ليبينكوت (استشارات العلامات التجارية)

ليبينكوت (المعروفة سابقًا باسم ليبينكوت ومارجوليس ) هي شركة عالمية متخصصة في استراتيجيات العلامات التجارية والتصميم والاستشارات التسويقية وتجارب العملاء. يقع مقرها في مدينة نيويورك، وهي جزء من مجموعة أوليفر وايمان ، وهي وحدة أعمال تابعة لشركة مارش وماكلينان .

تأسست شركة ليبينكوت عام 1943 تحت اسم دونر وليبينكوت على يد دونالد ر. دونر، المتدرب لدى ريموند لوي، والمصمم الصناعي ج. جوردون ليبينكوت ، اللذين كانا يُدرّسان معًا في معهد برات في بروكلين . وقد أُنشئت في البداية كقسم تابع لشركة دوغلاس ت. ستيرلينغ للاستشارات الإدارية. وعلى الرغم من وفاة دونر المفاجئة في ديسمبر من ذلك العام، فقد احتُفظ بالاسم حتى عام 1945، حين تم تغييره إلى ج. جوردون ليبينكوت وشركاه.

في عام 1947، استعان مصمم السيارات بريستون تاكر بشركة جيه. جوردون ليبينكوت وشركائه ليحلوا محل مصمم السيارات أليكس تريموليس في تطوير هيكل سيارة تاكر سيدان لعام 1948. صمم فريق ليبينكوت مقدمة جديدة للسيارة وعدّلوا مؤخرتها لتتناسب مع الألواح الجانبية والسقف اللذين صممهما تريموليس سابقًا.

في يناير 1948، انضم المصمم والمهندس المعماري الفرنسي المولد والتر ب. مارغوليس إلى الشركة كمدير لها، وتم تغيير اسمها إلى ليبينكوت ومارغوليس. ^{[ 1 ]} خلال السنوات العشر الأولى للشركة تحت هذا الاسم، كانت مسؤولة عن تصميم شعار "ربطة العنق" الأحمر والأسود لشمعات إشعال تشامبيون ، وعلبة حساء كامبل الحمراء والبيضاء (1952)، وملعقة بيتي كروكر (1954)، وشعار ستيل مارك (1958). ^{[ 2 ]}

يُنسب إلى ج. جوردون ليبينكوت الفضل في صياغة مصطلح " الهوية المؤسسية " لأول مرة في منتصف خمسينيات القرن الماضي لوصف المجال الذي ريادت فيه شركته، والذي ربط الاسم والشعار والإعلان والتغليف في أداة تسويقية متكاملة وموحدة. وحتى ستينيات القرن الماضي، حافظت شركة L&M على علاقات وثيقة مع شركات مثل جونسون واكس ، حيث قامت بتحديث المنتجات الحالية والمساعدة في تسمية وتغليف المنتجات الجديدة . وقد صممت الشركة جناح جونسون واكس، بالإضافة إلى مسرح جولدن رونديل ، لمعرض نيويورك العالمي عام 1964. ^{[ 3 ]}

أدارت الشركة العديد من المكاتب الدولية منذ الستينيات، وكان أولها فرعاً يخدم المملكة المتحدة واستمر حتى الثمانينيات. ومع النمو الاقتصادي الهائل الذي اجتاح كوريا الجنوبية خلال أواخر الثمانينيات وأوائل التسعينيات، كانت شركة ليبينكوت ومارجوليس من بين أوائل الشركات الغربية التي صممت هويات مؤسسية لشركات تشيبول التي أصبحت الآن ذات توجه دولي .

غادر ج. جوردون ليبينكوت الشركة عام 1969. تقاعد مارغوليس من منصب رئيس مجلس الإدارة عام 1982، لكنه استمر كمستشار حتى وفاته عام 1986. في العام نفسه، استحوذت شركة مارش آند ماكلينان ، وهي تكتل تأميني توسع نطاق أعماله ليشمل الاستشارات الإدارية، على شركة ليبينكوت آند مارغوليس. ^{[ 4 ]} وسرعان ما بدأت ليبينكوت آند مارغوليس العمل مع شركة ميرسر للاستشارات الإدارية، وهي شركة تابعة أخرى لمارش آند ماكلينان؛ إذ تشاركت الشركتان بعض العملاء من الشركات نفسها. في يناير 2003، دُمجت ليبينكوت آند مارغوليس في ميرسر كقسم باسم ليبينكوت ميرسر؛ واستُخدم هذا الاسم الموحد حتى عام 2007، عندما أصبح يُعرف ببساطة باسم ليبينكوت. ^{[ 5 ]}

• 
  شركة يو إس ستيل (1958)
• 
  ديري كوين (1959)
• 
  سوهيو (1962)
• 
  كرايسلر (1962)
• 
  المجموعة دبليو (1963)
• 
  الخطوط الجوية الشرقية (1964)
• 
  إيسو (1964)
• 
  سيتجو (1965)
• 
  شركة بي بي جي للصناعات (1966)
• 
  شركة بنديكس (1967)
• 
  العلامات التجارية المتعددة لسكك حديد المحيط الهادئ الكندية (1968)
• 
  آر سي إيه (1968)
• 
  المجموعة التعاونية (1968، 2016)
• 
  شركة أمريكان موتورز (1969)
• 
  سكة حديد بيرلينجتون الشمالية (1970)
• 
  أمتراك (1971)
• 
  ديلشامبس (1971)
• 
  باكار (1972)
• 
  شركة إف إم سي (1973)
• 
  أمريكان إكسبريس (1974)
• 
  بيتزا هت (1974، 2019)
• 
  هارديز (1975)
• 
  A&P (1976)
• 
  إن بي سي (1976)
• 
  بايلس شوسورس (1978)
• 
  كي آند بي (1979)
• 
  بترو كندا (1980)
• 
  إنرون (1986)
• 
  تيلمكس (1992)
• 
  سامسونج (1993)
• 
  شركة تيلوس (1996)
• 
  نيسان (2001)
• 
  إنفينيتي (2004)
• 
  شركة شيفرون (2005)
• 
  فندق حياة بليس (2005)
• 
  شركة فيزا (2005)
• 
  مجموعة إس كيه (2005)
• 
  شركة سبرينت (2005)
• 
  خطوط دلتا الجوية (2007)
• 
  وول مارت (2008)
• 
  إيباي (2012)
• 
  Shutterstock (2012)
• 
  خطوط طيران ساوث ويست (2014)
• 
  بيبسي (2014)
• 
  شركة روجرز للاتصالات (2015)
• 
  شركة ساوثرن (2016)
• 
  بوشرود (2017)
• 
  جنرال ميلز (2017)
• 
  شركة إس سي جونسون وأبناؤه (2018)
• 
  دوبونت (2018)
• 
  بي بي إس (2019)
• 
  سيجايمز (2021)
• 
  سي آي بي سي (2021)
• 
  ستاندرد تشارترد (2021)
• 
  بي بي إس كيدز (2022)
• 
  نوكيا (2023)
• 
  إكسبيديا (2023)
• 
  هوتون ميفلين هاركورت (2024)
• 
  شركة بومباردييه (2024)
• 
  الخطوط الجوية الكورية (2025)
• 
  NTT (2025)
• 
  هانجين (2025)

• معهد إيموري للتسويق

• الموقع الرسمي
• إنغاج ديجيتال