ووكرز (وجبات خفيفة)

شركة ووكرز للأغذية الخفيفة المحدودة ، ^{[ 1 ]} والتي تعمل تحت اسم ووكرز ، هي شركة بريطانية لتصنيع الوجبات الخفيفة ، تعمل في أسواق بريطانيا العظمى وأيرلندا. تُصنّع الشركة رقائق البطاطس والوجبات الخفيفة تحت علامتها التجارية الخاصة وعلامات تجارية أخرى، وهي أكبر مُصنّع لرقائق البطاطس في بريطانيا. ^{[ 10 ] [ 11 ]} تأسست ووكرز عام 1948 في ليستر ، إنجلترا، على يد هنري ووكر. باعت عائلة ووكر الشركة عام 1970 لشركة ستاندرد براندز الأمريكية لإنتاج الأغذية . ^{[ 12 ]} منذ عام 1989، أصبحت ووكرز مملوكة لشركة بيبسيكو ، المالكة لعلامة فريتو-لاي الأمريكية للوجبات الخفيفة . ^{[ 13 ] [ 14 ]}

يُنتج مصنع ووكرز في ليستر، وهو أكبر مصنع لإنتاج رقائق البطاطس في العالم، أكثر من 11 مليون كيس من الرقائق يوميًا، مستخدمًا حوالي 800 طن من البطاطس. ^{[ 15 ] [ 16 ]} ووفقًا لبرنامج " داخل المصنع" الذي بثته هيئة الإذاعة البريطانية (BBC )، تستغرق عملية إنتاج كيس واحد من الرقائق حوالي 35 دقيقة، بدءًا من لحظة وصول البطاطس النيئة إلى المصنع وحتى خروج المنتج النهائي من منطقة التوزيع لتوصيله إلى العملاء. ^{[ 17 ]} وتبيع الشركة رقائق ووكرز، التي تحمل اسمها، بنكهات متنوعة، أبرزها ثلاث نكهات: الجبن والبصل (التي طُرحت عام 1954)، والملح والخل (التي طُرحت عام 1967)، والملح العادي. ^{[ 18 ]} بالإضافة إلى ذلك، تنتج شركة ووكرز أيضًا وجبات خفيفة أخرى معبأة في أكياس تحت علاماتها التجارية الفرعية، بما في ذلك كويفرز ، وسينسيشنز، ووتسيتس ، ومونستر مانش ، ^{[ 19 ] [ 20 ]} كما تنتج دوريتوس ضمن وجباتها الخفيفة غير التابعة لعلامة ووكرز التجارية. ^{[ 21 ]}

يُعدّ غاري لينيكر ، لاعب كرة القدم الإنجليزي الدولي السابق المولود في ليستر، الوجه الإعلاني لعلامة ووكرز التجارية منذ عام 1995، حيث ظهر في معظم إعلاناتها التجارية الشهيرة وحملاتها الإعلانية الناجحة. وقد رعت ووكرز العديد من الفعاليات في الأسواق البريطانية والأيرلندية، مثل دوري أبطال أوروبا وكأس السوبر الأوروبي . وتوظف الشركة أكثر من 4000 شخص في 15 موقعًا في جميع أنحاء المملكة المتحدة ^{[ 22 ]} ، ويشير موقع ووكرز الرسمي إلى أن ما يقدر بنحو 11 مليون شخص يتناولون منتجات ووكرز يوميًا. ^{[ 23 ]}

في ثمانينيات القرن التاسع عشر، انتقل هنري جيمس ووكر من مانسفيلد ، نوتنغهامشير، إلى ليستر ليتولى إدارة محل جزارة عريق في شارع هاي ستريت . أدى تقنين اللحوم في المملكة المتحدة بعد الحرب العالمية الثانية إلى انخفاض حاد في إنتاج المصانع، ولذا بدأت شركة ووكرز وأولاده في عام ١٩٤٨ بالبحث عن منتجات بديلة. كانت رقائق البطاطس تزداد شعبية بين الناس، مما دفع المدير الإداري آر إي جيرارد إلى تغيير تركيز الشركة والبدء بتقطيع البطاطس وقليها يدويًا. ^{[ ٣ ] [ ٢٤ ]}

قبل خمسينيات القرن العشرين، كانت رقائق البطاطس تُباع بدون نكهة؛ إذ كانت شركة سميثز اللندنية تبيع رقائق بطاطس عادية مع كيس صغير أزرق من الملح يُرش عليها. ^{[ 25 ]} أما أول رقائق بطاطس أنتجتها شركة ووكرز عام 1948، فكانت مرشوشة بالملح وتُباع بثلاثة بنسات للكيس. ^{[ 18 ]} بعد حصول آرتشر مارتن وريتشارد سينج (أثناء عملهما في ليدز) على جائزة نوبل لاختراعهما تقنية كروماتوغرافيا التقسيم عام 1952، بدأ علماء الأغذية بتطوير النكهات باستخدام جهاز كروماتوغرافيا الغاز ، وهو جهاز مكّن العلماء من فهم المركبات الكيميائية المسؤولة عن النكهات المعقدة كالجبن. ^{[ 26 ]} في عام 1954، ابتكر جو "سبود" مورفي (مالك شركة تايتو الأيرلندية) أول رقائق بطاطس منكهة، حيث طور تقنية لإضافة توابل الجبن والبصل أثناء الإنتاج. ^{[ 27 ]} وفي وقت لاحق من ذلك العام، طرحت شركة ووكرز نكهة الجبن والبصل (المستوحاة من وجبة غداء الفلاح )، وأُطلقت نكهة الملح والخل في عام 1967 (المستوحاة من حب الأمة للسمك والبطاطا المقلية ). ^{[ 18 ] [ 25 ]}

باعت عائلة ووكر الشركة عام 1970 لشركة ستاندرد براندز الأمريكية لإنتاج الأغذية ، ^{[ 12 ]} والتي اندمجت بدورها مع شركة نابيسكو الأمريكية الأخرى للأغذية لتشكيل شركة نابيسكو براندز عام 1981. ^{[ 28 ]} تم طرح نكهة كوكتيل الروبيان في السبعينيات (مستوحاة من طبق المقبلات الشهير في السبعينيات ) ونكهة الدجاج المشوي (مستوحاة من وجبة العشاء المشوية في الولايات المتحدة ). ^{[ 18 ]} في عام 1982، اشترت نابيسكو شركة أسوشيتد بسكويت ، مالكة شركة سميثز المنافسة . في عام 1988، استحوذت شركة كولبرغ كرافيس روبرتس وشركاه على شركة آر جيه آر نابيسكو في صفقة شراء ممولة بالديون ، ولتقليل الديون، بيعت عدة شركات إلى مجموعة بي إس إن الفرنسية ، التي باعت بدورها شركتي سميثز ووكرز إلى شركة بيبسيكو في عام 1989. ^{[ 13 ] [ 14 ]} عند استحواذ بيبسيكو، كانت ووكرز تستحوذ على ثلث سوق رقائق البطاطس في المملكة المتحدة، بينما كانت سميثز تستحوذ على ثلث سوق الوجبات الخفيفة المبثوقة، مما جعلها الشركة الرائدة في السوق. ^{[ 29 ]}

تحت ملكية شركة بيبسيكو (منذ عام 1989)

كانت العديد من علامات ووكرز التجارية تُسوّق سابقًا تحت اسم سميثز كريسبس . يعود ذلك إلى الفترة التي كانت فيها ووكرز وسميثز وتودور كريسبس العلامات التجارية الرئيسية الثلاث لقسم الوجبات الخفيفة في شركة نابيسكو بالمملكة المتحدة، حيث كانت تودور تُسوّق بشكل أساسي في شمال إنجلترا، وسميثز في الجنوب. بعد استحواذ شركة بيبسيكو، تم التخلي عن اسم تودور، وأصبحت علامة سميثز التجارية ثانوية مقارنةً بووكرز. المنتجات الوحيدة التي احتفظت بعلامة سميثز التجارية هي رقائق البطاطس بنكهة الملح والخل ، ورقائق البطاطس المملحة، وفرازلز ، ومجموعة "النكهات المالحة" التي تشمل بطاطس بنكهة لحم الخنزير المقدد، وبطاطس بنكهة الجمبري، ورقائق مومنتس بنكهة الجبن . وللترويج لنضارة منتجاتها، بدأت ووكرز بتعبئتها في أكياس من رقائق الألومنيوم منذ عام 1993، ثم بدأت منذ عام 1996 بملئها بالنيتروجين بدلًا من الهواء. ^{[ 30 ]}

في يونيو 1999، نقلت شركة بيبسيكو ملكية علاماتها التجارية "ووكرز" من بريطانيا إلى شركة فريتو-لاي تريدينج جي إم بي إتش، وهي شركة تابعة لها في سويسرا. ^{[ 31 ]} لاحقًا، ووفقًا لصحيفة الغارديان ، لم تتمكن سلطات الضرائب البريطانية من استرداد سوى أقل من ثلث ما كان من الممكن استرداده لو استمر الهيكل الحالي في تحقيق نفس مستوى الأرباح والضرائب التي حققتها شركة ووكرز سناك فودز في عام 1998. ^{[ 31 ]} ونتيجة لذلك، أصبحت ووكرز الآن شركة تابعة مملوكة مباشرة لشركة بيبسيكو. ^{[ 32 ]}

في عام ١٩٩٧، أصبحت "ووكرز" العلامة التجارية لرقائق "كويفرز" و "مونستر مانش" . وفي يناير ١٩٩٩، أطلقت "ووكرز" علامة "ماكس" التجارية، التي تضم مجموعة متنوعة من رقائق البطاطس، ثم أطلقت "كويفرز" بتصميم جديد في مارس ١٩٩٩. وفي أبريل ٢٠٠٠، أُطلقت نكهة أخرى من "ماكس" تُسمى "ريد هوت ماكس"، ثم "نيكد ماكس" في يونيو ٢٠٠٠. وفي فبراير ٢٠٠٠، أُعيد إطلاق "شيتوس" بتصميم جديد ، لتكون الوجبة الخفيفة الوحيدة بنكهة الجبن في المملكة المتحدة. وفي يوليو ٢٠٠٠، تم تحديث عبوة "كويفرز". وفي مارس ٢٠٠١، أُعيد تسمية رقائق "سكويرز"، التي كانت تُسوّق تحت اسم "سميث"، لتصبح تحت علامة "ووكرز". وفي نوفمبر ٢٠٠١، طُرحت المزيد من نكهات "ماكس"، بما في ذلك نكهة شرائح اللحم المشوية ونكهة الكاري.

في مايو 2002، أطلقت شركة ووكرز منتج "سينسيشنز" بنكهات متنوعة تشمل الفلفل الحار التايلاندي الحلو، والدجاج المشوي مع الزعتر، وخل البلسميك مع البصل المكرمل. ^{[ 33 ]} وفي يناير 2003، أعيد إطلاق منتج "سولت آند شيك" من علامة سميثز التجارية تحت اسم ووكرز. وفي يناير 2003 أيضًا، استحوذت ووكرز على منتج "ووتسيتس" من شركة جولدن وندر ، والذي حل محل "شيتوس" خلال ديسمبر 2002. وفي أبريل 2004، أطلقت ووكرز نسخة "فلامين هوت" من "ووتسيتس"، والتي حلت محل لحم البقر المشوي، ثم أطلقت "ووتسيتس تويستد"، وهي مجموعة من رقائق الجبن في يوليو 2004. وفي سبتمبر 2007، أطلقت ووكرز منتج "سانبايتس"، وهو مجموعة صحية من رقائق البطاطس قليلة الدسم/الأفضل جودة، مصنوعة من الحبوب الكاملة. ^{[ 34 ]}

في فبراير 2006، غيّرت شركة ووكرز تصميم علامتها التجارية ونوع الخط المستخدم . كما أعلنت عن خفض نسبة الدهون المشبعة في رقائق البطاطس بنسبة 70%. ^{[ 35 ]} وبدأت الشركة بقلي رقائق البطاطس في زيت "صن سيد"، مدعيةً أن هذا الزيت يحتوي على نسبة أعلى من الدهون الأحادية غير المشبعة مقارنةً بزيت دوار الشمس التقليدي الذي كانت تستخدمه سابقًا، ^{[ 36 ]} وأنشأت مزارعها الخاصة لزراعة دوار الشمس في أوكرانيا وإسبانيا لتوفير كميات كافية من الزيت. وفي يونيو 2007، حدّثت ووكرز تصميم عبواتها، معتمدةً هويةً تجاريةً تُذكّر بالشعار المستخدم من عام 1998 إلى عام 2006.

في يوليو 2008، أطلقت شركة ووكرز حملة "ابتكر لنا نكهة"، داعيةً الجمهور إلى ابتكار نكهات مميزة لرقائق البطاطس. كان بإمكان المستهلكين التصويت لنكهتهم المفضلة، والفائزة منها تصبح نكهة دائمة. ^{[ 37 ]} في يناير 2009، تم اختيار ست نكهات من بين المشاركات، وأُصدرت كإصدارات خاصة، متاحة حتى مايو 2009. خلال هذه الفترة، كان بإمكان المستهلكين التصويت لنكهتهم المفضلة، والفائزة منها تصبح نكهة دائمة. ^{[ 37 ]} كانت النكهة الفائزة هي "فطور البنّاء" من ابتكار إيما روشين من بيلبر في ديربيشاير. تم إيقاف إنتاج هذه النكهة بعد عام، في مايو 2010، لكي تركز ووكرز على "كأس النكهات" القادمة.

في عام ٢٠٠٩، أطلقت شركة ووكرز علامتها التجارية المتميزة "ريد سكاي" لرقائق البطاطس والوجبات الخفيفة "الطبيعية بالكامل". ^{[ ٣٨ ]} وقد صُرِّح بأن منتجات ريد سكاي مصنوعة من مكونات طبيعية ١٠٠٪، وأن الشركة المصنعة "تعمل بالشراكة مع كول إيرث "، وهي مؤسسة خيرية تُعنى بحماية الغابات المطيرة المهددة بالانقراض؛ حيث قدمت ووكرز تبرعات خيرية تتناسب مع عدد مبيعات وجبات ريد سكاي الخفيفة. أوقفت ووكرز إنتاج هذه المجموعة في عام ٢٠١٤ بسبب ضعف المبيعات. ^{[ ٣٩ ]}

في أوائل عام 2013، قامت شركة ووكرز بتحديث عبواتها، بتصميم جديد ونوع خط جديد. وأُضيفت شعارات مثل "ملح وخل مميز" و"مملحة جاهزة كلاسيكية" إلى واجهة العبوات. لم يكن تصميم العبوة السابق قد استُخدم سوى 12 شهرًا. بالتزامن مع هذا التصميم الجديد، أُعلن أن الشركة ستبدأ باستخدام منتجات لحوم حقيقية في رقائق البطاطس بنكهة لحم الخنزير المقدد المدخن والدجاج المشوي. أثار هذا القرار معارضة من النباتيين، الذين أصبحوا غير قادرين على تناول هذه النكهات. ^{[ 40 ]} مع ذلك، في عام 2016، عادت ووكرز إلى استخدام نكهات نباتية. ^{[ 41 ]}

في عام ٢٠١٨، تعرضت شركة ووكرز لضغوط من ناشطين لتغيير عبواتها بسبب مساهمتها في التلوث بالنفايات والبلاستيك . ^{[ ٤٢ ]} وكجزء من الاحتجاج، ارتدت طالبة في علم الأحياء البحرية فستانًا مصنوعًا من أكياس رقائق البطاطس في حفل تخرجها. زعمت أن الفستان مستوحى من النفايات التي رأتها على الشاطئ. ^{[ ٤٣ ]} في سبتمبر ٢٠١٨، ناشدت خدمة البريد الملكي عملاءها التوقف عن إرسال أكياس رقائق البطاطس الفارغة إلى ووكرز، وهو ما طالب به الناشطون سابقًا، و"نشر صور لنا ونحن نرسلها عبر البريد على حسابات ووكرز على مواقع التواصل الاجتماعي". كان البريد الملكي ملزمًا قانونًا بتسليم الأكياس إلى عنوان ووكرز المجاني، ولكن بدون مظاريف، لم تتمكن الآلات من فرزها، واضطروا إلى فرزها يدويًا، مما تسبب في تأخيرات. ^{[ ٤٤ ]}

في عام ٢٠١٨، أطلقت شركة ووكرز ست نكهات جديدة احتفالاً بالذكرى السبعين لتأسيسها، حيث تمثل كل نكهة عقداً مختلفاً من العقود. ^{[ ٤٥ ]} وفي يناير ٢٠١٩، كشفت ووكرز عن عبوات جديدة لمجموعتها الرئيسية، احتفاءً بتراثها البريطاني من خلال تصميمها. تتميز العبوات الجديدة بشعار ووكرز في منتصف كل عبوة بدلاً من أعلى المنتصف، إلى جانب سلسلة جديدة من الرسوم التوضيحية المصممة على شكل علم المملكة المتحدة ، وتضم رموزاً ومعالم بارزة مثل ساعة بيغ بن في لندن وأكشاك الهاتف الحمراء ، ومبنى ليفر في ليفربول . ^{[ ٤٦ ]}

في يناير 2024، أطلقت شركة ووكرز ثلاثة نكهات نباتية محدودة الإصدار بمناسبة شهر يناير النباتي (Veganuary) : أضلاع لحم الخنزير المشوية، وتوست الجبن المشوي، وشريحة اللحم المشوية. ^{[ 47 ]} وفي مارس 2024، أعادت ووكرز طرح تشكيلة رقائق البطاطس المستوحاة من كرة القدم من تسعينيات القرن الماضي. وانضمت إلى رقائق البطاطس بنكهات أخرى مثل "سولت آند لاينكر" و" تشيكن تاكل ماسالا" و "ستيك آند آيل باي" و "سويت تشيلي كيكر". ^{[ 48 ]} إلا أن ووكرز أوقفت إنتاج رقائق البطاطس بنكهة صلصة ورشسترشاير في الوقت نفسه. ^{[ 49 ]}

في عام ٢٠٢٤، رفعت شركة ووكرز دعوى قضائية ضد مصلحة الضرائب والجمارك البريطانية (HMRC) أمام محكمة الضرائب الابتدائية، مطالبةً بإلغاء ضريبة القيمة المضافة على منتجاتها من رقائق البطاطس "سينسيشنز بابادوم" لأنها لا تُصنّف ضمن رقائق البطاطس. وكانت مصلحة الضرائب والجمارك قد فرضت الضريبة على المنتج لأنه مصنوع من حبيبات البطاطس، وقد حكمت المحكمة لصالح مصلحة الضرائب والجمارك. ^{[ ٥٠ ]} في عام ٢٠٢٥، استأنفت ووكرز القرار أمام المحكمة العليا، التي أيدت القرار الأصلي بأن المنتج يندرج ضمن فئة المنتجات غير المعفاة من الضريبة، والتي تشمل "رقائق البطاطس، وأعواد البطاطس، ورقائق البطاطس المنتفخة، والمنتجات المماثلة المصنوعة من البطاطس، أو من دقيق البطاطس، أو من نشا البطاطس". ^{[ ٥٠ ]} في يناير ٢٠٢٦، غيّرت ووكرز شعارها إلى شعار جديد "عصري مستوحى من الشمس". ^{[ ٥١ ] [ ٥٢ ]}

شعار ووكرز، الذي يتميز بشريط أحمر حول شمس صفراء، يشبه إلى حد كبير شعار ليز وهو مشتق من شعار ووكرز المستخدم في عام 1990. ^{[ 53 ]}

يشارك غاري لينيكر ، لاعب كرة القدم السابق المولود في ليستر، في إعلانات الشركة منذ عام 1995. خلال التسعينيات، باعت شركة ووكرز رقائق البطاطس بإصدار محدود تحمل اسمي "سولت أند لينيكر" و"تشيز أند أوين"، وتتميز بصور لينيكر وزميله لاعب كرة القدم مايكل أوين . ^{[ 56 ] [ 57 ]} في عام 2000، احتلت إعلانات لينيكر لشركة ووكرز المرتبة التاسعة في استطلاع أجرته القناة الرابعة على مستوى المملكة المتحدة لأفضل 100 إعلان تلفزيوني . ^{[ 58 ]}

في سبتمبر 2001، أطلقت شركة ووكرز حملة ترويجية بعنوان "أكياس النقود"، حيث وُضعت أوراق نقدية من فئات 20 و10 و5 جنيهات إسترلينية في أكياس خاصة بالجوائز. إلا أنه تم فصل عاملين من مصنع رقائق البطاطس بعد سرقتهما جوائز نقدية من أكياس على خط الإنتاج. ^{[ 59 ]}

في أبريل 2010، أطلقت الشركة حملة ترويجية بعنوان " كأس نكهات ووكرز" لتحديد النكهة الأكثر شعبيةً ومحبوبةً في العالم. ^{[ 60 ]} وفي النهاية، تقرر أن النكهة التي تحظى بأكبر عدد من المعجبين في نهاية المسابقة ستُعلن فائزةً وبطلةً لجميع النكهات. شجعت ووكرز الناس على التفاعل عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وتحميل الصور ومقاطع الفيديو على موقعها الإلكتروني لإثبات ولائهم لرقائق ووكرز. فاز أفضل معجب من كل نكهة من النكهات الخمس عشرة بجائزة قدرها 10,000 جنيه إسترليني. ^{[ 61 ]} وفي النهاية، فازت نكهة لحم البقر الإنجليزي المشوي مع بودنغ يوركشاير بكأس النكهات. ^{[ 62 ]}

في حملة "كوميك ريليف" لعام 2011 ، قام أربعة مشاهير ( جيمي كار ، وستيفن فراي ، وآل موراي ، وفرانك سكينر ) بتمثيل أربعة نكهات جديدة لكل منهم. ^{[ 63 ]}

في عام ٢٠١٤، أطلقت شركة لينيكر مسابقة "ابتكر لنا نكهة" الجديدة لرقائق البطاطس "ووكرز"، والتي أتاحت للجمهور اقتراح نكهات جديدة للرقائق. سيتم اختيار ست نكهات وبيعها لبقية العام قبل أن يُجرى تصويت عام لاختيار الفائز، بجائزة قدرها مليون جنيه إسترليني. ^{[ ٦٤ ]} كان على الجمهور اختيار أحد مكونات "ووكرز" كأساس - جبنة شيدر سومرست ، دجاج ديفونشاير، لحم خنزير نورفولك، كريمة دورست الحامضة، طماطم وادي إيفشام، ولحم بقري أبردين أنجوس - وابتكار نكهة جديدة باستخدامها. ^{[ ٦٤ ]}

في عام ٢٠١٥، أطلقت شركة ووكرز حملة "أعيدوني"، حيث أعادت طرح نكهات الباربكيو، والجبن والثوم المعمر، ولحم البقر والبصل، ولحم الضأن والنعناع، ​​والجبن المحمص لفترة محدودة. وقد صوّت الناس على موقع ووكرز الإلكتروني أو استخدموا الهاشتاغات لمعرفة النكهة التي ستُعاد طرحها بشكل دائم (وقد وقع الاختيار على لحم البقر والبصل). ^{[ ٦٥ ]} كما أُعيد طرح نكهة المارميت بشكل دائم بالتزامن مع الحملة.

في 10 أبريل 2016، أطلقت شركة ووكرز حملة "Spell and Go" الترويجية، والتي قدمها غاري لينيكر مجدداً. أثارت هذه المسابقة جدلاً واسعاً، حيث اشتكى العملاء من استحالة الفوز بها. ونوقشت نزاهة المسابقة في برنامج " You and Yours" الإذاعي، وهو برنامج استهلاكي يُبث على إذاعة BBC Radio 4. وقدّم أكثر من 100 مشارك شكوى إلى هيئة معايير الإعلان ، التي قررت، بعد إجراء تحقيق، أن بعض عناصر المسابقة كانت مضللة، فتم حظرها. ^{[ 66 ]}

تضمنت تشكيلة "العشاء البريطاني الرائع" من ووكرز نكهات لحم الخنزير المخبوز مع الخردل ودجاج تيكا . وفي عام ٢٠١٢، أُطلقت سلسلة من "النكهات الغامضة"، والتي كُشف لاحقًا أنها الكريمة الحامضة والبصل الأخضر، وسجق لينكولنشاير مع الصلصة البنية، ودجاج بالتي برمنغهام. ^{[ ٦٧ ]} وفي عام ٢٠١٦، أنتجت ووكرز إصدارًا محدودًا من رقائق البطاطس "الفائزون - الملح والنصر" احتفالًا بفوز فريق ليستر سيتي ، فريق كرة القدم المحلي ، بلقب الدوري الإنجليزي الممتاز للمرة الأولى. ^{[ ٦٨ ]} وفي وقت سابق من ذلك الموسم، وزّعت ووكرز على مشجعي ليستر الحاضرين في مباراة ضد تشيلسي أكياسًا من رقائق البطاطس " فاردي المملحة"، التي تحمل صورة مهاجم الثعالب. ^{[ ٦٩ ]}

في عام ٢٠١٩، تعاونت شركة ووكرز مجددًا مع فرقة سبايس غيرلز ، حيث شاركت فرقة الفتيات الشهيرة في التسعينيات في حملة إعلانية. ^{[ ٧٠ ]} وفي ديسمبر ٢٠٢٢، أطلقت ووكرز مسابقة على مستوى المملكة المتحدة للبحث عن أفضل رقائق بطاطس على شكل قلب، مع جائزة قدرها ١٠٠ ألف جنيه إسترليني للفائز. ^{[ ٧١ ]}

تُعدّ شركة ووكرز للأطعمة الخفيفة أكبر بائع للوجبات الخفيفة المالحة في بريطانيا بحصة سوقية بلغت 17.3% في عام 2024. ^{[ 121 ]} ووفقًا لمجلة ذا غروسر ، تُصنّف ووكرز ثالث أكبر علامة تجارية للبقالة في بريطانيا عام 2022 بإجمالي مبيعات بلغ 1.25 مليار جنيه إسترليني. ^{[ 122 ]}

في الفترة 2002-2003، كانت رقائق البطاطس "ووكرز" العلامة التجارية الأكثر مبيعًا في البلاد في جميع القطاعات، من حيث قيمة المبيعات. وبالمقارنة، احتلت منظفات الغسيل "بيرسيل " المرتبة الثانية، و "دايت كوك" المرتبة الثالثة، وخبز "هوفيس" المُعبأ مسبقًا المرتبة الرابعة، وورق التواليت "أندريكس" المرتبة الخامسة. ^{[ 123 ]}

لطالما كانت رقائق البطاطس من شركة ووكرز الأكثر شعبية بين البريطانيين. ففي عام 2010، كانت نكهة الجبن والبصل الأكثر رواجًا بين جميع النكهات، تليها نكهة الملح، ثم نكهة الملح والخل، ثم نكهة كوكتيل الروبيان، وغيرها من النكهات. ^{[ 124 ] [ 125 ]} وفي عام 2019، كانت رقائق ووكرز بنكهة الجبن والبصل الأكثر شعبية في البلاد، وفقًا لاستطلاع أجرته شركة يوجوف . ^{[ 20 ]} وجاءت نكهة الملح في المرتبة الثالثة (مع منتج آخر من شركة ووكرز سناكس فودز، وهو كويفرز ، في المرتبة الثانية)، بينما احتلت نكهة الملح والخل المرتبة السادسة. ^{[ 20 ]} وفي استطلاع منفصل أجرته شركة بيرسبكتوس جلوبال عام 2024، والذي أظهر أيضًا أن رقائق ووكرز بنكهة الجبن والبصل هي الأكثر رواجًا بين مستهلكي رقائق البطاطس البريطانيين، احتلت نكهة الملح والخل المرتبة الثالثة، ونكهة الملح في المرتبة الخامسة، ونكهة كوكتيل الروبيان في المرتبة الخامسة عشرة. ^{[ 126 ]} من بين العلامات التجارية الأخرى للشركة، كانت نكهة لحم البقر "مونستر مانش" ثاني أكثر النكهات شعبية في الاستطلاع، مما يعني أن شركة "ووكرز سناك فودز" استحوذت على أربعة من أفضل خمس نكهات رقائق البطاطس البريطانية شعبية، باستثناء " برينجلز أوريجينال". ^{[ 126 ]} وتدّعي شركة "ووكرز" نفسها أيضًا أن نكهة الجبن والبصل هي الأكثر شعبية ضمن مجموعة رقائق البطاطس الأصلية من "ووكرز". ^{[ 127 ]}

تختلف شعبية رقائق البطاطس من علامة ووكرز التجارية باختلاف الأجيال، وفقًا لاستطلاع أجرته مؤسسة يوجوف عام 2014. وقد ازدادت شعبية نكهة كوكتيل الروبيان تدريجيًا بين الشباب، حيث كانت النكهة الأكثر تفضيلًا لدى الفئة العمرية من 18 إلى 24 عامًا، على الرغم من أن هذه الفئة العمرية شهدت أيضًا أكبر تنوع في النكهات. ^{[ 128 ]} أما الفئة العمرية من 25 إلى 39 عامًا فقد فضّلت نكهة الملح والخل، بينما فضّلت الفئة العمرية من 40 إلى 59 عامًا نكهة الجبن والبصل. أما الفئة العمرية الأكبر سنًا (60 عامًا فأكثر، أي معظمهم من مواليد النصف الأول من القرن العشرين) فقد أبدت تفضيلًا ملحوظًا لنكهة الملح، حيث فضّلها 49% منهم على النكهات الأخرى. ^{[ 128 ]}

بحسب جمعية " حافظ على بريطانيا نظيفة" البيئية ، كانت عبوات رقائق البطاطس "ووكرز"، إلى جانب أغلفة شوكولاتة "كادبوري " وعلب "كوكاكولا"، أكثر ثلاث علامات تجارية شيوعًا بين النفايات التي عُثر عليها في شوارع المملكة المتحدة عام 2013. ^{[ 129 ]} في ديسمبر 2018، أطلقت "ووكرز" برنامجًا لإعادة تدوير عبوات رقائق البطاطس بعد أن استُهدفت باحتجاجات على هذه القضية. وبعد ثلاثة أشهر من إطلاق البرنامج، أُعيد تدوير أكثر من نصف مليون عبوة فارغة. ^{[ 130 ]} ومع ذلك، ونظرًا لأن المستهلكين في المملكة المتحدة يستهلكون 6 مليارات عبوة من رقائق البطاطس سنويًا، وتنتج "ووكرز" 11 مليون عبوة يوميًا، أشارت منظمة " 38 درجة" المعنية بالحملات البيئية إلى أن هذا لا يمثل سوى جزء صغير من عدد العبوات المصنعة والمباعة سنويًا. ^{[ 23 ]}

• قائمة بالأطعمة الخفيفة ذات العلامات التجارية

• الوسائط المتعلقة بعلامة ووكرز التجارية على ويكيميديا ​​كومنز
• الموقع الرسمي