اللافتات

اللافتات هي تصميم أو استخدام الإشارات والرموز لإيصال رسالة. ^{[ 1 ] [ 2 ]} كما تعني اللافتات الإشارات مجتمعة أو عند النظر إليها كمجموعة. ^{[ 3 ]} وقد شاع استخدام مصطلح اللافتات في الفترة ما بين عامي 1975 و 1980 . ^{[ 2 ]}

اللافتات هي أي نوع من الرسومات المرئية المصممة لعرض المعلومات لجمهور محدد. ويتجلى ذلك عادةً في شكل معلومات إرشادية في أماكن مثل الشوارع أو داخل المباني وخارجها. وتختلف اللافتات في شكلها وحجمها بناءً على الموقع والمحتوى والغرض، بدءًا من اللافتات الكبيرة واللوحات الإعلانية والرسومات الجدارية ، وصولًا إلى لافتات الشوارع الصغيرة ولافتات أسماء الشوارع واللوحات الإعلانية الصغيرة واللافتات الخارجية. وقد تستخدم اللافتات الحديثة شاشات عرض رقمية أو إلكترونية .

يتمثل الغرض الرئيسي من اللافتات في التواصل، ونقل المعلومات المصممة لمساعدة المتلقي على اتخاذ القرار بناءً على المعلومات المقدمة. كما يمكن تصميم اللافتات الترويجية لإقناع المتلقين بمزايا منتج أو خدمة معينة. وتختلف اللافتات عن الملصقات ، التي تنقل معلومات حول منتج أو خدمة محددة.

يُشتق مصطلح " إشارة" من الكلمة الفرنسية القديمة signe (اسم) و signer (فعل)، والتي تعني إيماءة أو حركة باليد. وهذا بدوره مشتق من الكلمة اللاتينية "signum" التي تشير إلى "علامة تعريفية، أو رمز، أو دلالة، أو دليل؛ أو راية عسكرية، أو علم؛ أو إشارة، أو فأل؛ أو علامة في السماء، أو كوكبة". ^{[ 4 ]} في اللغة الإنجليزية ، يرتبط المصطلح أيضًا بالعلم أو الراية. في فرنسا ، غالبًا ما كانت الراية تحل محل اللافتات أو اللوحات الإرشادية في العصور الوسطى . ومع ذلك، تُعرف اللافتات بشكل أفضل في صورة رسومات أو منحوتات.الإعلانات الخاصة بالمتاجر والنزل ودور السينما وما إلى ذلك. وهي إحدى الطرق الرمزية المتعددة للفت الانتباه علنًا إلى المكان الذي تشير إليه.

يبدو أن مصطلح "اللافتات" قد شاع استخدامه في القرن العشرين كاسم جمع يُستخدم لوصف فئة من اللافتات، وخاصة لافتات الإعلان والترويج التي برزت في العقود الأولى من القرن العشرين. ^{[ 5 ]} يُعرّف قاموس أكسفورد مصطلح اللافتات بأنه "اللافتات مجتمعة، وخاصة لافتات العرض التجارية أو العامة". ^{[ 6 ]}

استُخدمت بعض أقدم الرموز بشكل غير رسمي للدلالة على الانتماء إلى جماعات محددة. استخدم المسيحيون الأوائل رمز الصليب أو رمز السمكة ( Ichthys ) للدلالة على انتماءاتهم الدينية، بينما كان رمز الشمس أو القمر يؤدي الغرض نفسه لدى الوثنيين . ^{[ 7 ]}

يعود استخدام اللافتات التجارية إلى تاريخ عريق. ويبدو أن لافتات متاجر التجزئة واللافتات الترويجية قد تطورت بشكل مستقل في الشرق والغرب. في العصور القديمة، عُرف عن المصريين القدماء والرومان والإغريق استخدامهم للافتات. في روما القديمة ، استُخدمت اللوحات الإعلانية لواجهات المحلات التجارية وللإعلان عن الفعاليات العامة. ^{[ 8 ]} كانت اللوحات الرومانية تُصنع عادةً من الحجر أو الطين المحروق . أو كانت عبارة عن مساحات بيضاء، تُعرف باسم "ألبومات" ، على الجدران الخارجية للمتاجر والساحات والأسواق . وقد حُفظت العديد من الأمثلة الرومانية؛ من بينها الشجيرة المعروفة على نطاق واسع للدلالة على الحانة، والتي اشتُق منها المثل القائل: "الخمر الجيد لا يحتاج إلى شجيرة". ^{[ 9 ]} إلى جانب الشجيرة، تشمل بعض اللافتات التجارية المميزة التي لا تزال موجودة حتى العصر الحديث الكرات الثلاث لمرابين الرهونات وعمود الحلاقة الأحمر والأبيض . ومن بين اللافتات المرتبطة بمهن محددة، تطورت بعضها لاحقًا إلى علامات تجارية. يشير هذا إلى أن التاريخ المبكر للوحات الإعلانية التجارية مرتبط ارتباطًا وثيقًا بتاريخ العلامات التجارية والملصقات. ^{[ 10 ]}

تشير الأبحاث الحديثة إلى أن الصين تمتلك تاريخًا عريقًا في أنظمة اللافتات التجارية المبكرة. ^{[ 11 ]} ومن الأمثلة الموثقة جيدًا على العلامات التجارية المتطورة المرتبطة بلافتات البيع بالتجزئة، علامة " الأرنب الأبيض" لإبر الخياطة، التي تعود إلى عهد أسرة سونغ الصينية (960-1127 م). ^{[ 12 ] [ 13 ]} احتوت لوحة طباعة نحاسية، كانت تُستخدم لطباعة الملصقات، على رسالة تُترجم تقريبًا إلى: "متجر جينان ليو للإبر الدقيقة: نشتري قضبانًا فولاذية عالية الجودة ونصنع إبرًا دقيقة، لتكون جاهزة للاستخدام المنزلي في وقت قصير." ^{[ 14 ]} كما تضمنت اللوحة علامة تجارية على شكل أرنب أبيض، يرمز إلى الحظ السعيد، وكان ذا أهمية خاصة للمشترين الأساسيين، وهنّ النساء ذوات القدرة المحدودة على القراءة والكتابة. تُظهر تفاصيل الصورة أرنبًا أبيض يسحق الأعشاب، وتضمنت نصيحة للمتسوقين بالبحث عن الأرنب الأبيض الحجري أمام متجر الصانع. وهكذا، مثّلت الصورة شكلًا مبكرًا من أشكال التعرّف على العلامة التجارية. ^{[ 15 ]} جادل إيكهارت وبنغتسون بأن المجتمع الصيني، خلال عهد أسرة سونغ، طور ثقافة استهلاكية، حيث أصبح مستوى الاستهلاك المرتفع متاحًا لشريحة واسعة من المستهلكين العاديين، وليس فقط للنخبة. وقد حفز صعود ثقافة الاستهلاك الاستثمار التجاري في إدارة صورة الشركة بعناية ، ولافتات البيع بالتجزئة ، والعلامات التجارية الرمزية، وحماية العلامات التجارية ، ومفاهيم العلامات التجارية المتطورة. ^{[ 13 ]}

خلال العصور الوسطى، كان استخدام اللافتات اختياريًا للتجار عمومًا. إلا أن أصحاب الحانات كانوا في وضع مختلف. فمنذ القرن الرابع عشر، ألزم القانون الإنجليزي أصحاب الحانات والمؤجرين بعرض اللافتات. وفي عام ١٣٨٩، ألزم الملك ريتشارد الثاني ملك إنجلترا المؤجرين بوضع لافتات خارج منشآتهم. ونص القانون على أنه "يجب على كل من يقوم بتخمير الجعة في المدينة بقصد بيعها أن يعلق لافتة، وإلا فإنه سيُصادر منه الجعة ". ^{[ ١٦ ]} وكان الهدف من التشريع هو جعل الحانات مرئية بسهولة للمفتشين المارين لمعرفة جودة الجعة التي تقدمها (إذ لم تكن مياه الشرب صالحة للشرب دائمًا في تلك الفترة، وكانت الجعة هي البديل المعتاد). وفي عام ١٣٩٣، حوكم صاحب حانة لعدم عرضه لافتات . وانتشرت ممارسة استخدام اللافتات إلى أنواع أخرى من المؤسسات التجارية طوال العصور الوسطى. ^{[ ١٧ ]} وسُنّت تشريعات مماثلة في أوروبا. فعلى سبيل المثال، في فرنسا صدرت مراسيم في عامي 1567 و1577، تلزم أصحاب النزل والحانات بوضع لافتات. ^{[ 18 ]}

في المدن الكبيرة، حيث تمارس العديد من المحلات نفس التجارة، وخاصةً عندما تتجمع هذه المحلات في شارع واحد، لم تكن لافتة تجارية بسيطة كافية لتمييز محل عن آخر. لذا، بدأ التجار باستخدام وسائل متنوعة لتمييز أنفسهم. أحيانًا كان التاجر يستخدم لغزًا على اسمه (مثل ديكين لاسم كوكس)؛ وأحيانًا أخرى كان يعتمد على شكل حيوان أو شيء آخر، أو صورة شخصية معروفة، ظنًا منه أنها ستجذب الانتباه. استخدمت لافتات أخرى الربط الشائع بين شيئين مختلفين، والتي (باستثناء تلك التي تمثل لغزًا) كانت في بعض الحالات مجرد مزيج غريب، ولكن في حالات أخرى نشأت من سوء فهم شائع للعلامة نفسها (مثلًا، قد يكون الجمع بين الساق والنجمة قد نشأ من تمثيل شعار الرباط)، أو من تحريف في اللغة الدارجة (مثلًا، يُقال إن الجمع بين الماعز والبوصلة هو تحريف لعبارة "الله يحيط").

في ذلك الوقت تقريبًا، بدأ بعض المصنّعين في استخدام شعارات النبالة أو شارات العائلات النبيلة كنوع من أنواع المصادقة. وكان الناس يصفونها دون مراعاة مصطلحات علم الشعارات ، وهكذا أصبحت رموز مثل الأسد الأحمر والتنين الأخضر وغيرها مألوفة، لا سيما كعلامات للحانات . وبحلول القرنين السابع عشر والثامن عشر، ازداد عدد المؤسسات التجارية التي تعرض شعارات النبالة الملكية على مبانيها وتغليفها وملصقاتها، إلا أن العديد من ادعاءات المصادقة الملكية كانت احتيالية. وبحلول عام ١٨٤٠، تم تشديد القواعد المتعلقة بعرض شعارات النبالة الملكية لمنع الادعاءات الكاذبة. وبحلول أوائل القرن التاسع عشر، ارتفع عدد التفويضات الملكية الممنوحة بسرعة عندما منحت الملكة فيكتوريا حوالي ٢٠٠٠ تفويض ملكي خلال فترة حكمها التي دامت ٦٤ عامًا. ^{[ ١٩ ]}

بما أن الهدف من اللوحات الإعلانية كان جذب الجمهور، فقد كانت غالباً ما تتسم بطابع متقن. لم تكن اللوحات نفسها كبيرة الحجم فحسب، بل كانت تتمتع أحياناً بقيمة فنية عالية (خاصة في القرنين السادس عشر والسابع عشر، عندما بلغت ذروة رواجها)، بل كانت الأعمدة أو الدعامات المعدنية البارزة من المنازل المطلة على الشارع، والتي كانت تُعلق منها اللوحات، غالباً ما تكون مزخرفة بشكل متقن، ولا تزال العديد من الأمثلة الجميلة للدعامات المصنوعة من الحديد المطاوع موجودة في كل من إنجلترا وأوروبا القارية.

كانت اللافتات الخارجية سمة بارزة في شوارع لندن منذ القرن السادس عشر. ومع ازدياد ازدحام شوارع المدينة بالسيارات، أصبحت اللافتات الكبيرة المتدلية تشكل خطراً وإزعاجاً في الأزقة الضيقة. وبمرور الوقت، اضطرت السلطات إلى تنظيم حجم اللافتات الخارجية ومواقعها. ففي عام 1669، أصدر مرسوم ملكي فرنسي حظراً على اللوحات الإعلانية الكبيرة جداً وبروزها بشكل مفرط فوق الشوارع. وفي باريس عام 1761، وفي لندن بين عامي 1762 و1773، سُنّت قوانين أجبرت تدريجياً على إزالة اللوحات الإعلانية أو تثبيتها بشكل مسطح على الجدران.

في الغالب، لم يبقَ من اللافتات إلا ما يتعلق بالنُزُل، حيث رسم بعضٌ من أعظم فناني ذلك العصر لوحاتٍ تحمل اسم النُزُل. ومع الإلغاء التدريجي للوحات اللافتات، بدأ ترقيم المنازل في أوائل القرن الثامن عشر في لندن. وقد جُرِّب ذلك في باريس عام ١٥١٢، وأصبح شبه عالمي بحلول نهاية القرن الثامن عشر، وإن لم يُطبَّق حتى عام ١٨٠٥. ومن العوامل المهمة الأخرى أن نسبة كبيرة من السكان كانت أميين خلال العصور الوسطى، ولذا كانت الصور أكثر فائدة كوسيلة لتحديد الحانة . لهذا السبب، لم يكن هناك في كثير من الأحيان داعٍ لكتابة اسم المنشأة على اللافتة، وافتُتحت النُزُل دون اسم مكتوب رسمي، حيث استُمدّ الاسم لاحقًا من الرسم التوضيحي على لافتة الحانة. وبهذا المعنى، يمكن اعتبار لافتة الحانة مثالًا مبكرًا على العلامات التجارية البصرية. ^{[ ٢٠ ]}

خلال القرن التاسع عشر، تخصص بعض الفنانين في رسم اللافتات، مثل الفنانة النمساوية المجرية ديميتر لاكاتاريس . وقبل هذا التطور، كانت المنازل التي تمارس التجارة ليلاً (مثل المقاهي وبيوت الدعارة وما إلى ذلك) تحتوي على ترتيبات إضاءة محددة، ولا تزال هذه الترتيبات موجودة إلى حد ما، كما هو الحال في عيادات الأطباء والصيدليات.

ساهمت عدة تطورات في أوائل القرن العشرين في انتشار استخدام اللافتات الخارجية على نطاق واسع في التجارة. فقد أصبحت اللافتات الضخمة، التي شُيّدت في مانهاتن عام ١٨٩٢، شائعة في العقد الأول من القرن العشرين، وبحلول عام ١٩١٣، "امتلأت السماء بوهج من اللافتات المضيئة المتحركة". ^{[ ٢١ ]} وفي عشرينيات القرن العشرين، تم تقديم لافتات النيون المطورة حديثًا إلى الولايات المتحدة. وأدت مرونتها ووضوحها إلى انتشار استخدامها على نطاق واسع في التجارة، وبحلول ثلاثينيات القرن العشرين، أصبحت لافتات النيون سمة أساسية في المباني الحديثة حول العالم. ^{[ ٢٢ ]} وكانت لافتات الامتياز ، التي تستخدم علامة الشركة المصنعة كشكل من أشكال الترويج في قطاع التجزئة، شائعة في متاجر البيع بالتجزئة خلال القرن العشرين، لكن استخدامها تراجع مع ازدياد قوة تجار التجزئة في أواخر القرن العشرين. ولا يزال عدد قليل من لافتات الامتياز موجودًا، لكن معظمها أصبح لافتات مهجورة . ^{[ 23 ] [ 24 ] [ 25 ]}

تم تقديم نسخة مطبوعة مبكرة من الأحرف المعدنية بأحجام مختلفة تم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر للعرض وحصلت على براءة اختراع في عام 1971، براءة الاختراع US3596285A، ربما كانت أول مثال مطبوع يعتمد على البيانات للوحات الإعلانية في الولايات المتحدة الأمريكية.

لوحات إعلانية تاريخية للمتاجر

• 
  لوحة " أربع مرات في الليل" للفنان ويليام هوغارث ، تصور لافتة متجر حوالي عام 1738
• 
  أوقات اليوم الأربعة: الظهيرة، بريشة ويليام هوغارث، لوحة تصور لافتات متاجر، القرن الثامن عشر
• 
  أوقات اليوم الأربعة: الظهيرة، بريشة ويليام هوغارث (تفصيل)، القرن الثامن عشر
• 
  لوحة بريشة ويليام هوغارث، تصور لافتة تجارية كبيرة بارزة، من القرن الثامن عشر
• 
  يوجين أتجيت، لافتة المتجر، شارع سانت لويس أون ليل، ج. 1908
• 
  لافتة نُزُل فوق مفترق طرق تاريخي، ساتون، سري، لندن الكبرى

بشكل عام، تؤدي اللافتات الأدوار أو الوظائف التالية:

• توفير المعلومات : تشمل اللافتات التي تنقل معلومات عن الخدمات والمرافق، مثل الخرائط، والأدلة، واللافتات الإرشادية، واللافتات التفسيرية المستخدمة في المتاحف، والمعارض الفنية، وحدائق الحيوان، والحدائق العامة، والمعارض، والمواقع السياحية والثقافية، والتي تُثري تجربة الزائر. ^{[ 26 ]} وتذكر لافتات البيع بالتجزئة أسماء المنتجات أو أسعارها فقط. وتشمل أيضًا لافتات الطرق السريعة، واللوحات الإعلانية، وشاشات العرض الرقمية لأسعار الأسهم، وغيرها.
• الإقناع : اللافتات الترويجية المصممة لإقناع المستخدمين بالمزايا النسبية لشركة أو منتج أو علامة تجارية.
• التوجيه/الملاحة : اللافتات التي توضح موقع الخدمات والمرافق والمساحات الوظيفية والمناطق الرئيسية، مثل اللافتات أو الأسهم التوجيهية.
• التعريف : اللافتات التي تشير إلى الخدمات والمرافق، مثل أسماء الغرف وأرقامها، ولافتات دورات المياه، أو تسميات الطوابق.
• السلامة والتنظيم : اللافتات التي تقدم تحذيرات أو تعليمات السلامة، مثل لافتات التحذير ، وإشارات المرور ، ولافتات الخروج ، واللافتات التي تشير إلى ما يجب فعله في حالة الطوارئ أو الكوارث الطبيعية، أو اللافتات التي تنقل القواعد واللوائح.
• الملاحة - قد تكون خارجية أو داخلية (على سبيل المثال، باستخدام شاشات تفاعلية في الأرضية كما هو الحال مع "الخطوات المعلوماتية" الموجودة في بعض المواقع السياحية والمتاحف وما شابه ذلك، أو باستخدام وسائل أخرى "للتوجيه الديناميكي"). ^{[ 27 ]}

يمكن استخدام اللافتات في المساحات الخارجية أو داخل المباني. غالبًا ما تُصمَّم اللافتات الخارجية للمبنى لتشجيع الناس على الدخول، بينما تُصمَّم اللافتات الداخلية لتشجيعهم على استكشاف المكان والتفاعل مع جميع ما يُقدِّمه. قد تؤدي اللافتة الواحدة أدوارًا متعددة في آنٍ واحد. على سبيل المثال، قد تُقدِّم اللافتات معلومات، ولكنها قد تُساعد أيضًا العملاء على التنقل بسهولة داخل بيئة خدمية أو تجارية معقدة. ^{[ 28 ] [ 29 ]}

• عمود الحلاقة
• تطبيق العلامة التجارية
• اللافتات الرقمية
• جورج كلود
• لافتة شبحية
• لافتة نيون
• إضاءة النيون
• علامة امتياز
• علم العلامات
• كاتب اللافتات
• رائد

• توصيات بشأن نقل البضائع الخطرة: لوائح نموذجية . نيويورك: الأمم المتحدة. 2005.ISBN 978-92-1-139106-0.
• ساتون، جيمس (1965). الإشارات في العمل . لندن: ستوديو فيستا. OCLC 456695324 . 
• وينزل، باتريك (2004). دليل تخطيط اللافتات: أدوات تخطيط لتصميم أنظمة لافتات المشاة . هونشتيتن: بي. وينزل. ISBN 978-3000128646.