كارهارت

كارارت، شركة أمريكية للملابس تأسست عام ١٨٨٩، تشتهر بملابس العمل الشاقة مثل السترات والمعاطف والبدلات والصدريات والقمصان والجينز والملابس المقاومة للحريق وملابس الصيد. ولا تزال كارارت شركة عائلية، يملكها أحفاد مؤسسها هاميلتون كارارت، ويقع مقرها الرئيسي في ديربورن، ميشيغان . وتشتهر بشعارها "مخلصون لهذا". ^{[ ٣ ]}

تأسست شركة كارارت على يد هاميلتون كارارت عام 1889 في ديترويت، ميشيغان، لتصنيع ملابس العمل للعمال اليدويين. بدأت الشركة بماكينتي خياطة وخمسة عمال. وكان شعار كارارت الأول "قيمة حقيقية مقابل دولار حقيقي". ركز التوسع الأولي للشركة في تسعينيات القرن التاسع عشر على تلبية حاجة عمال السكك الحديدية إلى ملابس عمل متينة تدوم طويلًا. عمل كارارت عن كثب مع عمال السكك الحديدية المحليين لضمان تلبية ملابس العمل التي يصنعها لاحتياجاتهم. في غضون عشرين عامًا من تأسيسها، وسعت كارارت مرافقها لتشمل ثماني مدن أخرى، بما في ذلك مواقع في المملكة المتحدة وكندا . قلصت كارارت حجمها بسبب انخفاض المبيعات خلال فترة الكساد الكبير، لكنها شهدت انتعاشًا خلال الحرب العالمية الثانية . ^{[ 4 ] [ 5 ] [ 6 ] [ 7 ]}

على مر السنين، طوّرت كارارت خصائص مميزة لملابسها تهدف إلى زيادة متانتها، بما في ذلك استخدام خيوط متينة، ومسامير تقوية في نقاط الضغط، ومجموعة متنوعة من المواد المتينة عالية التقنية المقاومة للهب والتآكل والبقع والماء. ^{[ 8 ]} واليوم، تُستخدم ملابس كارارت بكثرة في مواقع البناء والمزارع ، وغيرها من مواقع العمل ^{. [ 4 ]} [ ^{5 ]}

بلغت مبيعات كارارت الإجمالية 92 مليون دولار عام 1990. وبحلول عام 1992، باعت كارارت أكثر من مليوني سترة سنوياً. ^{[ 4 ] [ 5 ]} وفي عام 2013، بلغت مبيعات كارارت حوالي 600 مليون دولار سنوياً. ^{[ 6 ]}

تشتهر كارارت بستراتها العملية المتينة المقاومة للرياح والتمزق، ذات القصّة الواسعة، والتي تحظى بشعبية كبيرة بين عمال البناء والمناجم والمزارعين والصيادين وهواة الأنشطة الخارجية. كما نجحت كارارت في توسيع نطاق جاذبيتها لتشمل الملابس اليومية. تتميز سترات كارارت بتصميمها البسيط وألوانها الهادئة مثل الخردلي والكاكي والأزرق الداكن. وعادةً ما يصل طولها إلى الخصر أو ثلاثة أرباع الطول. معظمها مصنوع من قماش قطني متين نسبيًا بوزن 12 أونصة مع درزات ثلاثية. كما تُصنّع كارارت سراويل وبدلات عمل بألوان وخامات متناسقة مع ستراتها. سترات كارارت غير مصممة للرجال طوال القامة أو النحيفين بشكل استثنائي؛ فهي عادةً ما تكون واسعة من المنتصف لتناسب الرجال ذوي البنية الجسدية الكبيرة. ^{[ 4 ] [ 5 ] [ 6 ]}

في عام 2007، أطلقت الشركة خط ملابس العمل النسائية Carhartt for Women ^{[ 9 ]} لموسم الخريف.

كارهاارت سيلفرادو

تعاونت كارارت مع شيفروليه لإنتاج شاحنة كارارت سيلفرادو، وهي شاحنة إصدار خاص تتميز بتصميم مستوحى من ملابس العمل الخاصة بكارارت. تضمنت هذه النسخة من سيلفرادو مقصورة داخلية مصممة خصيصًا بأغطية مقاعد بنية اللون، وشعار كارارت، وبطانات أرضية مناسبة لجميع الأحوال الجوية. ويهدف هذا التعاون إلى إبراز الصفات العملية والمتينة التي تتميز بها كلتا العلامتين التجاريتين.

في عام 2014، أطلقت كارهارت بيرة حرفية بالتعاون مع مصنع الجعة نيو هولاند بروينغ في ميشيغان (ذا كارهارت وودسمان). ^{[ 12 ]}

ناقش الزوجان السويسريان إدوين وسالومي فاي، مصمما الأزياء المتخصصان في الدنيم، تمثيل علامة كارارت في أوروبا خلال زيارتهما للولايات المتحدة عام ١٩٨٩، في الذكرى المئوية لتأسيس الشركة. بدأ الزوجان ببيع ملابس العمل الأصلية من كارارت. وفي عام ١٩٩٤، حصلا على ترخيص لإنشاء خطوط ملابس خاصة بهما تحت اسم كارارت وورك إن بروجرس ( WIP ). ^{[ ١٣ ]} تُعدّ WIP النسخة العصرية من علامة كارارت، وغالبًا ما تُسوّق على أنها تُضاهي علامات تجارية مثل ستوسي أو سوبريم .

كثيراً ما تتعاون كارارت دبليو آي بي مع علامات تجارية أخرى للأزياء الشارع. ومن الأمثلة على ذلك مجموعة سترات وكنزات A Bathing Ape x Carhartt WIP المموهة. ^{[ 14 ]} كما تعاونت أيضاً مع APC ، وComme des Garçons ، وVetements ، ^{[ 15 ]} وشركة Polar Skate Co التابعة لجونيا واتانابي وبونتوس ألف، وعلامة PACCBET للتزلج التابعة لجوشا روبتشينسكي وتوليا تيتايف. ^{[ 16 ]} تمثلت استراتيجية مؤسسي WIP في الانغماس في الثقافات الفرعية التي تثير اهتمامهم، وممارسة أنشطة تسويقية خاصة بتلك المجتمعات. وشمل ذلك فنون الجرافيتي ، والمجلات غير الرسمية ، والتزلج ، وموسيقى الهيب هوب ، ^{[ 13 ]} وفريق دراجات BMX . تمتلك كارارت دبليو آي بي عدداً من المتاجر في أوروبا (بما في ذلك باريس ، وميلانو ، ولندن ، وبرشلونة )، وآسيا، وأستراليا، وكذلك في الولايات المتحدة ( مدينة نيويورك ولوس أنجلوس ). ^{[ 17 ]}

خلال أعمال الشغب التي اندلعت في لندن في أغسطس/آب 2011، تعرض متجر كارهاارت دبليو آي بي في هاكني شمال المدينة للنهب، حيث سُرقت بضائع بقيمة آلاف الجنيهات الإسترلينية . وأصدرت العلامة التجارية قميصًا يحمل صورة لواجهة متجرها أثناء عملية النهب. ^{[ 15 ]}

في عام 2023، أعلنت شركة كارهاارت دبليو آي بي عن تعاونها مع دار تصميم الأزياء مارني. ^{[ 18 ]}

لا تزال شركة كارهارت شركة خاصة مملوكة لعائلة، ويملكها أحفاد مؤسسها هاميلتون كارهارت.

تمتلك شركة كارارت وتدير قاعدة تصنيعها في المكسيك، بالإضافة إلى عدد من المصانع ومراكز التوزيع التابعة لنقابات عمالية في الولايات المتحدة. وتقدم كارارت خطًا من ملابس العمل يحمل شعار "صُنع في الولايات المتحدة الأمريكية" من خلال متاجر التجزئة التابعة لها. ولدى الشركة أربعة مصانع في الولايات المتحدة. كما تسعى الشركة جاهدةً لاستخدام الموردين المحليين: ففي عام 2015، اشترت كارارت 19.5 مليون رطل من القطن من ولاية جورجيا، بالإضافة إلى 32 مليون زر ومليون رباط، وكلاهما مصنوع في ولاية كنتاكي. ^{[ 7 ]}

يتم تصنيع العديد من منتجات كارارت غير الأساسية من الملابس في دول مثل الصين والمكسيك . وتشترط كارارت على مورديها الدوليين الحصول على شهادة الإنتاج المعتمد المسؤول عالمياً (WRAP) .

حتى عام ٢٠٠٣، كانت شركة كارارت تُدير أربعة مصانع في ولايتين مكسيكيتين ، يعمل بها حوالي ٢٠٠٠ عامل. في عام ١٩٩٧، أنشأت كارارت مصنعًا في بينجامو ، بولاية غواناخواتو ، المكسيك، وفي ديسمبر ٢٠٠١ افتتحت مصنعًا ثانيًا على بُعد حوالي ٣٠ ميلًا، في إيرابواتو . في عام ٢٠٠٣، اشترت كارارت منشأتين إضافيتين من مجلس العمل بولاية دورانغو في مزاد علني. جميع مصانع كارارت المكسيكية حاصلة على شهادة WRAP. في عام ٢٠٠٣، افتتحت كارارت مصنعًا آخر في بينجامو، في مبنى إتش دي لي سابقًا.

أغلقت المنشآت المكسيكية أبوابها في عام 2023.

تأسست شركة Carhartt EMEA ( أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا ) في عام 2004 لتوفير ملابس العمل للسوق الأوروبية.

تُعدّ متاجر المزارع الإقليمية الكبيرة، مثل "بلينز فارم آند فليت" و "فليت فارم" و "تراكتور سبلاي كومباني"، من أهمّ زبائن الشركة. ^{[ 19 ]} وتُدير كارارت نفسها متاجر تجزئة في الولايات المتحدة. وتتميز كارارت باحتفالها الفريد بافتتاح متاجرها، حيث تُحطّم جدارًا بمطرقة ثقيلة بدلًا من حفل قصّ الشريط التقليدي. ^{[ 20 ]} وتُدير الشركة متجرًا رئيسيًا في وسط مدينة ديترويت، في مبنى "كاس موتور سيلز " القديم . ^{[ 7 ]}

تُدير كارارت معظم أعمالها الإعلانية داخليًا، وهو ترتيب نادر بالنسبة لشركة بحجمها. وتُظهر إعلاناتها مستهلكين حقيقيين في مواقع عمل فعلية. في الماضي، ركزت كارارت على الإعلانات في مجلات مثل Popular Mechanics و American Cowboy بشعارات مثل "قوية كقوة الرجال الذين يرتدونها". ومؤخرًا، قامت الشركة بتحديث أسلوبها، بل وتعاونت مع الممثل جيسون موموا لإنتاج إعلانات عن أنشطة مثل ركوب الأمواج، والصيد كتقليد عائلي، ونساء يصنعن الكعك وهن يرتدين حمالات البنطال. ^{[ 7 ]}

في عام ١٩٩٠، استخدمت شركة تومي بوي ريكوردز سترات كارارت كوسيلة ترويجية، وطرزت شعارها عليها. ^{[ ٤ ]} وزّعت تومي بوي في البداية ٨٠٠ سترة من هذا النوع على "الشخصيات المؤثرة في عالم الموضة والمشاهير". ^{[ ٤ ]} لاقت هذه الحملة نجاحًا باهرًا، ما دفع شركة التسجيلات إلى التوسع لاحقًا في مجال الملابس. ^{[ ٤ ]} اكتسبت كارارت شعبية واسعة في أوساط موسيقى الهيب هوب، حيث ارتدى مغنو راب بارزون مثل توباك ودكتور دري هذه العلامة التجارية. وقد عُرضت سترات كارارت وتطورها كقطع أزياء بشكل بارز في معرض متحف برونكس للفنون بعنوان "كوكب واحد تحت إيقاع: الهيب هوب والفن المعاصر" عام ٢٠٠٢. ^{[ ٢١ ] [ ٧ ]}

أصبحت كارارت جزءًا لا يتجزأ من الثقافة المحلية في ألاسكا. فمنذ عام ١٩٩٦، تُقام في تالكيتنا حفلة "كارارت بول" السنوية. ^{[ ٢٢ ]} كما يستضيف معرض ولاية ألاسكا عرض أزياء لكارارت. استغلت كارارت نمو الطبقة العاملة في ألاسكا أواخر القرن العشرين، نتيجةً لازدهار صناعة النفط، وذلك من خلال تكليف مندوب مبيعاتها المحلي، دوغ تويدي، ببناء علاقات متينة مع المتاجر المستقلة التي تُهيمن على سوق التجزئة المعزول نسبيًا في الولاية. وتُعدّ مبيعات منتجات العلامة التجارية للفرد في ألاسكا أعلى منها في أي مكان آخر في العالم. ^{[ ٧ ] [ ٢٢ ] [ ٢٣ ]}

يرتدي أبطال فيلم "إنترستيلر" سترات كارارت. ظهرت منتجات كارارت على الشاشة لمدة ساعة تقريبًا. ^{[ 24 ] [ 6 ]} ارتدى ماثيو ماكونهي سترة دك ديترويت رقم J001. ^{[ 25 ]} وارتدت جيسيكا تشاستين معطف ويزرد دك كوينوود كور.

الشخصية الرئيسية، فرانك ( كيم بودنيا )، إلى جانب ملابسه من أديداس ، يرتدي سترة كارهاارت كار لوكس السوداء الأصلية ذات القلنسوة، وهي سترة من النيوبرين ذات قلنسوة تتميز بكفاءة عالية في التدفئة، وأنيقة، ومثالية للمناخات الباردة والبائسة، في فيلم Pusher من إخراج نيكولاس ويندينغ ريفن .

ارتدى ليام نيسون سترة من ماركة كارهاارت في فيلم Before and After . ^{[ 19 ]}

يظهر بطل مسلسل " لوك كيج" من إنتاج مارفل ، والذي يحمل اسم المسلسل ، مرتدياً ملابس كارارت طوال أحداثه. وتُعدّ سترته المميزة ذات القلنسوة، والتي تحمل شعار "مثقوبة بالرصاص"، نسخةً مُعدّلة من سترة كارارت رين ديفندر روتلاند ذات القلنسوة. ^{[ 26 ]}

تحظى كارارت بشعبية واسعة بين السياسيين الذين يسعون للتواصل مع الناخبين من الطبقة العاملة. وقد شوهد كل من جون فيترمان وسارة بالين وريك بيري وباراك أوباما وهم يرتدون ملابس كارارت بشكل بارز. ^{[ 7 ]}

يُبرز المسلسل التلفزيوني "يلوستون" ملابس كارهاارت بشكل واضح. ^{[ 27 ]}

في المسلسل التلفزيوني الفرنسي "لوبين"، ترتدي شخصيات مختلفة منتجات كارهاارت.

في المسلسل التلفزيوني الأمريكي "خارق للطبيعة" ، يظهر أبطال المسلسل وهم يستخدمون منتجات كارهاارت.

تدعم كارارت العديد من المبادرات العمالية والمجتمعية، بما في ذلك منظمة FFA الوطنية وبرامج التدريب المهني مثل برنامج "من الخوذات إلى الخوذات الصلبة ". وقد ساهمت الشركة في جهود الإغاثة في حالات الكوارث، بما في ذلك التبرع بملابس العمل لفرق الإنقاذ خلال هجمات 11 سبتمبر . وفي عام 2020، حوّلت كارارت جزءًا من إنتاجها في الولايات المتحدة لتصنيع الكمامات الواقية والأردية الطبية استجابةً لجائحة كوفيد-19 . ^{[ 7 ] [ 6 ] [ 28 ]}

• الموقع الرسمي
• كارهاارت أوروبا ؛ مؤرشف بتاريخ 7 مايو 2007 في أرشيف الإنترنت (Wayback Machine) .
• كارهاارت "عمل قيد الإنجاز"
• كارارت ستريت وير