ناش (ماركة)

ناش هي علامة تجارية إعلامية مملوكة لشركة كومولوس ميديا . وهي تغطي العقارات المتعلقة بموسيقى الريف المملوكة لشركة كومولوس، بما في ذلك محطات الراديو والمواقع الرقمية والمنشورات ( ناش كانتري ديلي )، وناش تي في (خدمة فيديو حسب الطلب يتم تشغيلها بالشراكة مع ميوزيك تشويس )، ^{[ 1 ]} والحفلات الموسيقية التي تروج لها محطات ناش إف إم ( ناش باش )، والبرامج المرتبطة بها التي تبثها ويستوود وان - بما في ذلك برنامج تاي بنتلي (المعروف سابقًا باسم تاي، كيلي وتشاك وبرنامج أمريكا الصباحي )، وبرنامج ناش نايتس لايف مع شون بار (يُبث في المساء) وبرنامج بلير غارنر (يُبث طوال الليل). حلّ برنامج "ذا ليا شو" ، الذي كان يُبثّ بشكل منفصل عبر شبكة "ويستوود وان" في ساعات المساء، محلّ برنامج "غارنر" في أغسطس 2020 ^{[ 2 ]} حتى تمّ إلغاؤه هو الآخر في نهاية عام 2022. ^{[ 3 ]} ويستمدّ البرنامج اسمه من مدينة ناشفيل بولاية تينيسي ، مركز صناعة موسيقى الريف التجارية في الولايات المتحدة، والتي سُمّيت بدورها تيمّنًا بالسياسي والجنرال فرانسيس ناش ، قائد الجيش القاري في الحقبة الاستعمارية . وتتشابه علامة "ناش إف إم" التجارية مع علامة "هانك إف إم" من حيث بثّ هاتين المحطتين لأكثر من 1000 أغنية، مقارنةً بالمحطات الأخرى التي تبثّ ما بين 300 و600 أغنية.

تم إطلاق العلامة التجارية في عام 2013 مع إطلاق WNSH (الآن WXBK بتنسيق موسيقى الهيب هوب الكلاسيكية ) في مدينة نيويورك، ومنذ ذلك الحين تم اعتمادها من قبل محطات أخرى مملوكة لشركة Cumulus تبث موسيقى الريف (عادةً ما تكون تنسيقات موسيقى الريف الرائجة مع التركيز على الأغاني الرائجة الحالية وموسيقى البوب ​​ذات الطابع الصوتي )، ^{[ 4 ]} على الرغم من أن تلك التي تحمل علامات تجارية تراثية لم تتحول دائمًا إلى علامة Nash FM التجارية (ولكنها قد لا تزال تبث برامج مرتبطة بها).

وتغطي علامة فرعية، هي Nash Icon ، محطات الراديو وشركة تسجيلات موجهة نحو الفنانين المرتبطين بفترة التسعينيات وأوائل الألفية الثانية.

في مايو 2014، أعلنت شركة ويستوود ون عن إطلاق علامة تجارية فرعية من علامة ناش التجارية، تُعرف باسم ناش أيكون (والتي كانت تُعرف سابقًا باسم ناش أيكونز). تشمل علامة ناش أيكون محطات إذاعية ومحتوى وفعاليات موجهة نحو "أبرز فناني موسيقى الريف في العقدين الماضيين، والذين ما زالوا يسجلون ويقيمون جولات فنية، لكنهم لا يحظون بالانتشار الكافي اليوم". وقد رأى ليو ديكي، الرئيس التنفيذي لشركة ويستوود ون، أنه لا يوجد حتى الآن "حل وسط" بين موسيقى الريف الحديثة والكلاسيكية، على غرار ما هو موجود في فئة موسيقى البالغين المعاصرة (التي تقع بين أغاني الراديو المعاصرة الرائجة والأغاني الكلاسيكية ). ^{[ 49 ]} انطلقت أولى محطات ناش أيكون في تمام الساعة 12:00  ظهرًا بتوقيت شرق الولايات المتحدة في 15 أغسطس 2014، مع محطتي W255CJ في أتلانتا و WZAT في سافانا، جورجيا ، تلتها محطات أخرى تابعة لشركة ويستوود ون على مدار اليوم. ^{[ 50 ] [ 51 ]} في يناير 2015، بدأت ويستوود ون بتوزيع برامج ناش أيكون على محطات أخرى غير تابعة لها. ^{[ 52 ]}

تضم علامة ناش آيكون أيضًا علامةً تجاريةً خاصةً بفناني موسيقى الريف المخضرمين، تُدار بالشراكة مع شركة بيغ ماشين ريكوردز . ^{[ 49 ]} في 21 أكتوبر 2014، أُعلن أن ريبا ماكنتاير ستكون أول فنانة تنضم إلى هذه العلامة. بعد فترة وجيزة من إعلان ماكنتاير، بدأ روني دان بالتلميح إلى أنه سيكون الفنان التالي الذي سيوقع معها. أكد دان رسميًا في 1 ديسمبر 2014 أنه بالفعل ثاني فنان يوقع مع العلامة. ^{[ 53 ]} أعلنت مارتينا ماكبرايد أنها وقعت مع العلامة في 29 ديسمبر 2014. وفي 29 أبريل 2015، أعلن هانك ويليامز جونيور أنه وقع مع العلامة.

يُقدّم طاقم مذيعي محطة WSM-FM في ناشفيل خدماته على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع، مع احتفاظ المحطات الفردية بحق استخدام شخصيات محلية. كما تبث بعض محطات Nash Icon برنامج Ty, Kelly, and Chuck الصباحي من Westwood One، والذي يُقدّم خدماته بشكل أساسي لمحطات Nash FM.

رغم وجود بعض ردود الفعل الإيجابية حول إطلاق علامة ناش إف إم، إلا أن إطلاق ناش آيكونز كان مختلفًا. في تعليقٍ من راديو إنسايت، أشار لانس فينتا إلى أن الإطلاق التجريبي لناش آيكونز لم يحظَ بالاهتمام الذي حظيت به ناش إف إم، مضيفًا أن المحطات التي تحولت إلى هذا النمط تقع في أسواق تضم أكثر من محطتين لموسيقى الريف (أو ثلاث محطات في حالة كانساس سيتي ، وأربع في توليدو ، أوهايو) تتمتع بتقييمات أعلى ومكانة راسخة، بينما تحولت محطات أخرى (مثل KQLK في ليك تشارلز، لويزيانا ) من نمطٍ كان يحظى بتقييمات جيدة بهدف التأثير على تقييمات محطة منافسة ( KNGT ) وحماية محطة شقيقة لموسيقى الريف ( KYKZ ). صرح فينتا لاحقًا: "هل يعني هذا أن مصير ناش أيكون هو الفشل؟ على الإطلاق. تستثمر كومولوس موارد ضخمة في علامتي ناش وناش أيكون، ما يجعل الصيغ الأخرى تبدو متواضعة. مع ذلك، بدا هذا الإطلاق متقطعًا ومتسرعًا، ولم يكن كما روجت له كومولوس وبيغ ماشين في البداية. بمجرد اكتمال العلامة التجارية وإضافة المزيد من الميزات والبرامج، قد يزداد الطلب عليها لتكون بمثابة النسخة المعاصرة للكبار من موسيقى الريف، في عالم تتطور فيه العديد من محطات هذا النوع الموسيقي نحو نمط موسيقى البوب ​​المعاصرة." ^{[ 81 ]}