مكال

مكال

غلاف مجلة ماكول (1911)
فئات	مجلة المرأة
تكرار	شهريا
مؤسس	جيمس مكال
العدد الأول	1873 ( شهر 1873 )
العدد النهائي	2002 ( شهر 2002 )
دولة	الولايات المتحدة
الرقم الدولي المعياري للكتاب	1060-1201

كانت مجلة McCall's مجلة نسائية أمريكية شهرية، نشرتها شركة McCall Corporation ، وحظيت بشعبية كبيرة خلال معظم القرن العشرين، وبلغت ذروتها عند 8.4 مليون قارئ في أوائل الستينيات. تأسست المجلة كمجلة صغيرة الحجم تسمى The Queen في عام 1873. في عام 1897 تمت إعادة تسميتها بمجلة McCall's - The Queen of Fashion (اختصرت لاحقًا إلى McCall's ) ونمت لاحقًا في الحجم لتصبح مجلة لامعة كبيرة الحجم. كانت واحدة من مجموعة " الأخوات السبع " لمجلات الخدمة النسائية.

نشرت ماكول روايات خيالية لمؤلفين مشهورين مثل أليس آدامز ، وليستر أتويل ، وراي برادبري ، وجليت بورجيس ، وويلا كاثر ، وجاك فيني ، وإف سكوت فيتزجيرالد ، وباربرا جارسون ، وجون شتاينبك ، وتيم أوبراين ، وتوني جيه كاريدي ، وآني تايلر ، وكورت فونيجوت .

من يونيو 1949 وحتى وفاتها في نوفمبر 1962، كتبت إليانور روزفلت عمودًا في مجلة McCall's بعنوان "إذا سألتني". قدمت السيدة الأولى السابقة إجابات موجزة على الأسئلة المرسلة إلى المجلة. ^[1]

بدءًا من مايو 1951، واستمرت حتى عام 1995 على الأقل، ^{[2] تم طباعة دمى بيتسي مكال الورقية في معظم الأعداد. كان بإمكان الأطفال قص الدمى والملابس المطبوعة، أو مقابل رسوم بسيطة (10 سنتات في عام 1957، و25 سنتًا في عام 1967) يمكن طلب الدمى الورقية المطبوعة على الورق المقوى. أصبحت بيتسي مكال مشهورة جدًا لدرجة أن شركتي} Ideal و American Character Dolls أنتجتا دمى فينيل بأحجام مختلفة . ^[3]

ومن بين الميزات الشهيرة التي استمرت لسنوات عديدة لوحة الرسوم المتحركة "كل شيء في العائلة" من تأليف ستان وجان بيرنستين .

قامت رسامات رائدات في مجال الرسم، وهما جيسي ويلكوكس سميث ونييسا ماكمين ، برسم العشرات من صور غلاف مجلة ماكول .

عملت الناقدة السينمائية بولين كايل في شركة ماكولز من عام 1965 إلى عام 1966، ويقال إنها طُردت بعد كتابة مراجعة غير مواتية للغاية لفيلم صوت الموسيقى . ^[4]

في عام 1870، بدأ المهاجر الاسكتلندي جيمس مكال في تصميم وطباعة خطه الخاص من أنماط الخياطة. وكوسيلة للإعلان عن أنماطه، أسس مكال مجلة أزياء مكونة من أربع صفحات بعنوان الملكة: توضيح أنماط تركيب القفازات في سوق مكال . ^[5]

عندما توفي ماكول في عام 1884، أصبحت أرملته رئيسة شركة ماكول، ووظفت السيدة جورج بلادسوورث كمحررة للمجلة. شغلت السيدة بلادسوورث المنصب حتى عام 1891. ورغم أن المجلة كانت في الأساس وسيلة لبيع أنماط الخياطة التي تنتجها ماكول، فقد بدأت الملكة في نشر معلومات عن التدبير المنزلي والأعمال اليدوية، وبحلول عام 1890 توسعت المجلة إلى 12 صفحة. ^[5]

في عام 1891، أصبح اسم المجلة ملكة الموضة ، وكانت تكلفة الاشتراك السنوي 30 سنتًا. في عام 1893، تولى جيمس هنري أوتلي إدارة شركة مكال. وزاد سعر الاشتراك إلى 50 سنتًا في السنة، وزاد عدد الصفحات إلى ما بين 16 و30 لكل إصدار، وبدأ في نشر مقالات حول قضايا الأطفال والصحة والجمال والسفر إلى الخارج. ^[5] من أجل عكس النطاق الموسع لمواضيع المجلة، تم تغيير الاسم إلى مجلة مكال - ملكة الموضة في عام 1897. بمرور الوقت، تم اختصار الاسم إلى مكال.

على الرغم من تغييرات الاسم، فقد ملأت المعلومات المتعلقة بأنماط ماكول ما معدله 20 بالمائة من صفحات المجلة لسنوات عديدة. ^[6]

في عام 1913، تم شراء المجلة من قبل شركة وايت ويلد المصرفية ، والتي نظمت شركة ماكول تحت إشراف الرئيس إدوارد ألفريد سيمونز. في عام 1917، تم رفع السعر إلى 10 سنتات لكل إصدار. ^[5] في عام 1922، أصبح هاري باين بيرتون محررًا، وللمرة الأولى تم نشر قصص لكتاب خيال مشهورين مثل كاثلين نوريس وهارولد بيل رايت وزين جراي وبوث تاركينجتون في مجلة ماكول. ^[5]

في عام 1928، تمت ترقية المحرر المساعد أوتيس ويز البالغ من العمر 23 عامًا إلى منصب المحرر. كان يعتقد أن "النساء مستعدات لكتابة قصص خيالية أكثر أهمية من جين ستراتون بورتر " واقترح أن تبيع ماكولز مقتنيات بيرتون من القصص الخيالية الشعبية إلى Ladies Home Journal و Woman's Home Companion . تسببت مثل هذه الأفكار الجذرية في طرد ويز ست مرات على الأقل خلال عامه الأول كمحرر، لكنه كان يُعاد تعيينه دائمًا لأنه، كما قال، "لم يكن هناك شخص آخر في المكان لديه أفكار". ^[7]

في عام 1932، غيّر فيز الشكل إلى ما أسماه ثلاث مجلات في واحدة. كان لكل قسم من الأقسام الثلاثة - الأخبار والخيال، وتدبير المنزل، والأناقة والجمال - غلافه الخاص، وكان كل قسم يحتوي على إعلانات تتناسب مع محتوياته. ^[7] أُجري استطلاع أظهر أن الخيال كان عامل جذب رئيسي لقارئات المجلات، وفي عام 1937 أصبحت مجلة ماكولز أول مجلة نسائية تطبع رواية كاملة في عدد واحد. ^[8]

تعرض بيرل هاربور للهجوم في 7 ديسمبر 1941، وقام أوتيس فايس على الفور بتجديد إصدار فبراير 1942 الذي كان في ذلك الوقت في مرحلة التحضير. تم استبدال غلاف عيد الحب المزخرف بامرأة ترتدي زر تعهد المستهلك "لقد انضممت". طُلب من القراء التوقيع على تعهد ينص على "كمستهلك، في الدفاع الكامل عن الديمقراطية، سأبذل قصارى جهدي لجعل بلدي جاهزًا وفعالًا وقويًا. سأشتري بعناية. سأعتني جيدًا بالأشياء التي أملكها. لن أهدر شيئًا". في غضون ثلاثة أسابيع، وقع 150.000 قارئ على التعهد وأرسلوا قسيمة مطبوعة في المجلة. خلال الحرب العالمية الثانية، اتخذت جميع المجلات النسائية منحى وطنيًا، لكن مجلة McCall's حظيت بتغطية صحفية إيجابية للغاية لكونها أول مجلة تفعل ذلك. ^{[9] بدأت} McCall's قسم "نشرة واشنطن" الذي قدم معلومات حول التقنين والمحافظة. ^[8]

خلال فترة ما بعد الحرب، لم تعد القصص الخيالية تشكل عامل جذب مهم للقراء؛ فقد كانوا يريدون المزيد من المقالات والصور. ولتوفير قصص غير خيالية مفعمة بالحيوية، استأجر فيز اثنين من محرري مجلة لوك السابقين . أصبح دانييل دانفورث ميتش مديرًا تحريريًا، وتم تعيين هنري إيرليتش مديرًا لتحرير المجلة. ^[10]

توقفت مجلة McCall's Three Magazines in One عن الصدور في عام 1950. ^[8] وفي عام 1954، بدأ Wiese في إعادة صياغة مجلة McCall's بشعار "Togetherness"؛ حيث أُعلن أن المجلة لن تكون مخصصة للنساء فقط، بل ستستهدف الأسرة بأكملها. وخلال هذه الفترة، بلغ التوزيع المدفوع 4.5 مليون نسخة لكل إصدار. ^[11]

في عام 1953، بدأ الممول نورتون سيمون في شراء أسهم شركة ماكول، وفي عام 1956، أصبحت مجموعة المستثمرين التابعة لسيمون هي المسيطرة على الشركة. ^[8]

في عام 1958، عيّن سيمون آرثر ب. لانجلي رئيسًا للشركة. وكان أوتيس ويز، الذي كان نائبًا للرئيس، ومحررًا وناشرًا لمجلة ماكولز ، يتوقع أن يتم تعيينه رئيسًا. وعندما عُين لانجلي في المنصب، استقال ويز وعدد من الموظفين احتجاجًا. ^[5] وذكرت مقالة في مجلة بيزنس ويك "لقد تفكك بيت العمل الجماعي". ^[12] واستبدل سيمون ويز بهربرت مايز ، الذي كان محررًا لمجلة جود هاوسكيبينغ . ^[8]

تخلص مايز من ميل "الترابط" وابتكر شعارًا جديدًا، "المجلة الأولى للنساء". ^[5] كما قدم صفحات ملونة إضافية واستخدم المزيد من القصص الخيالية. في عام 1962 أصبح مايز رئيسًا ومديرًا تنفيذيًا لشركة McCall Corporation. ^[13]

من عام 1962 إلى عام 1965، كان جون ماك كارتر محررًا لمجلة McCall's . تحت قيادته، ارتفعت التوزيعات إلى 8.4 مليون نسخة، مما يجعلها ثالث أكثر المجلات شعبية في الولايات المتحدة بعد Reader's Digest و TV Guide . ^{[8] [14]} في عام 1965، ترك كارتر المجلة ليصبح محررًا لمجلة Ladies' Home Journal . وتبع كارتر عدد سريع من المحررين، بما في ذلك روبرت شتاين وجيمس فيكس. ^[5]

في عام 1969، تم تعيين شانا ألكسندر، كاتبة العمود في مجلة لايف ، محررة. لم تكن ألكسندر تتمتع بأي خبرة في التحرير، وفي وقت تعيينها صرحت "يتعين عليّ أن أتعلم عن المجلات النسائية، لكنني أعتقد أنني أعرف شيئًا عن النساء". ^[15] غادرت ألكسندر في عام 1971.

كان روبرت شتاين محررًا من عام 1972 إلى عام 1986. وخلال فترة شتاين، اكتسبت مجلة مكالز شعارًا/عنوانًا فرعيًا "مجلة النساء في الضواحي". ^[8] وبعد رحيل شتاين، عادت وتيرة دوران المحررين السريعة.

بدأت ملكية McCall's تتغير بنفس سرعة مجيء المحررين ورحيلهم. باع Norton Simon McCall's لعائلة Pritzker في عام 1973. احتفظ Norton Simon بأعمال أنماط McCall، والتي استمرت تحت ملكية مختلفة. ^[16] في عام 1986، تم شراء شركة McCall's Publishing Company بواسطة Time Inc. و Lang Communications. ^[17] في عام 1989، تم بيع McCall's لشركة New York Times Company ، وفي عام 1994، أعلنت شركة Gruner + Jahr الألمانية عن خطط لشراء أعمال مجلاتهم. ^[8] أعادت Gruner + Jahr تسمية المجلة باسم Rosie قبل بيعها لشركة Meredith Corporation في عام 2003. طوال هذه التحولات، ظلت أعمال أنماط McCall منفصلة واستمرت تحت ملكية مختلفة.

في عام 2000، أصبحت الفنانة روزي أودونيل مديرة تحرير مجلة ماكولز . ^[18] وفي عام 2001، تمت إعادة تسمية مجلة ماكولز إلى روزي . ^[19] صرحت أودونيل، "أردت مجلة تحتفل بالنساء الحقيقيات، وتفهم أنهن يهتممن بأكثر من محيط الخصر أو أحدث أنماط المكياج أو الموضات، وأنهن يرغبن في أن يكنّ مهمات ويساعدن بعضهن البعض ويهتممن بالعالم". ^[18]

توقفت روزي عن النشر في نهاية عام 2002. قال أودونيل في بيان، "لقد قررت أنني لا أستطيع المشاركة في مجلة تحمل اسمي عندما لم أكن متأكدًا من أنها ستعكس رؤيتي وقيمي واتجاهي التحريري." ^[18] بعد انتهاء نشر المجلة التي استمرت لفترة طويلة، بدأت معركة قانونية حظيت بتغطية إعلامية كبيرة بين أودونيل والناشر، جرونر + جار ، في عام 2003. في النهاية، حكم القاضي ضد كلا الجانبين ورفض القضية. خرجت جرونر + جار من أعمال المجلات الأمريكية في عام 2005، وباعت محفظة مجلاتها النسائية لشركة ميريديث كوربوريشن ومحفظة مجلاتها التجارية لشركة مانسويتو فينتشرز.

من عام 1951 إلى عام 1967، قدمت مجلة McCall's ، بالشراكة مع American Women in Radio and Television (AWRT)، جائزة Golden Mike للنساء في الإذاعة والتلفزيون، مما يجعلها أول "مجلة ذات تداول وطني تشيد بسجل الخدمة العامة لأي مجموعة في الإذاعة والتلفزيون"، حيث كانت جوائز Golden Mikes "الجوائز الوحيدة الممنوحة حصريًا للنساء المذيعات والمديرات التنفيذيات لإنجازات الخدمة العامة في مجال الاتصالات". ^[20] كانت معايير الجائزة تستند "حصريًا على المشاركة المدنية والخدمة المجتمعية والجمعيات الخيرية والصحة والسلامة .... وكان القضاة مفوضين للتعليم ورئيسات نوادي نسائية وأعضاء مجلس الشيوخ ". ^[21] أقيم حفل توزيع الجوائز عام 1964 في تولسا، أوكلاهوما . ^[22]

ومن بين الحائزين على جائزة مايك الذهبي البارزين:

• 1951 هيلين رايخرت لـ FYI: عرض هيلين فيث كين ^[20]
• 1953 أجنيس مورهيد ، لعرضها الفردي Sorry, Wrong Number والعديد من إعادة تسجيلاته اللاحقة لـ Suspense ^[23]
• 1954 جوديث سي والر ^[23] لمدرسة دينج دونج
• 1956 بولين فريدريك ^[24]
• 1957:
  • هيلين دوهاميل من KOTA-TV ^[23]
  • ألما فيسيلز جون - أول امرأة سوداء تحصل على الجائزة ^[25]
• 1959 مارغ ماينر من KQTV لسلسلة برامجها عن الشلل الدماغي ^{[21] [26]}
• 1960:
  • ليليان براون ^[23]
  • بولين فريدريك - الفائزة مرتين ^[23]
• 1964:
  • لوسي جارفيس من شبكة إن بي سي
  • روث ليونز ^[22]
  • مارلين ساندرز من WNEW-TV ^[23]
• 1965:
  • جيني تشانس لتغطيتها لزلزال ألاسكا الذي بلغت قوته 9.2 درجة على مقياس ريختر عام 1964 ^{[27] [28] [29]}
  • بيتي لو فارنوم عن سلسلتها Status 6 ، والتي ركزت على معاناة ذوي الإعاقة في ولاية أيوا
• 1967 لوسي جارفيس من شبكة إن بي سي — الفائزة مرتين ^[23]

• دمى ورقية من تصميم بيتسي مكال
• أرشيف مجلة ماكول