كاميل (سجائر)

التقطت الصورة المستخدمة في تصميم شعار الجمل في 29 سبتمبر 1913، بواسطة أندرو جاكسون فاريل، المصور المقيم في وينستون-سالم. ذهب فاريل والسيد آر سي هابركيرن من شركة رينولدز للتبغ إلى سيرك بارنوم وبيلي لتصوير جمل وجمل عربي لاستخدامهما في تصميم "علامة تجارية للسجائر التركية كنا [شركة رينولدز للتبغ] على وشك طرحها في السوق". ^{[ 8 ]}

• كانت خلفية الملصق، التي تضم معابد ومآذن وواحة وأهرامات، تشبه إلى حد كبير ما هي عليه اليوم، لكن الجمل في المقدمة كان حيوانًا مثيرًا للشفقة، ذو سنام واحد، وآذان قصيرة مدببة، وحوافر متشعبة، وعنق متدلٍ. تساءل موظفو رينولدز: "هل هذا جمل؟". وبالرجوع إلى "موسوعة بريتانيكا"، علموا أن الجمل العربي ذو السنام الواحد يُمكن أن يُطلق عليه اسم جمل، على الرغم من أن مظهره لم يكن مُرضيًا لأحد. ولحسن الحظ، وصل سيرك بارنوم وبيلي إلى المدينة. في يوم الاثنين، 29 سبتمبر 1913، ذهب روي سي. هابركيرن، السكرتير الشاب لرينولدز، للتحقق من الأمر. برفقة مصور (أندرو جاكسون فاريل)، زار حديقة حيوانات السيرك، ووجد ليس فقط جملًا عربيًا، بل جملًا ذا سنامين أيضًا. عندما رفض صاحب الحيوانات السماح بتصويرهما، أشار هابركيرن إلى... لطالما كان رينولدز يُغلق المكاتب والمصانع لصالح السيرك، وهي عادة كان من الممكن التخلي عنها بسهولة. رضخ المدرب، لكنه طالب بموافقة خطية من الشركة. عاد هابركيرن مسرعًا إلى مبنى المكاتب المغلق، وتسلق من النافذة، وكتب الاتفاقية، ووقع عليها باسم رينولدز. عند عودتهم إلى أرض المعرض، وافق رجل السيرك وأحضر الحيوانين. وقف الجمل طواعية، لكن "أولد جو"، الجمل العربي، لم يهدأ. صفعه المدرب على أنفه. رفع "أولد جو" ذيله، وأرجع أذنيه إلى الخلف، وأغمض عينيه بينما التقطت الكاميرا الصورة. من تلك الصورة، صُمم ملصق مُحسّن، وأصبح "أولد جو" أشهر جمل عربي في العالم. ^{[ 9 ] [ 10 ]}

كلّفت شركة رينولدز الفنان فريد أوتو كليساتل عام ١٩١٣ برسم العمل الفني الأصلي. يظهر المشهد المميز على معظم علب سجائر كاميل جملاً واحداً، وهو أصغر أنواع الجمال الثلاثة، واقفاً على رمال الصحراء، مع أهرامات وأشجار نخيل في الخلفية. أما الجهة الخلفية فتضم أسواقاً ومساجد. في النسخ الأوروبية وبعض النسخ الأخرى غير الأمريكية، استُبدلت زخارف الصحراء بتحذيرات صحية. وفي نسخ أخرى، أضاف كليساتل تمثال " مانيكين بيس "، وهو شخصية تاريخية من بروكسل . ^{[ ١١ ]}

كان كليساتل، المعروف باسم "فريتز"، مصمم جرافيك مطلوبًا بشدة، وكان يقيم في لويفيل بولاية كنتاكي . تم توظيفه من خلال شركته "كلي آد آرت" لتصميم عبوات خط سجائر كاميل الجديد. كما كان لشركة "كلي آد آرت" دور محوري في ابتكار تصاميم لمصنع تقطير فور روزز، ومصنع تقطير هيفن هيل ، والعديد من العلامات التجارية الأمريكية الأخرى المعروفة اليوم. أثناء خدمته في الجيش الأمريكي خلال الحرب العالمية الأولى ، عمل كليساتل كفنان تمويه، حيث كان يُخفي المباني والمركبات وغيرها من الأهداف المحتملة بجعلها تندمج مع محيطها.

إعلان يظهر فيه جو ديماجيو عام 1941

لوحة إعلانية شهيرة لعلامة كاميل التجارية، تحمل صورة "الرجل المدخن"، على فندق كلاريدج ، ميدان تايمز سكوير ، عام 1948

في محاولة واضحة لمواجهة حملة "إنها محمصة" الشهيرة لشركة لاكي سترايك ، اتخذت شركة كاميل اتجاهاً معاكساً من خلال التباهي بأن كاميل عبارة عن سيجارة "طازجة" "لم يتم تجفيفها أو تحميصها أبداً". ^{[ 12 ]}

في عام 1936، استخدمت شركة كاميل شعار "لتحسين الهضم - دخن سجائر كاميل". واستمرت الإعلانات من عام 1936 إلى عام 1939. وفي عام 1951، بعد أكثر من عقد من انتهاء الحملة الإعلانية، أصدرت لجنة التجارة الفيدرالية أمرًا بالكف عن الترويج، يمنع شركة آر جيه رينولدز للتبغ (RJR) من الادعاء بأن سجائر كاميل تساعد على الهضم بأي شكل من الأشكال. ^{[ 13 ]}

في عام ١٩٤١، قامت شركة كاميل بتركيب لوحة إعلانية ضخمة بقياس ٣٠ × ١٠٠ قدم (٩٫١ × ٣٠٫٥ متر) على الجانب الشرقي من ميدان تايمز سكوير في نيويورك. صممها دوغلاس لي ، وكانت تُظهر رجلاً يدخن، ويتصاعد البخار من فمه كل بضع ثوانٍ لتمثيل دخان السجائر. وكان يتم استبدال الرجل المرسوم بشكل دوري (خلال الحرب العالمية الثانية ، كانت اللوحة تُظهر جنودًا يرتدون الزي العسكري). أصبحت اللوحة معلمًا شهيرًا وبقيت في مكانها حتى عام ١٩٦٦. ^{[ ١٤ ] [ ١٥ ]} 

في عام ١٩٤٦، روّجت شركة كاميل لسجائرها باعتبارها الخيار المفضل لدى الأطباء "من جميع فروع الطب"، مما أوحى للمدخنين بأن تدخينها آمن. ^{[ ١٦ ]} وأصبح شعار "عدد الأطباء الذين يدخنون سجائر كاميل يفوق أي نوع آخر من السجائر" الركيزة الأساسية لإعلانات كاميل حتى عام ١٩٥٢. ^{[ ١٦ ] [ ١٧ ]} وظهرت الإعلانات التي تحمل هذا الشعار في مجموعة متنوعة من وسائل الإعلام، بما في ذلك المجلات الطبية مثل مجلة الجمعية الطبية الأمريكية ، ^{[ ١٨ ]} والإعلانات التلفزيونية، ^{[ ١٩ ] [ ٢٠ ] [ ٢١ ]} والبرامج الإذاعية الشهيرة مثل برنامج أبوت وكوستيلو، والمجلات مثل لايف وتايم . ^{[ ٢٢ ]} وزُعم أن الشعار يستند إلى استطلاعات رأي أجرتها "ثلاث منظمات بحثية مستقلة رائدة"؛ إلا أن هذه الاستطلاعات أجرتها وكالة ويليام إستي للإعلان التابعة لشركة آر جيه رينولدز ، وتضمنت توزيع سجائر مجانية على الأطباء الذين تمت مقابلتهم. ^{[ ١٦ ]}

في أواخر عام ١٩٨٧، ابتكرت شركة آر جيه آر شخصية " جو كاميل " كشعار لعلامتها التجارية . وفي عام ١٩٩١، نشرت الجمعية الطبية الأمريكية تقريرًا يفيد بأن الأطفال من سن ٥ و٦ سنوات يتعرفون على "جو كاميل" بسهولة أكبر من ميكي ماوس ، أو فريد فلينستون ، أو باغز باني ، أو حتى باربي . ^{[ ٢٣ ]} دفع هذا الجمعية إلى مطالبة آر جيه آر بإنهاء حملة "جو كاميل". رفضت آر جيه آر الطلب، ولكن تم تقديم استئنافات أخرى في عامي ١٩٩٣ و١٩٩٤. في ١٠ يوليو ١٩٩٧، تم إيقاف حملة "جو كاميل" واستبدالها بحملة أكثر نضجًا تستهدف فئة الشباب في منتصف العشرينات. دفعت شركة كاميل ملايين الدولارات لتسوية دعاوى قضائية تتهمها باستخدام "جو كاميل" لتسويق التدخين للأطفال. ^{[ ٢٤ ]}

ومن الأدوات التسويقية الأخرى العلامة التجارية الداخلية للأزياء "كاميل بوتس". وينصب التركيز هنا على الأحذية والملابس المتينة وعالية الجودة للأنشطة الخارجية والمغامرين. وقد تم تغيير اسم العلامة التجارية للأزياء لاحقًا إلى " كاميل أكتيف".

كانت "كاش كاميل"، أو " سي-نوت "، عبارة عن بطاقة ترويجية تُلصق على ظهر سجائر كاميل المفلترة. صُممت هذه البطاقة لتشبه العملة النقدية إلى حد ما، وكان بالإمكان استبدالها بمنتجات من كتالوج كاميل كاش. مع ذلك، لم يكن بالإمكان استخدامها لشراء منتجات تبغ كاميل.

تغيّر تصميم غلاف علبة سجائر كاميل عدة مرات على مر السنين، وكان يتضمن في السابق صورة جو كاميل، تمامًا كما هو الحال مع صور الرؤساء على العملة الأمريكية؛ أما التصاميم اللاحقة، فاستخدمت صورة ظلية لجمل مثل تلك الموجودة في شعار كاميل، بعد توقف إنتاج جو كاميل. انتهت صلاحية استرداد قيمة قسائم كاميل كاش في 31 مارس 2007، مما أثار غضب بعض المدخنين الذين كانوا يدخرون هذه القسائم لسنوات ليجدوا أنها بلا قيمة.

سيارة بينيتون B192 أثناء عرضها في مهرجان غودوود للسرعة عام 2008 (الصورة أعلاه)، وتاكوما ساتو يقود سيارة لوتس 100T قبل سباق الجائزة الكبرى الياباني لعام 2010

كانت شركة كاميل راعية للعديد من فرق الفورمولا واحد منذ عام 1987 : ^{[ 29 ] [ 30 ]}

• AGS ( 1989 ) - وُضعت الشعارات على جانبي السيارات وعلى خوذات السائقين. في السباقات التي مُنعت فيها رعاية شركات التبغ، استُبدل اسم كاميل بشعار كاميل.

• بينيتون فورمولا 1 (1988-1989، 1991-1993)[ 30 ] [ 31 ^{] [ 32 ] -} في ^{موسمي 1988-1989} ، كانت ^شركة كاميل راعياً ثانوياً، واقتصر عرض شعاراتها على جانبي السيارة وخوذات السائقين. ثم أصبحت كاميل الراعي الرئيسي من ^موسم 1991 حتى موسم 1993 ، وبرزت شعاراتها بشكل أكبر على السيارة. في السباقات التي مُنعت فيها رعاية شركات التبغ، استُبدل اسم كاميل إما بفواصل زرقاء، أو بشعار كاميل، أو باسم "بينيتون".  

• لاروس إف 1 ( 1988 – 1989 ) - عُرضت الشعارات أعلى مقدمة السيارة، أمام السائق مباشرة، وعلى جانب السيارة وعلى خوذات السائقين. ^{[ 32 ]} 

• فريق لوتس ( 1987 – 1990 ) ^{[ 30 ] [ 32 ] [ 31 ]} 

• ميناردي ( 1988 ) - تم عرض الشعارات على جانب السيارة. ^{[ 33 ]}

• فريق تيريل للسباقات ( 1988-1989 ) ^{[ 32 ]} - في عام 1988 ، عُرضت الشعارات على الجزء العلوي من السيارة، وعلى مقدمة مقدمتها، وعلى الجانب العلوي من الجناح الخلفي، وعلى خوذات السائقين، نظرًا لكونها راعيًا ثانويًا. أما في عام 1989، فقد أصبحت شركة كاميل الراعي الرئيسي، وبرزت شعاراتها بشكل أكبر. [ ^{34 ] [ 35 ] وفي} السباقات التي مُنعت فيها رعاية شركات التبغ، استُبدل اسم كاميل بشعارها. 

• ويليامز إف 1 ( 1991-1993 ) ^{[ 30 ] [ 31} ] ^{[ 32 ] -} عُرضت الشعارات أعلى السيارة، وعلى الجزء العلوي والجانبي من مقدمتها، وأمام السائق مباشرةً ، وعلى خوذات السائقين. في السباقات التي مُنعت فيها رعاية شركات التبغ، استُبدل اسم كاميل إما بشعار كاميل أو باسم "ويليامز". 

• فريق بونس للسباقات ( 2003-2005 ) - كشفت شركة JT International وفريق هوندا بونس عن شراكة جديدة ستمنح بموجبها علامة كاميل التجارية التابعة لعملاق التبغ حقوق الرعاية الرئيسية لبطولة MotoGP من عام ²⁰⁰³ إلى عام 2005. وقد عُرضت الشعارات على جانب الدراجة. ^[ 36 ^] 

• فريق ياماها المصنعي لبطولة موتو جي بي ( 2006 ) - تولى فريق ياماها لبطولة موتو جي بي، بالتعاون مع شركة JTI، رعاية شركة كاميل في موسم 2006. حلت شركة السجائر محل شركة غولواز التي كانت الراعي الرئيسي للفريق سابقًا. وتشارك JTI في أعلى مستويات هذه الرياضة منذ عدة سنوات، وكانت راعيًا لبطولة موتو جي بي خلال السنوات الثلاث الماضية. في موسم 2006، قاد فالنتينو روسي وكولين إدواردز دراجات نارية تحمل لقب فريق كاميل ياماها. ^{[ 37 ]}

رعت شركة كاميل بطولة كاميل تروفي ، وهي مسابقة للطرق الوعرة تركز على المركبات، وكانت تقام سنوياً بين عامي 1980 و2000. واشتهرت باستخدامها لسيارات لاند روفر على التضاريس الوعرة.