توزيع الأفلام

قبل انهيار شركة براءات اختراع الصور المتحركة (إديسون ترست) في عام 1915، كان هناك شكلان رئيسيان لتوزيع الأفلام: حقوق الولايات والعروض المتنقلة . ^{[ 7 ]}

بموجب نظام حقوق الولايات، كانت الأفلام تُباع على أساس محلي وإقليمي. وكان البائع المحلي يعرض الفيلم كلما رغب في ذلك سعياً لتحقيق أكبر قدر ممكن من الربح. وكان أصحاب حقوق الطبع والنشر يبيعون حقوق الفيلم مباشرةً إلى دار العرض أو بائع الامتياز، ^{[ 8 ]} عادةً بسعر 10 سنتات للقدم. [ ^{7 ] في} غياب الاستوديوهات الكبرى أو امتيازات دور العرض الوطنية، كان هذا النظام عموماً أفضل طريقة لضمان عرض الفيلم على مستوى البلاد، لا سيما الأفلام القصيرة. ومع ذلك، من حيث الربحية، لم يكن نظام حقوق الولايات الطريقة الأكثر فعالية لعرض الأفلام الطويلة، إذ لم يكن منتجو الفيلم يجنون المال إلا من البيع الأول لكل نسخة.

أتاحت هذه الطريقة أيضاً عرض أفلام من مختلف الأنواع التي قد تكون غير قانونية في ولاية ما ولكنها قانونية في ولاية أخرى. ^{[ 8 ]}

في نظام العروض المتنقلة ، كان المنتج يبرم اتفاقية مع كل دار عرض، مع إعطاء الأولوية لدور العرض الكبيرة والشهيرة. وكان الربح يُحقق من خلال مبيعات التذاكر. وكان عرض الفيلم محدودًا لزيادة الطلب عليه وإضفاء طابع مميز عليه. ^{[ 7 ]} ورغم أن هذه الطريقة ساهمت في زيادة أرباح المنتج، إلا أن طبيعة هذا النظام كانت تجعل عرض الفيلم مقتصرًا على المستوى الإقليمي. ومن أوائل الأفلام التي عُرضت بنظام العروض المتنقلة الفيلم الإيطالي " كابيريا" (1914) والفيلم الأمريكي " مولد أمة" (1915). ^{[ 9 ]}

تخضع عملية إصدار الأفلام القياسية لنموذج أعمال ^{[ 10 ]} يُسمى "فترات الإصدار". وقد طُور نظام فترات الإصدار لأول مرة في سبعينيات القرن الماضي كاستراتيجية لمنع تنافس نسخ الفيلم المختلفة مع بعضها البعض، ^{[ 11 ]} مما يسمح للفيلم بالاستفادة من أسواق مختلفة (دور السينما، والفيديو المنزلي، والتلفزيون، وما إلى ذلك) في أوقات مختلفة.

في الإجراء المعتاد عام 1979 في الولايات المتحدة، كان الفيلم يُعرض أولاً في دور السينما (فترة العرض السينمائي)، ثم يُعرض على قنوات التلفزيون المدفوعة لفترة قصيرة قبل إعادة عرضه في دور السينما. ثم يعود إلى قنوات التلفزيون المدفوعة قبل أن يُتاح للبث المجاني . ^{[ 12 ]}

حالياً، بعد عرض الفيلم في دور السينما، يُطرح على أقراص الفيديو المنزلية وخدمات الفيديو حسب الطلب. وبعد فترة إضافية، يُعرض عادةً على قنوات التلفزيون المدفوعة، ثم يُتاح للبث المجاني. ^{[ 13 ]}

يحدث الإصدار المتزامن عندما يتم إتاحة الفيلم على العديد من الوسائط (السينما، الفيديو المنزلي، الفيديو حسب الطلب) في نفس الوقت أو بفارق زمني ضئيل للغاية.

توفر الإصدارات المتزامنة مزايا كبيرة لكل من المستهلكين، الذين يمكنهم اختيار الوسيلة الأنسب لاحتياجاتهم، واستوديوهات الإنتاج التي لا تحتاج إلا إلى حملة تسويقية واحدة لجميع الإصدارات. مع ذلك، فإن الجانب السلبي هو أن جهود التوزيع هذه غالباً ما تُعتبر تجريبية، وبالتالي لا تحظى باستثمار أو ترويج كبير.

حظيت أساليب العرض المتزامن بإشادة واسعة، حيث زعم المستثمر مارك كوبان أنه ينبغي إتاحة الأفلام في وقت واحد على جميع الوسائط، مما يسمح للمشاهدين باختيار ما إذا كانوا يرغبون في مشاهدتها في المنزل أو في السينما، ^{[ 14 ]} كما لاقت معارضة، حيث زعم المخرج إم. نايت شيامالان أنها قد تدمر "سحر" ارتياد دور السينما. ^{[ 15 ]}

قد يتأثر أصحاب دور السينما إذا اضطروا إلى مشاركة فرصهم التسويقية، خاصة في بداية دورة حياة الفيلم، حيث أنه وفقًا لشركة ديزني، يتم بيع حوالي 95% من جميع تذاكر شباك التذاكر للفيلم خلال الأسابيع الستة الأولى بعد التوزيع الأولي. ^{[ 16 ]}

ومن بين محاولات الإصدار المتزامن ذات الصلة فيلم Bubble (2006) للمخرج الحائز على جائزة الأوسكار ستيفن سودربيرغ ، وفيلم EMR (2005) لجيمس إرسكين وداني ماكولوغ، وفيلم The Road to Guantanamo (2006).

بين عامي 1967 و1974، بلغ متوسط ​​الفترة الزمنية بين عرض الفيلم في دور السينما وعرضه على التلفزيون في الولايات المتحدة ما يزيد قليلاً عن خمس سنوات. ^{[ 17 ]} وبحلول عام 1979، مع ظهور التلفزيون المدفوع، أصبحت الأفلام تُتاح عادةً للتلفزيون المدفوع في الولايات المتحدة بعد عام أو عامين من عرضها في دور السينما. ^{[ 12 ]} ومع ظهور الفيديو المنزلي، أصدرت منظمة "سينما يونايتد" في الولايات المتحدة قرارًا عام 1980 تعترض فيه على اقتراح إصدار أشرطة الفيديو بالتزامن مع عرض الفيلم في دور السينما، بحجة أن إصدارها سيؤثر سلبًا على إيرادات دور العرض. ^{[ 18 ]} وكانت الفترة الزمنية بين عرض الفيلم في دور السينما وبثه على التلفزيون المجاني في الولايات المتحدة آنذاك ثلاث سنوات في العادة. ^{[ 19 ]} وبحلول عام 1983، أصبحت الفترة الزمنية بين عرض الفيلم في دور السينما وعرضه على وسائل الإعلام الأخرى (في ذلك الوقت، كان التلفزيون المدفوع أو الكابل في المقام الأول) حوالي عام. ^{[ 20 ]} في فرنسا، مع انتشار الفيديو المنزلي، سُنّ قانونٌ يمنح الأفلام فترة عرض سينمائي مدتها عام واحد قبل إتاحتها للعرض المنزلي، ثم تُعرض على قنوات التلفزيون المدفوعة، ثم المجانية بعد عامين أو ثلاثة أعوام. ^{[ 13 ]} وبحلول عام 1985 في الولايات المتحدة، كانت فترة العرض السينمائي قبل إصدار الفيلم على الفيديو المنزلي تتراوح عادةً بين أربعة وستة أشهر، وذلك بحسب أداء الفيلم في شباك التذاكر. ^{[ 21 ]} ثم تُتاح الأفلام في الولايات المتحدة للمشاهدة المدفوعة بعد أربعة أشهر ^{[ 11 ]} ، وبعد عامين تقريبًا من تاريخ عرضها السينمائي، تُتاح للعرض على قنوات التلفزيون المجانية. وقد أثّر تقليص فترة العرض السينمائي على دور العرض الفرعية التي كانت تعرض الأفلام بعد عرضها في دور العرض الرئيسية. ^{[ 22 ] [ 23 ]} لسنوات عديدة في المملكة المتحدة، كانت فترة العرض السينمائي قبل عرض فيلم تزيد تكلفته عن 1.25 مليون جنيه إسترليني على التلفزيون ثلاث سنوات. في عام 1988، أُلغي شرط الفترة الزمنية المحددة للأفلام التي تقل تكلفتها عن 4 ملايين جنيه إسترليني، والتي شملت الغالبية العظمى من الإنتاجات البريطانية. أما الأفلام التي تزيد تكلفتها عن ذلك، فقد خُفِّضت الفترة الزمنية المحددة لها إلى عامين. ^{[ 24 ]}

في أوائل عام 2010، أعلنت ديزني أنها ستطرح نسخ DVD وBlu-ray من فيلم تيم بيرتون " أليس في بلاد العجائب" بعد 14 أسبوعًا من تاريخ إصداره (بدلاً من 17 أسبوعًا المعتادة آنذاك) لتجنب منافسة كأس العالم 2010. [ ^{10 ] ردًا} على هذه التصريحات، هدد أصحاب دور العرض السينمائي بعدم عرض الفيلم، ^{[ 25 ]} لكنهم تراجعوا عن موقفهم لاحقًا قبل إصداره. ^{[ 26 ]}

اعتبارًا من عام 2019، فرضت معظم سلاسل دور العرض السينمائي الكبرى فترة حصرية مدتها 90 يومًا قبل إصدار الفيلم على أقراص الفيديو المنزلية والتأجير، و74-76 يومًا قبل طرحه رقميًا . ^{[ 27 ] [ 28 ]} وتشير التقارير إلى أن استوديوهات الأفلام الكبرى سعت لتقليص فترة العرض السينمائي في محاولة لتعويض الخسائر الكبيرة التي تكبدها سوق أقراص DVD منذ ذروة المبيعات عام 2004. وقد واجهت هذه المحاولات معارضة شديدة من أصحاب دور العرض ، الذين تعتمد أرباحهم كليًا على الحضور، وبالتالي يستفيدون من إبقاء الفيلم متاحًا على شاشاتهم. ^{[ 10 ] [ 29 ]}

في 11 نوفمبر 2002، تعاونت شركات MGM وباراماونت وسوني ويونيفرسال ووارنر بروذرز لبيع أو تأجير الأفلام عبر الإنترنت من خلال موقع Movielink . وفي سبتمبر 2006، بدأت أمازون وآبل بتقديم خدمة التنزيل الرقمي، ولحقت بهما مايكروسوفت في نوفمبر. وانضم يوتيوب في عام 2010، وجوجل بلاي في عام 2011. ويتمثل الاتجاه السائد مؤخرًا في طرح الأفلام عبر خدمة الفيديو حسب الطلب قبل إصدارها على أقراص DVD أو Blu-ray.

بدأت خدمة أمازون برايم فيديو (التي كانت تُعرف سابقًا باسم أمازون أنبوكس) بعرض الأفلام على خدمة الاشتراك الخاصة بها منذ سبتمبر 2006. وتحولت نتفليكس من خدمة تأجير أقراص DVD إلى خدمة فيديو حسب الطلب باشتراك في أوائل عام 2007. وتم إطلاق Apple TV+ و Disney+ في نوفمبر 2019، وتعرضان الأفلام هناك.

في يوليو 2010، أبرمت نتفليكس صفقة مع شركة ريلاتيفيتي ميديا ​​وافقت بموجبها الأخيرة على توزيع عدد من الأفلام الرئيسية لخدمة الاشتراك الخاصة بها قبل خدمة التلفزيون المدفوع . ^{[ 30 ]}

يلجأ منتجو الأفلام ذات الميزانيات المنخفضة نسبيًا إلى استراتيجيات إصدار جديدة. ففي عام 2009، عُرض فيلم "بيت الشيطان" لأول مرة على منصات الفيديو حسب الطلب في الأول من أكتوبر، ثم عُرض في دور السينما بشكل محدود بعد شهر. وفي أغسطس 2010، أُعلن عن إصدار فيلم "فريكونوميكس" عبر الفيديو حسب الطلب في الثالث من سبتمبر، أي قبل شهر من عرضه في دور السينما. كما خضع فيلم الخيال العلمي البريطاني " مونسترز" لنفس جدول الإصدار. فبعد أن اشترت نتفليكس حقوق التوزيع العالمية لفيلم " وحوش بلا وطن" ، عُرض الفيلم في دور السينما وعبر الإنترنت في آن واحد من خلال خدمة الفيديو حسب الطلب (SVOD) التابعة لها في 16 أكتوبر 2015. ^{[ 31 ]}

في أواخر عام ٢٠١٨، أعلنت خمسة من استوديوهات هوليوود الكبرى، بما فيها يونيفرسال ووارنر بروس ، أنها تعمل على اتفاقية تتيح لبعض الأفلام عرضها عبر منصات الفيديو حسب الطلب المدفوعة خلال أسابيع من عرضها الأول في دور السينما. ^{[ ٣٢ ]} لم تُثمر هذه المناقشات عن شيء، وبعد استحواذ ديزني على شركة توينتي فرست سينشري فوكس ، صرّح الرئيس التنفيذي لشركة ديزني آنذاك، بوب إيغر، بأن فترة العرض السينمائي تُحقق نتائج إيجابية للشركة، ولا توجد لديهم أي خطط لتغييرها. ^{[ ٣٣ ]}

يحدث إصدار الفيديو المباشر (يسمى أيضًا " مباشرة إلى DVD " أو " مباشرة إلى Blu-ray "، اعتمادًا على الوسائط المستخدمة لتوزيع الأفلام) عندما يتم إصدار فيلم على تنسيقات الفيديو المنزلية (مثل VHS وDVD وما إلى ذلك) دون إصداره في دور العرض أولاً، وبالتالي لا يأخذ في الاعتبار "فترة العرض السينمائي".

نتيجةً لمبيعات أقراص DVD القوية، حققت الإصدارات المباشرة على الفيديو نجاحًا أكبر، ولوحظ في عام 2005 أنها أصبحت سوقًا مربحة، ^{[ 44 ] [ 45 ]} وخاصةً لصانعي الأفلام والموزعين المستقلين . ^{[ 46 ]}

تشمل الأفلام الروائية التي تم إصدارها مباشرة على يوتيوب أو منصات البث الأخرى ما يلي: Zeitgeist: The Movie (2007)، The Cult of Sincerity (2008)، Home (2009)، Life in a Day (2011) و Eyes and Ears of God: Video Surveillance of Sudan (2012).