بيل كوسبي في مجال الإعلان

📅 آخر تحديث: ٢٩ يوليو ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٢٩ يوليو ٢٠٢٦
📷 يحتوي على 5 صور
الموسوعة الحرة

بيل كوسبي في إعلان لشركة فورد عام 1976

كان الممثل الكوميدي الأمريكي بيل كوسبي متحدثًا إعلانيًا شهيرًا منذ ستينيات القرن الماضي - قبل أول دور بطولة له على شاشة التلفزيون - وحتى أوائل الألفية الثانية. بدأ مسيرته مع سيجار وايت آول ، ثم روّج لاحقًا لمنتجات جيلو المثلجة ، والجيلاتين ، وديل مونتي ، وشركة فورد موتور ، وكوكاكولا (بما في ذلك نيو كوك )، والصليب الأحمر الأمريكي ، وتكساس إنسترومنتس ، وسيرفيس ميرشندايز ، وإي إف هاتون وشركاه ، وكوداك ، بالإضافة إلى تعداد الولايات المتحدة لعام 1990. ( حتى عام 2002)  ، كان كوسبي يحمل الرقم القياسي لأطول فترة خدمة كمتحدث رسمي من المشاهير لمنتج ما، من خلال عمله مع جيلو. في عام 2011، فاز بجائزة الرئيس للمساهمات في مجال الإعلان من قاعة مشاهير الإعلان .

كان كوسبي من أوائل السود الذين ظهروا في الولايات المتحدة كمتحدث إعلاني. اشتهر بجاذبيته للمستهلكين البيض في النصف الثاني من القرن العشرين، في قطاع كان يُنظر إليه على أنه بطيء في تقبّل التنوع. [ 1 ] على الرغم من تقديمه عروضًا متناقضة للمشروبات الغازية وتأييده لشركة مالية مُدانة، إلا أنه ظل يُعتبر مؤثرًا ومقنعًا. في ثمانينيات القرن الماضي، وجدت الدراسات أن كوسبي هو المتحدث "الأكثر شهرة" و"الأكثر إقناعًا"، لدرجة أن كوسبي عزا ثروته إلى هذه العقود، وليس إلى مسلسله التلفزيوني.

وُجهت إليه اتهامات بالاعتداء الجنسي والاغتصاب وجرائم أخرى عام ٢٠١٤ ، ما أدى إلى سجنه. وأشار بعض الضحايا إلى أن شخصيته العامة كانت تثنيهم عن الإدلاء بشهاداتهم في وقت سابق، حتى أن إحدى الضحايا وصفته بـ"السيد أمريكا، السيد جيلو". قبل التدقيق العام، كان كوسبي لا يزال من أكثر المشاهير ثقةً في الولايات المتحدة.

شخصية

أولاً وقبل كل شيء، أنا بخير - هذا كل شيء - أنا بخير. أنا لا أعيد كتابة موادهم. أنا آخذها وأصنعها بنفسي .

— كوسبي يعزو نجاحه في هذا المجال، 1984 [ 2 ]

صرح أنتوني تورتوريتشي، مدير العلاقات العامة في شركة كوكاكولا، لمجلة بلاك إنتربرايز في عام 1981 أن "الشخصيات الثلاث الأكثر مصداقية هي الله، ووالتر كرونكايت ، وبيل كوسبي". [ 3 ] في ذروة مسيرته الإعلانية في منتصف الثمانينيات، حصل كوسبي على درجة Q تبلغ 70، مما يعني أن 70  بالمائة من الذين استجابوا لاستطلاع رأي شمل 1000 من سكان الولايات المتحدة كانوا معجبين به، وبالتالي اعتبروه الشخص الأكثر شهرة وإقناعًا في مجال الترويج. [ 4 ] [ 5 ] [ ملاحظة 1 ] في عام 2003، ذكرت مجلة " أدفرتايزينج إيدج" المتخصصة في صناعة الإعلان أنه "خلال فترة سيطرة [كوسبي] التي امتدت 14 عامًا على مؤشر رضا الجمهور في صناعة الإعلان، لم يتفوق عليه سوى البابا " . [ 6 ] في عام 2012، أدرج مؤشر "سيليبريتي دي بي آي" المنفصل كوسبي في المرتبة الثانية كأكثر المشاهير ثقةً في قائمة المشاهير الذين يتابعهم الناس على شاشة التلفزيون، بعد مورغان فريمان . [ 7 ]

على الصعيد المهني، اعتبر جون بيرجين، مدير الإعلانات في شركة كوكاكولا، بيل كوسبي "أعظم سلاح" للشركة، مصرحاً بأن "السحر يحدث عندما تبدأ الكاميرا بالتصوير". إلا أن بيرجين أشار أيضاً إلى أنه وجد كوسبي "متعجرفاً بشكل لا يُصدق"، وذكر حدوث "مشاحنات" في موقع التصوير. [ 8 ]

قالت ليندا إتكين، كاتبة سيرة بيل كوسبي، إن كوسبي "يظهر في إعلاناته كشخصية أبوية، ومعلم، وصديق". [ 9 ] وقال ويليام تيرنر، مدير التسويق لمجموعة المنتجات الاستهلاكية في شركة تكساس إنسترومنتس عام 1982، إن كوسبي "يمثل الراحة، والناس يثقون به". [ 10 ] وفي عام 2014، قال أحد التربويين، عند سؤاله عن رأيه، إنه يتذكر كوسبي كـ"شخصية قيادية سوداء، من أولئك الذين ينظر إليهم الناس، حتى من لا يعيشون في المناطق النائية، على أنهم رجال سود طيبون؛ إنهم يثقون بهم". [ 11 ] وفي عام 1988، قال ممثل لشركة كوداك إن كوسبي أصبح "مرادفًا للمنتجات والخدمات عالية الجودة". [ 12 ] ووافقت مجلة إيبوني على ذلك، قائلة إن كوسبي يتمتع بميزة القدرة على الانتقاء. قال كوسبي إن إيمانه بمنتجهم ميزة، مصرحًا: "لو قدمتُ بيل كوسبي غير مبالٍ، لتوقفت مبيعاتهم فورًا. من الواضح أنني لا أستطيع فعل ذلك أبدًا. عندما أؤمن بالمنتج، أسعى لبيعه، وهذا ما أعتقد أنني أجيده أكثر من أي شخص آخر". [ 13 ]

ذكرت مقالة في مجلة "بلاك إنتربرايز" أن جزءًا من جاذبية بيل كوسبي يكمن في "قدرته على الترويج لعدد من المنتجات مع الحفاظ على مصداقيته في كل عملية بيع على حدة". [ 3 ] بعد فترة وجيزة من توقيعه عقدًا مع شركة كوكاكولا، ظهر كوسبي في مؤتمر لمصنّعي المشروبات. ورفض شرب زجاجة الكوكاكولا التي كان يحملها على المسرح، قائلاً: "أنتظر أن يهدأ كل ما تناولته من حلوى الجيلي". [ 3 ] وقال كوسبي إنه في طفولته، عانى من "فترات إدمان" على الكوكاكولا، حيث كان يستهلك خمس عشرة زجاجة بحلول الساعة الثانية ظهرًا. [ 14 ]

مهنة في مجال الإعلان

الستينيات

نات كينغ كول يعزف على البيانو، 1946، صورة تعود إلى ما قبل مسلسله التلفزيوني.

كانت صناعة الإعلان الأمريكية مترددة في البداية في استخدام متحدثين سود خوفًا من إثارة غضب العملاء البيض. [ 2 ] لم يجد برنامج " ذا نات كينغ كول شو" (1956-1957)، وهو أول مسلسل تلفزيوني أمريكي يُبث على مستوى الولايات المتحدة ويقدمه أمريكي من أصل أفريقي، راعيًا وطنيًا؛ وبعد إلغائه، قال كول: "شارع ماديسون يخاف من الظلام". [ 1 ] [ 15 ]

كان أول إعلان لكوسبي لصالح سيجار وايت آول . تواصل وكيله معهم عام ١٩٦٥، قبل عرض مسلسل " آي سباي" ، ولكن بعد عدة ظهورات في برنامج " ذا تونايت شو" الحواري الليلي ، الذي كان يُعدّ مؤشراً على النجاح في الكوميديا ​​الأمريكية. أخبر وكيله نورمان بروكاو من وكالة ويليام موريس أنه أعجب بشعارهم "سنقبض عليك". [ ١٦ ] قال كوسبي لاحقاً إنه لم تكن هناك إعلانات "يظهر فيها شخص أسود يحمل شيئاً ما، أو يشتري منتجاً، لذا فإن غياب الصور، بالنظر إلى الماضي، كان له دلالة كبيرة". على الرغم من الوصمة الاجتماعية التي كانت تُحيط باستخدام متحدث أسود كمتحدث رسمي بين المعلنين، إلا أن مبيعات المنتج ارتفعت. [ ١٣ ] وفقاً لمدخل في موسوعة أد إيج ، فإن قبول الجمهور لظهور كوسبي وروبرت كولب على قدم المساواة في مسلسل "آي سباي" مكّن المعلنين من إظهار السود والبيض معاً في إعلاناتهم. [ ١٧ ]

كان برنامج بيل كوسبي الإذاعي ، الذي انطلق عام 1968، برعاية شركة كوكاكولا . [ 14 ] [ 18 ] وقد تم توزيع البرنامج على أكثر من 200 محطة إذاعية من قبل وكالة ماكان إريكسون ، وكالة الإعلان التابعة لشركة كوكاكولا . [ 18 ]

سبعينيات القرن العشرين

في عام ١٩٧٤، بدأ بيل كوسبي الترويج لمنتج جيلي-أو بودنغ لصالح شركة جنرال فودز . [ ٢ ] [ ١٩ ] صرّح كوسبي بأن الممثل الكوميدي جاك بيني ، الذي رعت العلامة التجارية برنامجه، كان المتحدث الرسمي الوحيد السابق لجيلي-أو، [ ٢٠ ] لكن كيت سميث ولوسيل بول وآندي غريفيث روّجوا للعلامة التجارية أيضًا. [ ٢١ ] في الحملات السابقة منذ إطلاق العلامة التجارية عام ١٩٠٢، كانت موجهة للآباء بدلًا من الأطفال، وهي ممارسة تخلّت عنها الشركة عام ٢٠٠١. [ ٢٢ ] أُنتجت إعلانات كوسبي الأولى في وكالة يونغ آند روبيكام الإعلانية بواسطة كيرفين أورايلي. لم يُسمح باستخدام إعلانات كوسبي لجيلي-أو بودنغ في البرامج التلفزيونية الموجهة للأطفال لأن استخدام المشاهير في الإعلانات الموجهة للأطفال كان محظورًا . استجابت المبيعات فورًا لإعلانات كوسبي، وشهدت نموًا بعد فترة طويلة من التراجع.

وقّعت شركة ديل مونتي عقداً مع بيل كوسبي لتقديم سلسلة من الإعلانات التجارية عام 1974، والتي بُثّت في 76 سوقاً. [ 23 ] وعلّق متحدث باسم الشركة قائلاً إن كوسبي "يستطيع التواصل مع الأطفال كما يتواصل مع الكبار، وهو من الفنانين النادرين الذين يستطيعون فعل ذلك على كلا المستويين". [ 24 ]

بدأ بيل كوسبي بالظهور في إعلانات شركة فورد للسيارات. لاختياره، طلبت الشركة من 600 شخص من الجمهور الاطلاع على صور لمتحدثين محتملين. وقاموا بتقييم مدى شهرة النجم، و"مصداقيته"، ومشاعرهم تجاه مقدمي الإعلانات. كانت فورد قلقة بشأن رد فعل العملاء البيض في الولايات الجنوبية تجاه كوسبي، لكنه حظي بموافقة سكان المدينتين اللتين شملهما الاستطلاع. بعد تصوير الإعلانات أو تصميمها، تم اختبارها على الجمهور قبل بثها على التلفزيون وفي الصحف. [ 25 ] تم تصوير إعلانين على الأقل من إعلانات عام 1977 في مصنع ليما للمحركات . [ 26 ] في أحد إعلانات الحملة، لاحظ كوسبي في تعليقه الصوتي أن "عمود الكامات يجعل الصمامات تفتح وتغلق... بالضبط في الوقت المناسب". وادعى إعلان آخر أن المحركات "قوية"، أو "لا تصلح لسيارات فورد". قررت لجنة التجارة الفيدرالية أن هذه الإعلانات، وغيرها، "غير صحيحة بشكل واضح"، مشيرة إلى ما يقرب من مليوني سيارة معيبة تم تصنيعها على مدى خمس سنوات، بسبب التآكل المبكر في المحركات وعدم تزييت عمود الكامات بشكل صحيح. [ 27 ]

في عام ١٩٧٩، طرحت شركة جنرال فودز منتج "بودينغ بوبس" ، أول منتج حلويات مجمدة للشركة. وبوجود بيل كوسبي كمتحدث رسمي، حقق المنتج مبيعات بقيمة ١٠٠ مليون دولار أمريكي في عامه الأول. وبعد طرح "جيلاتين بوبس" و"ألواح الفاكهة المجمدة"، وصلت مبيعات الشركة من الحلويات المجمدة إلى ٣٠٠ مليون دولار. [ ٢٨ ] وفي منتصف الثمانينيات، تم التعاقد مع كوسبي للترويج لخط إنتاج "جيل-أو" الجيلاتيني المتراجع، عندما طرحت جنرال فودز منتج "جيل-أو" القابل للحمل المسمى "جيغلرز". [ ٢٩ ] وارتفعت المبيعات بنسبة سبعة بالمائة خلال السنة الأولى من الحملة الترويجية. [ ١٩ ]

كان منهجي منذ البداية هو أنني أريد أن يقاطع البرنامج الإعلان التجاري.

— كوسبي لمجلة Ad Age ، 1978. [ 13 ]

ظهر كوسبي في إعلانات حملة كوكاكولا لعام 1979 بعنوان "استمتع بكوكاكولا وابتسم"، كما شارك كضيف شرف في "اللقاء الكبير"، وهو مؤتمر رئيسي لشركات تعبئة المشروبات عُقد في ذلك العام. [ 14 ] [ 30 ] واستمرت هذه الحملة حتى عام 1981. [ ملاحظة 2 ]

حظي عمله في هذا العقد باستحسان كبير. فقد صنّفت مجلة "أدفرتايزينج إيدج " بيل كوسبي كأفضل شخصية إعلانية لعام 1978. [ 13 ] وفي عام 1999، صنّفت المجلة إعلانات كوسبي لشركة "جيلو" لعام 1975، والتي أطلقت عليها اسم "بيل كوسبي مع الأطفال"، في المرتبة 92 ضمن أفضل الحملات الإعلانية على الإطلاق. [ 32 ] [ 33 ] [ ملاحظة 3 ]

في عام 1979، بدأ كوسبي بالظهور في سلسلة من الإعلانات المطبوعة للصليب الأحمر الأمريكي ، للترويج للتبرع بالدم. [ 34 ] واستمرت هذه الإعلانات حتى عام 1986 على الأقل. [ 35 ] وفي عام 1980، ظهر كوسبي أيضًا في إعلان للتدريب على الإنعاش القلبي الرئوي. [ 36 ]

ثمانينيات القرن العشرين

كشفت مجلة "بلاك إنتربرايز" أن بيل كوسبي كان من بين عدد قليل جدًا من الأمريكيين الأفارقة الذين يتقاضون أعلى الأجور المدفوعة للمتحدثين الرسميين في مجال الإعلانات. كما سلط تقرير المجلة الصادر عام 1981 الضوء على ندرة توظيف الأمريكيين الأفارقة لحملة إعلانية كاملة، بدلًا من إعلان واحد، على الرغم من الزيادة العامة في الفرص المتاحة. وأبلغ وكلاء كوسبي المجلة أنه ربح ما لا يقل عن 3 ملايين دولار من عقود الإعلانات الحالية - أي ما يقارب خُمس دخله - بينما كان يكسب الباقي من عروضه الحية. [ 3 ]  

عاد كوسبي ليكون المتحدث الرسمي باسم شركة كوكاكولا في حملة "كوكاكولا هي الأفضل" عام 1982، [ 14 ] وهي سلسلة من الإعلانات التجارية التي سخرت من تحدي بيبسي . [ 14 ] أظهر أحد الإعلانات في هذه السلسلة آلة بيع بيبسي للسخرية من العلامة التجارية، وهو ما وصفه الكاتب مارك بيندرغراست بأنه "أمر لا يُصدق". وذكر إعلان آخر أن إعلانات تحدي بيبسي كانت مُضللة لأنها لم تُظهر أي شخص يختار كوكاكولا. [ 14 ] لم يكن جون بيرجين، مخرج سلسلة الإعلانات، يُحب كوسبي شخصيًا، لكنه قال إن وجوده في إعلانات كوكاكولا أنهى حملة تحدي بيبسي الأولى عام 1983. [ 14 ]

والآن، لو كنتَ مشروب كولا آخر، رقم ٢ أو رقم ٢٩، لكنتَ ستجري اختبارات تذوق وتحديات وما إلى ذلك، وتحاول مقارنة نفسك بهذا، أليس كذلك؟ بالتأكيد، لا تهز رأسك، فأنتَ ستفعل ذلك أيضًا، أيها الشيطان الماكر.

— كوسبي في إعلان كوكاكولا، حوالي عام 1982. [ 14 ]

في منتصف عام 1982، تعاقدت شركة تكساس إنسترومنتس مع بيل كوسبي للظهور في إعلانات تلفزيونية لجهاز الكمبيوتر المنزلي TI-99/4A . وكان من المقرر أن يتقاضى مليون دولار سنويًا مقابل هذه الحملة. [ 37 ] [ 38 ] روجت الشركة لمستوى كوسبي التعليمي وقدرته على التواصل مع الكبار والصغار. [ 39 ] استهدفت الحملة الآباء، وليس الأطفال، كما كان الحال مع حملة جهاز كومودور 64. [ 38 ] كان كوسبي الوجه الإعلاني لبرنامج استرداد غامض، يقدم تعويضات تتراوح بين 3 و1000 دولار؛ [ 40 ] أطلق عليه أحد كتاب صحيفة بوسطن غلوب اسم "نموذج بيل كوسبي للاسترداد". [ 41 ] قام جيه فريد بوسي ، الذي كان رئيس قسم أجهزة الكمبيوتر المنزلية في تكساس إنسترومنتس عام 1983، بإلغاء إعلانات كوسبي للتركيز على القيمة التعليمية للمنتج. [ 38 ] قال ديفيد بيكمان، نائب رئيس قسم التسويق في شركة راديو شاك : "يجذب المشاهير الانتباه إلى المنتج. حتى لو ظهر الرئيس ريغان في إعلاناتنا، لما بعنا المزيد من أجهزة الكمبيوتر. المنتج يبيع نفسه بنفسه. المشاهير يُحدثون مبيعات غير مباشرة." [ 39 ] اشترى كوسبي، برفقة رجل الأعمال جيمس بروس ليويلين ، أسهمًا في شركة تعبئة كوكاكولا في فيلادلفيا عام 1983، كجزء من مساعي الشركة لزيادة مشاركة الأمريكيين من أصل أفريقي فيها. وكان هذا، جزئيًا، استجابةً لضغوط حملة "بوش" التي أطلقها جيسي جاكسون . [ 8 ] [ 42 ] [ 43 ] [ ملاحظة 4 ]

كانت الإعلانات التي ظهر فيها كوسبي وهو يصف بيبسي بأنها حلوة للغاية غير موفقة، بالنظر إلى طرح " نيو كوك " المعاد تركيبها ذات المذاق الأكثر حلاوة.

في ذروة حرب الكولا ، أقنع المسوّق سيرجيو زيمان مسؤولي شركة كوكاكولا بإنتاج وبث إعلانات تجارية يظهر فيها بيل كوسبي وهو يشيد بكوكاكولا لكونها أقل حلاوة من بيبسي، [ 45 ] وقد بُثت هذه الإعلانات فقط في المناطق التي كانت فيها مبيعات بيبسي هي السائدة. [ 45 ] يظهر كوسبي في أحد إعلانات السلسلة وهو يضع قناعًا مطاطيًا لعبوسٍ مقزز ويصف بيبسي بأنها "لزجة". [ 46 ] بُثت هذه الإعلانات ابتداءً من أكتوبر 1984؛ وطالبت شركات تعبئة كوكاكولا المستقلة ببث الإعلانات في أسواقها أيضًا. [ 45 ] [ 46 ] قال زيمان إنه على الرغم من التناقض الوشيك، كانت هذه الإعلانات أول دفعة لصورة كوكاكولا منذ سنوات. [ 45 ] في الوقت نفسه، كانت كوكاكولا تختبر تنويعات جديدة محتملة لمشروبها الغازي، وقررت أنها ستبيع المزيد من المنتج إذا استخدمت تركيبة أكثر حلاوة. بمجرد إطلاق نيو كوك ، أعدت بيبسي ردها العلني على هذا التغيير؛ من بين النقاط التي ركزت عليها الحملة الصحفية الموجهة للصحفيين الذين يكتبون عن "كوكاكولا الجديدة" هو "سؤالهم عن إعلانات بيل كوسبي". [ 47 ] أظهر أحد إعلانات سلسلة جديدة من كوكاكولا كوسبي مرتديًا رداءً رومانيًا ؛ ووُصفت هذه الحملة بأنها غير مقنعة. [ 5 ] [ 48 ] واجهت كوكاكولا ردود فعل جماهيرية واسعة النطاق، ومعارضة داخلية، وفي النهاية عادت وصفة المشروب الأصلية باسم "كوكاكولا كلاسيك". [ 49 ] [ 50 ] في الأيام التي تلت هذا التغيير، نُشر رسم كاريكاتوري يظهر فيه كوسبي وهو يسكب علبة بيبسي في علبة كوكاكولا. [ 51 ] قال مارسيو موريرا ، المدير الإبداعي في ماكان إريكسون والمسؤول عن إطلاق "كوكاكولا الجديدة"، في عام 2011 إن قرار توظيف كوسبي لم يُتخذ إلا بعد الانتهاء من تحرير إعلانات أخرى. [ 52 ]

عُرض مسلسل "ذا كوسبي شو " لأول مرة عام 1984، ليصبح "أكبر نجاح تلفزيوني في ثمانينيات القرن العشرين"، مُعيدًا إحياء نوع المسلسلات الكوميدية وقناة NBC. [ 53 ] قبل عرض المسلسل، صرّح كوسبي للصحفيين بأن دخله من الإعلانات التجارية لشركتي كوكاكولا وفورد، بالإضافة إلى عروضه في لاس فيغاس ، قد ضمن له الاستقرار المالي. [ 54 ] في وقت ما قبل عام 1985، ظهر كوسبي في إعلانات لأطعمة بيردز آي المجمدة. [ 55 ]

في عام ١٩٨٦، كان عقد كوسبي الوحيد مع شركة جيلو، لكن بحلول نهاية العام أضاف عقدين آخرين. [ ٥٦ ] وبحلول أغسطس، بدأ كوسبي الترويج لشركة إي إف هاتون وشركاه [ ٥٤ ] من خلال سلسلة من الإعلانات المطبوعة والتلفزيونية، وحفلات كوميدية. [ ٥٧ ] كانت الشركة قد اتُهمت بالاحتيال، وكانت بحاجة إلى متحدث رسمي محبوب. [ ٥٤ ] [ ٥٨ ] [ ٥٩ ] بعد فترة وجيزة من بث إعلانات كوسبي، اندمجت الشركة مع مورغان ستانلي سميث بارني . [ ٦٠ ] وفي أواخر ديسمبر، أضاف حساب وكالة جيه والتر تومسون لنظام معالجة الصور الفوتوغرافية كوداك كولورووتش إلى قائمة عقوده. تضمن العقد، الذي قُدِّرَت قيمته بـ ١٠ ملايين دولار، إعلانات يظهر فيها كوسبي تُنشر في الصحف، وعلى شاشة التلفزيون، وفي نقاط البيع ، وفي البرامج الترويجية. [ ٥٦ ] [ ٦١ ]

استحوذت شركة كوكاكولا على شركة كولومبيا بيكتشرز عام ١٩٨٢. [ ٦٢ ] [ ٦٣ ] وفي عام ١٩٨٧، قررت كولومبيا أن عائدات فيلمها الكوميدي الجاسوسي ليونارد الجزء السادس (١٩٨٧) ستعوض خسائرها في فيلم إيشتار (١٩٨٧). [ ٦٣ ] وقبل عرض الفيلم، أعلنت كولومبيا أنها ستنفق ١٢ مليون دولار على "التسويق" للفيلم، آخذةً في الاعتبار نجاح مسلسل كوسبي التلفزيوني والمبيعات القياسية لكتابه عن الأبوة، الأبوة . وشملت الحملات الترويجية ملصقات وكاميرات تجسس ومجسمات لكوسبي في نقاط البيع ومسابقة للفوز بسيارات بورش . [ ٦٣ ] [ ٦٤ ] [ ٦٥ ] وكان كوسبي، الذي مثّل في الفيلم وأنتجه، داعمًا له في البداية، [ ٦٤ ] لكنه تبرأ منه علنًا قبل موعد عرضه بقليل. [ ٦٦ ] وفشل الفيلم، متكبدًا خسارة صافية قدرها ٣٣ مليون دولار. [ ٦٤ ]

في ثمانينيات القرن العشرين، ظهر كوسبي أيضاً في إعلانات الخدمة العامة . ولزيادة مشاركة السود في تعداد الولايات المتحدة لعام 1990 ، استعان مكتب الإحصاء بكوسبي وماجيك جونسون وألفري وودارد وملكة جمال أمريكا ديبي تيرنر كمتحدثين رسميين. [ 67 ]

من التسعينيات إلى العقد الثاني من القرن الحادي والعشرين

يستعد كوسبي لتصوير إعلان توعوي لصالح منظمة "شراكة من أجل أمريكا خالية من المخدرات" . ويظهر في الإعلان برفقة مساعد إنتاج وجينا مارستون ، وهي مديرة إعلانات أنتجت الإعلان الذي يحمل عنوان " هذا هو دماغك تحت تأثير المخدرات" . كما أصدر كوسبي ألبومًا عام 1971 بعنوان " بيل كوسبي يتحدث إلى الأطفال عن المخدرات" .

استمر كوسبي في العمل كمتحدث رسمي باسم جيلي-أو طوال فترة التسعينيات. وحضر حفل إضاءة أول لوحة إعلانية للعلامة التجارية في ميدان تايمز سكوير بنيويورك عام ١٩٩٨. [ ٦٨ ] وفي عام ١٩٩٩، وهو العام الخامس والعشرون لكوسبي كمتحدث رسمي باسم جيلي-أو، كان أيضاً العام الأخير الذي ظهر فيه في إعلاناتها. وزّعت الشركة ١٢٠ ألف نسخة من سلسلة كتبه المصورة، " ليتل بيل" ، على المكتبات العامة الأمريكية. [ ٦٩ ] وعلى الرغم من تغييرات وكالات الإعلان [ ملاحظة ٥ ] وعلى الرغم من اندماج شركة جنرال فودز مع شركة كرافت عام ١٩٨٩ ، سمحت شركة كرافت جنرال فودز، التي كانت حديثة الاندماج آنذاك، لكوسبي بالبقاء مع جيلي-أو كمتحدث رسمي باسمها. [ 71 ] ظهر في مجلس شيوخ ولاية يوتا عام 2001 لإعلان جيلو الوجبة الخفيفة الرسمية للولاية ، [ 72 ] [ 73 ] وقام بزيارة ترويجية لمعرض جيلو عام 2004. [ 21 ] في عام 2010، عاد كوسبي إلى جيلو كمنتج تنفيذي لحملة الشركة "مرحباً جيلو". في المقابل، رعت العلامة التجارية برنامجه الأسبوعي على الإنترنت OBKB ، وهو سلسلة مقابلات للأطفال تشبه برنامج Kids Say the Darndest Things . [ 74 ] اعتبارًا من عام 2002، اعتُبرت فترة كوسبي مع جيلو أطول فترة تأييد من قبل المشاهير في تاريخ الإعلانات الأمريكية. [ 75 ]

في عام ١٩٩١، أصبح ويلي تي. ريبس أول سائق أمريكي من أصل أفريقي يشارك في سباق إنديانابوليس ٥٠٠. ونظرًا لصعوبة حصول ريبس على رعاية، عرض عليه كوسبي الظهور في إعلانات راعي صديقه. ويُعتقد أن وكالة إنغالز، كوين آند جونسون في بوسطن أنفقت ١٤ مليون دولار على فريق ريبس على مدى ثلاث سنوات، وظهر كوسبي في إعلانات الفريق. [ ٧٦ ] [ ٧٧ ] [ ٧٨ ]

وسّعت شركة سيرفيس ميرشندايز نطاق هذا الاتفاق في أغسطس 1993 ليشمل متجرها الفعلي. وكان من المقرر أن يظهر في إعلانات تلفزيونية وإذاعية ومطبوعة، بالإضافة إلى الكتالوجات والنشرات الإعلانية وعروض المتجر. [ 79 ] وقد وجد أحد كُتّاب الأعمدة التلفزيونية في وكالة أسوشيتد برس صعوبة في تصديق فكرة أن كوسبي سيتسوق في المتجر. [ 80 ] [ 81 ] ووفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال ، فقد "لم تحقق الإعلانات النجاح المرجو"، مشيرةً إلى أن قيمة الصفقة بلغت 30 مليون دولار. [ 82 ]

اعتبارًا من أوائل التسعينيات، كانت وكالة الترويج لكوسبي هي وكالة ويليام موريس . [ 83 ]

في حفل تكريم قاعة مشاهير الإعلان في 30 مارس 2011، كان كوسبي أول فائز بجائزة رئيس الاتحاد الأمريكي للإعلان عن مساهماته في مجال الإعلان، وذلك لإنجازاته المميزة في هذا المجال. [ 13 ]

نقد

في عام ١٩٧٣، ذكر تيري غيرين، الكاتب في صحيفة "ذا فيليدج فويس"، أن كوسبي قد تجاوز ذروته. ومن بين الأسباب: "تقديمه إعلانات تجارية لعلامات تجارية معروفة مثل سيجار وايت آول وخطوط بان أمريكان الجوية. لقد تحول إلى نوع من الساذج الذي يسخر من نفسه، ذلك النوع من الاستعراضات الصارخة والدائمة التي كان عليها سامي ديفيس دائمًا". [ ٨٤ ] أما مقال "ذا نوبل كوسبي"، وهو مقال ساخر نُشر عام ١٩٨٦ بقلم إدوارد سوريل في مجلة "ذا نيشن "، فقد كُتب بصوت كوسبي المتخيل. وقد ردد المقال تعليقات كتّاب آخرين مفادها أن كوسبي قد انفصل عن واقع الأمريكيين الأفارقة من الطبقة الدنيا. [ ٨٥ ] ردًا على هذا الرأي، قال كوسبي عام ١٩٩٧: "يقول صديقي: 'لم أكن أمانع إعلاناتك لجيلو، وديل مونتي، وسيارات فورد  ... وألعاب آيديال، أو كوكاكولا، مع أن كوكاكولا تعمل في جنوب أفريقيا  ... لكن يا بيل، لماذا تُعلن لهؤلاء المحتالين في إي إف هاتون؟' لم يفهم صديقي أن إعلاناتي تُحسّن العلاقات العرقية. كما ترى، من خلال إظهار أن الرجل الأسود قد يكون جشعًا للمال تمامًا كالرجل الأبيض  ... أُثبت أن جميع الرجال إخوة." [ ٨٦ ]

في عام 1981، صرّح كوسبي لمجلة بلاك إنتربرايز :

في هذا المجال، يتقاضى الكثير منا أجورًا جيدة، لكننا لسنا جميعًا أثرياء. قد تقرأ عبارة "يذهب مبلغ كذا من المال إلى فلان"، لكن تذكر أن الجميع يأخذ نصيبه - المحامي، والوكيل، والمسؤول الإعلامي. إذا أتت شركة وقالت "نريدك أن تتحدث عن مدى استمتاعك بارتداء بدلة التدريب هذه"، وكان المقابل المادي مناسبًا، فسأفعل ذلك. كان الجيلي حلوى أساسية في منزلنا عندما كنت طفلاً. كانت والدتي تقدم كوكتيل فواكه ديل مونتي عندما كنت صغيرًا. يريدون أن يدفعوا لي لأقول إنني آكل هذه المنتجات، حسنًا، أنا آكلها. لقد نشأت في بيئة اقتصادية متواضعة، وهذا هو المال. هذه تجارة  ... تجارة استعراضية. يعتمد جزء كبير من مسيرتنا المهنية على البقاء في دائرة الضوء. أعتقد أن على الفنانين الاستفادة من العروض التجارية إذا كانوا راضين عن المنتج. [ 3 ]

قضايا الاعتداء الجنسي

في أكتوبر/تشرين الأول 2014، انتشر مقطع فيديو كوميدي ارتجالي لهانيبال بوريس ، تناول فيه مزاعم الاغتصاب الموجهة ضد بيل كوسبي، انتشارًا واسعًا على يوتيوب . [ 87 ] وفي 10 نوفمبر/تشرين الثاني، نشر كوسبي تغريدة على حسابه في تويتر يطلب فيها صورًا ساخرة (ميمز) باستخدام وسم #CosbyMeme . وتعلقت العديد من الصور المنشورة ردًا على هذه المزاعم، التي كانت لا تزال حاضرة في أذهان من نشروها. [ 88 ] وبعد أن تقدمت العديد من النساء بشكاوى كضحايا لأفعال كوسبي المزعومة، تم إلغاء برنامج تلفزيوني خاص ومسلسل كان قيد الإنتاج. [ 89 ] [ 90 ] [ 91 ] ورفض كوسبي التعليق على الموقف؛ وقال محاميه إن مثل هذه التصرفات من شأنها أن تُضفي مصداقية على مزاعم "قديمة ومُفندة منذ عقد من الزمن". [ 92 ] [ 93 ] وعلقت العديد من وسائل الإعلام على تناقض هذه التصرفات مع صورته كـ"أب أمريكا". [ 94 ] [ 95 ] [ 96 ] شعرت إحدى المدعيات بأنه لن يصدق أحد مزاعمها وقت وقوع الحادثة المزعومة، نظرًا لمكانة كوسبي في مجال الإعلان. وصرحت جوان تارشيس لوسائل الإعلام بأن كوسبي كان "السيد أمريكا؛ السيد جيلو، كما كنت أسميه". [ 97 ]

كان للضجة الإعلامية المصاحبة للادعاءات أثرٌ بالغٌ على سمعة بيل كوسبي، كما يتضح من الانخفاض الحاد في شعبيته. ففي مارس 2013، حصل كوسبي على 76.3 نقطة في مؤشر ديفي-براون ، وهو مؤشرٌ يقيس آراء الجمهور حول حوالي 3500 شخصية، وتنشره شركة "ذا ماركتينج آرم" التابعة لمجموعة أومنيكوم ، ما جعله ثالث أكثر المشاهير ثقةً، بعد مورغان فريمان والدكتور محمد أوز . وبحلول 19 نوفمبر، انخفضت هذه النقطة إلى 57.1، ليحتل بذلك المركز 2626 [ 4 ] أو 2615 [ 98 ] ، بحسب المصدر. وفي تصنيفٍ منفصلٍ أجرته الشركة نفسها حول من يعتبره المستهلكون "متحدثًا فعالًا باسم المنتج"، تراجع كوسبي إلى المركز 2746؛ بعد أن كان في المركز الخامس في وقتٍ سابق. [ 98 ] في المقابل ، ارتفع مستوى الوعي بشخصية كوسبي من المركز 63 إلى المركز 51. [ 4 ] حذرت شركة "ذا ماركتينج آرم" من إساءة تفسير انخفاض نسب المشاهدة، مشيرةً إلى أن 900 شخصية مشهورة تقع ضمن هامش الخطأ في تقييم كوسبي. [ 4 ] في وقت توجيه الاتهامات، لم تكن شركة "إي-بول ماركت ريسيرش" قد حدثت نتائجها؛ ولم يكن من المتوقع صدور مؤشر "كيو سكور" لكوسبي قبل عام 2015. [ 4 ] صرح نائب الرئيس التنفيذي لشركة "كيو سكور" بأن إجراء استطلاعات الرأي في خضم فضيحة من شأنه أن يبالغ على الأرجح في تقدير الآثار طويلة المدى للمؤشر. [ 4 ] يتم تحديث نتائج الشركات الثلاث على فترات زمنية مختلفة، مما يعني أنها غير قابلة للمقارنة المباشرة. [ 4 ] لم تتأثر شركة "جيل-أو" بشكل ملحوظ على وسائل التواصل الاجتماعي بالادعاءات الموجهة ضد كوسبي. ذُكرت العلامة التجارية في 1% فقط من المنشورات المتعلقة بكوسبي، وهي نسبة تُعتبر منخفضة. [ 98 ] ومع ذلك، استمرت العلاقات السلبية، بما في ذلك من خلال مغني الراب إيمينيم في أغنية راب مرتجلة ، [ 99 ] وأشارت مقالة في مجلة Food Drink and Franchise إلى لحظات في الإعلانات التجارية بدت محرجة عند النظر إليها بأثر رجعي. [ 100 ]

امتدت الاتهامات العديدة بالاغتصاب ، والاعتداء الجنسي تحت تأثير المخدرات ، والتحرش الجنسي ، والاعتداء الجنسي على الأطفال ، وسوء السلوك الجنسي ، من عام 1965 إلى عام 2008 في عشر ولايات أمريكية ومقاطعة كندية واحدة . [ 101 ] [ 102 ] [ 103 ] في 25 سبتمبر/أيلول 2018، حُكم على كوسبي بالسجن من 3 إلى 10 سنوات في سجن الولاية بتهمة الاعتداء الجنسي على أندريا كونستاند. [ 104 ]

بعد صدوره، صرّح أحد خبراء العلاقات العامة ومديري الأزمات لمجلة فارايتي قائلاً: "لا يوجد لم شمل لفريق عمل مسلسل 'كوزبي'. ولن تكون هناك إقامة فنية في لاس فيغاس، ولن يكون هناك أي إعلان جديد لشركة جيلي-أو للسيد كوسبي." [ 105 ]

الحواشي

  1. ↑ لا تزال نتيجة كوسبي البالغة 70 نقطة غير مسبوقة. اعتبارًا من عام 2014، كان الممثل توم هانكس متصدرًا لمؤشر الجودة (Q Score) بنتيجة 39 نقطة. [ 4 ]
  2. ↑ كلّفت شركة كوكاكولا كندا بإنتاج إعلان بعنوان "كوكاكولا تفوز"، استنادًا إلى إحصاءات شركة إيه سي نيلسن الكندية حول اتجاهات الشراء. تم سحب الإعلان، الذي نُشر في أبريل 1981، بعد شهر، لمخالفته بنود العقود التي تمنع الشركتين من نشر بياناتهما أو ذكر نيلسن في إعلاناتهما. وتم استبدال الإعلان بإعلانات بيل كوسبي، حيث ادّعت كوكاكولا أن هذه المرحلة هي الثانية من حملتها، بينما ادّعت بيبسي أنها تراجع. [ 31 ]
  3. ↑ تم تقديم الحملة بواسطة كيرفين أورايلي في Y&R؛ بعد إطلاق حملة ناجحة كهذه تضم كوسبي، تولى أورايلي لاحقًا مسؤولية استبدال كوسبي في كوكاكولا بماكس هيدروم ، بعد الإطلاق غير الناجح لنيو كوك؛ انظر ميسنر، 2012.
  4. ↑ بعد شراء بعض أسهم شركة كوكاكولا للتعبئة في نيويورك عام 1984، تم الإعلان عن جوليوس إرفينغ كمتحدث رسمي جديد للعلامة التجارية. [ 44 ]
  5. ↑ كانت شركة Young & Rubicam Advertising تمتلك حساب Jell-O منذ عام 1926، لكنها خسرته لصالح FCB في عام 2000. [ 70 ]

المراجع

  • غريسينغ، ديفيد (1998). أود أن يشتري العالم كوكاكولا: حياة وقيادة روبرتو غويزويتا . نيويورك، نيويورك: وايلي. ISBN 978-0471345947.
  • أوليفر، توماس (1986). كوكاكولا الحقيقية، القصة الحقيقية . نيويورك، نيويورك: دار راندوم هاوس. ISBN 0-394-55273-3.
  • بيندرغراست، مارك (2000). من أجل الله والوطن وكوكاكولا: التاريخ غير المصرح به للمشروب الغازي الأمريكي العظيم والشركة المصنعة له . نيويورك، نيويورك: شركة ماكميلان للنشر. ISBN 0-684-19347-7.

مراجع

  1. 1 2 مايلي، ماريسا (8 يناير 2009). "موظفو الوكالات السود يتقاضون أجورًا أقل بنسبة 20% من البيض" . أدفرتايزينج إيدج . OCLC 39911225. تاريخ الاسترجاع: 25 يناير 2013. وفي إشارة إلى تعليق نات كينغ كول بأن ماديسون أفينيو تخشى الظلام، قال السيد مهري: "سيخافون من النور الذي سنجلبه إلى هذه الصناعة". 
  2. 1 2 3 نويل، باميلا (يوليو 1984). "أحدث سلاح في حروب الإعلانات التلفزيونية". إيبوني . OCLC 38949612 . 
  3. 1 2 3 4 5 غايل، ستيفن (ديسمبر 1981). "النجاح التجاري" . بلاك إنتربرايز . 12 (5) . تم الاسترجاع في 30 أبريل 2012 .
  4. 1 2 3 4 5 6 7 8 بياليك، كارل (5 ديسمبر 2014). "سقوط بيل كوسبي من بين أكثر المشاهير ثقة إلى أقلهم ثقة" . فايف ثيرتي إيت . مؤرشف من الأصل في 17 يوليو 2019. تم الاطلاع عليه في 7 ديسمبر 2014 .
  5. 1 2 بيندرغراست، ص 362
  6. ↑ "المقدمون" . موسوعة أد إيج . نيويورك، نيويورك. 15 سبتمبر 2003. تم الاطلاع عليه في 30 يناير 2013 .
  7. ↑ هول، شيريل (19 أغسطس 2012). "الميداليات الذهبية عملة زائلة في عالم التسويق" . ذراع التسويق . صحيفة دالاس مورنينغ نيوز. مؤرشف من الأصل في 18 ديسمبر 2014. تم الاطلاع عليه في 7 ديسمبر 2014 .
  8. 1 2 بيندرغراست، ص 147
  9. ^ إيتكين ، ليندا (1985). بيل كوسبي . المنشورات الحديثة. ص. 64 . رقم ISBN  0-87449-030-8.
  10. ↑ وايز، ديبورا (8 فبراير 1982). "مصنّعو الحواسيب الصغيرة يرفعون ميزانيات الإعلان لجذب المزيد من العملاء" . إنفوورلد . بالو ألتو، كاليفورنيا: شركة بوبولار كومبيوتينغ . تم الاطلاع عليه بتاريخ 29 يوليو 2011 .
  11. ↑ زيرنيك، كيت (22 نوفمبر 2014). "بالنسبة لبعض المعجبين، اتهامات الاغتصاب تُقوّض صورة بيل كوسبي البريئة" . نيويورك تايمز . تم الاطلاع عليه بتاريخ 7 ديسمبر 2014 .
  12. ↑ "كيف يُسهم النجوم السود في بيع المنتجات عبر التلفزيون" . مجلة جيت . 8 فبراير 1988. OCLC 60630647. تاريخ الاطلاع: 25 يناير 2013 . 
  13. 1 2 3 4 5 كراين، رانس (28 مارس 2011). "بيل كوسبي يسترجع ذكرياته في الإعلانات التجارية" . أد إيج . نيويورك، نيويورك . تم الاطلاع عليه بتاريخ 12 أغسطس 2011 .
  14. 1 2 3 4 5 6 7 8 بيندرغراست، ص 346
  15. ↑ هنري، مايك (27 ديسمبر 2012). التاريخ الأسود: أكثر من مجرد شهر . بليموث، المملكة المتحدة: روومان وليتلفيلد. ص 81. ISBN  9781475802610.جيدينز ، غاري (22 أكتوبر 1998). رؤى موسيقى الجاز: القرن الأول . مطبعة جامعة أكسفورد. ص 405. ISBN  9780199879533.تشير الكتب إلى أن ريفلون كانت المحرّضة المباشرة على هذا التصريح. هندرسون، إيمي (1 أكتوبر 1988). مطبعة مؤسسة سميثسونيان لصالح المعرض الوطني للصور ومتحف البث (محرر). على الهواء: رواد البث الأمريكي . مطبعة مؤسسة سميثسونيان لصالح المعرض الوطني للصور. ص 140. ISBN  9780874744996.
  16. ↑ ويتاكر، مارك (16 سبتمبر 2014). كوسبي: حياته وعصره . سيمون وشوستر. ص 269. ISBN  978-1451697995.
  17. ↑ "النموذج الأصلي/النمطي" . موسوعة أد إيج . نيويورك، نيويورك. 15 سبتمبر 2003. تم الاطلاع عليه في 30 يناير 2013 .
  18. 1 2 ويذرز، إل إم (2002). "كوكاكولا تقدم برنامج بيل كوسبي الإذاعي" . تم الاطلاع عليه بتاريخ 26 يناير 2013 .
  19. 1 2 سميث، أندرو ف. (2007). موسوعة أكسفورد للأطعمة والمشروبات الأمريكية . نيويورك، نيويورك: مطبعة جامعة أكسفورد. ISBN 978-0-19-988576-3.
  20. ↑ "كوزبي الجزء 5" . برنامج دوغ مايلز ودون هندرسون الإذاعي . إذاعة WSLR ساراسوتا . تم الاطلاع عليه بتاريخ 3 ديسمبر 2011 .
  21. 1 2 هيوز، هولي (8 أبريل 2009). دليل فرومر لأفضل 500 مكان لمحبي الطعام والنبيذ . جون وايلي وأولاده. ص 58. ISBN  978-0-470-48064-9.
  22. ↑ تومسون، ستيفاني (19 نوفمبر 2001). "انخفاض مبيعات جيلي-أو؛ منتجات إكستريم جاهزة" . أدفرتايزينج إيدج . نيويورك، نيويورك . تم الاطلاع عليه في 30 يناير 2013 .
  23. ↑ موسكوفيتز، ميلتون (26 مارس 1974). "ديل مونتي تكشف عن متعة التعليب المنزلي" (Newspapers.com) . صحيفة لا كروس تريبيون . لا كروس، ويسكونسن. ص 13. تاريخ الاطلاع: 26 أبريل 2021 . 
  24. ↑ «الممثل الكوميدي المبدع بيل كوسبي يعود إلى مسرح ميل ران لليلة واحدة فقط، الأحد 8 يوليو» (Newspapers.com) . ذا سبوتلايت . مارينغو، إلينوي. 4 يوليو 1979. ص 3. تم الاطلاع عليه بتاريخ 26 أبريل 2021 . 
  25. ↑ ثيلين، جيل (27 مارس 1977). "المحتالون النجوم يحصلون على أموال طائلة" (Newspapers.com) . صحيفة هيرالد نيوز . باسيك، نيوجيرسي. ص. TV-14 . تاريخ الاسترجاع: 26 أبريل 2021 . 
  26. ↑ "كوزبي يصوّر إعلانين تلفزيونيين لشركة فورد" . صحيفة ليما نيوز . ليما، أوهايو. 11 يناير 1977. ص 11. تاريخ الاطلاع: 26 أبريل 2021 . 
  27. ↑ «عيوب مكلفة في المحرك: لجنة التجارة الفيدرالية تقول إن العديد من إعلانات فورد التلفزيونية التي يظهر فيها بيل كوسبي كاذبة» (Newspapers.com) . صحيفة ساكرامنتو بي . أسوشيتد برس. 11 نوفمبر 1978. ص. A7 . تاريخ الاطلاع: 26 أبريل 2021 . 
  28. ↑ ماكماث، روبرت (27 أبريل 2011). ما الذي كانوا يفكرون فيه؟: دروس تسويقية يمكنك تعلمها من المنتجات الفاشلة . دار راندوم هاوس ديجيتال، ص 256. ISBN  978-0-307-79364-5.
  29. ↑ سباكمان، كريستي (17 أغسطس 2012). "قالب الجيلي للمورمونية" . Slate.com . واشنطن العاصمة . تم الاطلاع عليه بتاريخ 26 يناير 2013 .
  30. ↑ بيندرغراست، ص 324
  31. ↑ ويستيل، دان (7 مايو 1981). "كوكاكولا تسحب إعلانها "الفائز". صحيفة ذا غلوب آند ميل .
  32. ↑ "أد إيدج: أفضل 100 حملة إعلانية في القرن العشرين" . أد إيدج . 29 مارس 1999. مؤرشف من الأصل في 31 ديسمبر 2012. تم الاطلاع عليه في 30 يناير 2013 .
  33. ↑ ميسنر، توم (7 أغسطس 2012). "وفاة خبير الإعلانات المخضرم كيرفين أورايلي عن عمر يناهز 70 عامًا" . أدفرتايزينج إيدج . نيويورك، نيويورك . تم الاطلاع عليه في 30 يناير 2013 .
  34. ↑ "إعلان" (Newspapers.com) . صحيفة براتلبورو ريفورمر . براتلبورو، فيرمونت. 31 يناير 1979. ص 9. تاريخ الاطلاع: 26 أبريل 2021 . 
  35. ↑ «بيل كوسبي يشرح لماذا يحتاج الصليب الأحمر إلى فصيلة دمك» (Newspapers.com) . صحيفة ذا أوبزرفر . شارلوتسفيل، فرجينيا. 25 سبتمبر 1986. ص 5. تاريخ الاطلاع: 26 أبريل 2021 . 
  36. ↑ «أندي ماتشاك يقول لبيل كوسبي: "أعادني حارس مدرب على الإنعاش القلبي الرئوي إلى الحياة."» (إعلان) (Newspapers.com) . صحيفة ماريون ستار . ماريون، أوهايو. 15 مايو 1980. ص 22. تم الاطلاع عليه بتاريخ 26 أبريل 2021 . 
  37. ↑ قاموس بنسلفانيا للسير الذاتية ( الطبعة الثانية). شركة توزيع الكتب في أمريكا الشمالية. 1988. رقم ISBN  0-403-09950-1.
  38. 1 2 3 نوسيرا، جوزيف (أبريل 1984). "موت الحاسوب" . مجلة تكساس الشهرية . تم الاطلاع عليه بتاريخ 29 يوليو 2011 .الصفحتان 225 و 230.
  39. 1 2 تشين، كاثي (4 يوليو 1983). "شركات الكمبيوتر تستقطب النجوم إلى عربة التكنولوجيا المتقدمة" . إنفوورلد . تم الاسترجاع في 3 ديسمبر 2011 .
  40. ↑ "خصم غامض من شركة تكساس إنسترومنتس"" . InfoWorld . Palo Alto CA: Popular Computing, Inc. 16 مارس 1981 . تم الاطلاع عليه بتاريخ 29 يوليو 2011 .
  41. ↑ روزنبرغ، روب (1 فبراير 1983). "شركة تكساس إنسترومنتس تطرح جهاز كمبيوتر جديدًا للأعمال". بوسطن غلوب . بوسطن، ماساتشوستس. ص 1. على عكس جهاز الكمبيوتر المنزلي الشهير (طراز بيل كوسبي المُخفّض)، يأتي الجهاز الجديد المسمى "الكمبيوتر الاحترافي" مزودًا بشاشة عرض فيديو مقاس 12 بوصة، ولوحة مفاتيح بـ 97 مفتاحًا، وذاكرة تخزين داخلية تتسع لـ 64000 حرف (أحرف، أرقام، رموز)، ونظام محرك أقراص مرنة قادر على تخزين 320000 حرف من البيانات. 
  42. ↑ إيرل جي. غريفز المحدودة (ديسمبر 1983). "كوزبي يشتري أسهم كوكاكولا" . بلاك إنتربرايز . تم الاطلاع عليه بتاريخ 28 يوليو 2011 .
  43. ↑ غريسينغ، ديفيد. "أود أن يشتري العالم كوكاكولا: حياة وقيادة روبرتو غويزويتا". ص 93. 
  44. ↑ أوليفر، توماس (9 فبراير 1984). "الدكتور جيه يحقق نجاحاً مزدوجاً مع كوكاكولا". صحيفة ذا غلوب آند ميل . خدمة كوكس الإخبارية.
  45. 1 2 3 4 أوليفر. كوكاكولا الحقيقية، القصة الحقيقية . الصفحات 114-115 . 
  46. 1 2 غريسينغ، ديفيد. "أود أن يشتري العالم كوكاكولا: حياة وقيادة روبرتو غويزويتا". ص 122. 
  47. ↑ أوليفر، صفحة 129.
  48. ↑ غريسينغ، ديفيد. "أود أن يشتري العالم كوكاكولا: حياة وقيادة روبرتو غويزويتا". ص 124. 
  49. ↑ بيندرغراست، الصفحات 354-371
  50. ↑ "القصة الحقيقية لمشروب كوكاكولا الجديد" . كوكاكولا لور . شركة كوكاكولا. مؤرشف من الأصل في 11 ديسمبر 2019. تم الاطلاع عليه في 10 أكتوبر 2011 .
  51. ↑ أوليفر، صفحة 143.
  52. ↑ موريرا، مارسيو (2 مايو 2011). "كيف تحوّل مشروب نيو كوك من مُغيّر للسوق إلى أكبر خطأ مُذلّ للشركة" . أدفرتايزينج إيدج . نيويورك، نيويورك . تاريخ الاسترجاع: 30 يناير 2013 .
  53. ↑ "برنامج كوسبي: أخبار دليل التلفزيون" . TVGuide.com . مؤرشف من الأصل في 14 أبريل 2008. تم الاطلاع عليه في 23 سبتمبر 2007 .
  54. 1 2 3 فيك، كارل (5 أغسطس 1986). "عرض إعلاني قوي: عندما يتحدث كوسبي، تستمع أمريكا" . صحيفة سانت بطرسبرغ تايمز . سانت بطرسبرغ، فلوريدا . تم الاطلاع عليه بتاريخ 26 يوليو 2011 .
  55. ↑ ميهرن، إليزابيث (1 أغسطس 1985). "كوسبي يوافق على كتابة كتاب عن الأبوة" . جريدة مونتريال غازيت. مونتريال، كيبيك . تم الاطلاع عليه في 5 يناير 2013 .
  56. 1 2 دوغيرتي، فيليب هـ. (24 ديسمبر 1986). "إعلان؛ بيل كوسبي سيظهر لصالح كوداك كولورواتش" . صحيفة نيويورك تايمز . نيويورك، نيويورك . تم الاسترجاع في 26 يناير 2013 .
  57. ↑ وولنبرغ، سكيب (27 أبريل 1986). "هاتون يختار كوسبي متحدثًا رسميًا" . صحيفة ذا فينديكاتور . يونغستاون، أوهايو. OCLC 53295875. تاريخ الاسترجاع: 5 يناير 2013 . 
  58. ↑ ناش، ناثانيال سي. (3 مايو 1985). "إدانة شركة إي إف هاتون بتهمة الاحتيال المصرفي: قد تتجاوز الغرامات 10 ملايين دولار". صحيفة نيويورك تايمز . OCLC 27999397 . 
  59. ↑ هالوران، ريتشارد (11 أكتوبر 2007). "الولايات المتحدة تلمح إلى توجيه اتهامات لهاتون في قضية احتيال مالي". نيويورك تايمز . OCLC 27999397 . 
  60. ↑ ستيرنغولد، جيمس (17 يناير 1988). "كيف مزقوا هوتون إرباً إرباً". نيويورك تايمز .
  61. ↑ روث، ماريان (1992). بيل كوسبي: فنان . لوس أنجلوس، كاليفورنيا: ميلروز سكوير. ص 98. ISBN  0-87067-596-6.
  62. ↑ بيندرغراست، ص 374
  63. 1 2 3 بيندرغراست، ص 386
  64. 1 2 3 بيندرغراست، ص 387
  65. ↑ "بيع المشروبات الغازية والسيلولويد". رحلة : 4-8 نوفمبر 1987.، كما ورد في بيندرغراست في الصفحة 386، والإشارة إليه في الصفحة 516.
  66. ↑ "كوسبي يكره 'ليونارد'"صحيفة ميامي نيوز . ميامي ، فلوريدا. 24 ديسمبر 1987. ص  2أ . تم الاطلاع عليه بتاريخ 26 يناير 2013 .
  67. ↑ براون، فرانك ديكستر (فبراير 1990). "تعداد 1990: هل سيتم استبعاد السود؟" . بلاك إنتربرايز . 20 (7). إيرل جي. جريفز المحدودة: 195. ISSN 0006-4165 . تاريخ الاسترجاع: 29 يوليو 2011 . 
  68. ↑ "جيلو في التفاحة الكبيرة" . أدفرتايزينج إيدج . نيويورك، نيويورك. 1 يونيو 1998. مؤرشف من الأصل في 12 أبريل 2015. تم الاسترجاع في 30 يناير 2013 .
  69. ↑ "كوزبي وجيلو يحتفلان بالذكرى السنوية الخامسة والعشرين" . صحيفة روما نيوز تريبيون . روما، جورجيا. 30 أبريل 1999. تم الاطلاع عليه بتاريخ 3 ديسمبر 2011 .
  70. ↑ إليوت، ستيوارت (8 سبتمبر 2000). "العمالقة يتنافسون على بيلينغز بينما تجري دايملر كرايسلر مراجعة للمهمة" . نيويورك تايمز . تم الاطلاع عليه بتاريخ 26 مايو 2015 .
  71. ↑ "كرافت فودز" . أدفرتايزينج إيدج . نيويورك، نيويورك. 15 سبتمبر 2003. تم الاطلاع عليه في 30 يناير 2013 .
  72. ↑ سوينيارد، كيرستن (1 فبراير 2001). "جيلو يشق طريقه عبر تصويت مجلس الشيوخ" . ديزيريت نيوز . ديزيريت، يوتا. مؤرشف من الأصل في 24 سبتمبر 2015. تم الاطلاع عليه في 26 يناير 2013 .
  73. ↑ غريغز، براندون (1 أكتوبر 2007). "مرحباً، جيلو!" . غرائب ​​يوتا: شخصيات غريبة، وعجائب على جانب الطريق، وأشياء أخرى غير مألوفة . غلوب بيكوت. ص 68. ISBN  978-0-7627-4386-5.
  74. ↑ فريدريكس، إميلي (16 مايو 2010). "بيل كوسبي وجيلي-أو: معًا من جديد" . صحيفة هافينغتون بوست . TheHuffingtonPost.com . تاريخ الاسترجاع: 3 ديسمبر 2011 .
  75. ↑ كروس، ماري (30 سبتمبر 2002). قرن من الرموز الأمريكية: 100 منتج وشعار من ثقافة الاستهلاك في القرن العشرين . دار غرينوود للنشر. ISBN 978-0-313-31481-0.
  76. ↑ باتريك م. رايلي؛ ريتشارد تيرنر (2 أبريل 1993). "الإعلان: ديزني تسحب إعلاناتها بسبب خلاف مع مجلة تايم". صحيفة وول ستريت جورنال . نيويورك، نيويورك. ص. ب1. 
  77. ↑ نيل، أندريا (2 مايو 1993). "مسؤولون يحثون السود على المشاركة في فعاليات سباق إنديانابوليس 500: المنظمون يسعون لجعلها أروع عرض لجميع الأعراق". صحيفة إنديانابوليس ستار . إنديانابوليس، إنديانا. ص. أ1. تغير ذلك الشهر الماضي، عندما أبرم بيل كوسبي صفقة بقيمة 14 مليون دولار ستضع كوسبي في إعلانات شركة سيرفيس ميرشندايز، وريبس في سيارة تحمل شعار كوسبي/سيرفيس ميرشندايز لمدة ثلاث سنوات. 
  78. ↑ ميلر، روبن (18 أبريل 1993). "ساعدت 'آلة' كوسبي في وضع أحلام ريبس على المسار الصحيح". إنديانابوليس ستار . إنديانابوليس، إنديانا. ص. د2. اليوم، وبعد خمس سنوات من البدايات الخاطئة والطرق المسدودة والمسارات الوعرة، حقق كوسبي وريبس أخيرًا أهدافهما. استخدم نجم التلفزيون الشهير والقوي سمعته ونفوذه وشركة العلاقات العامة الخاصة به لإبرام صفقة رعاية لمدة ثلاث سنوات مع شركة سيرفيس ميرشندايز لريبس، والتي قيل إن قيمتها تبلغ 14 مليون دولار. 
  79. ↑ لافين، دوغلاس (27 أغسطس 1993). "الإعلان: كرايسلر توجه حملة إعلانية بالنيون إلى جيل إكس". صحيفة وول ستريت جورنال . نيويورك، نيويورك. ص. ب1. 
  80. ↑ مور، فريزر (20 ديسمبر 1993). "التنقل بين القنوات للحفاظ على روح العطلة". صحيفة سانت لويس بوست ديسباتش . سانت لويس، ميزوري. وكالة أسوشيتد برس. ص 6E. وجه مألوف ولكنه غريب تمامًا في حملة عيد الميلاد لسلسلة متاجر بيع بالتجزئة عبر الكتالوج. يتجول بين الممرات، ويصادق البائعين، إنه المتحدث الجديد للشركة، بيل كوسبي. أجل، صحيح. الممثل الكوميدي الثري للغاية الذي يحاول شراء قناة NBC، يريدنا أن نعتقد أنه يقتصد في الإنفاق من خلال لعب دور سانتا كلوز في متجر سيرفيس ميرشندايز في حيه. "هممم،" يمكنك تخيله وهو يفكر. "اشتريت علبة ورق تغليف هدايا رخيصة، وفرن تحميص للزوجة. الآن شيء صغير لنفسي. مهلاً، ستبدو شبكة تلفزيونية رائعة تحت الشجرة!" 
  81. ↑ "إعلان تجاري عن سلع وخدمات" .
  82. ↑ هسو، كارين (25 أغسطس 1995). "سيرفيس ميرشندايز تطوي صفحة ماضيها في مجال الكتالوجات - الرئيس الجديد يأمل في التخلي عن صورة صالات العرض لصالح نموذج البيع بالتجزئة". صحيفة وول ستريت جورنال . نيويورك، ص. ب4. مع ذلك، في السنوات الأخيرة، بدت الشركة وكأنها عدو نفسها اللدود. فقد أنشأ المسؤولون التنفيذيون، ثم أغلقوا، منافذ بيع متخصصة في الألعاب وأجهزة الكمبيوتر والمجوهرات والملابس الداخلية؛ وفشلت حملة إعلانية بقيمة 30 مليون دولار أمريكي، شارك فيها الممثل الكوميدي بيل كوسبي، فشلاً ذريعاً. في الوقت نفسه، استقطبت شركات منافسة مثل "تارجت" التابعة لشركة "دايتون هدسون" عملاء "سيرفيس ميرشندايز" الذين فقدوا ثقتهم في نموذج الشركة. 
  83. ↑ سبيثمان، بيتسي (17 مايو 1993). "ويليام موريس يستعرض قوته الترويجية". براندويك . نيويورك، نيويورك. ص 1. 
  84. ↑ غويرين، تيري (10 مايو 1973). "تحول فريزر وشركاه" . ذا فيليدج فويس . نيويورك، نيويورك. ص 39. تم الاطلاع عليه بتاريخ 26 يوليو 2011 . 
  85. ↑ دايسون، مايكل إريك (2006). هل بيل كوسبي على حق؟: أم أن الطبقة الوسطى السوداء قد فقدت صوابها؟ . كتب سيفيتاس الأساسية. ص 83-84 . ISBN  0-465-01720-7.
  86. ↑ دايسون، مايكل إريك (2006). هل بيل كوسبي على حق؟: أم أن الطبقة الوسطى السوداء قد فقدت صوابها؟ . بيسيك بوكس. ص 288. ISBN  978-0-465-01720-1.; اقتباس يُعتقد أنه نشأ في " مشاركة الفكاهة، مشاركة الدموع "، سانت لويس بوست ديسباتش ، 20 يناير 1997.
  87. ↑ أوكيف، ميغان (21 أكتوبر 2014). "الممثل الكوميدي هانيبال بوريس يصف كوسبي بأنه "مغتصب"" . Decider . تم الاطلاع عليه بتاريخ 4 ديسمبر 2014 .
  88. ↑ باونيسكو، ديليا (10 نوفمبر 2014). "فشل بيل كوسبي الذريع على وسائل التواصل الاجتماعي" . نيويورك بوست . تم الاطلاع عليه بتاريخ 4 ديسمبر 2014 .
  89. ↑ سينها-روي، بيا (19 نوفمبر 2014). "شبكة إن بي سي ونتفليكس تلغيان برامج بيل كوسبي بعد مزاعم الاعتداء الجنسي" . رويترز . مؤرشف من الأصل في 24 سبتمبر 2015. تم الاطلاع عليه في 7 ديسمبر 2014 .
  90. ↑ أولدهام، ستيوارت (18 نوفمبر 2014). "نتفليكس تسحب برنامج بيل كوسبي الخاص وسط مزاعم الاغتصاب" . فارايتي . تم الاسترجاع في 7 ديسمبر 2014 .
  91. ↑ بيل كارتر؛ غراهام باولي؛ لورن مانلي (19 نوفمبر 2014). "عودة بيل كوسبي تنهار مع عودة ظهور مزاعم الاغتصاب" . نيويورك تايمز . تم الاطلاع عليه في 7 ديسمبر 2014 .
  92. ↑ موير، جاستن (17 نوفمبر 2014). "سكوت سيمون من الإذاعة الوطنية العامة يشرح صمت بيل كوسبي بشكل أوسع" . صحيفة واشنطن بوست . تاريخ الاسترجاع: 7 ديسمبر 2014 .
  93. ↑ «بيل كوسبي يلتزم الصمت، لكن هل سيصمد أمام اتهامات الاعتداء الجنسي؟» . فوكس نيوز . أسوشيتد برس. ١٨ نوفمبر ٢٠١٤. تم الاطلاع عليه بتاريخ ٧ ديسمبر ٢٠١٤ .
  94. ↑ برينس، روزا (16 نوفمبر 2014). "سمعة بيل كوسبي في حالة يرثى لها مع عودة مزاعم الاغتصاب لتطارد "أب أمريكا""" . صحيفة التلغراف . تم الاطلاع عليه بتاريخ 7 ديسمبر 2014 .
  95. ↑ إيدلمان، جوني (3 ديسمبر 2014). "كان بيل كوسبي بمثابة الأب - كيف أوفق بين هذا وبين مزاعم الاغتصاب؟" . رافشلي . تم الاطلاع عليه في 7 ديسمبر 2014 .
  96. ↑ أوسترهيلدت، جيني (17 نوفمبر 2014). "بيل كوسبي ليس كليف هاكستابل" . صحيفة كانساس سيتي ستار . تم الاطلاع عليه بتاريخ 7 ديسمبر 2014 .
  97. ↑ مولوي، أنطونيا (19 نوفمبر 2014). "بيل كوسبي: مذيع سي إن إن دون ليمون يقول للمدعية التي تدعي أنها تعرضت للاغتصاب من قبل الممثل الكوميدي: "هناك طرق لا تمارس بها الجنس الفموي"" . صحيفة الإندبندنت . تم الاطلاع عليه بتاريخ 4 ديسمبر 2014 .
  98. فرانيكا ، سوزان ( 25 نوفمبر 2014). "بيل كوسبي يتراجع من المركز الثالث إلى المركز 2615 في قائمة المشاهير الأكثر ثقة" . صحيفة وول ستريت جورنال . تاريخ الاسترجاع: 4 ديسمبر 2014 .
  99. ↑ جونز، بيز (23 يوليو 2015). "إمينيم يثبت أنه ما زال في أوج عطائه، ويهاجم بيل كوسبي بأغنية "جيلو" الارتجالية" . SOHH . مؤرشف من الأصل في 26 سبتمبر 2018. تم الاطلاع عليه في 1 أغسطس 2015 .
  100. ↑ أورمان، ساشا (3 ديسمبر 2014). "ستة إعلانات تجارية لجيلي-أو من بطولة بيل كوسبي تبدو محرجة للغاية الآن" . امتيازات الطعام والشراب . مؤرشف من الأصل في 18 أغسطس 2016. تم الاسترجاع في 24 مايو 2016 .
  101. ↑ ستيرن، مارلو (24 نوفمبر 2014). "قائمة طويلة من المتهمين لبيل كوسبي (حتى الآن): 18 ضحية اعتداء جنسي مزعومة بين عامي 1965 و2004" . صحيفة ذا ديلي بيست . تم الاطلاع عليه في 6 ديسمبر 2014 .
  102. ↑ سيمير، زاك (26 فبراير 2015). "مُدّعيات بيل كوسبي: تسلسل زمني لمزاعم الاعتداء الجنسي (مُحدّث)" . إي تي أونلاين . تم الاطلاع عليه في 24 أبريل 2015 .
  103. ↑ إيوانو، فيليبا؛ ماثيس-ليلي، بن؛ هانون، إليوت (21 نوفمبر 2014). "قائمة كاملة بالنساء اللواتي اتهمن بيل كوسبي بالاعتداء الجنسي" . سلات . تم الاطلاع عليه بتاريخ 24 أبريل 2015 .
  104. ↑ «حُكم على كوسبي بالسجن بتهمة الاعتداء الجنسي» . بي بي سي نيوز . 25 سبتمبر 2018. تم الاطلاع عليه بتاريخ 25 سبتمبر 2018 .
  105. ↑ برايان شتاينبرغ؛ أنجليك جاكسون؛ برنت لانغ (1 يونيو 2021). "بيل كوسبي خرج من السجن لكنه غير مرحب به في هوليوود: 'إنه سام'"" . Variety . تم الاطلاع عليه بتاريخ 27 سبتمبر 2021 .