نموذج ترويجي

كثيراً ما تستخدم رياضة السيارات عارضات أزياء كجزء من طاقم الصيانة في أنواع معينة من سباقات السيارات . بدأ استخدام عارضات الأزياء في سباقات السيارات في أواخر الستينيات، حيث ظهر مصطلح " ملكة السباق" . قبل ذلك، كانت النساء في سباقات السيارات في الغالب زوجات أو صديقات السائقين والموظفين، باستثناء بعض السائقات أنفسهن. في عام ١٩٨٣، رعت شركة "هاواييان تروبيك" لمستحضرات تسمير البشرة سباق "لومان ٢٤ ساعة" . أحضرت الشركة عارضاتها من الولايات المتحدة مرتديات ملابس سباحة تحمل اسم الشركة للظهور على حلبة السباق قبل انطلاق السباق. تم تطبيق هذه الممارسة في اليابان لسباق "سوزوكا ٨ ساعات" للدراجات النارية في منتصف الثمانينيات. ^{[ ١ ]}

تُعرف عارضات الأزياء، أو فتيات الحلبة/البادوك في أوروبا، بشهرة واسعة في العديد من سباقات السيارات حول العالم. وفي الولايات المتحدة، يُطلق عليهنّ اسم فتيات المظلات . ونظرًا لطريقة لباسهنّ، تعتبرهنّ شركات التأمين خطرًا على السلامة بسبب قواعد اللباس الصارمة المفروضة في مناطق الصيانة والحلبة من قِبل العديد من الهيئات المنظمة؛ وفي ولاية نيوجيرسي، تحظر هذه القواعد الصارمة وجودهنّ فعليًا. وفي سباقات DTM وبعض الفعاليات الأخرى، بدأ المنظمون بتوظيف عارضين ذكور في صفوف البداية، وغالبًا ما يكونون على سيارات السائقات. أما في كوريا، فيُطلق على ملكة السباق اسم عارضة أزياء السباق (레이싱모델) . وتظهر عارضات أزياء السباق في معارض السيارات وفعاليات السباق.

في اليابان، تُعتبر " ملكات سباقات السيارات " (レースクイーン) ظاهرةً شائعة، حيث يُنظر إليهنّ غالبًا على أنهنّ " نجمات ". يتراوح متوسط ​​أعمارهنّ بين أواخر سن المراهقة وبداية العشرينيات، ويتناقص الطلب عليهنّ مع تقدمهنّ في السن. ليس من المستغرب أن يكون لبعضهنّ خلفية أو مهنة جانبية كعارضات أزياء . كما يمكن العثور على ملكات سباقات السيارات اللواتي يشاركن في فعاليات مرموقة ويتمتعن بقاعدة جماهيرية واسعة في معارض السيارات لجذب الحشود، حيث يُشكلن عامل جذب لا يقل أهمية عن السيارات أو المنتجات الإلكترونية التي يروّجن لها. توجد مجلة مخصصة لهنّ تُدعى " غالز بارادايس" (Gals Paradise ).

خلال فترة ازدهار مسابقات ملكات جمال الخيول في أواخر الثمانينيات وحتى أواخر التسعينيات، كان بإمكان ملكة جمال الخيول الأبرز في اليابان أن تجني 500 ألف ين ياباني خلال يومين، أو ما لا يقل عن 200 ألف ين. وفي عام 1993، انخفض هذا الأجر إلى 100 ألف ين. بعد انتهاء تلك الفترة، انخفض سعر ملكات جمال الخيول في السوق إلى ما بين 20 ألفًا و30 ألف ين خلال يومين. ^{[ 1 ] [ 2 ]}

"عارضة أزياء" هو مصطلح يُستخدم لوصف عارضة أزياء تُوظَّف للترويج لعلامة تجارية أو منتج معين في الإعلانات . ^{[ 3 ] [ 4 ]} قد تكون عارضة الأزياء شخصية مشهورة تُستخدم فقط في الإعلانات (على عكس " سفيرة العلامة التجارية " التي يُتوقع منها أيضًا تمثيل الشركة في مختلف الفعاليات)، ولكن غالبًا ما يُشير المصطلح إلى عارضة أزياء ليست مشهورة بحد ذاتها. ومن الأمثلة الكلاسيكية على عارضات الأزياء هؤلاء، عارضات " رجل مارلبورو" بين عامي 1954 و1999، و" فتاة كلاريون" منذ عام 1975. وخلافًا لما يوحي به المصطلح، لا يُتوقع عادةً من عارضة الأزياء الترويج للعلامة التجارية شفهيًا. في اليابان، يُعرفن باسم " فتيات الحملات " (キャンペーンガール) أو "فتيات الصورة" (イメージガール)، ويتم توظيفهن من قِبل الهيئات الحكومية. ^{[ 5 ]}

عارضة المعارض التجارية (المعروفة أيضًا باسم عارضة المؤتمرات ، ^{[ 6 ]} مضيفة المعارض التجارية ، ^{[ 6 ]} مرافقة الجناح ، ^{[ 7 ]} أو محترفة الجناح ؛ ^{[ 8 ]} وهو مصطلح كان يُستخدم في اليابان فقط وهو " سيدة المرافقة" ^{، [ 9 ]} ولكن يُستخدم اليوم بشكل أكثر شيوعًا " مرافقة الفعاليات ") هي مساعدة تعمل مع مندوبي مبيعات الشركة في معرض تجاري، سواء في قاعة العرض أو في جناح خاص، وتمثل الشركة أمام الحضور. تُستخدم هذه العارضات لجذب الحضور وتزويدهم بمعلومات أساسية عن المنتجات أو الخدمات، وقد تُستخدم أيضًا لتوزيع المواد التسويقية أو جمع معلومات العملاء للحملات الترويجية المستقبلية. يختلف الزي والتفاعلات المتوقعة حسب طبيعة المعرض والصورة التي ترغب الشركة في إظهارها، وفي بعض الأحيان يرتدين ملابس خاصة بالشركة أو المنتج أو الخدمة التي يمثلنها.

لا يُعتبر عارضو الأزياء في المعارض التجارية عادةً موظفين دائمين في الشركة، بل يتم توظيفهم لجعل جناح الشركة أكثر تميزًا عن الأجنحة الأخرى المنافسة لجذب انتباه الحضور. عند الحاجة، يمكنهم شرح أو نشر معلومات عن الشركة ومنتجاتها وخدماتها، كما يمكنهم مساعدة الشركة في التعامل مع أعداد كبيرة من الحضور قد لا يتوفر لدى الشركة عدد كافٍ من الموظفين لاستيعابهم، مما يزيد من المبيعات أو العملاء المحتملين الناتجين عن المشاركة في المعرض. يتمتع عارضو الأزياء بمهارة في جذب الحضور إلى الجناح، وإشراكهم في حوارات، وإثارة اهتمامهم بالمنتج أو الخدمة أو الشركة.

يُستخدم مصطلح " فتاة المعرض" (booth babe) ، الذي ظهر عام 1986، ^{[ 10 ]} أو "أرنبة المعرض" (booth bunny )، الذي ظهر عام 1989، ^{[ 11 ]} على نطاق واسع للإشارة إلى أي عارضة أزياء في المعارض التجارية. ^{[ 12 ]} عادةً ما يُطلب من العارضات التقاط صور مع زوار المعرض، ولكن قد تحدث أحيانًا سلوكيات غير لائقة من بعض الحضور، كما حدث في حملة "الخطيئة للفوز" (Sin to Win) التي أطلقتها شركة Electronic Arts عام 2009 للترويج للعبة Dante's Inferno . ^{[ 13 ] [ 14 ]} منذ أواخر التسعينيات، وبشكل متزايد، ^{[ 15 ]} أصبحت ممارسة توظيفهن موضع جدل، ^{[ 5 ] [ 16 ]} حيث تعرضت لانتقادات شديدة من بعض الصحفيين وبعض قطاعات صناعة ألعاب الفيديو ومجتمعات الإلكترونيات الاستهلاكية . انتقد معارضو "عارضات الأكشاك" هذه الظاهرة، معتبرينها مشكلة تمييزية، ووصفوها بأنها "قديمة الطراز"، ومُشيِّئة جنسيًا ، ومُهينة، فضلاً عن كونها مُسيئة ومُنفِّرة للنساء الأخريات، ولا سيما العاملات في مجال تكنولوجيا المعلومات . ^{[ 17 ]} في المقابل، يرى آخرون أن العارضات والشركات يُستهدفن بشكل غير عادل، متهمين المنتقدين بإثارة الجدل ، وإظهار "تشدد" في مراعاة الحساسيات السياسية ، والتزمت ، ودعم الرقابة ، ونشر حالة من الهلع الأخلاقي تُشبه حالة التزمت الديني . ^{[ 18 ] [ 19 ]}

يُعدّ لقب "فتاة المعرض" مثيرًا للجدل بحد ذاته، إذ يعتبره البعض مسيئًا ومهينًا، ^{[ 6 ] [ 8 ]} بمن فيهم عارضات المعارض التجارية أنفسهن. ^{[ 19 ] [ 20 ] [ 21 ]} ومع ذلك، لا يزال هذا المصطلح شائع الاستخدام بين الصحفيين والمعارضين لوجود العارضات اللاتي يصفونهن بـ"فتيات المعرض".

أدت تغيرات المعايير الاجتماعية والتجارية إلى انخفاض استخدام عارضات الأزياء الترويجية في المعارض التجارية، ^{[ 22 ]} وخاصة في الولايات المتحدة. ^{[ 18 ]} حاول أكبر مؤتمر تجاري لألعاب الفيديو، معرض الترفيه الإلكتروني (E3) ، حظر "السلوك الجنسي الصريح و/أو المثير جنسيًا" في عام 2006 عقب احتجاج Agetec عام 2005 "ضد عارضات الأزياء في الأجنحة"، ^{[ 23 ] [ 24 ] [ 25 ] [ 26 ]} لكنه تراجع عن هذا الموقف في عام 2009 ، ^{[ 27 ]} بعد شكاوى تتعلق بهذا الأمر وتغييرات أخرى في السياسة. ^{[ 10 ]} علّق غريغ كاسافين من موقع GameSpot قائلاً إنّ جمعية برامج الترفيه (ESA) كانت تحاول من خلال هذه المحاولة "وضع تعريف لما يُعتبر ملابس فاضحة وما يُعتبر مسيئاً على حافة الإساءة"، إذ إنها "تتعرض لضغوط كبيرة هذه الأيام لتحسين صورة الألعاب وإثبات أن صناعة ألعاب الفيديو مسؤولة على الأقل في تنظيم نفسها" في أعقاب جدل تعديل Hot Coffee . ^{[ 19 ]}

فرض معرض ومؤتمر الصين للترفيه الرقمي (ChinaJoy) قواعد لباس صارمة في عام 2012، ^{[ 28 ]} مُعللاً ذلك برغبته في عدم "إرسال رسالة خاطئة" إلى جمهوره الأساسي من المراهقين، ^{[ 29 ]} كما حظر معرض سان دييغو كوميك كون عارضات SuicideGirls الإباحيات من امتلاك جناح عرض في عام 2010. ^{[ 30 ]} واعتمد معرض ألعاب الفيديو Penny Arcade Expo (PAX) قواعد لباس لكل من العارضين والعارضات ^{[ 31 ]} فيما يُعرف بسياسة "منع عارضات الأجنحة"، حيث تُعرّف "عارضات الأجنحة" بأنهن موظفات من أي جنس تستخدمهن الشركات العارضة للترويج لمنتجاتها في PAX باستخدام أساليب جنسية صريحة أو موحية. ويُحظر التعري الجزئي، والعرض المُبالغ فيه للصدر والسرة، وارتداء السراويل القصيرة/التنانير التي يزيد طولها عن 4 بوصات فوق الركبة. ^{[ 32 ]} أما معرض Eurogamer Expo فقد منعهن تمامًا في عام 2012، مُعللاً ذلك برغبته في إقامة معرض أكثر "ودية". يجب أن يشعر جميع الزوار "بالراحة"، مع وجود توجيه رسمي يقول "الفتيات العاملات في الأكشاك غير مقبولات". ^{[ 33 ]}

دافعت جمعية الإلكترونيات الاستهلاكية (CEA) ، بما في ذلك رئيسها التنفيذي غاري ج. شابيرو ^{[ 34 ]} ونائبة الرئيس الأولى كارين تشوبكا ^{[ 6 ]،} في البداية عن استخدام عارضات الأزياء اللواتي اعتبرهن النقاد غير محتشمات بما فيه الكفاية، لكنها ثبطت هذه الممارسة في عام 2014 بعد أن أطلقت الصحفية التقنية في مجلة فوربس، كوني غولييلمو، عريضة على موقع Change.org تطالب بحظرهن، وجمعت 250 توقيعًا. ^{[ 10 ]} رُفض اقتراح الحملة بـ"حظر عارضات الأجنحة" لأن جمعية الإلكترونيات الاستهلاكية رفضت "وضع وفرض قواعد تعسفية أو غير قابلة للتنفيذ، أو الأسوأ من ذلك، دفع فعاليتنا نحو حظر صارم على كشف الجلد" ^{[ 10 ]،} لكن المبادئ التوجيهية الجديدة للعارضين في معرض الإلكترونيات الاستهلاكية (CES) نصت على أن "المقالات الإخبارية الحديثة تُظهر أن عارضات الأجنحة قد يُسيئن إلى معرضكم، لذا نرجو منكم التفكير مليًا في هذا الأمر، لتجنب إبعاد أو إهانة شرائح مختلفة من الجمهور". ^{[ 35 ]}

في عام ٢٠١٥، كانت البلوزات القصيرة من بين الملابس الممنوعة على موظفات الأجنحة في مؤتمر RSA، وهو مؤتمر ومعرض تجاري رئيسي، وذلك ضمن قواعد اللباس التي نصت أيضاً على عدم ارتداء الفساتين القصيرة أو البدلات الضيقة. ^{[ ٣٦ ]} وقد اعتُبرت الممارسة السابقة المتمثلة في وجود موظفات أجنحة شبه عاريات بمثابة خلق ثقافة تُنظر فيها إلى النساء على أنهن "مجرد زينة أو أشياء للزينة أو شخصيات ذات طابع جنسي مفرط". ^{[ ٣٧ ]}

بعد جولة من المحادثات مع جهات البث، أعلنت مؤسسة رمي السهام الاحترافية في 27 يناير 2018 أنها ستتوقف عن استخدام فتيات المرافقة في بطولات رمي ​​السهام. وقد لاقى هذا القرار ردود فعل سلبية من بعض المشجعين واللاعبين وعارضات الأزياء. ^{[ 38 ]}

في 31 يناير 2018، أعلنت إدارة الفورمولا 1 إنهاء تقليد مرافقة فتيات الحلبة للمتسابقين، وهو تقليدٌ "كان ركيزةً أساسيةً في سباقات الجائزة الكبرى للفورمولا 1 لعقود"، مُشيرةً إلى أن "هذه العادة لا تتوافق مع قيم علامتها التجارية، وتتعارض بوضوح مع الأعراف الاجتماعية المعاصرة". ^{[ 39 ]} وقد لاقت هذه الخطوة انتقادات من فتيات حلبة سابقات، من بينهن عارضة الأزياء البريطانية كيلي بروك . كما أعرب كلٌ من بيرني إيكلستون، المدير التنفيذي السابق للفورمولا 1، وكريستيان هورنر، رئيس فريق ريد بول ريسينغ، عن استيائهما. ^{[ 40 ]} وفي فبراير 2018، أعلنت الفورمولا 1 عن نيتها استبدال فتيات الحلبة ببرنامج جديد يُسمى " أطفال الحلبة" في ذلك الموسم. وسيكون الأطفال المُختارون من مُنافسي الكارتينغ أو فئات الناشئين، ويتم اختيارهم من قِبل هيئات رياضة السيارات الوطنية. ^{[ 41 ]}

وفي خطوة مماثلة، تم استبعاد فتيات منصة التتويج التقليديات في سباق طواف فرنسا للدراجات واستبدالهن بمضيف واحد من الذكور ومضيفة واحدة من الإناث بدءًا من طواف فرنسا لعام 2020. ^{[ 42 ]}