًا على قائمة "99 سنتًا" من وينديز. وظهر الممثل الكوميدي آدم كارولا في الإعلانات بصوته المميز في خدمة الطلبات الخارجية من برجر كنج . لاحقًا، أُعيد تسمية القائمة إلى " قائمة برجر كنج القيّمة" بأسعار تبدأ من دولار أمريكي واحد. [ 8 ]

بعد فترة وجيزة من استحواذ شركة TPG Capital على سلسلة مطاعم برجر كنج عام ٢٠٠٢، شرع رئيسها التنفيذي الجديد ، برادلي (براد) بلوم، في تغيير مسار برامج الشركة الإعلانية. أعادت الشركة شعارها الشهير " اطلبها على طريقتك " واستعانت بوكالة الإعلان "كريسبين بورتر + بوجوسكي" (CP+B) التي تتخذ من ميامي مقرًا لها، والمعروفة بأسلوبها العصري والمبتكر في تصميم حملاتها الإعلانية. [ ٩ ] [ ١٠ ] قامت CP+B بتحديث صورة برجر كنج وتغيير استراتيجيتها التسويقية. أُعيد تصميم الأكواب والأكياس وشعار الشركة بهدف منح برجر كنج صورة جذابة وعصرية ومواكبة للثقافة. طُبعت عبارات وتصريحات وأوصاف منتجات فكاهية على الأكياس وعبوات المنتجات والمواد الترويجية داخل المتاجر، بما في ذلك " وثيقة حقوق برجر كنج "، باستخدام شعار " اطلبها على طريقتك" . أطلقت CP+B حملة إعلانية ركزت على الإعلانات التلفزيونية والمطبوعة والإلكترونية وربط المنتجات ببعضها. [ ٩ ] [ ١١ ]

أعادت وكالة CP+B إحياء شخصية برجر كينج التي استُخدمت في سبعينيات وثمانينيات القرن الماضي لحملة برجر كينج كينج الإعلانية. أُعيد تصميم الشخصية لتكون كاريكاتيرًا للشخصية الأصلية، وأصبحت تُعرف ببساطة باسم برجر كينج أو الملك . استُبدل في النسخة الجديدة برجر كينج السحري المُغني والراقص بممثلٍ يُقلّد الحركة ويرتدي قناعًا بلاستيكيًا ضخمًا مُبتسمًا يُشبه الممثل الأصلي الذي جسّد شخصية الملك. وباستخدام أسلوب التسويق الفيروسي ، حققت إعلانات CP+B انتشارًا واسعًا بين الجمهور، وأدت إلى ظهور ما يُعرف بشخصية الملك المُخيف ، وهو لقب استخدمته CP+B في إعلانات لاحقة. [ 9 ] في أبريل 2009، سُحب إعلان CP+B لبرجر كينج "التكسيكان" من التلفزيون بسبب ما أثاره من غضب دولي بسبب ما اعتبره إساءة للمكسيك. [ 12 ] [ 13 ]

بعد استحواذها على الشركة عام ٢٠١٠، أنهت شركة 3G Capital علاقة برجر كينج مع وكالة CP+B، واستعانت بخدمات وكالة McGarryBowen. وفي أغسطس ٢٠١١، أنتجت McGarryBowen أول حملة إعلانية لبرجر كينج، والتي كانت مخصصة لساندويتش كاليفورنيا وابر. وكانت هذه الإعلانات باكورة حملة ركزت على المكونات وطرق التحضير بدلاً من التركيز على شخصية الملك. [ ١٤ ]

في عام ٢٠١٧، عرضت سلسلة مطاعم برجر كينج لفترة وجيزة إعلانًا لتفعيل مكبرات الصوت الذكية جوجل هوم عمدًا . تضمن الإعلان في نهايته موظفًا يقول: "حسنًا جوجل، ما هو برجر وابر؟"، مما كان يُفعّل الجهاز لقراءة الجملة الأولى من صفحة ويكيبيديا الخاصة ببرجر وابر . [ ١٥ ] قبل وقت قصير من عرض الإعلان، عُدّلت صفحة وابر لتشمل عبارات مثل "البرجر المفضل في أمريكا" و"١٠٠٪ لحم بقري بدون مواد حافظة". [ ١٦ ] على الرغم من أن الإعلان نجح لفترة، إلا أنه بعد بضع ساعات توقف عن العمل، وهو ما اعتبرته كل من صحيفة نيويورك تايمز وموقع ذا فيرج تغييرًا متعمدًا من جوجل. [ ١٧ ] [ ١٨ ] ووفقًا لهيئة الإذاعة البريطانية (بي بي سي)، أُعيد تسجيل التعليق الصوتي للإعلان بنبرة مختلفة لتجاوز الحظر. [ 16 ] خلال ساعات عرض الإعلان، بُذلت محاولات عديدة لتخريب صفحة ويكيبيديا المعنية بهدف تغيير وصف جهاز جوجل هوم. [ 16 ] [ 19 ] ردًا على ذلك، طالب محررو ويكيبيديا شركة برجر كينج بالاعتذار. [ 20 ] [ 21 ]

في فبراير 2019، أطلقت الشركة حملة إعلانية بعنوان "تناول الطعام مثل آندي". تضمن الإعلان التلفزيوني، الذي عُرض لأول مرة خلال مباراة السوبر بول LIII ، لقطات أرشيفية من فيلم وثائقي بعنوان " 66 مشهدًا من أمريكا " للمخرج يورغن ليث ، تُظهر فنان البوب ​​آندي وارهول (1928-1987) وهو يفتح غلاف شطيرة وابر ويتناولها . وقد وافقت مؤسسة آندي وارهول على استخدام هذه اللقطات من قِبل سلسلة مطاعم الوجبات السريعة العملاقة . وفي الوقت نفسه، وقبل المباراة، أتاحت سلسلة مطاعم البرغر الشهيرة للمشاهدين الذين طلبوا مسبقًا عبر تطبيق DoorDash "صندوق آندي وارهول الغامض"، الذي يحتوي، من بين أشياء أخرى، على زجاجة بلاستيكية من الكاتشب وشعر مستعار بلاتيني، ليتمكنوا من "تناول الطعام مثل آندي". [ 22 ] [ 23 ]

عقد 2020

في فبراير 2020، ولتسليط الضوء على التزام الشركة بعدم استخدام المواد الحافظة الاصطناعية في شطيرة "ووبر" الشهيرة ، نشرت برجر كينج إعلانًا على تويتر يتضمن لقطات متتابعة لشطيرة متعفنة . [ 24 ] وأوضحت الشركة أنها أزالت المواد الحافظة الاصطناعية من شطيرة "ووبر" في عدد من الدول الأوروبية، بما في ذلك فرنسا والسويد وإسبانيا، وفي حوالي 400 مطعم من أصل 7346 مطعمًا تابعًا لها في الولايات المتحدة. [ 24 ] وتخطط الشركة لإزالة المواد الحافظة من شطائر "ووبر" التي تُقدم في جميع مطاعمها خلال عام 2020. [ 24 ]

في أغسطس 2020، تعاونت سلسلة مطاعم برجر كنج مع وكالة التسويق أوجيلفي لإطلاق حملة جديدة بعنوان "ملك البث المباشر"، استخدمت فيها خاصية التبرعات في منصة البث المباشر تويتش للترويج لها. وقد تم ذلك دون تعاون منشئي المحتوى الذين تم التبرع لهم، مما أدى إلى ردود فعل سلبية. [ 25 ]

في عام 2021، تم إطلاق حملة جديدة كرد فعل على "نظريات المؤامرة" المختلفة المتعلقة بالبرغر الخاص بهم بشعار "ليس سراً، إنها نار حقيقية" (كما ورد في الإعلان المصاحب "لا أسرار، إنها مجرد نار").

في عام ٢٠٢٢، أطلقت سلسلة برجر كنج سلسلة إعلانات جديدة بعنوان "أنت الأفضل"، مستوحاة من لحن أغنية "اطلبها على طريقتك" الأصلية. وقد صممت هذه الإعلانات وكالة الإعلان OKRP، وانتشرت انتشارًا واسعًا على مواقع التواصل الاجتماعي، مثل تيك توك ، وبلغت ذروة شهرتها خلال تصفيات دوري كرة القدم الأمريكية للمحترفين (NFL ) لعام ٢٠٢٣. [ ٢٦ ] [ ٢٧ ] [ ٢٨ ]

الأرجنتين

في عام 2017، وللترويج لبرغرها المشوي على اللهب، قدمت برغر كينغ إمدادًا مدى الحياة من وجبات ووبر المجانية للأشخاص الذين يحملون لقب "باريلا". [ 29 ] باريلا تعني "مشواة"، وقررت الشركة التواصل مع أولئك الذين تعرضوا للسخرية بسبب اسمهم، واستخدام قصصهم في إعلان، وتقديم البرغر المجاني لهم.

الملك

النسخة الأصلية للملك من خمسينيات وأوائل ستينيات القرن العشرين

يُعدّ "ملك البرجر" شخصيةً إعلانيةً للشركة ، وقد استُخدمت في العديد من الإعلانات التلفزيونية والبرامج الترويجية. مرّت الشخصية بمراحل تطويرٍ عديدةٍ على مرّ تاريخ الشركة. ظهرت النسخة الأولى من الملك كجزءٍ من لافتة "ملك البرجر" في أول فرعٍ للشركة في ميامي ، فلوريدا ، عام ١٩٥٥. لاحقًا، ظهرت اللافتات الأخرى للملك جالسًا على "عرش البرجر"، وكذلك فوق لافتة "ملك البرجر" وهو يحمل مشروبًا. في أوائل السبعينيات، بدأت "ملك البرجر" باستخدام نسخةٍ صغيرةٍ متحركةٍ من الملك في إعلاناتها الموجهة للأطفال، حيث أدّى صوتها ألين سويفت . وبحلول أواخر السبعينيات، استُبدل الملك الكرتوني الأصلي بـ"ملك البرجر السحري الرائع"، وهو ملكٌ ذو لحيةٍ حمراء، من العصر التيودوري، حكم مملكة "ملك البرجر" وقدّم عروضًا سحريةً اعتمدت في معظمها على خفة اليد، ولكنها اعتمدت أحيانًا على خدع الكاميرا أو استخدمت "خاتمه السحري" الذي كان قادرًا على استدعاء كمياتٍ هائلةٍ من الطعام. تم التخلص تدريجياً من إعلانات الأطفال التي يظهر فيها الملك بحلول أواخر الثمانينيات لصالح عصابة نادي أطفال بي كي وبرامج أخرى لاحقة.

عندما تولت وكالة كريسبين بورتر + بوغوسكي إدارة حسابات الإعلانات لبرجر كنج عام ٢٠٠٣، [ ٣٠ ] شرعت في ابتكار نسخة كاريكاتورية من شخصية برجر كنج من حملة برجر كنج كينج الإعلانية، والتي أصبحت تُعرف ببساطة باسم " الملك ". [ ٣١ ] خلال استخدام نسخة CP+B الجديدة من الملك، لاقت الإعلانات رواجًا كبيرًا بين الناس لاستخدامها الجديد لما وصفته العديد من المطبوعات التجارية ومقالات الإنترنت بشخصية "الملك المخيف"، وهو لقب فضّلته برجر كنج واستخدمته CP+B في إعلاناتها. [ ٣٢ ] أدى الطابع الهزلي للبرنامج إلى تحوّل الملك إلى ميم على الإنترنت، حيث يُصوّر غالبًا على أنه شيطان ذو نوايا شريرة، بالإضافة إلى ظهوره في ثلاث ألعاب فيديو نشرتها برجر كنج في أواخر عام ٢٠٠٦. ومع ذلك، فشل استخدام الملك في تقديم رسالة متسقة بشأن الشركة ومنتجاتها. بعد استحواذ شركة 3G Capital على سلسلة مطاعم برجر كينج في عام 2010، أنهت الشركة علاقتها مع وكالة CP+B، وفي أغسطس 2011 أعلنت برجر كينج عن إيقاف استخدام تلك الشخصية كشعار رئيسي للعلامة التجارية. [ 31 ]

الدجاجة الخاضعة

كان برنامج "الدجاجة الخاضعة" برنامجًا إعلانيًا من بطولة شخصية دجاجة ترتدي زيًا تنكريًا، للترويج لساندويتش دجاج تندر كريسب من برجر كينج وحملتهم "اطلبها على طريقتك". أُنتج البرنامج لصالح شركة الإعلان "كريسبين بورتر + بوجوسكي " (CP+B) في ميامي ، من قِبل مجموعة "ذا بارباريان" ، وتضمن موقعًا إلكترونيًا للتسويق الفيروسي وعدة إعلانات تلفزيونية.

الوكالات

الشعارات

استُخدم النص في أول شعار لبرجر كنج، وتم تقديمه في 28 يوليو 1953. [ 50 ] ظهر أول تمثيل رسومي لشخصية برجر كنج في ستينيات القرن العشرين، ويُطلق عليه أحيانًا شعار " الملك الجالس "، حيث يظهر الملك جالسًا فوق برجر ممسكًا بمشروب. [ 51 ] أُنتجت عدة نسخ من الشعار؛ يظهر الملك إما جالسًا فوق همبرجر أو على شبه منحرف مقلوب مع اسم الشركة في الأعلى وشعارها " موطن الوابر" أسفله. بعض اللافتات لم تُظهر الملك واكتفت بشبه المنحرف فقط. استُخدم هذا الشعار بأشكال مختلفة حتى 30 أبريل 1969، عندما ظهر شعار "نصفي الخبز" لبرجر كنج لأول مرة في 1 مايو 1969، [ 52 ] واستمر استخدامه حتى الآن. يشبه الشعار همبرجر؛ [ 53 ] مع قطعتي خبز برتقاليتين نصف دائريتين تُحيطان بالاسم. في 30 أبريل 1994، قامت شركة BK بتحديث الشعار بتعديل رسومي، واستبدلت الخط "المنتفخ" بخط أكثر سلاسة ذي حواف مستديرة. [ 54 ]

صُمم شعار "الهلال الأزرق" من قِبل شركة ستيرلينغ براندز، ومقرها نيويورك، وظهر رسميًا لأول مرة في 1 يوليو 1999. [ 55 ] [ 56 ] غيّرت مجموعة ستيرلينغ لون اسم المطعم من الأحمر إلى العنابي، وأعادت تصميم نصفي الخبز والخط على محور ، واستخدمت شكلًا أصغر للخبز، وغلفت البرغر بهلال أزرق، مما منحه مظهرًا دائريًا. لم تحصل معظم المطاعم على لافتات وقوائم طعام وأجهزة صوتية جديدة لطلبات السيارات حتى عام 2001. تم تحديث جميع اللافتات الثانوية بالشعار الجديد، وأُعيد طلاء جميع أعمدة اللافتات لتتناسب مع اللون الأزرق للهلال الجديد، بدلاً من اللون الأسود الأصلي. [ 57 ]

في 6 يناير 2021، كشفت سلسلة مطاعم برجر كينج عن شعارها الجديد، وهو نسخة معدلة من الشعار الكلاسيكي الذي استخدمته بين عامي 1969 و1994. [ 58 ]

الاختلافات الدولية

يستند شعار سلسلة مطاعم " هانجري جاك" الأسترالية، الحاصلة على امتياز من سلسلة مطاعم "برجر كنج"، إلى تصميم "نصفي الخبز" الخاص ببرجر كنج، ويستخدم حاليًا نسخة معدلة من شعار "نصفي الخبز" من الجيل الثاني الصادر عام 1994. عندما افتتحت الشركة أول فرع لها في روسيا، وتحديدًا في موسكو، استُخدم شعار مكتوب بالأحرف السيريلية ، على شكل " Бypгep Kинг ". [ 59 ] في الدول الناطقة بالعربية، يُعكس الشعار ويستخدم أحرفًا من الأبجدية العربية ( برجر كنج )، ولكنه مطابق تمامًا للشعار الإنجليزي "الهلال الأزرق". في إسرائيل، استُخدم شعار عبري لفترة وجيزة عام 2002، ثم استُبدل بالنسخة الإنجليزية. الشعار معكوس (مثل النسخة العربية) ويستخدم أحرفًا من الأبجدية العبرية ( ברגר קינג )، ولكنه مطابق تمامًا للشعار الإنجليزي.

إعلانات الأطفال

شعارات الأطفال

ابتكرت سلسلة مطاعم برجر كنج شعارًا خاصًا بمنتجاتها المخصصة للأطفال مع إطلاق نادي برجر كنج للأطفال عام ١٩٩٠. استُخدم الشعار الأصلي، وهو عبارة عن مثلث مقلوب بنص أزرق، في الإعلانات التلفزيونية والمطبوعة، واللافتات، وتغليف الألعاب والوجبات. غيّرت برجر كنج هذا الشعار عدة مرات، وقدمت نسخًا محلية متعددة في أسواقها العالمية. في عام ١٩٩٢، استبدلت الشركة الشعار الأصلي بشعار مشابه لشعارها الرسمي "نصفي الخبز"، وهو عبارة عن نص برجر كنج الأصلي على سطر واحد، وتحته عبارة "نادي الأطفال" على سطرين. [ ٦٠ ] أما الشعار الحالي في أمريكا الشمالية فهو خاص ببرنامج "نادي برجر كنج" الذي أطلقته في يوليو ٢٠٠٨. [ ٦١ ]

بدأ برنامج "نادي الأطفال" من برجر كنج في سبعينيات وثمانينيات القرن الماضي، حيث كان يُقدم للأطفال قسائم شراء لمنتجات مختارة شهريًا، ولعبة صغيرة، ومفاجأة في عيد ميلاد الطفل. اشتهر برجر كنج بتيجانه الورقية، التي يُعاد تصميمها أحيانًا لتتناسب مع أي عروض ترويجية يُقدمها المطعم. تضمنت الإعلانات الأصلية لبرنامج "نادي الأطفال" شخصية كرتونية صغيرة تُدعى "ملك البرجر" [ 62 ] ، كان يتنقل على متن مروحية مُعدلة مزودة بعرش ، ويزور أحد فروع برجر كنج ليُقدم للأطفال هدايا صغيرة. وكان شعار البرنامج: "برجر كنج: حيث الأطفال هم الملوك!".

"برجر كينج السحري الرائع"

في عام 1976، جسّد ديك جونولا شخصية برجر كينج الكرتونية الأصلية كملك ملتحٍ يحكم مملكة برجر كينج . [ 63 ] [ 64 ] [ 65 ] ثم استُبدل الملك بشخصية "برجر كينج السحري الرائع"، وهو ملك ذو لحية حمراء من العصر التيودوري ، جسّده فريد بارتون، والذي حكم مملكة برجر كينج وقدم عروضًا سحرية كانت في معظمها تعتمد على خفة اليد، ولكنها اعتمدت أحيانًا على خدع الكاميرا أو استخدمت "خاتمه السحري" الذي كان بإمكانه استدعاء كميات وفيرة من الطعام.

مملكة برجر كينج

تم إطلاق مملكة برجر كينج عام 1976، وكانت بمثابة رد برجر كينج على ماكدونالد لاند ، وهي المكان الذي ظهرت فيه الشخصيات التي ابتكرتها ماكدونالدز، منافسة برجر كينج، في الإعلانات التجارية التي أنتجتها خلال منتصف السبعينيات. [ 66 ] إلى جانب برجر كينج، تضمنت شخصيات مملكة برجر كينج الأخرى ما يلي:

  • الشيء البرجر (بصوت فرانك ويلكر ) - دمية هامبرجر كبيرة مصممة لتبدو كلوحة ثلاثية الأبعاد .
  • السير شيك-أ-لوت (يؤدي دوره بوب ليديارد ) [ 67 ] - فارس يرتدي درعًا مصنوعًا من أكواب برجر كنج، ولديه ولعٌ شديدٌ بالميلك شيك . يرتجف السير شيك-أ-لوت دائمًا لأنه يشرب الكثير من الميلك شيك، فيشعر بالبرد باستمرار. يمكن سماع صوت السير شيك-أ-لوت في لعبة الفيديو "سنيك كينج" من برجر كنج عام 2006، وهو يقول: "الملك! إنه ماكرٌ جدًا!" .
  • ساحر البطاطس المقلية (بصوت تريس ماكنيل ) - روبوت يعمل بالطاقة من البطاطس المقلية الموجودة في رأسه الزجاجي. يمكنه "القلي المتعدد" حيث يأخذ بطاطس مقلية واحدة ويضاعفها بلا نهاية.
  • دوق الشك (يجسده جيمس هاردر) - دوق هو عدو ملك البرجر اللدود الذي كان يشك باستمرار في سحر الملك، والذي حاول باستمرار إثبات أن سحر الملك لم يكن حقيقياً؛ لقد فشل دائماً، وكل إعلان تجاري ظهر فيه انتهى بشعار "لا شك في ذلك يا دوق".

توازت هذه الحملة مع إعلانات ماكدونالدلاند للأطفال ، والتي تضمنت شخصيات مثل " رونالد ماكدونالد " و"هامبورغلر" و"العمدة ماك تشيز"، بالإضافة إلى شخصيات أخرى.

بحلول عام 1989، تم الاستغناء تدريجياً عن شخصيات مملكة برجر كينج لصالح عصابة نادي أطفال برجر كينج. [ 68 ] ابتداءً من عام 2003، بدأ استخدام شخصية برجر كينج مرة أخرى في إعلانات برجر كينج، وإن كان ذلك كرجل يرتدي قناعًا وزي ملك، بدلاً من تجسيدها بشكل كامل في مشاهد حية.

في سبتمبر 2006، أعادت سلسلة مطاعم برجر كنج طرح نسخة محدثة من تصميم ملكها الكرتوني الذي يعود إلى سبعينيات القرن الماضي. طُبع هذا التصميم على الأكواب والأكياس، كما استُخدم في إعلانات الأطفال غير المرتبطة بالعلامة التجارية. صُوّر الملك المُعاد تصميمه كشخصية ساخرة تقع أحيانًا في المشاكل بسبب مغامراتها المُشاغبة.

هونباتز

في عام ٢٠٠٤، [ ٦٩ ] استُبدلت شخصيات "عصابة نادي الأطفال" بشخصيات "هونباتز"، وهي مجموعة من الشخصيات المصممة خصيصًا لجذب فئة الأطفال في سن ما قبل المراهقة . [ ٧٠ ] لكل شخصية من شخصيات "هونباتز" سمة مميزة: المهرج، أو العبقري، أو المتمرد. وقد ظهرت هذه الشخصيات في العديد من الإعلانات، ولا تزال تُستخدم في بعض الأسواق الأوروبية ونيوزيلندا. شخصيات "هونباتز" هي:

شخصيات هونباتز
  • ميكس ماكس - شاب من محبي موسيقى البانك يحب التباهي؛
  • هذا أو ذاك - وحش أخضر يحب أن يأكل كل شيء ولكنه لا يستطيع أن يقرر من أين يبدأ؛
  • بوني - شخصية مجتهدة وهي الأنثى الوحيدة في المجموعة؛
  • تشومب - هونباتز ضخم ومخيف، ولكنه في الحقيقة شخص طيب القلب ويريد أن يندمج مع الآخرين؛
  • الإيبس - مجموعة من المخلوقات الصغيرة الحمراء التي تتوق إلى الكاتشب.

تيجان

تستخدم سلسلة مطاعم برجر كينج تيجانًا ورقية للترويج لمطاعمها. ورغم أن التاج الأساسي ذهبي اللون ويشبه تاج الملك، إلا أن هناك بعض النسخ المختلفة. تشمل هذه النسخ: تاجًا على شكل هيكل عظمي للهالوين، وتاجًا على شكل قبعة عيد الميلاد، وتاجًا مصغرًا، وقبعات ترويجية لوجبة وابر، وبطاطا تشيكن فرايز، وعرض "ميلتينج داون" الترويجي لعام ٢٠١٩.

قيود على إعلانات الأطفال

في 12 سبتمبر 2007، أعلنت سلسلة مطاعم برجر كنج انضمامها إلى مبادرة مجلس مكاتب الأعمال الأفضل لإعلانات الأطعمة والمشروبات الموجهة للأطفال. يُعدّ هذا البرنامج برنامجًا طوعيًا للتنظيم الذاتي، مصممًا لتعديل الرسائل الإعلانية الموجهة للأطفال لتشجيعهم على اتباع عادات غذائية صحية وأنماط حياة صحية. [ 71 ] وكجزء من هذه المبادرة الجديدة، صرّحت برجر كنج بأنها ستقتصر إعلاناتها الموجهة للأطفال دون سن 12 عامًا، والتي تستخدم شخصيات مرخصة من جهات خارجية، على وجبات الأطفال التي تستوفي معاييرها الغذائية، وستمتنع عن الإعلان في المدارس الابتدائية، وعن وضع منتجاتها في وسائل الإعلام الموجهة بشكل أساسي للأطفال دون سن 12 عامًا، وستُروّج لوجبات الأطفال التي تستوفي معاييرها الغذائية، وستُشجع أنماط الحياة الصحية والخيارات الغذائية الصحية في إعلاناتها. [ 72 ] [ 73 ] وقد أشادت عدة جهات، من بينها مركز علوم المصلحة العامة (CSPI )، بهذه الخطوة، معتبرةً إياها خبرًا سارًا وإن كان محفوفًا بالمخاطر. [ 74 ]

الشركاء الترويجيون

ألعاب بليتز

كينج جيمز هي سلسلة من ثلاث ألعاب فيديو إعلانية ( ألعاب إعلانية ) تُباع في مطاعم برجر كينج . تم بيع هذه الألعاب كجزء من حملة ترويجية خلال موسم الأعياد من أواخر نوفمبر حتى 24 ديسمبر 2006. طُوّرت الألعاب الثلاث بواسطة قسم ألعاب بليتز أركيد التابع لشركة بليتز جيمز ، ونُشرت بواسطة برجر كينج .

المتحدثون الرسميون من المشاهير

استخدمت وكالة CP+B في حملة إعلانية واسعة الانتشار خلال عامي 2005 و2006 عارضة الأزياء والممثلة بروك بيرك في إعلان تجاري، حيث خاضت هي و"الملك" (بيرس مورغان) تجربة مغازلة ساخرة بين المشاهير. وانتشرت صور ومقاطع فيديو على غرار صور الباباراتزي في صفحات القيل والقال ومواقع أخبار المشاهير. [ 75 ] وتناولت الحملة لقاءهما في موقع تصوير إعلان "ووبريتس"، ومواعدتهما، وصورهما الجريئة على الشاطئ، وخطوبتهما، وانفصالهما المفاجئ. [ 76 ] كما ظهرت بيرك كشخصية قابلة للعب ووجه غلاف في لعبتي Xbox 360 "PocketBike Racer " و "Big Bumpin'" . [ 77 ] وفي المملكة المتحدة عام 2009، أطلقت CP+B بالتعاون مع Cow PR عطرًا باسم "Burger King Flame "، وظهر بيرس مورغان في حملة إعلانية وملصق وفيديو. [ 78 ]

ارتباطات إعلامية

كان أول تعاون رئيسي لبرجر كنج، وواحد من أوائل التعاونات في قطاع مطاعم الخدمة السريعة، مع فيلم حرب النجوم عام 1977 ، حيث باعت برجر كنج مجموعة من الأكواب تحمل صور الشخصيات الرئيسية من الفيلم. ومنذ ذلك الحين، أصبحت المنافسة بين سلاسل مطاعم الخدمة السريعة الكبرى جزءًا أساسيًا من الإعلان في هذا القطاع؛ فدخلت ماكدونالدز في شراكة مع ديزني في ثمانينيات وتسعينيات القرن الماضي. وفي عام 1991، وقّعت برجر كنج عقدًا مع ديزني لعشرة أفلام، وهو مشروع حقق نجاحًا باهرًا. روّجت برجر كنج لأفلام مثل الجميلة والوحش ( 1991)، علاء الدين (1992)، الأسد الملك (1994)، بوكاهونتاس (1995)، حكاية لعبة (1995) من إنتاج بيكسار ، وأحدب نوتردام (1996) من إنتاج ديزني . [ 79 ] لم ينافس هذه الحملات الترويجية المشتركة إلا حملة ماكدونالدز/تاي بيني بيبيز الترويجية المشتركة في الفترة 1999-2000.

واصلت سلسلة مطاعم برجر كنج شراكتها مع شركة لوكاس فيلم في الفيلمين التاليين، وهما "الإمبراطورية ترد الضربة" (1980) و" عودة الجيداي" (1983). كما روجت للفيلم الأخير من الثلاثية الثانية، " انتقام السيث" (2005). خسرت برجر كنج حقوق العرض الأول لفيلم " تهديد الشبح" (1999) لصالح شركة ترايكون جلوبال ( التي تضم كنتاكي فرايد تشيكن ، وتاكو بيل ، وبيتزا هت ) (مع العلم أنه لم يتم إبرام أي شراكة لفيلم " هجوم المستنسخين" (2002))، لكنها حظيت بشراكة واسعة النطاق مع إصدار أقراص DVD للثلاثيتين في عام 2006. وفي عام 2008، تعاونت برجر كنج مجددًا مع لوكاس فيلم وأمبلين إنترتينمنت لإصدار فيلم " إنديانا جونز ومملكة الجمجمة الكريستالية" . [ 80 ]

من بين الشراكات الطويلة الأمد الأخرى لبرجر كنج، شراكتها مع مسلسل "ذا سيمبسونز" من إنتاج شركة توينتيث سينشري فوكس . بدأ أول تعاون ترويجي لبرجر كنج مع فوكس عام ١٩٩٠، بالتزامن مع إطلاق المسلسل كسلسلة كاملة. باعت برجر كنج مجموعة من الدمى يتراوح طولها بين ٢٠ و٣٠ سم، تُجسد كل فرد من أفراد عائلة سيمبسون. وشملت حملات ترويجية أخرى لسيمبسون لعبةً لنادي الأطفال البريطاني في أعوام ١٩٩٨ و٢٠٠٠ و٢٠٠١؛ ولعبةً أخرى لنادي الأطفال بطابع الهالوين في عامي ٢٠٠١ و٢٠٠٢؛ وعرضًا صيفيًا خاصًا في مطعم هانجري جاك عام ٢٠٠١؛ وفيلم "ذا سيمبسونز" عام ٢٠٠٧. [ ٨١ ] وكجزء من الحملة الترويجية لفيلم "ذا سيمبسونز"، أنتجت وكالة سي بي+بي إعلانًا تجاريًا يُظهر نسخةً من الملك في المسلسل ببشرة صفراء، وفك سفلي بارز، وأربعة أصابع. كما أتاح موقع إلكتروني للمستخدمين إنشاء نسخة "سيمبسونية" من صورهم الشخصية من خلال تحميلها. [ 82 ] 

انظر أيضاً

مراجع

  1. 1 2 3 دوغيرتي، فيليب هـ. (1 يوليو 1976). "برجر كينج يغادر بي بي دي أو". صحيفة نيويورك تايمز . ص  59. مؤرشف من الأصل في 23 يوليو 2018. تم الاطلاع عليه في 1 مارس 2010 .
  2. ↑ "نظارات تذكارية من سلسلة حرب النجوم من برجر كينج لعام 1977" . RebelScum.com. مؤرشفة من الأصل بتاريخ 17 نوفمبر 2007. تم الاطلاع عليها بتاريخ 19 نوفمبر 2007 .
  3. ↑ "تقديم حرب النجوم على طريقة برجر كينج" (بيان صحفي). منشور من شركة لوكاس فيلم المحدودة. 20 مايو 2005. مؤرشف من الأصل في 3 يوليو 2007. تم الاطلاع عليه في 19 نوفمبر 2007 .
  4. ↑ كين (10 مايو 2005). "عودة حرب النجوم إلى برجر كنج" . أخبار الوجبات السريعة . مؤرشف من الأصل في 13 نوفمبر 2010. تم الاطلاع عليه في 19 نوفمبر 2007 .
  5. ↑ "عشبة تخرج من مخبئها" . مجلة تايم . 3 فبراير 1986. مؤرشف من الأصل في 12 مارس 2007. تم الاطلاع عليه في 24 أكتوبر 2004 .
  6. ↑ شويفيت، مارك (1 يناير 1986). "الأعشاب تفشل، لكن وينديز تحقق نجاحًا آخر" . أخبار مطاعم نيشنز . تم الاطلاع عليه بتاريخ 24 أكتوبر 2007 .{{cite news}}: CS1 maint: deprecated archiveal service ( link )
  7. ↑ "شخصيات إعلانية، هيرب المهووس" . TV Acres . تم الاطلاع عليه بتاريخ 24 أكتوبر 2007 .{{cite web}}: CS1 maint: deprecated archiveal service ( link )
  8. ↑ "حروب البرغر! سلاسل مطاعم الوجبات السريعة تتحول إلى متاجر رخيصة" . باسيفيك بيزنس نيوز (هونولولو). ١٢ سبتمبر ٢٠٠٢. مؤرشف من الأصل في ١٩ يناير ٢٠٠٣. تم الاطلاع عليه في ٢٧ أكتوبر ٢٠٠٧ .
  9. هوروفيتز ، بروس ( 22 مارس 2004). "برجر كينج يُلغي قائمة الطعام والصورة" . يو إس إيه توداي . مؤرشف من الأصل في 11 سبتمبر 2007. تم الاطلاع عليه في 26 سبتمبر 2007 .
  10. ↑ «شركة برجر كينج تختار وكالة كريسبين بورتر + بوجوسكي كوكالة إعلانية إبداعية رئيسية» . HispanicBusiness.com. 23 يناير 2006. مؤرشف من الأصل في 21 يناير 2008.
  11. ↑ "مرحباً بكم في المصنع" . كريسبين بورتر + بوغوسكي. مؤرشف من الأصل بتاريخ 27 أكتوبر 2007. تم الاطلاع عليه بتاريخ 24 أكتوبر 2007. يمكن العثور على أمثلة لهذه الإعلانات بالنقر على رابط برجر كنج الموجود أسفل قسم "العمل " .
  12. ↑ ليبرت، باربرا (15 أبريل 2009). "برجر وابر المزدوج من برجر كينج: هل ينبغي انتقاد برجر كينج بسبب إعلانات سبونج بوب وبرجر تكساس؟" . مجلة أدويك . تم الاطلاع عليه بتاريخ 15 أبريل 2009 .{{cite web}}: CS1 maint: deprecated archiveal service ( link )
  13. ↑ «إعلان برجر كينج "المكسيكي الصغير" يتعرض لانتقادات في إسبانيا» . فوكس نيوز . ١٤ أبريل ٢٠٠٩. مؤرشف من الأصل في ١٥ أبريل ٢٠٠٩. تم الاطلاع عليه في ١٥ أبريل ٢٠٠٩ .
  14. ↑ سنيل، ألين (22 أغسطس 2011). "إعلان: برجر كنج بدون الملك" . أخبار مطاعم نيشنز . تم الاطلاع عليه بتاريخ 25 ديسمبر 2011 .{{cite web}}: CS1 maint: deprecated archiveal service ( link )
  15. ↑ كاستريناكيس، جاكوب (12 أبريل 2017). "إعلان برجر كينج الجديد يُجبر جوجل هوم على الإعلان عن وجبة وابر" . ذا فيرج . مؤرشف من الأصل في 17 ديسمبر 2017. تم الاطلاع عليه في 8 يناير 2018 .
  16. 1 2 3 ويكفيلد، جين (13 أبريل 2017). "تخريب إعلان برجر كينج على ويكيبيديا" . بي بي سي. مؤرشف من الأصل في 23 مارس 2019. تم الاطلاع عليه في 30 مايو 2019 .
  17. ↑ غارون، نات (12 أبريل 2017). "جوجل توقف إعلان برجر كنج التلفزيوني الماكر" . ذا فيرج . مؤرشف من الأصل في 12 أبريل 2017. تم الاطلاع عليه في 8 يناير 2018 .
  18. ↑ ماهيشواري، سابنا (12 أبريل 2017). "إعلان برجر كنج 'حسنًا جوجل' لا يبدو أنه مقبول لدى جوجل" . صحيفة نيويورك تايمز . مؤرشف من الأصل في 3 يناير 2018. تم الاطلاع عليه في 8 يناير 2018 .
  19. ↑ دوير، كولين (13 أبريل 2017). "حسنًا جوجل، برجر كينج اختطف مكبرات الصوت الخاصة بك... وفشل بسرعة كبيرة" . NPR . مؤرشف من الأصل في 8 يناير 2018. تم الاسترجاع في 8 يناير 2018 .
  20. ↑ «ويكيبيديا تطالب برجر كينج بالاعتذار بعد فشل حيلة جوجل هوم» . فوكس نيوز . 20 أبريل 2017. تاريخ الاطلاع: 9 نوفمبر 2024 .
  21. ↑ آدامز، بيتر (19 أبريل 2017). "ويكيبيديا غير راضية أيضاً عن إعلان برجر كنج" . ماركتينج دايف . تم الاطلاع عليه بتاريخ 9 نوفمبر 2024 .
  22. ↑ "لماذا عرضت سلسلة مطاعم برجر كنج آندي وارهول وهو يأكل برجر في إعلانها التجاري خلال مباراة السوبر بول؟" . 5 فبراير 2019. مؤرشف من الأصل في 9 فبراير 2019. تم الاطلاع عليه في 25 مارس 2019 .
  23. ↑ "إعلان برجر كنج التجاري لبطولة السوبر بول لهذا العام يضم هذا الفنان الأسطوري" . 4 فبراير 2019. مؤرشف من الأصل في 7 فبراير 2019. تم الاطلاع عليه في 25 مارس 2019 .
  24. 1 2 3 "برجر كنج يكسر القواعد بحملة إعلانية جديدة" . Tucson.com . 19 فبراير 2020. مؤرشف من الأصل في 19 فبراير 2020. تم الاطلاع عليه في 19 فبراير 2020 .
  25. ↑ نورتون، براد (20 أغسطس 2020). "مستخدمو منصة تويتش ينتقدون بشدة استغلال برجر كنج للوضع بإعلانات جديدة" . مؤرشف من الأصل في 23 سبتمبر 2020. تم الاطلاع عليه في 20 أغسطس 2020 .
  26. ↑ مارسين، تيم (25 يناير 2023). "أغنية برجر كينج 'ووبر' تنتشر بسرعة كبيرة لأن عشاق الرياضة لا يستطيعون تجنبها" . ماشابل . مؤرشف من الأصل في 26 يناير 2023. تم الاطلاع عليه في 26 يناير 2023 .
  27. ↑ "إعلانٌ جذابٌ بشكلٍ مزعج يُثير جنون الجميع خلال مباريات التصفيات النهائية لدوري كرة القدم الأمريكية" . UPROXX . 25 يناير 2023. مؤرشف من الأصل في 26 يناير 2023. تم الاطلاع عليه في 26 يناير 2023 .
  28. ↑ «إعلان برجر كينج لوجبة وابر يثير جدلاً واسعاً على مواقع التواصل الاجتماعي. الدليل المضحك» . صحيفة ذا إنكوايرر . مؤرشف من الأصل بتاريخ 15 مارس 2023. تم الاطلاع عليه بتاريخ 26 يناير 2023 .
  29. ↑ "عرضت سلسلة مطاعم برجر كينج وجبات وابر مجانية مدى الحياة للأرجنتينيين الذين عانوا طويلاً والذين يعني اسمهم "الشواية"تمت أرشفة هذا النص من المصدر الأصلي في 8 مايو 2017. تم الاطلاع عليه في 4 مايو 2017 .
  30. ↑ PRNewswire (23 يناير 2006). "شركة برجر كينج تختار وكالة كريسبين بورتر + بوجوسكي كوكالة إعلانية إبداعية رئيسية" . HispanicBusiness.com. مؤرشف من الأصل في 24 أغسطس 2011.
  31. 1 2 كوهين، زاكاري (8 أغسطس 2011). "ملك (برجر) مات" . مجلة تايم . ص 56. 
  32. ↑ "أعمال البرجر الكبرى: ماكدونالدز وبرجر كينج" . عمالقة . الموسم الثاني. الحلقة الثالثة. 21 أبريل 2008. شبكة فود نتورك . مؤرشف من الأصل في 19 سبتمبر 2012.
  33. ١ ٢ ٣ ٤ ٥ ٦ "تاريخ التسويق والإعلان" . شركة برجر كنج. ١٢ مارس ٢٠٠٧. مؤرشف من الأصل في ٢٥ مايو ٢٠٠٧. تم الاطلاع عليه في ٢٤ أكتوبر ٢٠٠٧ .
  34. ↑ دوغيرتي، فيليب هـ. (9 مايو 1968). "برجر كينج ينضم إلى بي بي دي أو". صحيفة نيويورك تايمز . ص 65. مؤرشف من الأصل في 23 يوليو 2018. تم الاطلاع عليه في 1 مارس 2010 . 
  35. ↑ «حساب برجر كنج يُمنح لشركة JWT» صحيفة نيويورك تايمز . 30 أغسطس 1976. ص 40. مؤرشف من الأصل في 23 يوليو 2018. تم الاطلاع عليه في 1 مارس 2010 . 
  36. ↑ لازاروس، جورج (29 سبتمبر 1987). "لا يوم اثنين حزين لشمال غرب آير" . شيكاغو تريبيون . مؤرشف من الأصل في 17 يونيو 2013. تم الاسترجاع في 29 سبتمبر 2011 .
  37. ١ ٢ روميو، بيتر (٢٩ مايو ١٩٨٩). "برجر كينج تستعين بوكالتين لوضع استراتيجية إعلانية" . أخبار مطاعم نيشنز . BNet.com. مؤرشف من الأصل في ١٦ سبتمبر ٢٠٠٩. تم الاطلاع عليه في ٢٥ فبراير ٢٠١٠ .
  38. ↑ إليوت، ستيوارت (8 نوفمبر 2000). "شركة لو لينتاس تخسر حساب برجر كينج" . صحيفة نيويورك تايمز . مؤرشف من الأصل في 10 نوفمبر 2012. تم الاطلاع عليه في 25 فبراير 2010 .
  39. ↑ "برجر كينج تُعيّن ماكان-إريكسون وكالة إعلانات جديدة" . مجلة ساوث فلوريدا للأعمال . 8 يناير 2001. مؤرشف من الأصل في 3 يوليو 2023. تم الاطلاع عليه في 27 أكتوبر 2007 .
  40. ↑ «إسحاق هايز يُعيد غناء أغنية فيلم "شافت"؛ وشاك يُشارك في إعلان تجاري على غرار إعلانات الأفلام» (بيان صحفي). شركة برجر كنج. 2 أبريل 2002. تاريخ الاطلاع: 29 سبتمبر 2011 .
  41. ↑ "برجر كينج تروج لقائمة طعام جديدة" . مجلة ساوث فلوريدا للأعمال . ١٢ سبتمبر ٢٠٠٢. مؤرشف من الأصل في ٢٧ يناير ٢٠٠٤. تم الاطلاع عليه في ٢٧ أكتوبر ٢٠٠٧ .
  42. ↑ إليوت، ستيوارت (15 أبريل 2003). "بعد النفي، اختارت برجر كينج وكالة يونغ آند روبيكام لتكون وكالتها الإبداعية الرئيسية" . صحيفة نيويورك تايمز . مؤرشف من الأصل في 3 يوليو 2023. تم الاطلاع عليه في 8 فبراير 2008 .
  43. ↑ ستيل، إميلي (18 مارس 2011). "برجر كينج تنفصل عن وكالة إعلانية" . صحيفة وول ستريت جورنال . مؤرشف من الأصل في 28 أبريل 2015. تم الاطلاع عليه في 29 سبتمبر 2011 .
  44. ↑ «شركة برجر كنج تختار وكالة كريسبين بورتر + بوجوسكي كوكالة إعلانية إبداعية رئيسية» (بيان صحفي). شركة برجر كنج. ١٣ يناير ٢٠٠٦. مؤرشف من الأصل في ٢١ يناير ٢٠٠٨.
  45. ↑ موريسون، مورين (1 يونيو 2011). "شركة ماكغاري بوين تستعد للفوز بحساب برجر كنج" . أد إيج . مؤرشف من الأصل في 28 فبراير 2013. تم الاطلاع عليه في 29 سبتمبر 2011 .
  46. ↑ دوغيرتي، فيليب هـ. (14 أبريل 1983). "الإعلان؛ مجموعة يونيوورلد تحصل على حساب برجر كنج" . صحيفة نيويورك تايمز . مؤرشف من الأصل في 10 نوفمبر 2012. تم الاطلاع عليه في 29 سبتمبر 2011 .
  47. ↑ "برجر كينج تبحث عن وكالة إعلانية جديدة" . مجلة ساوث فلوريدا للأعمال . ١٢ سبتمبر ٢٠٠٠. مؤرشف من الأصل في ١٤ نوفمبر ٢٠٠٧. تم الاطلاع عليه في ٢٧ أكتوبر ٢٠٠٧ .
  48. ↑ "BK تستعين بشركة LatinWorks" . AdWeek . 12 سبتمبر 2000. مؤرشف من الأصل في 23 يناير 2009. تم الاطلاع عليه في 19 يناير 2009 .
  49. ↑ "شركة VML تصبح الوكالة التفاعلية المعتمدة لشركة برجر كينج" . صحيفة كانساس سيتي بيزنس جورنال . 24 سبتمبر 2001. مؤرشف من الأصل في 22 أكتوبر 2002. تم الاطلاع عليه في 27 أكتوبر 2007 .
  50. ↑ مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية بالولايات المتحدة ، مؤرشف من الأصل في 4 أبريل 2013 ، تم استرجاعه في 1 نوفمبر 2012 ، تفاصيل علامة برجر كينج التجارية، الرقم التسلسلي 72058158.
  51. ↑ مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية بالولايات المتحدة ، مؤرشف من الأصل في 4 أبريل 2013 ، تم استرجاعه في 1 نوفمبر 2012 ، تفاصيل علامة برجر كينج التجارية، الرقم التسلسلي 72306536.
  52. ↑ مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية بالولايات المتحدة ، مؤرشف من الأصل في 4 أبريل 2013 ، تم استرجاعه في 1 نوفمبر 2012 ، تفاصيل علامة برجر كينج التجارية، الرقم التسلسلي 72341566.
  53. ↑ "ملف Prosource, Inc. S-1 لعام 1996" . هيئة الأوراق المالية والبورصات الأمريكية. 1 سبتمبر 1996. تم الاطلاع عليه في 7 ديسمبر 2009. تفاصيل اتفاقية الترخيص لشعار "Burger King® Bun Halves" .{{cite web}}: CS1 maint: deprecated archiveal service ( link )
  54. ↑ مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية بالولايات المتحدة ، مؤرشف من الأصل في 30 مايو 2019 ، تم استرجاعه في 3 يناير 2010 ، تفاصيل علامة برجر كينج التجارية، الرقم التسلسلي 75437867
  55. ↑ مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية بالولايات المتحدة ، مؤرشف من الأصل في 4 أبريل 2013 ، تم استرجاعه في 1 نوفمبر 2012 ، تفاصيل علامة برجر كينج التجارية، الرقم التسلسلي 75662810.
  56. ↑ "شركة برجر كنج تكشف عن حملة إعلانية جديدة" (بيان صحفي). شركة برجر كنج. 4 أغسطس 2009. تم الاطلاع عليه بتاريخ 29 سبتمبر 2011 .{{cite press release}}: CS1 maint: deprecated archiveal service ( link )
  57. ↑ «برجر كنج تُعلن عن خطط تحوّل شاملة» (بيان صحفي). شركة برجر كنج. ١٤ أبريل ١٩٩٩. مؤرشف من الأصل في ٣١ أكتوبر ٢٠٠٧. تم الاطلاع عليه في ٩ أكتوبر ٢٠٠٧ .
  58. ↑ مايسنزال، ماري (7 يناير 2021). "برجر كينج تُغيّر شعارها بعد 20 عامًا في عملية إعادة تصميم شاملة - شاهدوا كيف ستبدو العبوات الجديدة وأزياء الموظفين" . بزنس إنسايدر . مؤرشف من الأصل في 7 يناير 2021. تم الاطلاع عليه في 9 يناير 2021 .
  59. ↑ «برجر كنج يفتتح أول فرع له في روسيا» . أخبار ABC . وكالة أسوشيتد برس. مؤرشف من الأصل بتاريخ 20 أبريل 2010. تم الاطلاع عليه بتاريخ 22 يناير 2010 .
  60. ↑ مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية بالولايات المتحدة ، مؤرشف من الأصل في 4 أبريل 2013 ، تم استرجاعه في 1 نوفمبر 2012 ، تفاصيل علامة برجر كينج التجارية، الرقم التسلسلي 74663957
  61. ↑ مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية بالولايات المتحدة ، مؤرشف من الأصل في 4 أبريل 2013 ، تم استرجاعه في 1 نوفمبر 2012 ، تفاصيل علامة برجر كينج التجارية، الرقم التسلسلي 77531331
  62. ↑ مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية بالولايات المتحدة ، مؤرشف من الأصل في 4 أبريل 2013 ، تم استرجاعه في 1 نوفمبر 2012 ، تفاصيل علامة برجر كينج التجارية، الرقم التسلسلي 78927908
  63. ↑ "ريتشارد جوزيف جونولا" . Saukvalley.com . مؤرشف من الأصل بتاريخ 12 أبريل 2017. تم الاطلاع عليه بتاريخ 11 أبريل 2017 .
  64. ↑ لينز، هاريس (2010). نعوات في الفنون الأدائية، 2009: السينما، والتلفزيون، والإذاعة، والمسرح، والرقص، والموسيقى، والرسوم المتحركة، والثقافة الشعبية . ماكفارلاند وشركاه . ص 205. ISBN  9780786441747.
  65. ↑ مساحات التلفزيون: مقال عن تطور سلسلة مطاعم برجر كينج
  66. ↑ غونزاليس، سيف (2019). "عملية فينيكس". كل شيء عن البرغر: تاريخ الساندويتش المفضل في أمريكا . مانجو ميديا. ISBN 9781633539631.
  67. ↑ كورترايت، بوب (22 أغسطس 1980). "أداء هذا الممثل الصوتي في أعماله" . خدمة أخبار نايت-ريدر. مؤرشف من الأصل في 26 يوليو 2020. تم الاطلاع عليه في 26 يوليو 2020 .
  68. ↑ فورنيل، كلايس (2007). "عمالقة ذوو رضا عملاء ضئيل، لكنهم ما زالوا يحققون أداءً جيدًا". العميل الراضي: الرابحون والخاسرون في معركة تفضيل المشتري . بالغراف ماكميلان. ISBN 9780230608627.
  69. ↑ مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية بالولايات المتحدة ، مؤرشف من الأصل في 4 أبريل 2013 ، تم استرجاعه في 13 نوفمبر 2012 ، تفاصيل علامة برجر كينج التجارية، الرقم التسلسلي 76618120.
  70. ↑ ستيوارت، ليان (1 يونيو 2005). "برجر كينج يعزز علامته التجارية العالمية الموجهة للمراهقين" . كيد سكرين . مؤرشف من الأصل في 28 سبتمبر 2007. تم الاطلاع عليه في 27 أكتوبر 2007 .
  71. ↑ "مبادرة الإعلان عن الأطعمة والمشروبات للأطفال" . مجلس مكاتب الأعمال الأفضل. مؤرشف من الأصل في 11 أكتوبر 2007. تم الاطلاع عليه في 4 أكتوبر 2007 .
  72. ↑ غروم، نيكولا (12 سبتمبر 2007). "برجر كنج يحد من الإعلانات الموجهة للأطفال دون سن 12 عامًا" . رويترز . مؤرشف من الأصل في 12 فبراير 2009. تم الاطلاع عليه في 4 أكتوبر 2007 .
  73. ↑ «انضمت شركة برجر كنج إلى مبادرة مجلس مكاتب الأعمال الأفضل بشأن إعلانات الأطعمة والمشروبات الموجهة للأطفال» (بيان صحفي). شركة برجر كنج. ١٢ سبتمبر ٢٠٠٧. تاريخ الاطلاع: ٤ أكتوبر ٢٠٠٧ .
  74. ↑ ووتان، مارغو ج. (12 سبتمبر 2007). "برجر كينج تُصلح استراتيجياتها التسويقية للأطفال" . مركز علوم المصلحة العامة. مؤرشف من الأصل في 30 أبريل 2008. تم الاطلاع عليه في 15 ديسمبر 2007 .
  75. ↑ "برجر كينج، بروك بيرك تنشر فيديو جديد" . أدرنتس. 2 يناير 2006. مؤرشف من الأصل في 12 مايو 2007. تم الاطلاع عليه في 2 أكتوبر 2007 .
  76. ↑ هول، ستيفن (31 يناير 2006). "خطوبة بروك بيرك من برجر كينج تصل إلى حد الخطوبة" . أدرانتس. مؤرشف من الأصل في 1 يناير 2007. تم الاطلاع عليه في 2 أكتوبر 2007 .
  77. ↑ كريسينتي، برايان (6 أكتوبر 2006). "الإعلان الرسمي عن ألعاب BK 360" . كوتاكو . مؤرشف من الأصل في 13 نوفمبر 2007. تم الاطلاع عليه في 2 أكتوبر 2007 .
  78. ↑ "بريطانيا متألقة" . أخبار من القطيع. 15 يونيو 2009. مؤرشف من الأصل في 17 يونيو 2009. تم الاطلاع عليه في 15 يونيو 2009 .
  79. ↑ "شركة برجر كينج، عملية إعادة الهيكلة تحت إدارة جراند ميت في التسعينيات" . FundingUniverse.com. مؤرشف من الأصل بتاريخ 18 أكتوبر 2007. تم الاطلاع عليه بتاريخ 26 نوفمبر 2007 .
  80. ↑ بيتريكا، لورا (21 أبريل 2008). "المسوقون يُثيرون ضجةً كبيرةً من المنتجات المرتبطة بشخصية إنديانا جونز" . يو إس إيه توداي . مؤرشف من الأصل في 2 يناير 2010. تم الاطلاع عليه في 2 مارس 2010 .
  81. ↑ "جوائز الوجبات السريعة" . SimpsonCollector.com. مؤرشف من الأصل في 16 يوليو 2011. تم الاطلاع عليه في 4 أكتوبر 2007 .
  82. ↑ شيلر، غيل (6 يوليو 2007). "يا إلهي! مسلسل 'عائلة سيمبسون' يحد من شركاء الترويج" . هوليوود ريبورتر . مؤرشف من الأصل في 8 يوليو 2007. تم الاطلاع عليه في 6 يوليو 2007 .