شانيل رقم 5

عطر شانيل رقم 5 هو أول عطر أطلقته مصممة الأزياء الفرنسية غابرييل "كوكو" شانيل عام 1921. وقد قام الكيميائي والعطار الفرنسي الروسي إرنست بو بتركيب تركيبة العطر . وكان تصميم زجاجته جزءًا هامًا من هوية المنتج. وكانت كوكو شانيل أول وجه للعطر، حيث ظهرت في الإعلان الذي نشرته مجلة هاربر بازار عام 1937. ^{[ 1 ]}

إلهام

تقليديًا، كانت العطور التي تستخدمها النساء تنقسم إلى فئتين أساسيتين. فضّلت النساء المحترمات خلاصة زهرة واحدة من زهور الحدائق، بينما ارتبطت العطور الإندولية المثيرة جنسيًا، الغنية بالمسك الحيواني أو الياسمين، بنساء الطبقة الدنيا ، أو البغايا ، أو المحظيات . ^{[ 2 ]}^{: 20} سعت شانيل إلى ابتكار عطر جديد يجذب النساء العصريات ويحتفي بروح التحرر الأنثوي التي سادت في عشرينيات القرن الماضي .

الاسم رقم 5

في الثانية عشرة من عمرها، أُودعت شانيل تحت رعاية الراهبات، وقضت السنوات الست التالية في حياة صارمة ومنضبطة في دار أيتام دير أوبازين ، الذي أسسه رهبان سيسترسيان في القرن الثاني عشر ^{[ 3 ]}^{: 4} في مقاطعة كوريز بجنوب غرب فرنسا . ومنذ أيامها الأولى هناك، ارتبط الرقم خمسة في قلبها ارتباطًا وثيقًا. بالنسبة لشانيل، كان الرقم خمسة ذا قيمة خاصة، إذ يرمز إلى التجسيد الخالص للشيء، وروحه، ومعناه الروحاني. وكانت الطرق التي تقود شانيل إلى الكاتدرائية لأداء صلواتها اليومية مُصممة على شكل دوائر تُكرر الرقم خمسة. ^{[ 2 ]}^{: 8-9}

كان ولعها بالرقم خمسة يمتزج بحدائق الدير، وبالتالي بالتلال المحيطة الخصبة المليئة بنبات القسطوس (الورد الصخري). ^{[ 2 ]}^{: 10}

في عام ١٩٢٠، عندما عُرضت عليها قوارير زجاجية صغيرة تحتوي على عينات عطرية مرقمة من ١ إلى ٥ ومن ٢٠ إلى ٢٤ لتقييمها، اختارت شانيل القارورة الخامسة. أخبرت شانيل كبير عطّاريها، إرنست بو، الذي كلّفته بتطوير عطر جديد، قائلةً: "أُقدّم مجموعات فساتيني في الخامس من مايو، الشهر الخامس من السنة، ولذلك سنترك هذه العينة رقم خمسة تحتفظ باسمها الحالي، فهو يجلب الحظ السعيد." ^{[ ٢ ]}^{: ٦٠-٦١}

تصميم الزجاجة

تخيلت شانيل تصميمًا يُشكل ترياقًا للإفراط في الزخرفة والتكلف الذي اتسمت به زجاجات العطور الكريستالية التي كانت رائجة آنذاك، والتي اشتهرت بفضل لاليك وباكارات . كانت زجاجتها "شفافة تمامًا... زجاجة غير مرئية". يُعتقد عمومًا أن تصميم الزجاجة مستوحى من الخطوط المستطيلة المشطوفة لزجاجات مستحضرات التجميل من شارفي ، والتي كانت، مع حقيبة سفر جلدية ، مفضلة لدى حبيبها آرثر "بوي" كابيل . ^[⁴^] ويقول البعض إنها كانت معجبة بإبريق الويسكي الذي كان يستخدمه، وتمنت إعادة إنتاجه من "زجاج رائع، باهظ الثمن، ورقيق". ^[²^]^:¹⁰³

كانت الزجاجة الأولى التي أُنتجت عام ١٩٢٢ مختلفة عن زجاجة شانيل رقم ٥ المعروفة اليوم. تميزت الزجاجة الأصلية بأكتاف صغيرة رقيقة مستديرة، وكانت تُباع حصريًا في متاجر شانيل لعملاء مختارين. في عام ١٩٢٤، عندما تأسست شركة "عطور شانيل"، تبيّن أن الزجاج رقيق جدًا بحيث لا يتحمل الشحن والتوزيع. فتم تعديل الزجاجة بزوايا مربعة متعددة الأوجه، وهو التغيير التصميمي الوحيد المهم فيها. ^{[ ٢ ]}^{: ١٠٤.} في كتيب تسويقي صدر عام ١٩٢٤، وصفت عطور شانيل الزجاجة قائلة: "إن كمال المنتج يمنع تزيينه بالزخارف المعتادة. فلماذا الاعتماد على فن صانع الزجاج... تفخر مادموزيل بتقديم زجاجات بسيطة مزينة فقط... بقطرات ثمينة من العطر ذي جودة لا تُضاهى، وتركيبة فريدة، تكشف عن الشخصية الفنية لمبدعها." ^{[ ٢ ]} ويزعم آخرون أن تصميم الزجاجة مستوحى من زجاجة ويسكي، بينما يقول البعض إن الإلهام استُمد من قوارير الأدوية الزجاجية. عند اختيار تصميم زجاجة عطرها، كانت شانيل تبحث عن شيء بسيط، بل وحتى عملي، ليتميز عن التصاميم المبالغ فيها التي عادة ما تُرى على رفوف العطور. ^{[ 5 ]}

على عكس الزجاجة، التي ظلت على حالها منذ إعادة تصميمها عام ١٩٢٤، خضعت السدادة لتعديلات عديدة. كانت السدادة الأصلية عبارة عن سدادة زجاجية صغيرة. أما السدادة الثمانية الأضلاع، التي أصبحت رمزًا مميزًا للعلامة التجارية، فقد صُممت عام ١٩٢٤ عندما تم تغيير شكل الزجاجة. وفي خمسينيات القرن العشرين، أُضيفت للسدادة حافة مشطوفة وشكل أكبر وأكثر سمكًا. وفي سبعينيات القرن العشرين، أصبحت السدادة أكثر بروزًا، ولكن في عام ١٩٨٦، أُعيد تصميمها لتتناسب أبعادها مع حجم الزجاجة. ^{[ ٢ ]}^{: ١٠٥}

تم طرح " قارورة الجيب"، المصممة لحملها في حقيبة اليد، في عام 1934. وخُفِّض سعرها وحجمها لجذب شريحة أوسع من العملاء. ^{[ 2 ]}^{: 121}

أصبحت الزجاجة، على مرّ العقود، رمزًا ثقافيًا مميزًا بحد ذاتها، لدرجة أن آندي وارهول اختار تخليد مكانتها الأيقونية في منتصف ثمانينيات القرن الماضي من خلال فن البوب الخاص به ، مطبوعًا بتقنية الشاشة الحريرية، بعنوان "إعلانات شانيل" . ^{[ 2 ]}^{: 199}

تم إطلاق زجاجة كريستالية حمراء قرمزية محدودة الإصدار في الإصدارات الثلاثة من عطر شانيل رقم 5، وهي ماء العطر ، والعطر ، و L'Eau ، بمناسبة عيد الميلاد في عام 2018. ^{[ 6 ]}

معركة للسيطرة على عطور شانيل

في عام ١٩٢٤، اتفقت شانيل مع الأخوين بيير وبول فيرثيمر، مديري دار العطور بورجوا ، على إنشاء كيان مؤسسي جديد ، هو عطور شانيل. وافق الأخوان فيرثيمر على إدارة إنتاج وتسويق وتوزيع عطر شانيل رقم ٥. وحصل الأخوان فيرثيمر على ٧٠٪ من أسهم الشركة، بينما حصل ريوفيل بدر ، مؤسس متجر غاليري لافاييت الباريسي ، على ٢٠٪. وكان بدر قد لعب دورًا محوريًا في تسهيل هذه الشراكة التجارية من خلال تعريف شانيل ببيير فيرثيمر في سباقات لونغشامب عام ١٩٢٢. ^{[ ٧ ]} مقابل ١٠٪ من الأسهم، منحت شانيل ترخيصًا لاستخدام اسمها في عطور شانيل. وانسحبت من جميع العمليات التجارية. ^{[ ٢ ]}^{: ٩٥} لاحقًا، ولعدم رضاها عن هذا الترتيب، عملت شانيل لأكثر من عشرين عامًا للسيطرة الكاملة على عطور شانيل. قالت إن بيير فيرثيمر كان "اللص الذي خدعني". ^{[ 2 ]}^{: 153}

جلبت الحرب العالمية الثانية معها استيلاء النازيين على جميع الممتلكات والشركات المملوكة لليهود، مما أتاح لشانيل الفرصة للسيطرة على عطور شانيل وأكثر منتجاتها ربحية، عطر شانيل رقم 5. كان آل فيرتهايمر يهودًا، واستخدمت شانيل وضعها كـ "آرية" لتقديم التماس إلى المسؤولين الألمان لإضفاء الشرعية على حقها في الملكية الفردية.

في 5 مايو 1941، راسلت شانيل المسؤول الحكومي المكلف بالبت في مصير الأصول المالية اليهودية. واستندت في مطالبتها بالملكية إلى ادعائها بأن عطور شانيل "لا تزال ملكًا لليهود" وأن مالكيها قد "تخلوا" عنها قانونيًا. ^{[ 2 ]}^{: 150}

لي حق أسبقية لا جدال فيه... الأرباح التي جنيتها من إبداعاتي منذ تأسيس هذا العمل... غير متناسبة... [و] بإمكانكم المساعدة في إصلاح جزء من الظلم الذي لحق بي خلال هذه السنوات السبعة عشر. ^{[ 2 ]}^{: 152-153}

لم تكن شانيل على علم بأن عائلة فيرتهايمر، تحسبًا لمصادرات النازيين الوشيكة ، قد سلمت، في مايو 1940، إدارة عطور شانيل قانونيًا إلى رجل الأعمال والصناعي الفرنسي المسيحي فيليكس أميو . وفي نهاية الحرب العالمية الثانية، أعاد أميو عطور شانيل إلى عائلة فيرتهايمر. ^{[ 7 ]}^{[ 2 ]}^{: 150}

شانيل تناور من أجل السيطرة

بحلول منتصف أربعينيات القرن العشرين، بلغت مبيعات عطر شانيل رقم 5 عالميًا تسعة ملايين دولار سنويًا. كانت المخاطر المالية كبيرة، وكانت شانيل مصممة على انتزاع السيطرة على دار عطور شانيل من عائلة ويرثيمر. خططت شانيل لزعزعة ثقة العملاء بالعلامة التجارية وتشويه صورتها، ما سيؤدي إلى شلّ تسويقها وتوزيعها. صرّحت بأن عطر شانيل رقم 5 لم يعد العطر الأصلي الذي ابتكرته "الآنسة شانيل"، وأنه لم يعد يُصنع وفقًا لمعاييرها، وأن ما يُعرض الآن للجمهور هو منتج رديء لم تعد قادرة على الترويج له. علاوة على ذلك، أعلنت شانيل أنها ستوفر عطر شانيل رقم 5 أصليًا، سيُطلق عليه اسم "الآنسة شانيل رقم 5"، ^{[ 7 ]} يُقدّم لمجموعة مختارة من العملاء. ^{[ 2 ]}^{: 171-172}

ربما لم تكن شانيل على دراية بأن عائلة ويرثيمر، التي فرّت من فرنسا إلى نيويورك عام ١٩٤٠، قد وضعت آلية تضمن عدم المساس بجودة عطر شانيل رقم ٥. في أمريكا، عيّنت عائلة ويرثيمر إتش. غريغوري توماس مبعوثًا أوروبيًا لشركة عطور شانيل. تمثلت مهمة توماس في وضع الآليات اللازمة للحفاظ على جودة منتجات شانيل، ولا سيما عطرها الأكثر ربحية، شانيل رقم ٥. عمل توماس على ضمان استمرار إمدادات المكونات الرئيسية، زيوت الياسمين ومسك الروم ، التي تُستخرج حصريًا من حقول وادي سيان فوق مدينة غراس الفرنسية ، دون انقطاع بسبب الحرب. رُقّي توماس لاحقًا إلى منصب رئيس شانيل الولايات المتحدة، وهو المنصب الذي شغله لمدة اثنين وثلاثين عامًا. ^{[ ٧ ]}

صعّدت شانيل خطتها برفع دعوى قضائية ضد شركة عطور شانيل وعائلة ويرثيمر. حظيت المعركة القانونية بتغطية إعلامية واسعة. ونشرت صحيفة نيويورك تايمز في 3 يونيو 1946 ما يلي:

تطالب الدعوى بإلزام الشركة الأم الفرنسية [ليه بارفان شانيل] بالتوقف عن تصنيع وبيع جميع المنتجات التي تحمل الاسم، وإعادة ملكية المنتجات والتركيبات وعملية التصنيع إليها، وحقوقها الحصرية عليها، وذلك استنادًا إلى "تدني الجودة". ^{[ 2 ]}^{: 171-172}

كان آل فيرثيمر على دراية بتعاون شانيل خلال الاحتلال النازي. وقد لخصت مجلة فوربس معضلة آل فيرثيمر قائلةً: "[يخشى بيير فيرثيمر من أن] معركة قانونية قد تكشف أنشطة شانيل خلال الحرب وتدمر صورتها - وعمله التجاري". ^{[ 2 ]}^{: 175}

في نهاية المطاف، توصل آل ويرثيمر وشانيل إلى اتفاق، وأعادوا التفاوض على العقد الأصلي لعام ١٩٢٤. في ١٧ مايو ١٩٤٧، حصلت شانيل على حصتها من أرباح عطر شانيل رقم ٥ خلال الحرب. بعد الحرب، بلغت حصتها ٢٪ من إجمالي مبيعات شانيل رقم ٥ عالميًا. كانت أرباحها تُقدّر بنحو ٢٥ مليون دولار أمريكي سنويًا، مما جعلها آنذاك واحدة من أغنى نساء العالم. ^{[ ٢ ]}^{: ١٧٦-١٧٧} كما منحها الاتفاق الجديد حرية ابتكار عطور جديدة، مستقلة عن دار عطور شانيل، بشرط ألا يحتوي أي منها على الرقم ٥ في اسمه. إلا أنها لم تستغل هذه الفرصة قط. ^{[ ٧ ]}

الإعلان والتسويق

عشرينيات وثلاثينيات القرن العشرين

كانت استراتيجية شانيل التسويقية الأولية هي إثارة ضجة حول عطرها الجديد من خلال استضافة فعالية ترويجية. دعت مجموعة من صديقاتها من الطبقة الراقية لتناول العشاء معها في مطعم أنيق في غراس ، حيث فاجأت ضيوفها وأسعدتهم برشهم بعطر شانيل رقم 5. أُطلق عطر شانيل رقم 5 رسميًا في متجرها في شارع كامبون في الخامس من مايو عام 1921. عطّرت شانيل غرف تبديل الملابس في المتجر بالعطر، وقدّمت زجاجات منه لعدد مختار من صديقاتها من الطبقة الراقية. حقق عطر شانيل رقم 5 نجاحًا فوريًا. صرّحت صديقتها ميسيا سيرت قائلة: "كان الأمر أشبه بفوز في اليانصيب". ^{[ 3 ]}^{: 29}

كانت شركة عطور شانيل الكيان المؤسسي الذي تأسس عام ١٩٢٤ لإدارة إنتاج وتسويق وتوزيع عطور شانيل. أرادت شانيل توسيع نطاق بيع عطر شانيل رقم ٥ ليشمل العالم أجمع، متجاوزةً متاجرها الخاصة. وكانت مدينة نيويورك أولى الأسواق الجديدة. اتسم التسويق الأولي بالسرية والتقييد المتعمد. ظهر أول إعلان في صحيفة نيويورك تايمز بتاريخ ١٦ ديسمبر ١٩٢٤، وكان إعلانًا صغيرًا لعطور شانيل يُعلن عن توفر مجموعة عطور شانيل في متجر بونويت تيلر الراقي. في الإعلان، كانت جميع الزجاجات متطابقة، تعرض جميع عطور شانيل المتوفرة، وهي أرقام ٩ و١١ و٢٢، بالإضافة إلى العطر الأبرز في المجموعة، رقم ٥. كانت هذه هي الحملة الإعلانية في عشرينيات القرن الماضي، ولم تظهر إلا بشكل متقطع. في الولايات المتحدة، تم الترويج لبيع عطر شانيل رقم ٥ في أقسام العطور بالمتاجر الراقية. كان غاليري لافاييت أول متجر يبيع هذا العطر في باريس. أما في فرنسا نفسها، فلم يُعلن عن عطر شانيل رقم 5 حتى أربعينيات القرن العشرين. ^{[ 2 ]}^{: 111-113}

نُشر أول إعلان منفرد لعطر شانيل رقم 5 في صحيفة نيويورك تايمز بتاريخ 10 يونيو 1934. ^{[ 2 ]}^{: 132}

أربعينيات القرن العشرين

في أوائل الأربعينيات، بينما كانت شركات العطور الأخرى تُعزز حضور علاماتها التجارية، اتخذت عطور شانيل مسارًا معاكسًا وقللت من إعلاناتها. ففي عامي 1939 و1940، كانت إعلانات شانيل بارزة، ولكن بحلول عام 1941، اختفت تقريبًا جميع إعلانات شانيل المطبوعة. ازدهرت مبيعات العطور خلال الحرب العالمية الثانية، حيث زادت مبيعاتها في الولايات المتحدة عشرة أضعاف بين عامي 1940 و1945، وحقق عطر شانيل رقم 5 نجاحًا كبيرًا حتى بدون إعلانات. ^{[ 2 ]}^{: 147}

خلال سنوات الحرب، ابتكر مديرو عطور شانيل فكرة تسويقية رائدة. فبعد أن بدأوا بتوسيع مبيعاتهم لتشمل الطبقة المتوسطة عام ١٩٣٤ مع طرح زجاجة العطر الصغيرة . وكانت الخطة الآن هي تنمية السوق من خلال بيع العطر في متاجر التموين العسكرية . كانت هذه خطوة محفوفة بالمخاطر كان من الممكن أن تُلحق الضرر بجاذبية العلامة التجارية، لكنها لم تفعل؛ بل على العكس، أصبح العطر تذكارًا يتوق إليه الجنود لتقديمه لحبيباتهم في الوطن. ^{[ ٢ ]}^{: ١٤٨-١٤٩}

في نهاية الحرب العالمية الثانية، هدد تعاون كوكو شانيل خلال الحرب باعتقالها وسجنها. وفي محاولة منها للحد من الأضرار، وضعت لافتة في نافذة متجرها في شارع كامبون، تُعلن فيها عن توفر زجاجات مجانية من عطر شانيل رقم 5 للجنود الأمريكيين. اصطف الجنود في طوابير طويلة ليأخذوا زجاجة من هذا العطر الباريسي الفاخر إلى ديارهم، و"كانوا سيغضبون بشدة لو أن الشرطة الفرنسية مسّت شعرة واحدة من رأسها". ^{[ 3 ]}^{: 188}

خمسينيات القرن العشرين

في أبريل 1952، ظهرت الممثلة الأمريكية مارلين مونرو لأول مرة على غلاف مجلة لايف ، وذكر المقال إجابتها على سؤال "ماذا ترتدين للنوم؟" فكانت إجابتها "عطر شانيل رقم 5". وفي جلسة تصوير غير منشورة لمقال كتبه سيدني سكولسكي في مجلة مودرن سكرين عام 1953، ظهرت زجاجة عطر شانيل رقم 5 على منضدة سريرها. ^{[ 8 ]}

الستينيات

في ستينيات القرن الماضي، قدمت مجلات الموضة اللامعة مثل فوغ وبازار عطر شانيل رقم 5 كإكسسوار لا غنى عنه. اتسمت الإعلانات المطبوعة لعطر شانيل رقم 5 بالرصانة والمحافظة في كل من الصور والنصوص، متجنبةً حيوية وجماليات ثقافة الشباب. وتناوبت عبارتان جذابتان في نصوص الإعلانات: "كل امرأة على قيد الحياة تريد شانيل رقم 5" و"كل امرأة على قيد الحياة تعشق شانيل رقم 5". ^{[ 9 ]}

السبعينيات والثمانينيات

في سبعينيات القرن الماضي، احتاجت العلامة التجارية إلى إعادة إحياء. ولأول مرة، واجهت خطر تصنيفها كمنتج "للسوق الجماهيري" وقديم الطراز. تم سحب العطر من الصيدليات ومنافذ البيع المماثلة، وتم الاستغناء عن وكالات الإعلان الخارجية. تولى جاك هيلو، المدير الفني لعطور شانيل، إدارة عملية إعادة تصميم العلامة التجارية. واختار هيلو الممثلة الفرنسية كاثرين دينوف لتكون الوجه الجديد لشانيل. عرضت الإعلانات المطبوعة التصميم الأيقوني للزجاجة. أما الإعلانات التلفزيونية فكانت عبارة عن أفلام قصيرة مبتكرة ذات إنتاج فني يجمع بين الخيال السريالي والإغراء. وقد أخرجها ريدلي سكوت في سبعينيات وثمانينيات القرن الماضي، "اعتمدت على نفس الصور البصرية، مع نفس شكل الزجاجة". ^{[ 2 ]}^{: 197، 199}

التسعينيات

في تسعينيات القرن الماضي، أفادت التقارير أن ميزانية الإعلان عن عطر شانيل رقم 5 فاقت ميزانية أي عطر آخر. ^{[ 10 ]} وكانت كارول بوكيه الوجه الإعلاني لعطر شانيل رقم 5 خلال تلك الفترة. ^[¹¹^] وفي المملكة المتحدة، كان هذا المنتج أول إعلان تجاري يُبث على قناة 5 التي تم إطلاقها حديثًا . وفي عام 1998، أصبحت إستيلا وارين الوجه الإعلاني الجديد لشانيل، وصورت إعلانين تجاريين مع المخرج الفرنسي لوك بيسون، عُرض أحدهما عام 2001.

منذ عام 2000

في عام ٢٠٠٣، تم اختيار الممثلة نيكول كيدمان لتكون الوجه الإعلاني للعطر. ووصف المخرج السينمائي باز لورمان ، الذي كُلِّف بتصميم وإخراج حملة إعلانية جديدة من بطولة كيدمان، فكرته لما أسماه " فيلم رقم ٥ " بأنه "إعلان تشويقي مدته دقيقتان... لفيلم لم يُنتَج قط، ليس عن عطر شانيل رقم ٥، لكن شانيل رقم ٥ هو المرجع الأساسي". ^{[ ١٠ ]} بلغت تكلفة الإعلان التجاري النهائي، الذي أُنتِج بنسختين مدة كل منهما دقيقتان و٣٠ ثانية، ١٨ مليون جنيه إسترليني، وحصلت كيدمان على ٣.٧ مليون دولار أمريكي مقابل عملها. ^{[ ١٠ ]}

تشير التقديرات، اعتبارًا من عام 2011، إلى أنه تم إنفاق ما بين 20 و25 مليون دولار أمريكي سنويًا على تسويق عطر شانيل رقم 5. ^{[ 12 ]}

في مايو 2012، أعلنت الشركة أن براد بيت سيكون أول رجل يروج لعطر شانيل رقم 5. ^{[ 13 ]}

في عام 2013، أطلقت شانيل حملة إعلانية باستخدام مقابلة مسجلة مع مارلين مونرو حيث سُئلت عن استخدامها لعطر شانيل رقم 5. وقد تضمنت صورة إد فينغرش للممثلة وهي ترش نفسها بزجاجة من العطر.

في أول ظهور لها على غلاف مجلة لايف عام ١٩٥٢، صرّحت مارلين مونرو بأنها لا ترتدي سوى عطر شانيل رقم ٥ للنوم. وقد عُثر على تسجيل لها وهي تناقش الموضوع بتفصيل أكبر مع جورج بيلمونت لمجلة ماري كلير عام ١٩٦٠. قالت إن الناس يطرحون عليها أسئلة، "يسألونني: 'ماذا ترتدين للنوم؟ قميص بيجاما؟ أم بنطال البيجاما؟ أم قميص نوم؟' فأجيب: 'شانيل رقم ٥'، لأنها الحقيقة"، كما أوضحت. "ومع ذلك، لا أريد أن أقول عارية. لكنها الحقيقة!" ^{[ ٨ ]}

في أكتوبر 2014، تعاون لورمان مجدداً مع شانيل، مُبتكراً حملة إعلانية ثانية لعطر رقم 5، من بطولة جيزيل بوندشين وميشيل هويسمان . ويُؤدي المغني لو فانغ خلال الفيلم أغنيته الخاصة " أنتِ من أريد" .

في 17 فبراير 2020، أُعلن عن اختيار الممثلة الفرنسية ماريون كوتيار لتكون الوجه الإعلاني الجديد لعطر شانيل رقم 5. ^{[ 14 ]} وصدر أول إعلان تجاري لها للعطر في 29 أكتوبر 2020. ^{[ 15 ]} أخرجه يوهان رينك ، وظهرت فيه كوتيار وهي ترقص تحت ضوء القمر مع راقص الباليه الفرنسي جيريمي بيلينغارد، بينما تغني أغنية " Team " للمغنية لورد . ^[¹⁶^]

في عام ٢٠٢٤، شاركت مارغوت روبي وجاكوب إلوردي في الفيلم الإعلاني الجديد لعطر شانيل رقم ٥، من إخراج لوكا غوادانيينو ، بعنوان "أراكِ في الخامسة". ^{[ ١٧ ]} تجسد روبي دور منتجة وبطلة فيلم باربي . وصرحت لمجلة فوغ بأنها تعتقد أن المرأة التي ترتدي عطر شانيل رقم ٥ "قوية" ولديها "رغبات". ^{[ ١٨ ]}

المهاجمون الجانبيون

على مدى عقود، أصدرت شانيل العديد من الإصدارات والتراكيب المختلفة لعطر شانيل رقم 5، بما في ذلك ماء التواليت والعطر والإصدارات المحدودة. وعلى الرغم من اختلاف التركيز والتركيبة، فقد حافظ العطر على طابعه الزهري الألدهيديّ الأساسي. ومن أبرز التراكيب التجارية المعروفة المستوحاة من التركيبة الأصلية: شانيل رقم 5 ماء التواليت ، شانيل رقم 5 أو بريميير ، شانيل رقم 5 لو ^{[ 19 ]} .

الرائحة

أصل الوصفة

كانت كوكو شانيل ترغب في ابتكار عطر عصري مميز قبل أوائل عام 1920. في ذلك الوقت، كان عشيق شانيل هو الدوق الأكبر ديمتري بافلوفيتش رومانوف ، قاتل راسبوتين . عرّفها الدوق على إرنست بو في الريفييرا الفرنسية . كان بو كبير صانعي العطور في شركة أ. راليه ، حيث عمل منذ عام 1898. كانت الشركة صانع العطور الرسمي للعائلة الإمبراطورية الروسية، وكان "القصر الإمبراطوري في سانت بطرسبرغ معروفًا بعطوره الفواحة". ^{[ 2 ]}^{: 52، 55.} أما العطر المفضل للقيصرة ألكسندرا، والذي ابتكره راليه خصيصًا لها في موسكو، فكان ماء كولونيا فاخرًا برائحة الورد والياسمين يُدعى راليه أو-دي-كولون رقم 1 فيسوفوي .

في عام ١٩١٢، ابتكر بو عطرًا رجاليًا، أطلق عليه اسم "باقة نابليون "، إحياءً للذكرى المئوية لمعركة بورودينو ، وهي معركة حاسمة في الحروب النابليونية . وقد ألهم نجاح هذا العطر بو لابتكار عطر نسائي مماثل، استند في ابتكاره إلى التركيبة الكيميائية للألدهيدات متعددة الأزهار في عطر هوبيجان الشهير " بعض الأزهار " (١٩١٢). ^{[ ٢ ]}^{: ٥٥}

أسفرت تجاربه على الألدهيدات في عطر "Quelques Fleurs " عن عطر أطلق عليه اسم " Le Bouquet de Catherine" . كان ينوي استخدام هذا العطر للاحتفال، عام 1913، بالذكرى السنوية الـ300 لسلالة رومانوف. إلا أن إطلاق هذا العطر الجديد جاء في توقيت غير مناسب تجاريًا، إذ كانت الحرب العالمية الأولى على الأبواب، وكانت كل من القيصرة والإمبراطورة كاثرين، التي سُمي العطر باسمها، ألمانيتين المولد. أدى التوقيت غير المناسب والارتباطات السلبية، بالإضافة إلى سعر "Le Bouquet de Catherine" الباهظ، إلى فشله تجاريًا. كما باءت محاولة إعادة تسمية العطر باسم "Rallet N°1" بالفشل، وتسبب اندلاع الحرب العالمية الأولى عام 1914 في توقف إنتاجه نهائيًا.

أمضى بو، الذي انضم إلى الحلفاء والجيش الروسي الأبيض، الفترة من 1917 إلى 1919 برتبة ملازم متمركزًا في أقصى الشمال، في آخر موقع متقدم في القطب الشمالي، أركانجيلسك ، في سجن جزيرة موديوغ حيث كان يستجوب السجناء البلاشفة . ^{[ 2 ]}^{: 56} وقد ألهمه الجليد القطبي، والمناظر البحرية المتجمدة، وبياض التضاريس الثلجية، رغبته في تجسيد عبير هذا المشهد المنعش في عطر جديد.

أتقن بو ما سيصبح لاحقًا عطر شانيل رقم 5 على مدار عدة أشهر في أواخر صيف وخريف عام 1920. انطلق من قاعدة الورد والياسمين لعطر رالي رقم 1 ، مُجريًا عليه تعديلات ليجعله أنقى وأكثر جرأة، مُستحضرًا انتعاش القطب الشمالي الذي اختبره خلال سنوات الحرب. جرب بو موادًا اصطناعية حديثة، مضيفًا ابتكاره الخاص "روز إي بي" ونفحات مُستخلصة من مصدر جديد للياسمين، وهو مُكوّن تجاري يُسمى جاسوفور. كما زادت التركيبة المُطوّرة والمعقدة من كميات جذور السوسن وجذور الزنبق والمسك الطبيعي.

كان السر يكمن في استخدام بو للألدهيدات كمعززات للرائحة. قال تلميذ بو، قسطنطين ويريغين ، إن الألدهيد الذي استخدمه بو كان يحمل نفحة نقية من القطب الشمالي، "نفحة شتوية دافئة". قام مساعد مختبر، عن طريق الخطأ، بإضافة كمية من الألدهيد لم تُستخدم من قبل إلى المركب، ظنًا منه أنه مزيج مركز. جهز بو عشر قوارير زجاجية لتقييم شانيل. مرقمة من 1 إلى 5 ومن 20 إلى 24، كل مجموعة تمثل نسخة مختلفة من المركب. قالت شانيل لاحقًا: "رقم خمسة. نعم، هذا ما كنت أنتظره. عطر لا مثيل له. عطر نسائي، برائحة امرأة." ^{[ 2 ]}^{: 60، 61-62، 65}

بحسب شانيل، لم تتغير تركيبة عطر رقم 5 إلا قليلاً منذ ابتكاره، باستثناء استبعاد الزباد الطبيعي وبعض أنواع المسك النيتروجيني . ^{[ 2 ]} أما ماء العطر، فهو عطر مختلف عن العطر العادي وماء التواليت، وقد ابتكره جاك بولج في ثمانينيات القرن الماضي كنسخة عصرية من عطر رقم 5. ^{[ 20 ]}

سفراء المشاهير

كوكو شانيل (1937) ^{[ 1 ]}
سوزي باركر (1957) ^{[ 21 ]}
علي ماكجرو (1966) ^{[ 22 ]}
جين شريمبتون (1971) ^{[ 23 ]}
كاثرين دينوف (1969-1979) ^{[ 24 ]}
كارول بوكيه (1986-1997) ^{[ 25 ]}
إستيلا وارين (1998-2004) ^{[ 26 ]}
نيكول كيدمان (2004–2005)
لوريدانا سكولاريس (2005-2006) ^{[ 27 ]}
أودري توتو (2009) ^{[ 28 ]}
براد بيت (2012) ^{[ 13 ]}
مارلين مونرو (2013) ^{[ 29 ]}
جيزيل بوندشين (2014) ^{[ 30 ]}
ليلي-روز ديب (2016-2019) ^{[ 31 ]}^{[ 32 ]}
ماريون كوتيار (2020–2024) ^{[ 14 ]}
مارغوت روبي (2024–حتى الآن) ^{[ 33 ]}

مراجع

1 2 "1937 - نُشر إعلان عطر شانيل رقم 5 في مجلة هاربر بازار عام 1937. ولأول مرة، قامت غابرييل شانيل بنفسها بالترويج لعطرها" . من داخل شانيل . تم الاطلاع عليه في 1 مارس 2020 .
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 مازيو، تيلار ج. ( 2010). سر عطر شانيل رقم 5: سيرة عطر . نيويورك: هاربر كولينز. ISBN 978-0-06-179101-7.
1 2 3 فوغان، هال (2011). النوم مع العدو: حرب كوكو شانيل السرية . نيويورك: كنوبف. ISBN 978-0-307-59263-7.
^ بولون، باتريس (2002). روح العصر: Essai sur l'âme contemporaine et le conformisme Naturel de nos sociétés (بالفرنسية). لو سيويل . ص. 57 . رقم ISBN 978-2-02-013367-8. L'adaptation d'un flacon d'eau de Toilette للرجال البيانات من طليعة الكيمياء Charvet
↑ "الفن في الحياة اليومية: زجاجة عطر شانيل رقم 5 - ديزاين سبونج" . www.designsponge.com . مؤرشف من الأصل بتاريخ 28 يوليو 2021. تم الاطلاع عليه بتاريخ 10 يونيو 2020 .
↑ «عطر شانيل رقم 5 الأيقوني يُطلق في زجاجة حمراء محدودة الإصدار» . هاربرز بازار . 15 أكتوبر 2018. تم الاطلاع عليه بتاريخ 18 أكتوبر 2018 .
1 2 3 4 5 توماس، دانا، "القوة الكامنة وراء الكولونيا"، صحيفة نيويورك تايمز ، 24 فبراير 2002، تم الاطلاع عليه في 18 يوليو 2012
1 2 "الفصل الثاني: مارلين والعطر رقم 5" . شانيل . تم الاطلاع عليه بتاريخ 17 فبراير 2019 .
↑ فيرجينيا بوستريل (3 يناير 2014). "عند ملتقى الخيال والرغبة" . ديب جلامور. مؤرشف من الأصل في 27 مايو 2015. تم الاطلاع عليه في 14 فبراير 2014 .
1 2 3 "Nessymon.com" . مؤرشف من الأصل بتاريخ 19 يناير 2014. تم الاطلاع عليه بتاريخ 2 أغسطس 2017 .
↑ أندرسون، ليزا (27 يناير 1988). "جميلة شانيل" . شيكاغو تريبيون .
↑ فريلاند، سينثيا أ. (2011). جيسيكا وولفنديل، جانيت كينيت (محرران). الموضة - فلسفة للجميع: التفكير بأناقة . جون وايلي وأولاده. ص 73. ISBN 978-1-4443-4554-4.
1 2 "براد بيت يقود حملة شانيل رقم 5 العالمية" . AdNews . 10 أكتوبر 2012. تم الاطلاع عليه بتاريخ 14 فبراير 2014 .
1 2 برينزيفالي، ليا (17 فبراير 2020). "ماريون كوتيار هي الوجه الجديد لعطر شانيل رقم 5" . مجلة ألور .
↑ تشو، يينغ (28 أكتوبر 2020). "ماريون كوتيار تروج لعطر الفتاة الفرنسية المثالي" . ماري كلير . مؤرشف من الأصل في 31 يناير 2022. تم الاطلاع عليه في 31 يناير 2022 .
↑ شرودر، روبرتا (27 أكتوبر 2020). "اكتشفي كواليس جلسة تصوير ماريون كوتيار لعطر شانيل رقم 5" . هاربرز بازار . مؤرشف من الأصل في 31 يناير 2022. تم الاطلاع عليه في 31 يناير 2022 .
↑ "مارغوت روبي تشارك البطولة مع جاكوب إلوردي في الحملة الإعلانية الجديدة لعطر شانيل رقم 5" . أخبار ABC . تم الاطلاع عليه بتاريخ 10 ديسمبر 2024 .
↑ "شانيل رقم 5 تكشف عن حملة جديدة من بطولة مارغوت روبي وجاكوب إلوردي" . cosmeticsbusiness.com . تم الاطلاع عليه بتاريخ 10 ديسمبر 2024 .
↑ "عطر شانيل رقم 5: تاريخه، تركيبه، وتأثيره الثقافي" . 5chanel.ru . تم الاطلاع عليه بتاريخ 5 مارس 2026 .
↑ تورين، لوكا (2008). العطور: دليل AZ . مجموعة بنجوين. ISBN 978-0-670-01865-9.
↑ "1957 - سوزي باركر، صورة التقطها ريتشارد أفيدون لحملة شانيل رقم 5 الإعلانية عام 1957" . داخل شانيل . تم الاطلاع عليه في 1 مارس 2020 .
↑ "1966 - آلي ماكجرو، صورة التقطها جيروم دوكرو لحملة شانيل رقم 5 الإعلانية عام 1966" . داخل شانيل . تم الاطلاع عليه في 1 مارس 2020 .
↑ "1971 - جين شريمبتون، صورة التقطها هيلموت نيوتن لحملة شانيل رقم 5 الإعلانية عام 1971" . داخل شانيل . تم الاطلاع عليه في 1 مارس 2020 .
^ بوسكيه ، إلودي (15 أكتوبر 2012). "فيديوهات. Chanel N°5 et ses publicitéscules" . ليكسبريس (بالفرنسية).
↑ "فيلم إعلاني لعطر شانيل رقم 5 من عام 1986، بعنوان "المعالم الأثرية"، من إخراج ريدلي سكوت، وبطولة كارول بوكيه" . موقع Inside CHANEL . تاريخ الاطلاع: 1 مارس 2020 .
↑ "فيلم إعلاني لعطر شانيل رقم 5 من عام 1998، بعنوان "الذئب"، من إخراج لوك بيسون، وبطولة إستيلا وارين" . موقع Inside CHANEL . تاريخ الاطلاع: 1 مارس 2020 .
↑ فريدمان، فانيسا (10 نوفمبر 2004). "قريبًا، نيكول كيدمان تروج لعطر شانيل رقم 5" . صحيفة نيويورك تايمز .
↑ "عطر النجمة: أودري تاتو هي الوجه الجديد لعطر شانيل رقم 5" . مجلة Elle Canada . 1 أبريل 2009.
↑ "2013 - مارلين تكشف الحقيقة وراء تصريحها الشهير. "مارلين والعطر رقم 5" (نسخة 30 بوصة)" . مجلة شانيل الداخلية . تاريخ الاطلاع: 1 مارس 2020 .
↑ "جيزيل بوندشين هي الوجه الجديد لعطر شانيل رقم 5" . صحيفة التلغراف . 23 مايو 2014.
↑ "ليلي-روز ديب هي الوجه الجديد لعطر شانيل رقم 5" . مجلة Elle UK . 23 مايو 2016.
↑ "شاهدوا تحوّل ليلي-روز ديب في فيلم شانيل الجديد للعطلات" . مجلة بيبر . 29 أكتوبر 2019.
↑ "مارغوت روبي هي الوجه الجديد لعطر شانيل رقم 5" . غرازيا الشرق الأوسط . تم الاطلاع عليه بتاريخ 15 سبتمبر 2024 .

روابط خارجية

وسائط متعلقة بعطر شانيل رقم 5 على ويكيميديا كومنز

"اكتشف غراس، المدينة الفرنسية المليئة بالزهور والتي تقف وراء أشهر عطر في العالم" ، من برنامج 60 دقيقة ، 3 مايو 2026

[first_ad-1] 1 2 "1937 - نُشر إعلان عطر شانيل رقم 5 في مجلة هاربر بازار عام 1937. ولأول مرة، قامت غابرييل شانيل بنفسها بالترويج لعطرها" . من داخل شانيل . تم الاطلاع عليه في 1 مارس 2020 .

[Mazzeo-2010-2] 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 مازيو، تيلار ج. ( 2010). سر عطر شانيل رقم 5: سيرة عطر . نيويورك: هاربر كولينز. ISBN 978-0-06-179101-7.

[Vaughan-2011-3] 1 2 3 فوغان، هال (2011). النوم مع العدو: حرب كوكو شانيل السرية . نيويورك: كنوبف. ISBN 978-0-307-59263-7.

[4] بولون، باتريس (2002). روح العصر: Essai sur l'âme contemporaine et le conformisme Naturel de nos sociétés (بالفرنسية). لو سيويل . ص. 57 . رقم ISBN 978-2-02-013367-8. L'adaptation d'un flacon d'eau de Toilette للرجال البيانات من طليعة الكيمياء Charvet

[5] "الفن في الحياة اليومية: زجاجة عطر شانيل رقم 5 - ديزاين سبونج" . www.designsponge.com . مؤرشف من الأصل بتاريخ 28 يوليو 2021. تم الاطلاع عليه بتاريخ 10 يونيو 2020 .

[6] «عطر شانيل رقم 5 الأيقوني يُطلق في زجاجة حمراء محدودة الإصدار» . هاربرز بازار . 15 أكتوبر 2018. تم الاطلاع عليه بتاريخ 18 أكتوبر 2018 .

[DT-7] 1 2 3 4 5 توماس، دانا، "القوة الكامنة وراء الكولونيا"، صحيفة نيويورك تايمز ، 24 فبراير 2002، تم الاطلاع عليه في 18 يوليو 2012

[InsideChanel-8] 1 2 "الفصل الثاني: مارلين والعطر رقم 5" . شانيل . تم الاطلاع عليه بتاريخ 17 فبراير 2019 .

[9] فيرجينيا بوستريل (3 يناير 2014). "عند ملتقى الخيال والرغبة" . ديب جلامور. مؤرشف من الأصل في 27 مايو 2015. تم الاطلاع عليه في 14 فبراير 2014 .

[nessymon.com-10] 1 2 3 "Nessymon.com" . مؤرشف من الأصل بتاريخ 19 يناير 2014. تم الاطلاع عليه بتاريخ 2 أغسطس 2017 .

[11] أندرسون، ليزا (27 يناير 1988). "جميلة شانيل" . شيكاغو تريبيون .

[12] فريلاند، سينثيا أ. (2011). جيسيكا وولفنديل، جانيت كينيت (محرران). الموضة - فلسفة للجميع: التفكير بأناقة . جون وايلي وأولاده. ص 73. ISBN 978-1-4443-4554-4.

[pitt-13] 1 2 "براد بيت يقود حملة شانيل رقم 5 العالمية" . AdNews . 10 أكتوبر 2012. تم الاطلاع عليه بتاريخ 14 فبراير 2014 .

[cotillard-14] 1 2 برينزيفالي، ليا (17 فبراير 2020). "ماريون كوتيار هي الوجه الجديد لعطر شانيل رقم 5" . مجلة ألور .

[15] تشو، يينغ (28 أكتوبر 2020). "ماريون كوتيار تروج لعطر الفتاة الفرنسية المثالي" . ماري كلير . مؤرشف من الأصل في 31 يناير 2022. تم الاطلاع عليه في 31 يناير 2022 .

[16] شرودر، روبرتا (27 أكتوبر 2020). "اكتشفي كواليس جلسة تصوير ماريون كوتيار لعطر شانيل رقم 5" . هاربرز بازار . مؤرشف من الأصل في 31 يناير 2022. تم الاطلاع عليه في 31 يناير 2022 .

[17] "مارغوت روبي تشارك البطولة مع جاكوب إلوردي في الحملة الإعلانية الجديدة لعطر شانيل رقم 5" . أخبار ABC . تم الاطلاع عليه بتاريخ 10 ديسمبر 2024 .

[18] "شانيل رقم 5 تكشف عن حملة جديدة من بطولة مارغوت روبي وجاكوب إلوردي" . cosmeticsbusiness.com . تم الاطلاع عليه بتاريخ 10 ديسمبر 2024 .

[19] "عطر شانيل رقم 5: تاريخه، تركيبه، وتأثيره الثقافي" . 5chanel.ru . تم الاطلاع عليه بتاريخ 5 مارس 2026 .

[20] تورين، لوكا (2008). العطور: دليل AZ . مجموعة بنجوين. ISBN 978-0-670-01865-9.

[21] "1957 - سوزي باركر، صورة التقطها ريتشارد أفيدون لحملة شانيل رقم 5 الإعلانية عام 1957" . داخل شانيل . تم الاطلاع عليه في 1 مارس 2020 .

[22] "1966 - آلي ماكجرو، صورة التقطها جيروم دوكرو لحملة شانيل رقم 5 الإعلانية عام 1966" . داخل شانيل . تم الاطلاع عليه في 1 مارس 2020 .

[23] "1971 - جين شريمبتون، صورة التقطها هيلموت نيوتن لحملة شانيل رقم 5 الإعلانية عام 1971" . داخل شانيل . تم الاطلاع عليه في 1 مارس 2020 .

[24] بوسكيه ، إلودي (15 أكتوبر 2012). "فيديوهات. Chanel N°5 et ses publicitéscules" . ليكسبريس (بالفرنسية).

[25] "فيلم إعلاني لعطر شانيل رقم 5 من عام 1986، بعنوان "المعالم الأثرية"، من إخراج ريدلي سكوت، وبطولة كارول بوكيه" . موقع Inside CHANEL . تاريخ الاطلاع: 1 مارس 2020 .

[26] "فيلم إعلاني لعطر شانيل رقم 5 من عام 1998، بعنوان "الذئب"، من إخراج لوك بيسون، وبطولة إستيلا وارين" . موقع Inside CHANEL . تاريخ الاطلاع: 1 مارس 2020 .

[27] فريدمان، فانيسا (10 نوفمبر 2004). "قريبًا، نيكول كيدمان تروج لعطر شانيل رقم 5" . صحيفة نيويورك تايمز .

[28] "عطر النجمة: أودري تاتو هي الوجه الجديد لعطر شانيل رقم 5" . مجلة Elle Canada . 1 أبريل 2009.

[29] "2013 - مارلين تكشف الحقيقة وراء تصريحها الشهير. "مارلين والعطر رقم 5" (نسخة 30 بوصة)" . مجلة شانيل الداخلية . تاريخ الاطلاع: 1 مارس 2020 .

[30] "جيزيل بوندشين هي الوجه الجديد لعطر شانيل رقم 5" . صحيفة التلغراف . 23 مايو 2014.

[31] "ليلي-روز ديب هي الوجه الجديد لعطر شانيل رقم 5" . مجلة Elle UK . 23 مايو 2016.

[32] "شاهدوا تحوّل ليلي-روز ديب في فيلم شانيل الجديد للعطلات" . مجلة بيبر . 29 أكتوبر 2019.

[33] "مارغوت روبي هي الوجه الجديد لعطر شانيل رقم 5" . غرازيا الشرق الأوسط . تم الاطلاع عليه بتاريخ 15 سبتمبر 2024 .

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]

[

[ 5 ]

[ 6 ]

[ ٧ ]

[ 8 ]

[ 9 ]

[ 10 ]

[

[ 12 ]

[ 13 ]

[ 14 ]

[ 15 ]

[

[ ١٧ ]

[ ١٨ ]

[ 19 ]

[ 20 ]

[ 21 ]

[ 22 ]

[ 23 ]

[ 24 ]

[ 25 ]

[ 26 ]

[ 27 ]

[ 28 ]

[ 29 ]

[ 30 ]

[ 31 ]

[ 32 ]

[ 33 ]

اللغة	العربية (RTL)
روابط موسوعية	30 رابطاً
المصدر الأصلي	ويكيبيديا ↗