مؤثر

📅 آخر تحديث: ٢٣ يوليو ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٢٣ يوليو ٢٠٢٦
📷 يحتوي على 3 صور
الموسوعة الحرة

يُعدّ MrBeast صاحب أكبر عدد من المشتركين على يوتيوب، حيث يضم أكثر من 504 مليون مشترك.

المؤثر هو شخص يمتلك القدرة على تشكيل مواقف الآخرين وسلوكهم وقراراتهم من خلال سلطته أو معرفته أو منصبه أو طبيعة علاقته بالجمهور. [ 1 ] يُستخدم مصطلح "المؤثر" في مجالات مثل الإعلام والأعمال والسياسة والدين والاتصال، ويشير إلى أشخاص مثل المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي ، ومنتجي البودكاست، والمتحدثين أمام الجمهور، والشخصيات الدينية المؤثرة، والكتاب، وكتّاب النشرات الإخبارية الذين يتمتعون بمتابعة واسعة في مختلف المجالات. [ 2 ] [ 3 ]

يُعرّف أحد الكُتّاب المؤثرين بأنهم "مجموعة من الأطراف الثالثة التي تُمارس نفوذًا على المؤسسة وعملائها المحتملين". [ 4 ] ويُعرّف آخر المؤثر بأنه "طرف ثالث يُؤثر بشكل كبير على قرار الشراء لدى العميل، ولكنه قد لا يكون مسؤولًا عنه أبدًا". [ 5 ] ووفقًا لكُتّاب آخرين، فإن المؤثرين "يتمتعون بعلاقات واسعة، ويُحدثون تأثيرًا، ولديهم عقول نشطة، ويُعتبرون روادًا في مجالهم". [ 6 ] ولا يعني امتلاك الشخص لعدد كبير من المتابعين بالضرورة أنه يتمتع بنفوذ كبير عليهم. [ 7 ] [ 8 ]

في الاستخدام المعاصر، يشير المصطلح غالبًا إلى المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي [ 9 ] [ 10 ] [ 11 ] أو المؤثرين عبر الإنترنت [ 12 ] [ 13 ] [ 14 ]، وهم أشخاص يبنون حضورًا شعبيًا على الإنترنت من خلال محتوى تفاعلي مثل الصور والفيديوهات والتحديثات. ويتم ذلك عبر التفاعل المباشر مع الجمهور لإثبات المصداقية والخبرة والجاذبية، والتميز عن المشاهير التقليديين من خلال تنمية منصاتهم عبر وسائل التواصل الاجتماعي بدلًا من الاعتماد على الشهرة السابقة [ 15 ] [ 16 ] . ويُشير المصطلح في العصر الحديث عادةً إلى دور مدفوع الأجر، حيث تدفع الشركات مقابل خدمات المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لمنتجاتها وخدماتها، وهو ما يُعرف بالتسويق عبر المؤثرين [ 17 ] . ويمكن أن تؤدي زيادة الإنفاق على التسويق عبر المؤثرين بنسبة 1% إلى زيادة تفاعل الجمهور بنسبة 0.5% [ 18 ] . وبذلك، يعمل المؤثر فعليًا كبائع أو مسوّق عصري . تشمل أنواع المؤثرين المؤثرين في مجال الموضة ، والمؤثرين في مجال السفر ، والمؤثرين الافتراضيين ، وهم يشملون صناع المحتوى [ 19 ] [ 20 ] [ 21 ] ومقدمي البث المباشر . [ 22 ] [ 23 ] [ 24 ]

يرتبط بعض المؤثرين بشكل أساسي بتطبيقات محددة من تطبيقات التواصل الاجتماعي مثل تيك توك ، [ 25 ] وإنستغرام ، [ 26 ] و [ 27 ] وبينترست ؛ كما يُعتبر العديد منهم من مشاهير الإنترنت . اعتبارًا من عام 2023يُعدّ إنستغرام منصة التواصل الاجتماعي التي تنفق عليها الشركات معظم ميزانياتها الإعلانية للتسويق عبر المؤثرين. مع ذلك، يمكن للمؤثرين أن يكون لهم تأثير على أي شبكة تواصل اجتماعي. [ 28 ]

تاريخ

الأصول

كلمة "مؤثر" بمعناها العام، أي شخص أو شيء يمارس نفوذاً ، موثقة في المصادر التاريخية منذ القرن السابع عشر على الأقل. ويذكر قاموس أكسفورد الإنجليزي (OED) عام 1664 كأقدم مثال على استخدامها، ويستشهد بجملة من كتاب هنري مور " بحث متواضع في سر الإثم ": "رأس الكنيسة بأكملها ومؤثرها". [ 29 ]

يمكن تتبع أصول التأثير عبر الإنترنت إلى ظهور المدونات والمنصات الرقمية في أوائل العقد الأول من الألفية الثانية. ومع ذلك، تُظهر الدراسات الحديثة أن إنستغرام، وهو تطبيق يضم أكثر من مليار مستخدم، يستقطب غالبية المؤثرين. [ 30 ] يُشار إلى هؤلاء الأفراد أحيانًا باسم "مستخدمي إنستغرام" أو "مشاهير إنستغرام". ومن الجوانب الحاسمة للتأثير ارتباطهم بالجهات الراعية. وقد أحدث إطلاق شركة Vamp في عام 2015، وهي شركة تربط المؤثرين بالرعاية، نقلة نوعية في مجال التأثير. [ 31 ] [ 32 ]

يدور جدل واسع حول ما إذا كان يُمكن اعتبار المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي من المشاهير، إذ أن طريقهم إلى الشهرة غالبًا ما يكون أقل تقليدية، وربما أسهل. وقد تناولت ميلودي نوري الفروقات بين النوعين في مقالها "قوة التأثير: المشاهير التقليديون مقابل المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي". [ 33 ] وتؤكد نوري أن منصات التواصل الاجتماعي لها تأثير سلبي أكبر على الجماهير الشابة سريعة التأثر، مقارنةً بوسائل الإعلام التقليدية كالمجلات واللوحات الإعلانية والإعلانات والصحف الشعبية التي تتناول المشاهير. ويُعتقد أنه من الأسهل التلاعب بالصورة وأسلوب الحياة على الإنترنت، بحيث يكون المشاهدون أكثر ميلًا لتصديقها. [ 33 ]

تعتبر إحدى النظريات السيدة الأولى الأمريكية السابقة إليانور روزفلت (1884-1962) "أول مؤثرة إعلامية". فبينما حققت شهرة واسعة بصفتها السيدة الأولى، رسّخت روزفلت مكانتها كشخصية عالمية كامرأة أمريكية حكيمة، مطلعة، وجديرة بالثقة. كان صوتها حرًا، غير مقيد بمستشارين سياسيين أو رجال نافذين، ومن خلاله مارست روزفلت نفوذًا اجتماعيًا وثقافيًا غير مسبوق في الإذاعة، والصحافة، والخطابة العامة، والسينما، والتلفزيون حتى وفاتها. [ 34 ] [ 35 ] [ 36 ] ومن الأمثلة البارزة على ذلك، ربما كان دعم روزفلت التلفزيوني لجون إف. كينيدي هو ما ساهم في فوزه بفارق ضئيل خلال الحملة الرئاسية عام 1960 . [ 37 ] [ 38 ] في مثال آخر، دفع ديفيد أوجيلفي لروزفلت أكثر من ربع مليون دولار (بقيمة اليوم) لإنتاج إعلان تلفزيوني لسمن "جود لاك" (1959)، والذي تطرقت فيه روزفلت أيضًا إلى مشكلة الجوع في العالم. [ 39 ] بصفتها كاتبة محتوى، كتبت روزفلت عمود "يومي" (My Day )، وهو عمود صحفي يومي شهير استمر نشره على مستوى البلاد لمدة ستة وعشرين عامًا. وكما هو الحال في منشورات وسائل التواصل الاجتماعي، غطى عمود "يومي" جميع جوانب حياتها، وكثيرًا ما كانت روزفلت توصي فيه بأفلام وكتب ومنتجات تُعجبها. [ 40 ] [ 41 ] [ 42 ] كما شاركت روزفلت في تصميم برامجها التلفزيونية الثلاثة للشؤون العامة . [ 43 ] على عكس المؤثرين المعاصرين، لم يكن دافعها الربح المادي بقدر ما كان رغبتها في التثقيف والإلهام. لكنها استخدمت نفوذها لدعم مسيرة أبنائها المهنية في مجال الترفيه، [ 44 ] [ 45 ] [ 46 ] ورحبت بالعائدات التي جلبها نفوذها، والتي تبرعت بمعظمها للأعمال الخيرية. [ 41 ] [ 47 ]

العقد الأول من القرن الحادي والعشرين

شهدت أوائل العقد الأول من الألفية الثانية مساعي الشركات للاستفادة من الإنترنت للتأثير، حيث شاركت بعض الشركات في المنتديات للترويج أو تزويد المدونين بمنتجات مجانية مقابل كتابة مراجعات إيجابية. واعتُبرت بعض هذه الممارسات غير أخلاقية لاستغلالها جهود الشباب دون مقابل. في عام ٢٠٠٤، أسس تيد مورفي من شركة مايند كوميت شبكة بلوغستار. وشُجع المدونون على الانضمام إلى قائمة بريدية لتلقي عروض مدفوعة من الشركات مقابل كتابة منشورات محددة. على سبيل المثال، كان المدونون يتقاضون أجرًا مقابل كتابة مراجعات لوجبات الوجبات السريعة على مدوناتهم. وتُعتبر بلوغستار على نطاق واسع أول شبكة تسويق مؤثرة. [ ٤٨ ]

خلف مورفي منصة Blogstar بمنصة PayPerPost التي أُطلقت عام 2006. كانت هذه المنصة تُكافئ أصحاب المنشورات البارزة على المنتديات ومنصات التواصل الاجتماعي الشهيرة مقابل كل منشور يتناول منتجًا تابعًا لشركة معينة. وكانت قيمة الدفع تُحدد بناءً على مكانة المؤثر. [ 48 ] ورغم شعبيتها الكبيرة، واجهت PayPerPost انتقادات لاذعة لعدم إلزام المؤثرين بالإفصاح عن مشاركتهم فيها، كما هو الحال في الصحافة التقليدية. [ 49 ] ومع نجاح PayPerPost، أدرك الجمهور وجود سعي حثيث من جانب الشركات للتأثير على ما ينشره بعض الأشخاص على هذه المواقع. [ 48 ] كما شجعت المنصة شركات أخرى على إنشاء برامج مماثلة. [ 50 ]

على الرغم من المخاوف، استمرت شبكات التسويق عبر المؤثرين في النمو طوال العقد الأول من الألفية الثانية وحتى العقد الثاني. وبلغت قيمة صناعة التسويق عبر المؤثرين 8 مليارات دولار أمريكي في عام 2019، وفقًا لتقديرات Business Insider Intelligence المستندة إلى بيانات Mediakix. [ 50 ] وقد صرّح إيفان أسانو، الرئيس التنفيذي السابق ومؤسس وكالة Mediakix، لموقع Business Insider سابقًا ، بأنه يعتقد أن التسويق عبر المؤثرين على إنستغرام سيستمر في النمو رغم إخفاء الإعجابات. [ 51 ]

العقد الثاني من القرن الحادي والعشرين

بحلول العقد الثاني من الألفية الثانية، أصبح مصطلح "المؤثر" يُستخدم لوصف صناع المحتوى الرقمي الذين يتمتعون بمتابعة واسعة، وشخصية علامة تجارية مميزة، وعلاقة نمطية مع الرعاة التجاريين. [ 52 ] وبحلول هذه الفترة، أصبح التسويق عبر المؤثرين مجالًا بحثيًا واسع النطاق عالميًا، مع مراجعات منهجية تستند إلى مئات الدراسات التي وثّقت الدور المتنامي للأصالة، وتفاعل الجمهور، والعلاقات شبه الاجتماعية في تشكيل كيفية استجابة المستهلكين لمحتوى المؤثرين في مختلف الأسواق. [ 15 ]

خلال هذه الفترة، تطورت ثقافة المؤثرين أيضًا عبر قنوات مميزة خارج الأسواق الغربية. ففي كوريا الجنوبية، أدى الانتشار العالمي للثقافة الكورية الشعبية، المعروفة أيضًا باسم الكيبوب ، عبر منصات مثل يوتيوب وفيسبوك وتويتر ، إلى ظهور ما أطلق عليه الباحثون اسم "هاليو 2.0" أو "الموجة الكورية الجديدة" ، حيث قام المعجبون في جميع أنحاء جنوب شرق آسيا وأمريكا الشمالية وأمريكا اللاتينية وأوروبا بمشاركة المحتوى الموسيقي والسينمائي الكوري وترجمته وإعادة توزيعه على نطاق واسع. وقد ساعد ذلك الفنانين الكوريين على بناء قاعدة جماهيرية كبيرة على الصعيد الدولي. [ 53 ]

كثيرًا ما ينظر المستهلكون، عن طريق الخطأ، إلى المشاهير على أنهم موثوقون، مما يؤدي إلى الثقة في المنتجات المُروَّج لها. [ 54 ] كشفت دراسة أجرتها جامعة روتجرز عام 2001 أن الأفراد يستخدمون "منتديات الإنترنت كمصادر مؤثرة لمعلومات المستهلك". وتقترح الدراسة أن المستهلكين يفضلون منتديات الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي عند اتخاذ قرارات الشراء على الإعلانات التقليدية والمصادر المطبوعة. تؤثر شخصية المؤثر بشكل كبير على قرار الشراء لدى جمهوره، حيث يكون أولئك الذين يتفاعلون مع جمهورهم أكثر إقناعًا في تشجيع شراء المنتجات. تولي الشركات اليوم أهمية كبيرة للتعليقات والآراء الواردة عبر منصات التواصل الاجتماعي، نظرًا لثقة المستهلكين ببعضهم البعض. غالبًا ما يُعتمد على التقييمات لإقناع المستهلكين بالشراء، مما يُبرز تأثير التقييم السلبي على إيرادات الشركة. [ 55 ]

عقد 2020

شهد التسويق عبر المؤثرين تحولاتٍ جذرية في العقد الثالث من القرن الحادي والعشرين نتيجةً لتغيرات استخدام المنصات واستهلاك المحتوى. وبحلول عام 2020، كان تطبيق تيك توك متاحًا في أكثر من 150 دولة و39 لغة، مع توسع التسويق عبر المؤثرين عالميًا، لا سيما في أسواق آسيا والمحيط الهادئ والولايات المتحدة وأوروبا، حيث بنى المبدعون جماهير غفيرة من خلال خوارزمية توصيات المحتوى الخاصة بالمنصة. [ 56 ] [ 57 ] ومع تجاوز عدد المستخدمين النشطين مليار مستخدم بحلول عام 2021، [ 58 ] قدم تيك توك نموذجًا يعتمد على الخوارزميات، مما يُمكّن المبدعين من الوصول إلى جماهير واسعة بغض النظر عن عدد متابعيهم. وأصبحت مقاطع الفيديو القصيرة الصيغة الأكثر شيوعًا لمحتوى المؤثرين، بعد أن أطلقت إنستغرام ويوتيوب ميزتي ريلز وشورتس على التوالي. [ 59 ] وسرعان ما غيّر المسوقون استراتيجياتهم، مُفضّلين المحتوى القصير والفعّال على الرعاية التقليدية المطولة.

مقارنةً بالمشاهير الذين يروجون لمنتجاتهم، تُركز العلامات التجارية بشكل متزايد مواردها على المؤثرين الصغار (10,000-100,000 متابع) والمؤثرين المتناهيين الصغر (1,000-10,000 متابع). على مدار العقد الماضي، كشفت الأبحاث أن هؤلاء المبدعين الأصغر حجمًا يتمتعون بمعدلات تفاعل أعلى [ 60 ] ، وأن جمهورهم ينظر إليهم على أنهم أكثر قربًا ومصداقية [ 61 ] . ولمساعدة العلامات التجارية في إدارة شبكات واسعة من المبدعين المتخصصين بفعالية، ظهرت منصات متخصصة مثل AspireIQ وGrin [ 62 ] .

كان تشديد الرقابة التنظيمية على شفافية إعلانات المؤثرين تطوراً آخر في هذا العقد. ففي عامي 2022 و2023، حدّثت لجنة التجارة الفيدرالية إرشاداتها الخاصة بالتأييد، [ 63 ] [ 64 ] مُلزمةً صناع المحتوى المشاركين في اتفاقيات الهدايا والترويج المدفوع بالإفصاح عن مزيد من المعلومات. [ 65 ]

التسويق عبر المؤثرين

يُعدّ التسويق الموجّه للمستهلكين ( B2C ) أحد الأساليب التسويقية الشائعة بين المؤثرين وجمهورهم . ويشمل هذا النوع من التسويق الاستراتيجيات التي تتبعها الشركات للترويج لأنفسها وخدماتها مباشرةً لجمهورها المستهدف. ويتم ذلك عادةً من خلال الإعلان وإنشاء المحتوى عبر المؤثر نفسه. والهدف من ذلك هو زيادة ميل متابعي المؤثرين، الذين يرتبطون بهم أو يُعجبون بهم، إلى شراء منتج ما بناءً على توصية من أحد مشاهير الإنترنت المفضلين لديهم. [ 66 ] ويُروّج المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي عادةً لنمط حياة يرتكز على الجمال والأزياء الفاخرة، ويعززون العلاقة بين المستهلك والعلامة التجارية، إلى جانب بيع منتجاتهم الخاصة. [ 67 ]

يشرح ديفيد رولز الأساليب التي يستخدمها المؤثرون على الإنترنت لزيادة جمهورهم وتعزيز ظهور علاماتهم التجارية. تشمل العلامة التجارية الرقمية جميع التجارب عبر الإنترنت وتتطلب تقديم قيمة مضافة. [ 68 ]

التسويق عبر المؤثرين هو شكل من أشكال التسويق يتعاون فيه المعلنون أو ممثلو العلامات التجارية مع المؤثرين، ومن خلالهم يروجون لخدماتهم على وسائل التواصل الاجتماعي. ويختلف التسويق عبر المؤثرين عن استراتيجية الإعلان التقليدية ، التي يقوم فيها شخص مشهور بالترويج لمنتج أو خدمة، في طريقة إيصال الرسالة. ففي التسويق عبر المؤثرين، يُدمج الإعلان عن المنتج في المواد التي ينشئها المؤثر، وغالبًا ما يكون مشابهًا للمحتوى الذي ينشره بانتظام. [ 69 ]

مع ذلك، تُعقّد العديد من شراكات المؤثرين مع العلامات التجارية مدى مصداقية المؤثر في نظر متابعيه. فعندما يكتسب المؤثرون متابعين، يُنظر إليهم على أنهم مستهلكون "عاديون" ينشرون محتوى غير تجاري، مما يجعل محتواهم أكثر موثوقية من الإعلانات التقليدية. وقد تُشكّل شراكات العلامات التجارية تهديدًا لمصداقية محتوى المؤثر، إذ قد يبدأ الجمهور في اعتبار المحتوى إما انعكاسًا لرأي المؤثر الحقيقي أو التزامًا تجاريًا. ووفقًا للأبحاث المتاحة، يتعامل المؤثرون مع هذه المسألة بإحدى طريقتين: إما بالتعاون مع علامات تجارية تتوافق قيمها مع قيمهم (مصداقية نابعة من الشغف)، أو بالشفافية بشأن الطبيعة التجارية للمحتوى الذي ينشرونه لمتابعيهم (مصداقية شفافة). [ 70 ]

اقترحت كارين فريبيرغ أحد أقدم تعريفات المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي، وهو تعريفهم بأنهم " يمثلون نوعًا جديدًا من المؤيدين المستقلين من أطراف ثالثة، والذين يشكلون آراء الجمهور من خلال المدونات والتغريدات واستخدام وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى ". [ 71 ] وقد أضاف كامبل وغريم إلى هذا التعريف عنصر " نشر المحتوى مقابل الحصول على مقابل مادي ". [ 72 ]

حالياً، يتم تمييز فئتين رئيسيتين من المؤثرين: [ 73 ]

  • المؤثرون البشريون (HI)
  • المؤثرون الافتراضيون (VI). فيما يتعلق بالمؤثرين الافتراضيين، يُستخدم أيضًا الاختصار AIIs (المؤثرون ذوو الذكاء الاصطناعي) .

التسويق الذاتي

يُشير مصطلح "التسويق الذاتي"، أو "التسويق الشخصي" ، إلى تطوير صورة عامة بهدف تحقيق مكاسب تجارية أو اكتساب رأس مال اجتماعي أو ثقافي. [ 74 ] وقد استغل الأفراد، الساعون إلى الشهرة الشخصية وزيادة مبيعات منتجاتهم، انتشار وسائل التواصل الاجتماعي. وتُعد منصات مثل إنستغرام ، وتويتش ، وسناب شات ، وفيسكو ، ويوتيوب ، وتيك توك ، من أكثر منصات التواصل الاجتماعي شيوعًا التي يسعى المؤثرون عبر الإنترنت من خلالها إلى بناء قاعدة جماهيرية. ويمكن تحقيق الشهرة عبر قنوات وأشكال إعلامية مختلفة، تشمل الفن، والفكاهة، وعرض الأزياء، والكتب، والبودكاست . وقد خلص خبراء التسويق إلى أن أي شخص يستطيع إنشاء مواقع إلكترونية بسهولة دون الحاجة إلى أي معرفة تقنية أو لغات برمجة معقدة. إذ يُمكنهم تحميل النصوص والصور ومقاطع الفيديو فورًا من أجهزة الكمبيوتر أو الهواتف الشخصية. ومع تضاؤل ​​الحواجز التقنية، أصبح الإنترنت منصةً للتسويق الشخصي. [ 75 ]

أنواع المؤثرين

يمكن استخدام تقنيات أبحاث السوق لتحديد المؤثرين، وذلك باستخدام معايير محددة مسبقًا لتحديد مدى ونوع تأثيرهم. [ 6 ] ينخرط " الناشطون " في منظمات مختلفة، مثل مجتمعاتهم المحلية، والحركات السياسية، والجمعيات الخيرية. وتتيح وسائل التواصل الاجتماعي، لا سيما في الغرب، للمؤثرين المهمشين فرصة الترويج للتغييرات القانونية من خلال محتواهم. وفي البلدان التي تعاني من ضعف التمثيل القانوني للمجتمعات المهمشة، يُرجح أن يستخدم المؤثرون المنتمون لهذه المجتمعات منصاتهم للتغلب على التمييز ومواجهته.يتمتع "المؤثرون ذوو العلاقات الواسعة" بشبكات اجتماعية ضخمة . ويحظى "المؤثرون الموثوقون" بثقة الآخرين. أما "العقول النشطة" فلديها اهتمامات متنوعة. و" رواد الموضة " هم من يتبنون (أو ينسحبون) من الأسواق في وقت مبكر. ووفقًا لمالكولم غلادويل ، "يعتمد نجاح أي ظاهرة اجتماعية بشكل كبير على مشاركة أشخاص يتمتعون بمجموعة نادرة ومميزة من المهارات الاجتماعية". [ 76 ] وقد حدد غلادويل أنواعًا من المؤثرين المسؤولين عن "توليد الرسائل ونشرها واعتمادها"؛ فالمؤثرون الذين يتواصلون مع مجموعة متنوعة من الأشخاص، ويتمتعون بنفوذ واسع، وهم أساسيون في التواصل الشفهي ؛ [ 77 ] أما الخبراء فيستخدمون المعلومات ويشاركونها مع الآخرين، ولديهم رؤية ثاقبة للاتجاهات. [ 78 ] [ 77 ]

الطلاب الرياضيون

مؤثرون من الطلاب الرياضيين
هالي كافيندر (في المقدمة) وشقيقتها التوأم هانا (في الخلفية) تلعبان لصالح مدرسة جيلبرت الثانوية في عام 2018
أدريان نونيز يلعب لصالح فريق ميشيغان وولفرينز لموسم 2020-2021 في مارس 2021
في يوليو 2021، سُمح للرياضيين مثل التوأم كافندر وأدريان نونيز بكسب الدخل دون فقدان منحهم الدراسية من الرابطة الوطنية لرياضة الجامعات.

في أعقاب حكم المحكمة العليا للولايات المتحدة في قضية الرابطة الوطنية لرياضة الجامعات ضد ألستون عام 2021، أصبح الرياضيون قبل الالتحاق بالجامعة والرياضيون الجامعيون مؤهلين للحصول على تعويضات مقابل استخدام حقوقهم الشخصية دون فقدان أهليتهم الرياضية أو استحقاقاتهم التعليمية، مما وسّع نطاق المؤثرين ليشمل أشخاصًا قد لا يكونون مشهورين بعد؛ [ 79 ] لاحقًا، أصبح من الشائع أن يستخدم الرياضيون الهواة اسمهم وصورتهم وشخصيتهم كمؤثرين مدفوعي الأجر خارج الملعب. [ 80 ] [ 81 ] [ 82 ] [ 83 ] [ 84 ]

مجتمع الميم

في البلدان التي يتعرض فيها أفراد مجتمع الميم للتمييز، قد يمثل التأثير على الآخرين فرصةً لكسب المال من خلال المحتوى الشخصي والتعبير عن الهوية. على سبيل المثال، في تايلاند، تقل احتمالية حصول النساء المتحولات جنسيًا على وظيفة، وتزداد احتمالية تسربهن من المدارس مقارنةً بغيرهن من التايلانديات. وقد أفادت هؤلاء النساء المتحولات جنسيًا اللواتي أصبحن مؤثرات أن هذه المهنة مكّنتهن من التحكم في حياتهن وفي الخطاب المحيط بهن. فهن يعتمدن على أنفسهن وعلامتهن التجارية ومحتواهن، بدلًا من الاعتماد على الأنظمة الاقتصادية أو القانونية لبلدهن. مع ذلك، قد يؤدي التأثير على الآخرين إلى ترسيخ الصور النمطية، ويتطلب موارد يصعب على المجتمعات المهمشة الحصول عليها. [ 85 ]

دخل

يستطيع المؤثرون جني المال بطرق متنوعة، لكن معظمهم يحصلون عليه من خلال الإعلانات أو الرعاية. ويمكن لمؤثري وسائل التواصل الاجتماعي استخدام شهرتهم للترويج للمنتجات أو التجارب لمتابعيهم، كوسيلة لإضفاء المصداقية على المنتجات. [ 54 ]

يمكن للمؤثرين أيضًا توسيع مصادر دخلهم من خلال ابتكار منتجاتهم الخاصة وبيعها . [ 86 ] في السنوات الأخيرة، بدأ المؤثرون أيضًا في تحقيق الربح من متابعيهم عبر منصات تعليمية مثل أكاديمية RJPL وGraphy، والتي تتيح لهم بيع دورات تدريبية عبر الإنترنت وتقديم دروس مباشرة لمتابعيهم. [ 87 ] من خلال ذلك، وباستخدام منصاتهم للترويج لمنتجاتهم لجمهورهم، يستطيع المؤثرون كسب المال عبر بناء علاماتهم التجارية الموثوقة. يمكن للمدونين نشر منشورات دعائية على وسائل التواصل الاجتماعي لتحقيق الأرباح. [ 88 ] على سبيل المثال، بدأت مدونة الموضة كيارا فيراني كمدونة على الإنترنت، ثم حصدت ملايين المتابعين على إنستغرام. لاحقًا، أسست علامتها التجارية الخاصة، مجموعة كيارا فيراني. ومثل العديد من مشاهير إنستغرام، بدأت فيراني بتقاضي أجر مقابل كل منشور للترويج للعلامات التجارية. وهي تجني أرباحًا من منشورات إنستغرام الترويجية وبيع منتجاتها الخاصة. [ 89 ] في عام 2020، ذكر تقرير صادر عن شركة رأس المال الاستثماري سيجنال فاير أن الاقتصاد الذي أنشأه مبدعو الإنترنت كان "أسرع أنواع الشركات الصغيرة نموًا". [ 90 ]

بالإضافة إلى ذلك، تستطيع المجتمعات المهمشة ممارسة مهنة التأثير إذا كانت تعيش في بلدان يصعب فيها الحصول على وظيفة أو تحقيق التعليم العالي بسبب خلفياتها. [ 91 ]

أنظمة

على الرغم من ظهور ثقافة المؤثرين مؤخرًا، إلا أن التسويق والإعلان عبر المؤثرين لا يزالان غير خاضعين لتنظيم كافٍ بموجب التشريعات الحالية. وقد برز هذا الأمر كقضية بالغة الأهمية عندما وجد مستخدمو منصات التواصل الاجتماعي صعوبة في التمييز بين الإعلانات والرعاية والمنشورات الشخصية. تجلى ذلك بوضوح في سوء إدارة مهرجان فاير ، حيث عوقب العديد من المؤثرين على إنستغرام لافتقارهم إلى الشفافية. [ 92 ] أدى ذلك إلى رد فعل غاضب من الجمهور، الذي شعر بأن الترويج للحدث كان مضللًا ومربكًا للجمهور المستهدف عمدًا. ونتيجة لذلك، سعت العديد من هيئات الإعلان إلى وضع لوائح وإرشادات صارمة بشأن التسويق عبر المؤثرين. ومن بين هذه الهيئات الرابطة الأسترالية للمعلنين الوطنيين (AANA)، التي تنص على أن إعلانات المؤثرين يجب أن تكون "قابلة للتمييز بوضوح". [ 93 ]

في أغسطس 2024، صوتت لجنة التجارة الفيدرالية بالإجماع على حظر استخدام المسوقين لتقييمات المستخدمين المزيفة التي أنشأتها روبوتات الدردشة القائمة على الذكاء الاصطناعي التوليدي (مثل ChatGPT ) وحظر قيام المؤثرين بدفع المال مقابل الروبوتات لزيادة عدد المتابعين . [ 94 ]

المدفوعات

يتقاضى معظم المؤثرين أجورهم قبل بدء الحملة التسويقية ، بينما يتقاضى آخرون أجورهم بعد انتهائها. [ 95 ] يوجد إجماع حول قيمة الأجر المناسب للمؤثر. وقد يختلف الأجر بناءً على عدد الأشخاص الذين يصل إليهم المؤثر، ومدى ترويجه للمنتج (أحد مخرجات الحملة )، ونجاح حملاته الترويجية السابقة. [ 96 ] [ 97 ]

قد يحصل المؤثرون والمشاهير البارزون على مبالغ تتراوح بين ستة وسبعة أرقام مقابل منشور واحد على وسائل التواصل الاجتماعي. [ 98 ] بالإضافة إلى (أو بدلاً من) الأجر، قد يشمل الدفع منتجات أو خدمات مجانية. [ 97 ] [ 99 ] في حين أن المؤثرين البارزين يجذبون الانتباه، فإن 4% فقط من جميع المؤثرين يكسبون أكثر من 100,000 دولار سنويًا. [ 100 ] بالنسبة للمؤثرين ذوي المتابعين الأقل، قد تكون المنتجات أو الخدمات المجانية هي الشكل الوحيد للتعويض. [ 101 ] يميل المعلنون بشكل متزايد إلى اعتبار المؤثرين ذوي قاعدة المتابعين الصغيرة ولكن المخلصين استخدامًا أكثر فعالية لميزانيات التسويق. [ 100 ]

يشير مايكل سباير، المحلل في شركة فورستر للأبحاث ، إلى أن مبيعات تقنية المعلومات للشركات الصغيرة والمتوسطة تتأثر بعدة جهات، بما في ذلك النظراء والمستشارون والمدونون وبائعو التكنولوجيا. [ 102 ] ووفقًا لسباير، "يحتاج البائعون إلى تحديد المؤثرين في سوقهم وتصنيفهم. ويتطلب ذلك برنامجًا شاملًا لتحديد المؤثرين ووضع معايير لترتيب تأثيرهم على عملية اتخاذ القرار." [ 103 ]

حصة الإنفاق التسويقي حسب عدد المتابعين [ 100 ]
عدد المتابعيننسبة من إجمالي الإنفاق التسويقي في الولايات المتحدة عام 2024
أكثر من 100,00030%
20,000–100,00025%
أقل من 20,00045%

التصنيف

يُصنَّف المؤثرون حسب عدد متابعيهم على وسائل التواصل الاجتماعي. ويشمل ذلك تأييد المشاهير ذوي المتابعة الكبيرة، وصولاً إلى صناع المحتوى المتخصصين الذين يتمتعون بقاعدة جماهيرية وفية على منصات التواصل الاجتماعي مثل يوتيوب، وإنستغرام، وفيسبوك، وتويتر. [ 74 ] [ 104 ] ويتراوح عدد متابعيهم بين مئات الملايين وألف متابع. [ 101 ]

  • المؤثرون الصغار - هؤلاء هم المؤثرون الذين لديهم عدد متابعين أقل من 10 آلاف.
  • المؤثرون الصغار - هؤلاء هم المؤثرون الذين لديهم عدد متابعين يتراوح بين 10 آلاف و 100 ألف [ 105 ]
  • المؤثرون الكبار – هؤلاء هم المؤثرون الذين يتراوح عدد متابعيهم بين 100 ألف و500 ألف متابع
  • المؤثرون المشهورون/المشاهير – هؤلاء هم المؤثرون الذين لديهم أكثر من 500 ألف متابع [ 106 ] [ 101 ] [ 104 ] [ 107 ] [ 108 ] [ 109 ]

التصنيف حسب نموذج تحقيق الدخل لأنشطة المؤثر (تصنيف ج. كوتاربينسكي) [ 110 ] :

  • المؤثر من الجيل الأول هو صانع محتوى يعمل بشكل أساسي كأداة لنشر رسائل ترويجية لمرة واحدة (أو قصيرة الأجل) على وسائل التواصل الاجتماعي. في هذا النموذج، قد يقتصر التعاون مع العلامة التجارية على منشور واحد (مثل منشور دعائي)، ويتم تقييم تأثيره بشكل رئيسي من خلال مقاييس بسيطة (الإعجابات، التعليقات، المشاركات). عادةً ما يتم الاتفاق على المقابل المادي مسبقًا ويرتبط بشكل أساسي بعدد المتابعين، مع تركيز أقل على التفاعل العميق، أو تخصيص الرسائل، أو بناء علاقة طويلة الأمد مع العلامة التجارية.
  • المؤثر من الجيل الثاني هو صانع محتوى يتجاوز دور المروج، فإلى جانب الترويج للعلامات التجارية، يشارك بفعالية في ابتكار المنتجات وتطوير نشاطها في اتجاه ريادي، وغالبًا ما يحوّل علامته التجارية الشخصية إلى مشروع تسويقي أكثر تعقيدًا. يعتمد هذا النموذج في الغالب على التعاون طويل الأمد القائم على الشراكة مع العلامات التجارية، بدلًا من الاكتفاء بالظهور الإعلاني لمرة واحدة.
  • المؤثر من الجيل الثالث هو مبدع يجمع بين الإبداع وروح المبادرة والتقنيات المتقدمة، ويهدف نشاطه إلى بناء علاقات متعددة الأبعاد مع المجتمع وتجاوز الحدود التقليدية لمنصات التواصل الاجتماعي. وبناءً على ذلك، لا يقتصر دور المؤثرين من الجيل الثالث على تطوير علاماتهم التجارية الشخصية والمشاركة في ابتكار المنتجات، بل يتعداه إلى خلق تجارب تفاعلية أكثر غنىً واستخدام التكنولوجيا كعنصر أساسي في نشاطهم.

تسعى الشركات إلى استهداف الأشخاص الذين يرغبون في تقليل استهلاكهم للإعلانات، وهي على استعداد لدفع مبالغ أكبر للمؤثرين. يُنظر إلى استهداف المؤثرين على أنه يزيد من نطاق التسويق، ويُعاكس الميل المتزايد لدى العملاء المحتملين لتجاهل التسويق. [ 6 ] [ 111 ]

وجد باحثا التسويق كابيتان وسيلفيرا أن اختيار المؤثرين يمتد ليشمل شخصية المنتج. ويُعدّ التوافق بين المنتج وفوائده أمرًا أساسيًا. فعلى سبيل المثال، يُفضّل استخدام مؤثر يتمتع بشعر جميل عند اختيار شامبو. وبالمثل، قد يستخدم منتجٌ ذو تصميمٍ لافتٍ ألوانًا جريئةً للترويج لعلامته التجارية. فإذا لم يكن المؤثر جذابًا، فسيتعارض مع العلامة التجارية. لذا، من المهم اختيار المؤثر المناسب لغرض المنتج وطابعه. [ 112 ]

المؤثر كرائد أعمال

وفقًا لـ ج. كوتاربينسكي، يمكن وصف المؤثر بأنه رائد أعمال يحقق الربح من علامته التجارية الشخصية عبر عدة فئات من النشاط التجاري [ 113 ] :

  • المؤثر كعلامة تجارية شخصية. نموذجٌ يقوم فيه نشاط المؤثر التسويقي على علامته التجارية الشخصية، والتي تُفهم على أنها الصورة التي يرسمها جمهوره له. في هذا النموذج، تتحقق الأرباح، من بين أمور أخرى، من خلال الإعلانات والتعاون مع العلامات التجارية، وتحقيق الربح من المحتوى (مثل المواد المدفوعة، والاشتراكات، والندوات عبر الإنترنت، والمحتوى المميز)، وتنفيذ مشاريع المؤثر الخاصة (مثل المشاريع التسويقية والفعاليات).
  • المؤثر كسفير استراتيجي للعلامة التجارية. نموذج تعاون يدمج فيه المؤثر علامته التجارية الشخصية مع علامات تجارية خارجية، مما يخلق قيمة مضافة لكلا الطرفين من خلال أشكال تعاون متنوعة. تشمل الأنشطة النموذجية، من بين أمور أخرى، الترويج للمنتجات، ودورًا طويل الأمد كسفير للعلامة التجارية، والمشاركة في حملات إعلانية متعددة القنوات.
  • العلامة التجارية الشخصية الخاصة (PPL). نموذج أعمال يقوم فيه المؤثر بإنشاء وإدارة علاماته التجارية الخاصة، معتمداً في تطويرها على قيمة علامته التجارية الشخصية. يُعرّف كوتاربينسكي العلامة التجارية الشخصية الخاصة بأنها صيغة تمنح المؤثر استقلالية في التصميم والإنتاج والتوزيع والترويج، فضلاً عن إمكانية توسيع نطاق العرض ليشمل أنواعاً مختلفة: العلامات التجارية المادية، والعلامات التجارية شبه الرقمية، والعلامات التجارية الرقمية، والخدمات.

الخلافات والمشاكل

في عام ٢٠١٥، نشرت المؤثرة كيم كارداشيان مراجعةً لدواء ديكليجيس لعلاج غثيان الحمل، والذي روّجت له بعد دخولها في شراكة مع شركة ميريل داو للأدوية. وقد لفتت إدارة الغذاء والدواء الأمريكية انتباهها إلى المنشور، ثم أمرتها بحذفه وإعادة نشره مع ذكر الآثار الجانبية المعروفة للدواء. [ ١١٤ ]

بحلول منتصف العقد الثالث من القرن الحادي والعشرين، اتسعت دائرة الجدل حول المؤثرين لتشمل، بالإضافة إلى الترويج غير المعلن للأدوية، الإعلانات الخفية والترويج للمنتجات المالية الخاضعة للتنظيم. في عام 2026، فرضت هيئة المنافسة وحماية المستهلك الأسترالية غرامة قدرها 39,600 دولار أسترالي على متجر فوتوبوك شوب بعد اتهامه بنشر تقييمات مضللة للمؤثرين على إنستغرام، بما في ذلك عدم الإفصاح عن حصول المؤثرين على تعويضات، وتعديل أحد التقييمات لحذف التعليقات السلبية. [ 115 ]

في قضية أخرى عام 2026، ذكرت هيئة السلوك المالي في المملكة المتحدة أن سبعة من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي قد حُكم عليهم بتهمة إصدار إعلانات مالية غير مصرح بها تتعلق بمخطط تداول العملات الأجنبية، مما يعكس تزايد التدقيق التنظيمي على ما يسمى بـ "المؤثرين". [ 116 ]

مشاكل صحية

قد يُصاب المؤثرون بالإرهاق الناتج عن استخدام وسائل التواصل الاجتماعي، مما يُضر بصحتهم الجسدية. وقد يشمل ذلك قلة النوم، والصداع، وإجهاد العين، ومشاكل في الهيكل العظمي والعضلات. وبسبب هذه الآثار، قد يفقد المؤثرون حافزهم ويبدأون في إيجاد قيمة ومعنى أقل لعملهم. [ 117 ]

التشبع المفرط

في استطلاع رأي أُجري عام 2024، أفاد 57% من جيل زد برغبتهم في أن يصبحوا مؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي، بينما اعتبر 53% منهم هذا المجال مسارًا وظيفيًا واعدًا. مع ذلك، يتسم مجال التأثير على وسائل التواصل الاجتماعي بتقلبات كبيرة، إذ لا يتجاوز دخل نصف المؤثرين 15 ألف دولار سنويًا، في حين لا تتجاوز نسبة من يحققون أكثر من 100 ألف دولار 4%. ومن المتوقع أن يتفاقم الوضع مع ازدياد استخدام الذكاء الاصطناعي . يُتوقع أن يتجه العديد من المؤثرين في العقد الحالي إلى استهداف جماهير أكثر تخصصًا من ذي قبل، نظرًا لبحث الشركات عن مؤثرين ذوي اهتمامات متخصصة لأغراض الإعلان. وقد أدى هذا إلى زيادة دخل الهواة، لكنه لم يكن كافيًا للعمل بدوام كامل. لذا، من المرجح أن يُصاب الراغبون في احتراف التأثير على وسائل التواصل الاجتماعي بخيبة أمل. [ 100 ]

انظر أيضاً

مراجع

  1. ↑ براون، دنكان؛ هايز، نيك (2008). التسويق عبر المؤثرين: من يؤثر فعلاً على عملائك؟ أكسفورد: باتروورث-هاينمان. ISBN 978-0-7506-8600-6.
  2. ↑ سوكولوفا، كاترينا؛ كيفي، هاجر (2020). "مدونو إنستغرام ويوتيوب يروجون له، فلماذا عليّ شراؤه؟ كيف تؤثر المصداقية والتفاعل شبه الاجتماعي على نوايا الشراء؟". مجلة تجارة التجزئة وخدمات المستهلك . 53 101742: 182-192 . doi : 10.1016/j.jretconser.2019.01.011 .
  3. ↑ ميتشل، إيمي (18 نوفمبر 2024). "المؤثرون الذين ينشرون الأخبار بشكل متكرر، ومن يشاهد محتواهم" . مركز بيو للأبحاث . تم الاطلاع عليه في 31 مارس 2026 .
  4. ↑ بيك، هيلين؛ باين، أدريان؛ كريستوفر، مارتن؛ كلارك، مويرا. التسويق بالعلاقات: الاستراتيجية والتنفيذ، باتروورث-هاينمان، 1999.
  5. ↑ براون، دنكان وهايز، نيك. التسويق عبر المؤثرين: من يؤثر حقًا على عملائك؟، باتروورث-هاينمان، 2008.
  6. 1 2 3 كيلر، إد وبيري، جون. الشخصيات المؤثرة ، دار النشر الحرة، 2003
  7. ↑ تشا، مي يونغ ؛ حدادي، حامد؛ بينيفينوتو، فابريسيو؛ غومادي، كريشنا ب. (2010). "قياس تأثير المستخدم على تويتر: مغالطة المليون متابع" . وقائع المؤتمر الدولي الرابع لجمعية النهوض بالذكاء الاصطناعي حول المدونات ووسائل التواصل الاجتماعي . جمعية النهوض بالذكاء الاصطناعي. ص 10-17 . ISBN  9780688041076OCLC 780600252. مؤرشف من الأصل في 4 فبراير 2020. تم الاطلاع عليه في 20 يناير 2020 . 
  8. ↑ بيريناتو، سكوت (7 مايو 2010). "على تويتر، لا يُساوي عدد المتابعين التأثير" . مجلة هارفارد بزنس ريفيو . مؤرشف من الأصل في 3 مايو 2024. تم الاطلاع عليه في 20 يناير 2020 .
  9. ↑ رايلي، ليام (26 نوفمبر 2024). "دراسة تكشف أن غالبية المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي لا يتحققون من المعلومات قبل مشاركتها" . سي إن إن . مؤرشف من الأصل في 26 نوفمبر 2024. تم الاطلاع عليه في 10 يناير 2025 .
  10. ↑ تولينتينو، دايسيا (18 نوفمبر 2024). "واحد من كل خمسة بالغين في الولايات المتحدة يحصلون على أخبارهم من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي، وفقًا لتقرير مركز بيو للأبحاث" . شبكة إن بي سي نيوز . مؤرشف من الأصل في 18 نوفمبر 2024. تم الاطلاع عليه في 10 يناير 2025 .
  11. ↑ "دليل المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي" . أدوبي إكسبريس . ١٨ أكتوبر ٢٠٢٣. مؤرشف من الأصل في ٩ مايو ٢٠٢١. تم الاطلاع عليه في ١٠ يناير ٢٠٢٥ .
  12. ↑ براون، مات؛ كينارد، ميغ؛ هاديرو، هاليلويا (22 أغسطس/آب 2024). "بث مباشر من المؤتمر الوطني الديمقراطي، قد يكون أحد المؤثرين المفضلين لديك على الإنترنت" . أسوشيتد برس . مؤرشف من الأصل في 22 أغسطس/آب 2024. تم الاطلاع عليه في 10 يناير/كانون الثاني 2025 .
  13. ↑ تايت، أميليا (14 مايو 2019). "تيك توك خلق فئة جديدة كليًا من المؤثرين" . فايس . مؤرشف من الأصل في 10 يناير 2025. تم الاطلاع عليه في 10 يناير 2025 .
  14. ↑ "لجنة التجارة الفيدرالية تصدر إرشادات بشأن الإفصاحات الإعلانية للمؤثرين على الإنترنت" . لجنة التجارة الفيدرالية . 5 نوفمبر 2019. تم الاطلاع عليه في 10 يناير 2025 .
  15. 1 2 جوشي، ياتيش؛ ليم، وينغ مارك؛ جاغاني، خياتي؛ كومار، ساتيش (25 يونيو 2023). "التسويق عبر المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي: الأسس والاتجاهات وسبل المضي قدمًا" (ملف PDF) . بحوث التجارة الإلكترونية . 25 (2): 1199-1253 . doi : 10.1007/s10660-023-09719-z . ISSN 1389-5753 . 
  16. ↑ بان، ميزي؛ بلوت، ماركوس؛ غياثاله، أرزو؛ لي، زاك واي (12 أكتوبر 2024). "فعالية التسويق عبر المؤثرين: مراجعة تحليلية شاملة" . مجلة أكاديمية علوم التسويق . 53 : 52-78 . doi : 10.1007/s11747-024-01052-7 .
  17. ↑ "مؤثر" . قاموس كامبريدج . مؤرشف من الأصل في 22 أكتوبر 2023. تم الاطلاع عليه في 3 مارس 2024 .
  18. ↑ كيرشمان، لورين (19 أكتوبر 2022). "لهذه العوامل التأثير الأكبر على فعالية التسويق عبر المؤثرين" . مؤرشف من الأصل في 23 مايو 2024. تم الاطلاع عليه في 3 ديسمبر 2024 .
  19. ↑ ستوكل-ووكر، كريس (21 سبتمبر 2020). "هل تدفع لمتابعة أحد المؤثرين؟" . بي بي سي نيوز . مؤرشف من الأصل في 23 سبتمبر 2020. تم الاطلاع عليه في 10 يناير 2025 .
  20. ↑ كاو، ستيفي؛ كريغ، مات؛ ليفين، ألكسندرا س. (26 سبتمبر 2023). بيرتوني، ستيفن (محرر). " أفضل مبدعي فوربس 2023" . فوربس . مؤرشف من الأصل في 26 سبتمبر 2023. تم الاطلاع عليه في 10 يناير 2025 .
  21. ↑ رانكين، سيجا (10 أكتوبر 2024). "قائمة المبدعين من الدرجة الأولى: أكثر 50 شخصية مؤثرة" . هوليوود ريبورتر . مؤرشف من الأصل في 24 نوفمبر 2024. تم الاطلاع عليه في 10 يناير 2025 .
  22. ↑ دانستاسيو، سيسيليا (9 يناير 2025). "عودة مُذيعي البث المباشر على منصة تويتش بعد نفاد عقودهم الضخمة مع شركة رايفلز" . بلومبيرغ نيوز . تم الاطلاع عليه بتاريخ 10 يناير 2025 .{{cite news}}: CS1 maint: deprecated archiveal service ( link )
  23. ↑ فاروخمانش، ميغان (10 أبريل 2024). "المؤثرون يحاولون الانتشار الواسع من خلال لعبة تدور حول الانتشار الواسع" . وايرد . مؤرشف من الأصل في 10 أبريل 2024. تم الاطلاع عليه في 10 يناير 2025 .
  24. ↑ بيريللي، أماندا؛ ويب، كيفن (25 مارس 2020). "أفضل 16 مديرًا ووكيلًا لمشاهير اليوتيوب، ومقدمي البث المباشر، ومنافسي الرياضات الإلكترونية في مجال الألعاب" . بزنس إنسايدر . مؤرشف من الأصل في 25 مارس 2020. تم الاطلاع عليه في 10 يناير 2025 .
  25. ↑ أولهايزر، أ. و. (6 أغسطس/آب 2020). "دليل لتطبيقات شبيهة بتيك توك تسعى لتكون تيك توك القادم" . مجلة إم آي تي ​​للتكنولوجيا . مؤرشف من الأصل في 3 مارس/آذار 2024. تم الاطلاع عليه في 3 مارس/آذار 2024 .
  26. ↑ «فيديو يُظهر رجالاً يرشون كلباً لمؤثرة على إنستغرام برذاذ الفلفل أثناء عملية سطو مزعومة» . سي إن إن . ١١ يونيو ٢٠٢٣. مؤرشف من الأصل في ٣ مارس ٢٠٢٤. تم الاطلاع عليه في ٣ مارس ٢٠٢٤ .
  27. ↑ "التسويق عبر المؤثرين على إنستغرام: دليل شامل لعام 2024" . شوبيفاي . مؤرشف من الأصل في 3 مارس 2024. تم الاطلاع عليه في 3 مارس 2024 .
  28. ↑ ليبتاك، ستيفن (17 أبريل 2023). "إنستغرام لا يزال منصةً ذات أولوية للمسوقين. إليكم السبب" . أسبوع الإعلانات . مؤرشف من الأصل في 3 مارس 2024. تم الاسترجاع في 3 مارس 2024 .
  29. ↑ قاموس أكسفورد الإنجليزي
  30. ↑ "دليل شامل لتسويق المؤثرين على إنستغرام | التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي" . استشارات تسويق المحتوى واستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي . ١٧ يناير ٢٠١٨. مؤرشف من الأصل في ٨ نوفمبر ٢٠٢٠. تم الاطلاع عليه في ٩ نوفمبر ٢٠٢٠ .
  31. ↑ تشين، لي؛ يان، ياجي؛ سميث، أندرو ن. (2 يوليو 2022). "ما الذي يحفز التفاعل الرقمي مع مقاطع الفيديو الدعائية؟ دراسة لاستراتيجيات إدارة المصداقية لدى المؤثرين في مجال الفيديو" . مجلة أكاديمية علوم التسويق . 51 : 198-221 . doi : 10.1007/s11747-022-00887-2 . ISSN 1552-7824 . S2CID 250251697. مؤرشف من الأصل في 22 يناير 2023. تم الاطلاع عليه في 26 أغسطس 2022 .  
  32. ↑ " [ الجدول الزمني ] تاريخ موجز للمؤثرين" . سوشيال ميديا ​​توداي . مؤرشف من الأصل في 26 أغسطس 2022. تم الاطلاع عليه في 26 أغسطس 2022 .
  33. 1 2 نوري، ميلودي (12 سبتمبر 2018). "قوة التأثير: المشاهير التقليديون مقابل المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي" . تقاطعات الثقافة الشعبية . مؤرشف من الأصل في 6 أغسطس 2020. تم الاسترجاع في 23 أغسطس 2020 .
  34. ↑ سينثيا بيميس أبرامز (2025). "المؤثرة الإعلامية الأصلية: إليانور روزفلت" . تاريخ التلفزيون المتقدم (بودكاست).
  35. ↑ بيوشامب، أنجيلا س. (2020). "لن أكون دميتك الصينية الصغيرة" . أمريكانا: مجلة الثقافة الشعبية الأمريكية . 19 (1). AmericanPopularCulture.com.
  36. ↑ سميث، ستيفن (10 نوفمبر 2014). "إليانور روزفلت: السيدة الأولى للإذاعة" . APMreports.org . الإعلام العام الأمريكي.
  37. ↑ بيوشامب، أنجيلا س. (2024). إليانور روزفلت على الشاشة . ماكفارلاند وشركاه، ص 145. ISBN  978-1-4766-9302-6.
  38. ↑ "إليانور روزفلت، جون كينيدي وانتخابات عام 1960" . مشروع أوراق إليانور روزفلت . جامعة جورج واشنطن.
  39. ↑ ستيكس، توماس لويس (نوفمبر 1963). "السيدة روزفلت تقوم بإعلان تجاري" . هاربرز . مؤسسة مجلة هاربرز.
  40. ↑ أبرامز 2025 .
  41. 1 2 سميث 2014 .
  42. ↑ روزفلت، إليانور (2001). يومي: أفضل مقالات إليانور روزفلت الصحفية الشهيرة، 1936-1962 . دار غراند سنترال للنشر. رقم ISBN 978-0-306-81010-7.
  43. ↑ Beauchamp 2024 ، ص 95-126 ، 199-215.
  44. ↑ "إليوت روزفلت (1910-1990)" . مشروع أوراق إليانور روزفلت . كلية كولومبيا للفنون والعلوم، جامعة جورج واشنطن.
  45. ↑ "برنامج إليانور وآنا روزفلت" . مشروع أوراق إليانور روزفلت . كلية كولومبيا للفنون والعلوم، جامعة جورج واشنطن.
  46. ↑ بيوشامب 2024 ، ص 26.
  47. ↑ ستيكس 1963 .
  48. 1 2 3 مارتينو، باريس (6 ديسمبر 2019). "دليل وايرد للمؤثرين" . وايرد . مؤرشف من الأصل في 6 سبتمبر 2022. تم الاطلاع عليه في 6 ديسمبر 2019 .
  49. ↑ فاين، جون (10 يوليو 2006). "تلويث عالم المدونات" . مؤرشف من الأصل في 6 أغسطس 2006.
  50. 1 2 شومر، أودري (17 ديسمبر 2019). "التسويق عبر المؤثرين: حالة سوق المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2020" . بزنس إنسايدر . مؤرشف من الأصل في 2 ديسمبر 2020. تم الاطلاع عليه في 13 مارس 2020 .
  51. ↑ «إنستغرام يختبر إخفاء عدد الإعجابات، وبعض المؤثرين غاضبون. أخبرنا مسؤولون تنفيذيون في هذا المجال كيف سيؤثر هذا التغيير على أعمالهم» . بزنس إنسايدر . مؤرشف من الأصل في 30 نوفمبر 2024. تم الاطلاع عليه في 30 أغسطس 2023 .
  52. ↑ دافي، بروك إيرين (2020). "المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي" . الموسوعة الدولية للجنس والإعلام والاتصال . ص 1-4 . doi : 10.1002/9781119429128.iegmc219 . ISBN  9781119429104S2CID 225776342. مؤرشف من الأصل بتاريخ 2 أبريل 2022. تم الاطلاع عليه بتاريخ 2 أبريل 2022 . 
  53. ↑ جين، دال يونغ؛ يون، كيونغ (2016). "المشهد الإعلامي الاجتماعي للثقافة الشعبية الكورية العابرة للحدود: الموجة الكورية 2.0 كممارسة إعلامية قابلة للانتشار". الإعلام الجديد والمجتمع . 18 (7): 1277-1292 . doi : 10.1177/1461444814554895 .
  54. جونتيواساراكيج ، سوان ( 1 سبتمبر 2018). "تأطير السلوكيات الناشئة المتأثرة بشهرة الإنترنت" . مجلة كاسيتسارت للعلوم الاجتماعية . 39 (3): 550-555 . doi : 10.1016/j.kjss.2018.06.014 . ISSN 2452-3151 . S2CID 158069963 .  
  55. ↑ بيكارت، باربرا؛ شيندلر، روبرت م. (2001). " منتديات الإنترنت كمصادر مؤثرة لمعلومات المستهلك" . مجلة التسويق التفاعلي . 15 (3): 31-40 . doi : 10.1002/dir.1014 . S2CID 168114871. مؤرشف من الأصل في 6 ديسمبر 2019. تم الاسترجاع في 6 ديسمبر 2019 . 
  56. ↑ عابدين، كريستال (2021). "رسم خريطة مشاهير الإنترنت على تيك توك: استكشاف اقتصاديات الانتباه وجهود الظهور" . مجلة العلوم الثقافية . 12 (1): 77-103 . doi : 10.5334/csci.140 .
  57. ↑ بارتا، سيرجيو؛ بيلانش، دانيال؛ فرنانديز، آنا؛ فلافيان، مارتا (2023). "التسويق عبر المؤثرين على تيك توك: فعالية الفكاهة وتجربة المتعة لدى المتابعين". مجلة تجارة التجزئة وخدمات المستهلك . 70 103149. doi : 10.1016/j.jretconser.2022.103149 .
  58. ↑ "تيك توك يصل إلى مليار مستخدم نشط شهريًا" . موسوعة غينيس للأرقام القياسية. 28 فبراير 2022. تم الاطلاع عليه في 31 مارس 2026 .
  59. ↑ "تيك توك تدّعي أن عدد مستخدمي التطبيق النشطين شهريًا يتجاوز مليار مستخدم" . مجلة فارايتي. 28 سبتمبر 2021. تم الاطلاع عليه بتاريخ 31 مارس 2026 .
  60. ↑ "تقرير التسويق عبر المؤثرين 2025: لماذا يفوز المؤثرون الصغار جدًا؟" . Social Cat. 27 مارس 2025. تم الاطلاع عليه في 31 مارس 2026 .
  61. ↑ "القوة المتنامية للمؤثرين الصغار والمتناهي الصغر في الحملات التسويقية" . HeyList. ١٨ أبريل ٢٠٢٤. تم الاطلاع عليه في ٣١ مارس ٢٠٢٦ .
  62. ↑ "صعود المؤثرين الصغار" . نيو تارجت. 30 يوليو 2024. تم الاطلاع عليه في 31 مارس 2026 .
  63. ↑ "إرشادات بشأن استخدام التأييدات والشهادات في الإعلان" . السجل الفيدرالي. 26 يوليو 2023. تم الاطلاع عليه في 31 مارس 2026 .
  64. ↑ "تأييد الإعلانات" . لجنة التجارة الفيدرالية. 2023. تم الاطلاع عليه في 31 مارس 2026 .
  65. ↑ "تحديثات لجنة التجارة الفيدرالية لأدلة التأييد، واقتراح قاعدة متعلقة بالتأييد" . مورغان لويس. 10 يوليو 2023. تم الاطلاع عليه في 31 مارس 2026 .
  66. ↑ ليك، لورا (26 ديسمبر 2020). "فهم الاختلافات بين التسويق بين الشركات (B2B) والتسويق للمستهلكين (B2C)" . موقع "ذا بالانس" للأعمال الصغيرة . مؤرشف من الأصل في 25 فبراير 2021. تم الاطلاع عليه في 1 أبريل 2021 .
  67. ↑ بريت، ريبيكا ك.؛ هايز، جيمسون ل.؛ بريت، برايان س.؛ بارك، هاسون (3 مايو 2020). "أكبر من أن يُباع؟ تحليل حاسوبي لخصائص الشبكة والمحتوى بين المؤثرين الكبار والصغار في وسائل التواصل الاجتماعي في مجالي الجمال والموضة" . مجلة الإعلان التفاعلي . 20 (2): 111-118 . doi : 10.1080/15252019.2020.1763873 . ISSN 1525-2019 . S2CID 219433187 .  
  68. ↑ رويلز، ديفيد (2014). العلامات التجارية الرقمية: دليل شامل خطوة بخطوة للاستراتيجية والتكتيكات والقياس . كوجان بيج.
  69. ↑ "التسويق عبر المؤثرين" . تم الاطلاع عليه بتاريخ 26 ديسمبر 2020 .
  70. ↑ أودريزيت، أليس؛ دي كيرفيلر، جوارلان؛ مولارد، جولي غيدري (2020). "الأصالة تحت التهديد: عندما يحتاج المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي إلى تجاوز مجرد تقديم أنفسهم". مجلة أبحاث الأعمال . 117 : 557-569 . doi : 10.1016/j.jbusres.2018.07.008 .
  71. ↑ كارين فريبيرغ؛ كارين ماكغوفي؛ لورا أ. فريبيرغ (1 مارس 2011). "من هم المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي؟ دراسة حول التصورات العامة للشخصية" . مجلة العلاقات العامة . 37 : 90-92 . doi : 10.1016/j.pubrev.2010.11.001 . تاريخ الاطلاع: 1 يناير 2026 .{{cite journal}}: صيانة CS1: أسماء متعددة: قائمة المؤلفين ( رابط )
  72. ↑ كولين كامبل؛ باميلا إي. غريم (19 ديسمبر 2018). "التحديات التي يطرحها الإعلان الأصلي: استكشاف الاستجابات المحتملة للجنة التجارة الفيدرالية وتحديد الاحتياجات البحثية". مجلة السياسة العامة والتسويق . 38 : 110-123 . doi : 10.1177/0743915618818576 .{{cite journal}}: صيانة CS1: أسماء متعددة: قائمة المؤلفين ( رابط )
  73. ^ كوتاربينسكي ، جاسيك (2025). التسويق المؤثر، czyli Ekonomia twórców XXI wieku (Wydanie I ed.). وارسزاوا: PWN. ص 60 – 63. ردمك   978-83-01-24246-6.
  74. 1 2 خميس، سوزي؛ أنج، لورانس؛ ويلينج، ريموند (3 أبريل 2017). "التسويق الذاتي، و"المشاهير الصغار"، وصعود المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي". دراسات المشاهير . 8 (2). تايلور وفرانسيس : 191-208 . doi : 10.1080/19392397.2016.1218292 . hdl : 10453/98736 . ISSN 1939-2397 . S2CID 59289264 .  
  75. ↑ لابريك، لورين آي؛ ماركوس، إيريني؛ ميلن، جورج آر. (فبراير 2011). "العلامة التجارية الشخصية عبر الإنترنت: العمليات والتحديات والآثار". مجلة التسويق التفاعلي . 25 (1): 37-50 . doi : 10.1016/j.intmar.2010.09.002 . hdl : 20.500.12010/9095 . S2CID 167381412 . 
  76. ↑ غلادويل، مالكولم (2000). نقطة التحول: كيف يمكن للأشياء الصغيرة أن تُحدث فرقًا كبيرًا . الولايات المتحدة: ليتل براون. ISBN 0-316-31696-2.
  77. براون ، دنكان؛ هايز، نيك (1 يناير 2008). التسويق عبر المؤثرين: من يؤثر حقًا على عملائك؟ إلسيفير/باتروورث-هاينمان. ISBN 9780750686006.
  78. ↑ تشودري، ماناس (14 أكتوبر 2023). "أهم 17 اتجاهًا في التسويق عبر المؤثرين يجب إتقانها في عام 2023" . www.seohorizon.com . مؤرشف من الأصل في 7 ديسمبر 2024. تم الاطلاع عليه في 28 ديسمبر 2023 .
  79. ↑ مورفي، دان (21 يونيو 2021). "المحكمة العليا تُؤيد بالإجماع لاعبي الجامعات السابقين في نزاعهم مع الرابطة الوطنية لرياضة الجامعات (NCAA) بشأن التعويضات" . إي إس بي إن . مؤرشف من الأصل في 26 فبراير 2024. تم الاطلاع عليه في 3 مارس 2024 .
  80. ↑ نيسن، جوان (2 سبتمبر 2021). "لماذا أصبحت النساء ونجمات وسائل التواصل الاجتماعي من أبرز الفائزات في الرياضات الجامعية؟" . صحيفة الغارديان . ص. ب1. بروكويست 2568400404. تاريخ الاسترجاع: 19 أبريل 2023 .  
  81. ↑ شيفر، جوش (2 أبريل 2022). "لاعب كرة سلة من جامعة ميشيغان يشرح كيف بنى إمبراطورية مربحة على تيك توك" . ياهو! فاينانس . تم الاطلاع عليه في 26 نوفمبر 2024 .
  82. ↑ كان، أندرو (3 مارس 2022). "أدريان نونيز لاعب ميشيغان جاهز لليلة تكريم الخريجين، ومسيرته المهنية كمؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي" . MLive.com . تم الاطلاع عليه في 27 نوفمبر 2024 .
  83. ↑ هينسلي كلانسي، مولي (29 يونيو 2021). "بعض نجوم الجامعات لديهم بالفعل خطط للربح" . صحيفة واشنطن بوست . ص. د.1. بروكويست 2545825826. تم الاطلاع عليه في 18 أبريل 2023 .  
  84. ↑ غرامر، جيف (30 يونيو 2021). "قانون حقوق الاسم والصورة والشبه يصل يوم الخميس: أخيرًا، أظهروا للرياضيين أموالهم" . صحيفة البوكيرك جورنال . بروكويست 2546792798. تم الاطلاع عليه في 18 أبريل 2023 . 
  85. ↑ كيردنارك، تريبون (29 أبريل 2025). "أتقاضى أجرًا لأعيش حياتي: المؤثرات من النساء المتحولات جنسيًا، والحكم الذاتي، وتوفير منصات للأعمال الإبداعية في تايلاند" . مجلات سيج . 28 (6). doi : 10.1177/13678779251336476 . تاريخ الاسترجاع: 21 أبريل 2026 .
  86. ↑ روبيهمد، ناتالي. "أعلى نجوم يوتيوب أجراً لعام 2018: ماركيبلير، جيك بول، بيوديباي، وغيرهم" . فوربس . مؤرشف من الأصل في 21 أبريل 2019. تم الاطلاع عليه في 29 مارس 2019 .
  87. ↑ "كيف يمكن للمؤثرين تحقيق الربح من متابعيهم عبر أكاديمية RJPL - أكاديمية RJPL" . 10 نوفمبر 2025. تم الاطلاع عليه بتاريخ 10 نوفمبر 2025 .
  88. ↑ "كيف يجني المشاهير على الإنترنت المال من خلال الإعلانات والتأييد" . مركز رينولدز . 8 نوفمبر 2016. مؤرشف من الأصل في 29 مارس 2019. تم الاطلاع عليه في 29 مارس 2019 .
  89. ↑ كوكرين، لورين (29 نوفمبر 2016). "كيارا فيراني - كيف حوّلت مدونة مجنونة حياتها إلى واجهة عرض" . صحيفة الغارديان . ISSN 0261-3077 . تاريخ الاطلاع: 7 أبريل 2019 . {{cite news}}: CS1 maint: deprecated archiveal service ( link )
  90. ↑ "ما هو اقتصاد صناع المحتوى؟ أدوات المؤثرين واتجاهاتهم" . سيجنال فاير . ٢٩ نوفمبر ٢٠٢٠. مؤرشف من الأصل في ٥ مايو ٢٠٢١. تم الاطلاع عليه في ٥ مايو ٢٠٢١ .
  91. ↑ كيردنارك، تريبون (نوفمبر 2025). "أتقاضى أجرًا لأعيش حياتي: المؤثرات من النساء المتحولات جنسيًا، والحكم الذاتي، وتوفير منصات للأعمال الإبداعية في تايلاند" . المجلة الدولية للدراسات الثقافية . 28 (6): 1103-1119 . doi : 10.1177/13678779251336476 . ISSN 1367-8779 . 
  92. ↑ جيليل، نيكي (19 فبراير 2019). "ما هو تأثير مهرجان فاير على التسويق عبر المؤثرين؟" . إي كونسلتانسي . مؤرشف من الأصل في 29 أكتوبر 2020. تم الاطلاع عليه في 2 سبتمبر 2020 .
  93. ↑ "يجب أن تكون الإعلانات إعلانات بوضوح" . معايير الإعلان . 20 سبتمبر 2018. مؤرشف من الأصل في 7 أغسطس 2020. تم الاطلاع عليه في 2 سبتمبر 2020 .
  94. ↑ بيتشيوتو، ريبيكا (14 أغسطس/آب 2024). "لجنة التجارة الفيدرالية تحظر التقييمات المزيفة على الإنترنت، والتأثير المبالغ فيه على وسائل التواصل الاجتماعي؛ يدخل القانون حيز التنفيذ في أكتوبر/تشرين الأول" . سي إن بي سي. مؤرشف من الأصل في 14 أغسطس/آب 2024. تم الاطلاع عليه في 15 أغسطس/آب 2024 .
  95. ↑ وايلي، دانييل (12 ديسمبر 2018). "كيفية صياغة استراتيجية تسويق مؤثرين تتفوق على الإعلانات التقليدية" . أدويك . مؤرشف من الأصل في 3 ديسمبر 2024. تم الاطلاع عليه في 3 ديسمبر 2024 .
  96. ↑ "«لا يزال الوضع أشبه بالغرب المتوحش»: صفقات التسويق عبر المؤثرين تركز الآن على الأداء . ديجيداي . 31 أكتوبر 2019. مؤرشف من الأصل في 4 ديسمبر 2019. تم الاطلاع عليه في 2 ديسمبر 2019 .
  97. 1 2 "خمسة مؤثرين يكشفون عن مقدار ما يتقاضونه مقابل كل منشور إعلاني" . هاف بوست . 21 أكتوبر 2019. مؤرشف من الأصل في 7 ديسمبر 2019. تم الاطلاع عليه في 1 ديسمبر 2019 .
  98. ↑ "ترتيب 75 من المشاهير والمؤثرين الذين يحققون أعلى دخل من كل منشور على إنستغرام" . بزنس إنسايدر . 28 سبتمبر 2018. مؤرشف من الأصل في 5 ديسمبر 2014. تم الاطلاع عليه في 7 مايو 2019 .
  99. ^ لاندسفيرك، خ (2014). دليل الانستغرام . لندن: رئيس الوزراء. ص. 105. 
  100. ١ ٢ ٣ ٤ "يرغب الكثيرون في أن يصبحوا مؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي" . مجلة الإيكونوميست . ٢٩ أكتوبر ٢٠٢٤. مؤرشف من الأصل في ٤ ديسمبر ٢٠٢٤. تم الاطلاع عليه في ٣٠ أكتوبر ٢٠٢٤ .
  101. 1 2 3 ماهيشواري، سابنا (11 نوفمبر 2018). "هل أنت مستعد للمؤثرين النانويين؟" . صحيفة نيويورك تايمز . ISSN 0362-4331 . مؤرشف من الأصل في 6 ديسمبر 2024. تم الاطلاع عليه في 2 ديسمبر 2019 . 
  102. ↑ سباير، مايكل. تحديد المؤثرين الخفيين لمشتري تكنولوجيا المعلومات: إيجاد ورعاية حضور علامتك التجارية خارج قنواتك الرسمية، فورستر ريسيرش، 2007.
  103. ↑ براون، دنكان؛ هايز، نيك (2008). التسويق عبر المؤثرين: من يؤثر فعلاً على عملائك؟ . روتليدج. ISBN 978-0-7506-8600-6.
  104. 1 2 كاديكوفا، زدينكا؛ هولينسينوفا، ماريا (24 سبتمبر 2018). "التسويق عبر المؤثرين كظاهرة حديثة تخلق آفاقًا جديدة من الفرص الافتراضية" . مجلة التواصل اليوم . 9 (2): 92 - عبر scribd.com.
  105. ↑ غوفيرال غلوبال (27 أبريل 2025). "صعود المبدعين الصغار: لماذا يحقق المبدعون الصغار نجاحًا كبيرًا في مجال المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في عام 2025" . غوفيرال غلوبال .
  106. ↑ هوسي، راشيل (9 أبريل 2019). "لماذا تتجه العلامات التجارية بعيدًا عن المؤثرين الكبار على إنستغرام للعمل مع أشخاص لديهم عدد متابعين أقل؟" . بزنس إنسايدر . مؤرشف من الأصل في 8 يوليو 2023. تم الاطلاع عليه في 2 ديسمبر 2019 .
  107. ↑ "ما هو التسويق عبر المؤثرين ولماذا هو مهم للعلامات التجارية؟" . 26 أغسطس 2022. مؤرشف من الأصل في 13 مارس 2023. تم الاطلاع عليه في 3 ديسمبر 2024 .
  108. ↑ نيف، جاك (1 أكتوبر 2018). "قطيعة تامة: جونسون آند جونسون تنأى بنفسها عن التسويق المؤثر التقليدي من خلال التعاقد مع مراهقين ذوي متابعين قليلين". أدفرتايزينج إيدج . 89 .
  109. ↑ "أنواع المؤثرين الذين يجب أن تعرفهم" . فيرال مانجو . ١٣ مارس ٢٠٢٤. مؤرشف من الأصل في ٢١ يوليو ٢٠٢٤. تم الاطلاع عليه في ٣ ديسمبر ٢٠٢٤ .
  110. ^ كوتاربينسكي ، جاسيك (2025). التسويق المؤثر، czyli Ekonomia twórców XXI wieku (Wydanie I ed.). وارسزاوا: PWN. ص 60 – 63. ردمك   978-83-01-24246-6.
  111. ↑ "كيف تُغيّر وسائل التواصل الاجتماعي الإعلان - نحو الأفضل والأسوأ" . مجلة أسبوع الإعلان . ١٢ ديسمبر ٢٠١٦. مؤرشف من الأصل في ٨ نوفمبر ٢٠٢٠. تم الاطلاع عليه في ٢ ديسمبر ٢٠١٩ .
  112. ↑ كابيتان، سومر؛ سيلفيرا، ديفيد هـ. (27 مارس 2015). "من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي إلى المشاهير المؤيدين: الإسنادات تُعزز فعالية المؤيدين". رسائل التسويق . 27 (3): 553-567 . doi : 10.1007/s11002-015-9363-0 . ISSN 0923-0645 . S2CID 143916226 .  
  113. ^ كوتاربينسكي ، جاسيك (2025). التسويق المؤثر، czyli Ekonomia twórców XXI wieku (Wydanie I ed.). وارسزاوا: PWN. ص 60 – 63. ردمك   978-83-01-24246-6.
  114. ↑ هاينلين، مايكل؛ أنادول، إرتان؛ فارنسورث، تايلر؛ هوغو، هاري؛ هونيتشن، جيس؛ ويلت، ديانا (13 أكتوبر 2020). "التنقل في العصر الجديد للتسويق عبر المؤثرين: كيف تحقق النجاح على إنستغرام، وتيك توك، وغيرها" . مجلة كاليفورنيا للإدارة . 63 (1): 5-25 . doi : 10.1177/0008125620958166 . ISSN 0008-1256 . 
  115. ↑ «متجر فوتوبوك شوب يدفع غرامات بسبب تقييمات المؤثرين» . هيئة المنافسة وحماية المستهلك الأسترالية . 24 مارس 2026. تم الاطلاع عليه بتاريخ 29 مارس 2026 .
  116. ↑ «تغريم المؤثرين لنشرهم إعلانات مالية غير مصرح بها» . هيئة السلوك المالي . 20 فبراير 2026. تم الاطلاع عليه بتاريخ 29 مارس 2026 .
  117. ↑ كومار، بابيتا (ديسمبر 2025). "من المتعة إلى الإرهاق: تحليل موضوعي لتأثيرات إرهاق وسائل التواصل الاجتماعي على صحة صناع المحتوى" . المجلة الهندية للصحة والرفاهية . 16 ( 4-2): 893-897 - عبر EBSCOhost.