الشعار

الشعار (اختصار لكلمة logotype ؛ ^[1] من الكلمة اليونانية القديمة λόγος (lógos)  "كلمة، خطاب" و τύπος ( túpos)  "علامة، بصمة") هو علامة رسومية أو شعار أو رمز يستخدم للمساعدة في تعزيز التعريف العام والتعرف عليه. قد يكون بتصميم تجريدي أو مجازي أو يتضمن نص الاسم الذي يمثله كما في علامة الكلمة .

في أيام الطباعة المعدنية الساخنة ، كان الشعار عبارة عن كلمة واحدة مصبوبة كقطعة واحدة من الطباعة (على سبيل المثال "The" في ATF Garamond )، على عكس الرباط ، وهو عبارة عن حرفين أو أكثر متصلين، ولكن لا يشكلان كلمة. ^[2] بالتوسع، تم استخدام المصطلح أيضًا للإشارة إلى الخط أو العلامة التجارية المحددة والمرتبة بشكل فريد . على مستوى الاتصال الجماهيري وفي الاستخدام الشائع، غالبًا ما يكون شعار الشركة اليوم مرادفًا لعلامتها التجارية أو علامتها التجارية . ^[3]

يذكر قاموس دوغلاس هاربر لعلم أصول الكلمات على الإنترنت أن مصطلح "logo" المستخدم في عام 1937 "ربما كان اختصارًا لكلمة logogram ". ^[4]

ساهمت العديد من الاختراعات والتقنيات في الشعار المعاصر، بما في ذلك الأختام الأسطوانية ( حوالي  2300 قبل الميلاد )، والعملات المعدنية ( حوالي  600 قبل الميلاد )، ^{[5] [6]} والانتشار عبر الثقافات للغات الشعارية ، وشعارات النبالة ، ^[7] والعلامات المائية ، ^[8] وعلامات الفضة ، وتطوير تكنولوجيا الطباعة .

مع تحويل الثورة الصناعية للمجتمعات الغربية من زراعية إلى صناعية في القرنين الثامن عشر والتاسع عشر، ساهمت التصوير الفوتوغرافي والطباعة الحجرية في ازدهار صناعة الإعلان التي دمجت الطباعة والصور معًا على الصفحة. ^[9] وفي الوقت نفسه، كانت الطباعة نفسها تخضع لثورة في الشكل والتعبير والتي امتدت إلى ما هو أبعد من الخطوط المتواضعة ذات الحروف العريضة المستخدمة في الكتب، إلى الخطوط الجريئة المزخرفة المستخدمة في الملصقات ذات الصفحات العريضة . ^[10]

كانت الفنون تتوسع في الغرض منها - من التعبير والزخرفة ذات الطبيعة الفنية والسردية، إلى التمييز بين العلامات التجارية والمنتجات التي كانت الطبقات المتوسطة المتنامية تستهلكها. كانت الاستشارات والمجموعات التجارية في الفنون التجارية تنمو وتنظم؛ بحلول عام 1890، كان لدى الولايات المتحدة 700 شركة طباعة حجرية توظف أكثر من 8000 شخص. ^[11] كان الفضل الفني يميل إلى إسناد إلى شركة الطباعة الحجرية، على عكس الفنانين الأفراد الذين يؤدون عادةً وظائف أقل أهمية.

لقد طور المبتكرون في مجال الفنون البصرية وعملية الطباعة الحجرية - مثل شركة الطباعة الفرنسية Rouchon في أربعينيات القرن التاسع عشر، وجوزيف مورس من نيويورك في خمسينيات القرن التاسع عشر، وفريدريك ووكر من إنجلترا في سبعينيات القرن التاسع عشر، وجول شيريت من فرنسا في سبعينيات القرن التاسع عشر - أسلوبًا توضيحيًا تجاوز الفن التمثيلي اللوني إلى الصور التصويرية مع أقسام من الألوان الزاهية والمسطحة. ^[11] طورت كتب الأطفال المرحة والصحف الرسمية والدوريات الحوارية أنماطها البصرية والتحريرية الخاصة بها لجمهور فريد ومتوسع. ومع انخفاض تكاليف الطباعة، وزيادة معدلات معرفة القراءة والكتابة، وتغير الأنماط البصرية، أدت الفنون الزخرفية الفيكتورية إلى توسع الأنماط المطبعية وطرق تمثيل الشركات. ^[12]

كانت حركة الفنون والحرف اليدوية في أواخر القرن التاسع عشر، والتي جاءت جزئيًا استجابةً لتجاوزات الطباعة الفيكتورية، تهدف إلى استعادة الشعور الصادق بالحرفية في السلع المنتجة بكميات كبيرة في ذلك العصر. ^[13] كما أدى تجدد الاهتمام بالحرفية والجودة إلى توفير اهتمام أكبر للفنانين والشركات بالائتمان، مما أدى إلى إنشاء شعارات وعلامات تجارية فريدة.

بحلول الخمسينيات من القرن العشرين، كانت الحداثة قد تخلت عن جذورها كحركة فنية طليعية في أوروبا لتصبح حركة تجارية دولية لها أتباع في الولايات المتحدة وأماكن أخرى. لقد شكلت البساطة البصرية والوضوح المفاهيمي اللذان كانا من السمات المميزة للحداثة كحركة فنية مجموعة أدوات قوية لجيل جديد من مصممي الجرافيك الذين جسدت شعاراتهم مقولة لودفيج ميس فان دير روه "الأقل هو الأكثر". أثبتت الشعارات المستوحاة من الحداثة نجاحها في عصر الاتصال المرئي الجماهيري الذي بشر به التلفزيون وتحسينات في تكنولوجيا الطباعة والابتكارات الرقمية.

بدأ العصر الحالي لتصميم الشعارات في سبعينيات القرن التاسع عشر ^{[ بحاجة لمصدر ]} مع أول شعار تجريدي، مثلث باس الأحمر. اعتبارًا من عام 2014 ^[تحديث]، تستخدم العديد من الشركات والمنتجات والعلامات التجارية والخدمات والوكالات والكيانات الأخرى إيديوغرام (علامة، أيقونة) أو شعارًا (رمزًا) أو مزيجًا من العلامة والشعار كشعار. ونتيجة لذلك، لا يمكن التعرف إلا على عدد قليل من الآلاف من الإيديوغرامات المتداولة بدون اسم. قد يتكون الشعار الفعال من إيديوغرام واسم الشركة (الشعار) للتأكيد على الاسم على الرسم البياني، واستخدام تصميم فريد من خلال استخدام الحروف والألوان والعناصر الرسومية الإضافية.

قد تكون الصور الرمزية أكثر فعالية من الأسماء المكتوبة (الشعارات)، وخاصة بالنسبة للشعارات المترجمة إلى العديد من الحروف الأبجدية في الأسواق العالمية المتزايدة العولمة. على سبيل المثال، قد لا يكون للاسم المكتوب بالخط العربي صدى كبير في معظم الأسواق الأوروبية. وعلى النقيض من ذلك، تحافظ الصور الرمزية على الطبيعة الملكية العامة للمنتج في كلا السوقين. في المناطق غير الربحية، يمثل الصليب الأحمر (المتغير باسم الهلال الأحمر في البلدان الإسلامية ونجمة داود الحمراء في إسرائيل) شعارًا معروفًا لا يحتاج إلى اسم مصاحب. الصليب الأحمر والهلال الأحمر من بين أكثر الرموز المعترف بها في العالم. تدرج جمعيات الصليب الأحمر والهلال الأحمر الوطنية واتحاداتها وكذلك اللجنة الدولية للصليب الأحمر هذه الرموز في شعاراتها.

يمكن أن تهدف العلامة التجارية إلى تسهيل التسويق عبر اللغات. ^[14] يمكن للمستهلكين والمستهلكين المحتملين التعرف على اسم كوكاكولا المكتوب بأبجديات مختلفة بسبب اللون القياسي وتصميم "موجة الشريط" لشعارها. تمت كتابة النص بخط سبنسريان ، وهو أسلوب كتابة شائع عند تصميم شعار كوكاكولا . ^[15]

نظرًا لأن الشعار هو الكيان المرئي الذي يدل على منظمة، فإن تصميم الشعار يعد مجالًا مهمًا من مجالات التصميم الجرافيكي . الشعار هو العنصر المركزي لنظام تعريف معقد يجب أن يمتد وظيفيًا إلى جميع اتصالات المنظمة. لذلك، فإن تصميم الشعارات ودمجها في نظام الهوية البصرية هو أحد أصعب مجالات التصميم الجرافيكي وأهمها. تنقسم الشعارات إلى ثلاثة تصنيفات (يمكن دمجها). الصور الرمزية، مثل تشيس بنك ، هي أشكال مجردة تمامًا؛ الصور التوضيحية هي تصميمات تمثيلية أيقونية؛ تصور الشعارات (أو العلامات اللفظية) الاسم أو الأحرف الأولى للشركة. يمكن دمج هذه العناصر في موضع محدد وحجم نسبي في قفل الشعار، والذي سمي بهذا الاسم لأن العناصر "مقفلة" معًا ولا ينبغي تقسيمها أو تغيير حجمها بشكل فردي. ^[16] نظرًا لأن الشعارات تهدف إلى تمثيل العلامات التجارية للشركات أو الهويات المؤسسية وتعزيز التعرف الفوري على عملائها، فمن غير المجدي إعادة تصميم الشعارات بشكل متكرر.

لقد زاد عدد العاملين في مهنة تصميم الشعارات بشكل كبير على مر السنين منذ ظهور الحركة الحداثية في الولايات المتحدة في الخمسينيات. ^[17] يُعتبر ثلاثة مصممين على نطاق واسع ^[18] رواد تلك الحركة وتصميم الشعار والهوية المؤسسية : الأول هو Chermayeff & Geismar ، ^[19] وهي الشركة المسؤولة عن العديد من الشعارات الأيقونية، مثل Chase Bank (1964)، و Mobil Oil (1965)، و PBS (1984)، و NBC (1986)، و National Geographic (2003)، وغيرها. نظرًا لبساطة وجرأة تصميماتهم، لا يزال العديد من شعاراتهم السابقة قيد الاستخدام حتى اليوم. صممت الشركة مؤخرًا شعارات لمكتبة الكونجرس والعلامة التجارية للأزياء Armani Exchange . رائد آخر في تصميم الهوية المؤسسية هو Paul Rand ، ^[20] الذي كان أحد مؤسسي النمط السويسري للتصميم الجرافيكي . لقد صمم العديد من الملصقات والهويات المؤسسية، بما في ذلك الشعارات الشهيرة لشركة IBM و UPS و ABC . الرائد الثالث في تصميم الهوية المؤسسية هو سول باس . ^[21] كان باس مسؤولاً عن العديد من الشعارات المعروفة في أمريكا الشمالية، بما في ذلك شعار شركة بيل تليفون (1969) وخليفتها شركة إيه تي آند تي كوربوريشن (1983). ومن بين التصميمات المعروفة الأخرى شعارات كونتيننتال إيرلاينز (1968)، وديكسي (1969)، ويونايتد واي (1972). وفي وقت لاحق، أنتج شعارات لعدد من الشركات اليابانية أيضًا. ومن التطورات المهمة في توثيق تصميم الشعار دراسة العلامات التجارية الفرنسية من قبل المؤرخة إديث أميوت والفيلسوف جان لويس عزيز الله. ^[22]

اللون هو عنصر أساسي في تصميم الشعار ويلعب دورًا مهمًا وحيويًا محتملًا في تمييز العلامة التجارية. يمكن أن يكون للألوان عواقب هائلة على مزاجنا. إنها مهيمنة بشكل ملحوظ لدرجة أنها يمكن أن تتلاعب نفسياً بالمنظورات والعواطف وردود الفعل. ^[23] ترجع أهمية اللون في هذا السياق إلى آليات الإدراك البصري البشري حيث يلعب اللون والتباين أدوارًا حاسمة في اكتشاف التفاصيل المرئية. بالإضافة إلى ذلك، نميل إلى اكتساب دلالات ألوان مختلفة وارتباطات ألوان من خلال التكييف الاجتماعي والثقافي، وتلعب هذه دورًا في كيفية فك رموز لون الشعار وتقييمه. في حين يُعتبر اللون مهمًا للتعرف على العلامة التجارية وتصميم الشعار، إلا أنه لا ينبغي أن يتعارض مع وظيفة الشعار، ويجب أن نتذكر أن دلالات الألوان وارتباطاتها ليست متسقة عبر جميع المجموعات الاجتماعية والثقافية. على سبيل المثال، في الولايات المتحدة، غالبًا ما يتم استخدام اللون الأحمر والأبيض والأزرق في الشعارات للشركات التي تريد إظهار المشاعر الوطنية ولكن الدول الأخرى سيكون لديها مجموعات مختلفة من الألوان التي تثير الفخر الوطني.

يعد اختيار لون شعار المنظمة قرارًا مهمًا نظرًا لتداعياته على المدى الطويل ودوره في خلق التمييز بين شعارات المنافسين. إحدى الطرق لتحديد ألوان الشعار المحتملة داخل قطاع صناعي هي رسم الخرائط اللونية، حيث يتم تحديد ألوان الشعار الموجودة ورسمها وتقييمها بشكل منهجي (O'Connor، 2011). ^[24]

يتطلب تصميم شعار جيد غالبًا مشاركة فريق تسويق بالتعاون مع استوديو التصميم الجرافيكي. قبل تصميم الشعار، يجب أن يكون هناك تعريف واضح لمفهوم وقيم العلامة التجارية بالإضافة إلى فهم المستهلك أو المجموعة المستهدفة. تتضمن الخطوات العامة في عملية تصميم الشعار البحث والتصور والتحقيق في المرشحين البديلين وتحسين التصميم المختار واختبار المنتجات وأخيرًا تبني وإنتاج العلامة التجارية المختارة.

في عام 1898، قدمت شركة تصنيع الإطارات الفرنسية ميشلان رجل ميشلان ، وهو شخصية كرتونية تُقدَّم في العديد من السياقات المختلفة، مثل الأكل والشرب وممارسة الرياضة. وبحلول أوائل القرن الحادي والعشرين، اعتمدت شركات كبيرة مثل إم تي في ونيكلوديون وجوجل ومورتون سولت وساكس فيفث أفينيو شعارات ديناميكية تتغير بمرور الوقت من إعداد إلى آخر. ^[25]

قد ترغب الشركة التي تستخدم الشعارات (العلامات اللفظية) في الحصول على شعار يطابق عنوان الشركة على الإنترنت. وبالنسبة للشعارات القصيرة التي تتكون من حرفين أو ثلاثة أحرف، نجد أن العديد من الشركات تستخدم نفس الأحرف. على سبيل المثال، يستخدم البنك الفرنسي Credit Agricole ، وشركة بيع الملابس الهولندية C&A ، وشركة البرمجيات الأمريكية CA Technologies شعار "CA" ، ولكن لا يمكن لأحد منهم أن يحمل اسم نطاق الإنترنت CA.com.

في عالم اليوم الذي يتكيف مع الواجهات الرقمية، سيتم تنسيق الشعار وإعادة تنسيقه من الشاشات الكبيرة إلى الأجهزة المحمولة الصغيرة. ومع التغيير المستمر في الحجم وإعادة التنسيق، يتحول مصممو الشعارات إلى نهج أكثر جرأة وبساطة، مع خطوط وأشكال ثقيلة وألوان صلبة. وهذا يقلل من الارتباك عند مزجه بشعارات أخرى في مساحات ضيقة وعند قياسه بين الوسائط. تستخدم الشبكات الاجتماعية مثل Twitter و Facebook و LinkedIn و Google+ مثل هذه الشعارات.

قد تكون الشعارات وتصميمها محمية بموجب حقوق الطبع والنشر، من خلال منظمات الملكية الفكرية المختلفة في جميع أنحاء العالم والتي توفر إجراءات التقديم لتسجيل التصميم لمنحه الحماية القانونية. على سبيل المثال، في المملكة المتحدة، يحكم مكتب الملكية الفكرية (المملكة المتحدة) ^[26] التصاميم المسجلة وبراءات الاختراع والعلامات التجارية. عادةً، لن "يطالب" تسجيل العلامة التجارية بالألوان المستخدمة، مما يعني أن التصميم المرئي هو الذي سيتم حمايته، حتى لو تم إعادة إنتاجه بمجموعة متنوعة من الألوان أو الخلفيات الأخرى.

في بعض البلدان، وخاصة بلدان القانون المدني، قد تكون عتبة الأصالة المطلوبة لحماية حقوق النشر مرتفعة للغاية، وبالتالي فإن الشعار الذي يحتوي على أشكال هندسية بسيطة أو نص قد لا يكون مؤهلاً لحماية حقوق النشر على الرغم من أنه يمكن حمايته كعلامة تجارية.

بالنسبة للعديد من الفرق، يعد الشعار أو " الشعار " وسيلة مهمة للاعتراف بتاريخ الفريق ويمكن أن يخيف الخصوم. بالنسبة لبعض الفرق، يكون الشعار ونمط الألوان مرادفين للاعبي الفريق. على سبيل المثال، لدى كل من مانشستر يونايتد ، وتورنتو مابل ليفز ، ونيويورك يانكيز شعار يمكن التعرف عليه من قبل أي مشجع للرياضة المعنية.

• التصميم الجرافيكي
• علم الشعارات
• رمز
• الشعار
• حرف واحد ، وهو عبارة عن نمط يتم صنعه عن طريق تداخل أو دمج حرفين أو أكثر أو أشكال أخرى من الحروف لتشكيل رمز واحد
• ختم (شعار)
• شعار
• العلامة التجارية الصوتية
• النمط السويسري (التصميم)
• رمزية الحروف

تعريف كلمة logo في القاموس على ويكاموس