العلامات التجارية الكبرى

في عام 1967، أسس فيكتور بيرتراند وزوجته ريتا شركة ريتفيك هولدينغز (RH). وكلمة ريتفيك هي كلمة مركبة من كلمتي ريتا وفيكتور . بدأت RH بتوزيع الألعاب المصنعة خارج كندا، كما سهّلت إبرام العقود بين العلامات التجارية الأجنبية والمصنعين الكنديين. ^{[ 5 ]}

أصبحت شركة ريتفيك لاحقاً شركة متكاملة رأسياً مع توسعها بإضافة عمليات قولبة حقن البلاستيك، وعمليات التصميم، ومصنعي الأدوات، وخدمات التسويق. وبحلول أوائل الثمانينيات، استحوذت الشركة على حصة رائدة في سوق ألعاب الحقن البلاستيكي الكندية. ^{[ 5 ]}

رغبةً منه في التوسع خارج كندا، أبدى فيكتور بيرتراند اهتمامًا بمجموعات مكعبات البناء. ورأى فيها مجالًا للنمو رغم كونها عنصرًا أساسيًا في الصناعة منذ أوائل القرن العشرين، حين طُرحت مكعبات باتيما في بلجيكا عام ١٩٠٥. وبما أن ليغو كانت اللعبة الرائدة في مجال البناء، فقد اختار بيرتراند تصميم مجموعة مماثلة. تجاهل بيرتراند آراء أصدقائه ومستشاريه، معتقدًا أن لديه ميزتين في إطلاق ميجا بلوكس: فقد كان يهدف إلى إنتاج مكعبات ضخمة الحجم للأطفال الصغار، الذين لم تُصمم مكعبات ليغو لهم، كما اعتبر أن خبرته في قولبة الحقن ستمنحه ميزة سعرية. ^{[ ٥ ]}

في معارض التجارة عام 1984، عرضت شركة ريتفيك خط إنتاج ميجا بلوكس في الولايات المتحدة وكندا. حقق المنتج نجاحًا فوريًا، إذ بلغت مبيعاته في كندا عمومًا مليون دولار، بما في ذلك صفقة بيع لشركة تويز آر أص ، وأصبح متوفرًا في معظم أنحاء السوقين عام 1985. وقدّمت العديد من الشركات متعددة الجنسيات عروضًا بعد المعرض مباشرةً للحصول على حقوق التوزيع، فضلًا عن عروض لشراء ميجا بلوكس أو شركة ريتفيك نفسها. ^{[ 5 ]}

بحلول عام 1989، كانت مكعبات ميجا بلوكس متوفرة في 30 دولة، وحظيت بشعبية واسعة في أوروبا والولايات المتحدة وكندا. وبلغ عدد مجموعات اللعب المتاحة 30 مجموعة. وفي عام 1988، تم طرح مجموعة بيانو بمفاتيح متوافقة مع مكعبات ميجا بلوكس مخصصة لسوق ما قبل المدرسة. وفي عام 1989، باعت شركة ريتفيك جميع خطوط إنتاجها الأخرى من الألعاب والمنتجات البلاستيكية. ^{[ 5 ]}

أُطلقت سلسلة "مايكرو" من مكعبات ميجا بلوكس عام ١٩٩١، وكانت هذه المكعبات متوافقة مع مكعبات ليغو أو نسخة منها . أدى ذلك إلى دخول ريتفيك ومجموعة ليغو في منافسة مباشرة. سرعان ما رفعت ليغو كندا دعوى قضائية ضد ريتفيك بتهمة المنافسة غير العادلة، مدعيةً احتمال حدوث لبس بين مكعباتها "مايكرو ميجا بلوكس" ومكعبات ليغو. ونظرًا لانتهاء صلاحية براءة اختراع شكل مكعبات ليغو، استمرت الدعوى القضائية لسنوات مع نمو المبيعات عالميًا (بمعدل ٧٠٪ سنويًا حتى منتصف التسعينيات)، لكن ريتفيك فازت في النهاية بالقضية من خلال تمييز علامتها التجارية بوضوح عن ليغو. ورُفعت دعاوى مماثلة في أوروبا والولايات المتحدة بنتائج مماثلة. ^{[ ٥ ]}

في عام 1996، بيعت حصة 28% من شركة ريتفيك لمجموعة بلاكستون . تقاعدت ريتا بيرتراند وابنتها شانتال في ذلك العام، بينما استمر مارك وفيكتور بيرتراند الابن في إدارة الشركة. تأسست شركتان تابعتان دوليتان، هما ميجا بلوكس لاتينوأمريكا إس إيه دي سي في عام 1997 وميجا بلوكس يوروب إن في في عام 1998. بلغت المبيعات الدولية في التسعينيات 30%، منها 70% من كندا والولايات المتحدة؛ وكانت جميعها باستثناء 10% من أربع سلاسل متاجر كبرى: تويز آر أص، وول مارت، وتارجت، وكيه مارت. ^{[ 5 ]}

اتبعت شركة ريتفيك توجه الترخيص السائد في أواخر التسعينيات عام 1998، حيث أبرمت أول اتفاقية ترخيص لها مع شخصيات تيليتابيز ، تلتها اتفاقية مع شركة فيشر-برايس لترخيص شخصيات شارع سمسم. كما أطلقت خط إنتاج لشخصيات ناسكار . ^{[ 5 ]} اندمجت شركة ريتفيك تويز مع شركة ريتفيك هولدينغز في 30 يونيو 1998. ^{[ 6 ]}

أضافت شركات ليغو، وكي نيكس ، وريتفيك ميزات جديدة إلى منتجاتها في عام 2000. أنتجت ريتفيك مجموعات بناء قابلة للتحويل إلى مركبات، بالإضافة إلى مجموعة إلكترونية للتحكم عن بُعد تُسمى ميجا بلوكس آر أو أكشن بيلدر. كما أطلقت ريتفيك  حملة إعلانية تلفزيونية في ذلك العام بتكلفة مليوني دولار؛ وأنفقت الشركة 30  مليون دولار على الإعلان والتسويق والبحث والتطوير في عام 2002. ^{[ 5 ]}

بعد أن تضاعفت المبيعات تقريبًا منذ عام 1999، طرحت شركة ريتفيك أسهمها للاكتتاب العام الأولي في مايو 2002 في بورصة تورنتو تحت الاسم الجديد ميجا بلوكس. ^{[ 5 ]} وبلغ سعر السهم 14.50 دولارًا. ^{[ 1 ]} وتولى ابنا المؤسسين، فيكتور بيرتراند الابن ومارك بيرتراند، منصبَي الرئيس التنفيذي للعمليات والرئيس التنفيذي للعمليات/الرئيس على التوالي، بينما بقي فيكتور الأب رئيسًا لمجلس الإدارة. ^{[ 5 ]}

شهد سوق الألعاب انكماشًا بين عامي 2002 و2003، حيث خسر قطاع ألعاب البناء ما بين 10 و15% من حصته، بينما حققت شركة ميجا بلوكس نموًا في المبيعات. ومنذ عام 1986، شهدت الشركة نموًا متواصلًا لمدة 17 عامًا، لتصبح ثاني أكبر شركة في قطاع ألعاب البناء بعد ليجو. ^{[ 5 ]}

في عام ٢٠٠٣، شكّلت الشركة مشروعًا مشتركًا مع شركة الألعاب اليابانية بانداي في آسيا. سوّقت بانداي مجموعات ميجا بلوك بشخصياتها الكرتونية اليابانية المرخصة. ومع نجاح أفلام هاري بوتر للكاتبة جيه كيه رولينغ وسيد الخواتم لجيه آر آر تولكين ، أُصدرت سلسلة دراغون في عام ٢٠٠٣. كما أُطلقت مجموعة ميجا بلاي!، وهي مجموعة مكعبات كبيرة بما يكفي ليتمكن الأطفال من اللعب بداخلها. ^{[ ٥ ]}

مع تداول أسهمها بسعر يقارب 30 دولارًا، استحوذت شركة ميجا بلوكس في عام 2005 على شركة روز آرت إندستريز ، بما في ذلك خط إنتاجها من الألعاب "ماجنيتكس"  ، مقابل 350 مليون دولار أمريكي. ^{[ 1 ]} وسرعان ما أصبحت "ماجنيتكس" مصدرًا للدعاوى القضائية نتيجة حوادث الاختناق، مما أدى إلى انخفاض قيمة أسهمها بسرعة. ثم تم سحب "ماجنيتكس" من الأسواق. ^{[ 1 ]} وفي يناير 2006، استحوذت الشركة، من خلال شركتها التابعة روز آرت إندستريز، على شركة بورد ديودز، المصنّعة للوحات الإعلانات والعلامات "بورد ديودز" ومنتجات الخزائن "لوكر ديودز". ^{[ 7 ]}

في 15 يونيو 2006، وبعد الاستحواذ على العديد من العلامات التجارية غير المرتبطة بألعاب مكعبات البناء، غيرت الشركة اسمها مرة أخرى، وهذه المرة من Mega Bloks Inc. إلى Mega Brands Inc. ^{[ 1 ]} مع تغيير اسم Rose Art Industries, Inc. إلى Mega Brands America, Inc. ^{[ 8 ].}

بعد 23 عامًا متتالية من نمو المبيعات والأرباح، تكبدت شركة ميجا خسائر بلغت 458  مليون دولار في عام 2008. ونظرًا لاقترابها من الإفلاس ، أعادت الشركة تمويل نفسها. وتم دمج الأسهم بنسبة 1 إلى 20، وأصبحت شركة فيرفاكس فاينانشال شريكًا رئيسيًا في عملية إعادة الرسملة. ^{[ 1 ]}

طُرحت شركة روز آرت للبيع في مارس 2008 نتيجةً لاستفسارات من المالكين السابقين وآخرين. ^{[ 9 ]} وعرض المالكان السابقان، جيفري ولورانس روزن، شراءها في أبريل 2008. ^{[ 10 ]} ثم رفعا دعوى قضائية ضد إدارة الشركة بتهمة التداول بناءً على معلومات داخلية في سبتمبر 2008، زاعمين بيع الأسهم قبل سحب منتجات ماغنيتكس. ^{[ 11 ]} أُغلقت العمليات الأساسية لشركة روز آرت في نيوجيرسي، وفي عام 2010 ، نقلت الشركة قسم القرطاسية والأنشطة، مع بعض الموظفين الرئيسيين، إلى إرفاين، كاليفورنيا، تحت إدارة المدير التنفيذي الجديد توماس بريتشارد، وهو مدير تنفيذي سابق في كرايولا وبيكسار وهاسبرو . لم تُبَع الشركة التابعة، وأُعيد دمجها في عمليات ميغا بحلول عام 2012. ^{[ 1 ]}

في 28 فبراير 2014، أُعلن أن شركة ماتيل ستستحوذ على شركة ميجا براندز مقابل حوالي 450  مليون دولار أمريكي. ^{[ 12 ]} وأصبحت ميجا براندز شركة تابعة مملوكة بالكامل لشركة ماتيل اعتبارًا من 20 أبريل 2014. ^{[ 13 ]} قبل عملية الشراء، كانت ميجا وماتيل شريكتين في إضافة علامات ماتيل التجارية إلى مجموعة "عالم" ميجا، بالإضافة إلى خط إنتاج لدمى " أميريكان غيرل " من ماتيل، والذي ينافس خط إنتاج "فريندز" من ليغو. ^{[ 4 ]}

بعد ثلاث سنوات، في 10 فبراير 2017، أعلنت شركة ماتيل عن إطلاق ميجا كونستروكس ، ^{[ 14 ]} وهي علامة تجارية فرعية جديدة لمجموعات البناء المصممة للأطفال من سن الرابعة فما فوق، بالإضافة إلى هواة جمعها من البالغين. وكانت بوكيمون أول علامة تجارية مرخصة لكونستروكس ، والتي أُطلقت في منتصف عام 2017، ^{[ 4 ]} واستمر ترخيصها حتى عام 2025. ^{[ 15 ]}

في مارس 2021، أعلنت شركة لاروز إندستريز ، التي أسسها لورانس روزن عام 2008، عن استحواذها على علامة روز آرت التجارية من شركة ماتيل. وبهذا الاستحواذ، تعود علامة روز آرت التجارية إلى عائلة روزن. ^{[ 16 ]}

• الطوب
  • ميجا بلوكس - الحجم الكبير الأصلي لمرحلة ما قبل المدرسة، ويتم تسويقه الآن تحت العلامة التجارية 1st Builders ^{[ 5 ]}
  • مكعبات ميجا - حجم متوسط ​​- متوافقة مع دوبلو، تُباع الآن تحت العلامة التجارية جونيور بيلدرز
  • مكعبات ميجا بلوكس الصغيرة - مكعبات متوافقة مع ليجو ^{[ 5 ]}
• Mega Construx ^{[ 4 ]} الآن تحت العلامة التجارية Wonder Builders & Advanced Builder مكعبات متوافقة مع Lego ^{[ 5 ]}

لا تتبع مجسمات ميجا كونستروكس الصغيرة مجسمات ليجو المعيارية المصغرة الشهيرة: بل تسمح مجسماتها بما يصل إلى 16 نقطة مفصلية، أي أوضاع وتخصيص. ^{[ 4 ]}

في عام 2022، تم تغيير العلامة التجارية للعديد من منتجات ميجا كونستروكس إلى ميجا بشعار أرجواني. وقد تم بيع بعض المنتجات من السنوات السابقة بالعلامتين التجاريتين.