اقتصاديات عيد الميلاد

نوادي عيد الميلاد هي برامج ادخار ، ظهرت لأول مرة من قبل بنوك مختلفة في الولايات المتحدة خلال فترة الكساد الكبير . تقوم الفكرة على إيداع عملاء البنوك مبلغًا محددًا من المال أسبوعيًا في حساب توفير خاص ، واسترداد هذا المبلغ في نهاية العام للتسوق لعيد الميلاد . لعقود، تنافست المؤسسات المالية على جذب عملاء الادخار خلال موسم الأعياد، مقدمةً مكافآت مغرية ومروجةً لمنتجات مثل الرموز . أصدر بنك دايم سيفينج في توليدو، أوهايو ، رمزًا نحاسيًا "يُستخدم لفتح حساب عيد الميلاد مقابل 25 سنتًا" لعامي 1922-1923. كما أصدرت شركة أتلانتيك كانتري ترست في أتلانتيك سيتي، نيو جيرسي ، رموزًا مرقمة، نُقش على ظهرها: "انضم إلى نادي عيد الميلاد الخاص بنا واحصل على المال عندما تكون في أمس الحاجة إليه". في عدد فبراير 2006 من مجلة فوربس ، لخص الكاتب الاقتصادي جيمس سوروفيكي جاذبية هذه الحسابات قائلًا: "إن شعبية حسابات نوادي عيد الميلاد ليست سرًا؛ فإذا كانت أموالهم في حساب عادي، يفترض الناس أنهم سينفقونها". ^{[ 14 ]}

يُعدّ كتالوج " سيرز ويش بوك" كتالوجًا شهيرًا لهدايا عيد الميلاد، تصدره شركة "سيرز هولدينغز" سنويًا في شهر سبتمبر. يحتوي الكتالوج على ألعاب وغيرها من المنتجات المتعلقة بالعطلات. طُبع أول كتالوج "سيرز ويش بوك" عام 1933، ^{[ 15 ]} وكان كتالوجًا منفصلاً عن كتالوج "سيرز" السنوي لعيد الميلاد. في طبعة عام 2007، خُصص نصف عدد صفحات الكتالوج لألعاب عيد الميلاد، بينما ركز النصف الآخر على سلع أخرى في المتجر، بما في ذلك الأجهزة المنزلية والأدوات والملابس والمجوهرات. ^{[ 16 ]}

يُعدّ "التسوّق المُبكر لعيد الميلاد" ظاهرة تجارية يستغلّ فيها التجار وبائعو التجزئة الطابع التجاري لعيد الميلاد من خلال تقديم موعد بدء موسم التسوّق . ^{[ 17 ]} وقد استُخدم هذا المصطلح لأول مرة في منتصف ثمانينيات القرن الماضي. ^{[ 18 ]} ويرتبط برغبة التجار في الاستفادة من ذروة التسوّق المرتبطة بعيد الميلاد قبل الجمعة السوداء في الولايات المتحدة وقبل عيد الهالوين في كندا. ولا يُستخدم هذا المصطلح في المملكة المتحدة وأيرلندا، حيث يُطلق تجار التجزئة على عيد الميلاد اسم "الربع الذهبي"، أي أن الأشهر الثلاثة من أكتوبر إلى ديسمبر هي الربع الذي يأمل فيه قطاع التجزئة تحقيق أعلى الأرباح. ^{[ 19 ]} ويمكن تطبيقه على أعياد أخرى أيضًا، لا سيما عيد الحب وعيد الفصح وعيد الأم . ويتمثّل الدافع وراء "التسوّق المُبكر لعيد الميلاد" في رغبة تجار التجزئة في إطالة فترة بيع البضائع الموسمية لتعظيم الأرباح ومنح المتسوّقين المُبكرين فرصةً للتسوّق مبكرًا. ومع ذلك، فليس من الواضح ما إذا كانت هذه الممارسة مفيدة لتجار التجزئة بشكلٍ دائم. ^{[ 20 ]}

الجمعة السوداء هي يوم الجمعة الذي يلي عيد الشكر في الولايات المتحدة (الخميس الرابع من شهر نوفمبر)، وتُعتبر بداية موسم التسوق لعيد الميلاد . في السنوات الأخيرة، فتحت معظم متاجر التجزئة الكبرى أبوابها مبكرًا جدًا (حتى في ليلة عيد الشكر نفسها، وإن لم يخلُ الأمر من جدل ^{[ 21 ]} )، وقدمت عروضًا ترويجية لبدء موسم التسوق للعطلات، على غرار تخفيضات يوم الصناديق في العديد من دول الكومنولث . الجمعة السوداء ليست عطلة رسمية، لكن كاليفورنيا وبعض الولايات الأخرى تُحيي "اليوم التالي لعيد الشكر" كعطلة لموظفي حكومات الولايات، أحيانًا بدلاً من عطلة اتحادية أخرى مثل يوم كولومبوس . ^{[ 22 ]}

يتمتع العديد من الموظفين في القطاعات غير التجارية والمدارس بإجازة في عيد الشكر واليوم الذي يليه، يليهما عطلة نهاية أسبوع، مما يزيد من عدد المتسوقين المحتملين. وقد ظل هذا اليوم الأكثر ازدحامًا بالتسوق على مدار العام منذ عام 2005، ^{[ 23 ]} على الرغم من أن التقارير الإخبارية، التي كانت غير دقيقة آنذاك، ^{[ 24 ]} وصفته بأنه الأكثر ازدحامًا بالتسوق على مدار العام لفترة أطول بكثير. ^{[ 25 ]} في السنوات الأخيرة، بدأت دول أخرى غير الولايات المتحدة الأمريكية بالاحتفال بيوم الجمعة السوداء، بما في ذلك كندا والمملكة المتحدة ودول أخرى من دول الكومنولث، على الرغم من أن استخدام مصطلح "الجمعة السوداء" ليس شائعًا في هذه الدول.

يُعدّ "إل بوين فين" حدثًا سنويًا للتسوق على مستوى المكسيك، يُقام منذ عام 2011 في عطلة نهاية الأسبوع الثالثة من شهر نوفمبر ، إيذانًا ببدء موسم التسوق لعيد الميلاد . خلال هذه العطلة، تُمدّد كبرى متاجر التجزئة ساعات عملها ^{[ 26 ]} وتُقدّم عروضًا ترويجية خاصة، تشمل تسهيلات ائتمانية وتخفيضات على الأسعار. يهدف هذا الحدث إلى إنعاش الاقتصاد من خلال تشجيع الاستهلاك ^{[ 27 ]} وتحسين مستوى معيشة الأسر المكسيكية عبر تقديم عروض وتخفيضات على أسعار مختلف المنتجات. استُلهم هذا الحدث من احتفال " الجمعة السوداء" الأمريكي ، ونشأ كمبادرة من مجلس تنسيق الأعمال ^{[ 28 ]} بالتعاون مع الحكومة الفيدرالية ومنظمات القطاع الخاص.

سوق عيد الميلاد هو سوق شعبي يُقام في الشوارع احتفالاً بعيد الميلاد خلال الأسابيع الأربعة الأولى من زمن المجيء . نشأت هذه الأسواق في ألمانيا والنمسا وجنوب تيرول وشمال إيطاليا والعديد من المناطق الفرنسية مثل الألزاس واللورين وسافوي ، ^{[ 29 ]} ولكنها تُقام الآن في العديد من البلدان الأخرى. يعود تاريخ أسواق عيد الميلاد إلى أواخر العصور الوسطى في الجزء الناطق بالألمانية من أوروبا وفي أجزاء كثيرة من الإمبراطورية الرومانية المقدسة السابقة، والتي تشمل العديد من المناطق الشرقية من فرنسا وسويسرا. أُقيم سوق سترايتزلماركت في دريسدن لأول مرة عام 1434. أما أسواق عيد الميلاد في باوتسن (أُقيمت لأول مرة عام 1384)، ^{[ 30 ]} وفرانكفورت (ذُكرت لأول مرة عام 1393) وميونيخ (1310) فكانت أقدم من ذلك. وكان "سوق ديسمبر" في فيينا بمثابة نواة لسوق عيد الميلاد، ويعود تاريخه إلى عام 1294.

مؤشر أسعار عيد الميلاد هو مؤشر اقتصادي ساخر ، يُصدره بنك PNC لإدارة الثروات في الولايات المتحدة ، ويتتبع تكلفة العناصر المذكورة في ترنيمة " أيام عيد الميلاد الاثني عشر ". ^{[ 31 ] [ 32 ]} يُصدر بنك PNC مؤشرين: "مؤشر أسعار عيد الميلاد" و"التكلفة الحقيقية لعيد الميلاد". يُحسب "مؤشر أسعار عيد الميلاد" بجمع تكلفة العناصر المذكورة في الأغنية. أما "التكلفة الحقيقية لعيد الميلاد"، فتُحسب بشراء طائر حجل من شجرة كمثرى في كل يوم من أيام عيد الميلاد الاثني عشر، ثم شراء حمامتين من اليوم الثاني فصاعدًا، ليصبح المجموع 22 حمامة، وهكذا، للحصول على المجموعة الكاملة المكونة من 364 عنصرًا. ^{[ 33 ]}

يُعدّ "السبت المميز" آخر سبت قبل عيد الميلاد، وهو يومٌ هامٌّ لتحقيق الإيرادات لتجار التجزئة الأمريكيين ، إذ يُشير إلى نهاية موسم التسوق الذي يعتقدون، هم وكثيرٌ من الزبائن، أنه يبدأ في " الجمعة السوداء" . يستهدف "السبت المميز" المتسوقين في اللحظات الأخيرة. وعادةً ما يشهد هذا اليوم عروضًا وتخفيضاتٍ مكثفةً ليومٍ واحد ، سعيًا لتحقيق إيراداتٍ تفوق أي يومٍ آخر في موسم عيد الميلاد والعطلات . ^{[ 34 ]}

قانون يوم عيد الميلاد (التجارة) لعام 2004 (الفصل 26) هو قانون صادر عن برلمان المملكة المتحدة . يمنع هذا القانون المتاجر التي تزيد مساحتها عن 280 مترًا ^مربعًا / 3000 قدم مربع من فتح أبوابها يوم عيد الميلاد في إنجلترا وويلز . أما المتاجر الأصغر من هذا الحد فلا يشملها القانون. قدّم كيفان جونز، عضو البرلمان عن شمال دورهام، القانون إلى مجلس العموم كمشروع قانون خاص في 7 يناير 2004. كان الهدف من القانون هو الحفاظ على يوم عيد الميلاد يومًا "مميزًا"، تُغلق فيه جميع متاجر التجزئة الكبرى. على الرغم من أن إغلاق متاجر التجزئة الكبرى في 25 ديسمبر كان تقليدًا، إلا أن بعض المتاجر، مثل وولورثس ، بدأت بفتح بعض فروعها في أواخر التسعينيات. عارضت كل من الجماعات الدينية ونقابات عمال المتاجر فكرة فتح المتاجر في عيد الميلاد، مما أدى إلى ضغوط على الحكومة لإصدار تشريع يمنع هذه الممارسة. في عام 2006، ناقش البرلمان الاسكتلندي قانونًا مماثلًا يُطبق على المتاجر في اسكتلندا. تم سن القانون في عام 2007، وتضمن أحكاماً خاصة بأنشطة البيع بالتجزئة في يوم رأس السنة الجديدة أيضاً. ^{[ 35 ]}

أشار الخبير الاقتصادي جويل والدفوغل  إلى أنه بسبب التباين بين قيمة الهدية لدى المُهدى إليه وقيمتها لدى المُهدي، تفقد الهدايا ما بين 10% وثلث قيمتها، وهو ما يُطلق عليه "الخسارة الاقتصادية لعيد الميلاد". ^{[ 36 ]} ويؤدي هذا إلى إرجاع الهدايا أو بيعها أو إعادة إهدائها في كثير من الأحيان. في استطلاع رأي أوروبي عبر الإنترنت عام 2016، أعرب 15% من المشاركين عن استيائهم من هداياهم، بينما لم يتذكر 10% منهم ما تلقوه. وقال 25% من المشاركين إنهم أعادوا إهداء هداياهم لشخص آخر، وباع 14% منها، وحاول 10% إرجاعها إلى المتجر، وأعاد 5% الهدية إلى المُهدي. ^{[ 37 ]} وكان كبار السن أكثر ميلاً للتبرع بهداياهم غير المرغوب فيها للجمعيات الخيرية، بينما قام من تتراوح أعمارهم بين 25 و34 عامًا "برميها ببساطة". ^{[ 37 ]} تعتمد الهدايا الأقل احتمالاً للتقدير على الأذواق الشخصية، وتشمل أشياء مثل العطور ومستحضرات التجميل والحلي والملابس. ^{[ 37 ]}

يُعدّ "عيد ميلاد بلا شراء" احتجاجًا ورد فعل مستمرًا على الطابع التجاري لموسم عيد الميلاد في أمريكا الشمالية. بدأ هذا الاحتجاج بشكل غير رسمي عام 1968، عندما قررت إيلي كلارك وعائلتها تجاهل الجوانب التجارية لعيد الميلاد علنًا. ^{[ 38 ]} وفي الوقت نفسه، ظهرت حركة لتوسيع نطاق " يوم بلا شراء" الذي أطلقته مجلة "أدباسترز " ليشمل موسم عيد الميلاد بأكمله. ^{[ 38 ]} أصبح "عيد ميلاد بلا شراء" رسميًا لأول مرة عام 2001 عندما أنشأت مجموعة صغيرة من المينونايت الكنديين موقعًا إلكترونيًا وأطلقوا على الحركة اسمًا. ^{[ 39 ]}

يوم الامتناع عن الشراء هو يوم عالمي للاحتجاج على النزعة الاستهلاكية . في أمريكا الشمالية، يُحتفل بيوم الامتناع عن الشراء يوم الجمعة الذي يلي عيد الشكر الأمريكي ( 28 نوفمبر 2025 ؛ 27 نوفمبر 2026 ؛ 26 نوفمبر 2027 )؛ أما في باقي أنحاء العالم، فيُحتفل به في اليوم التالي، وهو السبت الأخير من شهر نوفمبر. ^{[ 40 ] [ 41 ] [ 42 ] [ 43 ] [ 44 ] [ 45 ] [ 46 ] [ 47 ] [ 48 ]} تأسس يوم الامتناع عن الشراء في فانكوفر على يد الفنان تيد ديف ^{[ 49 ]} ، ثم روجت له مجلة أدباسترز [ ^{50 ] الكندية} . نُظِّم أول يوم للامتناع عن الشراء في كندا في سبتمبر 1992 "كيومٍ يُتيح للمجتمع فرصةً للتفكير في قضية الإفراط في الاستهلاك". في عام 1997، نُقل موعده إلى يوم الجمعة الذي يلي عيد الشكر الأمريكي، والذي يُعرف أيضاً باسم "الجمعة السوداء" ، وهو أحد أكثر عشرة أيام ازدحاماً بالتسوق في الولايات المتحدة . وفي عام 2000، مُنعت إعلانات مجلة "أدباسترز" التي تروج ليوم "لا تشترِ شيئاً" من البث على جميع شبكات التلفزيون الرئيسية تقريباً باستثناء شبكة سي إن إن . ^{[ 40 ]}