شينولا

شينولا علامة تجارية أمريكية لملمّع أحذية ، توقفت عن الإنتاج . تأسست شركة شينولا في روتشستر، نيويورك عام 1877، تحت اسم شركة التصنيع والتعدين الكيميائية الأمريكية ، وأنتجت الملمع تحت إدارة عدد من الملاك المختلفين حتى عام 1960. ^{[ 1 ]} كان "شينولا" اسمًا تجاريًا وعلامة تجارية لملمّع الأحذية. ^{[ أ ]} اللاحقة "-ولا " شائعة في الأسماء التجارية في الولايات المتحدة. ^{[ ب ]} كانت شائعة خلال النصف الأول من القرن العشرين، ودخلت اللغة الأمريكية في عبارة "أنت لا تعرف شيئًا عن شينولا "، والتي تعني الجهل. استحوذت شركة شينولا للبيع بالتجزئة على اسم العلامة التجارية عام 2011.

وُلد جورج ميلانكتون ويتمور (31 أغسطس 1858 - 10 يونيو 1923) في غيتس، نيويورك ، وبعد التحاقه بالمدرسة العسكرية ، حصل على شهادة من معهد روتشستر للأعمال . في سن الثامنة عشرة، التحق بالعمل في شركة التصنيع والتعدين الكيميائية الأمريكية، التي تأسست في روتشستر، نيويورك (بالقرب من براونز ريس ) عام 1877. ركزت الشركة بشكل أساسي على تنظيف السجاد ، لكنها باعت أيضًا العديد من المنتجات المتخصصة، بما في ذلك ملمع الأحذية. لاحظ ويتمور أن الملمع كان رخيص الصنع، ولا يلتصق جيدًا، وأن 95% منه كان مصبوغًا باللون الأسود باستخدام السخام . صمم ويتمور بديلًا وأطلق عليه في البداية اسم "شينولا". في عام 1886، رُقّي ويتمور إلى منصب نائب الرئيس، وبعد بضع سنوات، إلى منصب رئيس الشركة. بحلول عام 1909، انتقلت الشركة إلى منشأة أكبر لتلبية الطلبات المتزايدة. ^{[ 1 ] [ 6 ]} 

اشتهر ملمع الأحذية شينولا بعلبته المعدنية الخضراء الداكنة المميزة بحروف حمراء وذهبية. وكانت العلبة مزودة بمفتاح حاصل على براءة اختراع "لفتح الغطاء بسهولة". أُنتج شينولا بألوان متعددة: الأسود، والأبيض، والأحمر الداكن ، والأحمر، والبيج، والبني. كما بيعت العديد من ملحقات تلميع الأحذية التي تحمل علامة شينولا التجارية ، مثل ملاعق الأحذية ومجموعة شينولا المنزلية التي تضمنت ملمعًا، وفرشاة تلميع، وملمع الأحذية نفسه. ^{[ 1 ] [ 7 ]}

بحلول عام ١٩١٧، عُرفت الشركة باسم "شركة شينولا" فقط، وشهدت نجاحًا عالميًا واسعًا، لا سيما في أوروبا، حيث ازدهرت مبيعاتها خلال الحرب العالمية الأولى مع التحاق العديد من الشباب بالجيش، وكان يُتوقع منهم ارتداء ملابس أنيقة أثناء التدريب. استخدمت الشركة سلسلة من الشعارات للترويج لمنتجها، منها: "يجعل الأحذية القديمة تبدو جديدة، ويحافظ على الأحذية الجديدة من التلف". أصبحت الشركة أكبر مُصنِّع لهذا المنتج في العالم حوالي عام ١٩١٧، وكان الجنود الأمريكيون يحملونه معهم إلى الحرب . ^{[ ١ ]} بعد وفاة ويتمور عام ١٩٢٣، بيعت الشركة وانضمت إلى "شركة شينولا-بيكسبي ٢ في ١"، وبدأت سلسلة من عمليات الاستحواذ المتعلقة بالعلامة التجارية. ^{[ ٣ ]} في أربعينيات القرن العشرين، أصبح مُلمِّع الأحذية منتجًا لشركة "بيست فودز" وأُعيد تسميته إلى "شينولا" (بدون الفاصلة العليا). اندمجت شركة كورن برودكتس في إنجلوود كليفس، نيو جيرسي، لاحقًا مع شركة بيست فودز، وبدأت ببيع عبوات المنتج تحت اسم "شمع شينولا الجديد"، بتركيبة مُحسّنة، بالإضافة إلى بيعه في صورة سائلة. في إعلان نُشر عام 1945 في مجلة بوبيولار ميكانيكس ، سوّقت شينولا نفسها كشمع يُمكن استخدامه أيضًا كمُلمّع للخدوش في الأثاث، ومُلمّع للأرضيات الخشبية، وطلاء نهائي لنماذج الألعاب ( مثل الطائرات). ^{[ 4 ] [ 8 ]} بحلول خمسينيات القرن العشرين، كانت تُباع تحت اسم "صابون شينولا للجلود والسرج" من قِبل شركة آر آي تي ​​برودكتس، وهي قسم من شركة بيست فودز. في عام 1960، أفلست الشركة وتوقف إنتاج العلامة التجارية. ^{[ 1 ] [ 9 ]}

في عام 2011، اشترى المستثمر توم كارتسوتيس حقوق العلامة التجارية، وأسس شركة تجزئة جديدة . تأسست الشركة عام 2012، وتنتج الساعات والمنتجات الجلدية. ^{[ 9 ] [ 10 ]}

خُلِّدت علامة شينولا في اللغة الإنجليزية العامية بعبارة " أنت لا تعرف شيئًا عن شينولا "، التي شاعت خلال الحرب العالمية الثانية وأصبحت من أساسيات الثكنات . ^{[ 2 ] [ 5 ]} بل ذهب البعض إلى حدّ القول بأن هذه العبارة الشائعة أضرت بهوية العلامة التجارية على المدى الطويل. ^{[ 11 ]} ومع ذلك، سعت الشركة جاهدةً لإيجاد عبارات ترويجية أخرى جذابة، مثل "حذائك ظاهر"، والتي استخدمتها في إعلاناتها. ^{[ 4 ]}

• في الفيلم الكوميدي "الأحمق" ( The Jerk) الذي عُرض عام 1979 ، يختبر "بابا" ( ريتشارد وارد ) شخصية نافين ر. جونسون (الذي يؤدي دوره ستيف مارتن ) لمعرفة ما إذا كان يعرف الفرق بين " البراز " و"شينولا" قبل مغادرته المنزل. ^{[ 12 ] [ 13 ] [ 14 ]}
• استُخدمت العبارة بتأثير مماثل في كليوباترا جونز . ^{[ 13 ]}
• في فيلم " الغريزة الأساسية" الذي صدر عام 1992 ، يقول غاس للدكتور لاموت: "في معظم الأحيان لا أستطيع التمييز بين الأشياء الحقيقية والوهمية يا دكتور. ما كل ما قلته للتو؟" ^{[ 15 ] [ 16 ]}
• كتبت دوللي بارتون أغنية "شينولا" - التي تستخدم أيضًا كلمات تلاعب بالعبارة العامية - لألبومها Backwoods Barbie لعام 2008. ^{[ 17 ]}
• أصدرت فرقة وين في عام 2005 ألبومًا تجميعيًا لأغانٍ جانبية وأغانٍ متفرقة لم تُصدر سابقًا ، بعنوان " شينولا، المجلد الأول" من إنتاج شركة تشوكودوغ ريكوردز ، وهو عبارة عن تورية على العبارة العامية. ^{[ 18 ] [ 19 ]}  
• استُخدمت هذه العبارة بكثرة من قِبل العديد من الموسيقيين والفنانين. انظر: Shinola (ألبوم Energy Orchard) ، وهو ألبوم لفرقة Energy Orchard الأيرلندية التي ظهرت في أوائل التسعينيات ؛ وShinola (ألبوم John Scofield) ، وهو ألبوم مباشر سجّله عازف الجاز جون سكوفيلد عام 1981 ؛ ^{[ 20 ]} وShinola، وهي فرقة موسيقى روك مستقلة من تشابل هيل، كارولاينا الشمالية، والتي تأسست بين عامي 1994 و1997؛ ^{[ 21 ]} و Shynola ، وهي مجموعة من الفنانين التشكيليين من المملكة المتحدة أقاموا معارض بعنوان "Shinola". ^{[ 22 ]}
• استخدم الممثل الكوميدي جورج كارلين هذه العبارة في عرضه الشهير، وهو مونولوج " سبع كلمات لا يمكنك قولها على التلفزيون "، والذي خُلِّدت نسخة مختلفة منه في قضية لجنة الاتصالات الفيدرالية ضد مؤسسة باسيفيكا ، وهو قرار دستوري يتعلق بالتعديل الأول للدستور الأمريكي صادر عن المحكمة العليا للولايات المتحدة . ^{[ 23 ]}
• أشار مغني الراب إم إف دوم إلى هذه العبارة في كلمات أغنية "فيجارو" التي كتبها في الألبوم التعاوني مادفيلايني عام 2004. ^{[ 24 ]}
• مسلسل الفتيات الذهبيات ، الموسم السابع، الحلقة الثانية: روز: "أتعلمين، في مينيسوتا، كنت معروفة باسم شرلوك هولمز سانت أولاف." دوروثي: "هل عرفتِ من هي شينولا يا روز؟" روز: "بالطريقة الصعبة." ^{[ 11 ]}
• في رواية "بابا قرية غرينتش" ، يقول: "يا بولي، الحقيقة هي أن هذا الحصان لا يفقه شيئاً عن شينولا. ولا أحد منهم يفقه شيئاً." ^{[ 2 ] [ 25 ]}
• في فيلم "تربية أريزونا " (1987) ظهر الأمر على النحو التالي: "أوه، إنه لا يعرف كلمة بذيئة من شينولا." ^{[ 2 ]}
• في الجزء الرابع من رواية توماس بينشون " قوس قزح الجاذبية "، يقدم "الخنزير" بودين شرحًا مطولًا لعبارة "أن تعرف الهراء من شينولا" لشخصية ألمانية تدعى ساور بومر. ^{[ 26 ]}

• الآنسة سيلانيا؛ بينتر، توماس هـ.؛ شيبمان، مايكل إي.؛ شفايتزر، وولف؛ برازيل، جيسون (11 فبراير 2014) [2007]. "التمييز الطيفي بين الروث وشينولا" . حوليات البحوث غير المحتملة .
• مجلة العلوم الشعبية (سبتمبر 1945)، المجلد 147، العدد 3، الرقم الدولي الموحد للدوريات 0161-7370، صفحة 248 

تعريف عبارة " know shit from Shinola" في قاموس ويكشنري