ستاد فرانسيه

انطلاقًا من إدراكه لتردد الباريسيين في إظهار ولائهم، جرّب ماكس غواتزيني نهجًا جديدًا في التسعير لجذب الجماهير المنتظمة. ففي عام ١٩٩٦، بينما كان ستاد لا يزال في المجموعة A2، فتح ملعب جان بوين مجانًا. وحضر ٧٠٠٠ شخص مباريات ضد لورد وفالانس داجين . وبعد ذلك، أصبح دخول النساء مجانيًا في بعض المباريات. وصرح حينها قائلًا: "لم يشهد أي نادٍ في باريس هذا العدد من الجماهير من قبل. حتى عندما كان راسينغ بطلًا لفرنسا، أو على وشك ذلك. أفضل أن يكون لدينا ٧٠٠٠ مشجع سعيد في ملعبنا على أن يكون لدينا ٢٠٠ شخص يحملون حفنة من الفرنكات. إنها مسألة فلسفة." وأضاف: "تعيش أكثر من ٢٠٪ من مشجعي الرجبي لدينا في منطقة إيل دو فرانس، وأعتقد أنه من غير الطبيعي أن تكون الملاعب فارغة. لا يمكن أن يستمر هذا الوضع!".

بالتزامن مع مناقشة مسألة الأسعار، نظر غواتزيني إلى المباراة باعتبارها الحدث الرئيسي في نزهة عائلية، وعمل على تنظيم فعاليات قبل وأثناء وبعد المباريات: فرق التشجيع، والموسيقى، وأغانٍ عند تسجيل النقاط، وأجراس تُعلن نهاية كل شوط، وسيارة يتم التحكم فيها عن بُعد لجلب الكرة إلى اللاعب، ونشيد النادي (أغنية " سأنجو" لغلوريا غاينور (قبل وقت طويل من اعتمادها من قبل المنتخب الفرنسي لكرة القدم ))، وغيرها. وبصفته رجل استعراض محترف، استقطب ماتيلدا ماي ومادونا ونعومي كامبل كراعين . استهدفت هذه الاستراتيجية النساء والعائلات بشكل واضح، وقد نجحت، حيث ازداد عدد النساء والأطفال الحاضرين للمباريات.

أثار تقويم Dieux du Stade (آلهة الملعب)، الذي ظهر فيه لاعبون مشهورون عراة في صور بالأبيض والأسود، ضجة إعلامية عندما ظهر لأول مرة في عام 2001. وقد روّج النادي لعلامة Stade Français التجارية من خلال خط ملابس ومنتجات فرعية.

منذ عام 2005، كان القميص الوردي هو النجم الأبرز في المجموعة، بلونٍ يُعتبر نقيضًا لرجولة رياضة الرجبي، الأمر الذي أثار استغرابًا في عالم الرجبي في سبتمبر 2005، عندما ارتداه لاعبو الفريق الأول للنادي في مباراة بالدوري في بيربينيان . ورغم الهزيمة على أرض الملعب، حقق نادي ستاد فرانسيه نجاحًا تجاريًا باهرًا. فقد بيع 20,000 قميص، من إنتاج شركة أديداس ، في موسم 2005-2006. وفي العام التالي، أضافت أديداس تصميمين جديدين: أحدهما وردي، والآخر أزرق داكن مزين بزنابق وردية (وليست زنابق الزنبق التقليدية). كما طُبع تصميم الزنبق على غطاء هاتف محمول. وكان هدف النادي لموسم 2006-2007 هو بيع 100,000 قميص.

ردًا على الانتقادات التي وُجهت إليه بأنه يُشوّه رياضة الرجبي بهذا "الاستفزاز"، وعلى إصراره على التواصل، حتى مع أولئك الذين أعلنوا دفاعهم عن الروح التقليدية للرياضة، أجاب غواتزيني بأنه إذا أرادت رياضة الرجبي أن تصبح رياضة شعبية ووطنية حقيقية، فعليها أن تتجاوز جمهورها المعتاد: "حملة التواصل ليست موجهة إلى المشجعين القدامى. لسنا نحن من نتحدث إليهم، بل إلى الآخرين. نحتاج إلى لفت انتباه كل من ليس على دراية برياضة الرجبي، أو من يعرفها قليلاً، أو ليس بما يكفي. لذا نحتاج إلى منظور خارجي. [...] لم تعد رياضة الرجبي رياضة هواة. [...] علينا أن نكون مبدعين. (...) لا يُجدي معي حقًا مخاطبة من هم مقتنعون بالفعل." وفي حديثه عن استقبال ما بعد المباراة، وجّه انتقادًا لاذعًا لحراس شعلة جنوب غرب فرنسا: "المعبد الأبدي، بضجيجه وفوا جراه وسجق السوسيسون، أصبح قديمًا بعض الشيء. لا يمكننا أن نحصر أنفسنا في ثقافة الجنوب." "الغرب، الذي لا يمثل فرنسا بأكملها."

مع ذلك، ظل غواتزيني متمسكًا ببعض التقاليد. فمنذ وصوله عام ١٩٩٢، ألزم اللاعبين بارتداء السترة الرسمية وربطة العنق الخاصة بالنادي. "لن أتهاون مع أي إهمال. تقاليد الرجبي تقتضي ارتداء السترة وربطة العنق، وأعتقد أن هذا أمر جيد." استغرق الأمر حوالي عشر سنوات حتى رسخ النادي مكانته بين الجماهير. بيعت جميع تذاكر مباريات ستاد على أرضه تقريبًا. ونظرًا لمحدودية مساحة ملعب جان بوين (الذي يتسع لحوالي ١٠٠٠٠ شخص)، ورغبةً منه في تعزيز شعبية النادي ريثما يجد ملعبًا جديدًا أكبر، رفع غواتزيني سقف طموحاته. في أبريل ٢٠٠٥، أراد أن يلعب مباراة ربع نهائي كأس أبطال أوروبا ضد نيوكاسل في ملعب بارك دي برانس، المقابل لملعب جان بوين. وقد حققت المباراة نجاحًا باهرًا: بيعت جميع التذاكر (حضرها حوالي ٤٨٠٠٠ متفرج).

لذا، سعى غواتزيني منطقيًا إلى تكرار هذا النجاح في مباراة بالدوري ضد تولوز ومباراة أخرى في كأس أبطال أوروبا ضد ليستر في الخريف. لكن هذه المرة، عارضت إدارة باريس سان جيرمان الفكرة، خشية أن يُلحق لاعبو الرجبي الضرر بأرضية الملعب. شعر غواتزيني بالاستياء والصدمة من عدم تضامن جيران ستاد فرانسيه، وأعلن أنه سيملأ ملعب فرنسا. وباستخدام استراتيجية مبيعات فعّالة (حيث عُرض نصف المقاعد مقابل 5 أو 10 يورو، وتم التواصل بنشاط مع الرعاة) وتواصل ناجح، حقق ذلك: ففي 15 أكتوبر 2005، حطم ستاد فرانسيه باريس الرقم القياسي العالمي للحضور في مباراة ضمن الموسم العادي لدوري الرجبي (79,502 متفرجًا). وقد كرر هذا الإنجاز ثلاث مرات: ضد بياريتز (4 مارس 2006، 79604 متفرجًا)، ثم ضد بياريتز مرة أخرى (14 أكتوبر 2006، 79619 متفرجًا) وأخيرًا ضد تولوز (27 يناير 2007، 79741 متفرجًا). إلى جانب سياسة التسعير، شهد ملعب فرنسا عروضًا ترفيهية إضافية: آلاف الأعلام الزرقاء والوردية على المقاعد، ومغنون وموسيقيون مشهورون (فرقة لي تامبور دو برونكس في 15 أكتوبر 2005، وميشيل ديلبيش في 27 يناير 2007)، وفنانو سيرك، وجهاز كاريوكي عملاق، وموكب لأطفال من مدارس الرجبي في منطقة باريس (27 يناير 2007) حيث كانت الكرة تصل في كل مرة بطريقة مختلفة ومذهلة، مرة في عربة تجرها خيول (15 أكتوبر 2005)، ومرة ​​أخرى بواسطة ملكة جمال فرنسا 2006 التي خرجت من بيضة عملاقة في منتصف الملعب (27 يناير 2007)، وراقصون من مولان روج ، ومباريات مصارعة، وفرقة جيبسي كينغز (13 مايو 2007)، وألعاب نارية بعد المباراة، إلخ. كانت كل مباراة بمثابة ذريعة لابتكار أفكار جديدة وأصلية.

لاحظ المنتقدون أنه ليس من الصعب ملء ملعب فرنسا بأسعار تذاكر منخفضة كهذه. صرّح بيير بلايو، رئيس باريس سان جيرمان ، الذي رفض إعارة ملعب حديقة الأمراء عام 2005: "أجد تواصلهم [...] مبالغًا فيه بعض الشيء. [...] لا أعرف كم عدد الأشخاص الذين كانوا سيحاولون شراء التذاكر لو بعناها لمباراة باريس سان جيرمان وليون بثلاثة أو خمسة أو سبعة يورو. ربما 400 ألف". ومع ذلك، وافقت إدارة باريس سان جيرمان الجديدة على استضافة ملعب فرنسا مجددًا، لمباراة في كأس أبطال أوروبا ضد سال شاركس ، في 10 ديسمبر 2006 (44112 متفرجًا). وفي النهاية، أُقيمت مباراة كأس أبطال أوروبا ضد ليستر على ملعب شارليتي . عرض كل من ملعب روا بودوان في بروكسل وملعب فيليكس بوليرت في لانس خدماتهما، لكن عمدة باريس برتراند ديلانوي ، وهو صديق مقرب من غواتزيني وأحد الداعمين الماليين للنادي، رفض الفكرة، مصرحاً بأن ستاد فرانسيه نادٍ باريسي وبالتالي يجب أن يلعب في باريس.

منذ موسم 2004-2005، خاض نادي ستاد فرانسيه باريس عشر مباريات في الدوري خارج ملعب جان بوين، منها خمس مباريات على ملعب فرنسا وأربع على ملعب بارك دي برانس، بالإضافة إلى موسم 2010-2011 الذي أُقيمت مبارياته بالكامل تقريبًا على ملعب شارليتي . وكان من المقرر إقامة ثلاث مباريات أخرى على ملعب فرنسا خلال موسم 2007-2008 ضد كليرمون وتولوز وبياريتز . ومع ذلك، لم يكن بالإمكان تنظيم هذه المباريات الاستعراضية إلا مرتين أو ثلاث مرات سنويًا ، ولم تُخفِ ما يعتبره ماكس غواتزيني المشكلة الرئيسية لنادي ستاد فرانسيه باريس: غياب ملعب حقيقي مُخصص بالكامل للرجبي، وهو أمر لا غنى عنه لتطور النادي بشكل جدي؛ إذ كان النادي بحاجة إلى ملعب قادر على استقبال الجماهير بظروف مريحة. لسنوات، سعى غواتزيني جاهدًا في مدينة باريس لتحقيق هذا الهدف، مؤكدًا أن النادي مُعرّض للهبوط إلى دوري الدرجة الثانية (برو دي 2) مرة أخرى، ومهددًا بالاستقالة إذا لم توافق المدينة. بعد مناقشات ومقترحات متكررة، وافقت بلدية باريس أخيرًا على الملعب الجديد المُخطط له في 29 مارس 2010. مُنحت رخصة البناء في 12 مايو، وبدأ هدم الملعب القديم فور انتهاء موسم 2009/2010. بسعة 20,000 متفرج، تم افتتاح ملعب جان بوين الجديد في 30 أغسطس 2013، حيث حقق الفريق فوزًا ساحقًا (38-3) على بياريتز أولمبيك .

في أبريل 2011، أعلنت مجلة "لو 10 سبورت" أن مالك النادي، ماكس غواتسين، قد عرضه للبيع. كان النادي يعاني من ضائقة مالية شديدة، لا سيما بسبب تصفية شركة "سبورتيس"، مدير الإعلانات والمساهم الأقلية فيه.

في ذلك الوقت، تولى توماس سافاري، المدير الإداري لمجموعة أوبرتور فيدوشيير ، المساهم الجديد، رئاسة النادي خلفًا لماكس غواتزيني . استثمر سافاري 11 مليون يورو في النادي، مودعًا برنارد لابورت، ومختارًا ريتشارد بول-جونز ، لاعب الصف الثالث السابق في نادي باريس ، نائبًا للرئيس. خلال الموسم الأوروبي 2012-2013، زاد ستاد فرانسيه عدد مبارياته خارج أرضه في بطولة كأس التحدي الأوروبي ، حيث لعب على ملعب ستاد أوسيان في لو هافر ، وملعب إم إم أرينا في لو مان ، وملعب ستاد دو هينو في فالنسيان . علاوة على ذلك، في 30 مارس 2013، خاض الفريق مباراة في الدوري ضد تولون على ملعب ستاد بيير موروا في ليل . شهدت السنوات المالية القليلة التالية استمرار ستاد فرانسيه في تكبد خسائر، مما دفع مساهمه الرئيسي إلى إعادة ضخ السيولة. أدى هذا الوضع إلى توتر كبير داخل عائلة توماس سافاري المساهمة في نادي أوبيرتور فيدوشيير. ففي سبتمبر/أيلول 2014، قررت الشقيقتان ماري وإيمانويل، وهما أيضاً مساهمتان في مجموعة أوبيرتور فيدوشيير، واللتان عارضتا الاستثمار، إعلان معارضتهما له، إذ اعتبرتاه استثماراً عديم الجدوى اقتصادياً ومضيعة للوقت. من جانبه، وصف توماس سافاري الاستثمار بأنه "استثمار نابع من شغفه"، وأكد أنه سيواصل العمل على تحقيق الاكتفاء الذاتي المالي للنادي.

في 14 مايو 2017، أعلن توماس سافار اختياره لرجل الأعمال الألماني السويسري، هانز بيتر وايلد ، لتولي إدارة نادي العاصمة الفرنسية، وسلمه زمام الأمور. فضل سافار عرض رجل الأعمال البارز على عرض مجموعة من اللاعبين والمستثمرين السابقين. كان الدكتور وايلد، مؤسس سلسلة مطاعم كابري-صن ، من أشد المعجبين برياضة الرجبي وباريس، وأعلن رغبته في البقاء على رأس النادي الباريسي على المدى الطويل. يسعى وايلد إلى تطوير النادي على الصعيدين الوطني والدولي. ولتحقيق ذلك، عيّن هوبير باتريكو، الرئيس السابق للقسم الأوروبي في شركة كوكاكولا إنتربرايزز، رئيسًا للنادي، وفابيان غروبون مديرًا عامًا.

في عام ٢٠٠١، أطلق غواتزيني تقويمًا بعنوان " آلهة الملعب" (Diux du Stade)، وهو تورية لكلمة "stade " التي تعني أيضًا "ملعب" . في الفرنسية، يُعدّ "آلهة الملعب" كناية عن الرياضيين عمومًا، وخاصةً ممارسي ألعاب القوى . ^{[ ١٥ ]} يتضمن التقويم صورًا بالأبيض والأسود للاعبي الفريق عراةً، يتخذون وضعيات رياضيي العصر اليوناني الروماني الكلاسيكي، ويغطون أعضاءهم التناسلية. يُصدر التقويم سنويًا منذ ذلك الحين، بمشاركة نجوم ضيوف في مناسبات عديدة، مثل فريدريك ميشالاك وأوليفييه ماغن في عام ٢٠٠٣. وتُخصص أرباحه جزئيًا للأعمال الخيرية. كما يُصدر قرص DVD يوثق مراحل إنتاج التقويم سنويًا منذ إصدار عام ٢٠٠٤. وقد حققت جميع الإصدارات نجاحًا باهرًا لدى النساء ومجتمع المثليين.

كانت باريس مهد رياضة الرجبي الفرنسية. لعب كل من ستاد فرانسيه وراسينغ كلوب دو فرانس، وهما فريقان من باريس، أول مباراة للأندية في فرنسا في مايو 1891، وفاز بها ستاد بنتيجة 3-0، وكانا الناديين الوحيدين اللذين شاركا في أول بطولة على الإطلاق في العام التالي. في الواقع، تنافست الفرق الباريسية حصريًا في البطولات السبع الأولى. على الرغم من مواجهتهما لأولمبيك دو باريس في مباراتين نهائيتين، أصبح راسينغ كلوب دو فرانس خصم ستاد الرئيسي، حيث واجهه في أول مباراتين نهائيتين، وفي مباريات فاصلة في السنوات اللاحقة، بالإضافة إلى العديد من مباريات بطولة باريس. ^{[ 16 ]} كان راسينغ ناديًا أرستقراطيًا أكثر، بينما كان ستاد أكثر شعبية. ستتجدد المنافسة بين ستاد وراسينغ في موسم 2009-2010 مع صعود راسينغ مترو، خليفة راسينغ كلوب ، إلى دوري الدرجة الأولى الفرنسي (توب 14).

برزت منافسة أخرى مع ستاد بورديليه ، عندما سُمح أخيرًا للأندية من خارج باريس باللعب عام 1899. وكان من المقرر أن يلتقي الفريقان في 7 من أصل 10 نهائيات تالية، فاز بوردو بخمس منها. إلا أن المباراة الأكثر سخونة كانت تلك التي فاز بها ستاد بورديليه عام 1901، حيث حسم بوردو المباراة بنتيجة 3-0 بفضل محاولة مثيرة للجدل. بعد ذلك، اتهم ستاد بورديليه بوردو بإشراك ثلاثة لاعبين غير مؤهلين: ففي وقت سابق من ذلك العام، اندمج ستاد بورديليه مع نادي بوردو الجامعي ليصبح ستاد بورديليه الجامعي، لكن ثلاثة من هؤلاء اللاعبين الجدد لم يكونوا قد انضموا إلى النادي لمدة ثلاثة أشهر على الأقل كما تنص القواعد. أمر الاتحاد الفرنسي لكرة القدم بإعادة المباراة، لكن بوردو ادعى أن شرفه ونزاهته على المحك ورفض ذلك. أُعلن فوز ستاد فرانسيه، وهكذا حقق لقبه السادس.

انتظر بوردو ثلاث سنوات للثأر في واحدة من أكثر المباريات النهائية قذارة، حيث أدارها الإنجليزي الهادئ والمتبلد بيلي ويليامز (الذي أقنع الاتحاد الإنجليزي للرجبي بعد أربع سنوات بشراء أرض لملعب تويكنهام ). تلت اللكمات في الوجه ركلات في السيقان، وانضم المتفرجون إلى الركلات وأطلقوا صيحات الاستهجان على اللاعبين في مباراة بائسة ومحزنة. وعلق أحد المراسلين، وقد شعر بالاشمئزاز مما رآه: "لم أرَ قط شجارات عنيفة في أحطّ أحياء المدينة، لكن ربما هذا ما تبدو عليه الأمور". ^{[ 17 ]} فاز بوردو في المباريات النهائية الثلاث التالية، جميعها ضد ستاد. وازدادت حدة التنافس بسبب العدد الكبير من لاعبي فرنسا في الملعب. فعندما واجهت فرنسا نيوزيلندا في أول مباراة دولية لها عام 1906، كان لديها 5 لاعبين من ستاد فرانسيه و4 من ستاد بوردو، وهو أعلى عدد من اللاعبين لأي نادٍ. وضعت الحرب العالمية الأولى حداً للمنافسة حيث لم يستعد أي من الملعبين مجده السابق.

بطبيعة الحال، فإنّ التنافس على المراكز الأولى يعني أن أبرز المنافسات تكون مع فريقي تولوز وبياريتز أولمبيك، وهما من عمالقة دوري الدرجة الأولى الفرنسي. لطالما نُظر إلى ستاد فرانسيه على أنه التهديد الصاعد من قبل فريق تولوز القوي، الذي فاز بأربعة ألقاب متتالية (1994-1997)، قبل أن يفوز باريس باللقب التالي. تناوب الفريقان على اللقب لأربع سنوات، حيث فاز كل منهما بلقبين حتى عام 2001، على الرغم من أنهما لم يلتقيا في النهائي قط. وعندما التقيا أخيرًا، اكتسح ستاد فرانسيه تولوز بنتيجة 32-18 في عام 2003. ثأر تولوز في عام 2005، عندما فاز بكأس هاينكن في مباراة مثيرة امتدت إلى الوقت الإضافي (18-12) على ملعب موريفيلد . غالبًا ما يتنافس الفريقان في وسائل الإعلام، لكن لم تكن هناك أي توترات حقيقية على أرض الملعب، ويعود ذلك في الغالب إلى أن العديد من اللاعبين يلعبون معًا في المنتخب الفرنسي. نادرًا ما تكون مباريات الموسم العادي مثيرة. في أكتوبر 2005، استضاف ملعب فرنسا أول مباراة رسمية لفريق تولوز ، لكن المدرب غي نوفيس فضل إبقاء اللاعبين الأساسيين في المنزل، لذا ربما لم يكن فوز ستاد فرانسيه بنتيجة 29-15 ذا أهمية كبيرة. ^{[ 18 ]}

تُعدّ مباريات ستاد فرانسيه ضد بياريتز من أبرز المنافسات بين الفريقين. فقد رسّخ الفريق الأحمر والأبيض مكانته كقوة كروية عظمى عام 2002 عندما فاز باللقب، وهو أول لقب له منذ عام 1939. ولعلّ فوز ستاد في نصف نهائي كأس هاينكن في أبريل 2005 ساهم بشكل كبير في تأجيج التوتر بين الناديين، حيث سجّل كريستوف دومينيسي هدف الفوز بعد تسع دقائق من الوقت بدل الضائع في ملعب بارك دي برانس. شعر بياريتز بالظلم. وبعد شهر، تنافس الفريقان في نهائي دوري الدرجة الأولى الفرنسي، والذي يُعتبر الأكثر عنفًا وتوترًا على الإطلاق. وتُوّج فوز بياريتز في الوقت الإضافي، في المباراة النهائية التي شهدت أعلى عدد من الأهداف (37-34)، نهائيًا مثيرًا للغاية.

بعد خمسة أشهر، التقى الفريقان مجددًا في بياريتز ضمن مباراة في الموسم العادي. اندلع شجار عنيف بالأيدي، شارك فيه جميع اللاعبين تقريبًا، بعد خمس دقائق فقط، إثر تدافع واشتباك بين الصفوف الأمامية. أشهر الحكم بطاقتين صفراوين وبطاقتين حمراوين لأرنو مارشوا لاعب ستاد وإيمانول هارينوردوكي لاعب بياريتز . ^{[ 19 ]} اتسمت بقية المباراة بالعنف الشديد، وكثرت فيها المناوشات والشتائم. فاز ستاد في النهاية بنتيجة 14-7. وكما هو متوقع، أدان الجميع الفريق الآخر بعد المباراة. أكد باتريس لاجيسكيه، مدرب بياريتز، أن باريس اعتدى على لاعبيه لزعزعة استقرارهم، بينما أقرّ الباريسيون بأن الخسارة في الوقت الإضافي في نهائي دوري الدرجة الأولى الفرنسي كانت صعبة التقبل، خاصةً مع انطباعهم بأن بياريتز بالغ في التركيز على الجانب البدني. ومنذ ذلك الحين، اتسمت المباريات بين الفريقين بالهدوء النسبي.