ميفيوس

في عام ٢٠٠٦، أفادت التقارير بتهريب وبيع سجائر "مايلد سيفن" المقلدة خارج اليابان. يتشابه تصميم العبوة إلى حد كبير، لكن جودة السجائر، من حيث الرائحة والمذاق، مختلفة تمامًا. ووفقًا لنتائج استطلاعات الرأي داخل اليابان وخارجها، ثمة شكوك قوية بأن هذه السجائر المقلدة تُصنّع في إطار أنشطة كوريا الشمالية لجمع العملات الأجنبية . ^{[ ١١ ] [ ١٢ ]}

في ديسمبر/كانون الأول 2007، سحبت شركة JT بعض سجائر ماركة Mild Seven المباعة في متاجر طوكيو والمحافظات المجاورة بسبب خلل في الفلاتر. وأعلنت الشركة عن سحب 14,500 سيجارة، من بينها 2,500 سيجارة معيبة، تم شحنها إلى 225 متجراً في طوكيو وثلاث محافظات أخرى في 13 ديسمبر/كانون الأول 2007. وأوضحت الشركة أن فلاتر السجائر المعيبة لم تكن مثبتة بشكل صحيح، ما يجعلها عرضة للانفصال. ^{[ 13 ]}

في سبتمبر 2017، أفادت التقارير أن شركة JTI Korea كانت تدفع لمستخدمي Instagram الذين لديهم الكثير من المتابعين لنشر صور لسجائرها من ماركة Mevius، وذلك وفقًا لوثيقة حصلت عليها صحيفة The Korea Times .

في المقابل، يُقال إنّ "المؤثرين" على إنستغرام، ومعظمهم من الرجال في العشرينات والثلاثينات من العمر، قد حصلوا على ما يصل إلى 5 ملايين وون (حوالي 4400 دولار أمريكي) مقابل كل منشور. تهدف هذه الصور في المقام الأول إلى إثارة اهتمام النساء بمنتج ميفيوس، وهنّ يتابعن شبابًا مهتمين بالموضة وينشرون صورًا من حياتهم اليومية. ويتمثل أحد جوانب برنامج التسويق الأوسع لشركة JTI على منصات التواصل الاجتماعي التي تركز على الصور في تعريض المستخدمين القاصرين بشكل عشوائي لهذه الصور التي تُضفي بريقًا على السجائر، إذ يُمكن لأي شخص، بغض النظر عن عمره، الانضمام إلى إنستغرام ومشاهدة الصور التي ينشرها الآخرون. ولا يتضمن "قانون تجارة التبغ" الكوري أي قواعد محددة تُنظم أنشطة التسويق والمبيعات لشركات تصنيع السجائر على إنستغرام وفيسبوك وغيرها من منصات التواصل الاجتماعي.

كشف أحد مستخدمي إنستغرام لصحيفة "كوريا تايمز" عن إرشادات المؤثرين على إنستغرام، مُسلطًا الضوء على ممارسات التسويق المشبوهة لشركة JTI Korea على وسائل التواصل الاجتماعي. وذكر أنه تلقى اتصالًا من أحد أعضاء فريق التسويق في الشركة في يونيو/حزيران 2017. وقال المستخدم، الذي فضل عدم الكشف عن هويته: "قامت JTI بتجنيد مستخدمين شباب من الذكور على إنستغرام، ممن لديهم ما لا يقل عن 10,000 متابع. سمعت أنهم عُرض عليهم ما بين 4 و5 ملايين وون كوري مقابل كل منشور لمدة شهر، وذلك بحسب عدد متابعيهم. كما تم تزويدهم بورقة توضح كيفية التقاط الصور وعرضها" . ووصف المستخدم أسلوب التسويق الذي تتبعه الشركة بالمشين، مؤكدًا أن القاصرين، وخاصة الفتيات الصغيرات، تعرضوا لمئات الصور التي تُجمّل التدخين. وأضاف: "تتابع العديد من الفتيات الصغيرات عن كثب هؤلاء الرجال الوسيمين في العشرينات والثلاثينات من عمرهم، والذين ينشرون بانتظام صورًا لأجسامهم الرشيقة. لا شك أنهن شاهدن العديد من هذه الصور" . "قررت أن أطلع الناس على التسويق غير الأخلاقي لشركة JTI، بسبب المخاوف من أن المراهقين قد يصبحون أكثر ميلاً لتدخين السجائر" .

تُحدد إرشادات شركة JTI كيفية التقاط مستخدمي إنستغرام للصور والعبارات التي ينبغي عليهم استخدامها عند وصفها. إلا أن شركة JTI Korea نفت وضع مثل هذه الإرشادات، مؤكدةً أنها لم تُمارس أي نشاط تسويقي على مواقع التواصل الاجتماعي. وقال مسؤول في الشركة: "تحظر سياسات شركتنا الداخلية الأنشطة التسويقية غير القانونية. وتلتزم JTI Korea التزامًا تامًا بجميع القوانين المحلية ذات الصلة في أعمالها" . ^{[ 14 ]}

أثير جدلٌ على الإنترنت حول تصنيع سجائر "مايلد سيفن" باستخدام أوراق تبغ مزروعة بالقرب من موقع حادثة فوكوشيما النووية في اليابان. وقد أشار البعض إلى أن "مايلد سيفن" غيّرت اسمها إلى "ميفيوس" لتجنب هذه الشكوك. إلا أن شركة "جيه تي آي كوريا" نفت هذا الجدل في بيان رسمي أكدت فيه أن "ميفيوس لا تستخدم التبغ الياباني إطلاقاً". ^{[ 15 ]}

كانت شركة جابان توباكو، من خلال علامتها التجارية مايلد سيفن، الراعي الرئيسي لفريق بينيتون للفورمولا 1، ومقره إنستون ، بدءًا من موسم 1994. ^{[ 16 ]} واستمر هذا التعاون بعد استحواذ رينو على بينيتون . وكان من المقرر أن يستمر هذا التعاون مع رينو حتى نهاية موسم 2009 ، ولكن بسبب لوائح التبغ الأوروبية، اضطرت الشركة إلى إنهاء شراكتها مع رينو في نهاية موسم 2006، وأصبحت شركة آي إن جي الراعي الرئيسي للفريق ابتداءً من عام 2007. ^{[ 17 ] [ 18 ] [ 19 ]}

إلى جانب بينيتون ورينو، رعت شركة مايلد سيفن كلاً من فريق تيريل ريسينغ ، من عام 1994 إلى عام 1996، وفريق ميناردي في عام 1997 نتيجة لاتفاقية رعاية مع السائق الياباني أوكيو كاتاياما .

في السباقات التي مُنع فيها استخدام علامات التبغ التجارية، تم حجب الشعار واستبداله بأسماء الفرق. بالنسبة لفريق رينو، تم استبداله بعبارتي "العالم الأزرق" و"روح الفريق".

في أواخر التسعينيات وبداية الألفية الجديدة، مُنعت شركات التبغ اليابانية من الإعلان عن منتجاتها في الصين بسبب استمرار تداعيات الحرب العالمية الثانية . لذا، قررت شركة "جابان توباكو" تنظيم سباق مغامرات على غرار "التحدي البيئي" برعاية سجائر "مايلد سيفن". وهكذا وُلدت "مغامرة مايلد سيفن الخارجية" . كان دان موريس المصور الرسمي لهذا الحدث من عام ١٩٩٧ إلى ٢٠٠١، حيث زار خلاله العديد من المواقع الخلابة في غرب الصين، بما في ذلك مدينة دالي ، وليجيانغ، وشيجيانغ ( مقر برنامج الفضاء الصيني ). وكان رياضيون بارزون مثل فريق "إيكو-إنترنت"، ومايك بيغ، وباولا نيوبي-فريزر يتنافسون بانتظام في هذا الحدث. ^{[ ٢٠ ] [ ٢١ ] [ ٢٢ ] [ ٢٣ ]}

في عام 2001، كانت شركة مايلد سيفن الراعي الرسمي لـ "تحدي مايلد سيفن للبول" . ^{[ 24 ]}