كالفن كلاين (دار أزياء)

كان كالفن كلاين أحد رواد التصميم الذين نشأوا في المجتمع اليهودي في برونكس، إلى جانب روبرت دينينغ ورالف لورين . ^{[ 7 ]} وأصبح تلميذاً للبارون دي غونزبرغ . ^{[ 8 ]}

في عام 1968، أسس كلاين شركة كالفن كلاين المحدودة، وهي متجر لبيع المعاطف في فندق يورك بمدينة نيويورك، برأس مال قدره 10,000 دولار. ^{[ 9 ] [ 10 ]} وكانت أول مجموعة لكالفن كلاين عبارة عن خط من "المعاطف والفساتين الشبابية والبسيطة" التي عُرضت في متجر بونويت تيلر بمدينة نيويورك . ^{[ 9 ]}

في سبتمبر 1969، ظهرت كلاين على غلاف مجلة فوغ . ^{[ 11 ] [ 12 ]}

في عام 1973، حصل على جائزة كوتي الأمريكية لنقاد الموضة لأول مرة عن مجموعته للأزياء النسائية المكونة من 74 قطعة، وكان أصغر فائز بها آنذاك. ^{[ 11 ]} وفاز كلاين بالجائزة مرة أخرى في عامي 1974 و1975. ^{[ 11 ]} وبحلول عام 1977، ارتفعت الإيرادات السنوية إلى 30 مليون دولار (ما يعادل 159 مليون دولار في عام 2025 )، وحصل كلاين على تراخيص للأوشحة والأحذية والأحزمة والفراء والنظارات الشمسية وأغطية الأسرة. وكان كلاين وشوارتز يحققان 4 ملايين دولار لكل منهما. وبعد أن وقعت الشركة تراخيص لمستحضرات التجميل والجينز والملابس الرجالية، قُدّر حجم مبيعات التجزئة السنوية لكلاين بـ 100 مليون دولار (ما يعادل 531 مليون دولار في عام 2025 ). وفي عام 1978، أعلن كلاين عن بيع 200 ألف زوج من بنطلونات الجينز الشهيرة في الأسبوع الأول من طرحها في السوق. بحلول عام ١٩٨١، قدّرت مجلة فورتشن دخل كلاين السنوي بـ ٨.٥ مليون دولار. في منتصف سبعينيات القرن الماضي، أطلق كلاين موضة رائجة للجينز المصمم بوضع اسمه على الجيب الخلفي. وقد ادّعى مساعد كلاين في التصميم آنذاك، جيفري بانكس ، الفضل في تصميم الملابس التي تحمل شعار العلامة التجارية، مصرحًا بأنه طلب طباعة الشعار من ملف صحفي على كم قميص بني كهدية لكلاين. ^{[ ١٣ ]} افترض شوارتز أن الهدية ستكون جزءًا من المجموعة القادمة، وأصبحت قمصان مماثلة تحمل الشعار زيًا موحدًا لموظفي الاستقبال في عرض أزياء كلاين التالي، مما أدى إلى زيادة الطلب عليها من قبل المشترين. ^{[ ١٣ ]}

لقد تغير سوق الملابس الداخلية الرجالية في أمريكا – من سوق كانت فيه معظم الملابس الداخلية الرجالية بيضاء اللون، تشتريها "الزوجة أو الأم أو الصديقة في عبوات من ثلاث قطع عند الحاجة" إلى سوق أصبح فيه "الرجل الأمريكي يهتم بعلامة تجارية لشيء نادرًا ما يراه أحد". ^{[ 14 ]}

على الرغم من أن الشركة كادت أن تُعلن إفلاسها عام ١٩٩٢، إلا أن كالفن كلاين تمكن من استعادة ربحية إمبراطوريته وزيادتها خلال أواخر التسعينيات، ويعود الفضل في ذلك بشكل رئيسي إلى نجاح خطوط ملابسه الداخلية وعطوره التي لاقت رواجًا كبيرًا، بالإضافة إلى خط ملابس ck الرياضية. خلال فترة توليه منصب رئيس قسم تصميم الملابس الرجالية في كالفن كلاين بين عامي ١٩٩٠ و١٩٩٥، ابتكر جون فارفاتوس نوعًا جديدًا من الملابس الداخلية الرجالية يُعرف باسم " بوكسر بريفز" ، وهو مزيج بين سروال البوكسر القصير والسروال الداخلي . ^{[ ١٥ ]} وقد اشتهر هذا النوع بفضل سلسلة من الإعلانات المطبوعة عام ١٩٩٢ التي ظهر فيها مارك "ماركي مارك" والبيرغ ، ^{[ ١٥ ] [ ١٦ ]} ووُصف بأنه "إحدى أعظم ثورات الملابس في القرن". ^{[ ١٥ ]}

في منتصف ديسمبر 2002، تم بيع شركة كالفن كلاين (CKI) إلى شركة فيليبس فان هيوزن (PVH)، ^{[ 17 ]} وكان رئيسها التنفيذي آنذاك، بروس كلاتسكي ^{[ 18 ]} ، القوة الدافعة وراء الصفقة، مقابل حوالي 400 مليون دولار نقدًا، و30 مليون دولار في صورة أسهم، بالإضافة إلى حقوق الترخيص وعائدات مرتبطة بالإيرادات على مدى السنوات الخمس عشرة التالية والتي قُدّرت بما بين 200 و300 مليون دولار. ^{[ 19 ]}

تفوقت شركة PVH على شركة VF Corp. ، المصنّعة لعلامتي Lee و Wrangler للجينز، والتي كانت مهتمة أيضاً بأعمال الجينز والملابس الداخلية وملابس السباحة التابعة لشركة CK، والتي كانت تحت سيطرة مجموعة Warnaco ، المصنّعة لملابس السباحة Speedo في الولايات المتحدة، منذ عام 1997. لم تشمل الصفقة مع PVH هذه الأعمال، وبقيت مع Warnaco. ونظراً لعجزها عن سداد ديون عمليات الاستحواذ واتفاقيات الترخيص، وبسبب الدعاية السلبية التي لحقت بها جراء دعوى قضائية رُفضت لاحقاً مع Calvin Klein بشأن بيع منتجات مرخصة لتجار تجزئة بخلاف ما تم الاتفاق عليه مع Calvin Klein، تقدمت Warnaco بطلب للحماية من الإفلاس بموجب الفصل 11 في منتصف عام 2001، لكنها خرجت من الإفلاس في نهاية المطاف في فبراير 2003. ^{[ 20 ]}

تم تمويل الصفقة بين كالفن كلاين وشركة PVH من قبل شركة أباكس بارتنرز ، وهي شركة أسهم خاصة مقرها نيويورك، والتي يقال إنها استثمرت 250 مليون دولار في أسهم PVH الممتازة القابلة للتحويل، بالإضافة إلى سند مضمون لمدة عامين بقيمة 125 مليون دولار، وكل ذلك مقابل مقاعد في مجلس إدارة PVH. ^{[ 21 ]}

بعد استحواذها على كالفن كلاين، أعلنت فيليبس-فان هوزن عن خطط لإطلاق مجموعة جديدة من الملابس الرياضية الرجالية تنافس مجموعة رالف لورين. وتتولى فان هوزن إنتاج هذه المجموعة. ^{[ 22 ]}

في تقرير صدر عام 2010، قدرت شركة PVH، التي تدير أنشطة الملابس الجاهزة، مبيعات منتجات كالفن كلاين بأكثر من 5 مليارات دولار. ^{[ 23 ]}

في فبراير 2013، استحوذت شركة PVH على مجموعة Warnaco مقابل 2.8 مليار دولار أمريكي ، مما أدى إلى دمج خطوط ملابس كالفن كلاين الرسمية والملابس الداخلية والجينز والملابس الرياضية. ^{[ 24 ] [ 25 ]}

في عام 2020، أعلنت شركة PVH أنها كجزء من سياستها المتعلقة برعاية الحيوان، لا تستخدم الجلود الغريبة وستحظر استخدامها في مجموعات كالفن كلاين عند "إصدار التحديث السنوي لتلك السياسة". ^{[ 26 ]}

تمتلك كالفن كلاين خطوطاً متنوعة من العطور، بما في ذلك Obsession وCK Be وEternity. وحتى مايو 2005، كانت شركة كالفن كلاين لمستحضرات التجميل (CKCC)، التابعة لشركة يونيليفر ، تتولى إدارة هذه العطور وخطوطها . وقد اشترت شركة كوتي، عملاقة مستحضرات التجميل في نيويورك، اتفاقيات ترخيص العطور من يونيليفر .

على غرار العلامات التجارية الأخرى للأزياء، أسست كالفن كلاين شعارًا خاصًا بها: شعار "ck". ^{[ 30 ]}

اعتبارًا من عام 2012، كانت الشركات الثلاث الأولى الحاصلة على التراخيص هي:

• مجموعة وارناكو – 40% من عوائد الترخيص، والتي تبلغ "حوالي 100 مليون دولار" ^{[ 23 ]}
• كوتي – 12% من عائدات الترخيص ^{[ 23 ]}
• مجموعة جي-3 للملابس – 14% من عائدات الترخيص ^{[ 23 ]}

صوّرت كالفن كلاين حملات إعلانية وحملات على وسائل التواصل الاجتماعي مع شبكة من المشاهير، بعضهم يعملون أيضاً كسفراء للعلامة التجارية . ومن بين سفراء العلامة التجارية: كيندال جينر ، وجيني ، وهايلي ، وجاستن بيبر ، وديشا باتاني ، وجونغ هو يون ، وبيلا حديد، وكايا جربر ، وجونغكوك ، ومينجي ، وهاني ، ودانييل ، وهايرين ، وهيين ( تحت اسمي نيو جينز ولاحقاً إن جيه زد)، ومينغيو . ^{[ 41 ] [ 42 ] [ 43 ] [ 44 ] [ 45 ] [ 46 ] [ 47 ] [ 48 ] [ 49 ] [ 50 ]}

تعاونت كالفن كلاين مع العديد من عارضات الأزياء في حملات إعلانية وعلى وسائل التواصل الاجتماعي، من بينهن: أدوا أبواه ، وجوردان دان ، وأشلي غراهام ، وإيمان حمام ، وكارلي كلوس ، وكيلسي ميريت ، وسيمون نيسمان ، وشون أوبري ، وإيميلي راتاجكوسكي ، ولاكي بلو سميث ، وليو وين . ^{[ 51 ] [ 52 ] [ 53 ] [ 54 ] [ 55 ] [ 56 ] [ 57 ] [ 58 ] [ 59 ] [ 60 ] [ 61 ] [ 62 ]}

قامت العديد من نجمات كرة القدم مثل أليكس مورغان ، وكلوي كيلي ، وماري فاولر بالترويج لملابسهن الداخلية. ^{[ 63 ]}

• مجموعة كالفن كلاين

في أواخر التسعينيات، افتتحت الشركة متاجر أنيقة لعلامة كالفن كلاين كوليكشن في باريس وسيول وتايبيه، بالإضافة إلى متاجر فاخرة للغاية تحمل اسم cK Calvin Klein في هونغ كونغ وميلانو ومدينة الكويت. جميع هذه المتاجر مغلقة حاليًا. من بين متجري كالفن كلاين كوليكشن اللذين كانا موجودين في الولايات المتحدة، أُغلق فرع دالاس في هايلاند بارك فيليدج، والذي كان يعمل منذ 20 عامًا، في منتصف عام 2005. أما الفرع الدولي الوحيد، في باريس، فقد أغلقته شركة PVH في مارس 2006. وأُغلق متجر نيويورك، الذي كان المتجر الرئيسي للشركة في 654 ماديسون أفينيو، نهائيًا في ربيع 2019. ^{[ 64 ]} ويدير الشركاء متاجر كالفن كلاين كوليكشن في هونغ كونغ وشنغهاي ومومباي وسيول وسنغافورة وكوالالمبور وبانكوك ودبي وقطر.

• كالفن كلاين (العلامة البيضاء)

تم افتتاح متاجر كالفن كلاين المتخصصة، التي صممتها شركة لينش/إيسينجر/ديزاين المعمارية في نيويورك، في لينوكس سكوير بأتلانتا، وبيفرلي سنتر في لوس أنجلوس (أُغلقت لاحقًا)، وشيري كريك مول في دنفر (أُغلقت لاحقًا)، وناتيك كوليكشن في ناتيك، ماساتشوستس (أُغلقت لاحقًا)، وذا مول آت بارتريدج كريك في ميشيغان ( أُغلقت في 25 يوليو 2010)، وأفينتورا مول في أفينتورا، فلوريدا (أُغلقت لاحقًا)، وساوث كوست بلازا في كوستا ميسا، كاليفورنيا. ومن المقرر افتتاح ثمانية متاجر إضافية، صممتها أيضًا شركة لينش/إيسينجر/ديزاين، في عام 2008. كما توجد العديد من متاجر كالفن كلاين أوتلت، تقع معظمها داخل مراكز التسوق التابعة للمصانع في الولايات المتحدة، والتي تبيع الملابس الرياضية ذات العلامات التجارية الخاصة، وأحيانًا منتجات كالفن كلاين ذات العلامات التجارية الخاصة بأسعار مخفضة، ولكنها لا تبيع خطوط كوليكشن .

• جينز كالفن كلاين

تنتشر متاجر كالفن كلاين جينز في جميع أنحاء العالم، بما في ذلك العديد من الدول مثل المملكة المتحدة ، وألمانيا ، واليونان ، وروسيا ، والبرازيل ، والمكسيك ، وكولومبيا ، وكرواتيا ، ومصر ، وتركيا ، وتشيلي ، والأرجنتين ، والهند ، والفلبين ، وأستراليا ، ونيوزيلندا . كما تُقدم الشركة امتيازات تجارية، وقد افتتحت فرعًا لها في مدينة كالي بكولومبيا عام 2022. ^{[ 65 ]}

• ملابس داخلية من كالفن كلاين

يمكن العثور على متاجر الملابس الداخلية المميزة من كالفن كلاين في ليوبليانا ، وبوينس آيرس ، وبوغوتا ، وكارديف (اعتبارًا من أبريل 2011)، وميديلين ، ومكسيكو سيتي ، وإدنبرة ، وغلاسكو ، وملبورن ، وهونغ كونغ ، ولندن ، ومانشستر ، ومانيلا ، ومدينة نيويورك ، وشنغهاي ، وسنغافورة ، وفرانكفورت ، وميونيخ ، وتورنتو ، وهاتفيلد ، وبيرنابي ( مترو فانكوفر ).

• المتاجر الكبرى

تُقدّم المتاجر الكبرى في الولايات المتحدة، بما فيها ميسي ، ولورد آند تايلور ، وديلاردز ، ونوردستروم ، بالإضافة إلى العديد من المتاجر الصغيرة المستقلة، مجموعات كالفن كلاين، بما فيها مجموعات العلامة التجارية الخاصة، ومجموعات الجينز. كما تُقدّم بعض المتاجر الراقية، مثل بيرغدورف غودمان ، وساكس فيفث أفينيو ، ونيمان ماركوس، مجموعة كالفن كلاين . ومن بين متاجر التجزئة البارزة في المملكة المتحدة التي تُقدّم منتجات كالفن كلاين، متاجر مثل جون لويس ، وديبنهامز، وكي جيه بيكيت . أما في أستراليا، فيُعدّ ماير المتجر الرائد في هذا المجال . وتتوفر منتجات كالفن كلاين أيضاً عبر الإنترنت، مع تركيز خاص على بيع الملابس الداخلية والعطور.

• أوروبا وآسيا

في أوروبا، تشتهر كالفن كلاين بشكل أساسي بملابسها الداخلية وإكسسواراتها، وربما بمجموعتها الخاصة ، أكثر من خطوط الملابس الرياضية متوسطة السعر المتوفرة في متاجر مختارة راقية. أما في آسيا، فتوجد متاجر تحمل علامة ck Calvin Klein التجارية، تعرض خطوطًا فرعية، تُعرف أيضًا بالعلامة الرمادية، وتشمل ملابس نسائية ورجالية وإكسسوارات.