حملة تشويه السمعة

جزء من سلسلة السياسة
الحملات السياسية
تمويل جمع التبرعات الشعبية
إدارة بحوث المعارضة الاستشارة
رسالة دعاية الترويج سياسة البيع بالتجزئة وعد انتخابي احصل على التصويت حملة جيفالد علامات العشب سياسة ما بعد الحقيقة الرسائل النصية
الحملات السلبية إعلان هجومي إثارة الخوف استطلاع رأي مباشر حملة تشويه السمعة قمع الناخبين
الأشخاص الرئيسيون مُرَشَّح مدير الحملة موظفو الحملة
بوابة السياسة
ف ت هـ

حملة التشهير ، والتي يشار إليها أيضًا باسم تكتيك التشهير أو ببساطة التشهير ، هي محاولة لإلحاق الضرر بسمعة شخص ما أو التشكيك فيها، من خلال الترويج للدعاية السلبية . ^[1] وهي تستخدم تكتيكات تشويه السمعة . ويمكن تطبيقها على الأفراد أو الجماعات. والأهداف الشائعة هي المسؤولون العموميون والسياسيون والمرشحون السياسيون والناشطون والأزواج السابقون. ينطبق المصطلح أيضًا في سياقات أخرى، مثل مكان العمل. [ ^2] أصبح مصطلح حملة التشهير شائعًا حوالي عام 1936. ^[3]

This section does not cite any sources. Please help improve this section by adding citations to reliable sources. Unsourced material may be challenged and removed. (January 2017) (Learn how and when to remove this message)

حملة التشهير هي جهد مقصود ومدروس لتقويض سمعة فرد أو مجموعة ومصداقيتهم وشخصيتهم . ومثل الحملات السلبية ، تستهدف حملات التشهير في أغلب الأحيان المسؤولين الحكوميين والسياسيين والمرشحين السياسيين وغيرهم من الشخصيات العامة. ومع ذلك، قد يصبح الأشخاص أو المجموعات الخاصة أيضًا أهدافًا لحملات التشهير التي تُرتكب في الشركات والمؤسسات والنظام القانوني وغيرها من المجموعات الرسمية. تُستخدم تكتيكات تشويه السمعة لتثبيط عزيمة الناس عن الإيمان بالشخصية أو دعم قضيتهم، مثل استخدام الاقتباسات الضارة .

تختلف تكتيكات التشهير عن الخطاب أو المناقشة العادية في أنها لا تتعلق بالقضايا أو الحجج المطروحة. التشهير هو محاولة بسيطة لتشويه سمعة مجموعة أو فرد بهدف تقويض مصداقيتهم.

غالبًا ما تتكون حملات التشهير من هجمات شخصية في شكل شائعات وتشوهات لا يمكن التحقق منها ، أو نصف حقائق ، أو حتى أكاذيب صريحة ؛ وغالبًا ما يتم نشر حملات التشهير من خلال مجلات القيل والقال . وحتى عندما يتم إثبات أن الحقائق وراء حملة التشهير تفتقر إلى الأساس السليم، فإن هذا التكتيك غالبًا ما يكون فعالًا لأن سمعة الهدف تتلطخ قبل معرفة الحقيقة.

يمكن أيضًا استخدام حملات التشهير كتكتيك حملة مرتبط بالصحافة الشعبية ، وهو نوع من الصحافة التي تقدم القليل من الأخبار التي تم البحث فيها جيدًا وتستخدم بدلاً من ذلك عناوين جذابة وإثارة الفضائح والإثارة . على سبيل المثال، أثناء الحملة الرئاسية لغاري هارت عام 1988 (انظر أدناه)، ذكرت صحيفة نيويورك بوست على صفحتها الأولى بأحرف كبيرة سوداء: "غاري: أنا لست زير نساء". ^{[4] [5]}

كما أن التشويهات فعالة في تحويل الانتباه بعيدًا عن المسألة المعنية إلى فرد أو مجموعة محددة. وعادة ما يتعين على الشخص المستهدف بالتشويه أن يركز على تصحيح المعلومات الكاذبة بدلاً من التركيز على القضية الأصلية.

وقد وُصف الانحراف بأنه تشويه للحقيقة : "تخترع شيئًا ما. ثم تطلب من الصحافة أن تكتب عنه. ثم تقول إن الجميع يكتبون عن هذه التهمة". ^[6]

في كثير من الأحيان، يستغل النقاش السياسي ثقة الجمهور من خلال محاولة أحد المرشحين التأثير على الناخبين، ليس من خلال الحجج المنطقية حول قضايا معينة، ولكن من خلال الخطاب الشخصي الذي لا يتعلق بشكل مباشر بالمسألة المطروحة.

تعود اتهامات الزنا في أمريكا إلى القرن التاسع عشر. ومن الأمثلة الشهيرة على ذلك الحملة الرئاسية لعام 1884 ، حيث اتهمه معارضو جروفر كليفلاند بأنه والد طفل غير شرعي. وكان الشعار السياسي الذي استخدمه معارضوه "أمي، أمي، أين أبي؟" وبعد انتخاب كليفلاند، أضاف أنصاره ساخرين "ذهب إلى البيت الأبيض ، ها ها ها". وربما ساعد في هزيمة كليفلاند لخصمه الرئيسي، جيمس جي بلين ، تكتيك آخر لتشويه سمعته استُخدم ضده وأدى إلى نتائج عكسية خطيرة، ألا وهو التأكيد على أن حزب كليفلاند كان حزب "الروم والرومانية والتمرد" (ويشير الأخيران إلى الكاثوليكية الرومانية والحرب الأهلية الأمريكية ). كما استخدمت حملة كليفلاند الشعار "بلين، بلين، جيمس جي بلين، الكذاب القاري من ولاية مين" في إشارة إلى صفقات السكك الحديدية المشوهة التي أبرمها بلين.

إن أساليب تشويه السمعة لا تُستخدم فقط ضد بعضهم البعض من قبل الخصوم في المناصب في الدول الديمقراطية ، بل تُستخدم أيضاً في أوقات الحرب بين الدول. ففي منتصف القرن العشرين، عملت الدعاية السوفييتية والبريطانية على ترويج فكرة مفادها أن أدولف هتلر كان لديه خصية واحدة فقط (وبالتالي كان أقل رجولة).

إن السياسة الأميركية ترسم خطاً فاصلاً بين "التشهير" والتشهير . والقضية الأساسية هنا هي أن التشهير ليس شكلاً من أشكال شهادة الزور أو التشهير . كما قد تتضمن السياسة أيضاً التشهير حيث يرفع أحد الخصوم دعوى تافهة ضد الآخر، بهدف الإضرار بسمعة الخصم على الرغم من أن القضية لا أساس لها وقد يتم رفضها في وقت لاحق. وبحلول الوقت الذي يمكن فيه الكشف عن هذه الحقائق، يكون الناخبون قد أدلوا بأصواتهم.

في النظام القضائي الأمريكي، تعتبر تكتيكات تشويه السمعة (والتي تسمى عزل الشهود ) الطريقة المعتمدة لمهاجمة مصداقية أي شاهد في المحكمة، بما في ذلك المدعي أو المدعى عليه . وفي القضايا التي تحظى باهتمام إعلامي كبير أو نتائج ذات مخاطر عالية، غالبًا ما تحدث هذه التكتيكات في الأماكن العامة أيضًا.

من الناحية المنطقية، تعتبر الحجة غير موثوقة إذا تبين أن الفرضية الأساسية "مغلوطة بشكل خطير بحيث يوجد سبب لإزالة الحجة من الإجراءات بسبب سياقها وتطبيقها التحيزيين ...". لا تتطلب إجراءات المحاكمة غير العادلة في المحاكم المدنية والجنائية دائمًا تشويه الحجة التي قدمها الدفاع أو الادعاء، ومع ذلك يجب على محاكم الاستئناف أن تنظر في السياق وقد تشوه الشهادة باعتبارها حنثًا أو تحيزًا، حتى لو كان البيان صحيحًا من الناحية الفنية.

يعتبر الكثيرون أن حملات التشهير هي شكل من أشكال الخطاب المنحط والمخادع؛ وقد تم تحديدها كسلاح شائع لدى المصابين بالاضطراب النفسي [ ^{2] [7]} والاضطراب الحدّي والنرجسيين . ^{[8] [9] [10] [11]}

في العديد من البلدان، يعترف القانون بقيمة السمعة والمصداقية. وكثيراً ما يعاقب القانون على التشهير (النشر الكاذب والمضر) والقذف (التصريح الشفوي الكاذب والمضر) وقد يؤدي ذلك إلى السجن أو التعويض أو الرسوم عن الأضرار التي لحقت.

تُستخدم تكتيكات التشهير عادةً لتقويض الحجج أو الانتقادات الفعالة.

خلال الانتخابات الرئاسية لعام 1856، كان جون سي. فريمونت هدفًا لحملة تشويه سمعة زعمت أنه كاثوليكي . كانت الحملة تهدف إلى تقويض الدعم الذي حصل عليه فريمونت من أولئك الذين كانوا يشككون في الكاثوليك . ^{[ بحاجة لمصدر ]}

كان رالف نادر ضحية لحملة تشويه سمعة خلال الستينيات، عندما كان يقوم بحملة من أجل سلامة السيارات. من أجل تشويه سمعة نادر وصرف انتباه الجمهور عن حملته، تعاقدت شركة جنرال موتورز مع محققين خاصين للبحث عن حوادث ضارة أو محرجة من ماضيه. في أوائل مارس 1966، ذكرت العديد من وسائل الإعلام، بما في ذلك ذا نيو ريبابليك ونيويورك تايمز ، أن شركة جنرال موتورز حاولت تشويه سمعة نادر، واستأجرت محققين خاصين للتنصت على هواتفه والتحقيق في ماضيه واستأجرت عاهرات لإيقاعه في مواقف محرجة. ^{[12] [13]} رفع نادر دعوى قضائية ضد الشركة بتهمة انتهاك الخصوصية وحسم القضية مقابل 284000 دولار. تم البت في دعوى نادر ضد جنرال موتورز في النهاية من قبل محكمة الاستئناف في نيويورك ، التي وسعت رأيها في القضية قانون المسؤولية التقصيرية لتغطية "المراقبة المفرطة". ^[14] استخدم نادر عائدات الدعوى القضائية لبدء مركز دراسة القانون المستجيب المؤيد للمستهلك.

كان جاري هارت هدفًا لحملة تشويه سمعة خلال الحملة الرئاسية الأمريكية عام 1988. ذات مرة، نشرت صحيفة نيويورك بوست على صفحتها الأولى بأحرف سوداء كبيرة: "جاري: أنا لست زير نساء". ^{[4] [5]}

في عام 2011، أطلقت الصين حملة تشويه سمعة ضد شركة أبل ، بما في ذلك الإعلانات التلفزيونية والإذاعية والمقالات في الصحف التي تديرها الدولة. فشلت الحملة في تحويل الرأي العام الصيني ضد الشركة ومنتجاتها. ^[15]

اتُهم الزعيم الروحي ساتيا ساي بابا بالاحتيال والاعتداء الجنسي وسوء السلوك. ^[16] ووصف بابا هذه الاتهامات بأنها "حملة تشويه سمعة". ولم يواجه أي تحقيق، وتعرض المنتقدون لانتقادات لعدم وجود أي دليل ضده. ^[17]

وصف الصحفي الأسترالي جون بيلجر الاتهامات الموجهة ضد جوليان أسانج بأنها حملة تشهير. ^{[18] [19]}

اتهم كريس براينت ، عضو البرلمان البريطاني، روسيا في عام 2012 بتنظيم حملة تشويه ضده بسبب انتقاداته لفلاديمير بوتن . ^[20] في عام 2017، زعم أن مسؤولين بريطانيين آخرين معرضون لحملات التشهير الروسية. ^{[21] [22]}

في يناير 2007، تم الكشف عن أن موقعًا إلكترونيًا مجهول الهوية هاجم منتقدي موقع Overstock.com ، بما في ذلك شخصيات إعلامية ومواطنين عاديين على لوحات الرسائل، كان يديره مسؤول من موقع Overstock.com. ^{[23] [24]}

ولقد اتهمت بلدان، وخاصة تلك الواقعة خارج النصف الغربي من الكرة الأرضية، القوى الغربية بشن حملات تشويه سمعة لإسقاط حكوماتها. فقد اتهمت غامبيا الولايات المتحدة وبريطانيا بدعم "ما يسمى بالغامبيين لإنشاء منظمات ووسائل إعلامية لنشر الأكاذيب ضد غامبيا من خلال الإدلاء بتصريحات كاذبة ومشينة ولا أساس لها من الصحة عن حالة حقوق الإنسان". ^[25]

في عام 2023، ذكرت مجلة نيويوركر أن محمد بن زايد كان يدفع ملايين اليورو لشركة سويسرية، وهي شركة ألب سيرفيسز لتنظيم حملة تشهير لتشويه سمعة الأهداف الإماراتية، بما في ذلك قطر وجماعة الإخوان المسلمين. تحت "العلاقات العامة المظلمة"، نشرت ألب مقالات ويكيبيديا كاذبة وتشهيرية ضدهم. كما دفعت الإمارات للشركة السويسرية لنشر مقالات دعائية ضد الأهداف. عُقدت اجتماعات متعددة بين رئيس شركة ألب سيرفيسز ماريو بريرو ومسؤول إماراتي، مطر حميد النيادي. ومع ذلك، تم إرسال فواتير ألب مباشرة إلى محمد بن زايد. استهدفت حملة التشهير أيضًا أمريكيًا، حازم ندا، وشركته، لورد إنرجي، لأن والده يوسف ندا انضم إلى جماعة الإخوان المسلمين عندما كان مراهقًا. ^[26]

في خضم حرب غزة، لوحظ أن مؤسسة ISGAP البحثية اليهودية التي تتخذ من الولايات المتحدة مقراً لها تدير حملة تشويه سمعة ضد قطر من خلال حملاتها الإعلامية. وأظهرت روابط ISGAP مع مؤسسة TRENDS Research & Advisory البحثية التي تتخذ من الإمارات العربية المتحدة مقراً لها أن الإمارات العربية المتحدة كانت وراء هذه الحملة. وكان هدفهم الأساسي هو إثبات أن قطر راعية للإرهاب. عقدت ISGAP وTrends RA مؤتمرات مشتركة، حيث تعاون المدير الإداري المؤقت لـ ISGAP حرس رفيق مع عوض البريكي، الرئيس العالمي في TRENDS RA. وعلاوة على ذلك، تعاون مؤسس ISGAP تشارلز أ. سمول أيضًا مع الدكتور علي النعيمي، عضو المجلس الوطني الاتحادي لدولة الإمارات العربية المتحدة في معهد ISGAP-Oxford الصيفي لتطوير المناهج الدراسية. ^[27]