إعلان تجاري

الموسوعة الحرة

الإعلان التلفزيوني المطول هو نوع من الإعلانات التلفزيونية يشبه البرامج التلفزيونية العادية [ 1 ]، ولكنه يهدف إلى الترويج لمنتج أو خدمة أو فكرة أو بيعها. ويتضمن عادةً رقم هاتف مجاني أو موقعًا إلكترونيًا. [ 2 ] ويُستخدم غالبًا كنوع من أنواع التسويق التلفزيوني المباشر (DRTV)، وغالبًا ما تكون إعلانات طويلة [ 1 ] ( إعلانات مطولة)، وتتراوح مدتها عادةً بين 28:30 و58:30 دقيقة . [ 3 ] [ 4 ] [ 5 ] تُعرف الإعلانات التلفزيونية المطولة أيضًا باسم "البرامج المدفوعة" (أو "التسوق التلفزيوني" [ 6 ] في أوروبا). بدأت هذه الظاهرة في الولايات المتحدة، حيث كانت تُعرض عادةً خلال الليل وفي الصباح الباكر (عادةً من الساعة 1:00 صباحًا إلى 9:00 صباحًا)، خارج أوقات الذروة للقنوات التجارية . اختارت بعض المحطات التلفزيونية بث الإعلانات التلفزيونية المطولة كبديل عن عادة إيقاف البث ، بينما تبث قنوات أخرى هذه الإعلانات على مدار 24 ساعة في اليوم. تختار بعض المحطات بثّ إعلانات ترويجية مطوّلة خلال النهار، وخاصةً في عطلات نهاية الأسبوع، لسدّ النقص في البرامج غير المجدولة للشبكة أو البرامج المشتركة. وبحلول عام ٢٠٠٩، تركز معظم الإنفاق على الإعلانات الترويجية المطوّلة في الولايات المتحدة خارج ساعات الليل التقليدية. وقد تبنّت المحطات في معظم دول العالم هياكل إعلامية مماثلة. وتبلغ قيمة صناعة الإعلانات الترويجية المطوّلة أكثر من ٢٠٠ مليار دولار. [ ٧ ]    

تأسست الرابطة الوطنية لتسويق الإعلانات التلفزيونية، ومقرها واشنطن العاصمة، في أواخر عام 1990؛ وبحلول عام 1993، كان لديها أكثر من 200 عضو ملتزمين بمعايير صارمة. [ 8 ]

بينما كان مصطلح "الإعلان الترويجي" يُستخدم في الأصل للإشارة إلى الإعلانات التلفزيونية فقط، فإنه يُستخدم الآن أحيانًا للإشارة إلى أي عرض تقديمي (غالبًا عبر الفيديو) يُقدّم كمية كبيرة من المعلومات في محاولة فعلية، أو مُتصوّرة، للترويج لوجهة نظر معينة. وعند استخدامه بهذه الطريقة، قد يُقصد بالمصطلح الإيحاء بأن الجهة التي تُلقي الخطاب أو الرسالة السياسية تُبالغ في الحقائق أو تُخفي معلومات مهمة. [ 9 ] [ 10 ]

نقلت صحيفة نيويورك تايمز عن أحد المتخصصين في هذا المجال قوله إن "شركات الإعلانات التلفزيونية تميل إلى تحقيق أداء جيد خلال فترات الركود". [ 2 ]

شكل

كلمة "إعلان ترويجي" هي كلمة مركبة من " معلومات " و" تجاري ". وكما هو الحال في أي شكل آخر من أشكال الإعلان ، فإن المحتوى عبارة عن رسالة تجارية مصممة لعرض وجهات نظر معينة ولخدمة مصالح الجهة الراعية . غالبًا ما تُصمم الإعلانات الترويجية لتشابه البرامج التلفزيونية العادية إلى حد كبير . بعضها يُحاكي البرامج الحوارية ويحاول التقليل من حقيقة أن البرنامج عبارة عن رسالة تجارية. يُبنى عدد قليل منها على قصص محددة ، وقد أُطلق عليها اسم "إعلانات قصصية". [ 1 ] ومع ذلك، فإن معظمها لا يتبع تنسيقات تلفزيونية محددة ، بل يُصمم عناصر مختلفة لسرد ما يأمل مُنشئوها أن يكون قصة جذابة عن المنتج المُقدم.

بحلول عام 2007، أصبح مصطلح "الإعلان الترويجي" يشير إلى هذا الشكل، حتى عند استخدامه في عرض تقديمي مباشر. [ 11 ]

صُممت الإعلانات التلفزيونية القصيرة لتحفيز استجابة فورية قابلة للقياس (وهي شكل من أشكال التسويق بالاستجابة المباشرة ، ويجب عدم الخلط بينها وبين التسويق المباشر )؛ وعادةً ما تتضمن ما بين إعلانين إلى أربعة إعلانات داخلية تتراوح مدتها بين 30 و120  ثانية، تدعو المشاهد إلى الاتصال أو اتخاذ إجراء مباشر آخر. يستجيب العديد من المشاهدين باستجابة متأخرة، من خلال عمليات شراء من منافذ البيع بالتجزئة. غالبًا ما تكون عمليات الشراء هذه هي الاستجابة الأكبر. يُعد استخدام عبارة "غير متوفر في المتاجر" خيارًا للمعلنين الذين لا يرغبون في مشاركة الأرباح مع تجار التجزئة، أو الذين يفتقرون إلى الموارد الضخمة اللازمة لدخول قنوات البيع بالتجزئة. في الحالة الأخيرة، تُمكّن المبيعات المباشرة من التوزيع لاحقًا في متاجر التجزئة. تُسمى الإعلانات التجارية القصيرة المستقلة، التي  تتراوح مدتها بين 30 و120 ثانية وتتضمن دعوة لاتخاذ إجراء ، خطأً بالإعلانات التلفزيونية القصيرة؛ وعند استخدامها كإعلان تجاري مُنتج بشكل مستقل، تُعرف عمومًا باسم إعلانات DRTV أو إعلانات DRTV قصيرة . [ 12 ] غالبًا ما يستخدم رعاة الإعلانات التلفزيونية القصيرة أيضًا إعلانات أقصر خلال البرامج العادية.

المنتجات التي تستخدم التسويق عبر الإعلانات التلفزيونية

تشمل المنتجات التي يتم تسويقها بشكل متكرر من خلال الإعلانات التلفزيونية على المستوى الوطني منتجات التنظيف والأجهزة المنزلية وأجهزة تحضير الطعام والمكملات الغذائية ووسائل المساعدة الصحية البديلة ودورات تحسين الذاكرة والكتب وألبومات التجميع ومقاطع الفيديو من أنواع عديدة واستراتيجيات الاستثمار العقاري ومستلزمات التجميل [ 13 ] وعلاجات الصلع ومكملات تحسين القدرة الجنسية وبرامج ومنتجات إنقاص الوزن وأجهزة اللياقة البدنية الشخصية وأجهزة التمارين المنزلية وخطوط الدردشة للبالغين.

تضمنت استخدامات الإعلانات التلفزيونية المباشرة في أوائل التسعينيات تقديم تجارب مجانية لمنتجات العناية الشخصية مثل مزيلات البلاك المحسّنة؛ وتم استخدام رقم مجاني (800) لجمع معلومات التسويق الأساسية. [ 14 ]

استخدمت العلامات التجارية الكبرى (مثل آبل [ 15 ] ومايكروسوفت وثرموس-جريل تو جو [ 16 ] ) الإعلانات التلفزيونية المطولة لقدرتها على إيصال قصص منتجات أكثر تعقيدًا وعمقًا . بدأت هذه الممارسة في أوائل التسعينيات وازدادت منذ ذلك الحين. يتجنب هؤلاء المعلنون عمومًا الجوانب السلبية للإعلانات التلفزيونية المطولة التقليدية، سعيًا منهم إلى ابتكار أساليب تواصل يعتقدون أنها تُحسّن صورة منتجاتهم وعلاماتهم التجارية وعملائهم. توقفت آبل عن استخدام الإعلانات التلفزيونية المطولة فور عودة ستيف جوبز إلى قيادة الشركة عام 1997.

تعد وكالات بيع السيارات والمحامون وتجار المجوهرات من بين أنواع الشركات التي تبث إعلانات تجارية على المستوى المحلي.

تاريخ

الإعلانات التلفزيونية المبكرة

في بدايات التلفزيون، كانت العديد من البرامج التلفزيونية تُنتج خصيصًا من قِبل الرعاة بهدف رئيسي هو الترويج لمنتجاتهم، بينما كان الجانب الترفيهي مجرد وسيلة لجذب انتباه المشاهدين (وهكذا اكتسبت المسلسلات الدرامية اسمها؛ إذ كانت هذه البرامج تُنتج برعاية شركات تصنيع الصابون). ومن الأمثلة الجيدة على ذلك برنامج الأطفال المبكر "المهرج السحري" على قناة NBC ، والذي أُنتج أساسًا كإعلان ترويجي لحلوى بونومو التركية . [ 17 ]

كان دبليو جي (بابا) برنارد هو مقدم أول إعلان تلفزيوني مصوّر مدته نصف ساعة. الصورة مقدمة من متحف ومكتبة هاجلي .

أُنتج أول إعلان تلفزيوني مدته نصف ساعة لمنتج تجاري ( خلاط فيتاميكس ) عام 1949 ، من إخراج راي كولي وإنتاج شركة سينكرافت للإنتاج السينمائي في أوهايو. [ 18 ] [ 19 ] [ 20 ] بثت قناة WOR-TV الإعلان من الساعة 12:30 صباحًا حتى 1 صباحًا يوم الأحد. وبحلول الساعة 1:10 صباحًا، بلغ عدد الطلبات 130 طلبًا. وحققت العروض الأحد عشر اللاحقة للإعلان أرباحًا تجاوزت 41,400 دولار أمريكي (بقيمة الدولار عام 1950). [ 21 ]  

كان رون بوبيل من أوائل من روّجوا للمنتجات في الإعلانات التلفزيونية المطولة . ظهر لأول مرة على شاشة التلفزيون عام 1956، مُقدّماً عرضاً لجهاز "تشوب-أو-ماتيك"، وهو جهاز اخترعه والده. لاحقاً، روّج لمنتجات من ابتكاره، ولُقّب بـ"بائع أمريكا". [ 22 ] يُنسب إليه أيضاً ابتكار عبارة "لكن انتظر، هناك المزيد"، وهي شعار شائع استُخدم في الإعلانات التلفزيونية المطولة بدءاً من خمسينيات القرن الماضي. [ 22 ]

في النهاية، أدت القيود التي فرضتها لجنة الاتصالات الفيدرالية (FCC) على كمية الإعلانات التي يمكن أن تظهر خلال ساعة من البث التلفزيوني إلى إلغاء هذه البرامج، مما أجبر الرعاة على التراجع إلى الخلفية؛ ومع ذلك، فقد وُجدت بعض الإعلانات التجارية، وخاصة تلك الخاصة بمجموعات تسجيلات الأغاني الأكثر شهرة (والتي كان بإمكانها التحايل على القيود من خلال تخصيص جزء كبير من وقت البث لمقاطع من الأغاني الموجودة على التسجيلات، والتي لم تُعتبر إعلانات) وأدوات Shop Smith الكهربائية، [ 23 ] خلال الفترة التي تم فيها تقييد وقت الإعلانات التجارية.

في عام 1976، حقق المغني بيتر ليمونجيلو نجاحًا كبيرًا من خلال الإعلانات التلفزيونية القصيرة في ظل هذه القيود ، حيث بيع من ألبومه "Love '76" أكثر من 1.8 مليون نسخة نتيجةً لإعلاناته المتكررة عبر إعلان تلفزيوني قصير مدته دقيقتان على محطات التلفزيون في نيويورك [ 24 ] [ 25 ] ، مما جعله شخصية مشهورة محليًا، [ 26 ] ودفعه إلى توسيع حملته الإعلانية لتشمل أسواق لوس أنجلوس ولاس فيغاس. [ 27 ]

خلال سبعينيات القرن الماضي، كانت محطة XETV-TDT ، وهي محطة تلفزيونية مكسيكية مقرها تيخوانا وتخدم سوق سان دييغو ، تبث برنامجًا باللغة الإنجليزية لمدة ساعة واحدة أيام الأحد لعرض منازل معروضة للبيع في منطقة سان دييغو. وباعتبارها محطة غير أمريكية، لم يكن الحد الأقصى لعدد دقائق الإعلانات التجارية في الساعة الذي حددته لجنة الاتصالات الفيدرالية ينطبق على XETV. وفي سبعينيات القرن الماضي أيضًا، كانت إعلانات جينسو الترويجية المباشرة "انتظر! هناك المزيد!" تُبث على التلفزيون الأمريكي في وقت متأخر من الليل. [ 28 ]  

بعد عام 1984

رفعت لجنة الاتصالات الفيدرالية الحظر المفروض على الإعلانات التي تدوم طوال مدة البرامج الإذاعية في عام 1981. [ 29 ] وتبعتها التلفزيونات في عام 1984 عندما ألغت لجنة الاتصالات الفيدرالية الأمريكية اللوائح التي وُضعت في الخمسينيات والستينيات من القرن الماضي لتنظيم المحتوى التجاري للتلفزيون. [ 30 ] [ 31 ] ومن بين هذه اللوائح إلغاء القيود المفروضة على مدة الإعلانات التلفزيونية. [ 32 ]

كان راي ليندستروم أحد رواد صناعة الإعلانات التلفزيونية الحديثة ، [ 33 ] حيث أنتج أحد أوائل الإعلانات التلفزيونية التي بُثت على الصعيد الوطني، بعنوان "اغتني بالعقارات" (بُث لأول مرة على شبكة البرامج الفضائية وشبكة ناشفيل في أكتوبر 1984)، كوسيلة للترويج لخبير العقارات بول سايمون. في عام 1985، اشترى هو وشريكته نانسي ماركوم 2700 ساعة من البث التلفزيوني عبر الكابل بتكلفة 8 ملايين دولار، وهو ما ترجم إلى مبيعات بقيمة 21 مليون دولار بنهاية ذلك العام. [ 32 ] أسس الاثنان شركة "ميديا ​​آرتس إنترناشونال" واستمرّا في إنتاج إعلانات تلفزيونية لمنتجات متنوعة. باعا الشركة في عام 1986، لكن ليندستروم واصل إنتاج أكثر من 100 إعلان تلفزيوني طوال مسيرته المهنية. [ 34 ] عُرف لاحقًا باسم "سيد الإعلانات التلفزيونية" و"أبو صناعة الإعلانات التلفزيونية". [ 35 ]

عُرض أول إعلان ترويجي لكيفن هارينغتون عام 1985. [ 36 ] [ 37 ] وحظي برنامجان مدفوعان مدة كل منهما نصف ساعة، وهما " مفاتيح النجاح" (الذي عُرض لأول مرة على قناة WPEC في 1 يونيو 1985) [ 38 ] و" هل يمكنك أن تكون أنحف؟" (الذي عُرض لأول مرة على قناة KDNL-TV في 21 يوليو) [ 39 ] ، ببث متكرر على مستوى البلاد حتى عام 1989. وكان هارينغتون من أوائل من استغلوا فترات البث الراكدة في وقت متأخر من الليل أو في الصباح الباكر لعرض الإعلانات الترويجية [ 40 ] ، ولُقب بـ"عراب الإعلانات الترويجية" [ 36 ].

بحلول عام 1994، كان ما يقدر بنحو 91% من جميع المحطات تبث أو كانت تبث إعلانات تجارية مطولة. [ 41 ]

المنتج أو الشخص كمروج

كان أحد الأسئلة المبكرة نسبيًا هو ما إذا كان ينبغي أن تضم الإعلانات الترويجية مشاهير أم لا. [ 42 ] على الرغم من أن "كم سيكلف" كان جزءًا من المعادلة، إلا أن "منتجًا واضحًا بميزات وفوائد جلية" كان جزءًا منها أيضًا. حتى عندما يُستعان بالخبراء لقيمتهم الترويجية، فإن "الاسم" يضيف قيمة عند التعريف بالمنتج. [ 2 ] [ ب ]

انتشرت الإعلانات التلفزيونية بشكل واسع في منتصف التسعينيات، خاصةً تلك التي روجت لمنتجات التحفيز والتطوير الشخصي ، و" مخططات الثراء السريع " القائمة على فكرة إمكانية تحقيق الثراء السريع إما عن طريق بيع أي شيء عبر الإعلانات المبوبة أو عن طريق إعادة بيع السلع . وقد روج لهذه المنتجات شخصيات مثل دون لابري وكارلتون إتش. شيتس ، وغيرهم. [ 43 ]

متى وأين

عند ظهورها لأول مرة، كانت الإعلانات التلفزيونية المطولة تُبث في الولايات المتحدة وكندا في الغالب خلال ساعات الليل المتأخرة وساعات الصباح الباكرة. ومع إدراك المحطات التلفزيونية لقيمة بثها في أوقات أخرى، أصبح جزء كبير من الإنفاق على الإعلانات التلفزيونية المطولة يُخصص لساعات الصباح الباكرة، وساعات النهار، وساعات الذروة المبكرة، وحتى ساعات الذروة . كما توجد شبكات متخصصة بالإعلانات التلفزيونية المطولة [ 44 ] (مثل قنوات الكابل Corner Store TV و OnTV4U و Access Television Network و GRTV ) التي تُدرّ أرباحًا لمزودي خدمات الكابل والأقمار الصناعية الذين يبثونها أو يملؤون الفراغات في البرامج المحلية.

تم تعديل بعض عقود البث عبر الكابل في عام 2006. تبث قناة CNBC ، التي لا تعرض سوى ساعتين من الإعلانات الترويجية يوميًا خلال أيام الأسبوع، ما يقارب 30  ساعة منها في عطلات نهاية الأسبوع. ومنذ الأزمة المالية عام 2008 وحتى أوائل عام 2017، كانت CNBC تضع شعار "برامج مدفوعة" في الزاوية العلوية اليمنى من الشاشة أثناء بث جميع الإعلانات الترويجية. في المقابل، تبث قناة CNBC World الشقيقة برامج دولية فقط، دون أي برامج مدفوعة.

عندما لا تحتوي فترة الإعلان التقليدية التي مدتها دقيقتان في وقت الذروة على إعلانات، [ 45 ] ستقوم الشبكات بتشغيل إعلان ترويجي قصير مدته دقيقتان بسعر أقل بكثير، حيث تتقاضى "ما لا يقل عن 5  بالمائة مما يدفعه المعلن العادي".

تتحول الإعلانات التجارية إلى برامج كاملة

أشارت صحيفة نيويورك تايمز إلى أن "الإعلان التجاري أصبح هو العرض حيث سيطرت الإعلانات الترويجية على الليل". [ 46 ]

تؤكد مقارنة قوائم البرامج التلفزيونية لعام 2007 مع عام 1987 أن العديد من محطات البث في أمريكا الشمالية بدأت ببث الإعلانات الترويجية بدلاً من إعادة عرض المسلسلات التلفزيونية والأفلام، التي كانت تُبث سابقًا بشكل أساسي خلال الأوقات الأكثر شيوعًا لبث هذه الإعلانات (مثل ساعات الليل). كانت الإعلانات الترويجية سابقًا عنصرًا شبه دائم في برامج قناة Ion Television خلال النهار وساعات الليل، لكن القناة الآن تبثها فقط في الفترة الزمنية التقليدية من الساعة 3:00 إلى 8:00  صباحًا بتوقيت شرق الولايات المتحدة/المحيط الهادئ، وهي الفترة التي تحاكيها معظم شبكات الكابل. وقد اعترضت شركات تعدد القنوات، مثل DirecTV، على بث قنوات Ion التي تتكون في معظمها من برامج مدفوعة. يأتي هذا على الرغم من أن كلاً من DirecTV و Dish توفران العديد من القنوات التي تبث الإعلانات الترويجية فقط، بالإضافة إلى قنوات الوصول المؤجرة ، والتي تعرضت لانتقادات من مشتركيها. [ 47 ]

المملكة المتحدة

كما هو الحال مع الإعلانات الأخرى، تخضع المحتويات لإشراف هيئة معايير الإعلان (ASA) وتنظيم هيئة تنظيم الاتصالات (Ofcom ). وتقوم لجان ممارسات الإعلان (CAP) بصياغة قواعد الإعلان وصيانتها، بالتعاون الوثيق مع هيئة معايير الإعلان وهيئة تنظيم الاتصالات. [ 48 ]

في المملكة المتحدة، كانت " مجلات الإعلانات" ( admags ) في الأصل جزءًا من محطات ITV التجارية الإقليمية منذ انطلاقها عام 1955. ورغم شعبيتها الكبيرة، مُنعت هذه المجلات عام 1963. [ 49 ] صاغ مصطلح "التسوق عبر التلفزيون" مايكل ألدريتش عام 1979 ، الذي اخترع معالجة المعاملات في الوقت الفعلي من التلفزيون المنزلي، ثم قام بتركيب العديد من الأنظمة في جميع أنحاء المملكة المتحدة خلال ثمانينيات القرن الماضي. [ 50 ] ويُشار إلى هذا النوع من التسوق اليوم باسم التسوق الإلكتروني . في عام 1989، أُطلقت قناة "ساتلايت شوب" كأول قناة تسوق في المملكة المتحدة. وبعد ذلك بوقت قصير، بدأت الإعلانات الترويجية على التلفزيون الفضائي، وأصبحت تُعرف باسم التسوق عبر التلفزيون . [ 51 ] وحتى عام 2009، لم تسمح المملكة المتحدة بالإعلانات الترويجية المدفوعة أو التسوق عبر التلفزيون على البث التلفزيوني. إلا أنه في عام 2009، سمحت هيئة تنظيم الاتصالات (Ofcom) بما يصل إلى ثلاث ساعات من الإعلانات الترويجية يوميًا على أي قناة.

يُخصص وقت البث للرسائل السياسية، والمعروفة بالبث السياسي الحزبي ، مجانًا للأحزاب السياسية وفقًا لصيغة معتمدة من البرلمان، وهي متاحة فقط على قنوات التلفزيون والإذاعة. ويحظر قانون الاتصالات لعام 2003 الإعلانات السياسية. [ 52 ] [ 53 ] كما يُحظر الإعلان التلفزيوني عن الأدوية التي تُصرف بوصفة طبية أو التي تُباع في الصيدليات فقط. [ 54 ]

الدعاة التلفزيونيون

يلجأ بعض الدعاة التلفزيونيين الأمريكيين ، مثل روبرت تيلتون وبيتر بوبوف [ 55 ]، إلى شراء مساحات إعلانية من وسطاء الإعلانات التلفزيونية الذين يمثلون محطات تلفزيونية في جميع أنحاء الولايات المتحدة، وحتى من بعض شبكات الكابل واسعة الانتشار التي لا تمانع في بث برامج دينية . وتُعرض باقة من هذه البرامج أيام الأسبوع على قناة BET تحت عنوان "إلهام BET " (الذي حلّ محل الإعلانات التلفزيونية المباشرة على القناة عام 1997). وتُبث الغالبية العظمى من البرامج الدينية في الولايات المتحدة عبر مساحات إعلانية مدفوعة؛ وتُعدّ الرسوم التي يدفعها الدعاة التلفزيونيون مقابل البث على معظم المحطات الدينية مصدر دخل رئيسي لتلك المحطات، بالإضافة إلى البرامج التي تنتجها الشبكات نفسها.

تيفو

كانت شركة TiVo تستخدم سابقًا وقتًا مدفوعًا أسبوعيًا على قناة Discovery صباح الخميس الباكر وعلى قناة Ion Television صباح الأربعاء الباكر لتسجيل محتوى تفاعلي وفيديوهات لعرضها على المشتركين عبر البث الخطي دون التأثير على سرعة الإنترنت لديهم (أو في حال انقطاعها إذا كانوا يستخدمون اتصال الطلب الهاتفي فقط للتحديث). كان البرنامج يُعرف باسم Teleworld Paid Program ، نسبةً إلى اسم شركة TiVo عند تأسيسها. [ 56 ] تم إيقاف برنامج Teleworld Paid Program بهدوء مع بداية موسم 2016-2017 التلفزيوني، حيث انتقلت قاعدة عملاء الشركة في الغالب إلى الإنترنت عريض النطاق، ولم تعد أجهزة TiVo الأحدث تدعم خيار الاتصال الهاتفي.

الأزمة المالية لعام 2008

خلال الأزمة المالية عام 2008 ، بدأت العديد من المحطات التلفزيونية المتعثرة بتخصيص جزء أكبر من برامجها للإعلانات الترويجية المطولة، مما أدى إلى تقليص عقود التوزيع للبرامج العادية. ووجدت بعض المحطات أن عائدات بيع وقت الإعلانات الترويجية المطولة أعلى من العائدات الممكنة من خلال الإعلانات التلفزيونية التقليدية وخيارات بيع التوزيع. ومع ذلك، فإن انخفاض نسب المشاهدة الناتج عن بث الإعلانات الترويجية المطولة قد يؤدي إلى سلسلة من التداعيات السلبية ويضر بنسب مشاهدة البرامج الأخرى على المحطة. [ 57 ]

فيلم "Pitch People" هو فيلم وثائقي طويل يؤرخ لتاريخ الإعلانات الترويجية المطولة . </ref> https://www.imdb.com/title/tt0241822/?ref_=fn_t_1

في عام ٢٠٠٨، بدأت وكالة تريبيون للمحتوى ودليل جيمستار-تي في / روفي بتخفيف القيود المفروضة على إدراج الإعلانات الترويجية ضمن قوائم دليل البرامج الإلكتروني . سابقًا، كانت جميع الإعلانات الترويجية تُدرج تحت عنوان "برامج مدفوعة" (باستثناء الحالات المذكورة أدناه)، أما الآن فيُسمح لمنتجي هذه الإعلانات بتقديم عنوان وملخص وصفي موجز (مع بقاء أرقام الهواتف أو عناوين المواقع الإلكترونية غير مسموحة) إلى مزودي قوائم البرامج.

برامج فوكس صباح يوم السبت

في يناير 2009، أصبحت فوكس أول شبكة بث رئيسية تبثّ برنامجًا مدفوعًا بانتظام، وذلك عندما أوقفت بثّ برنامجها الصباحي للأطفال يوم السبت ، 4Kids TV ، بعد خلافات مع مزوّد الخدمة 4Kids Entertainment . خصصت فوكس ثلاث ساعات مبكرة لمحطاتها التابعة، مع الاحتفاظ بساعتين للإعلانات التجارية تحت عنوان Weekend Marketplace . [ 58 ]

تستغل بعض المحطات المحلية فترات صباح السبت لبث برامج محلية مدفوعة الأجر، عادةً ما تُعنى ببيع السيارات المستعملة أو العقارات، [ 45 ] [ ج ] وترفض الإعلانات التجارية المطولة، التي لاقت استهجانًا من المشاهدين ومحطات فوكس التابعة على حد سواء: إذ لم تُشارك عائداتها مع المحطات التابعة، ولم يُخصص لها وقت محلي للإعلانات بين البرامج. واستغلت بعض المحطات صباح السبت لبرامج تعليمية/إعلامية ، مع تأجيل الإعلانات التجارية المطولة إلى ما قبل أو بعد هذه البرامج. ورفضت بعض المحطات برنامج "سوق نهاية الأسبوع" رفضًا قاطعًا.

في سبتمبر 2014، تم استبدال سوق نهاية الأسبوع في بعض الأسواق بمحطة الاستكشاف التي تركز على E/I . [ 59 ]

في الولايات المتحدة، تشترط لجنة التجارة الفيدرالية  (FTC) أن يُفصح أي إعلان ترويجي مدته 15 دقيقة أو أكثر للمشاهدين عن كونه إعلانًا مدفوعًا. ويجب أن يُعلّم الإعلان الترويجي بوضوح وجلاء بأنه "إعلان مدفوع لـ [ منتج أو خدمة معينة ] ، برعاية [ الجهة الراعية ] " في بداية الإعلان ("البرنامج التالي") ونهايته ("البرنامج السابق") وقبل عرض تعليمات الطلب. [ 60 ]

ينصح دعاة حماية المستهلك بتوخي الحذر : [ 61 ] دراسة المنتج ومزاعمه قبل الشراء. عادةً ما تعرض العديد من المحطات والشبكات إخلاء مسؤولية خاص بها قبل وأثناء وبعد الإعلانات الترويجية. ويشير بعضها إلى مكتب الأعمال الأفضل أو وكالة حماية المستهلك على مستوى الولاية أو المستوى المحلي. يُستخدم خلل "البرامج المدفوعة" في زاوية الشاشة أثناء الإعلانات الترويجية، وخاصةً للمنتجات المالية، لتجنب استغلال عبارة "كما رأيتم على" للترويج. بعض الشبكات، وخاصةً الصغيرة منها، لا تستخدم إلا عددًا محدودًا من المعلنين الموثوق بهم.

تخضع ادعاءات النتائج وشهادات العملاء لتدقيق مكثف من قبل لجنة التجارة الفيدرالية. وتُعزز القواعد المنظمة للتأييدات دوريًا لزيادة حماية المستهلك وسد الثغرات. [ 62 ] [ 63 ] غالبًا ما تحاول منظمات القطاع، مثل جمعية تجارة التجزئة الإلكترونية [ 37 ] التي تمثل مسوّقي الإعلانات التلفزيونية المباشرة، التقليل من تأثير هذه التغييرات في القواعد. [ 64 ] ركزت جهود إنفاذ القانون من قبل لجنة التجارة الفيدرالية على شهادات العملاء لنشرها شهادات "غير نمطية" و"مفبركة بالكامل" المستخدمة في الإعلانات التلفزيونية المباشرة. في عام 2006، تم إطلاق أول شركة مستقلة للتحقق من شهادات العملاء، وهي الآن تتحقق بشكل مستقل من صحة العديد من الشهادات.

منذ تسعينيات القرن الماضي، انتقدت وكالات حماية المستهلك الفيدرالية والولائية العديد من مقدمي الإعلانات التلفزيونية البارزين، بمن فيهم كيفن ترودو ، ودونالد باريت ، وبدرجة أقل، ماثيو ليسكو ، وكذلك دون لابري ، وهو بائع مشهور بمخططاته للثراء السريع . [ 65 ] وقد رُفعت دعاوى قضائية ناجحة ضد بعضهم.

تخضع البرامج التي تجمع التبرعات أو تبيع عبر أرقام هواتف مميزة (أرقام 900) لمتطلبات إفصاح إضافية. [ 66 ]

محاكاة ساخرة

لقد تم محاكاة شكل الإعلانات التلفزيونية المطولة على نطاق واسع:

وقد تم القيام بأعمال أخرى أيضاً، وتُعد هذه المحاكاة الساخرة مصدراً مستمراً للتسلية والإبداع. [ 69 ]

لطالما دأبت فقرة "أدلت سويم" الليلية على قناة "كارتون نتورك" على بثّ مجموعة من الأفلام الكوميدية القصيرة في ساعات الصباح الباكرة، مُخفيةً في جداول البرامج تحت عنوان " إعلانات ترويجية " لإيهام المشاهدين بوجود برامج مدفوعة حقيقية مُجدولة في ذلك الوقت. [ 70 ] [ 71 ] وقد سخرت بعض هذه الأفلام القصيرة من كليشيهات الإعلانات الترويجية الحقيقية، مثل " البرامج المدفوعة" (إعلان ترويجي ساخر يبدأ كإعلان لمكمل غذائي وهمي يُدعى "ألترا بلو" الأيسلندي، ولكنه ينتقل بسلاسة إلى فقرات تروج لمنتجات وشركات أخرى ذات صلة غير مباشرة)، [ 72 ] و"الجامعة الربحية عبر الإنترنت" ، [ 73 ] و "عِش للأبد كما أنت الآن مع آلان ريسنيك" (الذي يسخر من برامج المساعدة الذاتية). [ 74 ]

استخدامات وتعريفات أخرى

الإعلانات السياسية

في الولايات المتحدة، لجأ المرشحون السياسيون، سواءً للرئاسة أو للمناصب الحكومية، إلى استراتيجية شراء فترات بثّ برامجية في أوقات الذروة على الشبكات الرئيسية، لعرض برامج شبيهة بالإعلانات الترويجية، بهدف تسويق مزاياهم للجمهور. [ 75 ] وكان المرشح الرئاسي الهامشي ليندون لاروش يشتري بانتظام فترات بثّ على شبكة سي بي إس والمحطات المحلية في ثمانينيات القرن الماضي. وفي تسعينيات القرن نفسه، اشترى روس بيرو أيضًا فترات بثّ على الشبكات في عامي 1992 [ 76 ] و1996 لعرض سياساته الرئاسية على الجمهور. كما بثّت الرابطة الوطنية للبنادق (NRA) برامج عبر فترات بثّ مدفوعة الأجر لعرض وجهات نظرها حول قضايا مثل ضبط الأسلحة النارية وغيرها، في الوقت الذي كانت تدعو فيه الجمهور للانضمام إلى منظمتها. [ 77 ]

استُخدم خلال الحملة الرئاسية لعام 2008

اشترت هيلاري كلينتون ساعة من البرامج في وقت الذروة على قناة هولمارك عام 2008 قبل الانتخابات التمهيدية ليوم الثلاثاء الكبير ، وعلى شبكة FSN Southwest الرياضية الإقليمية التي تتخذ من تكساس مقرًا لها قبل الانتخابات التمهيدية في تلك الولاية، لتقديم برنامج أشبه بجلسة حوار مفتوحة. واستخدم المرشح الرئاسي باراك أوباما ، خلال حملته الرئاسية عام 2008، الإعلانات التلفزيونية المطولة على نطاق واسع، بما في ذلك بث قناة على مدار 24 ساعة على شبكة ديش. [ 78 ]

قبل أسبوع من الانتخابات الرئاسية لعام 2008 ، حجز أوباما فترة بث مدتها 30 دقيقة في تمام الساعة الثامنة  مساءً بتوقيت شرق الولايات المتحدة والمحيط الهادئ خلال وقت الذروة على سبع شبكات رئيسية ( NBC ، CBS ، MSNBC ، Fox ، BET ، TV One ، و Univision [مع ترجمة إسبانية]) لعرض "الخطاب الختامي" لحملته الانتخابية. وبحسب التقارير، فقد اجتذب هذا  البرنامج، الذي استمر نصف ساعة، جمهورًا بلغ ذروته أكثر من 33 مليون مشاهد، مما جعله البرنامج الإعلاني الأكثر مشاهدة في تاريخ التلفزيون الأمريكي. [ 79 ]

إلى جانب تقييد خيارات المشاهدين، لم تكن ردود الفعل إيجابية بالكامل: فقد وصف أحد نقاد قناة NBC أوباما بأنه يمتلك "سيرة ذاتية هزيلة". [ 80 ] وعلق منافس أوباما، جون ماكين، قائلاً: "لن يؤخر أحد بطولة العالم للبيسبول بإعلان تجاري مطول عندما أصبح رئيسًا". [ 81 ]

برامج الأطفال

على الرغم من عدم انطباق تعريف الإعلان الترويجي المباشر عليها ، إلا أن برامج الرسوم المتحركة الموجهة للأطفال في ثمانينيات وتسعينيات القرن الماضي، والتي تضمنت مسلسلات رسوم متحركة مدتها نصف ساعة لسلاسل مثل " هي-مان وأسياد الكون" و" مهرتي الصغيرة" و "المتحولون" ، كانت تُوصف غالبًا بأنها وسائل تسويقية لخطوط ألعاب ومنتجات مرتبطة بها، يتم الإعلان عنها خلال فواصل الإعلانات. [ 82 ] [ 83 ] في الولايات المتحدة، وضع قانون تلفزيون الأطفال لعام 1990 قيودًا على عدد الإعلانات التي يمكن بثها خلال البرامج التلفزيونية الموجهة للأطفال، وجعل من مخالفة لوائح لجنة الاتصالات الفيدرالية (FCC) قيام محطات البث ببث إعلانات خلال برامج الأطفال لمنتجات مرتبطة بالبرنامج الذي يُبث حاليًا (مما يصنف البرنامج بأكمله على أنه "إعلان تجاري بطول البرنامج")، أو يحتوي على عناصر يمكن التعرف عليها، مثل الشخصيات، من البرنامج الحالي (" ترويج من المضيف "). [ 84 ]

برامج النهار

من سبعينيات القرن الماضي وحتى أوائل التسعينيات، كانت البرامج الصباحية والنهارية التي تُنتج محليًا، والموجهة أساسًا إلى جمهور من النساء المقيمات في المنزل، تتميز بحوارات خفيفة، تليها عروض لمنتجات وخدمات متنوعة تقدمها الشركات المحلية. وكثيرًا ما كان يُستضاف خبير ضيف. لم تكن هذه البرامج إعلانات تجارية مطولة، بل كان التفاعل يتم داخل المتجر، مع إمكانية ذكر رقم هاتف الخبير. وقد أتاح هذا الأسلوب عرض تفاصيل تتجاوز ما هو ممكن في إعلان تقليدي مسجل مسبقًا مدته 30 ثانية. ولتجنب تضارب المصالح، لم يكن مقدم البرنامج مرتبطًا بأي شكل من الأشكال بقسم الأخبار في المحطة.

بحلول منتصف العقد الأول من الألفية الثانية، تحولت هذه البرامج من برامج محلية الإنتاج إلى ما يُعرف بالإعلانات التحريرية . احتوت بعض البرامج على فقرة أو أكثر مدة كل منها 120 ثانية، [ 85 ] ولكن جميع هذه البرامج كانت مدفوعة الأجر. يمكن اعتبار هذه البرامج إعلانات ترويجية، وإن لم تكن مطابقة تمامًا للتعريف الحرفي. وكما هو الحال في النموذج الأولي، يُمنع مقدمو الإعلانات التحريرية من المشاركة في غرف الأخبار، وغالبًا ما يصل الأمر إلى عدم وجود إشعار على الشاشة لتوجيه المشاهدين إلى خبر عاجل يقطع بث البرنامج الإعلاني.

شركات الإعلانات التلفزيونية

يتولى مسوّقو الإعلانات التلفزيونية التقليدية (مثل غوثي-رينكر ، وبيتش بودي ، وتيليبراندز ) مهمة البحث عن المنتجات، ودفع تكاليف إنتاج الإعلانات، والإعلان عبر وسائل الإعلام، بالإضافة إلى مسؤولية جميع مبيعات المنتج. وفي بعض الأحيان، يبيعون منتجات يحصلون عليها من المخترعين أنفسهم. وقد عُرضت عملية تيليبراندز في طرح منتجها في برنامج "بيتش مين" على قناة ديسكفري عام 2009 ، والذي استضاف بيلي مايز وأنتوني سوليفان ، إلى جانب كبار المديرين التنفيذيين في تيليبراندز.

يوجد أيضًا شبكة متطورة من الموردين لصناعة الإعلانات التلفزيونية المباشرة. يختار هؤلاء الموردون عادةً التركيز إما على الإعلانات التلفزيونية المباشرة التقليدية (أساليب البيع المباشر) أو على استخدامها كقنوات إعلانية/بيعية للشركات ذات العلامات التجارية (الأساليب التسويقية). في مجال الإعلانات التقليدية، تُقدم الخدمات عادةً من قِبل منتجي الإعلانات التلفزيونية المباشرة أو شركات شراء المساحات الإعلانية. أما في مجال الإعلانات التلفزيونية المباشرة للعلامات التجارية، فتُقدم الخدمات غالبًا من قِبل وكالات متكاملة الخدمات تُقدم خدمات الاستراتيجية والإبداع والإنتاج والإعلام والحملات الإعلانية.

يُستخدم في جميع أنحاء العالم

بدأت صناعة الإعلانات التلفزيونية المباشرة في الولايات المتحدة، مما أدى إلى تعريفها بشكل محدد كإعلانات تلفزيونية ذات استجابة مباشرة، وبأطوال معينة (30، 60، أو 120  ثانية؛ خمس دقائق؛ 28 دقيقة ونصف ؛ أو  58 دقيقة  و30  ثانية). انتشرت هذه الإعلانات من الولايات المتحدة إلى دول أخرى، إلا أن مصطلح "الإعلان التلفزيوني المباشر" يحتاج إلى تعريف أكثر شمولية لمناقشة استخدامه في جميع البلدان. ​​بشكل عام، يشير الاستخدام العالمي لهذا المصطلح إلى إعلان تلفزيوني (برنامج مدفوع) يعرض منتجًا للبيع المباشر للأفراد عبر الإنترنت، أو الهاتف، أو البريد.

لا توجد هياكل موحدة تُطبق في جميع أنحاء العالم في مجال الإعلانات التلفزيونية الدولية. فقد أدى اختلاف البيئة التنظيمية في كل دولة، بالإضافة إلى تقاليدها التلفزيونية، إلى تباينات في الشكل والمدة والقواعد الخاصة بالإعلانات الطويلة والإعلانات التلفزيونية التي تُباع مباشرةً للمستهلكين. على سبيل المثال، في أوائل التسعينيات، كان يُشترط في البرامج المدفوعة الطويلة في كندا أن تقتصر على الصور الفوتوغرافية فقط دون أي فيديو متحرك (وقد أُلغي هذا القيد الآن).

انتشرت العديد من المنتجات التي بدأت في الولايات المتحدة على نطاق دولي عبر التلفزيون. إضافةً إلى ذلك، يوجد في كل دولة رواد أعمال ومسوقون محليون يستخدمون هذه الوسيلة لترويج أعمالهم المحلية. وتُعدّ الإعلانات التلفزيونية المباشرة (الإعلانات الترويجية المطولة) أكثر شيوعًا في أمريكا الشمالية والجنوبية، وأوروبا، واليابان، وجنوب شرق آسيا.

في العديد من البلدان، تُعدّ البنية التحتية لموزعي الإعلانات التلفزيونية المباشرة، وشركات التسويق عبر الهاتف، وشركات تنفيذ المنتجات (الشحن، وخدمة العملاء) أكثر تعقيدًا، وقد حدّت هذه النواقص من انتشار الإعلانات التلفزيونية المطوّلة. وتزعم شركة "نورثرن ريسبونس" الكندية ، وهي من أوائل الشركات غير الأمريكية التي دخلت هذا المجال، أنها وزّعت "أكثر من 3000 إعلان تلفزيوني مطوّل منذ عام 1984". [ 86 ]

بحلول عام 1996، شملت الدول التي لديها خدمة التسوق عبر التلفزيون فرنسا وألمانيا والمملكة المتحدة واليابان والمكسيك. [ 87 ]

بحث حول الفعالية

أُجريت أبحاثٌ حول تصورات الجمهور العام للإعلانات التلفزيونية المطولة. وخلصت إلى أن "الإعلانات التلفزيونية المطولة لا تشتري مشاهداتٍ فحسب، بل تشتري تفاعلاً". [ 88 ] ووجد كلٌ من إيجي ومارتن (2001) أن عمليات الشراء عبر هذه الإعلانات تنطوي على قدرٍ من التخطيط، وليست مجرد مشترياتٍ عفوية. كما أثرت جوانب محتوى الإعلان على ما إذا كان قرار الشراء عفوياً أم مخططاً له. [ 89 ] ودرس مارتن وبيمي وإيجي (2002) استخدام محتوى الإعلان، مثل استخدام شهادات العملاء وخصائصهم. واستناداً إلى استطلاعٍ شمل 878 شخصاً اشتروا منتجاتٍ بعد مشاهدة إعلاناتٍ تلفزيونية مطولة، وجدوا أن هذه الإعلانات كانت أكثر فعاليةً عند استخدامها تعليقات الخبراء، وشهادات العملاء، وعروض المنتجات، وغيرها من الأساليب. كما أثر عمر العميل ونوع المنتج على الفعالية المتصورة. [ 90 ]

فعالية الفترات الزمنية

أظهرت الأبحاث المبكرة أن اختيار أفضل وقت في اليوم يتطلب تجنب وقت الذروة، عندما "يكون هناك الكثير من المنافسة على جذب انتباه المشاهدين". [ 88 ]

الربحية

وُصفت الأرباح الناتجة عن إنتاج الإعلانات التلفزيونية بأنها ليست " الأرباح الحقيقية " عند مقارنتها بـ "امتلاك المنتج". [ 91 ]

انظر أيضاً

ملحوظات

  1. ↑ تم نشر عدد من الإعلانات الترويجية المبكرة لـ Vitamix التي أنتجتها Cinécraft فيالأرشيف الرقمي لمتحف ومكتبة هاجلي .
  2. ↑ " تشبه إعلانات مونتيل ويليامز الترويجية، التي تروج لمنتجات مثل بطانية ذات أذرع، برنامجه التلفزيوني."
  3. ↑ " قالتفوكس نيوزإنها خصصت مخزوناً لـ"تعويض الخسائر" التي لم تكن بحاجة إلى تلبيتها، وأنها تتجه إلى بعض المعلنين الذين يعتمدون على الاستجابة المباشرة"  

مراجع

  1. 1 2 3 غريغ براكستون (24 نوفمبر 1994). "أحدث اكتشاف مذهل: الإعلانات التلفزيونية غير التقليدية  : تكلف الإعلانات التلفزيونية التقليدية أكثر في التصوير، ولا تبدو كإعلانات تقليدية، بل تبدو كبرامج حقيقية. أسلوب البيع غير المباشر أكثر جاذبية للشركات الأمريكية" . صحيفة لوس أنجلوس تايمز .
  2. 1 2 3 ستيفاني كليفورد (21 ديسمبر 2008). "مونتيل عاد، فهل لديه عرض لك؟" . صحيفة نيويورك تايمز .
  3. ↑ إعلان ترويجي مؤرشف بتاريخ 31-07-2014 في موقع Wayback Machine – قاموس الأعمال – شركة WebFinance.
  4. ↑ تعريف الإعلان الترويجي – قاموسك – شركة LoveToKnow
  5. ↑ قانون وتعريف قانوني لوسائل الإعلام الإعلانية والإعلانات الترويجية - التعريفات القانونية الأمريكية - شركة يو إس ليجال.
  6. ↑ "تحليل العوامل الرئيسية المحركة للتسوق عبر التلفزيون - تحميل مجاني بصيغة PDF" . docplayer.net . تاريخ الاسترجاع: 2021-03-02 .
  7. ↑ بوغل، أرييل (5 مايو 2014). "هل انتهى عصر الإعلانات التلفزيونية؟" . سلات . مجموعة سلات . تم الاطلاع عليه بتاريخ 5 مايو 2014 .
  8. ↑ جيفري د. نولز (25 يناير 1993). "رابطة الإعلانات التلفزيونية تعمل على توسيع نطاق استخدام الإعلانات الطويلة". أدفرتايزينج إيدج . لإلغاء إعادة التنظيم الصارمة غير الضرورية للصناعة
  9. ↑ «مذيع سي إن إن يصف مقابلة ترامب على قناة فوكس نيوز بأنها "إعلان تجاري"» . نيوزويك . 14 ديسمبر 2018."لقد شاهدت المقابلة بأكملها. لم تكن صحافة، بل كانت إعلانًا تجاريًا"، هكذا قالت مقدمة البرامج في شبكة CNN، إس إي كاب.
  10. ↑ "قانون الحملات الانتخابية المبكرة لا يستطيع إيقاف الإعلانات التجارية المباشرة"
  11. ↑ ستيفن ليفي (9 يناير 2007). "ماتت شركة أبل للكمبيوتر؛ عاشت أبل" . نيوزويك .
  12. ↑ مكريا، بريدجيت. "أذكى، أفضل، أسرع" . مجلة ريسبونس. مؤرشف من الأصل بتاريخ 17 أبريل 2014. تم الاطلاع عليه بتاريخ 16 أبريل 2014 .
  13. ↑ "ازدحام مروري". أدفرتايزينج إيدج . 25 يناير 1993. في مجموعة نقاش، قال 80% إنهم سيشاهدون ... وقال 60% إنهم سيشترون 
  14. ↑ "دراسات حالة: الأجهزة المنزلية". أدفرتايزينج إيدج . 25 يناير 1993.
  15. ↑ "أبرز أحداث تاريخ الإعلانات التلفزيونية" . يو إس إيه توداي . 24 أكتوبر 2004. تاريخ الاسترجاع: 5 مايو 2010 .
  16. ↑ رودنيك، مايكل. أول حملة إعلانية تلفزيونية مباشرة لشركة شار-برويل تُحقق مبيعات هائلة للشوايات. مؤرشف بتاريخ 4 يوليو 2014 في أرشيف الإنترنت . DMNews. 16 مايو 2001.
  17. ↑ خمسون عامًا من صناعة الحلوى: التوحيد، والمهرجون، والثقة. صناعة الحلوى ، 1 أغسطس 1994
  18. ↑ يُعتقد أن فيلم "معجزات المنزل في الخمسينيات" هو أول إعلان تلفزيوني مصور.
  19. ↑ شركة فيتا-ميكس ، جامعة كيس ويسترن ريزيرف، موسوعة تاريخ كليفلاند https://case.edu/ech/articles/v/vita-mix-corporation
  20. ↑ "لكن انتظر! هناك المزيد"، مقال في رسائل Academia.edu. https://www.academia.edu/77820207/_But_wait_There_s_more_Papa_Bernard_and_the_first_TV_infomercial
  21. ↑ فيشلر، آلان (26 أغسطس 1950). "بائعو الإعلانات يحققون أرباحًا طائلة في الفيديو؛ ويفشلون صفقات المحققين الخاصين" . مجلة بيلبورد . 62 (34): 1، 8، 89. تاريخ الاسترجاع: 23 يناير 2025 .
  22. 1 2 لويد، روبرت (10 أغسطس 2021). "كيف أتقن رون بوبيل فن الإعلان التلفزيوني" . مؤرشف من الأصل في 16 أغسطس 2021.
  23. ↑ "كيف تُحقق الإعلانات التلفزيونية "المصلحة العامة"؟" . مناقشات إذاعية . إعلانات تلفزيونية عرضية لأدوات "شوب سميث" الكهربائية
  24. ↑ "Rapp Records" .
  25. ↑ "بيتر ليمونجيلو، بعد 35 عامًا من شهرته القصيرة" . 4 يونيو 2012.
  26. ↑ "بيتر ليمونجيلو، بعد 35 عامًا من شهرته القصيرة" . 4 يونيو 2012.
  27. ↑ "الرجل ذو الـ 390 ألف دولار" . مجلة تايم . 31 مايو 1976. مؤرشف من الأصل في 30 سبتمبر 2007. تم الاطلاع عليه في 10 مايو 2007 .
  28. ↑ جيم أوشموتي (1983). "لكن انتظر، هناك المزيد! (تقرير خاص)". أدفرتايزينج إيدج . ص 1. .
  29. ↑ انظر إلغاء تنظيم الراديو ، 84 FCC2d 968، 1007 (1981) (إلغاء سياسة لجنة الاتصالات الفيدرالية التي تحظر الإعلانات التجارية الإذاعية التي تستغرق مدة البرنامج).
  30. ↑ "إعلان ترويجي | موسوعة أد إيج للإعلان - أد إيج" . adage.com . 15 سبتمبر 2003.
  31. ↑ انظر مراجعة البرمجة والتسويق والسياسات ومتطلبات التحقق ومتطلبات سجل البرامج لمحطات التلفزيون التجارية ، 98 FCC2d 1075 (1984) (إلغاء سياسة لجنة الاتصالات الفيدرالية التي تحظر الإعلانات التلفزيونية التي تستغرق مدة البرنامج).
  32. 1 2 ويليامز، سكوت (3 سبتمبر 1990). "بسرعة! دولارك أصبح في أيديهم" . صحيفة ذا كوميرشال أبيل عبر موقع Newspapers.com.
  33. ↑ كاكاميس، مايكل (29 يوليو 2006). "موقع Jockreport.com مخصص للمهوسين حقًا" . صحيفة توكسون سيتيزن عبر موقع Newspapers.com.
  34. ↑ كانيلا، فرانك (24 فبراير 2010). رؤى حول الإعلانات التلفزيونية . ردود كانيلا على التلفزيون. ISBN 9780964554702.
  35. ↑ ألين، لي (2 نوفمبر 2012). "عندما قالت شركة التسجيلات زووم، كان ذلك بمثابة موسيقى الروك أند رول في توكسون" . مجلة أعمال توكسون الداخلية .
  36. 1 2 "بيلي مايز، مندوب المبيعات، سرق الأضواء من المشاهير في مباراة السوبر بول الأخيرة: صديق" . 2 فبراير 2010.
  37. 1 2 يدعي كيفن هارينغتون، المؤسس المشارك لجمعية البيع بالتجزئة الإلكترونية، لقب "عراب الإعلانات التلفزيونية المطولة".
  38. ↑ "صحيفة ساوث فلوريدا صن سنتينل" . موقع Newspapers.com . 31 مايو 1985.
  39. ↑ "ذا ديلي جورنال" . Newspapers.com . 19 يوليو 1985.
  40. ↑ "ملك الإعلانات الترويجية يختبر التيار السائد" . أخبار إن بي سي . 13 أكتوبر 2009.
  41. ↑ ليندا ساسلو (4 ديسمبر 1994). "الإعلانات التلفزيونية تثير ردود فعل متباينة" . صحيفة نيويورك تايمز .
  42. ↑ غريغ رينكر (25 يناير 1993). "زواج تسويقي: المشاهير والإعلانات التلفزيونية". أدفرتايزينغ إيدج .
  43. ↑ فار، لي (13 يناير 2000). "دون وان" . فينيكس نيو تايمز .
  44. ↑ كاثي هالي (25 يناير 1993). "تقدم بطيء لقنوات الإعلانات التلفزيونية". أدفرتايزينج إيدج . ص. م11. 
  45. 1 2 ستيفاني كليفورد (25 يناير 2009). "الإعلانات التلفزيونية تجد طريقها إلى أوقات الذروة التلفزيونية" . صحيفة نيويورك تايمز .
  46. ↑ أليكس ويليامز (2 فبراير 2018). "ذكرني، لماذا كنا نشاهد الإعلانات التجارية المطولة؟" . صحيفة نيويورك تايمز .
  47. ↑ "DIRECTV Satellite TV – الموقع الرسمي – 1-800-490-4388" . تم الاطلاع عليه بتاريخ 7 نوفمبر 2016 .
  48. ↑ "نبذة عنا" . لجان ممارسات الإعلان (CAP) . تم الاطلاع عليه بتاريخ 6 يناير 2014 .
  49. ↑ فاهيماجي، تيس. "BFI Screenonline: التلفزيون في الخمسينيات" . BFI Screenonline . تاريخ الاسترجاع: 14 أبريل 2021 .
  50. ↑ "التحقق من عمليات الدفع". صحيفة فايننشال تايمز . 12 يوليو 1980.
  51. ↑ "قصة المخترع، رواد التسوق الإلكتروني" . أرشيف ألدريتش . جامعة برايتون. مؤرشف من الأصل بتاريخ 23 أكتوبر 2018. تم الاطلاع عليه بتاريخ 6 يناير 2014 .
  52. ↑ "قانون BCAP: الإعلانات السياسية" . لجان ممارسات الإعلان (CAP) . مؤرشف من الأصل في 6 يناير 2014. تم الاطلاع عليه في 6 يناير 2014 .
  53. ↑ "مدونة قواعد السلوك الخاصة بلجنة ممارسات الإعلان في كولومبيا البريطانية: الفئات المحظورة" . لجان ممارسات الإعلان (CAP) . مؤرشف من الأصل في 6 يناير 2014. تم الاطلاع عليه في 6 يناير 2014 .
  54. ↑ "مدونة قواعد السلوك الخاصة بلجنة ممارسات الإعلان البريطانية: الأدوية والأجهزة الطبية والعلاجات والصحة" . لجنة ممارسات الإعلان (CAP) . مؤرشفة من الأصل في 6 يناير 2014. تم الاطلاع عليها في 6 يناير 2014 .
  55. ↑ جيم أفيلا؛ جلين روبيل؛ دونا هنتر (14 مايو 2007). "بيع الخلاص؟ كثيرون يضعون ثقتهم في معالج روحاني يدّعي امتلاكه إجابة لصلواتك" . أخبار ABC . وقد ساهمت خدماته العلاجية المعجزية في صعوده سلم التبشير التلفزيوني في منتصف الثمانينيات.
  56. ↑ "ظهور برنامج مدفوع من Teleworld في قائمة التشغيل الحالية على TiVo | مدونة Gizmo Lovers" . Gizmolovers.com. 11 سبتمبر 2008. تاريخ الاسترجاع: 31 أكتوبر 2012 .
  57. ↑ بيرغامنت، آلان. القناة الرابعة تعود إلى الصدارة، لكن الخلاف بين قنوات الكابل يعزز مكانة القناة السابعة . صحيفة بافالو نيوز. ١٨ نوفمبر ٢٠٠٨.
  58. ↑ شنايدر، مايكل (23-11-2008). "الإعلانات الطويلة تحل محل برامج الأطفال على قناة فوكس" . مجلة فارايتي .
  59. ↑ محتوى تعليمي قائم على العلوم والتكنولوجيا والهندسة والرياضيات: "18/06/2014: فوكس تطلق فقرة برامج أطفال تركز على العلوم والتكنولوجيا والهندسة والرياضيات؛ جلسة أسئلة وأجوبة مع جيم ديفيس؛ عودة فتيات القوة؛ سابان تطلق علامة إيموجيفيل التجارية" . النشرة الإخبارية اليومية لـ Cynopsis Kids. 18 يونيو 2014. تاريخ الاطلاع: 19 يونيو 2014 .
  60. ↑ نولز، جيفري (1 أكتوبر 1996). "دور الإعلان في عصر البيع بالتجزئة الإلكتروني" . فينابل إل إل بي . تم الاسترجاع في 22 فبراير 2013 .
  61. ↑ أعلنت شركة تيموثي دي. نايجل وشركاؤه عن رفع دعوى قضائية جماعية ضد شركة جوثي-رينكر.
  62. ↑ "إعلان لجنة التجارة الفيدرالية يطلب التعليقات على التغييرات" . تم الاطلاع عليه بتاريخ 16-04-2009 .{{cite web}}: CS1 maint: deprecated archiveal service ( link )
  63. ↑ 16 CFR الجزء 255 - إرشادات بشأن استخدام التأييدات والشهادات في الإعلان
  64. ↑ "منشور ERA حول تغييرات القواعد 2008-2009" . مؤرشف من الأصل بتاريخ 20 أبريل 2009. تم الاطلاع عليه بتاريخ 16 أبريل 2009 .
  65. ↑ KSAZ: "العثور على دون لابري، مقدم البرامج التلفزيونية المسجون، ميتًا"، 3 أكتوبر 2011. مؤرشف في 4 أكتوبر 2011، في أرشيف الإنترنت (Wayback Machine).
  66. ↑ نيل وينستوك (25 يناير 1993). "التسويق عبر الهاتف عنصر أساسي". أدفرتايزينج إيدج . الصفحات M13– M14. 
  67. ↑ "نسخة صوتية من الجهاز القاعدي" . تم الاطلاع عليها بتاريخ 16-04-2009 .
  68. ↑ "أعظم محاكاة ساخرة للإعلانات التجارية على مر العصور" . فاست كومباني . 11 نوفمبر 2011.
  69. ↑ لوري دورن (5 فبراير 2018). "افعلها بالطريقة الصحيحة، محاكاة ساخرة مضحكة للإعلانات التجارية التي تعرض أشخاصًا غير قادرين على إكمال مهام بسيطة" .
  70. ↑ باتشز، مات (12 ديسمبر 2022). "مبتكر مسلسل Too Many Cooks أخفى فيلم رعب في جذع عيد الميلاد الخاص بقناة Adult Swim" . بوليغون . تم الاطلاع عليه بتاريخ 8 أبريل 2023 .
  71. ↑ دوناهو، آن ت. (17 ديسمبر 2014). "أدلت سويم تكشف النقاب عن إعلان ترويجي جديد مثير للدهشة حول الأدوية الموصوفة" . صحيفة الغارديان . الرقم الدولي الموحد للدوريات 0261-3077 . تاريخ الاسترجاع 8 أبريل 2023 . 
  72. ↑ موديل، جوش (1 أكتوبر 2010). "مقابلة - ديفيد كروس" . نادي AV . تم الاطلاع عليه بتاريخ 23 مايو 2011 .
  73. ↑ ""هذا ليس خدعة مثل الجامعات الحقيقية"" . هاف بوست . 2013-12-22 . تم الاطلاع عليه بتاريخ 2023-04-08 .
  74. ↑ وودز، باينارد (1 يناير 2014). "وام سيتي تُنتج إعلانًا ترويجيًا" . صحيفة بالتيمور سيتي بيبر . تايمز-شامروك كوميونيكيشنز. مؤرشف من الأصل في 13 فبراير 2014. تم الاطلاع عليه في 14 فبراير 2014 .
  75. ↑ ريتشارد إم. سكينر (2007). أكثر من مجرد مال: عمل جماعات المصالح في الكونغرس . ISBN 978-1461-64021-9.
  76. ↑ كاثي هالي (25 يناير 1993). "الإعلان الترويجي يبدأ حقبة جديدة". أدفرتايزينج إيدج . ص. م3. اجتذب 20 مليون مشاهد في الخريف الماضي 
  77. ↑ "إعلان ترويجي مدوٍّ" . صحيفة نيويورك بوست . 8 فبراير 2000. مؤرشف من الأصل في 28 يونيو 2020. تم الاطلاع عليه في 25 يونيو 2020 .
  78. ↑ "قناة أوباما" . بوليتيكو . أكتوبر 2008. مؤرشف من الأصل في 2 أكتوبر 2008. تم الاطلاع عليه في 7 نوفمبر 2016 .
  79. ↑ "تحديث 1 - إعلان أوباما يتصدر نسب المشاهدة في أوقات الذروة على الشبكة" . رويترز . 30 أكتوبر 2016. تم الاطلاع عليه بتاريخ 7 نوفمبر 2016 .
  80. ↑ ستيف رودز (30 أكتوبر 2008). "مراجعة الإعلانات التجارية" . قناة NBC 5 دالاس-فورت وورث . بالنظر إلى سيرته الذاتية المتواضعة، لم أعتبر باراك أوباما أكثر من مجرد واعظ تلفزيوني عظيم أو بائع سكاكين جينسو.
  81. ↑ جيم روتنبرغ (28 أكتوبر 2008). "إعلان أوباما الترويجي، حجة ختامية للرجل العادي" . صحيفة نيويورك تايمز .
  82. ↑ هوليس، تيم (2001). مرحباً يا أولاد وبنات! : برامج الأطفال التلفزيونية المحلية في أمريكا . جاكسون: مطبعة جامعة ميسيسيبي. ص 20. ISBN   1-57806-396-5.
  83. ↑ لوري، برايان (23 يناير 2015). "كيف تفوقت بيغي شارين على مؤسسة برامج الأطفال التلفزيونية" . مجلة فارايتي . تم الاطلاع عليه في 15 يوليو 2018 .
  84. ↑ روسترون، ألين (1996). "العودة إلى هوت ويلز: لجنة الاتصالات الفيدرالية، والإعلانات التجارية ذات المدة الطويلة، وقانون تلفزيون الأطفال لعام 1990". مجلة هاستينغز لقانون الاتصالات والترفيه . 19. روتشستر، نيويورك: 57-86 . SSRN 1000194 . 
  85. ↑ تشارلز دبليو. لامب؛ جو إف. هير؛ كارل ماكدانيال (2012). التسويق . يُعدّ الإعلان الترويجي المباشر الأقصر للبيع بالتجزئة أكثر شيوعًا في برامج النهار، حيث يبلغ متوسط ​​مدته 120 ثانية.
  86. ↑ "الاستجابة المباشرة" .
  87. ^ إس إس بلاس (سبتمبر 2006). "التسوق عن بعد" (PDF) . سوق إيسيك . 37 (125): 23- 50.
  88. 1 2 كاثي هالي (25 يناير 1993). "وسائل الإعلام الإعلانية فن مختلف". أدفرتايزينج إيدج . ص. M10. 
  89. ↑ توم إيجي وبريت إيه إس مارتن (2001)، "المشتريات المخططة أم الاندفاعية؟ كيفية إنشاء إعلانات تجارية فعالة" ، مجلة أبحاث الإعلان ، 41 (6)، 35-42.
  90. ↑ بريت إيه إس مارتن، أندرو بهيمي وتوم أجي (2002)، "الإعلانات التلفزيونية وفعالية الإعلان: دراسة تجريبية" مؤرشفة في 2014-03-27 في Wayback Machine ، مجلة تسويق المستهلك ، 19 (6)، 468-480.
  91. ↑ جولي لوغان (17 سبتمبر 1998). "يا لها من احتمالات!" . صحيفة لوس أنجلوس تايمز .

للمزيد من القراءة