دوغلاس راشكوف

تظهر إشارات إلى عالم البيئة الإعلامية ومؤسس كلية تورنتو للاتصالات، مارشال ماكلوهان، في جميع أنحاء أعمال راشكوف، حيث تركز على الإعلام أكثر من المحتوى، وتأثيرات الإعلام على الثقافة الشعبية ، ومستوى مشاركة الناس عند استهلاكهم للإعلام. ^{[ 37 ]}

عمل راشكوف مع كل من روبرت أنطون ويلسون ^{[ 38 ]} وتيموثي ليري على تطوير أنظمة فلسفية لشرح الوعي، وتفاعله مع التكنولوجيا، والتطور الاجتماعي للجنس البشري، ويستشهد بهما باستمرار في أعماله. وصف ليري، إلى جانب جون بيري بارلو وتيرينس ماكينا، منتصف التسعينيات بأنها فترة طوباوية تكنولوجية، ورأوا في التسارع السريع للثقافة، وظهور وسائل الإعلام، والتقدم التكنولوجي غير المقيد، أمورًا إيجابية تمامًا. ^{[ 39 ]} وقد خفت حدة حماس راشكوف الجامح للثقافة الإلكترونية مع طفرة شركات الإنترنت، عندما طغت الشركات ورأس المال الاستثماري بسرعة على الطابع غير الربحي للإنترنت . كثيرًا ما يستشهد راشكوف بحدثين على وجه الخصوص - يوم تحول نتسكيب إلى شركة مساهمة عامة في عام 1995، ^{[ 40 ]} ويوم استحواذ AOL على تايم وارنر في عام 2000 ^{[ 1 ]} - كلحظتين محوريتين في فهمه للقوى المؤثرة في تطور وسائل الإعلام الجديدة.

أمضى راشكوف سنوات عديدة في استكشاف اليهودية كمدخل أساسي لمحو الأمية الإعلامية ، حتى أنه نشر كتابًا يدعو فيه اليهود إلى إعادة الدين إلى جذوره "المفتوحة المصدر". ^{[ 41 ]} أسس حركةً لليهودية التقدمية تُدعى "ريبووت"، لكنه انسحب منها لاحقًا عندما شعر أن مموليها أصبحوا أكثر اهتمامًا بتسويق اليهودية والترويج لها من اهتمامهم بتحسينها وتطويرها الفعليين. ^{[ 37 ]}

بعد أن خاب أمله من فشل نموذج المصادر المفتوحة في تحدي التسلسلات الهرمية الراسخة والمؤسسية، من الدين إلى المال، أصبح زميلًا لمارك كريسبين ميلر ونعومي كلاين ، وظهر معهما في كلية سميث ^{[ 42 ]،} بالإضافة إلى مشاركته في العديد من الأفلام الوثائقية التي تندد بهيمنة الشركات على الفضاء العام والوعي العام. ^{[ 43 ]} وقد كرّس نفسه مؤخرًا لقضايا التثقيف الإعلامي، ^{[ 44 ]} والحكم التشاركي، وتطوير العملات المحلية والتكميلية . ^{[ 45 ]} ألّف كتابًا وأنتج فيلمًا بعنوان " الحياة شركة" ^{[ 46 ]} ، يتتبع تطور الشركاتية والعملة المركزية من عصر النهضة إلى يومنا هذا، وقدّم برنامجًا إذاعيًا بعنوان "مقر الإعلام" على محطة WFMU من عام 2008 إلى عام 2009، تناول فيه استعادة التجارة والثقافة من هيمنة الشركات. ^{[ 47 ]}

في سبتمبر 2020، علّق راشكوف على إصدار الفيلم الوثائقي "المعضلة الاجتماعية" . استند تعليقه جزئيًا إلى تساؤلات من جمهوره الذين أشاروا إلى أن الأفكار الواردة في الفيلم هي اقتباسات مباشرة من كتبه وأفلامه. وتكهّن راشكوف باحتمالية أن يكون المبرمجون الذين أُجريت معهم مقابلات في الفيلم قد قرأوا شيئًا من كتاباته، أو من كتابات كتّاب آخرين مثل نيكولاس كار ، وشيري توركل ، وأندرو كين ، وهوارد راينغولد ، وريتشارد باربروك ، وتيم وو ، أو حتى المغني رافي . وأقرّ بأنه على الرغم من اقتباس أعمالهم وتشبيهاتهم دون الإشارة إلى مصادرها، فإن هذه الاقتباسات تُعدّ بحد ذاتها بمثابة ميمات، ما يدل على استمراريتها حتى بعد أن تتجاوز مؤلفيها الأصليين. يُذكر أن جارون لانيير ، الذي كان موضوعًا في فيلم راشكوف " سايبرريا" قبل سنوات، هو أحد الأشخاص الذين ظهروا في الفيلم الوثائقي. أقرّ راشكوف أيضًا بتلقّيه اتصالًا من مركز التكنولوجيا الإنسانية يُفيد بتأسيس منظمة جديدة تُدعى " فريق الإنسانية" ، وهو تلاعب لفظي مباشر من بودكاست راشكوف " فريق الإنسان" . وطلب راشكوف من جمهوره عدم التصرّف سلبًا تجاه هذا الاستغلال، وأن يكونوا منفتحين على هذه المجموعة الجديدة بهدف فتح حوار جديد بين المجموعات. ^{[ 48 ]}

كان دوغلاس راشكوف عضواً في مجلس إدارة جمعية علم البيئة الإعلامية، ^{[ 49 ]} ومركز الحرية المعرفية والأخلاق، ^{[ 50 ]} وهو عضو مؤسس في الواقعية التقنية، ^{[ 51 ]} بالإضافة إلى المجلس الاستشاري للجمعية الوطنية لتعليم محو الأمية الإعلامية، ^{[ 44 ]} و MeetUp.com ^{[ 52 ]} و HyperWords ^{[ 53 ].}

وهو الفائز بجائزة نيل بوستمان الأولى للإنجاز الوظيفي في النشاط الفكري العام، والتي منحتها جمعية علم البيئة الإعلامية في عام 2004. ^{[ 54 ]}

تطورت فلسفة دوغلاس راشكوف من نظرة طوباوية تقنية للإعلام الجديد إلى نقد أكثر دقة لخطاب الثقافة الإلكترونية وتأثير الإعلام على المجتمع. إذ ينظر إلى كل شيء عدا النية باعتباره وسيلة إعلام، ويستكشف مواضيع مثل كيفية جعل الإعلام تفاعليًا، وكيفية مساعدة الناس (وخاصة الأطفال) على تحليل وسائل الإعلام التي يستهلكونها والتساؤل عنها بفعالية، بالإضافة إلى كيفية تنمية النية والقدرة على الفعل. وقد ناقش الدين والثقافة والسياسة والمال. ^{[ 55 ]}

حتى أواخر التسعينيات، كان من الممكن وصف فلسفة دوغلاس راشكوف تجاه التكنولوجيا بأنها حتمية إعلامية. وكان من المفترض أن تعزز الثقافة الإلكترونية ووسائل الإعلام الجديدة الديمقراطية وتتيح للناس تجاوز المألوف. ^{[ 56 ]}

في كتابه "سايبيريا" ، يصف راشكوف جوهر ثقافة منتصف التسعينيات بأنه مزيج من موسيقى الريف والهلوسة ونظرية الفوضى وشبكات الحاسوب المبكرة . وكان الوعد الذي قطعته "الثقافة المضادة" الناتجة هو أن وسائل الإعلام ستتحول من كونها سلبية إلى فاعلة، وأننا سنتبنى الجانب الاجتماعي على حساب المحتوى، وأن ذلك سيمكّن الجماهير من الإبداع والتفاعل. ^{[ 57 ]}

تظهر هذه الفكرة أيضًا في مفهوم "فيروس الإعلام"، الذي فصّله راشكوف في كتابه " فيروس الإعلام: أجندات خفية في الثقافة الشعبية " الصادر عام ١٩٩٤. يستخدم هذا العمل المهم استعارات عضوية ليُبيّن أن وسائل الإعلام، كالفيروسات، متنقلة، سهلة التكرار، وتُقدّم على أنها غير مُهدِّدة. ^{[ ٥٨ ]} يمكن للتكنولوجيا أن تجعل تفاعلنا مع وسائل الإعلام تجربةً مُثرية إذا تعلّمنا فكّ رموز الإمكانيات التي تُتيحها لنا. مع الأسف، غالبًا ما يبقى الناس متأخرين بخطوة عن فهمنا لإمكانياتنا الإعلامية. من المُفترض أن تمتلك وسائل الإعلام والتقنيات الناشئة القدرة على التنوير، ودعم الحركات الشعبية، وتقديم بديل لوسائل الإعلام التقليدية "التي تُملي من أعلى إلى أسفل"، وربط المجموعات المُتنوعة، وتعزيز تبادل المعلومات. ^{[ ٥٩ ]}

لعب المستقبل (1996)

في عام 1996، نشر راشكوف كتاب "لعب المستقبل" ، الذي يتناول جيلًا من الناس نشأوا وهم يفهمون لغة الإعلام كما لو كانوا من أهلها. ^{[ 60 ]}

جادل كتاب "لعب المستقبل" بأن الوسائط التفاعلية كانت تعد الشباب، الذين أطلق عليهم اسم "جيل الشاشة" ، وهو مصطلح ابتكره روشكوف، ^{[ 61 ]} والمواطنين الرقميين ، للركوب بدلاً من الغرق في بحر من الوسائط والبيانات الزائدة.

رواية "نادي النشوة" (1997)، أول أعمال راشكوف الروائية، تتناول العديد من المواضيع نفسها التي تناولها في كتابه غير الروائي " سايبيريا" ، ولكن بأسلوب كوميدي سوداوي، حيث تدور أحداثها حول مجموعة من الشباب ذوي الميول الطائفية الذين يشكلون جماعة موسيقية صاخبة في أوكلاند . يتأمل راشكوف في الرواية كيف تقوض الأنا والضجة الإعلامية إمكانيات تحقيق يوتوبيا رقمية. وقد مثّل الانفجار والحريق في مستودع أوكلاند في الرواية نذيرًا لمأساة "سفينة الأشباح" اللاحقة .

في كتابه "الإكراه " (1999)، استكشف راشكوف كيف سيتم تكييف أساليب التلاعب والإقناع الكلاسيكية لاستخدامها عبر الإنترنت وفي سياقات تفاعلية أخرى. يشرح الكتاب أساليب الإقناع التقليدية، كالعروض الترويجية، وفنون البيع، والكازينوهات، والجماعات المتطرفة، ثم يُبين كيف تستغل شركات التكنولوجيا والإعلام، أو ستستغل قريبًا، كل سمة من سمات هذه الأساليب من خلال الأتمتة والخوارزميات.

في عام 2002، حصل راشكوف على جائزة مارشال ماكلوهان من جمعية علم البيئة الإعلامية عن كتابه الإكراه، وأصبح عضواً وجلس في مجلس إدارة تلك المنظمة.[23]

في كتابه "لا شيء مقدس: الحقيقة حول اليهودية" ، يستكشف راشكوف وسيلة الدين ويفكك الكتاب المقدس فكرياً، ويوضح الطرق التي يرى أن الدين يفشل بها في توفير تواصل حقيقي وتجارب تحويلية. ^{[ 62 ]}

في الآونة الأخيرة، وجّه دوغلاس راشكوف عدسته النقدية نحو مفهوم العملة . ومن أهم المفاهيم التي ابتكرها وطوّرها مفهوم العملة الاجتماعية ، أو مدى قدرة محتوى ووسائل إعلام معينة على تسهيل وتعزيز العلاقات والتفاعلات بين أفراد المجتمع. ويذكر راشكوف النكات، والفضائح، والمدونات، والأجواء العامة، أي كل ما من شأنه أن يثير أحاديث جانبية، كأمثلة على العملة الاجتماعية.

في كتابه " الحياة، شركة " وأطروحته "أموال الاحتكار"، يتناول راشكوف العملة المادية وتاريخ الشركات . يبدأ بنظرة عامة على كيفية مركزية المال تدريجياً عبر الزمن، ويتأمل في أسباب ونتائج هذه الحقيقة، ثم يوضح كيف أصبح مجتمعنا مُعرَّفاً ومُسيطراً عليه من قِبل ثقافة الشركات .

لطالما كان راشكوف متشككًا في وسائل التواصل الاجتماعي. ^{[ 63 ]} في 25 فبراير 2013، أعلن في مقال رأي على شبكة CNN أنه سيترك فيسبوك ، مشيرًا إلى مخاوفه بشأن استخدام الشركة لبياناته الشخصية. ^{[ 64 ]} في عام 2023، أعلن رحيله عن منصة X ومنصات التواصل الاجتماعي الأخرى، موضحًا: "تويتر لا يتسامح مع الغموض. إنه يفتقر إلى الرقابة، والعاطفة، والشعر... التجربة الإنسانية برمتها." ^{[ 65 ]}

في أحدث مؤلفاته، " بقاء الأغنياء: أوهام الهروب لدى مليارديرات التكنولوجيا " (2022)، استكشف راشكوف الحسابات التي يجريها بعض الأثرياء إدراكًا منهم أن سعيهم الدؤوب وراء المزيد من الأرباح والتكنولوجيا المتطورة يُسهم في خلق عالمٍ يزداد اضطرابًا. وفي محاضرةٍ ألقاها عام 2022 ضمن برنامج "الترفيه الجاد" التابع لـ"هاوس أوف سبيك إيزي" ، ^{[ 66 ]} أوضح راشكوف أن عقلية المليارديرات تتلخص في هذا السؤال الجوهري: "ما مقدار المال والتكنولوجيا الذي أحتاجه لأعزل نفسي عن الواقع الذي أصنعه من خلال كسب المال واستخدام التكنولوجيا بهذه الطريقة؟" ويجادل بأن تحسين معاملة الناس في الحاضر قد يكون أنجع السبل لتجنب كارثةٍ واسعة النطاق في المستقبل.

• "فريق بشري ضد فريق ذكاء اصطناعي"، استراتيجية + أعمال ، 5 فبراير 2019.

• 1991. رحلات مجانية: كيف تتعاطى المخدرات بدون مخدرات (ISBN) 978-0-385-30331-6
• 1994. سايبريا: الحياة في خنادق الفضاء الإلكتروني (ISBN) 978-1-903083-24-6
• 1994. قارئ الجيل إكس (محرر، مساهم) ISBN 978-0-345-39046-2
• 1995. فيروس الإعلام: أجندات خفية في الثقافة الشعبية (ISBN) 978-0-345-39774-4
• 1996. لعب المستقبل: ما يمكننا تعلمه من الأطفال الرقميين (ISBN) 978-1-57322-764-3(نُشر في المملكة المتحدة عام 1997 بعنوان "أطفال الفوضى: النجاة من نهاية العالم كما نعرفه" ISBN) 0-00-654879-2)
• 1999. الإكراه: لماذا نستمع إلى ما يقوله "هم" (ISBN) 978-1-57322-829-9
• 2003. لا شيء مقدس: الحقيقة حول اليهودية ISBN 978-1-4000-5139-7
• 2003. الديمقراطية مفتوحة المصدر : مقال من ديموس
• 2005. العودة إلى الصندوق: الابتكار من الداخل إلى الخارج (ISBN) 978-0-06-075869-1
• 2009. مقدمة: فرصة النهضة ، الصفحات  273-281، في كتاب "كن الإعلام" ، ديفيد ماثيسون ، محرر
• 2009. شركة الحياة: كيف أصبح العالم شركة وكيفية استعادته (ISBN) 978-1-4000-6689-6
• ٢٠١٠. برمجة أو أن تُبرمج: عشر وصايا للعصر الرقمي، غلاف ورقي، رقم ISBN 978-1-935928-15-7رقم الكتاب الإلكتروني الدولي (ISBN) 978-1-935928-16-4
• 2013. صدمة الحاضر: عندما يحدث كل شيء الآن (ISBN) 978-1-59184-476-1
• ٢٠١٦. رمي الحجارة على حافلة جوجل (ISBN) 978-1-61723-017-2
• ٢٠١٩. فريق هيومان ISBN 978-0-393-65169-0
• 2022. بقاء الأغنياء (ISBN) 978-0-393-88106-6
• ٢٠٢٤. برمجة أو أن تُبرمج: أحد عشر أمرًا لمستقبل الذكاء الاصطناعي (غلاف ورقي، رقم ISBN) 978-1-68219-435-5رقم الكتاب الإلكتروني الدولي (ISBN) 978-1-68219-436-2

• دوغلاس راشكوف (2019). "الفصل الثامن: بقاء الأغنياء". في: حركة التمرد ضد الانقراض (محرر). هذا ليس تدريبًا: دليل حركة التمرد ضد الانقراض . دار بنغوين للنشر. الصفحات 58-64 . ISBN  978-0-14-199144-3.

• 1997. نادي النشوة ISBN 978-1-57322-702-5
• 2002. استراتيجية الخروج (المعروفة أيضًا باسم الثور) ISBN 978-1-887128-90-2`

• 2004. نادي زيرو-جي ISBN 978-0-9729529-3-4
• 2005–2008. رقم ISBN للوصية 978-1-4012-1063-2
• 2012. ADD – قسم العروض التوضيحية للمراهقين ISBN 978-1-78116-019-0
• ٢٠١٦. أليستر وأدولف مع مايكل أفون أومينغ، رقم ISBN 978-1-5067-0104-2

• برنامج "ذا ميديا ​​سكوات " (المؤسس والمضيف): برنامج إذاعي حر، تصاعدي ، ومفتوح المصدر تابع لمحطة WFMU، والذي يتناول حلولاً مماثلة مفتوحة المصدر وتصاعدية للمشاكل الاجتماعية.
• بودكاست فريق الإنسان (المنشئ والمضيف): برنامج حواري أسبوعي يركز على موضوعات فحص وتقويض تأثير التكنولوجيا على السلوك البشري.