غروب الشمس (مجلة)

بدأت مجلة Sunset في عام 1898 ^{[ 5 ]} كمجلة ترويجية لشركة Southern Pacific Railroad ، مصممة لمكافحة الصور النمطية السلبية " الغرب المتوحش " عن كاليفورنيا .

كان قطار " سانسيت ليميتد" القطار الرئيسي على خط "سانسيت روت" التابع لشركة "ساوثرن باسيفيك ريلرود"، والذي كان يربط بين نيو أورليانز وسان فرانسيسكو (ولا يزال القطار يعمل حتى اليوم - من لوس أنجلوس - كجزء من نظام "أمتراك" الوطني ). أُطلقت مجلة "سانسيت" لتكون متاحة على متن القطار وفي المحطة، بهدف الترويج للغرب الأمريكي. وكان الهدف منها جذب السياح إلى قطارات الشركة، واستقطاب النزلاء إلى منتجع الشركة (فندق "ديل مونتي" في مونتيري)، وربما تشجيع هؤلاء السياح على الإقامة وشراء الأراضي، نظرًا لأن شركة "ساوثرن باسيفيك" كانت أكبر مالك للأراضي في كاليفورنيا ونيفادا .

تضمن العدد الافتتاحي مقالًا عن يوسيميتي ، مصحوبًا بصور التقطها الجيولوجي الشهير جوزيف لوكونت . كما احتوى على معلومات عن السفر بالقطار، بالإضافة إلى تقارير اجتماعية من منتجعات غربية، مثل هذه من باسادينا: "شهدت هذه المدينة الأرستقراطية في جنوب كاليفورنيا، وملتقى النخبة المسافرة، موسمًا حافلًا بالفعاليات المثلية، ما أدى إلى اكتظاظ الفنادق بشكل كبير". وسلطت قصائد شعرية تتناول موضوعات السكك الحديدية، وسلسلة لاحقة من القصص القصيرة التي يتبادل فيها الشخصيات حكايات خيالية، دائمًا على متن قطار، الضوء على السفر بالقطار. كتب معظم هذه القصص المبكرة بول شوب ، الذي تخلى لاحقًا عن كتابة الروايات ليصبح رئيسًا لشركة ساوثرن باسيفيك.

في 18 أبريل 1906، دمر زلزال سان فرانسيسكو مكاتب مجلة "سانسيت" . ^{[ 6 ]} وكان عدد مايو 1906 عبارة عن عدد طارئ من ست صفحات، ^{[ 7 ]} في تناقض صارخ مع عدد أبريل 1906 الذي بلغ 214 صفحة. وافتُتح العدد ببيان شديد اللهجة من إي. إتش. هاريمان ، رئيس شركة "ساوثرن باسيفيك": "كان زلزال صباح 18 أبريل هو الأشد منذ أن أصبحت سان فرانسيسكو مدينة عظيمة". ثم جاءت رسالة من ناشري " سانسيت ": "نود أن نعلن أنه نظرًا للدمار الذي لحق بمكاتب مجلة "سانسيت" جراء الحريق الذي اندلع مؤخرًا في 18 أبريل، فسيكون هذا العدد الطارئ هو العدد الوحيد من المجلة لشهر مايو... لقد احترقت مجموعة لا تقدر بثمن من الرسومات والصور والنقوش... في يوم واحد، ضاعت حصيلة سنوات من العمل والإنجاز".

لكن سرعان ما بدأت المجلة تُشيد بانتعاش مدينتها الأم، في مقالات مثل "مستقبل سان فرانسيسكو" و"كيف تم إصلاح الأمور بعد حريق عام 1906". وفي قصة "علاج ممتع في سان فرانسيسكو"، وهي قصة مبكرة لسينكلير لويس نُشرت في المجلة، استعاد رجل أعمال مُنهك نشاطه من خلال زيارة المدينة التي أُعيد بناؤها.

اشترت شركة ساوثرن باسيفيك مجلة باسيفيك مونثلي، التي كانت تصدر في بورتلاند ، عام ١٩١٢، ودمجتها مع مجلة صن سيت لتشكيل مجلة صن سيت: ذا باسيفيك مونثلي . وبحلول عام ١٩١٤، حققت المجلة انتشارًا واسعًا وسمعة طيبة على الصعيد الوطني، فباعتها ساوثرن باسيفيك إلى شركة ويليام وودهد وشركاه، ^{[ ٨ ]} وهي مجموعة من الموظفين الذين رغبوا في مواصلة التركيز على الغرب الأمريكي، مع تقليل النفوذ المؤسسي. ^{[ ٩ ]} وجهت إدارة ثيودور روزفلت اتهامات إلى المحرر والكاتب والمصور والطيار المرتبطين بقصة بعنوان " هل يمكن تدمير قناة بنما من الجو؟ "، مستندةً إلى مخاوف تتعلق بالأمن القومي؛ وكانت المجلة لا تزال مملوكة لشركة ساوثرن باسيفيك عند نشر القصة. ^{[ ٨ ]}

أعلن الناشرون عن طموحاتهم في عدد ديسمبر 1914. ومن بين الوعود: تقارير من مراسل الحرب آرثر ستريت، الذي أرسلته المجلة إلى آسيا لتغطية آثار الحرب وافتتاح قناة بنما على العالم؛ وتقارير من أمريكا الشمالية مدعومة بشراء سيارة جديدة؛ وتغطية المعارض الدولية مثل معرض بنما-المحيط الهادئ الدولي ؛ والرد على استفسارات مكتب خدمة تم إنشاؤه حديثًا، للإجابة على أسئلة القراء حول الانتقال إلى غرب الولايات المتحدة وأمور أخرى؛ والتزام متجدد بالقصص الخيالية والتصوير الفوتوغرافي. ^{[ 10 ]}

بحلول عام ١٩١٤، بدأت مجلة "سانسيت" بنشر مقالات وقصص وقصائد أصلية تركز على الغرب الأمريكي. وكان تصميمها مشابهًا لمجلات أخرى ذات اهتمامات عامة على المستوى الوطني في ذلك الوقت، مثل " كوليرز" و "ذا ساترداي إيفنينج بوست" . ^{[ ٩ ]} وسعى المالكون الجدد، وفقًا لأمين مكتبة جامعة ستانفورد، توماس يان، إلى "جعل المجلة منبرًا للفكر الغربي وتوجيهها نحو السوق الوطنية". ^{[ ١١ ]} غطت "سانسيت" قضايا سياسية واقتصادية هامة؛ ومن بين المساهمين فيها رئيس جامعة ستانفورد، ديفيد ستار جوردان، الذي ناقش الشؤون الدولية، والرئيس الأمريكي المستقبلي، هربرت هوفر، الذي ناقش عصبة الأمم، وحاكم كاليفورنيا السابق والسيناتور، حيرام جونسون، الذي ناقش السياسة الأمريكية. وازدادت طموحات قسمي القصص والشعر، حيث ضمت المجلة مؤلفين مثل جاك لندن ، ^{[ ٦ ]} وداشيل هاميت ، وماري أوستن ، والمبشرة إيمي سيمبل ماكفرسون .

تميزت أغلفة مجلة "سانسيت" في سنواتها الأولى بجودة عالية، حيث شهد مطلع القرن العشرين العصر الذهبي لرسوم المجلات. ومن بين المساهمين في تصميم الأغلفة: ويل جيمس ، وماينارد ديكسون ، وكورنيليا بارنز .

في عشرينيات القرن العشرين، أصبحت المجلة غير مربحة، إذ تضاءل حجمها وانخفض توزيعها. في عام ١٩٢٩، اشترى لورانس دبليو لين، المدير التنفيذي السابق للإعلانات في مجلة "بيتر هومز آند غاردنز" ، مجلة "صن سيت" ، وغيّر شكلها لتتبنى تركيزها الحالي على نمط الحياة الغربي. ^{[ ١٢ ]} أصبحت المجلة موجهة نحو جمهور نسائي. ^{[ ١٣ ]} وظلت عائلة لين تملك "صن سيت" لمدة ٦٢ عامًا تالية. ^{[ ٦ ]}

خلال فترة الكساد، تم استبدال التأملات الجادة في السياسة والاقتصاد بمقالات تافهة مثل مقال "أصابع القدم الصغيرة، ماذا الآن؟" الذي نُشر في مارس 1935، والذي بدأ بعبارة "هذا هو الموسم الذي لن تذهب فيه جميع أصابع القدم الصغيرة إلى السوق، بل ستذهب للحصول على باديكير".

في نهاية المطاف، ظهرت مجلة أكثر ثراءً. بدأت مجلة " سانسيت " فقرة "مطبخ القراء"، وهي فقرة مخصصة لوصفات القراء (ولا تزال تُعرف باسم "وصفات القراء"). أصبحت المقالات المتعلقة بهندسة المنازل أكثر تركيزًا على الغرب الأمريكي، مع سلسلة من المقالات المصورة بشكل رائع تُشيد بمنازل المزارع الغربية . كما ازداد تركيز وتخصص تغطية السفر والحدائق. في عام 1932، كانت "سانسيت" أول مجلة وطنية تُصدر طبعات منفصلة لمناطق توزيعها المختلفة، مُخصصة نصائحها في مجال البستنة لكل منطقة.

ألغت مجلة "سانسيت" استخدام أسماء الكتّاب ، وأصبحت المقالات أكثر تركيزاً على الإرشادات العملية، مما منحها صوتاً موثوقاً وفعالاً. وقد كانت هذه معادلة ناجحة: فبحلول عام 1938، عادت المجلة إلى الربحية.

تحت قيادة لين، أنتجت الشركة أيضاً سلسلة ناجحة من كتب تحسين المنازل والبستنة، والتي لا تزال تُنشر حتى اليوم .

تعاملت مجلة "سانسيت" في البداية مع الحرب العالمية الثانية وكأنها مجرد إزعاج مؤقت، لكنها سرعان ما استعدت للحرب. وتناولت إحدى قصصها طلاب الطيران الجدد في قاعدة سانتا آنا الجوية التابعة للجيش . وإدراكًا منها أن نصائح الحكومة الفيدرالية بشأن حدائق النصر لا تتناسب دائمًا مع التربة والمناخ الغربيين، زرع محررو المجلة قطعة أرض تجريبية خاصة بهم مساحتها فدان واحد (4000 متر ^مربع ) بالقرب من جامعة كاليفورنيا في بيركلي ليتمكنوا من تقديم نصائحهم الخاصة. 

في عام 1943، ابتكرت مجلة Sunset شعارًا جديدًا: "مجلة الحياة الغربية".

في نهاية الحرب العالمية الثانية، قدمت مجلة "سانسيت" سلسلة من الخطط المبتكرة للمنازل التي سيتم بناؤها بمجرد انتهاء الحرب، من قبل مهندسين معماريين من بينهم بيترو بيلوسكي من بورتلاند وهارويل هاميلتون هاريس من لوس أنجلوس .

عندما تولى لين إدارة المجلة، كان عدد سكان الغرب الأمريكي في ازدياد مطرد. وبعد بضع سنوات، جلب انتهاء الحرب العالمية الثانية موجةً هائلة من الوافدين الجدد. واستنادًا إلى خبرته في مجلة " بيتر هومز آند غاردنز" التي كانت تغطي الساحل الشرقي، توقع لين، وبحق، أن هؤلاء الوافدين الجدد إلى الغرب سيتوقون إلى معرفة المزيد عن كيفية السفر والطهي والزراعة والبناء في بيئتهم الجديدة.

على مدى العقود الخمسة الأولى، اتخذت شركة "سانسيت" مقرها الرئيسي في مبانٍ مكتبية متفرقة بوسط مدينة سان فرانسيسكو. وفي عام ١٩٥١، نُقل المقر إلى مينلو بارك، كاليفورنيا ، وهي ضاحية تقع على بُعد ٤٠ كيلومترًا (٢٥ ميلًا) جنوب سان فرانسيسكو. ^{[ ١٤ ]} كانت قطعة الأرض، التي تبلغ مساحتها ٩ أفدنة (٣٦٠٠٠ متر ^مربع ) ، بقايا عقار يعود للقرن التاسع عشر، مملوك لعائلة هوبكنز . وكانت هذه الأرض في الأصل جزءًا من منحة مُنحت لدون خوسيه أرجويلو، حاكم كاليفورنيا الإسبانية عام ١٨١٥. ^{[ ١٥ ]} صمم المقر الجديد كليف ماي ، المعروف بتصاميمه للمنازل ذات الطراز الريفي، والتي كانت تُميز " سانسيت" لعقدين من الزمن. أنشأ ماي منزلًا طويلًا ومنخفضًا من الطوب اللبن، يُحيط بفناء مركزي. صمم هذا الفناء المركزي، أو حدائق "سانسيت"، مهندس المناظر الطبيعية توماس تشيرش .  

لفترة من الزمن، أطلقت مجلة "سانسيت" على مقرها الرئيسي في مينلو بارك اسم "مختبر الحياة الغربية". ويُجري مطبخها التجريبي آلاف الوصفات سنويًا. كما اختبرت المجلة نصائحها المتعلقة بالبستنة في حدائقها التجريبية التحريرية التي تبلغ مساحتها 3000 قدم مربع، والمصممة لتحقيق أداء عالٍ في المساحات الضيقة. وقد التُقط ما يقارب 50% من صور حدائق " سانسيت " في هذه المنطقة. ^{[ 16 ]}

بِيعَت شركة "لين للنشر"، بما فيها مجلة "سانسيت" وكتبها، إلى شركة "تايم وارنر" عام ١٩٩٠، وغُيِّر اسم الشركة إلى "مؤسسة سانسيت للنشر". ^{[ ١٧ ]} أُعلن عن سعر شراء قدره ٢٢٥ مليون دولار للمجلة وأصولها ذات الصلة. ^{[ ٦ ]} صدر العدد الأول من المجلة تحت إدارة "تايم وارنر" في أغسطس ١٩٩٠. ^{[ ١٨ ]}

في تسعينيات القرن الماضي، بدأت المجلة تفقد صلتها بجمهورها المستهدف، الذي كان ينظر إليها على أنها تنتمي إلى عصر آبائهم. وشكّلت مجلات أسلوب الحياة الأحدث والأكثر عصرية، مثل "مارثا ستيوارت ليفينغ" و "ريل سيمبل" ، منافسةً قويةً لمجلة "سانسيت" . ومع ذلك، حافظت المجلة على ربحيتها العالية، حيث حققت أرباحًا بلغت 28 مليون دولار لشركة "تايم وارنر" في عام 2000 من إجمالي إيرادات قدرها 78 مليون دولار. ^{[ 6 ]}

في عام ٢٠٠١، أعادت شركة تايم وارنر تنظيم مجلة "سانسيت" لتصبح جزءًا من شركة "ساوثرن بروجرس" ، المعروفة بمجلتها المشابهة " ساوثرن ليفينغ" المتخصصة في شؤون المنزل وأسلوب الحياة ( وليس من قبيل الصدفة أن مؤسسيها قدموا إلى الغرب الأمريكي للاطلاع على أساليب عائلة لين في أوائل الستينيات). وعندما تولت كاتي تاموني منصب رئيسة التحرير في عام ٢٠٠١، تعاونت مع المديرة الإبداعية الجديدة ميا داميناتو (المديرة الإبداعية السابقة لمجموعة المجلات التابعة لشركة "فيدرال بابليشينغ" الأسترالية) لابتكار تصميم جديد أكثر حداثة.

تم بيع حرم مينلو بارك الواقع في 80 شارع ويلو لشركة تطوير عقاري في سان فرانسيسكو من قبل شركة تايم وارنر في عام 2014 مقابل أكثر من 75 مليون دولار. ^{[ 6 ]}

في يونيو 2015، أعلنت مجلة "سانسيت" عن نقل مقرها الرئيسي إلى ساحة جاك لندن ( أوكلاند، كاليفورنيا ). افتُتحت المكاتب الجديدة في ديسمبر 2015، ^{[ 19 ]} ونُقل مطبخ المجلة الخارجي وحدائقها التجريبية إلى "كورنرستون سونوما"، وهو مصنع نبيذ في مقاطعة سونوما المجاورة، كاليفورنيا . ^{[ 20 ]} أما مجموعة الأرشيف الواسعة للمجلة، والتي تضم العديد من الصور الأصلية والوثائق الإدارية، فلم تُنقل إلى موقع أوكلاند الجديد، بل استحوذت عليها جامعة ستانفورد . ^{[ 21 ]}

في 30 نوفمبر 2017، باعت شركة تايم إنك مجلة "سانسيت" إلى شركة ريجنت، وهي شركة استثمارية عالمية بقيادة المستثمر مايكل راينشتاين المقيم في بيفرلي هيلز . ^{[ 2 ] [ 3 ]} قُدِّر سعر بيع المجلة، شاملاً أصولها والتزاماتها، بـ 12 مليون دولار أمريكي، وهو جزء ضئيل من قيمتها في أوج ازدهارها. ^{[ 6 ]} بعد بيع المجلة لشركة ريجنت، أطلقت "سانسيت" جولة من تخفيضات الموظفين، ليصبح عدد موظفيها أقل من 20 موظفًا، أي ما يعادل خُمس عدد موظفيها قبل خمس سنوات فقط. ^{[ 6 ]}

عانت المجلة من انخفاض في عائدات الإعلانات في السنوات السابقة، ما أدى في عام 2017 إلى تسجيل خسائر تشغيلية لأول مرة منذ عام 1938، حيث بلغت الخسائر حوالي 4 ملايين دولار من إجمالي إيرادات تقارب 28 مليون دولار. ^{[ 6 ]} ونتج عن ذلك أزمة سيولة، حيث اشتكى العديد من الكتّاب المستقلين في صيف 2017 من تأخر دفع مستحقاتهم عن أعمالهم المنشورة، وأشار أحد الكتّاب، الذي كان له صوت مسموع، إلى أنه اضطر للانتظار لأكثر من أربعة أشهر بعد إصدار الفاتورة لاستلام شيك مستحقاته. ^{[ 6 ]}

كما قامت الشركة بتخفيض مستوى مكاتبها، حيث نُقل الموظفون في سبتمبر 2018 من مكاتب ساحة جاك لندن إلى منشأة أقل تكلفة تقع على بُعد عدة مبانٍ. ^{[ 6 ]} وبدأ إعداد الطعام، وهو جزء مهم من محتوى المجلة، في مطبخ خارجي في ماونتن فيو . ^{[ 6 ]}

في مارس 2020، ونظرًا للمعاناة المالية التي واجهتها المجلة بسبب انخفاض عائدات الإعلانات خلال جائحة كوفيد-19 ، قامت الشركة بمنح معظم موظفيها إجازة غير مدفوعة الأجر. ^{[ 22 ]} وخلال الجائحة، توقفت الشركة مؤقتًا عن طباعة المجلة، لكنها عادت إلى الطباعة مع عدد ديسمبر 2020. ^{[ 23 ]}