لا تعبث مع تكساس

" لا تعبث مع تكساس " هو شعار حملة أطلقتها إدارة النقل في تكساس (TxDOT) للحد من رمي النفايات على طرق تكساس . يظهر هذا الشعار بشكل بارز على لوحات الطرق السريعة الرئيسية، وفي التلفزيون والإذاعة، والإعلانات المطبوعة. ويُعزى إلى هذه الحملة الفضل في خفض النفايات على طرق تكساس السريعة بنسبة 72% تقريبًا بين عامي 1987 و1990. ^{[ 1 ]} استهدفت الحملة فئة الذكور الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و35 عامًا، والذين أظهرت الإحصاءات أنهم الأكثر عرضة لرمي النفايات. ورغم أن الشعار لم يكن مُصممًا في الأصل ليصبح ظاهرة ثقافية على مستوى الولاية، إلا أنه أصبح كذلك في نهاية المطاف.

إلى جانب دورها المباشر في الحد من النفايات، لاقت هذه العبارة رواجًا واسعًا بين سكان تكساس. فقد أصبحت بمثابة "تعبير عن الهوية، وإعلان عن فخر تكساس" واعتزازها . [ ^{2 ] ورغم} أن أصل هذه العبارة غير معروف خارج تكساس، إلا أنها تظهر على عدد لا يحصى من الهدايا التذكارية السياحية . ولأنها علامة تجارية مسجلة اتحاديًا ، فقد حاولت الوزارة في بعض الأحيان إنفاذ حقوقها التجارية برسائل إنذار، ^{[ 3 ]} ولكن دون جدوى تُذكر. والشعار هو عنوان كتاب " لا تعبث مع تكساس: القصة وراء الأسطورة" .

حصل شعار "لا تعبث مع تكساس" على لوحة تذكارية في ممشى المشاهير في شارع ماديسون، ومكان في قاعة مشاهير الإعلان ، وهو تمييز لا يُمنح إلا لشعارين فقط سنوياً. ^{[ 4 ]}

"لا تعبث مع تكساس" هو أيضاً الشعار الرسمي للغواصة يو إس إس تكساس من فئة فيرجينيا .

في عام ٢٠١١، أُعلنت نتيجة تصويتٍ عام لأفضل إعلانٍ من سلسلة "لا تعبث مع تكساس" على مدار الخمسة وعشرين عامًا الماضية، وكان الفائز إعلانًا من إنتاج القوات الجوية التذكارية (التي كانت تُسمى آنذاك القوات الجوية الكونفدرالية). ^{[ ٥ ]} تضمن الإعلان طائرة بوينغ بي-١٧ التابعة للقوات الجوية الكونفدرالية، والتي تحمل اسم " الرحلة العاطفية "، وهي تطارد شاحنةً ألقت منها القمامة وتنتقم منها.

في عام ١٩٨٥، طلبت إدارة النقل في تكساس (TxDOT) من مايك بلير وتيم ماكلور من وكالة GSD&M ابتكار شعار لحملة مكافحة رمي النفايات. في ذلك الوقت، كانت ولاية تكساس تنفق حوالي ٢٠ مليون دولار سنويًا لتنظيف الطرق السريعة من النفايات. قال ماكلور إن الحملة الإعلانية استهدفت "سائقي الشاحنات" الذين يرمون علب البيرة وغيرها من الأشياء من نوافذ سياراتهم بانتظام، بالإضافة إلى سكان تكساس العاديين الذين يعتقدون أن رمي النفايات "حق إلهي". وأضاف ماكلور أنه ابتكر الشعار عندما رأى القمامة أثناء سيره بالقرب من منزله. وذكرت إيمانويلا غرينبيرغ من شبكة CNN أن ماكلور استلهم الفكرة في اللحظة الأخيرة عندما تذكر، بعد أن نظر إلى القمامة، أن والدته أخبرته أن غرفته فوضوية. قال ماكلور: "خطر لي أن المرة الوحيدة التي سمعت فيها كلمة "litter" كانت في إشارة إلى الكلاب. بدا أن كلمة "Mess" ستكون أكثر ملاءمة." ^{[ 6 ]} يُعتقد أن شعار ماكلور هو أول استخدام مكتوب لعبارة "لا تعبث مع تكساس"، على الرغم من وجود استخدامات سابقة لعبارة "لا تعبث مع..." مثل أغنية مارفليتس عام 1966 " لا تعبث مع بيل ".

واجه مبتكرو الشعار صعوبة في البداية لإقناع إدارة النقل في تكساس (TxDOT) بتبنيه. وصفوا المسؤولين بأنهم "شخصيات محافظة ذات شعر قصير جدًا". مازحوا قائلين إن متوسط ​​أعمار أعضاء مجلس الإدارة يبلغ 107 أعوام. يتذكر ماكلور أن "الحضور كان يضمّ مؤيدين لحملتي "حافظوا على جمال أمريكا" و"حافظوا على جمال تكساس"، بينما جمهورنا من الشباب الذكور الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و24 عامًا". وأضاف ماكلور: "قالت إحدى مؤيدات حملة "حافظوا على جمال تكساس": "هل يمكننا على الأقل قول 'من فضلك'؟" فأجبتها: "لا يا سيدتي، لا يمكنكِ استخدام الشعار إذا أضفتِ كلمة 'من فضلك' قبله". لولا رؤية دون كلارك، مدير قسم السفر والمعلومات في إدارة الطرق السريعة بولاية تكساس آنذاك، لما استُخدم هذا الشعار أبدًا. مضى كلارك قدمًا في استخدام الشعار دون دعم من مسؤولي إدارة النقل في تكساس. بعد بث الإعلان التلفزيوني الأول مع ستيفي راي فوغان، يمزح كلارك قائلًا إنه ذهب إلى العمل في اليوم التالي وهو غير متأكد مما إذا كان سيُفصل من عمله. قررت إدارة النقل في تكساس استطلاع آراء الجمهور، وكانت النتيجة إيجابية للغاية. ^{[ 7 ]}

بدأت الحملة عام ١٩٨٥ بسلسلة من الملصقات على السيارات. وفي عام ١٩٨٦، عُرض الشعار لأول مرة في إعلان تلفزيوني، ظهر فيه ستيفي راي فوغان ، خلال النسخة الخمسين من بطولة كوتون بول كلاسيك في الأول من يناير ١٩٨٦، وهو يغني أغنية " عيون تكساس " مع إضافة عبارة "لا تعبث مع تكساس" في نهاية الأغنية. ^{[ ٦ ]} ومنذ ذلك الحين، ظهر العديد من الموسيقيين والرياضيين والمشاهير وغيرهم من سكان تكساس المعروفين في إعلانات الخدمة العامة الإذاعية والتلفزيونية لحملة "لا تعبث مع تكساس" ، بما في ذلك:

خلال فترة 12 عامًا مع وكالة GSD&M، تم عرض أكثر من 26 إعلانًا تلفزيونيًا. ^{[ 6 ]}

نتيجةً لتخفيضات الميزانية التي فرضتها الأزمة الاقتصادية الكبرى ، وسّعت إدارة النقل في تكساس (TxDOT) نطاق استخدام ترخيص بيع التذكارات المتعلقة بشعار "لا تعبث مع تكساس" في "استراحات الطرق ومراكز المعلومات السياحية التي تديرها الولاية" لسدّ العجز في ميزانيتها. وحتى عام 2012، كان هذا الأمر ممنوعًا على الإدارة بموجب اللوائح الفيدرالية. ^{[ 8 ]}

بعد أن علمت إدارة النقل في تكساس (TxDOT) أن 96% من سكان تكساس قد سمعوا عبارة "لا تعبث مع تكساس"، لكن 61% فقط منهم يعرفون أن معناها "لا ترمِ النفايات"، بدأت الإدارة في التفكير في أفكار جديدة لحملة تهدف إلى إعادة التأكيد على المعنى الأصلي للشعار. في عام 2009، أطلقت TxDOT حملة جديدة تضمنت إعلانات تلفزيونية وإذاعية جديدة ظهر فيها جورج ستريت وهو يقول لسكان تكساس: "لا تعبث مع تكساس تعني لا ترمِ النفايات". ولا يزال هذا الشعار مستخدمًا في جميع الحملات والإعلانات الإذاعية. ^{[ 9 ]}

اعتبارًا من عام 2023، تتولى وكالة الإعلان "جي دي سي ماركتينج آند آيديشن" التي تتخذ من سان أنطونيو بولاية تكساس مقرًا لها، إدارة العلامة التجارية "لا تعبث مع تكساس". ^{[ 10 ] [ 11 ]}

منذ عام 2000، تواصلت إدارة النقل في تكساس (TxDOT) مع أكثر من 100 شركة ومنظمة برسائل إنذار بالكف عن استخدام عبارة العلامة التجارية دون إذن. ويزعم مسؤولو الولاية أن حماية العلامة التجارية تساعد الولاية في الحفاظ على رسالة الشعار المناهضة لإلقاء النفايات. ^{[ 2 ]}

• استخدمت شركة مقرها تكساس في ولاية ألاباما الشعار لحملة إعلانية على اللوحات الإعلانية في فبراير 2010. ^{[ 12 ]}
• وافقت جامعة تكساس في أوستن على التوقف عن بيع القمصان التي تحمل الشعار بعد أن اتصلت بها إدارة النقل في تكساس. ^{[ 13 ]}
• حاولت الإدارة منع رابطة تكساس للإجهاض والحقوق الإنجابية من بيع قمصان تحمل عبارة "لا تعبث مع نساء تكساس". ^{[ 14 ]}
• نشرت الكاتبة كريستي كريج رواية رومانسية بعنوان " لا تعبث مع تكساس" . وبعد إجراءات قانونية، تم تغيير العنوان إلى " فقط في تكساس" . ^{[ 2 ]}
• استخدمت حكومة ولاية ملقا في ماليزيا الشعار نفسه بنفس التصميم والعبارة، لكنها غيرته إلى "لا تعبث مع ملقا" في عام 2014، إلا أن رئيس وزرائها ادعى أن ادعاء التقليد لا أساس له من الصحة. ^{[ 15 ]}

• في 19 يوليو 1986، أُلقي القبض على أربعة من أعضاء فريق نيويورك ميتس للبيسبول، الذين كانوا في هيوستن لخوض سلسلة مباريات ضد فريق أستروس ، في ملهى ليلي في هيوستن. ^{[ 16 ]} ورفع المشجعون لافتات محلية الصنع في ملعب أسترودوم خلال مباراة الليلة التالية كُتب عليها "لا تشجعوا ميتس مع تكساس".
• ألبوم "Don't Mess wit Texas" هو الألبوم الاستوديو الأول لمغني الراب الأمريكي ليل كيكي من هيوستن، تكساس. وقد صدر في 17 يونيو 1997.
• استخدم المرشح الرئاسي آنذاك جورج دبليو بوش هذه العبارة في خطاب قبوله الترشيح في المؤتمر الوطني الجمهوري لعام 2000. ^{[ 2 ]}
• بعد خسارة فريق تكساس رينجرز، أحد فرق دوري البيسبول الرئيسي، في بطولة العالم لعام 2010 أمام فريق سان فرانسيسكو جاينتس ، خسر غاري توماس، رئيس ومدير تنفيذي لهيئة النقل السريع في دالاس (DART)، رهانه واضطر للسفر جواً إلى منطقة خليج سان فرانسيسكو لتقديم عرض غنائي لركاب قطار النقل السريع في منطقة الخليج (BART). ونُقل عن توماس قوله: "كما تعلمون، هناك مقولة تقول: 'لا تعبث مع تكساس'. حسناً، يا DART، لا تعبث مع BART." ^{[ 17 ]}
• في رواية ستيفن كينغ " 11/22/63" ، يصادف جيك إيبينغ، الشخصية الرئيسية المسافرة عبر الزمن، متجرًا في حي بشمال دالاس يبيع أعلام ولاية تكساس مطبوعًا عليها عبارة "لا تعبث مع تكساس" في سبتمبر 1960، أي قبل عشرين عامًا من ابتكار ماكلور لهذا الشعار. أرسل ماكلور نسخة من كتابه إلى وكيل كينغ لتوضيح الخطأ، لكنه صرّح بأنه سعيدٌ بأن يعتقد الناس أن الشعار أقدم بكثير مما هو عليه في الواقع. ولا يرغب ماكلور في تصحيح الرواية فيما يتعلق بهذا الخطأ التاريخي. ^{[ 18 ]}

• النفايات في الولايات المتحدة

• ماكلور، تيم؛ سبنس، روي (2006). لا تعبث مع تكساس: القصة وراء الأسطورة . دار نشر آيديا سيتي. رقم ISBN 0972282513.
• كليمونز، لي (2013). تسويق تكساس: ثقافة الأداء في ولاية النجمة الوحيدة . مطبعة جامعة تكساس . ISBN 978-0292752078.

• موقع " لا تعبث مع تكساس"
• "لا تعبث" مع هذا الشعار التكساسي من قناة MSNBC
• قائمة بالأشياء التي تنتهك العلامة التجارية من مجلة تكساس الشهرية