بطاقة معايدة عيد الميلاد

بطاقة عيد الميلاد هي بطاقة تهنئة تُرسل كجزء من الاحتفال التقليدي بعيد الميلاد، بهدف التعبير عن مشاعر مختلفة تتعلق بأجواء العيد وموسم الأعياد . يتبادل الكثيرون (بمن فيهم بعض غير المسيحيين) في المجتمعات الغربية وآسيا بطاقات عيد الميلاد خلال الأسابيع التي تسبق يوم العيد . وتقول التهنئة التقليدية: "أتمنى لكم عيد ميلاد مجيد وسنة جديدة سعيدة". وهناك تنوع كبير في هذه التهنئة، حيث تُعبّر العديد من البطاقات عن مشاعر دينية، أو تحتوي على قصيدة أو دعاء أو كلمات أغنية عيد الميلاد أو آية من الكتاب المقدس ؛ بينما تُركّز بطاقات أخرى على موسم الأعياد بشكل عام بعبارة "أطيب التمنيات". أول بطاقة عيد ميلاد حديثة صممها جون كالكوت هورسلي .

تُصمَّم بطاقات عيد الميلاد عادةً وتُشترى خصيصًا لهذه المناسبة. قد يرتبط تصميمها مباشرةً بقصة الميلاد ، كأن تُصوِّر ميلاد السيد المسيح ، أو أن تتضمن رموزًا مسيحية كنجمة بيت لحم أو حمامة بيضاء تُمثِّل الروح القدس والسلام . تُظهر العديد من بطاقات عيد الميلاد تقاليد العيد ، كشخصيات موسمية (مثل بابا نويل ، ورجال الثلج ، وغزلان الرنة )، وأشياء مرتبطة بالعيد كالشموع، وأوراق البهشية ، وكرات الزينة، وأشجار عيد الميلاد ، وأنشطة العيد كالتسوّق ، والترنيم ، والاحتفال ، أو جوانب أخرى من الموسم كالثلوج والحياة البرية في فصل الشتاء. تُصوِّر بعض البطاقات غير الدينية مشاهدَ حنينية من الماضي، كالمتسوقات بفساتينهنّ الواسعة في شوارع القرن التاسع عشر؛ بينما تتسم أخرى بروح الدعابة، لا سيما في تصوير مغامرات بابا نويل وجنوده .

أُرسلت أول بطاقة معايدة معروفة بمناسبة عيد الميلاد من قِبل مايكل ماير إلى جيمس الأول ملك إنجلترا وابنه هنري فريدريك أمير ويلز عام 1611. ^{[ 1 ]} وقد اكتشفها آدم ماكلين عام 1979 في مكتب السجلات الاسكتلندي . ^{[ 2 ]} كانت البطاقة مصنوعة يدويًا وتضمنت رموزًا من جماعة الروزيكروشيان ، حيث رُتبت كلمات التهنئة - "تحية بمناسبة عيد ميلاد الملك المقدس، إلى السيد الجليل جيمس، ملك بريطانيا العظمى وأيرلندا، وحامي الإيمان الحق، مع لفتة احتفال بهيج بعيد ميلاد الرب، ندخل العام الجديد الميمون 1612 في غاية السعادة والرخاء" - على شكل وردة.

أُصدرت أول بطاقة بريدية متاحة تجاريًا بتكليف من السير هنري كول، وصممها جون كالكوت هورسلي في لندن عام ١٨٤٣. ^{[ ٣ ] [ ٤ ] [ ٥ ]} تُظهر الصورة المركزية ثلاثة أجيال من عائلة ترفع نخبًا لمتلقي البطاقة، وعلى جانبيها مشاهد خيرية، حيث تُقدم الأطعمة والملابس للفقراء. ^{[ ٦ ]} يُقال إن صورة العائلة وهي تشرب النبيذ معًا أثارت جدلًا، لكن الفكرة كانت ذكية: فقد ساهم كول في إطلاق خدمة البريد الرخيص (بيني بوست) قبل ثلاث سنوات. طُبعت دفعتان بلغ مجموعهما ٢٠٥٠ بطاقة، وبِيعتا في ذلك العام مقابل شلن واحد للبطاقة الواحدة. ^{[ ٧ ]}

نادرًا ما كانت البطاقات البريطانية القديمة تُظهر مواضيع شتوية أو دينية، بل كانت تُفضل الزهور والجنيات وغيرها من التصاميم الخيالية التي تُذكّر المُتلقي باقتراب الربيع. كانت الصور الفكاهية والعاطفية للأطفال والحيوانات شائعة، وكذلك الأشكال والزخارف والمواد المُتقنة بشكل متزايد. في عيد الميلاد عام 1873، بدأت شركة برانغ وماير للطباعة الحجرية في إنتاج بطاقات تهنئة للسوق البريطانية الرائجة. بدأت الشركة ببيع بطاقات عيد الميلاد في أمريكا عام 1874، لتصبح بذلك أول شركة طباعة تُقدم بطاقات في أمريكا. يُطلق على مالكها، لويس برانغ ، أحيانًا لقب "أبو بطاقة عيد الميلاد الأمريكية". ^{[ 8 ]} بحلول ثمانينيات القرن التاسع عشر، كان برانغ يُنتج أكثر من خمسة ملايين بطاقة سنويًا باستخدام تقنية الطباعة الحجرية الملونة . ^{[ 3 ]} مع ذلك، أدت شعبية بطاقاته إلى ظهور تقليد رخيص أخرجه في النهاية من السوق. مثّل ظهور البطاقة البريدية نهايةً للبطاقات المُتقنة على الطراز الفيكتوري، ولكن بحلول عشرينيات القرن العشرين، عادت البطاقات ذات الأظرف. تضم مجموعة لورا سيدون الواسعة لبطاقات المعايدة من جامعة مانشستر متروبوليتان 32000 بطاقة معايدة من العصر الفيكتوري والإدواردي ، طُبعت من قبل كبرى دور النشر في ذلك الوقت، ^{[ 9 ]} بما في ذلك أول بطاقة معايدة لعيد الميلاد تم إنتاجها تجارياً في بريطانيا. ^{[ 10 ]}

كان إنتاج بطاقات عيد الميلاد، طوال القرن العشرين، تجارة مربحة للعديد من مصنعي الأدوات المكتبية، حيث تطور تصميم البطاقات باستمرار مع تغير الأذواق وتقنيات الطباعة. تأسست علامة هولمارك التجارية الشهيرة اليوم عام 1913 على يد جويس هول بمساعدة شقيقه رولي هول لتسويق بطاقات عيد الميلاد التي أنتجوها بأنفسهم. ^{[ 11 ]} استغل الأخوان هول الرغبة المتزايدة في الحصول على بطاقات تهنئة شخصية أكثر، وحققا نجاحًا باهرًا مع اندلاع الحرب العالمية الأولى التي زادت الطلب على البطاقات لإرسالها إلى الجنود. ^{[ 11 ]} جلبت الحربان العالميتان بطاقات ذات طابع وطني. انتشرت في خمسينيات القرن الماضي "بطاقات الاستوديو" المميزة برسوماتها الكرتونية وروح الدعابة الجريئة أحيانًا. استمرت الصور الحنينية والعاطفية والدينية في رواجها، وفي القرن الحادي والعشرين، أصبح من السهل الحصول على نسخ من بطاقات العصر الفيكتوري والإدواردي . يمكن شراء بطاقات عيد الميلاد الحديثة بشكل فردي، كما تُباع أيضًا في مجموعات من نفس التصميم أو بتصاميم متنوعة. في العقود الأخيرة، ربما كانت التغيرات التكنولوجية مسؤولة عن تراجع استخدام بطاقات عيد الميلاد. فقد انخفض العدد التقديري للبطاقات التي تتلقاها الأسر الأمريكية من 29 بطاقة عام 1987 إلى 20 بطاقة عام 2004. ^{[ 12 ]} يتيح البريد الإلكتروني والهواتف التواصل بشكل أكثر تواتراً، كما أنها أسهل للأجيال التي نشأت دون رسائل مكتوبة بخط اليد، خاصةً مع توفر مواقع إلكترونية تقدم بطاقات عيد الميلاد الإلكترونية مجاناً. ورغم هذا التراجع، فقد تم إرسال 1.9 مليار بطاقة في الولايات المتحدة وحدها عام 2005. ^{[ 13 ]} وتقدم بعض شركات تصنيع البطاقات الآن بطاقات إلكترونية . في المملكة المتحدة، تمثل بطاقات عيد الميلاد ما يقارب نصف حجم مبيعات بطاقات المعايدة، حيث بيع أكثر من 668.9 مليون بطاقة عيد ميلاد خلال موسم الأعياد عام 2008. ^{[ 14 ]} في معظم الدول غير المتدينة (مثل جمهورية التشيك)، تُسمى هذه البطاقات " بطاقات رأس السنة" ؛ ويتم إرسالها قبل عيد الميلاد، وينصب التركيز فيها (التصميم والنصوص) على رأس السنة الجديدة، مع إغفال الرموز الدينية.

بطاقات عيد الميلاد الرسمية

بدأت بطاقات عيد الميلاد "الرسمية" مع الملكة فيكتوريا في أربعينيات القرن التاسع عشر. وعادةً ما تكون بطاقات العائلة المالكة البريطانية عبارة عن صور شخصية تعكس أحداثًا شخصية مهمة خلال العام.

هناك تقليد راسخ لدى الرئيس الأمريكي والسيدة الأولى لإرسال بطاقات تهنئة بعيد الميلاد من البيت الأبيض في كل موسم أعياد. ^{[ 15 ]} بدأ هذا التقليد مع الرئيس كالفين كوليدج ، الذي كان أول رئيس يصدر بيانًا مكتوبًا يحمل بشائر السلام خلال الأعياد عام 1927. ^{[ 15 ] [ 16 ]} وكان الرئيس هربرت هوفر أول من قدم رسائل تهنئة بعيد الميلاد لموظفي البيت الأبيض، وكان الرئيس فرانكلين ديلانو روزفلت أول رئيس يستخدم شكل البطاقة (بدلاً من الرسائل أو البيان المكتوب المستخدم سابقًا) الذي يشبه إلى حد كبير بطاقات عيد الميلاد الحالية. ^{[ 15 ]}

في عام 1953، أصدر الرئيس الأمريكي دوايت د. أيزنهاور أول بطاقة رسمية من البيت الأبيض . وعادةً ما تُصوّر هذه البطاقات مشاهد من البيت الأبيض بريشة فنانين أمريكيين بارزين. وقد ازداد عدد متلقي هذه البطاقات بشكل كبير على مر العقود، من 2000 بطاقة فقط في عام 1961 إلى 1.4 مليون بطاقة في عام 2005. ^{[ 17 ]}

بطاقات عيد الميلاد التجارية

ترسل العديد من الشركات، بدءًا من الشركات المحلية الصغيرة وصولًا إلى الشركات متعددة الجنسيات، بطاقات تهنئة بمناسبة عيد الميلاد إلى عملائها، كوسيلة لتعزيز العلاقات الطيبة، والحفاظ على الوعي بالعلامة التجارية، وتوطيد العلاقات الاجتماعية. تتميز هذه البطاقات عادةً بتصميمها البسيط والعلماني، ولا تهدف إلى الترويج لأي منتج، بل تقتصر على ذكر اسم الشركة. وتعود هذه العادة إلى بطاقات التجارة في القرن الثامن عشر، والتي تُعدّ سلفًا لبطاقات عيد الميلاد الحديثة.

في سبتمبر 1964، أفيد بأنه خلال السنوات الثماني السابقة، توقفت الصناعة البريطانية تدريجياً عن إرسال بطاقات عيد الميلاد "الرسمية"، بما في ذلك غرناطة، وآي سي آي، وشويبس، وشل، ويونيلفر. ^{[ 18 ]}

بطاقات عيد الميلاد الخيرية

تُنتج العديد من المنظمات بطاقات معايدة خاصة بمناسبة عيد الميلاد كوسيلة لجمع التبرعات. ولعلّ أشهر هذه المبادرات برنامج بطاقات عيد الميلاد التابع لمنظمة اليونيسف ، ^{[ 19 ]} الذي انطلق عام 1949، والذي يختار أعمالًا فنية لفنانين عالميين معروفين لإعادة إنتاجها على البطاقات. اعتادت مؤسسة الاستشارات الخيرية البريطانية (Charities Advisory Trust) منح "جائزة سكروج" السنوية للبطاقات التي تُعيد أقل نسبة مئوية إلى الجمعيات الخيرية التي تدّعي دعمها، ^{[ 20 ]} على الرغم من أن هذه الجائزة لا تحظى باستحسان مُنتجي بطاقات عيد الميلاد. ^{[ 21 ]} أنتجت الجمعية الملكية لحماية الطيور (RSPB) أول بطاقة معايدة خيرية لعيد الميلاد عام 1898، حيث باعت 4500 بطاقة في ذلك العام. ^{[ 22 ]}

طوابع وملصقات عيد الميلاد

تُصدر العديد من الدول طوابع بريدية رسمية بمناسبة عيد الميلاد ، والتي قد تكون زاهية الألوان وتُصوّر جانبًا من تقاليد عيد الميلاد أو مشهدًا من مشاهد الميلاد. كما تُصنع ملصقات زخرفية صغيرة لإغلاق ظهر الأظرف، وعادةً ما تُظهر قطعة تذكارية أو رمزًا من رموز عيد الميلاد.

في عام 2004، وزع مكتب البريد الألماني 20 مليون ملصق معطر مجاناً، لجعل بطاقات عيد الميلاد تفوح برائحة شجرة عيد الميلاد، والقرفة، والزنجبيل، وشمع العسل، والتفاح المخبوز، والبرتقال.

بطاقة مصنوعة منزلياً

منذ القرن التاسع عشر، اختارت العديد من العائلات والأفراد صنع بطاقات عيد الميلاد بأنفسهم، إما لحاجة مادية، أو كهواية فنية، أو لتجنب الطابع التجاري المرتبط ببطاقات عيد الميلاد. ومع تفضيل الهدايا المصنوعة يدويًا خلال القرن التاسع عشر على الهدايا الجاهزة أو التجارية، اكتسبت البطاقات المصنوعة يدويًا قيمة معنوية عالية كهدية بحد ذاتها. كثيرًا ما تجعل العائلات من صنع بطاقات عيد الميلاد نشاطًا عائليًا وجزءًا من احتفالات الموسم، إلى جانب تحضير كعكة عيد الميلاد وتزيين الشجرة. على مر السنين، تم إنتاج هذه البطاقات باستخدام جميع أنواع الدهانات وأقلام التلوين، وتقنيات الكولاج، وحتى تقنيات الطباعة البسيطة مثل قص الورق. وقد ساهم إحياء الاهتمام بالحرف الورقية، وخاصةً فن سكرابوكينغ ، في رفع مكانة البطاقة المصنوعة يدويًا، ووفر مجموعة متنوعة من الأدوات للختم والتثقيب والقص.

أتاحت التطورات في التصوير والطباعة الرقمية للكثيرين تصميم وطباعة بطاقاتهم بأنفسهم، باستخدام تصاميمهم أو صورهم الأصلية، أو تلك المتوفرة في العديد من برامج الحاسوب أو عبر الإنترنت كصور جاهزة ، بالإضافة إلى تشكيلة واسعة من الخطوط. تتضمن هذه البطاقات المصنوعة يدويًا لمسات شخصية كصور العائلة ولقطات العطلات. كما ساهم التعهيد الجماعي ، وهو اتجاه آخر أتاحته الإنترنت، في تمكين آلاف المصممين المستقلين والهواة من إنتاج وتوزيع بطاقات المعايدة حول العالم.

يرسل الكثيرون بطاقات تهنئة لأصدقائهم المقربين ومعارفهم البعيدين، مما قد يجعل إرسالها مهمة شاقة تستغرق ساعات طويلة في كتابة العناوين على عشرات أو حتى مئات الأظرف. يمكن أن تكون التحية في البطاقة شخصية ومختصرة، أو قد تتضمن ملخصًا لأخبار العام. ويُعدّ خطاب عيد الميلاد (الموضح أدناه) مثالًا صارخًا على ذلك. ولأن تبادل البطاقات عادةً ما يكون سنويًا، يُستخدم مصطلح "إزالة اسمك من قائمة بطاقات عيد الميلاد" للدلالة على وجود خلاف بين الأصدقاء أو الشخصيات العامة.

خلال السنوات السبعين الأولى من القرن التاسع عشر، كان من الشائع أن تقوم منظمات نسائية خدمية بإعادة تدوير بطاقات المعايدة، بما فيها بطاقات عيد الميلاد، حيث كانت تجمعها وتزيل الصور منها، ثم تلصقها في دفاتر قصاصات لتسلية الأطفال في المستشفيات ودور الأيتام ورياض الأطفال والبعثات التبشيرية. ومع انخفاض أسعار كتب الأطفال المصورة وتوفرها بسهولة أكبر، اختفى هذا النوع من تجميع القصاصات تقريبًا.

أدى القلق المتزايد مؤخراً بشأن الأثر البيئي لطباعة البطاقات وإرسالها بالبريد وتوصيلها إلى زيادة استخدام البطاقات الإلكترونية. ^{[ 27 ] [ 28 ]}

تُدير مؤسسة وودلاند ترست الخيرية البريطانية المعنية بالحفاظ على البيئة حملة سنوية لجمع وإعادة تدوير بطاقات عيد الميلاد بهدف التوعية بأهمية إعادة التدوير وجمع التبرعات من الشركات الراعية والداعمين. تُساهم جميع البطاقات المُعاد تدويرها في جمع الأموال اللازمة لزراعة المزيد من الأشجار. خلال 12 عامًا من تطبيق برنامج وودلاند ترست لإعادة تدوير بطاقات عيد الميلاد، أُعيد تدوير أكثر من 600 مليون بطاقة. وقد مكّن هذا البرنامج مؤسسة وودلاند ترست من زراعة أكثر من 141,000 شجرة، وإنقاذ أكثر من 12,000 طن من الورق من مكبات النفايات، ومنع انبعاث أكثر من 16,000 طن من ثاني أكسيد الكربون ^في الغلاف الجوي - أي ما يُعادل إزالة أكثر من 5,000 سيارة من الطرق لمدة عام. ^{[ 29 ]} حظي البرنامج بدعم من مشاهير مثل جو براند، وديرموت أولياري، وشون بين، وهو أطول برنامج من نوعه في البلاد. ^{[ 30 ]}

• بطاقات بريدية بمناسبة عيد الميلاد
• 
  بطاقة أمريكية، حوالي عام 1940
• 
  متعلق بالحرب، حوالي عام 1943
• 
  حرفة الصدأ، حوالي عام 1950
• 
  تساقط الثلوج في هولندا
• 
  بطاقة معايدة عيد الميلاد
• 
  بطاقة عيد الميلاد لفرانسيس بروندج
• 
  بطاقة عيد ميلاد سعيد
• 
  بطاقة معايدة عيد الميلاد
• 
  سوق أشجار عيد الميلاد
• 
  بطاقة معايدة عيد الميلاد مطرزة
• 
  بطاقة معايدة عيد الميلاد
• 
  ملابس بابا نويل

• بلير، آرثر. بطاقات عيد الميلاد لهواة الجمع . لندن: باتسفورد، 1986. رقم ISBN 0-7134-5224-2
• براون، إيلين. شركة عيد الميلاد: تاريخ موجز لبطاقة العيد . JSTOR Daily ، 21 ديسمبر 2015.
• بوداي، جيورجي. تاريخ بطاقة عيد الميلاد . لندن: روكليف، 1954
• إيتلينجر، إل دي وهولواي، آر جي (1947) تحيات الموسم . (دار كينج بنجوين للنشر؛ K38). ويستدرايتون: دار بنجوين للنشر، 39 صفحة ولوحات.
• هيغز، ميشيل. بطاقات عيد الميلاد: من أربعينيات القرن التاسع عشر إلى أربعينيات القرن العشرين . برينسز ريسبره: شاير، 1999. رقم ISBN 0-74780-426-5

• تقرير إخباري من بي بي سي ديفون حول أول بطاقة معايدة تجارية لعيد الميلاد، مع صورة. تم الاطلاع عليه بتاريخ 2 يناير 2006.
• بي بي سي، 3 ديسمبر 2005: بيع أول بطاقة معايدة بمناسبة عيد الميلاد مقابل 8469 جنيهًا إسترلينيًا . تم الاطلاع عليها في 2 يناير 2006.