ستيلا أرتوا

ستيلا أرتوا ( تُلفظ / ɑːrˈtwɑː / ، بالفرنسية: [ aʁtwɑ ] ) هي بيرة بيلسنر، [ 1 ] تم تخميرها لأول مرة عام 1926 من قِبل مصنع بيرة أرتوا في لوفين ، بلجيكا . في شكلها الأصلي، تبلغ نسبة الكحول فيها 5.2% ، وهي النسبة القياسية في بلجيكا لبيرات البيلسنر. تُباع هذه البيرة في العديد من دول الاتحاد الأوروبي، وكذلك في الولايات المتحدة الأمريكية والمملكة المتحدة وكندا وأستراليا، حيث تُباع بنسبة كحول أقل. [ 4 ] [ 5 ] ستيلا أرتوا مملوكة لشركة إنتربرو إنترناشونال بي في، وهي شركة تابعة لأكبر مصنع بيرة في العالم، أنهويزر-بوش إنبيف إس إيه/إن في . [ 6 ]

تاريخ

يُبرز شعار ستيلا أرتوا تاريخ 1366 بشكلٍ واضح. ووفقًا لموقع ستيلا أرتوا الإلكتروني، فقد ترسّخ في هذا التاريخ "تقليد صناعة البيرة في مدينة لوفين البلجيكية". ويشير موقع biernet.nl الهولندي إلى أن مصنع دين هورن للبيرة في لوفين "كان موجودًا بالفعل" بحلول عام 1366، حيث توجد سجلات لرسوم الإنتاج من ذلك العام في سجلات المدينة. مع ذلك، يُفيد موقع ستيلا أرتوا الإلكتروني أن أول إشارة واضحة إلى مصنع دين هورن للبيرة في لوفين تعود إلى عام 1466، أي بعد مئة عام. بدأ سيباستيان أرتوا، الذي سُمّيت العلامة التجارية تيمّنًا به، التدرّب هناك كخبير تخمير في نقابة لوفين لصناعة البيرة تحت إشراف صانع البيرة جاكوب دي بروين عام 1708، ثم اشترى المصنع عام 1717. غيّر أرتوا اسم المصنع إلى برويري أرتوا، لكنه أبقى على بوق الصيد في الشعار. [ 7 ] [ 8 ]

تم تخمير بيرة ستيلا أرتوا لأول مرة في أكتوبر 1925 تحت الاسم الرمزي "X"، ثم أُطلقت في يناير التالي باسم "ستيلا أرتوا"، نسبةً إلى نجمة الميلاد ، وسُوِّقت كبيرة خاصة بعيد الميلاد. [ 9 ] [ 10 ] بدأت مبيعاتها في فصل الشتاء، ثم أصبحت متاحة على مدار العام، مع بدء تصديرها إلى السوق الأوروبية الواسعة في عام 1930، على الرغم من أنها لم تصل إلى السوق الأوروبية بأكملها حتى عام 1964. [ 11 ] توقف الإنتاج لفترة وجيزة عندما عُلِّقت العمليات خلال الحرب العالمية الثانية . وبحلول عام 1960، كان يُنتَج حوالي 400 مليون لتر (100 مليون جالون أمريكي) من ستيلا أرتوا سنويًا. حصلت شركة ويتبريد على ترخيص لتخمير ستيلا أرتوا بموجب عقد في المملكة المتحدة عام 1976. [ 12 ]  

In 1988, Brouwerij Artois was a founding member in the merger creating Interbrew. That year, Taylorbrands founder David Taylor created a new package design, bottle design, and shape. The original 1926 bottle label inspired the design, which replaced a 1960s design. The design incorporates the horn symbol and the 1366 date of the original Den Hoorn brewery. The label also shows medals for excellence awarded to Brouwerij Artois at a number of trade exhibitions in Belgium in the 19th and 20th centuries. The name Stella Artois is held within a cartouche which was influenced by the style of Belgian architecture in Leuven.

In 1993, Interbrew moved production of Stella Artois into a new, fully automated brewery in Leuven. In 2004, Interbrew was part of the merger creating InBev, and by 2006, total annual production volume of Stella Artois exceeded one billion litres.

In 2008, InBev was part of the merger creating the Anheuser-Busch InBev (AB InBev) brewery company. That same year, a lower-alcohol version, Stella Artois 4%, was introduced in the UK market.[13][14] In 2011, a cider, Stella Artois Cidre, was launched.

In 2020, AB InBev reduced the alcohol content of their beers for the UK market, from 4.8% to 4.6%. The original UK strength of Stella Artois was 5.2% and 4.8% from 2008 until 2020.[4] According to Freddy Delvaux, former head of the in-house laboratory, the Belgian version was 33 IBU when he joined the lab in 1973, compared to just 20 IBU in 2014.[15]

Production

Stella Artois brewery in Leuven
The global bottle of Stella Artois

تُصنع بيرة ستيلا أرتوا في بلجيكا (في مصانع لوفين وجوبيل )، وفي ساملسبري وماغور في المملكة المتحدة، بالإضافة إلى دول أخرى. [ 16 ] يُنتج معظم البيرة المُصدّرة من أوروبا في مصنع إنبيف في بلجيكا، وتُعبأ في مصنع بيكس في بريمن، ألمانيا . كما تُصنع ستيلا أرتوا للسوق الأسترالية بواسطة شركة ليون . [ 17 ] في الولايات المتحدة، تُصنع ستيلا أرتوا وتُوزع بواسطة شركة أنهويزر-بوش في مصانعها المختلفة في الولايات المتحدة، بدءًا من عام 2021، وقبل ذلك كانت تُستورد. [ 5 ] [ 18 ] بالنسبة للسوق المجرية، تُصنع ستيلا أرتوا في مدينة بوكس ، المجر، بواسطة مصنع بورسود ، بموجب ترخيص من إنبيف. أما بالنسبة للسوق الكندية، فتُصنع بواسطة مصنع لابّات في أونتاريو، كندا.

تتوفر ستيلا أرتوا في البراميل وفي عدة أحجام معبأة.

تم إطلاق نسخة خالية من الكحول من ستيلا أرتوا في المملكة المتحدة في عام 2020 وفي الولايات المتحدة الأمريكية في عام 2021. [ 19 ]

تم طرح نسخة غير مفلترة في سوق المملكة المتحدة في عام 2022. [ 20 ]

في عام 2026، تم إطلاق إصدار محدود من البيرة بنكهة " الفراولة والقشدة " في المملكة المتحدة بالتزامن مع بطولة ويمبلدون 2026. [ 21 ]

تسويق

الحملات الإعلانية

المملكة المتحدة

في البداية، أطلقت شركة ويتبريد للمشروبات بيرة ستيلا في المملكة المتحدة بإعلانات تحمل شعار "ستيلا للرجال الذين يفضلون البيرة القوية". أظهرت الصور كوبًا نصف لتر يحمل شعار ستيلا (نسبةً إلى قوتها) - في أحد الإعلانات بمقبض على شكل ذراع زجاجية قوية، وفي الآخر كوب موضوع بجانب دليل هاتف ممزق. كانت هذه هي نفس الوحدة الإبداعية التي شاركت آنذاك في إطلاق ويتبريد لبيرة تروفي بيتر "النصف لتر الذي يظن نفسه لترًا".

في ثمانينيات وتسعينيات القرن الماضي، كان شعار ستيلا أرتوا الإعلاني في المملكة المتحدة " غالي الثمن بشكل مطمئن ". اشتهرت حملاتها الإعلانية التلفزيونية البريطانية بأسلوبها المميز في محاكاة السينما الأوروبية، وشعارها المستوحى من أوبرا " قوة القدر" لجوزيبي فيردي . بدأت الحملات بسلسلة من الإعلانات المقتبسة من الفيلم الفرنسي "جان دي فلوريت" (1986) ، من إخراج الثنائي البريطاني أنثيا بنتون وفون أرنيل، ثم توسعت لتشمل أنواعًا أخرى، منها أفلام الحرب والكوميديا ​​الصامتة والسريالية . وقد استعانت بمخرجين سينمائيين بارزين مثل جوناثان جليزر . علاوة على ذلك، تستخدم العلامة التجارية اللغة الفرنسية بكثرة في حملاتها الإعلانية، على الرغم من أن أصلها من مدينة لوفين الهولندية . ويمكن رؤية مثال على ذلك في الحملة الإعلانية لـ Stella Artois Cidre، حيث تم استخدام الشعار "C'est cidre, not cider"، على الرغم من أن هذا العصير يتم إنتاجه في زونهوفن ، التي تقع أيضًا في منطقة فلاندرز الناطقة بالهولندية . [ 22 ]

يُعلن عن ستيلا أرتوا بأنها تحتوي على "أربعة مكونات فقط: الجنجل، والشعير المُخمّر، والذرة، والماء". تُستخدم الخميرة أيضًا في عملية التخمير، ولكن تتم إزالتها بالكامل تقريبًا قبل التعبئة. منذ عام ٢٠٠٩، أصبحت ستيلا أرتوا مناسبة للنباتيين ، حيث لم يعد يُستخدم غراء السمك (مثانة السمك) لإزالة آثار الخميرة. [ ٢٣ ]

الرعاية

الأفلام والسينما

ارتبطت ستيلا أرتوا بالسينما في المملكة المتحدة منذ عام 1994، حيث نظمت فعاليات، ورعت برامج تلفزيونية، وأدارت موقعًا إلكترونيًا. وكانت ستيلا أرتوا، أو لا تزال، راعيًا رئيسيًا لمهرجانات كان ، وملبورن ، وساندانس السينمائية، وجوائز الروح المستقلة ، ومهرجان دالاس السينمائي الدولي ، ومهرجان ليتل روك السينمائي . [ 24 ] [ 25 ] [ 26 ] [ 27 ]

رياضة

منذ عام ٢٠١٣، أصبحت ستيلا أرتوا راعيةً لبطولة ويمبلدون للتنس . [ ٢١ ] [ ٢٨ ] كما بثّت ستيلا أرتوا العديد من الإعلانات خلال مباراة السوبر بول ، كجزء من حملة أنيوزر-بوش إنبيف الإعلانية الشاملة خلال المباراة. ظهرت العلامة التجارية لأول مرة خلال مباراة السوبر بول XLV عام ٢٠١١، في إعلان من بطولة أدريان برودي . تعرّض الإعلان لانتقادات لاذعة في وسائل الإعلام البلجيكية لإيحائه بأن البيرة فرنسية . [ ٢٩ ] [ ٣٠ ]

صورة العلامة التجارية

منذ أواخر القرن العشرين على الأقل، اكتسبت ستيلا أرتوا لقب "ضارب الزوجات" في المملكة المتحدة، بسبب ارتباطٍ مُتصوَّر بين الإفراط في شرب هذا النوع من البيرة والعنف المنزلي ضد المرأة . في يناير/كانون الثاني 2012، انكشفت أنشطة جماعات الضغط التابعة لشركة AB InBev، بورتلاند كوميونيكيشنز، على الإنترنت في المملكة المتحدة، عندما صرّح توم واتسون ، عضو حزب العمال المعارض ، بأن الشركة (التي كان يملكها آنذاك تيم آلان ، المستشار السابق لرئيس الوزراء الأسبق توني بلير ) كانت تحاول إزالة الإشارات إلى ستيلا أرتوا من صفحة توضيح معنى "ضارب الزوجات" على ويكيبيديا، وإزالة عبارة "ضارب الزوجات" من هذه المقالة. [ 31 ] [ 32 ]

انظر أيضاً

مراجع

  1. 1 2 ماكفارلاند، بن. "ستيلا أرتوا" . البيرة الحرفية وصناعة الجعة . تم الاسترجاع في 2 يوليو 2019 .
  2. جاكسون، مايكل (30 يوليو 1999). "أفضل أنواع البيرة في بلجيكا" . بير هانتر . تم الاطلاع عليه في 2 يوليو 2019 .
  3. "ستيلا أرتوا" . waitrose.com . مؤرشف من الأصل بتاريخ 24 يوليو 2019. تم الاطلاع عليه بتاريخ 2 فبراير 2018 .
  4. ١ ٢ "من المتوقع أن تطلق شركة إنبيف بيرة ستيلا أرتوا بنسبة ٤٪" . صحيفة مورنينغ أدفرتايزر . ٢٤ يونيو ٢٠٠٨. مؤرشف من الأصل في ٢٦ أبريل ٢٠١٢. تم الاطلاع عليه في ٢٦ يونيو ٢٠٠٩ .
  5. 1 2 "أنهويزر-بوش: قائمة العلامات التجارية" . مؤرشف من الأصل في 19 أكتوبر 2010. تم الاطلاع عليه في 11 يونيو 2009 .
  6. "نبذة عن شركة إنتربرو إنترناشونال بي في" - بلومبيرغ ريسيرش . بلومبيرغ إل بي 2016. مؤرشف من الأصل في 6 فبراير 2017. تم الاطلاع عليه في 5 فبراير 2017 .
  7. ^ "ارتواز برويريج" . biernet.nl .
  8. "ستيلا أرتوا - التراث" . www.stellaartois.com . 23 أكتوبر 2025.
  9. وولينسكي، كات (29 مارس 2019). "11 معلومة يجب أن تعرفها عن ستيلا أرتوا" . فاين بير . تم الاطلاع عليه في 2 يوليو 2019 .
  10. فيسك، بيتر (20 أغسطس 2009). عبقرية التسويق . جون وايلي وأولاده. ص 316. ISBN  978-1-907293-40-5.
  11. سكارسيلا، جيمسون (12 أكتوبر 2023). "ستيلا أرتوا تبرز كرمز عصري" . ذا بيزنس داونلود . تم الاطلاع عليه بتاريخ 25 أبريل 2024 .
  12. «استحوذت شركة إنتربرو على أنشطة التخمير لشركة ويتبريد» . مؤرشف من الأصل بتاريخ 23 ديسمبر 2010. تم الاطلاع عليه بتاريخ 1 نوفمبر 2012 .
  13. "شاهد الإعلان التجاري الجديد لستيلا أرتوا 4% " . marketingmagazine.co.uk
  14. "لا يوجد حل سلس مع انخفاض مبيعات ستيلا بنسبة 4%" . ذا غروسر . 16 مايو 2011. مؤرشف من الأصل في 1 يناير 2016. تم الاطلاع عليه في 4 يناير 2012 .
  15. ^ جارشول ، لارس (19 مايو 2014). "البروفيسور ديلفو" .
  16. "علامات صن إنبيف التجارية في أوكرانيا : ستيلا أرتوا" . مؤرشف من الأصل في 2 ديسمبر 2008. تم الاطلاع عليه في 5 أكتوبر 2008 . 
  17. «شركة ليون ترحب بإضافة ستيلا أرتوا والبيرة البلجيكية المميزة إلى مجموعتها الأسترالية» . ١٩ ديسمبر ٢٠١١. مؤرشف من الأصل في ١٨ مارس ٢٠١٤. تم الاطلاع عليه في ١٩ ديسمبر ٢٠١١ .
  18. ^ ليكاتا ، زوي (8 أكتوبر 2024). "تتجه ماركات البيرة "المستوردة" نحو الإنتاج المحلي لتلبية طلب المستهلكين . BevNET.com . تاريخ الاطلاع: 21 نوفمبر 2024 .
  19. آرثر، راشيل (9 سبتمبر 2021). "متابعة الابتكارات: إطلاق منتجات جديدة خالية من الكحول حول العالم" . BeverageDaily.com . تاريخ الاسترجاع: 7 سبتمبر 2025 .
  20. وولفسون، دانيال (14 أكتوبر 2021). "مجموعة بادوايزر للتخمير تخطط لإطلاق ستيلا أرتوا غير مصفاة" . ذا غروسر . تم الاسترجاع في 22 مارس 2024 .
  21. 1 2 ويلر، ريبيكا (15 يونيو 2026). "ستيلا أرتوا تكشف النقاب عن بيرة جديدة محدودة الإصدار" . مورنينج أدفرتايزر . تم الاسترجاع في 6 يوليو 2026 .
  22. "كونينغز تصنع ستيلا أرتوا سيدر" . 30 مارس 2011. مؤرشف من الأصل في 3 نوفمبر 2013. تم الاطلاع عليه في 10 سبتمبر 2012 .
  23. كورفيلد، جاستن (8 أبريل 2015). "ستيلا أرتوا" . موسوعة سيج للكحول: منظورات اجتماعية وثقافية وتاريخية . المجلد 3. منشورات سيج، ص 1204. doi : 10.4135/9781483331096.n459 .  
  24. «ستيلا أرتوا تكشف النقاب عن نادي سينما كان كجزء من رعايتها لمهرجان كان السينمائي» . ذا درم . ١٩ أبريل ٢٠١٢. تم الاطلاع عليه بتاريخ ١٤ يوليو ٢٠٢٦ .
  25. ناتيفيداد، أنجيلا (19 مايو 2016). "علب ستيلا أرتوا الخاصة بمهرجان كان السينمائي قصة بحد ذاتها" . أدويك . تم الاطلاع عليه بتاريخ 14 يوليو 2016 .
  26. "علب ستيلا أرتوا الخاصة بمهرجان كان السينمائي قصة بحد ذاتها" . مجلة البيرة الحرفية الأمريكية . 24 أبريل 2019. تاريخ الاطلاع: 14 يوليو 2026 .
  27. جوسيم، ماثيو (15 مايو 2019). "كيف احتفت ستيلا أرتوا بالإبداع والأفلام ذات الأهمية الثقافية وصناعة الأفلام في مهرجان تريبيكا السينمائي 2019" . مجلة الرجال . تم الاطلاع عليه بتاريخ 14 يوليو 2026 .
  28. صالح، طارق (28 يونيو 2023). "الراعي القديم ستيلا أرتوا يحتفظ بحقوق تقديم المشروبات في بطولة ويمبلدون" . SportCal.com . تاريخ الاطلاع: 6 يوليو 2026 .
  29. ^ ""Chique 'Franse' Stella-spot Gaat de Mist في عملية Super Bowl" . دي بيرسجروب الرقمية. 8 فبراير 2011 مؤرشفة من الأصلي في 10 يونيو 2016 . تم الاسترجاع 10 يونيو 2012 .{{cite web}}: CS1 maint: bot: حالة عنوان URL الأصلي غير معروفة ( رابط )
  30. ^ دي ستاندارد (8 فبراير 2011). "ستيلا أرتوا تقوم بإنتاج لعبة Super Bowl العامة" . دي ستاندارد . مؤرشفة من الأصلي في 9 فبراير 2011 . تم الاسترجاع 10 يونيو 2012 .
  31. رايت، أوليفر (4 يناير 2012). "شركة ضغط حاولت محو الإشارات إلى بيرة 'معتدي الزوجات'" . صحيفة الإندبندنت . مؤرشف من الأصل في 24 مايو 2022. تم الاطلاع عليه في 14 مارس 2012 .
  32. وايت، آنا (4 يناير 2012). "بورتلاند تُثير جدلاً حول ستيلا 'المعتدية على زوجها'" . صحيفة ديلي تلغراف . لندن. مؤرشف من الأصل في 12 يناير 2022. تم الاطلاع عليه في 14 مارس 2012 .