وجبة هابي ميل

وجبة هابي ميل هي وجبة أطفال تُباع في سلسلة مطاعم ماكدونالدز الأمريكية للوجبات السريعة منذ يونيو 1979. ^{[ 1 ]} تُرفق الوجبة بلعبة صغيرة أو كتاب ، وكلاهما عادةً ما يكونان داخل علبة كرتونية حمراء عليها وجه مبتسم أصفر وشعار ماكدونالدز . غالباً ما تكون العبوة واللعبة جزءاً من حملة تسويقية مرتبطة بمسلسل تلفزيوني أو فيلم أو خط إنتاج ألعاب قائم.

تحتوي وجبة هابي ميل على طبق رئيسي ( هامبرغر ، تشيزبرغر ، ماك فيش، أو كمية صغيرة من قطع دجاج ماك ناجتس )، وطبق جانبي ( بطاطا مقلية ، شرائح تفاح، علبة زبادي جو-جورت (متوقف إنتاجها حاليًا)، أو سلطة في بعض المناطق)، ومشروب ( حليب ، عصير ، أو مشروب غازي ). تختلف خيارات الأصناف من بلد لآخر، وقد تعتمد على حجم المطعم.

في بعض البلدان، تم توسيع الخيارات لتشمل أصنافًا مثل شطيرة الجبن المشوي (المعروفة باسم "فراي كيد")، أو خيارات صحية أكثر مثل شرائح التفاح، ولفائف الوجبات الخفيفة الصغيرة، والسلطات أو المعكرونة ، وفي الفلبين، معكرونة السباغيتي الفلبينية ، كواحد أو أكثر من الأطباق الجانبية. ^{[ 2 ]}

في منتصف سبعينيات القرن الماضي، بدأت يولاندا فرنانديز دي كوفينيو العمل مع زوجها في إدارة مطاعم ماكدونالدز في غواتيمالا . ابتكرت ما أسمته "قائمة رونالد"، والتي تضمنت همبرغر وبطاطا مقلية صغيرة وآيس كريم صغير، لمساعدة الأمهات على إطعام أطفالهن بشكل أفضل أثناء تواجدهن في مطاعم ماكدونالدز. ^{[ 3 ] [ 4 ]} وصل هذا المفهوم لاحقًا إلى إدارة ماكدونالدز في شيكاغو، حيث أوكلت الشركة تطوير المنتج إلى بوب بيرنشتاين ، الذي ابتكر بدوره فكرة وجبة هابي ميل. ^{[ 5 ]}

في عام ١٩٧٧، كان عملاء مطاعم ماكدونالدز، الذين كانوا يلتقون ببيرنشتاين بانتظام، يبحثون عن طرق لتحسين تجربة تناول الطعام للعائلات التي لديها أطفال. رأى بيرنشتاين أنه إذا حصل الأطفال على وجبة مُغلّفة خاصة بهم بدلاً من تناول بعض الطعام من طعام والديهم، فسيكون الجميع أكثر سعادة. لاحظ بيرنشتاين ابنه الصغير مرارًا وتكرارًا على مائدة الإفطار وهو يُمعن النظر في محتويات علب حبوب الإفطار، فخطر بباله: "لماذا لا نفعل ذلك لماكدونالدز؟ التغليف هو المفتاح!". ثم استدعى فريقه الإبداعي وطلب منهم تصميم نماذج أولية لعلب كرتونية تُشبه علب الغداء، مع وضع شعار ماكدونالدز الذهبي كمقابض. استعانوا برسامي كتب أطفال مشهورين على مستوى البلاد، ومنحوهم حرية كاملة في تزيين جوانب وأغطية العلب بأفكارهم الملونة، من رسومات ونكات وألعاب وقصص مصورة وقصص خيالية: أي شيء يرونه مناسبًا للأطفال، على ألا يقل عدد العناصر في كل علبة عن ثمانية. تحتوي العلبة على برجر، وبطاطس مقلية صغيرة، وعلبة بسكويت، وهدية مفاجئة. كان يُقدّم مشروب صغير مع هذه الأصناف. أطلق بيرنشتاين عليها اسم "الوجبة السعيدة"، وتمّ طرحها بنجاح عبر إعلانات تلفزيونية وإذاعية وملصقات داخل المتاجر في سوق مدينة كانساس سيتي في أكتوبر 1977. ثمّ انتشرت في أسواق أخرى، وتمّ طرحها على مستوى البلاد في عام 1979.

تلقى برنشتاينالعلامة التجارية رقم 1136758 (الرقم التسلسلي 73148046) ^{[ 6 ]} لفكرته في عام 1977 والتي تنازل عنها لعميله، شركة ماكدونالدز، في 10 يونيو 1980. وفي عام 1987، في الاجتماع التسويقي السنوي لماكدونالدز، تم تكريمه على إنجازه بنسخة ذهبية بالحجم الطبيعي لعلبة وجبة هابي ميل مع النقش التالي:

الذكرى السنوية العاشرة لوجبة ماكدونالدز السعيدة 1977-1987 إلى روبرت أ. بيرنشتاين، وكالة بيرنشتاين-راين للإعلان: شكرًا لك على تقديم وجبة ماكدونالدز السعيدة، وهي فكرة جريئة. لقد ساهمت رؤيتك الثاقبة وإيمانك الراسخ في جعل ماكدونالدز مكانًا ممتعًا للأطفال على مدار السنوات العشر الماضية! شركة ماكدونالدز ، سبتمبر 1987

غالبًا ما تُصمَّم وجبة هابي ميل للترويج لفيلم أو مسلسل تلفزيوني موجه للأطفال والعائلات . وكانت أول حملة ترويجية من هذا النوع هي " وجبة ستار تريك "، التي روجت لفيلم ستار تريك: الفيلم السينمائي في ديسمبر 1979. ^{[ 7 ] [ 8 ]} تضمنت عبوة وجبة ستار تريك صورًا وألعابًا متنوعة متعلقة بالفيلم، بالإضافة إلى قصة مصورة مقتبسة منه. وكان على المستهلكين شراء عدة وجبات لإكمال المجموعة. في عام 1982، سحبت ماكدونالدز ألعاب بلايموبيل من وجبات هابي ميل لاحتمالية كونها خطرة على الأطفال دون سن الثالثة. ^{[ 9 ]} وفي عام 1992، سحبت ماكدونالدز مجموعة ألعاب هابي ميل الخاصة بفيلم باتمان يعود ، بعد شكاوى من أولياء الأمور بأن الفيلم غير مناسب للأطفال. ^{[ 10 ]}

في يوليو 2011، أعلنت ماكدونالدز عن خطط لجعل وجبات هابي ميل صحية أكثر، بما في ذلك إضافة التفاح . ستحتوي الوجبات المُعاد تصميمها على كمية أقل (1.1 أونصة) من البطاطس المقلية، بالإضافة إلى التفاح. في 4 فبراير 2013، أعلنت ماكدونالدز عن إضافة فيش ماك بايتس ( سمك بولوك ألاسكا المقلي ، وهو نفس السمك المستخدم في فيليه السمك ) كطبق رئيسي ، وسيستمر هذا العرض حتى مارس، بالتزامن مع فترة الصوم الكبير . ^{[ 11 ]}

في عام 2014، قدمت ماكدونالدز شخصية " هابي" كتميمة لوجبات هابي ميل في الولايات المتحدة، وهي شخصية ظهرت في فرنسا وبعض الدول الأخرى منذ عام 2009. وقد تباينت ردود الفعل، بما في ذلك انتقادات بأن تصميم التميمة كان مخيفاً للغاية. ^{[ 12 ]}

عندما أُطلقت وجبة هابي ميل عام ١٩٧٩، كانت الألعاب عبارة عن استنسل ماكدودلر، ومحفظة ماكوريست ، وسوار هوية ، وكتاب ألغاز، ولعبة دوارة ، وممحاة على شكل شخصية من شخصيات ماكدونالد لاند . ^{[ ١٣ ] [ ١٤ ]} في كندا ، كان العرض الترويجي قبل هابي ميل يُسمى "هدية الأسبوع"، حيث كانت تُقدم لعبة مختلفة مجانًا عند الطلب كل أسبوع. ^{[ ١٥ ]} وقبل أن تُقدم ماكدونالدز وجبة هابي ميل، كانت سلسلة مطاعم منافسة، برجر شيف ، تبيع وجبات الأطفال مع ألعاب صغيرة. ^{[ ١٦ ]} وقد رفعت برجر شيف دعوى قضائية ضد ماكدونالدز بعد إطلاق هابي ميل، ولكن تم رفضها. ^{[ ١٦ ]}

كما أصبحت ألعاب وجبات الأطفال السعيدة أكثر تعقيداً في السنوات الأخيرة. فبينما كانت في البداية مجرد أشياء رخيصة مثل الفريسبي أو الكرة ، فقد تم استبدالها تدريجياً بألعاب أكثر تطوراً، يرتبط العديد منها بمسلسل تلفزيوني أو فيلم أو لعبة فيديو أو خط إنتاج ألعاب موجود.

صُممت ألعاب وجبة هابي ميل للأطفال من عمر سنتين فما فوق، بينما تستهدف ألعاب الأطفال الصغار الأطفال من عمر ثلاث سنوات وما دون.

كثيراً ما قامت العلامات التجارية والمنتجات بإنشاء روابط تسويقية مع وجبات ماكدونالدز السعيدة، ومن أبرز هذه التعاونات: ^{[ 32 ] [ 33 ]}

• مجسمات سيارات باتمان
• ديزني
  • الأسد الملك
  • سندريلا
  • فروزن 2
  • حورية البحر الصغيرة
  • الأسد الملك
  • ميكي ماوس
  • بوكاهونتاس
  • سنو وايت والأقزام السبعة
• سيارات غارفيلد
• هوت ويلز (مجموعة)
• مجموعة أفلام مارفل
• مجموعة ماي ليتل بوني
• دمى الأطفال
• مجموعة ميرج زوو
• بلاي دو ( هاسبرو )
• لعبة بطاقات بوكيمون التجارية ^{[ 34 ]}
• روبلوكس
  • تبنّاني! (مجموعة)
  • محاكاة الحيوانات الأليفة (مجموعة)
• تيني بيني بيبيز (مجموعة)
• مجموعة مفاجآت سكويشمالو
• مجسمات BTS TinyTAN
• مجموعة هيلو كيتي وأصدقائها × سلاحف النينجا المراهقة المتحولة (غير متوفرة في جميع البلدان)
• وارنر بروس
  • لوني تونز
  • مغامرات تيني تونز
  • أنيماينياكس
  • سبيس جام

• وجبة الأطفال
• نادي أطفال برجر كنج

• الوسائط المتعلقة بوجبة هابي ميل على ويكيميديا ​​كومنز