شركة ديزل

📅 آخر تحديث: ٢٥ يوليو ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٢٥ يوليو ٢٠٢٦
📷 يحتوي على 4 صور
الموسوعة الحرة

45°41′30″ شمالاً 11°33′42″ شرقاً / 45.691672° شمالاً 11.561608° شرقاً / 45.691672; 11.561608

شعار ديزل البديل المستخدم في الفترة من 2006 إلى 2010 ومن 2015 إلى 2020

ديزل إس بي إيه هي علامة تجارية للبيع بالتجزئة مقرها في بريغانزي ، إيطاليا [ 3 ] وتشتهر بمنتجات الدنيم الفاخرة ، كما تبيع الملابس والأحذية والإكسسوارات. وهي جزء من مجموعة أو تي بي .

تم تعيين المصمم البلجيكي غلين مارتنز مديرًا فنيًا لشركة ديزل في أكتوبر 2020. [ 4 ]

تاريخ

البدايات

بدأ رينزو روسو، مؤسس شركة ديزل، بخياطة الجينز على ماكينة خياطة في سن الخامسة عشرة. استخدم ماكينة خياطة والدته لإنتاج سراويل جينز منخفضة الخصر وذات أرجل واسعة، كان يرتديها بنفسه ويبيعها لأصدقائه مقابل 3500 ليرة للقطعة الواحدة. ثم التحق لاحقًا بمدرسة ثانوية متخصصة في صناعة النسيج في بادوا . [ 5 ]

في عام ١٩٧٦، بدأ روسو العمل لدى شركة مولتكس لتصنيع الملابس، المملوكة لأدريانو غولدشميد . بعد عامين من العمل في الشركة، استخدم قرضًا من والده لشراء حصة ٤٠٪ فيها، والتي غيّرت اسمها إلى ديزل، وبدأت بتسويق الجينز تحت علامة ديزل التجارية وغيرها من العلامات. [ ٦ ] اشترى روسو حصة غولدشميد في علامة ديزل التجارية عام ١٩٨٥ مقابل ٥٠٠ ألف دولار أمريكي، ليصبح المالك الوحيد للشركة. [ ٦ ] صرّح روسو بأنه تعلّم التسويق من الولايات المتحدة، والإبداع من إيطاليا، والأنظمة من ألمانيا. [ ٧ ]

التسعينيات

خلال النصف الأول من تسعينيات القرن الماضي، كان روسو رائدًا في إدخال علامة ديزل إلى عالم الموضة، ومهّد الطريق لتأسيسها في الأسواق العالمية. في عام ١٩٩٠، حصلت شركة روس توغز على ترخيص تسويق وتوزيع منتجات ديزل في الولايات المتحدة والمكسيك. [ ٨ ] وبحلول عام ١٩٩١، كانت روس توغز على وشك الإفلاس، وباعت ديزل سبورتسوير إلى روسو عند انتهاء اتفاقية الترخيص. ونتيجةً لانهيار روس توغز، لم يُكتب النجاح لإنتاج منتجات ديزل المصنّعة في الولايات المتحدة، واكتفت ديزل بعرض ملابسها وبناطيلها الجينز المصنّعة في إيطاليا في المتاجر الأمريكية. [ ٩ ]

التعاون الفني بين بيير وينثر وديزل جينز

في عام ١٩٩٣، استعانت شركة ديزل بخبرة بيير وينثر لإعادة تعريف هويتها البصرية وصورة علامتها التجارية. وبالتعاون مع المقر الرئيسي لشركة ديزل ووكالة باراديسيت في ستوكهولم، ابتكر وينثر حملات "الحياة الناجحة" الرائدة. تميزت أعماله بمشاهد معقدة ومُصممة بعناية، مثل حادث سيارة مروع وحدث سريالي في الكنيسة، مما كسر القوالب النمطية للإعلانات التقليدية. أحدثت هذه الصور الجريئة والملفتة للنظر ضجة عالمية. وتهافت المستهلكون على اقتناء ملصقات ومواد الحملة، مما عزز صورة علامة ديزل التجارية ورسخ مكانتها كإحدى أبرز علامات الجينز التجارية في العالم.

تُعدّ صور وينثر الشهيرة "حادث سيارة" (1993) و"بيت الحب" (1994) من أكثر الصور شهرةً وتأثيرًا في تاريخ الإعلان. وقد ساهمت هذه الصور، التي كانت جزءًا من حملات ديزل الثورية، في توسيع آفاق التسويق في عالم الأزياء بفضل أسلوبها الجريء في سرد ​​القصص ورسوماتها البصرية اللافتة. وازدادت شهرتها بعد عرضها في معرضٍ بمتحف فوتوغرافيسكا في ستوكهولم، والذي استمر من 18 نوفمبر 2016 إلى 12 فبراير 2017. سلّط المعرض الضوء على صور ديزل الإعلانية المثيرة للجدل والمؤثرة، مُحتفيًا بقدرة العلامة التجارية على تحدّي الأعراف الاجتماعية من خلال صورٍ غير تقليدية ومثيرة للجدل. وقد صرّح بيير وينثر قائلًا: "لقد ابتكرتُ عالمًا يحمل رسائل اجتماعية عميقة، ويُقدّم نقاشًا أخلاقيًا وسياسيًا، بل وفلسفيًا، في عالمٍ قويّ ونابض بالحياة، يُذكّرنا بأفلام فيليني. وقد صوّرتُ هذه المواضيع بأسلوبٍ معاصر، لا يزال حتى اليوم يُثير مشاعر متباينة بين الدهشة والابتسامة." شكّل تعاون وينثر قفزة نوعية لشركة ديزل، مما عزز سمعتها كقوة جريئة ومبتكرة في صناعة الأزياء العالمية.

في عام ١٩٩١، أطلقت الشركة أولى حملاتها التسويقية الدولية بسلسلة حملات "دليل الحياة الناجحة" التي حققت نجاحًا باهرًا. حازت الحملة على الجائزة الكبرى في مهرجان كان ليونز الدولي للإعلان ، أحد أبرز جوائز الإعلان في العالم، عام ١٩٩٢. وفي العام نفسه، أصبحت ديزل الراعي الرئيسي لبطولة العالم لسباقات الدراجات النارية . [ ١٠ ] واصلت ديزل تجاهل قواعد التسويق التقليدية، وبدأت في ترسيخ مكانتها كعلامة تجارية رائدة في سوق الأزياء العالمي. كان هذا نتيجة طموح روسو الدائم للابتكار [ ١١ ] ورغبته في التعاون مع معظم الوكالات الإبداعية والمصورين حول العالم، بمن فيهم بيير وينثر ، وديفيد لاشابيل ، وتيري ريتشاردسون ، وإيلين فون أونويرث ، ورانكين ، [ ١٢ ] وإروين أولاف . [ ١٣ ]

في وقت لاحق، عام 1995، أطلقت الشركة إحدى حملاتها الأكثر شعبية وإثارة للجدل على الإطلاق، والتي تضمنت صورة لبحارين يتبادلان القبلات خلال احتفالات السلام في نهاية الحرب العالمية الثانية. التقط الصورة المصور ديفيد لاشابيل ، وكانت أول إعلان تجاري واسع النطاق يُظهر زوجين مثليين يتبادلان القبلات [ 12 ] ، ونُشرت في ذروة جدل سياسة " لا تسأل، لا تُخبر " في الولايات المتحدة، والتي دفعت الحكومة الأمريكية إلى رفض التحاق المثليين والمثليات ومزدوجي الميول الجنسية بالخدمة العسكرية. في الوقت نفسه، أطلقت ديزل أحد أوائل مواقع بيع الأزياء بالتجزئة المهمة، والذي عرض صورًا لجميع مجموعاتها. أُتيحت أولى سراويل جينز ديزل للبيع عبر الإنترنت في فنلندا والسويد بدءًا من عام 1997. ثم افتتحت متجرًا إلكترونيًا يتيح خدمة التوصيل المنزلي لأسواق أخرى في العام التالي. [ 14 ]

متجر ديزل في كراكوف ، بولندا

في عام ١٩٩٩، افتتحت ديزل متاجر رئيسية ضخمة في نيويورك وسان فرانسيسكو وروما ولندن ، وبدأت بافتتاح متاجر أخرى تحمل علامتها التجارية لتعزيز نقاط بيعها في المتاجر الكبرى ومتاجر التجزئة متعددة العلامات التجارية. كما افتتحت متاجر رئيسية أخرى (تُعرف أيضًا باسم "ستايل لابز")، بما في ذلك متاجر في برلين وبرشلونة وباريس. [ ١٥ ] وتُصدر ديزل أيضًا كتالوجات مصورة لخطوط منتجاتها. [ ١٦ ] وفازت الشركة أيضًا بجائزة بريميو ريزولتاتي لأفضل شركة إيطالية للعام من معهد بوكوني عام ١٩٩٦. [ ١٧ ] وفي عام ١٩٩٨، وصفت صحيفة وول ستريت جورنال ديزل بأنها "علامة اللحظة".

العقد الأول من الألفية الثانية والعقد الثاني من الألفية الثانية

خلال العقد الأول من الألفية الثانية، عزز روسو حصة ديزل في سوق الأزياء العالمي، وذلك بشكل رئيسي من خلال افتتاح المزيد من المتاجر المملوكة للشركة، [ 11 ] والشروع في سلسلة من التعاونات مع علامات تجارية أخرى، [ 18 ] وتوسيع نطاق أعمال ديزل. [ 19 ] [ 20 ] كما بدأ روسو، مؤسس ديزل، في شراء شركات أزياء إضافية عام 2002، تحت مظلة الشركة الأم " أونلي ذا بريف" (OTB)، والتي أُلحقت بها ديزل أيضاً. وشملت الشركات التي استحوذت عليها "أونلي ذا بريف" كلاً من "ميزون مارتن مارجيلا" و "فيكتور آند رولف" و "مارني" ، بالإضافة إلى شركة الترخيص "ستاف إنترناشونال". [ 21 ] وفي عام 2005، أصدرت ديزل كتاب "خمسون" بمناسبة عيد ميلاد روسو الخمسين، وهو عبارة عن تاريخ مصور للشركة، وطُبع منه عشرة آلاف نسخة. [ 22 ]

يقع المقر الرئيسي لشركة ديزل في بريغانزي ، في موقع مصنع موتو لافيردا سابقًا ، وكان لديها اثنا عشر فرعًا دوليًا حتى عام 2005. [ 16 ] وبحلول عام 2008، امتلكت الشركة خمسة آلاف منفذ بيع في ثمانين دولة، منها 270 متجرًا تحمل علامة ديزل التجارية. تمتلك ديزل نفسها 170 متجرًا منها، بينما يمتلك الباقي أصحاب امتياز. [ 23 ] تجاوزت إيرادات الشركة 1.3 مليار يورو في عام 2009، [ 7 ] وبحلول عام 2010، امتلكت الشركة أكثر من 400 متجر. في عام 2012، أُدرج مؤسس ديزل، روسو، في قائمة فوربس للمليارديرات لأول مرة. [ 24 ] في عام 2015، أقامت الشركة معرض "مرحبًا بكم في عالم ديزل" في شنغهاي، والذي قدم لمحة عامة عن تاريخ الشركة، بالتزامن مع إطلاق مجموعتها الجديدة. [ 25 ] كما أُقيم معرض آخر في تل أبيب احتفالًا بمرور عشرين عامًا على تواجد الشركة في إسرائيل. [ 26 ]

في ربيع عام ٢٠١٣، عيّنت روسو نيكولا فورميكيتي ، المصمم السابق لأزياء ليدي غاغا والمدير الإبداعي لدار موغلر، مديرًا فنيًا لعلامة ديزل. جاء هذا الإعلان بعد أيام من التكهنات، وقوبل بردود فعل إيجابية في أوساط عالم الموضة والصحافة اليومية. [ ٢٧ ] وفي مقابلة مع مجلة V عقب الإعلان، قالت روسو: "أخيرًا وجدتُ شخصًا مجنونًا مثلي"، وأوضحت أن مسؤوليات فورميكيتي الجديدة ستشمل الإشراف على "الرؤية الشاملة" لعلامة ديزل، بما في ذلك المنتجات والاتصالات والتسويق والتصميم الداخلي. [ ٢٨ ] تضمنت أولى مشاريع فورميكيتي إطلاق حملة إعلانية رائدة ممولة جماعيًا عبر منصة تمبلر . حملت الحملة عنوان #Reboot، وصورتها إينيز فان لامسويرد وفينود ماتادين ، وعرضت مجموعة من المبدعين الشباب البارزين، من فناني الغرافيتي إلى طلاب السينما، بدلاً من عارضات الأزياء التقليديات، بأشكال وأحجام وأنماط شخصية متنوعة. [ 29 ] تقدمت شركة ديزل يو إس إيه بطلب للحماية من الإفلاس بموجب الفصل الحادي عشر في مارس 2019، وأعلنت أنها ستغلق بعض متاجرها التقليدية. [ 30 ] [ 31 ] [ 32 ] [ 33 ] ولم تكن الشركة الأم، ديزل إس بي إيه، جزءًا من طلب الإفلاس.

عقد 2020

عُيّن المصمم البلجيكي غلين مارتينز مديرًا فنيًا لعلامة ديزل في أكتوبر 2020. [ 4 ] شهدت مبيعات ديزل المباشرة عبر الإنترنت في عام 2021 ارتفاعًا بنسبة 34% مقارنةً بأرقام عام 2019، ويعود الفضل في ذلك إلى جهود مارتينز. [ 34 ] حظي عرض أزياء ديزل لخريف/شتاء 2022، الذي صممه مارتينز وأقيم في 23 فبراير 2022 في ميلانو ، بتغطية إعلامية إيجابية في معظمها. وُصف العرض بأنه "ساحر ورائع" ذو "طموحات كبيرة" و"أجواء فريدة من نوعها"، [ 35 ] بينما أشاد نقاد آخرون بأن "إلهامات المجموعة امتدت لعقود"، [ 36 ] على الرغم من أن الأحذية ذات الكعب العالي كانت صعبة المشي، حيث اضطر أحد أعضاء الطاقم الفني إلى إخراج إحدى العارضات من منصة العرض بعد أن تعثرت عدة مرات. [ 37 ]

في يناير 2026، عيّنت شركة ديزل أندريا ريغوليوسي رئيسًا تنفيذيًا جديدًا لها، لشغل منصب شاغر استمر لأكثر من عامين. وكان ريغوليوسي يشغل سابقًا منصب الرئيس العالمي لقسم التجزئة والتجارة في شركة ميو ميو . [ 38 ] [ 39 ]

التعاون والشراكات

في عام ٢٠٠٢، طُلب من روسو التعاون مع كارل لاغرفيلد في تصميم مجموعة من الجينز لعلامته التجارية "لاغرفيلد غاليري". حملت المجموعة اسم "لاغرفيلد غاليري باي ديزل"، وقد شارك لاغرفيلد في تصميمها، ثم قام فريق ديزل الإبداعي بتطويرها. تألفت المجموعة من خمس قطع عُرضت خلال عروض أزياء المصمم في أسبوع الموضة في باريس [ ١٨ ] ، ثم بيعت بكميات محدودة للغاية في متاجر "لاغرفيلد غاليري" في باريس وموناكو ، وفي متاجر "ديزل دينم غاليري" في نيويورك وطوكيو. خلال الأسبوع الأول من المبيعات في نيويورك، بيع أكثر من ٩٠٪ من البناطيل، على الرغم من أن أسعارها تراوحت بين ٢٤٠ و١٨٤٠ دولارًا أمريكيًا. [ 40 ] في بيانٍ له بعد العرض في باريس، قال روسو: "يشرفني أن ألتقي بهذا الرمز البارز في عالم الموضة. يُمثل كارل الإبداع والتقاليد والتحدي، واختياره لشركة ديزل لهذا التعاون يُعدّ هديةً قيّمةً واعترافاً بسمعتنا كعلامة تجارية رائدة في مجال الملابس الجاهزة غير الرسمية." [ 18 ]

في عام ٢٠٠٣، طلب روسو من فنان الشارع والجرافيتي الأسطوري ستيفن سبراوس أن يتولى تصميم متجر ديزل في ميدان الاتحاد خلال أسبوع الموضة في نيويورك في سبتمبر التالي. وكجزء من هذا التعاون، صمم سبراوس مجموعة محدودة الإصدار من الجينز والقمصان والقبعات، وأجرى تغييرًا جذريًا على متجر ديزل، ما تضمن إضافة تصميمه الشهير بتقنية التوهج الضوئي إلى النوافذ والديكورات الداخلية والواجهات الخارجية للمبنى. [ ٤١ ]

وفي عام 2003 أيضاً، دخل ديزل في شراكة مع شركة إنتاج ألعاب الفيديو كابكوم لإنشاء أزياء فريدة للشخصيات القابلة للعب في لعبة Devil May Cry 2 .

في عام 2007، تعاون روسو وديزل مع لوريال لإنتاج أول عطر لديزل، والذي حمل اسم "وقود للحياة". [ 42 ] تبع ذلك شراكة مع شركة صناعة السيارات الإيطالية فيات في أوائل عام 2008 لإعادة تصميم سيارة فيات 500 الكلاسيكية . كانت فيات في الأصل واحدة من أكثر طرازات فيات شعبية على الإطلاق، وقد تميزت النسخة الجديدة، التي حملت اسم "500 من ديزل"، بالعديد من التفاصيل التصميمية الفريدة في تصميمها الداخلي والخارجي، وتم إنتاج 10000 وحدة فقط منها. [ 43 ]

في ربيع عام 2008، أطلق روسو تعاونًا بين ديزل وعملاق الملابس الرياضية أديداس . [ 44 ] بعد أن صممت ديزل مجموعة جينز خاصة لأديداس كانت متاحة حصريًا في متاجر أديداس أوريجينالز ، تحت اسم أديداس أوريجينالز باي ديزل، [ 45 ] تطور التعاون لاحقًا إلى قيام أديداس بتصنيع أحذية رياضية خاصة تحمل أسماء Forum Mid Diesel Lea وForum Mid Diesel Txt وZX 700 Diesel وStan Smith Special وStan Smith 80's Diesel - وهي متوفرة في متاجر ديزل حول العالم.

في مايو 2011، أطلقت روسو أول دراجة ديزل على الإطلاق، بالتعاون مع شركة بيناريلو، الشركة المصنعة للدراجات الحائزة على جوائز . صُممت الدراجة لتكون دراجة مدينة أحادية السرعة بإطار من الألومنيوم المشكّل بالضغط الهيدروليكي، وشكّل هذا التعاون أحد أوائل التعاونات الحقيقية بين صناعة الدراجات وصناعة الأزياء. [ 46 ]

خطوط الأزياء

متجر ديزل بلاك جولد في فيينا ، النمسا

رغم أن ملابس الدنيم كانت الأكثر رواجًا بين منتجات ديزل، إلا أن الشركة توسعت لتشمل أنواعًا أخرى من الملابس. فقد أنتجت سترات جلدية، وفساتين نسائية، وغيرها. [ 47 ] وفي عام 1998، أسست ديزل علامة تجارية فرعية باسم ديزل ستايل لاب، والتي أنتجت تصاميم أزياء راقية تتجاوز سراويل الدنيم التقليدية. [ 48 ] وفي العقد الأول من الألفية الثانية، بدأت الشركة بترخيص علامتها التجارية لمصنعي التجزئة الآخرين، بهدف ابتكار فئات منتجات جديدة. وشملت هذه الفئات خط النظارات الشمسية ديزل آي وير بالتعاون مع ماركولين، وخط المجوهرات والساعات ديزل واتشز بالتعاون مع فوسيل ، [ 49 ] وخط العطور بالتعاون مع لوريال . [ 50 ] وتشرف ديزل بنفسها على إنتاج كل خط من هذه الخطوط. [ 14 ] كما تعاونت ديزل مع موروسو، وسيليتي، وسكافوليني، وفوسكاريني، وبيرتي لإنشاء خط أثاث منزلي يُسمى ديزل ليفينج، [ 51 ] ومع بوغابو لإنتاج عربات الأطفال، [ 52 ] ومع إيه في جي لإنتاج الخوذات، [ 53 ] ومع دوكاتي ، [ 54 ] ومع فيات لإنتاج إصدار محدود من فيات 500. [ 55 ] وتنتج ديزل أيضًا خطوطًا محدودة الإصدار من الجينز . [ 56 ]

اعتبارًا من عام 2003، ووفقًا لمجلة Women's Wear Daily، كان لدى Diesel ثلاثة خطوط أزياء متميزة، "Diesel Style Lab، وهي أغلى علامة تجارية للأزياء العصرية؛ وDiesel، وهي علامة تجارية للأزياء لا تزال تركز بشكل كبير على الدنيم؛ و55DSL، وهي خط ملابس الشارع المستوحى من رياضة ركوب الأمواج والذي يمزج بين الموضة والوظيفة." [ 57 ] Style Lab و55DSL متوقفان عن العمل الآن.

من عام ٢٠٠٨ إلى عام ٢٠١٨، كان هناك خطان رئيسيان: ديزل وديزل بلاك جولد. [ ٥٨ ] كان ديزل بلاك جولد خطًا فاخرًا للملابس الجاهزة، وقد أُطلق عام ٢٠٠٨ خلال أسبوع الموضة في نيويورك . [ ٥٩ ] عزز هذا الخط خبرة ديزل في صناعة الدنيم من خلال إدخال عناصر من الخياطة الراقية. [ ٦٠ ] تم تسويق ديزل بلاك جولد كبديل عصري للعلامات التجارية الفاخرة الأخرى. في عام ٢٠١٣، خضعت ديزل لعملية إعادة تصميم شاملة، شملت إعادة هيكلة أعمالها ومنهجياتها التسويقية. [ ٢١ ]

اعتبارًا من عام 2023، لا تمتلك شركة ديزل أي خطوط إنتاج فرعية أو علامات تجارية فرعية.

دعاية

"ديزل وول" في برلين

منذ عام 1991، [ 16 ] اشتهرت ديزل بإنتاج إعلانات تستخدم صورًا سريالية بدلًا من تفاصيل المنتج المباشرة، وذلك بالتعاون مع وكالة الإعلان السويدية باراديسيت دي دي بي، ستوكهولم. وشملت هذه الإعلانات إعلانات عام 1997 التي تصوّر الحياة في كوريا الشمالية الشيوعية (تم تصويرها في هونغ كونغ). [ 61 ] كما قلدت حملة إعلانية أخرى حوادث السيارات. [ 62 ] واستخدمت الحملات أيضًا الوعي الاجتماعي كموضوع رئيسي، بالإضافة إلى تناولها الساخر للقضايا العالمية (مثل حملة "جاهزون للاحتباس الحراري" التي عرضت خلفيات ما بعد الاحتباس الحراري في مواقع عالمية)، فضلًا عن رسائل مناهضة للمؤسسة. [ 63 ] [ 64 ] [ 65 ] وقد انتقد مايكل شوفالييه متاجر البيع بالتجزئة، مصرحًا بأنه يعتقد أن بضائع هذه المتاجر تُعرض بطريقة مربكة لحثّ العملاء على التفاعل مع موظفي المبيعات. [ 66 ] خلال أواخر التسعينيات، أنتجت شركة ديزل أقراص CD-ROM ومحتويات حاسوبية أخرى، بما في ذلك لعبة الكمبيوتر "Digital Adrenalin—55DSL". [ 14 ]

في أوائل العقد الأول من الألفية الثانية، بدأت شركة ديزل بتطبيق نهجٍ جديد في استراتيجيتها التسويقية العالمية، يتمثل في إعطاء الأولوية لبناء تجربة مميزة للعملاء على حساب المبيعات والأرباح، وذلك غالبًا من خلال ابتكار تجارب تفاعلية للمستخدمين لا ترتبط مباشرةً بتجارة التجزئة أو المبيعات أو المتاجر. [ 67 ] وفي دراسة بحثية حول الشركات المبتكرة، نشرتها صحيفة التايمز ، [ 67 ] يُعزى جزء كبير من نجاح ديزل في أوائل العقد الأول من الألفية الثانية إلى هذا النهج. وخلصت الدراسة إلى أن "ديزل تقدم تجربة تتفاعل مع عملائها وتُمتعهم بعلاقة أعمق بكثير من العلامات التجارية الأخرى"، [ 68 ] وأن "الأمر يتعلق دائمًا بالتفاعل مع العميل بدلًا من مجرد البيع له: خلق حوار تفاعلي ممتع بدلًا من حديث أحادي الجانب فارغ". [ 69 ]

في عام 2007، رعت شركة ديزل مسابقة موسيقية بعنوان "ديزل-يو-ميوزك". [ 70 ] ووفقًا لشركة "تي إن إس ميديا ​​إنتليجنس" ، أنفقت ديزل 5.8 مليون دولار على الإعلانات في الولايات المتحدة خلال الفترة من يناير إلى سبتمبر 2008. [ 71 ]

اتخذ هذا النهج خطوة أخرى، مما أدى إلى ظهور حملة "هايديز" سيئة السمعة. [ 72 ] التي سخرت من ظاهرة تلفزيون الواقع، وكانت من أوائل الحملات الإعلانية لعلامة أزياء تعتمد كليًا على الإنترنت. تضمنت الحملة عارضتين محتجزتين داخل غرفة، وتنفذان ما يقترحه المشاهدون عبر الإنترنت. لعبت العارضتان دور امرأتين مضطربتين نفسيًا، رغبةً منهما في الحصول على بعض الشهرة ، احتجزتا بائعًا من شركة ديزل للملابس الداخلية كرهينة، وأغلقتا على نفسيهما غرفة فندق، وسيطرتا على موقع الشركة الإلكتروني، مطالبتين باختيارهما لحملة ديزل الإعلانية التالية. قيل إن الموظف كان يعمل لدى ديزل للملابس الداخلية، حيث كانت الحملة في الواقع إطلاقًا لخط العلامة التجارية الجديد من الملابس الداخلية وملابس الشاطئ. [ 73 ] حققت الحملة نجاحًا باهرًا، ووصلت إلى أكثر من 100,000 مشاهدة يوميًا أثناء بثها. [ 74 ] وحصلت على جائزة في مهرجان كان ليونز الدولي للإعلان في العام نفسه. [ 75 ]

في 11 أكتوبر 2008، احتفلت شركة ديزل بالذكرى الثلاثين لتأسيسها، حيث أقامت 17 حفلة حول العالم بُثّت جميعها مباشرةً عبر الإنترنت على مدار 24 ساعة. [ 76 ] بعد الافتتاح في طوكيو، استمر البث المباشر إلى بكين، دبي ، أثينا، هلسنكي ، أمستردام ، ميلانو ، زيورخ، ميونيخ ، باريس، ستوكهولم ، كوبنهاغن، برشلونة ، أوسلو، لندن، ساو باولو ، وانتهى أخيرًا في مدينة نيويورك، بحضور روسو. [ 76 ] تضمن الحدث عروضًا حية لفرق دافت بانك ، إيرث ويند آند فاير ، تو ماني دي جيز ، مارك رونسون ، نيو يونغ بوني كلوب ، [ 77 ] بالإضافة إلى الفنانة الحامل إم آي إيه التي خالفت اعتزالها خصيصًا لهذه المناسبة. [ 78 ] كما شهد الحفل مزيجًا موسيقيًا لم يُرَ مثله من قبل، ضمّ تشاكا خان وفرانز فرديناند، ونيرد وهوت تشيب . [ 79 ]

تم الترويج للحدث من خلال إصدار فيديو بعنوان "Diesel SFW XXX Party Video" [ 79 ] ، والذي انتشر بسرعة فائقة على الإنترنت، ويعود ذلك في الغالب إلى تناوله الساخر لأفلام البورنو في ثمانينيات القرن الماضي. وبحلول عام 2011، تجاوزت مشاهداته 20 مليون مشاهدة على الإنترنت، وصُنِّف كواحد من أنجح الحملات التسويقية الفيروسية على الإطلاق. [ 80 ] بالإضافة إلى ذلك، تضمن الاحتفال بالذكرى السنوية إنتاج بنطال جينز بإصدار محدود، أُطلق عليه اسم "The Dirty Thirty" [ 81 ] . وقد أثار هذا البنطال، الذي عُرض للبيع ليوم واحد فقط (في ذكرى تأسيس العلامة التجارية) بسعر مخفّض للغاية بلغ 30 يورو، وارتدته عارضة الأزياء ديزي لوي ، حالة من الهستيريا، ما دفع المستهلكين إلى تشكيل طوابير طويلة أمام متاجر ديزل حول العالم. ونفدت الكمية بالكامل في غضون ساعات قليلة فقط. [ 82 ]

على مدار العقد الأول من الألفية الثانية، واصل روسو وفريق ديزل الإبداعي العمل مع عدد من المصورين والوكالات الشهيرة، بمن فيهم جان بيير خازم، وكارل دي كيزر ، وفينلي مكاي، وإيلين كونستانتين ، وميرت ألاس وماركوس بيغوت، ولويس سيباستيان بان ، ويوهان رينك ، وتيري ريتشاردسون ، [ 12 ] وقد شارك الأخير في حملة "جاهزون للاحتباس الحراري" الشهيرة عام 2007. وفي أعوام 2001 و2007 و2009 و2010، حازت ديزل على جوائز الجائزة الكبرى في مهرجان كان ليونز الدولي للإعلان . [ 83 ]

يوجد معرض ديزل للفنون في طوكيو . [ 84 ] في عام 2009، غادر ستيف بيركهولد، رئيس قسم ديزل في الولايات المتحدة، الشركة بعد فترة وجيزة من إبرام صفقة لبيع الجينز بأسعار مخفضة عبر متاجر ميسي . [ 85 ] في عام 2015، ظهر ليام هيمسورث في إعلان لعلامة "أونلي ذا بريف". [ 86 ] كما ظهرت ويني هارلو في إعلانات في ذلك العام أيضًا. [ 87 ]

دعم المواهب

في عام ٢٠٠١، تأسست إذاعة Diesel:U:Music Radio. تألفت الإذاعة من لجنة تحكيم مستقلة تضم فنانين ومنتجين من بينهم إيان ماكولوتش ، [ ٨٨ ] ومارك رونسون ، [ ٨٨ ] وروني وود ، [ ٨٩ ] وكانت اللجنة تراجع سنويًا آلاف التسجيلات التجريبية من جميع أنحاء العالم وتختار الفرق الفائزة غير المتعاقدة مع شركات إنتاج. [ ٩٠ ] ومن خلال الشراكة مع شركات إنتاج موسيقي، مثل Warner Music، أو ناشرين إعلاميين مثل Vice ، [ ٩١ ] عُرضت على الفنانين الفائزين عقود تسجيل [ ٩٢ ] وتغطية إعلامية. في عام ٢٠٠٦، بُثّ المشروع مباشرةً على القناة الرابعة [ ٩٣ ] في بريطانيا العظمى، وشارك فيه فريق الروك الطليعي الأسطوري Roxy Music . [ ٩٤ ] في عام ٢٠٠٩، شمل المشروع جولة عالمية ومحطة إذاعية. تضمنت الجولة عروضًا حية لفنانين من بينهم كانييه ويست وفرقة The Roots ، [ ٩٥ ]

في عام ٢٠٠٢، أصبح روسو وديزل شريكين مؤسسين لمسابقة ITS (الدعم الدولي للمواهب)، [ ٩٦ ] وهي مسابقة للمصممين الشباب. وبينما كان روسو عضوًا في لجنة التحكيم في كثير من الأحيان، تولت ديزل وشركة OTB، الشركة الأم، رعاية المسابقة ماليًا. [ ٩٧ ] وفي عام ٢٠٠٥، أشاد تيري جونز ، مؤسس مجلة iD ، بمسابقة ITS لـ"تفانيها الكبير والتزامها باختيار المصممين، بشكل لا مثيل له بين المنظمات الأخرى".

في عامي 2003 و2004، بدأت شركة ديزل بدعم الفنانين الشباب المحليين من خلال مسابقتي "ديزل نيو آرت" و"ديزل وول". كانت مسابقة "ديزل نيو آرت" مفتوحة أمام الفنانين الخريجين العاملين في مختلف الوسائط الفنية، وكانت تمنح الفنانين الفائزين جوائز من خلال معارض فردية، وعروض في معارض فنية دولية، أو الترويج لأعمالهم عبر كتالوجات منشورة دوليًا. [ 98 ] أما مسابقة "ديزل وول"، فقد اشترت ديزل واجهات كبيرة غير مستخدمة في المدن الكبرى وحولتها إلى مساحات عرض فنية شهيرة. تم اختيار الأعمال الفنية الفائزة من قبل لجنة تحكيم مستقلة، وعُرضت على الجدران لفترة أطول على مدار العام. [ 99 ] على مر السنين، ضمّت لجنة التحكيم عددًا من الشخصيات البارزة، من بينهم القيّم الفني هانز أولريش أوبريست ، [ 100 ] والمخرج السينمائي بيغاس لونا ، والمدير الفني ومصمم الجرافيك بيتر سافيل ، [ 101 ] والفنان باتريك توتوفوكو، والمدير الفني جيروم سانس، والمحرران هيلينا كونتوفا وستيفانو بويري . [ 102 ]

تأسست جمعية ANDAM (الجمعية الوطنية لتطوير فنون الأزياء) في عام 1989. [ 103 ]

نزاع حول العلامة التجارية

في أواخر عام 1979 أو أوائل عام 1980، بدأت شركة مونتكس، ومقرها أيرلندا، بإنتاج الجينز الذي يحمل علامة ديزل التجارية. وفي عام 1982، بدأت شركة ديزل إس بي إيه ببيع الجينز تحت علامتها التجارية ديزل في أيرلندا. [ 104 ]

في عام ١٩٩٢، تقدمت شركة مونتكس بطلب لتسجيل العلامة التجارية "ديزل" في أيرلندا. واعترضت شركة ديزل إس بي إيه على طلبها. وفي عام ١٩٩٤، تقدمت شركة ديزل إس بي إيه بطلب لتسجيل العلامة التجارية "ديزل" في أيرلندا، واعترضت شركة مونتكس على طلبها أيضًا. [ ١٠٥ ] وفي عام ٢٠٠١، رفضت المحكمة العليا الأيرلندية السماح لشركة مونتكس بتسجيل العلامة التجارية. [ ١٠٦ ] وفي عام ٢٠١٢، رفض مراقب براءات الاختراع والتصاميم والعلامات التجارية الأيرلندي السماح لشركة ديزل إس بي إيه بتسجيل العلامة التجارية. [ ١٠٥ ] وفي عام ٢٠٢٤، قضت المحكمة العليا الأيرلندية بأحقية شركة ديزل إس بي إيه في تسجيل العلامة التجارية "ديزل" في أيرلندا. ويجوز استئناف هذا القرار. [ ١٠٧ ]

مراجع

  1. 1 2 كلير أوكونور (25 مارس 2013). "ملياردير الجينز الأزرق: نظرة من الداخل على ديزل، إمبراطورية رينزو روسو للأزياء التي تبلغ قيمتها 3 مليارات دولار" . فوربس . تم الاطلاع عليه في مايو 2014.
  2. ↑ "صفحة ديزل | وظائف في عالم الموضة" . موقع "ذا بيزنس أوف فاشن " . مؤرشف من الأصل بتاريخ 24 نوفمبر 2015. تم الاطلاع عليه بتاريخ 23 نوفمبر 2015 .
  3. ↑ آن واك (16 أكتوبر 2014). "النبيذ والجينز: مزرعة العنب العضوية لمؤسس ديزل، رينزو روسو" . مؤرشف من الأصل في 24 نوفمبر 2015. تم الاطلاع عليه في 23 مارس 2015 .
  4. 1 2 "غلين مارتنز" . أعمال الموضة . مؤرشف من الأصل في 26 سبتمبر 2017. تم الاسترجاع في 20 مارس 2022 .
  5. ↑ نيكولا ماكورماك (3 يونيو 2006). "مُشعل شرارة الموضة: من صنع أول بنطال جينز من ديزل على ماكينة خياطة والدته، انطلق رينزو روسو ليُنشئ علامة تجارية عالمية" . صحيفة ذا هيرالد . مؤرشف من الأصل في 25 فبراير 2016. تم الاطلاع عليه في 24 مارس 2015 .
  6. 1 2 كلير أوكونور (6 مارس 2013). "ملياردير الجينز الأزرق: نظرة داخل ديزل، إمبراطورية رينزو روسو للأزياء التي تبلغ قيمتها 3 مليارات دولار" . فوربس . تم الاطلاع عليه في 23 مارس 2015 .
  7. 1 2 تي سوريندار، سوميا روي (30 يونيو 2010). مؤسس ديزل، رينزو روسو، يعرف ما يهم في عالم الموضة . فوربس الهند . تم الاطلاع عليه في مارس 2014.
  8. ↑ روبرت هارتلين (5 مارس 1990). "شركة روس توغز تحصل على ترخيص ديزل في الولايات المتحدة والمكسيك. (شركة روس توغز تحصل على ترخيص ديزل، وهي علامة تجارية إيطالية للملابس)" . WWD. مؤرشف من الأصل في 24 فبراير 2016. تم الاطلاع عليه في 24 مارس 2015 .
  9. ↑ روبرت بارولا (11 ديسمبر 1991). "شركة ديزل سبورتسوير (ستُباع إلى رينزو روسو، مالك شركة ديزل إس بي إيه)" . صحيفة ديلي نيوز ريكورد . مؤرشف من الأصل في 22 فبراير 2016. تم الاطلاع عليه في 24 مارس 2015 .
  10. ↑ آلان كاثكار (يناير 1993). "نهاية لافيردا؟" . عالم الدراجات . ص 26. تم الاطلاع عليه في 23 مارس 2015 . 
  11. 1 2 "بلومبيرغ بيزنس" . بزنس ويك . 15 سبتمبر 2015. مؤرشف من الأصل في 7 فبراير 2003. تم الاطلاع عليه في 29 سبتمبر 2015 .
  12. 1 2 3 روبرتس، كيفن وديزل: "ديزل XXX سنوات من التواصل مع ديزل". ريزولي، 2008. ISBN 9780847831661
  13. ↑ "مجلة ويبستيم للفنون والتصميم : عروض تقديمية : معرض الصور : إروين أولاف : التصوير الفوتوغرافي" . Art.webesteem.pl. 31 مايو 2006. تم الاطلاع عليه في 29 سبتمبر 2015 .    
  14. 1 2 3 فرانزن وموريارتي، صفحة 5
  15. ↑ ستيلا بروتزي ؛ باميلا تشيرش جيبسون (2013). ثقافات الموضة: نظريات واستكشافات وتحليلات . روتليدج. ص 8. ISBN  9781136295379تم الاطلاع عليه بتاريخ 23 مارس 2015 .
  16. 1 2 3 فرانزن وموريارتي، صفحة 4
  17. ↑ "روسو، رينزو" . ملخص أحداث 2005. 1 يناير 2005. مؤرشف من الأصل في 24 فبراير 2016. تم الاطلاع عليه في 24 مارس 2015 .
  18. 1 2 3 "كارل لاغرفيلد يتعاون مع ديزل لإطلاق خط جديد من الجينز" . مجلة فوغ . المملكة المتحدة. 10 مايو 2002. تم الاطلاع عليه بتاريخ 29 سبتمبر 2015 .
  19. ↑ ريبر، سارة (11 سبتمبر 2006). "فن الصفقة: من يقود الديزل؟" . مجلة تايم . مؤرشف من الأصل في 2 مايو 2007. تم الاطلاع عليه في 29 سبتمبر 2015 .
  20. ↑ "مقتطفات: تفاصيل ديزل... ضخ نقدي... فيكاي تتوسع..." مجلة وومنز وير ديلي . يونيو 2007. تم الاطلاع عليه في 29 سبتمبر 2015 .
  21. 1 2 فيكرام أليكسي كانسارا (8 سبتمبر 2014). "نظرة من الداخل على فيلم ديزل 'إعادة التشغيل'"" . أعمال الموضة . مؤرشف من الأصل في 24 مارس 2015. تم الاسترجاع في 23 مارس 2015 .
  22. ↑ ديفيد ليبك (12 ديسمبر 2005). "قصة ديزل" . صحيفة ديلي نيوز ريكورد . مؤرشف من الأصل في 22 فبراير 2016. تم الاطلاع عليه في 24 مارس 2015 .
  23. ↑ جيب فرانزن؛ ساندرا موريارتي (2008). علم وفن العلامات التجارية . إم إي شارب. ص 3. ISBN  9780765628640تم الاطلاع عليه بتاريخ 23 مارس 2015 .
  24. ↑ أندريا مورفي (21 ديسمبر 2012). "انضمام رينزو روسو، قطب علامة ديزل جينز، إلى قائمة فوربس للمليارديرات" . فوربس . تاريخ الاطلاع: 23 مارس 2015 .
  25. ↑ "نيكولا فورميكيتي من ديزل يأخذنا في رحلة إلى شنغهاي" . Yahoo.com . 15 أبريل 2015. تم الاطلاع عليه بتاريخ 23 نوفمبر 2015 .
  26. ↑ "أخبار" . Modaonline.it . 15 يونيو 2015. مؤرشف من الأصل في 27 يونيو 2018. تم الاطلاع عليه في 23 نوفمبر 2015 .
  27. ↑ "ديزل يعيّن نيكولا فورميكيتي مديرًا فنيًا - صحيفة التلغراف" . صحيفة ديلي تلغراف . تاريخ الاطلاع: 13 أغسطس 2014 .
  28. ↑ "استحواذ نيكولا الكبير" . المجلد الخامس . مؤرشف من الأصل في 17 أكتوبر 2014. تم الاطلاع عليه في 13 أغسطس 2014 .
  29. ↑ كاثرين ك. زاريلا (4 أبريل 2013). "الديزل، الآن بدون رصاص: نيكولا فورميكيتي يتحدث عن خططه التوسعية | ملف ستايل" . Style.com . تم الاطلاع عليه في 13 أغسطس 2014 .
  30. ↑ شركة ديزل لصناعة الجينز تُعلن إفلاسها: تخطط الشركة لاستخدام إجراءات الفصل الحادي عشر لإغلاق بعض المتاجر والخروج من الإفلاس بنشاط تجاري مُصغّر. ليليان ريزو، صحيفة وول ستريت جورنال ، 5 مارس 2019
  31. ↑ شركة ديزل، شركة الجينز المعروفة بمنتجاتها باهظة الثمن، تعلن إفلاسها. إيمي بيتشي، سي بي إس نيوز ، 6 مارس 2019
  32. ↑ إفلاس شركة ديزل الأمريكية: ماذا يعني ذلك لبائع التجزئة للجينز؟ داون جيسكي، صحيفة إنترناشونال بيزنس تايمز ، 3 يونيو 2019
  33. ↑ شركة ديزل الأمريكية لصناعة الجينز تعلن إفلاسها، رويترز ، جوناثان ستيمبل ودان غريبلر، 3 يونيو 2019
  34. ↑ وارين، ليز (11 فبراير 2022). "إعادة تصميم علامة الديزل التجارية، واستراتيجية الاستدامة عززت الأرباح في عام 2021" . مجلة التوريد . تم الاطلاع عليه في 30 يناير 2024 .
  35. ↑ مارك هولغيت (23 فبراير 2022). "مجموعة ديزل الجاهزة لخريف 2022" . Vogue.com . تم الاطلاع عليه في 6 يونيو 2022 .
  36. ↑ بيلي بوجنوسيك (23 فبراير 2022). "جميع إطلالات مجموعة ديزل لخريف/شتاء 2022: أحدث مجموعة لغلين مارتينز تُضفي لمسة جريئة على تصاميم الدنيم المميزة للعلامة التجارية" . crfashionbook.com . تاريخ الاطلاع: 6 يونيو 2022 .
  37. ↑ صوفي ويلسون (12 أبريل 2022). "موضة: كفى إلباس العارضات أحذيةً لا تُلبس!" . dazeddigital.com . تاريخ الاطلاع: 6 يونيو 2022 .
  38. ↑ ماكجريجور، كيرستي؛ ماجواير، لوسي (14 يناير 2026). "ديزل تعيّن رئيسًا تنفيذيًا جديدًا" . فوغ . تم الاطلاع عليه في 5 مايو 2026 .
  39. ↑ بونجار، ميا (14 يناير 2026). "ديزل تُعيّن أندريا ريغوليوسي رئيسًا تنفيذيًا جديدًا" . مجلة بيزنس أوف فاشن . تاريخ الاسترجاع: 5 مايو 2026 .
  40. ↑أُرشف بتاريخ ٢٧ أكتوبر ٢٠١٣ في أرشيف الإنترنت (Wayback Machine) .
  41. ↑ "مصدر التسمية : سبراوس، ستيفن" . نقابة الأزياء القديمة. 18 يوليو 2010. تم الاسترجاع في 29 سبتمبر 2015 . 
  42. ↑ "مفكرة الموضة: دروس في بناء العلامات التجارية: كيف أوصلت ديزل فيول فور لايف العلامة التجارية إلى قمة سوق العطور، بإطلاق واحد فقط" . Brandmediaweek.typepad.com. ١٩ مايو ٢٠٠٨. تم الاطلاع عليه بتاريخ ٢٩ سبتمبر ٢٠١٥ .
  43. ↑ "سيارة فيات 500 ديزل معروضة للبيع في أوروبا" . Autoblog.com . تم الاطلاع عليه بتاريخ 29 سبتمبر 2015 .
  44. ↑أُرشف بتاريخ 7 أبريل 2012 في أرشيف الإنترنت (Wayback Machine) .
  45. ↑ "المناهول للأزياء والجمال – العلاج الطبيعي" . www.fashionandbeauty.ro . مؤرشفة من الأصلي في 6 مارس 2011.
  46. ↑ "دراجة ديزل/بيناريلو الحضرية" . تصميم الدراجات . تم الاطلاع عليه بتاريخ 29 سبتمبر 2015 .
  47. ↑ مورين جينكينز (12 مارس 1997). "الديزل يُغذي نمط حياة" . شيكاغو صن تايمز . مؤرشف من الأصل في 29 فبراير 2016. تم الاطلاع عليه في 24 مارس 2015 .
  48. ↑ "الحفاظ على هدوئها (ديزل إس بي إيه)" . دبليو دبليو دي. 24 أبريل 2003. مؤرشف من الأصل في 21 فبراير 2016. تم الاطلاع عليه في 24 مارس 2015 .
  49. ↑ «شركة فوسيل تُبرم اتفاقية ترخيص جديدة مع ديزل للمجوهرات» - ريتشاردسون، تكساس، 31 أغسطس /PRNewswire-FirstCall/ . PR Newswire (بيان صحفي) . تم الاطلاع عليه بتاريخ 23 نوفمبر 2015 . 
  50. ↑ «لوريال - قسم المنتجات الفاخرة - توقع اتفاقية شراكة مع ديزل لإطلاق...» - باريس، 16 يناير /PRNewswire/ . PR Newswire (بيان صحفي) . تم الاطلاع عليه بتاريخ 23 نوفمبر 2015 .  
  51. ^ "Salone del mobile 2014 - La Collezione casa Firmata Diesel — Living Corriere" . Living.corriere.it . تم الاسترجاع 23 نوفمبر، 2015 . 
  52. ↑ "عربة الأطفال Selby X Bugaboo من تصميم Diesel: عائلة ماكفيرسون" . مجلة MilK . 6 فبراير 2013. تم الاطلاع عليه بتاريخ 23 نوفمبر 2015 .
  53. ↑ "طفل الديزل: المستقبل ملك للصغار" . مجلة ماج . 24 يناير 2013. تم الاطلاع عليه بتاريخ 23 نوفمبر 2015 .
  54. ↑ "إطلاق دراجة دوكاتي مونستر ديزل" . Gizmag.com . 19 مارس 2012. تم الاطلاع عليه بتاريخ 23 نوفمبر 2015 .
  55. ^ "Ecco la Fiat 500 Diesel ma il Gasolio Non c'entra — Motori" . ريبوبليكا . 22 سبتمبر 2008 . تم الاسترجاع 23 نوفمبر، 2015 . 
  56. ↑ سارة كنابتون (9 أكتوبر 2008). "طرحت للبيع مجموعة محدودة الإصدار من جينز ديزل، والتي ارتدتها ديزي لوي" . صحيفة ديلي تلغراف . تاريخ الاطلاع: 23 مارس 2015 .
  57. ↑ "ديزل في عامها الخامس والعشرين. (لقد قطعت شركة ديزل إس بي إيه شوطًا طويلًا منذ عام 1978)" . دبليو دبليو دي. 24 أبريل 2003. مؤرشف من الأصل في 21 فبراير 2016. تم الاطلاع عليه في 24 مارس 2015 .
  58. ↑ "أندريا روسو تتحدث عن MYAR و55DSL والديزل والمزيد" . هاي سنوبايتي. 16 ديسمبر 2014. تم الاطلاع عليه بتاريخ 23 نوفمبر 2015 .
  59. ↑ «من الرجل الذي ابتكر الجينز الممزق ذو المئة دولار، خط جديد فاخر!» صحيفة نيويورك أوبزرفر . 7 فبراير 2008. مؤرشف من الأصل في 22 فبراير 2016. تم الاطلاع عليه في 24 مارس 2015 .
  60. ↑ "ديزل بلاك جولد: خياطون سرياليون" . مجلة دينيم . 30 يونيو 2010. مؤرشف من الأصل في 12 مارس 2016. تم الاطلاع عليه في 29 سبتمبر 2015 .
  61. ↑ باربرا ليبرت (22 سبتمبر 1997). "خدمة الورك" . نيويورك . ص 24. تم الاطلاع عليه في 23 مارس 2015 . 
  62. ↑ بروتزي وجيبسون، صفحة 143
  63. ↑ روبن أندرسن؛ جوناثان غراي (2007). ساحة المعركة: الإعلام [ مجلدان ] . مجموعة غرينوود للنشر. ص 31. ISBN  9781567207460تم الاطلاع عليه بتاريخ 23 مارس 2015 .
  64. ↑ ماريكي دي مويج (2010). سلوك المستهلك والثقافة: آثارهما على التسويق والإعلان العالميين . منشورات سيج. ص 216. ISBN  9781412979900تم الاطلاع عليه بتاريخ 23 مارس 2015 .
  65. ^ ميكائيل داهلين. فريدريك لانج؛ تيري سميث (2010). الاتصالات التسويقية: نهج سرد العلامة التجارية . جون وايلي وأولاده. ص. 157. ردمك  9780470319925تم الاطلاع عليه بتاريخ 23 مارس 2015 .
  66. ↑ شيڤالييه، ميشيل (2012). إدارة العلامات التجارية الفاخرة . سنغافورة: جون وايلي وأولاده. ISBN 978-1-118-17176-9.
  67. 1 2 "قائمة التايمز لأكثر 100 شخصية مؤثرة: عش، تنفس، وارتدِ الشغف" . صحيفة التايمز . مؤرشفة من الأصل بتاريخ 17 نوفمبر 2011.
  68. ↑ "دراسة حالة – ​​الاستنتاج 159-414-7" . أكتوبر 2011. مؤرشف من الأصل في 17 نوفمبر 2011. تم الاطلاع عليه في 17 أكتوبر 2011 .
  69. ↑أُرشف بتاريخ 19 نوفمبر 2011 في أرشيف الإنترنت (Wayback Machine) .
  70. ↑ "انتباه للفرق الموسيقية غير المتعاقدة - مسابقة ديزل الموسيقية" . 12 أبريل 2007. مؤرشف من الأصل في 14 مارس 2016. تم الاطلاع عليه في 25 فبراير 2010 . 
  71. ↑ ليبكي، ديفيد (12 ديسمبر 2008). "عالم آخر... يعود للظهور... تستمر عناوين الصحف في التقلص..." WWD .
  72. ↑ "قناة ذا هايديز" . تم الاطلاع عليها في 29 سبتمبر 2015 – عبر يوتيوب.
  73. ↑ "ديزل - هايديز ١٥ ميجابايت من الشهرة - إعلان ديزل للملابس على الإنترنت" . Advertolog.com . تم الاطلاع عليه بتاريخ ٢٩ سبتمبر ٢٠١٥ .{{cite web}}: CS1 maint: deprecated archiveal service ( link )
  74. ↑ "دراسة حالة | 15 ميجابايت من الشهرة مع ديزل" . موقع "ماي إت ثينغز". مؤرشف من الأصل بتاريخ 30 سبتمبر 2015. تم الاطلاع عليه بتاريخ 29 سبتمبر 2015 .
  75. ↑ "إعلان مرور 50 عامًا" . CannesLions.com . تم الاطلاع عليه بتاريخ 17 أكتوبر 2011 .{{cite web}}: CS1 maint: deprecated archiveal service ( link )
  76. 1 2 "حفل ديزل الضخم بمناسبة الذكرى الثلاثين لفيلم xXx يعد بأن يكون مذهلاً" . مجلة بيبر. 6 أكتوبر 2008. تم الاطلاع عليه بتاريخ 29 سبتمبر 2015 .
  77. ↑ "ديزل تستعد لإطلاق حفلة ستزلزل العالم - RealTalkNY مقدمة لكم من نايجل د" . Realtalkny.uproxx.com. ١١ أكتوبر ٢٠٠٨. تم الاطلاع عليه بتاريخ ٢٩ سبتمبر ٢٠١٥ .
  78. ↑ "إم آي إيه تكسر "اعتزالها" لحفل ديزل" . بيتشفورك . 24 سبتمبر 2008. تم الاطلاع عليه في 29 سبتمبر 2015 .
  79. 1 2أُرشف بتاريخ 19 نوفمبر 2012 في أرشيف الإنترنت (Wayback Machine) .
  80. ↑ "كيفية إنشاء حملة فيروسية مثالية" . TechRadar . تم الاطلاع عليه بتاريخ 29 سبتمبر 2015 .
  81. ↑ كنابتون، سارة (9 أكتوبر 2008). "طرحت للبيع مجموعة محدودة الإصدار من جينز ديزل، والتي ارتدتها ديزي لوي" . صحيفة ديلي تلغراف . تم الاطلاع عليه بتاريخ 29 سبتمبر 2015 .
  82. ↑ "خطط للانتظار إلى الأبد إذا كنت ترغب في الحصول على بنطال جينز ديزل الذي يبلغ سعره 50 دولارًا!" . فاشونيستا 101. تم الاطلاع عليه في 29 سبتمبر 2015 .
  83. ↑أُرشف بتاريخ 3 نوفمبر 2011 في أرشيف الإنترنت (Wayback Machine) .
  84. ↑ "الأنانية المستعصية ماساهيسا فوكاس | فعاليات" . Tokyoweekender.com . مؤرشف من الأصل بتاريخ 24 نوفمبر 2015. تم الاطلاع عليه بتاريخ 23 نوفمبر 2015 .
  85. ↑ جيمس كوفرت (14 نوفمبر 2009). نفاد وقود الديزل . نيويورك بوست . تاريخ الوصول: مارس 2014.
  86. ↑ "ليام هيمسورث يحصل على حملة عطر ديزل" . صحيفة الإندبندنت . 15 مايو 2015. تم الاطلاع عليه بتاريخ 28 نوفمبر 2025 .
  87. ↑ تشونغ، مادلين (6 فبراير 2015). "ويني هارلو تتألق في حملة ديزل لربيع 2015" . هاف بوست . تم الاطلاع عليه بتاريخ 28 نوفمبر 2015 .
  88. 1 2 "جوائز ديزل-يو-ميوزيك 2006" . Music-News.com . تم الاطلاع عليه بتاريخ 29 سبتمبر 2015 .
  89. ↑ "فرقة روكسي ميوزيك تفوز بجائزة ديزل يو ميوزيك" . مجلة ميوزيك ويك . تم الاطلاع عليه بتاريخ 29 سبتمبر 2015 .
  90. ↑ "ديزل-يو-ميوزيك 2004 - النداء الأخير!" . ثق بالدي جي. مؤرشف من الأصل في 30 سبتمبر 2015. تم الاطلاع عليه في 29 سبتمبر 2015 .
  91. ↑أُرشف بتاريخ 25 ديسمبر 2012 في أرشيف الإنترنت (Wayback Machine) .
  92. ↑ "انتباه للفرق الموسيقية غير المتعاقدة - مسابقة ديزل الموسيقية" . Hearya.com. ١٣ أبريل ٢٠٠٧. مؤرشف من الأصل في ١٤ مارس ٢٠١٦. تم الاطلاع عليه في ٢٩ سبتمبر ٢٠١٥ .
  93. ↑ "بيان صحفي : ديزل: يو: ميوزيك" (ملف PDF) . Plusonemusic.net. مؤرشف من الأصل (ملف PDF) بتاريخ 24 أبريل 2012. تم الاطلاع عليه بتاريخ 13 أغسطس 2014 . 
  94. ↑ "فرقة روكسي ميوزيك تتألق في حفل توزيع جوائز ديزل-يو-ميوزيك للأيقونة" . بيلبورد . 29 سبتمبر 2006. تم الاطلاع عليه بتاريخ 29 سبتمبر 2015 .
  95. ↑ "ديزل: يو: ميوزيك بمشاركة كليبس، كانييه، ليك لي، روتس، باشن بيت في ويبستر هول، نيويورك، 30/7/2009" . ستيريوغوم . 31 يوليو 2009. تم الاطلاع عليه بتاريخ 29 سبتمبر 2015 .
  96. ↑ "نظارات ديزل الشمسية : ما هو أسلوبك؟" . Yousaytoo.com. مؤرشف من الأصل في 1 أبريل 2012. تم الاطلاع عليه في 13 أغسطس 2014 . 
  97. ↑ "مرحباً بكم في مسابقة دعم المواهب الدولية ITS 2015 - مسابقة الأزياء والمجوهرات والإكسسوارات والأعمال الفنية" . Itsweb.org. 11 يوليو 2015. تم الاطلاع عليه بتاريخ 29 سبتمبر 2015 .
  98. ↑أُرشف بتاريخ 20 أبريل 2012 في أرشيف الإنترنت (Wayback Machine) .
  99. ↑ "Diesel Wall Id" . Hudson-powell.com. مؤرشف من الأصل في 16 يونيو 2012. تم الاطلاع عليه في 29 سبتمبر 2015 .
  100. ↑ "جدار ديزل - ركن الموضة" . Forums.thefashionspot.com . تم الاطلاع عليه بتاريخ 29 سبتمبر 2015 .
  101. ↑ "جدار الديزل - دعوة للعمل" . باستلر. 12 مارس 2008. تم الاطلاع عليه في 29 سبتمبر 2015 .
  102. ^ "جدار الديزل: un muro nudo لكل فنان طموح" . Domusweb.it . تم الاسترجاع في 29 سبتمبر 2015 .
  103. ^ "الجمعية الوطنية لتطوير فنون الموضة. | أندام" . أندام.fr . تم الاسترجاع في 13 آب (أغسطس) 2014 .
  104. ↑ دالي، بينسنت ماسونز-مورين؛ بورك، جين (20 فبراير 2024). "بعد ثلاثين عامًا، ولا يزال الوضع على حاله: المحكمة العليا الأيرلندية تُصدر قرارها بشأن ملكية العلامة التجارية 'ديزل'" . ليكسولوجي . تم الاطلاع عليه في 23 فبراير 2024 .
  105. 1 2 "نزاع حول اسم العلامة التجارية للديزل: لا توجد أدلة جديدة مقبولة" . صحيفة آيريش تايمز . 19 مارس 2020. تم الاطلاع عليه في 23 فبراير 2024 .
  106. ↑ كومين، فرانشيسكا (7 أغسطس/آب 2016). "معركة شركة موناغان على العلامة التجارية ديزل تضع مونتكس في مرمى النيران القانونية" . www.businesspost.ie . تاريخ الاطلاع: 23 فبراير/شباط 2014 .
  107. ↑ دالي، بينسنت ماسونز-مورين؛ بورك، جين (20 فبراير 2024). "بعد ثلاثين عامًا، ولا يزال الوضع على حاله: المحكمة العليا الأيرلندية تُصدر قرارها بشأن ملكية العلامة التجارية 'ديزل'" . ليكسولوجي . تم الاطلاع عليه في 23 فبراير 2024 .