كتابة المحتوى

تقليديًا، يتطلب العمل ككاتب إعلانات عادةً شهادة بكالوريوس في اللغة الإنجليزية أو الإعلان أو الصحافة أو التسويق. ولا يزال هذا هو الحال بالنسبة لكتاب الإعلانات العاملين في الشركات. مع ذلك، يستطيع كتاب الإعلانات المستقلون اليوم تعلم هذه الحرفة من خلال دورات تدريبية أو مرشدين متخصصين. ويقبل العديد من العملاء، بل ويفضلون أحيانًا، نماذج كتابية على شهادات رسمية في كتابة الإعلانات . ^{[ 10 ]}

في عام 2018، أفاد مكتب إحصاءات العمل الأمريكي أن متوسط ​​الراتب السنوي للكتاب والمؤلفين بلغ 62,170 دولارًا. وفي عام 2019، ذكر موقع PayScale.com أن الراتب المتوقع لكتاب الإعلانات يتراوح بين 35,000 و73,000 دولارًا. ^{[ 11 ]}

كان جون إيموري باورز (1837-1919) أول كاتب إعلانات متفرغ في العالم . ^{[ 12 ] [ 13 ] [ 14 ]} ومنذ ذلك الحين، اشتهر بعض كتّاب الإعلانات في هذا المجال لتأسيسهم وكالات إعلانية كبرى، بينما اشتهر آخرون بفضل مجمل أعمالهم. كما عمل العديد من الفنانين المبدعين ككتّاب إعلانات قبل أن يشتهروا في مجالات أخرى. ^{[ 15 ]}

يُعرف ديفيد أوجيلفي (1911-1999) بأنه أبو الإعلان. اشتهر بشعاره الشهير: "عند سرعة 60 ميلاً في الساعة، يكون أعلى صوت في سيارة رولز رويس الجديدة هذه صادرًا عن الساعة الكهربائية". ^{[ 16 ]} تشمل أعماله كتبًا في مجال الإعلان مثل "أوجيلفي عن الإعلان" و "اعترافات رجل إعلان ". ^{[ 17 ]}

اختارت مجلة تايم ليو بورنيت (1891-1971) ضمن قائمة أكثر 100 شخصية مؤثرة في القرن العشرين. ^{[ 18 ]} وهو مؤسس شركة ليو بورنيت العالمية . وتُعدّ حملته الإعلانية الشهيرة "رجل مارلبورو" من أنجح الحملات الإعلانية على الإطلاق. استحوذت مجموعة بابليس على شركته عام 2002.

يلجأ المعلنون إلى طرق عديدة لجذب عملائهم، ويستخدمون أساليب إعلانية متنوعة لتحقيق ذلك. تشمل هذه الأساليب البيع المباشر، والأدلة العلمية/التقنية، والعروض التوضيحية، والمقارنات، وشهادات العملاء، وتصوير الحياة اليومية، والرسوم المتحركة، والرموز الشخصية، والصور، والدراما، والفكاهة، بالإضافة إلى مزيج من هذه الأساليب. ^{[ 19 ]}

لقد وسّع الإنترنت نطاق فرص كتابة المحتوى التسويقي ليشمل صفحات الهبوط ومحتوى الويب الآخر، والإعلانات عبر الإنترنت، ورسائل البريد الإلكتروني، والمدونات، ووسائل التواصل الاجتماعي، وغيرها من أشكال الاتصال الإلكتروني.

أتاح الإنترنت فرصًا جديدة لكتاب المحتوى لتعلم فنهم، وإجراء البحوث، والاطلاع على أعمال الآخرين. وبات بإمكان العملاء وكتاب المحتوى ومديري الفنون التواصل بسهولة أكبر، مما يجعل العمل الحر خيارًا وظيفيًا مجديًا. كما ظهرت العديد من المواقع الإلكترونية الجديدة التي تُسهّل عملية العمل ككاتب محتوى مستقل. وفي السنوات الأخيرة، ساهمت أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية في فتح مجال كتابة المحتوى أمام أصحاب المشاريع الصغيرة وغير المتخصصين في هذا المجال.

يُعد التجريب وإعادة التقييم المستمر جزءًا من العملية. ^{[ 24 ]}

قد تتضمن أهداف كتابة محتوى المواقع الإلكترونية تحقيق تصنيفات أعلى في محركات البحث. في الأصل، كان هذا يتضمن التوظيف الاستراتيجي للكلمات والعبارات الرئيسية وتكرارها على صفحات الويب، ولكن بأسلوب كتابة طبيعي يسهل على القراء فهمه، بالإضافة إلى تضمينها في البيانات الوصفية وعناوين الصفحات والعناوين الفرعية. ^{[ 25 ] [ 26 ]} في حالة جوجل ، يقوم كاتب المحتوى بتكييف المحتوى مع خوارزمية "EEAT" الخاصة بها، والتي تُصنّف نتائج البحث بناءً على الخبرة والكفاءة والمصداقية والجدارة بالثقة. ^{[ 27 ]}

في مجال نشر الكتب ، يحتوي الغلاف الخلفي للكتاب على نبذة تعريفية تُقدّم ملخصًا أو تفاصيل تتعلق بالمعلومات الواردة فيه. يستخدم المؤلف الغلاف الخلفي لجذب انتباه القراء، بالإضافة إلى تقديم معلومات حول محتوى الكتاب، وإقناع القارئ بالاهتمام به. ^{[ 28 ]}

تبيع شركات B2B منتجاتها وخدماتها لشركات أخرى، بدلاً من العملاء العاديين. على سبيل المثال، يبيع المصنّعون منتجاتهم للمستودعات والمصانع، وما إلى ذلك. يقوم كتّاب المحتوى التسويقي بإنتاج محتوى تسويقي يشرح مزايا شراء المنتجات. عادةً ما يكون أسلوب الكتابة رسميًا، ووديًا، وواضحًا. ولأن الشركات تبحث عن موردين مختلفين قبل شراء المنتج، يجب أن يتوفر الكثير من المحتوى الجديد الجذاب والمثير للاهتمام. تشمل مواد التسويق B2B الكتب الإلكترونية، والرسوم البيانية، والبيانات الصحفية، وصفحات الويب، وسلاسل رسائل البريد الإلكتروني، ونصوص البودكاست ، والندوات عبر الإنترنت، وما إلى ذلك. ^{[ 29 ]}

يساعد كتّاب المحتوى التسويقي للعلامات التجارية في تطوير أسلوب كتابة وشخصية مميزة للعلامة التجارية. فهم يبتكرون ويطبقون أسلوباً وشخصية كتابة متسقة في جميع الاتصالات الصادرة عن العلامة التجارية.

تُساهم كتابة المحتوى التسويقي للعلامة التجارية في تعزيز الوعي بها لدى الجمهور المستهدف، ما يجعل العميل يُفكر في الشركة أولاً قبل شراء أي منتج. يقوم كتّاب المحتوى بصياغة قصة فريدة تُلامس مشاعر الجمهور المستهدف، مُروّجين لمنتج أو فكرة من خلال حملات إبداعية مُصممة خصيصاً لهم.

تهدف شركات B2C إلى بيع المنتجات والخدمات مباشرةً للمستهلكين، ويكون هدفها الرئيسي إقناعهم باتخاذ إجراء فوري. ومن الأمثلة البارزة على ذلك محلات السوبر ماركت، والمتاجر التقليدية، والمتاجر الإلكترونية، وغيرها. يستخدم كتّاب المحتوى نصوصًا طويلة ذات هوية تجارية متسقة، ونقاطًا رئيسية، وعناوين فرعية، وجملًا وفقرات قصيرة لتسليط الضوء على مزايا المنتجات.