علم نفس الألوان

يؤثر اللون أيضًا على كيفية إدراك الناس لمدى صلاحية الأطعمة والمشروبات للأكل ونكهتها. ^{[ 17 ]} ولا يقتصر هذا التأثير على لون الطعام فحسب، بل يشمل أيضًا تغليف الطعام وطريقة عرضه بين الأطعمة والأشياء الأخرى. فعلى سبيل المثال، يُباع الخبز عادةً في متاجر المواد الغذائية في عبوات مزينة أو ملونة بدرجات اللون الذهبي أو البني لإضفاء طابع الخبز المنزلي الطازج. ^{[ 18 ]} وقد يظن البعض خطأً أن مشروبًا بنكهة الكرز بنكهة الليمون أو الحامض إذا كان لونه أخضر. بالإضافة إلى ذلك، قد تبدو النكهة أقوى بفضل اللون. فقد يُقيّم البعض حبة شوكولاتة بنية اللون على أنها بنكهة شوكولاتة أقوى من حبة خضراء، بناءً على اللون وحده. ^{[ 17 ]} وقد تتأثر هذه التفاعلات بإدراكنا أيضًا، خاصةً تبعًا للتوقعات الثقافية. فقد أظهرت دراسة في المملكة المتحدة أن الأفراد الذين يتلقون مشروبًا بنيًا لديهم توقعات مختلفة للطعم (كأن يتوقعوا مشروبًا بنكهة الكولا )، بينما قد يتوقع شخص من تايوان مشروبًا بنكهة العنب لأن المشروبات البنية الشائعة في ثقافتهم عادةً ما تكون بنكهة العنب. ^{[ 19 ]}

أظهرت دراسات حديثة ^{[ 20 ]} أن المدة المُدركة للشاشة الحمراء كانت أطول من تلك الخاصة بالشاشة الزرقاء. وقد عكست النتائج اختلافات بين الجنسين؛ إذ بالغ الرجال في تقدير مدة الشاشة الحمراء. بالإضافة إلى ذلك، كانت أوقات الاستجابة للشاشة الحمراء أسرع من تلك الخاصة بالشاشة الزرقاء. وقد بالغ المشاركون الذين استجابوا بسرعة للشاشة الحمراء في تقدير مدتها. وفي تجربة عملية شملت 150 شخصًا تم اختيارهم عشوائيًا، وُجد أنه داخل كبسولة مُضاءة باللون الأزرق، كان متوسط ​​المدة المُدركة للدقيقة أقصر بـ 11 ثانية من تلك المُدركة داخل كبسولة مُضاءة باللون الأحمر. ^{[ 21 ]} ومع ذلك، وجدت دراسة أخرى تناولت المدة المُدركة نتائج معاكسة فيما يتعلق بالمحفزات الزرقاء والحمراء. ^{[ 22 ]}

يؤثر لون مصدر الضوء على اللون الظاهر للجسم الذي يسقط عليه. فعلى سبيل المثال، قد يختلف لون الجسم تحت ضوء الشمس عنه تحت ضوء مصباح متوهج (تنجستن). فمع المصباح المتوهج، قد يبدو الجسم أكثر برتقالية أو "بنيًا"، وقد تبدو الألوان الداكنة أكثر قتامة. ^{[ 23 ]} قد يؤثر الضوء ولون الجسم على كيفية إدراكنا لموقعه. فإذا حجب الضوء أو الظل، أو لون الجسم، محيطه الحقيقي (خطوطه الخارجية)، فقد يبدو شكله مختلفًا عن الواقع. ^{[ 23 ]} تُعزز الأجسام تحت مصدر ضوء موحد الانطباع بشكل أفضل عن شكلها ثلاثي الأبعاد. ^{[ 23 ]} قد يؤثر لون الجسم على ما إذا كان يبدو متحركًا أم لا. وعلى وجه الخصوص، يصعب تحديد مسارات الأجسام تحت مصدر ضوء تتغير شدته مع المكان مقارنةً بالأجسام المتطابقة تحت مصدر ضوء موحد. يمكن تفسير ذلك على أنه تداخل بين إدراك الحركة وإدراك اللون، وكلاهما يصبح أكثر صعوبة في ظل الإضاءة المتغيرة. ^{[ 23 ]}

يُشعر الضوء الأزرق الناس بالاسترخاء، مما دفع العديد من الدول إلى تركيب مصابيح شوارع زرقاء للحد من معدلات الانتحار. ^{[ 24 ]} قامت شركة سكك حديدية في اليابان بتركيب إضاءة زرقاء في محطاتها في أكتوبر 2009 في محاولة لتقليل محاولات الانتحار على السكك الحديدية ، ^{[ 25 ]} على الرغم من التشكيك في فعالية هذه التقنية. ^{[ 26 ]} في عام 2000، قامت مدينة غلاسكو بتركيب إضاءة شوارع زرقاء في بعض الأحياء، وأفادت لاحقًا بانخفاض معدل الجريمة في هذه المناطق. ^{[ 27 ] [ 28 ]}

قد يكون للون الإضاءة تأثير قوي على التجربة المُدركة في المتاجر وغيرها من المواقف. على سبيل المثال، يبدو الوقت أبطأ تحت الأضواء الحمراء، وأسرع تحت الأضواء الزرقاء. ^{[ 29 ]} تستغل الكازينوهات هذه الظاهرة استغلالًا كاملًا باستخدام لون الإضاءة لجذب الناس لقضاء وقت أطول، وبالتالي إنفاق المزيد من المال فيها. ^{[ 29 ]} مع ذلك، لم يُثبت التأثير المفترض للضوء الملون (الأحمر مقابل الأزرق) على سلوكيات المخاطرة. ^{[ 30 ]}

يُذكر أن لون حبوب الدواء الوهمي عاملٌ في فعاليتها، حيث تعمل الحبوب ذات الألوان الدافئة (الأحمر، الأصفر، إلخ) بشكل أفضل كمنشطات، بينما تعمل الحبوب ذات الألوان الباردة (الأزرق، البنفسجي، إلخ) بشكل أفضل كمثبطات. ويُعتقد أن هذه العلاقة ناتجة عن توقعات المريض وليست تأثيرًا مباشرًا للون. ^{[ 31 ]} وبالتالي، يبدو أن هذه التأثيرات تعتمد على الثقافة. ^{[ 32 ]}

يُعدّ اللون مصدرًا بالغ التأثير للمعلومات عند اتخاذ قرار الشراء. ^{[ 29 ]} يُكوّن العملاء عادةً انطباعًا أوليًا عن المنتج خلال 90 ثانية من التفاعل معه، ويعتمد ما يقارب 62-90% من هذا الانطباع على اللون. ^{[ 29 ]} غالبًا ما ينظر العملاء إلى شعار العلامة التجارية أو الشركة كرمزٍ لها. وبدون معرفة مسبقة بالشعار، يبدأ ارتباطهم بالعلامة التجارية من خلال خصائص معينة تستند إلى لون الشعار الأساسي. ^{[ 45 ]} ومن الأمثلة المعروفة استخدام شركة تيفاني آند كو للون "أزرق تيفاني"، وهو لون مسجل كعلامة تجارية، أصبح مرتبطًا ارتباطًا وثيقًا بهوية العلامة التجارية ومكانتها في عالم الفخامة. ^{[ 46 ]}

توفر عملية تحديد الألوان وسيلة لتحديد ألوان الشعارات المحتملة للعلامات التجارية الجديدة وضمان تمييز العلامة التجارية في سوق مزدحم بصريًا. ^{[ 47 ]}

في دراسةٍ تناولت ألوان الشعارات، طُلب من المشاركين تقييم مدى ملاءمة لون شعار شركةٍ وهميةٍ بناءً على منتجاتها. عُرضت على المشاركين منتجاتٌ وهميةٌ بثمانية ألوانٍ مختلفةٍ، صُنفت إما "وظيفية" أو "حسية-اجتماعية"، وكان عليهم تقييم مدى ملاءمة اللون لكل منتج. أظهرت هذه الدراسة نمطًا لملاءمة لون الشعار بناءً على نوع المنتج. فإذا كان المنتج وظيفيًا، أي يُلبي حاجةً أو يحل مشكلةً، فإن اللون الوظيفي يُعتبر الأنسب. أما إذا كان المنتج حسيًا-اجتماعيًا، أي يُعبر عن مواقف أو مكانة أو قبول اجتماعي، فإن الألوان الحسية-الاجتماعية تُعتبر أكثر ملاءمة. ^{[ 45 ]}

Just the use of color may portray meaning to company logos, according to some research ^[48] that determined that color affects people's perceptions of a new or unknown company. Some companies such as Victoria's Secret and H&R Block used color to change their corporate image and create a new brand personality for a specific target audience.^[48] Research conducted on the relationship between logo color and five personality traits had participants rate a computer-made logo in different colors on scales relating to the dimensions of brand personality. Relationships were found between color and sincerity, excitement, competence, sophistication, and ruggedness. A follow-up study tested the effects of perceived brand personality and purchasing intentions.^[48] Participants were presented with a product and a summary of the preferred brand personality and had to rate the likelihood of purchasing a product based on packaging color. It was determined that purchasing intent was greater if the perceived personality matched the marketed product or service and in turn, color affects perceived brand personality and brand personality affects purchasing intent.^[48]

Although color may be useful in marketing, its value and extent of use depends on how it is used and the targeted audience.^[49] The use of color will have different effects on different people, therefore experimental findings must not be taken as universally true.

Different colors are perceived to mean different things. For example, tones of red lead to feelings of arousal while blue tones are often associated with feelings of relaxation. Both of these emotions are pleasant, so therefore, the colors themselves can procure positive feelings in advertisements. The chart below gives perceived meanings of different colors in the United States.

Functional (F): fulfills a need or solves a problem ^[45]

Sensory-Social (S): conveys attitudes, status, or social approval ^[45]

دلالات الألوان في علم الخرائط

في تصميم الخرائط، تُستخدم دلالات لونية إضافية بشكل شائع لإنشاء رموز خرائط بديهية ، وذلك استنادًا إلى الألوان الطبيعية للمعالم الجغرافية الشائعة. ^{[ 56 ]} غالبًا ما تُصاغ هذه الارتباطات وتُعمم، بحيث يكون اللون ذو الدلالة الأكثر بديهية هو اللون الأقرب إلى اللون الأصلي المسمى، وليس اللون الأكثر شبهًا باللون الحقيقي (على سبيل المثال، في مواقع نادرة جدًا ، يُرمز إلى عمق المياه بدرجات مختلفة من اللون الأزرق). ومن الأمثلة الشائعة، ولكنها ليست شاملة أو مرجعية بأي حال من الأحوال:

• أخضر: غطاء نباتي
• الأزرق: الماء (المسطحات المائية، الهطول)، البرد
• الرمادي/الأسود: الهياكل البشرية (الطرق، المباني)
• بني: تربة
• الأصفر: الجفاف
• الأحمر: حرارة، حرائق غابات
• اللون الأرجواني: غير طبيعي (على عكس الدلالات الطبيعية للأخضر والأصفر والأزرق)

قد تحمل ألوان أخرى دلالات بديهية نظراً لدورها في علم النفس الجشطالتي وجوانب معرفية أخرى لعملية قراءة الخرائط. فعلى سبيل المثال، تُدرك الدرجات اللونية الأكثر تبايناً مع الخلفية (كاللون الداكن على صفحة بيضاء، والفاتح على شاشة داكنة) بشكل طبيعي على أنها "أكثر" (أي ذات قيم أعلى للخصائص الكمية، وأكثر أهمية في التسلسل الهرمي البصري ) من الدرجات اللونية الأقل تبايناً.

على الرغم من أن بعض الشركات تستخدم لونًا واحدًا لتمثيل علامتها التجارية، فإن العديد من الشركات الأخرى تستخدم مزيجًا من الألوان في شعارها، وقد يُنظر إلى هذا المزيج بطرق مختلفة عن كل لون على حدة. عند سؤال الناس عن تفضيلهم لأزواج ألوان مختارة مسبقًا، فإنهم يفضلون عمومًا أزواج الألوان ذات الدرجات اللونية المتشابهة عندما يكون كلا اللونين في المقدمة؛ ومع ذلك، يُفضلون التباين الأكبر بين الشكل والخلفية. ^{[ 57 ]}

على عكس الميل الواضح نحو تركيبات الألوان المتشابهة، أظهر بعض المشاركين في الدراسة تفضيلًا لإبراز التصميم بلون شديد التباين. ^{[ 58 ]} في دراسة حول تفضيل الألوان لأحذية نايكي الرياضية ، جمع المشاركون عمومًا ألوانًا متقاربة على عجلة الألوان، مثل الأزرق والأزرق الداكن. مع ذلك، فضّلت شريحة أصغر إبراز شعار نايكي بلون مختلف ومتباين. استخدم معظم المشاركين في الدراسة عددًا محدودًا نسبيًا من الألوان عند تصميم حذائهم الرياضي المثالي. لهذه النتيجة أهمية للشركات التي تنتج سلعًا متعددة الألوان، إذ تشير إلى أنه لجذب أذواق المستهلكين، ينبغي على الشركات مراعاة تقليل عدد الألوان الظاهرة واستخدام درجات لونية متقاربة في كل منتج. ^{[ 59 ]}

على الرغم من اختلاف إدراك الألوان، فإن أسماءها لها أهمية بالغة أيضًا. ^{[ 59 ] [ 60 ]} تُعرف هذه الأسماء غالبًا باسم " المؤشرات البصرية للألوان ". تركز العديد من المنتجات والشركات على إنتاج تشكيلة واسعة من الألوان لجذب أكبر شريحة من المستهلكين. على سبيل المثال، تُنتج ماركات مستحضرات التجميل ألوانًا زاهية لظلال العيون وطلاء الأظافر، لتناسب جميع الأذواق. حتى شركات مثل آبل وديل ، التي تُصنّع أجهزة آيبود وأجهزة الكمبيوتر المحمولة، تُتيح خيارات تخصيص الألوان لجذب المشترين. علاوة على ذلك، قد يُؤثر اسم اللون الذي يُطلقه المُسوّق على جذب المشترين أو نفورهم. عند سؤال المشاركين عن تقييمهم لعينات الألوان والمنتجات ذات الأسماء العامة (مثل البني) أو الأسماء "الفاخرة" (مثل الموكا )، وجدوا أن المنتجات ذات الأسماء الفاخرة أكثر جاذبية من المنتجات ذات الأسماء العامة. ^{[ 59 ]} في الواقع، أنتجت نفس عينة لون الطلاء باسمين مختلفين مستويات تقييم مختلفة، وتم العثور على نفس التأثير عندما قام المشاركون بتقييم مدى استساغة المناشف التي أعطيت أسماء ألوان فاخرة أو عامة، ^{[ 59 ]} مما يدل على نمط عام لتفضيل أسماء الألوان الفاخرة بشكل متكرر أكثر من الأسماء العامة عند وصف نفس اللون بالضبط.

إضافةً إلى تفضيل الأسماء المميزة لجاذبيتها الصوتية، قد تُسهم هذه الأسماء في زيادة الإقبال على المنتج الذي تُمثله، وبالتالي التأثير على المبيعات. ^{[ 61 ]} من المرجح أن يتم اختيار حبة جيلي بين صفراء تحمل اسم لون غير مألوف مثل "الذهبي" أكثر من تلك التي تحمل اسمًا أكثر شيوعًا مثل "الأصفر الليموني" . قد يعود ذلك إلى الاهتمام الأكبر بالأسماء غير المألوفة، بالإضافة إلى الفضول والرغبة في معرفة سبب اختيار هذا الاسم. كما كشفت أنماط نية الشراء المتعلقة بالقمصان الرياضية المُخصصة من بائع عبر الإنترنت عن تفضيل للأسماء غير المألوفة. طُلب من المشاركين تخيل شراء قمصان رياضية، ووُفرت لهم مجموعة متنوعة من خيارات أسماء الألوان، بعضها مألوف وبعضها غير مألوف. تم اختيار أسماء الألوان غير المألوفة بشكل متكرر أكثر من أسماء الألوان المألوفة، مما يؤكد مرة أخرى تفضيل أسماء الألوان غير المألوفة وأوصاف المنتجات التي تستخدم هذه الأسماء. ^{[ 61 ]} علاوة على ذلك، وُصف أولئك الذين اختاروا قمصانًا رياضية تحمل أسماء ألوان غير مألوفة بأنهم أكثر رضا عن مشترياتهم من أولئك الذين اختاروا منتجات مماثلة تحمل أسماء ألوان مألوفة.

يُستخدم اللون كوسيلة لجذب انتباه المستهلكين إلى المنتج، مما يؤثر بدوره على سلوكهم الشرائي. ^{[ 62 ]} يستخدم المستهلكون اللون للتعرف على العلامات التجارية المعروفة أو للبحث عن بدائل جديدة. يبحث محبو التنوع عن ألوان غير تقليدية عند اختيار علامات تجارية جديدة. تحظى العبوات ذات الألوان الجذابة باهتمام أكبر من العبوات ذات الألوان غير الجذابة، مما قد يؤثر على سلوكهم الشرائي. ركزت دراسة تناولت الإشارات البصرية للألوان على سلوك الشراء المتوقع للعلامات التجارية المعروفة وغير المعروفة. ^{[ 62 ]} عُرض على المشاركين المنتج نفسه بأربعة ألوان وعلامات تجارية مختلفة. أظهرت النتائج أن المشاركين في الدراسة اختاروا العبوات بناءً على الألوان التي جذبت انتباههم، سواءً كان ذلك بإرادة أو بغير إرادة. كما أثرت الارتباطات التي أُجريت مع هذا اللون، مثل "الأخضر يناسب المنثول"، على قرارهم. بناءً على هذه النتائج، يمكن استخلاص استنتاجات حول أفضل خيارات الألوان للعبوات. يمكن للشركات الجديدة أو المنتجات الجديدة التفكير في استخدام ألوان مختلفة لجذب الانتباه إلى العلامة التجارية، بينما يمكن للشركات غير المعروفة استخدام ألوان مشابهة للعلامة التجارية الرائدة للتأكيد على تشابه المنتج. إذا قامت شركة بتغيير تصميم منتجها مع الحفاظ على المنتج نفسه، فإنها تفكر في الإبقاء على نظام الألوان نفسه، لأن العملاء يستخدمون اللون للتعرف على العلامات التجارية والبحث عنها. ^{[ 62 ]} ويتضح هذا في أقلام تلوين كرايولا ، حيث تغير الشعار عدة مرات منذ عام 1934، لكن ألوان العبوة الأساسية، الذهبي والأخضر، ظلت ثابتة.

يتم جذب الانتباه لا شعوريًا قبل أن يركز المشاركون في الدراسة انتباههم بوعي على شيء ما. ^{[ 63 ]} وجدت دراسةٌ استخدمت تخطيط كهربية الدماغ (EEG) أثناء اتخاذ المشاركين قراراتٍ بشأن تفضيلهم للألوان، نشاطًا دماغيًا عند وجود اللون المفضل، قبل أن يركز المشاركون عليه بوعي. عند النظر إلى ألوانٍ مختلفة على الشاشة، ركز المشاركون على لونهم المفضل، أو اللون الأكثر بروزًا، قبل أن يوجهوا انتباههم إليه عمدًا. يشير هذا إلى أن المنتجات قادرة على جذب انتباه العملاء بناءً على اللون، حتى قبل أن يفحصوا المنتج بدقة. ^{[ 63 ]}

في التصميم التفاعلي والتصميم السلوكي، يُستخدم اللون لتطوير تسلسلات هرمية بصرية، حيث تُوضع الألوان في تسلسلات هرمية بارزة تتوافق مع تسلسلات هرمية أخرى. ومن الأمثلة على ذلك مطابقة تسلسل هرمي للألوان مع تسلسل هرمي لهيكل التنقل، أو مطابقة تسلسل هرمي لعلم السلوك مع الألوان الأكثر بروزًا في تسلسل هرمي بصري، لزيادة احتمالية ملاحظة الجمهور المستهدف لمبادئ تغيير السلوك المهمة ومعالجتها. ^{[ 64 ]}

لا يُستخدم اللون في المنتجات لجذب الانتباه فحسب، بل يُستخدم أيضًا في واجهات العرض والمتاجر. ^{[ 65 ]} عندما يتعرض المشاركون في الدراسة لجدران ملونة مختلفة وصور لواجهات العرض وداخل المتاجر، يميلون إلى الانجذاب لبعض الألوان دون غيرها. أظهرت النتائج أن المشاركين ينجذبون فعليًا إلى العروض ذات الألوان الدافئة؛ ومع ذلك، فقد فضلوا العروض ذات الألوان الباردة. وهذا يعني أن عروض المتاجر ذات الألوان الدافئة أنسب للمشتريات العفوية وغير المخطط لها، في حين أن العروض ذات الألوان الباردة ومداخل المتاجر قد تكون أنسب للمشتريات التي تتطلب الكثير من التخطيط والتفكير من جانب العميل. وهذا الأمر ذو أهمية خاصة في مراكز التسوق حيث يمكن للزبائن الدخول بسهولة إلى متجر يجذب انتباههم دون تخطيط مسبق. ^{[ 65 ]}

أظهرت دراسات أخرى أن لون المتجر، وليس المنتج فقط، يؤثر على سلوكيات الشراء. ^{[ 60 ]} فعندما يتعرض المشاركون في الدراسة لسيناريوهات ألوان مختلفة للمتاجر، ثم يُسألون عن سلوكيات الشراء المُحتملة، من بين عوامل أخرى، يتبين أن لون المتجر مهم لنوايا الشراء. وقد حظي اللون الأزرق، وهو لون بارد، بتقييم أفضل وأدى إلى نوايا شراء أعلى من اللون البرتقالي، وهو لون دافئ. ومع ذلك، فقد تم تحييد جميع الآثار السلبية للون البرتقالي عندما اقترن لون المتجر البرتقالي بإضاءة خافتة. وهذا يدل على وجود تفاعل كبير بين لون المتجر والإضاءة. ^{[ 60 ]} في هذه الدراسة، لم يتعرض المشاركون لألوان مختلفة للمتاجر، بل تم التلاعب باللون والإضاءة من خلال الوصف المكتوب للمتجر.

العلاج بالفن مجالٌ مستقلٌّ ولكنه ذو صلةٍ بعلم النفس التطبيقي. ينبثق هذا المجال من نظريات التحليل النفسي في سبعينيات القرن الماضي، والتي جادلت بأن بعض مشاعرنا وتجاربنا لا يمكن التعبير عنها بالكلمات وحدها، بل بالصور والألوان. ^{[ 66 ]} أحد المجالات التي يمكن أن يفيد فيها علم نفس الألوان معالجي الفن هو تقييم دلالات ألوانٍ معينةٍ بالنسبة للعملاء عند استخدامها في ابتكار أعمالٍ فنية. حتى أن عدم استخدام الألوان قد يكون تفصيلاً مهماً في العلاج بالفن، إذ تبين أن الأشخاص الذين يعانون من الاكتئاب يميلون إلى استخدام ألوانٍ أقل عند الرسم. ^{[ 66 ]} تشير الأبحاث إلى أنه من خلال التركيز على استخدام الألوان بدلاً من الصورة الناتجة التي يرسمها العميل، بهدف بدء حوارٍ حول مشاعره، يمكن تجنب قلق العميل بشأن إنتاج عملٍ "جيد"، والتركيز أكثر على المعنى الذي ينسبه العميل للألوان المستخدمة. ^{[ 66 ]}

العلاج اللوني هو أسلوب علاجي مُقتبس من ممارسات قديمة تعتمد على الألوان، ويستخدم أطوال موجية في الطيف المرئي (الألوان التي نراها) لعلاج حالات مرضية مختلفة. ^{[ 67 ]} وقد خضع هذا العلاج للبحث العلمي لعلاج العديد من الحالات الفسيولوجية والنفسية، مثل الاضطراب العاطفي الموسمي، والتدهور المعرفي المرتبط بالعمر، والاكتئاب، وارتفاع ضغط الدم، وغيرها. ^{[ 68 ] [ 69 ] [ 70 ]}

يعتقد كثيرون في مجال الرعاية الصحية أن العلاج بالألوان لا يستند إلى بحث علمي قوي، ووصفوه بأنه علم زائف. ^{[ 71 ]} وتزعم مصادر أخرى أنه على الرغم من ثبوت فوائد بعض الألوان للصحة العامة، إلا أن التعريف الدقيق للأطوال الموجية المفيدة وكيفية حدوث هذه الفوائد ليس واضحًا بما يكفي لاستخدامها في المجال الطبي. ^{[ 72 ]}

غالبًا ما تُصنّف ألعاب الأطفال إلى ألعاب أولاد وألعاب بنات بناءً على اللون فقط. في دراسةٍ حول تأثير اللون على الإدراك، عُرضت على مشاركين بالغين صورٌ ضبابية لألعاب أطفال، حيث كان اللون هو السمة الوحيدة الواضحة فيها. ^{[ 73 ]} وبشكلٍ عام، صنّف المشاركون الألعاب إلى ألعاب بنات وألعاب أولاد بناءً على اللون الظاهر في الصورة. ويتضح هذا في الشركات المهتمة بتسويق الألعاب التي تُعتبر ذكورية، مثل مجموعات البناء، للأولاد. على سبيل المثال، تستخدم شركة ليغو اللون الوردي للإعلان عن بعض المجموعات خصيصًا للبنات دون الأولاد. كما يستخدم تصنيف ألعاب "البنات" و"الأولاد" على موقع متجر ديزني الإلكتروني دلالات لونية لكل جنس. ^{[ 74 ]} وأظهر تحليل الألوان المستخدمة أن الألعاب ذات الألوان الجريئة، مثل الأحمر والأسود، تُصنّف عمومًا على أنها ألعاب "للأولاد فقط"، بينما تُصنّف الألعاب ذات الألوان الفاتحة، مثل الوردي والبنفسجي، على أنها ألعاب "للبنات فقط". أما الألعاب التي صُنّفت على أنها ألعاب أولاد وبنات معًا، فقد اتخذت ألوان ألعاب "الأولاد فقط". وهذا يُؤكد مجددًا على التمييز في استخدام الألوان لألعاب الأطفال. ^{[ 74 ]}

يمكن ملاحظة اختلافات بين الجنسين في دلالات الألوان لدى البالغين أيضًا. ^{[ 75 ]} وقد لوحظت اختلافات بين المشاركين من الذكور والإناث، حيث لم يتفق الجنسان على أزواج الألوان التي يفضلونها أكثر عند عرض مجموعة متنوعة من الألوان عليهم. ^{[ 73 ] [ 76 ]} كما لم يتفق الرجال والنساء على تصنيف الألوان على أنها ذكورية وأنثوية. قد يشير هذا إلى أن الرجال والنساء يفضلون عمومًا ألوانًا مختلفة عند شراء المنتجات. كما أن الرجال والنساء قد يسيئون فهم الألوان التي يعتبرها الجنس الآخر مناسبة لهم.

كما تبين أن الجنس يؤثر على كيفية استقبال الألوان، حيث تشير بعض الأبحاث إلى أن النساء والرجال يفضلون الألوان "الدافئة" و"الباردة" على التوالي. ^{[ 12 ]} وقد تبين أن الأسود والأبيض والرمادي، كدرجات لونية ، تلقى استحسانًا أكبر من قبل الرجال مقارنة بالنساء. ^{[ 29 ]}

غالبًا ما تُسوَّق ألعاب الأطفال للفئات العمرية الأصغر بناءً على اللون، ولكن مع تقدم العمر، يقل ارتباط اللون بالجنس. ^{[ 73 ]} وبشكل عام، تصبح العديد من الألعاب محايدة جنسيًا، وبالتالي تعتمد ألوانًا محايدة جنسيًا. في الولايات المتحدة، من الشائع ربط الفتيات الصغيرات باللون الوردي والفتيان الصغار باللون الأزرق. هذا الاختلاف لدى الأطفال الصغار هو اختلاف مكتسب وليس فطريًا. ^{[ 77 ]} وقد بحثت الدراسات في تفضيل الأطفال الصغار، الذين تتراوح أعمارهم بين 7 أشهر و5 سنوات، للأشياء الصغيرة ذات الألوان المختلفة. وأظهرت النتائج أنه بحلول سن 2-2.5 سنة، تؤثر الألوان المصنفة اجتماعيًا حسب الجنس على تفضيل الأطفال للألوان، حيث تفضل الفتيات اللون الوردي ويتجنبه الأولاد، لكنهم لا يُظهرون أي تفضيل للألوان الأخرى. ^{[ 77 ]}

على عكس ميل البالغين للون الأزرق، يُعدّ اللون الأصفر اللون الأكثر تفضيلاً لدى الأطفال، ربما لارتباطه بالسعادة. ^{[ 50 ]} ومع ذلك، يميل الأطفال إلى الألوان التي يجدونها مريحة ومبهجة، ولا تتغير تفضيلاتهم كثيرًا، بينما تتأثر تفضيلات البالغين للألوان بسهولة. ^{[ 12 ]} غالبًا ما يميل الأطفال الأكبر سنًا الذين طوروا إحساسًا بلونهم المفضل إلى اختيار أشياء بهذا اللون. ^{[ 78 ]}

قد تتجلى إدراكات الأطفال للألوان في تفضيلهم لونًا معينًا من الطعام. ولا تتشابه جميع إدراكات مذاق الألوان بين الأطفال والبالغين. "لكل لون أساسي مذاقه الخاص، ومذاق الألوان الثانوية هو مذاق مشترك لألوانها الأساسية المكونة لها". فعلى سبيل المثال، تشير الألوان الأساسية كالأحمر والأصفر إلى مذاق متقارب عند مقارنة اللونين الوردي والبرتقالي في أزواج الأحمر/الوردي والأصفر/البرتقالي. ^{[ 79 ]} ويُعتقد أن الرضع يفضلون درجات الوردي والأزرق الفاتحة التي تُعتبر تقليديًا ألوانًا جذابة لغرف الأطفال. ويُعتقد أن الأنماط المزدحمة والألوان القوية في غرفة الرضيع تُسهم في فرط النشاط وقلة النوم والأرق. ^{[ 80 ]} ويمكن اعتبار تحفيز الألوان لدى الرضع مثالًا على التمييز المكتسب، ^{[ 79 ]} وهو أحد أشكال التعلم التي تشير إلى أن مصدرًا واحدًا للمعلومات يمكن أن يتنبأ بالنتيجة، وأن أي ارتباطات مستقبلية بلون معين قد تتغير بحسب طبيعة هذه العلاقة. ^{[ 81 ]} ومع ذلك، في أبحاث أخرى، يمكن أن يؤثر استخدام الألوان الباستيلية أو الألوان المحايدة على إدراك الرضيع للألوان ويعطي نظرة أفضل على عالم علم نفس الألوان الخاص بهم.

وقد ذُكرت نظرية التكافؤ البيئي كسبب محتمل للاختلافات في تفضيلات الألوان بين البالغين والرضع. ^{[ 82 ]} ولأن البالغين لديهم ارتباطات أكثر بين الألوان والأشياء أو الأماكن من تجاربهم الحياتية، فإن تفضيلاتهم تتغير مع تقدمهم في السن.

توجد اختلافات ثقافية عديدة فيما يتعلق بشخصية اللون ومعناه وتفضيلاته. عند تصميم شعارات العلامات التجارية والمنتجات، ينبغي على الشركات مراعاة عملائها المستهدفين، نظرًا لهذه الاختلافات الثقافية. وقد تناولت دراسة تفضيلات الألوان لدى مشاركين بريطانيين وصينيين. ^{[ 75 ]} عُرض على كل مشارك 20 عينة لونية، واحدة تلو الأخرى، وكان عليه تقييم كل لون بناءً على 10 مشاعر مختلفة. أظهرت النتائج أن المشاركين البريطانيين والصينيين اختلفوا بشكل كبير على مقياس الإعجاب/عدم الإعجاب. فقد مال المشاركون الصينيون إلى تفضيل الألوان التي وصفوها بأنها نظيفة ومنعشة وعصرية، بينما لم يُظهر المشاركون البريطانيون هذا النمط. عند تقييم نية الشراء، يؤثر تفضيل اللون على سلوك الشراء، حيث يُرجح شراء الألوان المحبوبة أكثر من الألوان غير المحبوبة. ^{[ 62 ]} وهذا يعني أنه ينبغي على الشركات تحديد عملائها المستهدفين أولًا، ثم تصميم ألوان المنتجات بناءً على تفضيلاتهم اللونية.

يبدو أن وولارد (2000) ^{[ 83 ]} يعتقد أن اللون قد يؤثر على مزاج المرء، لكن هذا التأثير قد يعتمد أيضًا على ثقافة الفرد وانعكاساته الشخصية. فعلى سبيل المثال، قد لا يربط شخص من اليابان اللون الأحمر بالغضب، كما هو الحال لدى الأمريكيين. كذلك، قد يربط شخص يحب اللون البني اللون بالسعادة. ومع ذلك، يعتقد وولارد أن الألوان قادرة على جعل الجميع يشعرون بنفس الحالة المزاجية، أو بحالة قريبة منها.

أظهرت الدراسات أن الأشخاص من المنطقة نفسها، بغض النظر عن أصولهم العرقية، يميلون إلى تفضيل الألوان نفسها. وقد تختلف الارتباطات الشائعة التي تربط الألوان بمشاعر معينة باختلاف الثقافات. ^{[ 12 ]} فعلى سبيل المثال، فحصت إحدى الدراسات علاقة الألوان بالمشاعر لدى مشاركين من ألمانيا والمكسيك وبولندا وروسيا والولايات المتحدة؛ ووجدت أن اللون الأحمر مرتبط بالغضب ويُنظر إليه على أنه لون قوي وفعّال. ^{[ 84 ]} ومع ذلك، ربط البولنديون فقط اللون البنفسجي بالغضب والغيرة معًا، بينما ربط الألمان الغيرة باللون الأصفر. وهذا يُبرز كيف يمكن لتأثير الثقافات المختلفة أن يُغير تصوراتنا عن اللون وعلاقته بالمشاعر. ^{[ 23 ]}