بول لازارسفيلد

كان بول فيليكس لازارسفيلد (13 فبراير 1901 - 30 أغسطس 1976) عالم اجتماع ورياضيات نمساويًا أمريكيًا . بصفته مؤسس مكتب البحوث الاجتماعية التطبيقية بجامعة كولومبيا ، كان له تأثير كبير على تقنيات وتنظيم البحوث الاجتماعية . قال عنه أحد زملائه بعد وفاته: "لم يكن مجرد عالم اجتماع أمريكي، بل كان هو من حدد ملامح علم الاجتماع الأمريكي". ^{[ 1 ]} وقال لازارسفيلد إن هدفه كان "إنتاج أمثال بول لازارسفيلد". ^{[ 2 ] كان} شخصية رائدة في علم الاجتماع التجريبي ^في القرن العشرين . ^{[ 3 ]} 

وُلد لازارسفيلد لأبوين يهوديين في فيينا : والدته هي المعالجة النفسية الأدلرية صوفي لازارسفيلد ، ووالده روبرت كان محاميًا. التحق بجامعة فيينا ، وحصل في نهاية المطاف على درجة الدكتوراه في الرياضيات (تناولت أطروحته الجوانب الرياضية لنظرية الجاذبية لأينشتاين ) عام 1925. في عشرينيات القرن العشرين، كان على صلة وثيقة بحلقة فيينا للفلاسفة، بمن فيهم أوتو نويراث ورودولف كارناب ، وعمل كناشط اشتراكي. ^{[ 4 ]} اتجه إلى علم الاجتماع بفضل خبرته في الرياضيات والأساليب الكمية، وشارك في العديد من الدراسات الكمية المبكرة، بما في ذلك ما يُحتمل أنه أول مسح علمي لمستمعي الراديو، في الفترة 1930-1931 . في عام 1926، تزوج من عالمة الاجتماع ماري جاهودا . وقد كتبوا مع هانز زايزل دراسة كلاسيكية الآن عن التأثير الاجتماعي للبطالة على مجتمع صغير: Die Arbeitslosen von Marienthal (1932؛ الإنجليزية: The sociography of an unemployed community ، 1971 ^{[ 5 ]} ).

استقطبت دراسة مارينثال اهتمام مؤسسة روكفلر ، مما أدى إلى حصول لازارسفيلد على منحة سفر لمدة عامين إلى الولايات المتحدة. بين عامي 1933 و1935، عمل لازارسفيلد مع إدارة الإغاثة الطارئة الفيدرالية ، وجال في أنحاء الولايات المتحدة، مُكوّنًا علاقات وزار الجامعات القليلة التي لديها برامج بحثية في العلوم الاجتماعية التجريبية. خلال هذه الفترة، التقى لازارسفيلد بلوثر فراي في جامعة روتشستر (مما ألهمه البحث الذي نُشر في كتابه " التأثير الشخصي " بعد نحو عشرين عامًا)، وروبرت س. ليند ، مؤلف دراسة ميدلتاون . لعب ليند دورًا محوريًا في مساعدة لازارسفيلد على الهجرة إلى الولايات المتحدة، ورشّحه لمنصبَي مديرَي مركز نيوارك ومكتب برينستون لأبحاث الراديو. تواصل لازارسفيلد مع المؤسسة النفسية ، وهي منظمة غير ربحية تُعنى بتطبيق تقنيات علم النفس التطبيقي في مجال الأعمال، واقترح عددًا من المشاريع التي رُفضت لعدم كفايتها تجاريًا أو لكونها مُعقدة للغاية. كما ساعد جون جينكينز، عالم النفس التطبيقي في جامعة كورنيل ، في ترجمة مقدمة في الإحصاء كان لازارسفيلد قد كتبها لطلابه في فيينا ( قلها بالأرقام ). وأخيرًا، تابع بحثه في الأفكار الواردة في كتابه واسع الانتشار "فن السؤال عن السبب" (1935)، الذي شرح مفهوم لازارسفيلد عن "تحليل السبب".

في نهاية فترة الزمالة عام ١٩٣٥، ونظرًا لعدم إمكانية عودته إلى فيينا بسبب المناخ السياسي، قرر لازارسفيلد البقاء في أمريكا، وحصل على منصب مدير أعمال إغاثة الطلاب في الإدارة الوطنية للشباب ، ومقرها جامعة نيوارك (التي تُعرف الآن باسم حرم نيوارك التابع لجامعة روتجرز ). بعد عام، أسس معهدًا في نيوارك على غرار مركز أبحاث فيينا، مُضفيًا بذلك طابعًا مؤسسيًا على مجال أبحاث الرأي العام الذي كان يُعتبر هامشيًا، والذي اعتبره لازارسفيلد أهم إسهاماته. رأى لازارسفيلد في معهده جسرًا هامًا بين نماذج البحث الأوروبية والأمريكية، وكان على استعداد لتفضيل مستقبل معاهده على مسيرته المهنية الشخصية. فعلى سبيل المثال، ولإضفاء طابعٍ يوحي بأن مركز نيوارك يضم عددًا أكبر من الموظفين، نشر لازارسفيلد أبحاثه تحت اسم مستعار. وقد نجح مركز نيوارك بوضوح في إثارة الاهتمام بالدراسات التجريبية، وكذلك بلازارسفيلد كمدير للأبحاث. أظهرت الأبحاث التي أُجريت في المركز بين عامي 1935 و1937 (بما في ذلك الأبحاث التي أُجريت لكتاب ميرا كوماروفسكي " الرجل العاطل عن العمل وعائلته ") أن البحث التجريبي يُمكن أن يكون مفيدًا ومثيرًا للاهتمام لكلٍ من قطاع الأعمال والأوساط الأكاديمية. وفي إطار ما أسماه "البحث الإداري"، عمل فريق كبير من الخبراء في مركز الأبحاث، مُوظفين مجموعة من أساليب البحث الاجتماعي العلمي - مثل استطلاعات السوق الشاملة، والتحليل الإحصائي للبيانات، وجلسات النقاش المركزة، وغيرها - لحل مشكلات مُحددة لعملاء مُحددين. لم يقتصر التمويل على الجامعة فحسب، بل شمل أيضًا عملاء تجاريين تعاقدوا على مشاريع بحثية. وقد أسفر ذلك عن دراسات مثل تقريرين مُطولين لقطاع الألبان حول العوامل المؤثرة على استهلاك الحليب؛ واستبيان لتمكين الناس من تقييم ما إذا كانوا يُفرطون في التسوق ( لمجلة كوزموبوليتان ).

أثناء وجوده في نيوارك، عُيّن لازارسفيلد رئيسًا لمكتب برينستون لمشروع أبحاث الراديو ، الذي نُقل لاحقًا إلى كولومبيا. في عام ١٩٣٧، حاول أولًا نقل المشروع إلى نيوارك، وعندما رُفض طلبه، قسّم وقته بين المشروع ومعهده في نيوارك. كان يخشى (وربما كان محقًا) أن يفشل المعهد بدون إدارته. في المشروع، وسّع لازارسفيلد الأهداف التي وضعها مساعدا المديرين، هادلي كانتريل وفرانك ستانتون ، وفي عدد خاص من مجلة علم النفس التطبيقي في فبراير ١٩٣٩، والذي حرّره لازارسفيلد، ربط بين بعض الأبحاث المتنوعة التي كان المشروع يُجريها. شعر لازارسفيلد أن هذا المنشور ضروري لأنه "لم تكن هناك نظرية مركزية واضحة، وبدأنا نسمع شائعات بأن شخصيات مهمة تشكك في معرفتنا بما نفعله" (لازارسفيلد، ١٩٦٩). لكن في ربيع عام ١٩٣٩، ظلّ مسؤولو مؤسسة روكفلر غير مقتنعين، وطلبوا "أدلة أكثر وضوحًا على الإنجاز" قبل تجديد التمويل. وكانت النتيجة صدور مجلتي "الراديو" و"الصفحة المطبوعة" . وقد أسهمت هاتان المجلتان بشكل كبير في ترسيخ وتحديد مجال الاتصالات.

بعد خلاف مع كانتريل، ربما كان ذا طابع مالي، انتقل مشروع أبحاث الراديو إلى جامعة كولومبيا، حيث تطور ليصبح مكتب البحوث الاجتماعية المرموق. في كولومبيا، اتجهت الأبحاث نحو التصويت، ونُشرت دراسة عن انتخابات نوفمبر 1940 بعنوان " خيار الشعب" ، وهو كتاب كان له أثر كبير على طبيعة البحث السياسي.

خلال أربعينيات القرن العشرين، رسّخ علم الاتصال الجماهيري مكانته كمجال مستقل. وأصبح اهتمام لازارسفيلد بالعناصر الإقناعية لوسائل الإعلام موضوعًا بالغ الأهمية خلال الحرب العالمية الثانية، مما أدى إلى زيادة الاهتمام والتمويل المخصص لأبحاث الاتصال. وبحلول خمسينيات القرن العشرين، تزايدت المخاوف بشأن قوة وسائل الإعلام، فنشر لازارسفيلد، بالتعاون مع إيليهو كاتز ، كتاب "التأثير الشخصي" ، الذي طرح نظرية التدفق ثنائي المراحل للاتصال ، وقيادة الرأي ، ودور المجتمع كمرشحات لوسائل الإعلام. وبالتعاون مع روبرت ك. ميرتون ، روّج لازارسفيلد لفكرة الخلل التخديري لوسائل الإعلام، إلى جانب أدوارها الوظيفية في المجتمع.

تشمل إسهاماته: التدفق ثنائي الخطوات للاتصال من وسائل الإعلام إلى قادة الرأي ثم إلى الآخرين ( نظرية التدفق متعدد الخطوات )؛ ^{[ 6 ]} بحثه حول خصائص قادة الرأي؛ انتشار الابتكارات الطبية؛ استخدامات وإشباعات المتلقين من المسلسلات الإذاعية النهارية، إلخ. أدى بحثه إلى دمج الاتصال الشخصي والاتصال الجماهيري.

في عام 1956، تم انتخابه زميلاً في الجمعية الإحصائية الأمريكية . ^{[ 7 ]}

توفي لازارسفيلد عام 1976. وعاشت والدته صوفي بعده قرابة شهر، وتوفيت عن عمر يناهز 95 عامًا. أنجب من زوجته ماري جاهودا ابنةً تُدعى لوت فرانزيسكا لازارسفيلد (مواليد 1930)، والتي عُرفت لاحقًا باسم لوت بايلين ، وأصبحت أستاذةً للإدارة في معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا . انفصل عن ماري عام 1930 وتزوج من زميلته هيرتا هيرتسوغ عام 1936، واستمر زواجهما حتى عام 1945. أنجب من زوجته الثالثة، باتريشيا كيندال ، التي تزوجها عام 1949، ابنًا يُدعى روبرت لازارسفيلد (مواليد 1953)، والذي كان أستاذًا للرياضيات في جامعة ستوني بروك ، ونشر كتاب "الإيجابية في الهندسة الجبرية" (دار سبرينغر للنشر) عام 2004.

أكسبته إسهاماته العديدة في المنهج الاجتماعي لقب "مؤسس علم الاجتماع التجريبي الحديث". ^{[ 3 ]} ابتكر لازارسفيلد نموذج الفئات الكامنة لتجميع البيانات المنفصلة متعددة المتغيرات. ^{[ 8 ]} كما حقق تقدماً كبيراً في تحليل المسوحات الإحصائية ، وأساليب اللوحات، وتحليل البنية الكامنة، والتحليل السياقي. ^{[ 3 ]} ويُعتبر أيضاً أحد مؤسسي علم الاجتماع الرياضي . وقد كان للعديد من أفكاره تأثير بالغ لدرجة أنها تُعتبر الآن بديهية. ^{[ 3 ]} ويُذكر أيضاً لتطويره نموذج التدفق ثنائي الخطوات للاتصال .

قدّم لازارسفيلد إسهاماتٍ جليلةً من خلال تدريب العديد من علماء الاجتماع الشباب. يكتب بول نوراث، أحد مؤرخي سيرة لازارسفيلد، أن هناك "عشرات الكتب ومئات المقالات التي كتبها طلابه وطلاب طلابه، والتي لا تزال جميعها تعكس روح عمل هذا الرجل". كان بارني جلاسر ، مؤسس نظرية البيانات المرتكزة (GT) ، أحد طلاب لازارسفيلد الناجحين، وهي الطريقة الأكثر استشهادًا بها في العالم لتحليل البيانات النوعية. وقد درّس لازارسفيلد تكوين المؤشرات والرياضيات النوعية، وهما عنصران أساسيان في منهجية نظرية البيانات المرتكزة، وفقًا لجلاسر. كما كان جيمس صموئيل كولمان ، أحد أبرز المساهمين في النظريات الاجتماعية للتعليم، والرئيس المستقبلي للجمعية الأمريكية لعلم الاجتماع، أحد طلاب لازارسفيلد في جامعة كولومبيا.

كان أهم إسهام لبول لازارسفيلد، في رأيه، هو النسخة التجريبية لمؤسسة بحثية داخل بيئة جامعية. ^{[ 2 ]} بدأ رحلته في إنشاء المعاهد في فيينا، ثم أنشأ معهدين في الولايات المتحدة ، أهمهما مكتب البحوث الاجتماعية التطبيقية في جامعة كولومبيا. ^{[ 2 ]} بلغت هذه المؤسسة أوج ازدهارها عندما كان لازارسفيلد مديرًا ومديرًا مساعدًا وباحثًا نشطًا فيها. ^{[ 2 ]} خلال هذه الفترة، تمكن المكتب من إدارة وتوزيع ما يقارب مليون دولار، وإنتاج دراسات متنوعة. كان هذا إسهامه الأهم، إذ استطاع وضع خطة عمل لإنتاج المعرفة من منظور غير ربحي ، دون اللجوء إلى الاقتراض. كان هذا نموذجًا بالغ الأهمية، إذ تم تطبيقه في جامعات أخرى ، مما جعل إنتاج البحوث ميسور التكلفة ومنظمًا.

من أهم إسهامات بول لازارسفيلد تطويره لأبحاث تأثيرات وسائل الإعلام، والتي أثمرت جهوده. ووفقًا لإيفريت روجرز، فإن "أهم إسهامات لازارسفيلد المنهجية كانت محلل برامج لازارسفيلد-ستانتون ومقابلات مجموعات التركيز". وقد زوّد محلل برامج لازارسفيلد - ستانتون، أو "ليتل آني" كما كان يُعرف، المشاهدين بجهاز مزود بزرين: أحمر وأخضر. فعندما يشاهد أحد أفراد الجمهور محتوىً إعلاميًا، يُمكنه التعبير فورًا عبر هذين الزرين عن رأيه فيما إذا كان المحتوى الذي شاهده مُستساغًا أم لا. ^{[ 2 ]} أما الطريقة البحثية الثانية التي استُخدمت بالتزامن مع "ليتل آني" فهي مقابلات مجموعات التركيز. فبعد استخدام الأداة ومشاهدة المحتوى، قام المشاركون في الدراسة بتعبئة استبيان، ثم ناقشوا المحتوى. ^{[ 2 ]} وقد مثّلت هذه الأداة إضافة قيّمة، إذ سمحت بمراجعة المحتوى المُذاع وتقييم فعاليته. وكانت هذه الأداة مفيدة لقياس تحليل الجمهور واستقباله للرسالة عبر قناة إعلامية بدقة. أنتجت هذه الأدوات بيانات نوعية وكمية على حد سواء.

تشمل إسهاماته في مجال القياس أساليب مسح مبتكرة مثل المسح الطولي الذي استخدمه في دراسته عام 1940 في إيري، أوهايو. كما ساهم في تحليل البيانات باستخدام مجموعة متنوعة من التقنيات مثل جداول التوافق 2×2، وتحليلات التكرار، ومخططات التشتت، والأساليب المختلطة مثل مجموعات التركيز.

شغل بول لازارسفيلد منصب رئيس الجمعية الأمريكية لعلم الاجتماع (ASA) والجمعية الأمريكية لأبحاث الرأي العام . وحصل على شهادات دكتوراه فخرية من العديد من الجامعات، بما في ذلك جامعة شيكاغو ، وجامعة كولومبيا ، وجامعة فيينا ، وجامعة السوربون . ^{[ 3 ]} وقد أُعيد تسمية مركز البحوث الاجتماعية بجامعة كولومبيا باسمه. كما سُميت جائزة الإنجاز الوظيفي لقسم المنهجية في الجمعية الأمريكية لعلم الاجتماع تكريمًا له، ^{[ 9 ]} وكذلك جائزة أفضل نظرية في الجمعية الأمريكية للتقييم . ^{[ 10 ]}

رغم أن مكتب الأبحاث كان إسهامًا كبيرًا، إلا أنه لم يخلُ من العيوب. فقد أكد لازارسفيلد أن المؤسسة البحثية قادرة على العمل بشكل منظم، لكن السيطرة والقيادة هما العاملان الحاسمان في نجاحها. وقد حقق لازارسفيلد نجاحًا ملحوظًا لما يقارب عقدين من الزمن؛ إلا أن بعض الجهات الفاعلة داخل هذا النظام تحديدًا استطاعت التلاعب بآليات المؤسسة، وبالتالي إفشال البرنامج. ومن الآثار السلبية الأخرى لنمط القيادة الذي اتبعه لازارسفيلد، أن التنظيم ومنهجيته كانا محكومين بتفضيلاته الشخصية ، مما حال دون استخدام الإحصاءات، وجعل مجموعات البيانات غير قابلة للتكرار والتعميم. ^{[ 2 ]}

ركز جزء كبير من أبحاث لازارسفيلد على عملية اتخاذ القرار الفردي وتأثير وسائل الإعلام الجماهيرية عليها. كانت دراسة مارينثال استثناءً، إذ انحازت إلى المجتمع، لكن في جميع الدراسات التي أُجريت في مناطق مختلفة بعد مارينثال (مثل ساندوسكي وإلميرا وديكاتور)، كان الفرد هو وحدة التحليل بشكل أوضح. وبينما لم يرَ لازارسفيلد بوضوح أن أجندته البحثية هي النهج الوحيد لأبحاث الاتصال، انتقد آخرون "أبحاثه الإدارية" - الممولة من مصادر تجارية وعسكرية - باعتبارها توجهاً مفرطاً نحو البحث التجريبي قصير المدى القائم على النتائج .

شكّل صعود البحث الإداري حجةً قويةً للنقاد. فقد أصبح تيودور دبليو أدورنو ، الذي عمل تحت إشراف لازارسفيلد في مشروع الراديو، يُمثّل تقليدًا فكريًا يتناقض مع التزام لازارسفيلد بالتجريبية واستعداده للتعاون مع الصناعة. وبالمثل، كان تركيز لازارسفيلد على الاكتشاف التجريبي بدلًا من النظرية الكبرى (" التجريبية المجردة " على حد تعبير سي. رايت ميلز ) أحد المحفزات التي دفعت روبرت ك. ميرتون إلى تطوير ما أسماه "نظريات المدى المتوسط".

فيما يتعلق بنقاط ضعفه، فقد ركز على الأفراد وأغفل البنية الاجتماعية الأوسع وعلاقات القوة داخلها. عمل بشكل أساسي في مجال البحوث الإدارية. أجرى العديد من الدراسات الاستقصائية، لكنه كان مترددًا في تعميم نتائجه على مجموعة أكبر. على الرغم من أنه وجد تأثيرات معرفية قوية تُحدثها وسائل الإعلام في دراسته عام 1940، إلا أنه اختار دعم فرضية التأثيرات المحدودة.

في النهاية، رأى أن أفكاره حول البحث التجريبي لم تلقَ رواجًا واسعًا كما كان يأمل. في إحدى أوراقه البحثية الأخيرة المنشورة، بعنوان "بحوث الاتصال وتطبيقاتها: خاتمة" (1976)، أعرب لازارسفيلد عن أسفه لانقلاب التيار ضد البحث التجريبي، وأنه "بينما أعرب عدد متزايد من الكتّاب عن الحاجة [لجعل 'التطبيقات' موضوعًا للبحث]، إلا أنه لم يكن بالتأكيد موضوعًا يحظى باهتمام واسع بين علماء الاجتماع".

اشتهر لازارسفيلد بقدرته على بناء شراكات مثمرة مع طيف واسع من المفكرين. ومن أبرز هذه الشراكات تعاونه مع روبرت ك. ميرتون . كان كل من ميرتون ولازارسفيلد عضوين جديدين في هيئة التدريس بقسم علم الاجتماع في جامعة كولومبيا، حيث عُيّنا عام ١٩٤١. كان يُنظر إلى ميرتون على أنه مُنظّر ناشئ، بينما كان لازارسفيلد يُعتبر متخصصًا في المنهجية. ^{[ ١١ ]} ويبدو أن التواصل بينهما كان محدودًا حتى حضر ميرتون وزوجته لتناول العشاء في شقة لازارسفيلد في مانهاتن مساء السبت ٢٣ نوفمبر ١٩٤١. عند وصولهما، أوضح لازارسفيلد لميرتون أنه قد طُلب منه للتو من قِبل مكتب الحقائق والأرقام الجديدة التابع للحكومة الأمريكية تقييم برنامج إذاعي. وهكذا، "رافق ميرتون لازارسفيلد إلى استوديو الإذاعة، تاركًا زوجتيهما في شقة لازارسفيلد مع بقايا العشاء". ^{[ 11 ]} كان لازارسفيلد يستخدم برنامج ستانتون - لازارسفيلد الشهير لتحليل ردود المستمعين، وفي المقابلات اللاحقة التي أجرياها، كان لميرتون دورٌ أساسي في ضمان الإجابة على الأسئلة بشكلٍ صحيح. ^{[ 11 ]} يُعتقد أن هذه كانت بداية "مقابلة المجموعة المركزة"، أو ما نعرفه الآن باسم مجموعة التركيز . ^{[ 11 ] : 278} كما كانت بداية تعاونٍ مثمرٍ ومؤثرٍ في مجال دراسات الاتصال.

تُعدّ ورقة لازارسفيلد وميرتون "الاتصال الجماهيري، والذوق الشعبي، والعمل الاجتماعي المنظم" (1948) أشهر أعمالهما. وقد نُشرت هذه الورقة على نطاق واسع في المختارات، واقتُرح اعتبارها مرجعًا أساسيًا في دراسات الإعلام. ^{[ 12 ]} سعى لازارسفيلد وميرتون إلى فهم الاهتمام الجماهيري المتزايد بمشاكل "وسائل الاتصال الجماهيري". ^{[ 13 ] : 230} بعد دراسة نقدية للمناهج الشائعة والإشكالية في التعامل مع وسائل الإعلام الجماهيرية - مع ملاحظة أن "مجرد وجود هذه الوسائل قد لا يؤثر على مجتمعنا بالعمق الذي يُفترض على نطاق واسع" ^{[ 13 ] : 233} - تناولا في بحثهما ثلاثة جوانب لما يعتبرانه المشكلة. وسلطا الضوء على ثلاث "وظائف اجتماعية" لا تزال آثارها باقية حتى يومنا هذا. أول هذه الوظائف هي وظيفة منح المكانة الاجتماعية ، أو الطريقة التي "تمنح بها وسائل الإعلام الجماهيرية مكانة للقضايا العامة والأفراد والمنظمات والحركات الاجتماعية". ^{[ 13 ]} تتمثل الوظيفة الثانية في "ترسيخ الأعراف الاجتماعية "، حيث تستخدم وسائل الإعلام الجماهيرية التغطية الإعلامية للأحداث أو السلوكيات، لكشف "الانحرافات عن هذه الأعراف أمام الرأي العام". ^{[ 13 ] : 235} أما الوظيفة الثالثة، وربما الأكثر شهرة، فهي التخدير ، حيث تُحوّل طاقات الأفراد في المجتمع بشكل منهجي بعيدًا عن العمل المنظم ، وذلك بسبب الوقت والجهد اللازمين لمتابعة قراءة أو الاستماع إلى وسائل الإعلام الجماهيرية: "قد يؤدي التعرض لهذا السيل من المعلومات إلى تخدير القارئ أو المستمع العادي بدلًا من تنشيطه". ^{[ 13 ]}

يتناول الجزء المتبقي من ورقة لازارسفيلد وميرتون هيكل ملكية وتشغيل وسائل الإعلام الجماهيرية في الولايات المتحدة تحديدًا ، ولا سيما حقيقة أن الإعلانات، في حالة المجلات والصحف والإذاعة، "تدعم المشروع": "تموّل الشركات الكبرى إنتاج وتوزيع وسائل الإعلام الجماهيرية [...] من يدفع الثمن يحدد الشروط". ^{[ 13 ] : 236} ويشيران إلى المشكلات المترتبة على ذلك والمتمثلة في التوافق الاجتماعي، ويدرسان تأثير ذلك على الذوق العام (وهو جدل لا يزال محتدمًا حتى الآن). ويتناول القسم الأخير من الورقة موضوعًا بالغ الأهمية في فترة ما بعد الحرب العالمية الثانية، ألا وهو الدعاية لتحقيق أهداف اجتماعية. ويقترحان هنا ثلاثة شروط لجعل هذه الدعاية فعّالة، ويسميانها "الاحتكار" (أي "غياب الدعاية المضادة")، و"التوجيه" (أي أخذ السلوكيات الراسخة وتوجيهها نحو هدف معين)، و"التكميل" (أي تعزيز رسائل وسائل الإعلام الجماهيرية من خلال التواصل المباشر في المنظمات المحلية). لطالما وُجهت انتقادات لمقال لازارسفيلد وميرتون الكلاسيكي باعتباره ذروة التقاليد السائدة في نظرية التواصل القائمة على التأثيرات. ومع ذلك، فقد لفتت الدراسات التنقيحية الانتباه الآن إلى مزيج الأفكار التي يحتويها من تقاليد التواصل "النقدية"، بقدر ما تحتويه من مناهج تجريبية ومنهجية وكمية. ^{[ 14 ]}

• كاتز، إيليهو، وبول ف. لازارسفيلد. التأثير الشخصي: الدور الذي يلعبه الناس في تدفق الاتصالات الجماهيرية . جلينكو، إلينوي: فري برس، 1966.
• لازارسفيلد، بول ف. الراديو والصفحة المطبوعة: مقدمة لدراسة الراديو ودوره في نقل الأفكار . نيويورك: دويل، سلون، وبيرس، 1940.
• لازارسفيلد، بول ف.، برنارد بيرلسون ، وهازل غوديت . اختيار الشعب: كيف يتخذ الناخب قراره في الحملة الرئاسية . نيويورك: مطبعة جامعة كولومبيا، 1944.
• لازارسفيلد، بول ف. "حلقة في تاريخ البحث الاجتماعي: مذكرات". في كتاب الهجرة الفكرية: أوروبا وأمريكا، 1930-1960 ، تحرير دونالد فليمنج وبرنارد بايلين، ص 270-337. كامبريدج، ماساتشوستس: مطبعة جامعة هارفارد، 1969.
• لازارسفيلد، بول ف. وروبرت ك. ميرتون، "الاتصال الجماهيري، والذوق الشعبي، والعمل الاجتماعي المنظم"، في ل. برايسون (محرر)، التواصل بالأفكار . نيويورك: هاربر، 95-118. أعيد طبعه في: جون دورهام بيترز وبيتر سيمونسون (محرران)، الاتصال الجماهيري والفكر الاجتماعي الأمريكي: نصوص أساسية، 1919-1968 . لانام، ماريلاند: روومان وليتلفيلد، 2004، ص  230-241.
• لازارسفيلد، بول ف. التحليل النوعي؛ مقالات تاريخية ونقدية . بوسطن: ألين وبيكون، 1972.

• تحيز الإدراك المتأخر
• المسح الإحصائي
• الرأي العام
• تدفق الاتصال على مرحلتين

• هانز زايزل، "سنوات فيينا"، في البحث الاجتماعي النوعي والكمي: أوراق بحثية تكريماً لبول ف. لازارسفيلد ، تحرير روبرت ك. ميرتون ، وجيمس س. كولمان ، وبيتر هـ. روسي (نيويورك: فري برس، 1979)
• سيمونسون، بيتر، وويمان، غابرييل، "البحث النقدي في جامعة كولومبيا"، في إي. كاتز، وآخرون (محررون)، النصوص الكلاسيكية في بحوث الإعلام . كامبريدج: بوليتي، 2003، ص  12-38.
• بادي سكانيل، "نهاية الجماهير: ميرتون، لازارسفيلد، ريسمان، كاتز، الولايات المتحدة الأمريكية، الأربعينيات والخمسينيات من القرن العشرين"، في كتابه الإعلام والاتصال . لندن وثاوزند أوكس، كاليفورنيا: سيج، 2006، 62-90.
• ويلبر شرام ، "بدايات دراسة الاتصال في أمريكا: مذكرات شخصية"، تحرير ستيفن إتش. تشافي وإيفريت إم. روجرز (ثاوزاند أوكس، كاليفورنيا: منشورات سيج، 1997).
• فورستنبرج، فريدريش، "المعرفة والعمل. أساس لازارسفيلد للبحث الاجتماعي"؛ في: بول لارزسفيلد (1901-1976). علم اجتماع فيينا في نيويورك (محرران جاك لوتمان وبرنارد بيير لوكوير)؛ باريس-مونتريال (Qc.): Éditions L'Harmattan، 423–432؛ النسخة الإلكترونية:أُرشف بتاريخ 26 سبتمبر 2007 في أرشيف الإنترنت (Wayback Machine) .
• موريسون، ديفيد إدوارد، بول لازارسفيلد: سيرة مُبتكر مؤسسي. أطروحة دكتوراه، جامعة ليستر، 1976؛ نسخة إلكترونيةأُرشف بتاريخ 7 مارس 2016 في أرشيف الإنترنت (Wayback Machine) .
• غارفينكل، سيمسون ل.، أبحاث الراديو، المكارثية، وبول ف. لازارسفيلد ، أطروحة بكالوريوس العلوم، معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا، 1987؛ نسخة إلكترونية

• السيرة الذاتية للأكاديمية الوطنية للعلوم
• دليل البحث عن أوراق بول لازارفيلد في مكتبة الكتب والمخطوطات النادرة بجامعة كولومبيا