لغة عامية جديدة

" New Slang " أغنية لفرقة الروك الأمريكية "ذا شينز" ، صدرت في فبراير 2001 كأغنية رئيسية من ألبومهم الأول " Oh, Inverted World " (2001). كتبها عازف الغيتار والمغني جيمس ميرسر ، وتتحدث عن مسقط رأسه ألبوكيرك ، نيو مكسيكو، وتجاربه هناك في أواخر العشرينات من عمره. تعكس كلمات الأغنية مشاعر القلق والحيرة، حيث كان ميرسر يعاني من الاكتئاب والعزلة عن أصدقائه ومجتمعه. ^{[ 1 ] [ 2 ]} لفتت الأغنية انتباه شركة " سب بوب ريكوردز " ، التي أصدرتها كأغنية منفردة في فبراير 2001. أدى النجاح الذي حققته الأغنية إلى تغطية إعلامية إيجابية لألبوم الفرقة الأول " Oh, Inverted World" .

بدأ استخدام الأغنية في وسائل إعلامية متنوعة ابتداءً من عام ٢٠٠٢، بما في ذلك برامج تلفزيونية مختلفة وإعلان لماكدونالدز عُرض خلال دورة الألعاب الأولمبية الشتوية لعام ٢٠٠٢. ورغم أن الأغنية لم تدخل قوائم الأغاني العالمية، إلا أنها حققت شهرة واسعة بعد ظهورها في فيلم " غاردن ستيت " (٢٠٠٤)، حيث وصفتها سام، الشخصية التي جسدتها ناتالي بورتمان ، بأنها أغنية "ستغير حياتك". ونتيجة لذلك، شهدت الفرقة زيادة في مبيعات ألبوماتها وشهرتها. وقد أشاد النقاد بأغنية "نيو سلانغ" إشادة بالغة، ووصفها الكثيرون بأنها من أفضل أغاني ألبوم " أوه، إنفرتد وورلد ".

أخرج الفيديو الموسيقي للأغنية لانس بانغز ، ويضم لقطات تم تصويرها في ألبوكيرك وبورتلاند بولاية أوريغون .

لم تكن فرقة "ذا شينز" قد اكتملت رسميًا عندما ألّف جيمس ميرسر الأغنية، وبدا له احتراف الموسيقى أمرًا غير مؤكد. كان تأليف الأغنية جزئيًا رد فعل على المشهد الموسيقي في ألبوكيرك ، نيو مكسيكو ، مسقط رأس الفرقة، والذي وصفه ميرسر بأنه "ذكوري، صاخب، وعدواني". ^{[ 1 ]} ووصفه بأنه أشبه بحركة بانك روك، بمثابة تحدٍّ للمدينة بأكملها. وُلدت الأغنية من إحباطه بشأن حياته الشخصية ومستقبله. علّق قائلًا: "إنها بالتأكيد لحظة في حياتي، ذلك النوع من القلق والحيرة بشأن مستقبلي". ^{[ 1 ]} وصفها بأنها فترة " عودة زحل " في حياته، شعر خلالها بأنه لا يستطيع التواصل مع أي شخص في مسقط رأسه، وأن حياته هناك أصبحت كئيبة. ^{[ 2 ]} لقد أصبح "منعزلًا" يعمل على ألبوم الفرقة الأول، " أوه، إنفرتد وورلد" ، وفقد اهتمامه بالسهر مع الأصدقاء. يشير السطر "أسنان ذهبية ولعنة على هذه المدينة" إلى موهبته في كتابة الأغاني ومشاعره تجاه مدينة ألبوكيرك. ^{[ 2 ]}

أرسل أصدقاء الفرقة، بمن فيهم زيك هوارد من فرقة "لاف آز لافتر" وإسحاق بروك من فرقة "مودست ماوس" ، نسخًا تجريبية من أغاني الفرقة على أشرطة كاسيت، بما في ذلك أغنية "نيو سلانغ". ^{[ 3 ]} أرسل ميرسر نسخة تجريبية إلى شركة "سب بوب ريكوردز " في سياتل، واشنطن ، وحضر جوناثان بونيمان، أحد مؤسسي الشركة، حفلاً موسيقيًا للفرقة في سان فرانسيسكو أثناء جولتها مع "مودست ماوس". ^{[ 3 ]} عرض بونيمان على الفرقة عقدًا لإصدار أغنية منفردة، وأدرجتها الشركة ضمن سلسلة "أغنية الشهر"، وأصدرت نسخة 7 بوصة لأعضاء نادي المعجبين في فبراير 2001. ^{[ 4 ]} ساهمت التغطية الإعلامية الإيجابية لأغنية "نيو سلانغ" في جعل ألبوم الفرقة الأول، " أوه، إنفرتد وورلد " ، أحد أكثر ألبومات موسيقى الروك المستقلة ترقبًا في عام 2001، ووقعت "سب بوب" عقدًا رسميًا مع الفرقة. ^{[ 3 ]}

تم تصوير الفيديو الموسيقي للأغنية في مواقع مختلفة في ألبوكيرك وبورتلاند . ^{[ 4 ]} وشملت المناطق التي تم التصوير فيها نهر ريو غراندي ، ومكبات النفايات، وبالقرب من منزل ميرسر. أخرج الفيديو لانس بانغز ، وهو مساعد لسبايك جونز . ^{[ 4 ]} ويظهر فيه أعضاء الفرقة وهم يعيدون تمثيل أغلفة ألبومات فرق أخرى، بما في ذلك Zen Arcade و New Day Rising لفرقة هوسكر دو ، وLet It Be لفرقة ذا ريبليسمنتس ، وMoon Pix لكات باور ، و Double Nickels on the Dime لفرقة ذا مينيوتمان ، وأول ألبوم قصير لفرقة سكويرل بيت ، و Sister لفرقة سونيك يوث ، و Spiderland لفرقة سلنت . ^{[ 15 ]} وقد تسبب التصوير في مدينتين فقط في مشاكل لوجستية لأغلفة الألبومات التي تم تصويرها في الأصل في مدن مثل لوس أنجلوس ومينيابوليس ولويفيل . تكريماً لألبوم "Double Nickels on the Dime" ، كان على الفرقة البحث عن الطراز الدقيق للسيارة الظاهرة على غلاف الألبوم (سيارة فولكس فاجن بيتل )، وصادف أن مدينة ألبوكيرك بها شارع سان بيدرو، والذي يظهر على لافتة طريق سريع على الغلاف الأصلي. ^{[ 15 ]}

عُرض الفيديو بشكل متكرر على قنوات M2 و Much Music ، وفي برنامج 120 Minutes . ^{[ 4 ]} كما كان المقطع متاحًا للتنزيل من موقع Sub Pop الإلكتروني في عام 2002. ^{[ 15 ]}

حققت الأغنية نجاحًا مفاجئًا، إذ ساهمت في بيع أكثر من 100,000 نسخة من ألبوم " Oh, Inverted World" خلال عامين، وهو إنجازٌ يُعتبر لافتًا لشركة إنتاج مستقلة؛ إذ كانت شركة "Sub Pop" تأمل في بيع 10,000 نسخة فقط. ^{[ 8 ]} كما استُخدمت الأغنية في إحدى حلقات مسلسل "Scrubs" ، ^{[ 16 ]} ومسلسل "The OC" ، ^{[ 17 ]} ومسلسل " The Sopranos " ، ومسلسل "Buffy the Vampire Slayer" ، وبرنامج الواقع " Newlyweds: Nick and Jessica" على قناة MTV ، ولعبة الفيديو "Marvel's Spider-Man 2" . ^{[ 8 ]} أبدى ميرسر حماسًا كبيرًا لترخيص الأغنية لوسائل إعلامية متنوعة، مؤكدًا لصحيفة "نيويورك تايمز" أنه حصل على أموال من الجولات الفنية والترخيص أكثر مما حصل عليه من مبيعات الألبوم. ^{[ 8 ]}

ظهرت الأغنية في إعلان لماكدونالدز بُثّ خلال دورة الألعاب الأولمبية الشتوية لعام ٢٠٠٢. [ ^{١٦ ] أوضح} ميرسر سبب استخدام الأغنية في الإعلان في مقابلة قائلاً: "كانت المسألة برمتها مجرد وكالة إعلانية استأجرتها ماكدونالدز لإنتاج إعلان عصري، أو ما شابه. لذا، كان الشاب الذي عرض علينا الفكرة من مُعجبي فرقة ذا شينز." ^{[ ١٨ ]} انتقدت منتديات الإنترنت (العديد منها على موقع Pitchfork ) ومعجبو فرقة ذا شينز هذه الخطوة باعتبارها تجارية بشكل مفرط . ^{[ ١٧ ]} نشرت صحيفة محلية بديلة مقالاً بعنوان "ماكشينز، شركة فاشلة جديدة" رداً على ذلك. ^{[ ١٩ ]} وُجهت انتقادات لجماليات الإعلان لانحرافه عن المواضيع المبهجة المعتادة للشركة، واعتبر معجبو الفرقة استخدامه مُخالفاً للمألوف، بالنظر إلى بعض كلمات الأغنية التي تُشير أحياناً إلى "الأوساخ في بطاطسك المقلية " . ^{[ 17 ]} سمحت له العائدات التي جناها ميرسر من الإعلان بشراء منزل. ^{[ 20 ]} بالإضافة إلى ذلك، استخدمت الفرقة المال لتمويل جولة موسيقية والانتقال إلى بورتلاند، أوريغون ، حيث بنوا استوديو في قبو وسجلوا ألبومهم الثاني، Chutes Too Narrow (2003). ^{[ 17 ]} ومع ذلك، أدرك ميرسر "الأثر السلبي لربط الموسيقى بالإعلانات"، قائلاً: "تخيلوا أننا نعزف أغنية "New Slang"، والجميع في الجمهور يقولون: "هذه هي أغنية إعلان ماكدونالدز - إنها رائعة !". ^{[ 17 ]} اعتُبر الإعلان من الوسائط المفقودة ، إلى أن أُعيد اكتشافه في عام 2023.

حققت أغنية "New Slang" أهمية ثقافية غير مسبوقة عندما ظهرت بشكل بارز في فيلم Garden State (2004). في أحد مشاهد الفيلم، تخبر سام (التي جسدت دورها ناتالي بورتمان ) أندرو لارجيمان (الذي جسد دوره زاك براف ) أن الأغنية "ستغير حياتك". ^{[ 21 ]} وكانت الأغنية قد ظهرت سابقًا في الموسيقى التصويرية الأولى لمسلسل براف التلفزيوني Scrubs . غيّر الفيلم كل شيء بالنسبة للفرقة، حيث حقق ألبوماهما الأولان مبيعات تجاوزت ضعف مبيعاتهما قبل عرض الفيلم. وكتب روبرت ليفين من مجلة Spin : "بين ليلة وضحاها، أصبحت فرقة The Shins أيقونة موسيقى الروك المستقلة". ^{[ 21 ]} وقد مددت الفرقة جولتها الترويجية للأغنية وشعبيتها. ^{[ 22 ]} "لقد لاحظنا تغيرًا في جمهورنا". قال ميرسر: " بحلول الوقت الذي انتهينا فيه من جولة ألبوم " Chutes Too Narrow "، ظهر اهتمام جديد بنا. قمنا بجولة أخرى، أشبه بجولة موسيقية للفيلم ، وفجأة أبدت الجامعات اهتمامًا باستضافتنا في حرمها الجامعي. أردنا توطيد هذه العلاقة الجديدة من خلال الجولات والتواصل معهم. بمعنى آخر، استمر الأمر في النمو!" ^{[ 23 ]} ساهم هذا الانتشار الإضافي في بيع 500,000 نسخة من ألبوم "Oh, Inverted World" في الولايات المتحدة. ^{[ 21 ]}

قدمت الفرقة الأغنية في أول ظهور لها في برنامج "ساترداي نايت لايف" عام 2007. شعر ميرسر بخيبة أمل لأن منتجي البرنامج طلبوا منه أداء أغنية كان عمره آنذاك ست سنوات، لكنه وافق بعد سماعه قصصاً عن فنانين اعترضوا على قائمة أغانيهم ولم تتم دعوتهم مرة أخرى. ^{[ 20 ]}

7" (2001)

1. "لغة عامية جديدة" – 3:51
2. "ساحة الخث" - 4:01

قرص ترويجي (2004)

1. "لغة عامية جديدة" – 3:51

• فيديو موسيقي بعنوان "New Slang" على يوتيوب