ويليام ليفر، الفيكونت الأول ليفرهولم

كان ويليام هيسكث ليفر، الفيكونت الأول ليفرهولم، زميل الجمعية الجغرافية الملكية وزميل المعهد الملكي للمعماريين البريطانيين [ 1 ] ( 19 سبتمبر 1851 - 7 ^{مايو 1925 )} رجل أعمال إنجليزيًا ، وفاعل خير، وسياسيًا. تلقى تعليمه في مدرسة خاصة صغيرة حتى سن التاسعة ، ثم في مدارس تابعة للكنيسة، وانضم إلى تجارة والده في بيع المواد الغذائية بالجملة في بولتون في سن الخامسة عشرة. بعد فترة تدريب مهني وسلسلة من المناصب في شركة العائلة، التي نجح في توسيعها، بدأ بتصنيع صابون صن لايت ، وبنى إمبراطورية تجارية ضخمة تضم العديد من العلامات التجارية الشهيرة مثل لوكس ولايفبوي . في عام 1886، أسس مع شقيقه جيمس شركة ليفر براذرز ، التي كانت من أوائل الشركات التي صنعت الصابون من الزيوت النباتية، وهي الآن جزء من شركة يونيليفر البريطانية متعددة الجنسيات . في المجال السياسي، شغل ليفر لفترة وجيزة منصب نائب ليبرالي عن دائرة ويرال ، ثم أصبح لاحقًا، بصفته اللورد ليفرهولم، عضوًا في مجلس اللوردات . كان من دعاة توسيع الإمبراطورية البريطانية ، لا سيما في أفريقيا وآسيا، اللتين كانتا تُزودان بريطانيا بزيت النخيل ، وهو عنصر أساسي في منتجات ليفر. وبحلول عام ١٩١١، ارتبطت شركته بأنشطة في الكونغو البلجيكية. ^{[ ٢ ] [ ٣ ] [ ٤ ]}

بدأ ليفر، راعي الفنون، بجمع الأعمال الفنية عام ١٨٩٣ عندما اشترى لوحةً لإدموند لايتون . ^{[ ٥ ]} وكانت شركة A & F Pears ، منافسة ليفر في صناعة الصابون ، قد سبقت الجميع في استخدام الفن للتسويق بشراء لوحات مثل "فقاعات" لجون إيفريت ميليس للترويج لمنتجاتها. وردّ ليفر باقتناء أعمال فنية مماثلة، واشترى لاحقًا لوحة "الفستان الجديد" لويليام باول فريث للترويج لعلامة صابون صن لايت. ^{[ ٦ ]} وفي عام ١٩٢٢، أسس معرض ليدي ليفر للفنون في بورت صن لايت بمقاطعة تشيشاير، والذي أهداه إلى زوجته الراحلة إليزابيث. ^{[ ٧ ]}

وُلد ويليام ليفر في 19 سبتمبر 1851 في 16 شارع وود، بولتون ، لانكشاير، إنجلترا. كان الابن الأكبر والطفل السابع لجيمس ليفر (1809-1897)، صاحب متجر بقالة، وإليزا هيسكث، ابنة مدير مصنع قطن. من سن السادسة إلى التاسعة، التحق ويليام بمدرسة خاصة صغيرة تديرها الآنسات أسبينوال في منزل بشارع وود، غير بعيد عن منزل عائلة ليفر. في سن التاسعة، أُرسل إلى مدرسة خاصة أخرى في بولتون قبل أن يُنهي تعليمه النظامي في معهد بولتون تشيرش من عام 1864 إلى 1867. لم يكن ويليام طالبًا متفوقًا بشكل خاص، ولكنه كان حريصًا على اكتساب المعرفة الأكاديمية. أرادت والدته أن يلتحق بالمهن الأكاديمية، وخاصة الطب، وكان ويليام نفسه مهتمًا جدًا بأن يصبح مهندسًا معماريًا. إلا أن والده كانت لديه خطط أخرى، أقل تخصصًا، لابنه الأكبر، وهكذا، بعد فترة وجيزة من بلوغه الخامسة عشرة من عمره، بدأ العمل في متجر البقالة العائلي. بحلول ذلك الوقت، كانت عائلة ليفر قد انتقلت من شارع وود إلى منزل أكبر مجاور لمتجر البقالة. وكما جرت العادة في العصر الفيكتوري، لم يُمنح ابن صاحب العمل أي معاملة تفضيلية، في البداية على الأقل، إذ كان يُطلب منه كنس الأرضية وترتيب المكان قبل وصول الموظفين. وشملت مهامه الأخرى أعمالًا عملية متنوعة تتعلق بأساسيات تجارة البقالة بالجملة، والتي صُممت على الأرجح لإعداد الشاب للإدارة في السنوات اللاحقة. وكان أجره " شلنًا واحدًا أسبوعيًا شاملًا كل شيء"، ما يعني أن سكنه ومأكله كانا مُؤمّنين، مما جعل الجانب المالي من العقد أشبه بمصروف جيب. ^{[ 8 ] [ 1 ]}

في مرحلة ما، نُقل ويليام إلى قسم الإدارة حيث تعرّف على أنظمة المحاسبة ومسك الدفاتر في الشركة، ثم أعاد تنظيمها. ولعله رغبةً منه في التخلص من رقابة والده المُفرطة، تقدّم بطلبٍ ليحلّ محلّ مندوب مبيعاتٍ مُتقاعد؛ ففي ذلك الوقت، كان منصب "مندوب المبيعات" يعني الكثير من السفر بالعربة التي تجرّها الخيول، وقضاء الليالي بعيدًا عن المنزل، فضلًا عن قدرٍ من الاستقلالية وبعض الحرية في اتخاذ القرارات وإبرام الصفقات مع تجار التجزئة الأذكياء على طول مساره. ^{[ 8 ]}

كانت عائلة ليفر من أتباع الكنيسة التجمعية ، وقد طبق جيمس ليفر، وهو ممتنع عن شرب الكحول والتدخين، مبادئها في حياته العملية والشخصية على حد سواء. ووفقًا لمبادئ هذه الكنيسة غير التقليدية، كانت عائلة ليفر تقيم جلسات قراءة منتظمة للكتاب المقدس في المنزل، وتواظب على الصلاة في الكنيسة المحلية. ولذلك، كانت دائرة أصدقاء ويليام تتألف في الغالب من أبناء خلفيات ومعتقدات متشابهة. ومن بين هؤلاء إليزابيث إيلين هولم (ديسمبر 1850 - 24 يوليو 1913) التي كانت عائلتها تقيم أيضًا في شارع وود. وكعادة الطبقة الوسطى الميسورة في القرن التاسع عشر، سعى ويليام لكسب ودّ إليزابيث على مدى عدة سنوات، وعندما سمحت له الظروف المالية، تقدم لخطبتها رسميًا. وفي 17 أبريل 1874، وبعد خطوبة دامت عامين، تزوجا في كنيسة القديسين أندرو وجورج (التي كانت آنذاك تابعة للكنيسة التجمعية، وهي الآن تابعة للكنيسة الإصلاحية المتحدة ) في شارع سانت جورج، بولتون. ^{[ 9 ] [ 10 ] [ 1 ]}

في عام ١٨٧٩، استحوذت شركة عائلة ليفر على متجر بقالة بالجملة متعثر في ويغان، مما أتاح للشاب ويليام فرصة لإثبات كفاءته كمدير شبه مستقل. تطلّب توسّع النشاط البحث عن موردين جدد، ما دفع ويليام للسفر إلى أيرلندا وفرنسا وأجزاء أخرى من أوروبا، حيث عيّن وكلاء محليين لحماية مصالح الشركة. في ذلك الوقت، بدأت موهبته في مجال الإعلان والتسويق بالظهور، إذ نجح في تمييز علامة ليفر التجارية عن السلع العامة. بحلول نهاية عام ١٨٧٩، كانت آفاق العمل جيدة بما يكفي لإقناع ويليام وإليزابيث بالاستثمار في منزل جديد في بولتون، وبحلول عام ١٨٨١، استدعى توسّع أعمال ويغان إنشاء مبانٍ جديدة؛ وهكذا كانت شركة ليفر وشركاه تتوسع باطراد. ^{[ ١١ ] [ ١٢ ]}

في عام ١٨٨٤، وبعد أن طوّر ويليام شركة ليفر وشركاه حتى أصبحت شبه مستقلة، عزم على الاستحواذ على حصة كبيرة من تجارة الصابون العالمية. وخطط، في جوهر الأمر، لتصنيع وتسويق مجموعة من المنتجات عالية الجودة بأسعار متفاوتة، مستخدمًا استراتيجية مبنية على خبرته في صناعة الزبدة وغيرها من المنتجات الأساسية. لذا، وبدلًا من بيع الصابون بالوزن، قام بتقطيعه إلى أقراص صغيرة يسهل التعامل معها، ثم غلّف كل قرص على حدة. وقد حمى قانون تسجيل العلامات التجارية لعام ١٨٧٥ الأسماء التجارية من المزورين والمقلدين، مما مهّد الطريق لانتشار العلامة التجارية وكسب ولاء المستهلكين. وفي غضون ١٢ شهرًا، سجّلت ليفر سلسلة من العلامات التجارية، من بينها "صن لايت" ، وهو اسم تجاري خاص بالشركة، تم تطبيقه لاحقًا على مجموعة من أنواع الصابون المنزلي. ^{[ ١٩ ]}

بدأت حملة صابون ليفر بمجموعة من صابون صن لايت، تميزت بشكل أساسي بالألوان: الفاتح، والمرقّط، والبني، بالإضافة إلى نوع رابع مُصمم خصيصًا لغسل الملابس. حظي صابون "صن لايت سيلف واشر" بإعلانات واسعة النطاق عبر اللوحات الإعلانية والملصقات في الأماكن العامة في شمال إنجلترا. في ذلك الوقت، كان على ليفر الاعتماد على مصانع الصابون المستقلة، المتخصصة في إنتاج الصابون حسب الطلب، والتي كان من المتوقع أن تعمل وفقًا لتركيبته الخاصة. إلا أن موثوقية هؤلاء الموردين كانت موضع شك، إذ أدت الاختلافات في المنتج النهائي إلى شكاوى حول فعالية صابون سيلف واشر، بل وحتى رائحته. ^{[ 20 ]}

بعد تفكيرٍ عميق، بدأ ويليام بدراسة إمكانية الاستحواذ على مصنع صابون صن لايت، وبالتالي ضمان جودته. كان قد اكتشف مصنعًا صغيرًا في وارينغتون بحاجة ماسة لزيادة إنتاجه لتحقيق الربحية، ورغم أن ليفر كان بإمكانه على الأرجح حل مشكلته من خلال طلب معظم صابونه، إلا أنه كان يرغب بوضوح في السيطرة الكاملة. بعد إقناع والده وشقيقه الأصغر بأن هذه ستكون استراتيجية مُجدية، جمع ويليام رأس مال كافٍ لإتمام عملية الاستحواذ، وفي أغسطس 1885، أضافت شركة ليفر وشركاه، وهي شركة لتجارة الجملة للمواد الغذائية، صناعة الصابون إلى أنشطتها. ^{[ 21 ]}

كان نجاح علامة "صن لايت" التجارية استثنائياً، لا سيما بعد أن تولت شركة "ليفر" المسؤولية الكاملة عن جودة المنتج؛ لدرجة أنه بحلول نهاية عام 1887، أصبح من المستحيل زيادة الطاقة الإنتاجية لمصنع وارينغتون. وبعد فشلها في توسيع الموقع أو إيجاد مساحة إضافية في المنطقة، قررت "ليفر" في نهاية المطاف نقل منشأة التصنيع بأكملها إلى أرض فضاء مساحتها 11 فداناً (4.5 هكتار) بالقرب من بيركنهيد . ^{[ 22 ]} 

مزيج الصابون

بحلول عام ١٩٠٥، كان العديد من المواد الخام المستخدمة في صناعة الصابون يُستخدم من قِبل مُصنّعي السمن النباتي ومنتجات جديدة أخرى، وفي أوائل عام ١٩٠٦، اتضح أن هذا الطلب المتزايد لم يكن مؤقتًا، فارتفعت الأسعار بشكل حاد. كان القلق واسع الانتشار في صناعة الصابون، وفي بعض الحالات كان حادًا، واشتدت المنافسة، مما أدى إلى زيادة نفقات الإعلان التي لم تُسهم إلا في تفاقم الوضع الحرج أصلًا. درس ليفر نفسه بعض التعديلات الجذرية على تركيبة صابون صن لايت، ثم رفضها، واستقر في النهاية على تقليل وزن القالب القياسي. في يوليو ١٩٠٦، طُلب منه حضور اجتماع في ليفربول، دعت إليه مجموعة من مُصنّعي الصابون المقيمين في شمال إنجلترا. أسفر الاجتماع عن اتفاق لتطبيق تغييرات من شأنها أن تُحكم قبضتها على الصناعة من خلال كبح المنافسة والتحكم في الأسعار للمستهلك. ^{[ ٣٠ ] [ ٣١ ] [ ٣٢ ]}

حاول ليفر تبرير تأسيس شركة "سوب ترست" بادعاء أن الصناعة ستصبح أكثر كفاءة، مما سيؤدي إلى توفير في التكاليف يمكن تمريره إلى المستهلك؛ وهي مزاعم لم تتحقق قط. صُممت المناورات المالية التي قام بها ليفر لتعزيز مكانة شركة "ليفر براذرز" داخل الكارتل، وشملت عمليات استحواذ وإصدار أسهم، ولكن مع ازدياد وعي الناس بخططهم، كان من المحتم تسريب المعلومات إلى الصحافة. ​​ومع ذلك، بدأت عمليات تقليص النفقات، بما في ذلك إلغاء العديد من الحملات الإعلانية الصحفية الكبيرة. وبحلول أكتوبر، نشرت العديد من الصحف مقالات عن "سوب ترست"، وبدأ بعضها في تصوير ليفر على أنه الشخصية الرئيسية في مؤامرة سيئة السمعة. ^{[ 33 ] [ 34 ]}

تصدرت عناوين الصحف "ديلي ميل" و "ديلي ميرور" و" إيفنينغ نيوز" عناوين مثل: "حسابات شركة الصابون - كيف تُساوي 15 أونصة رطلاً واحداً"، و"بدء تسريح الموظفين"، و"صابون الشركة أغلى ثمناً". وتضمنت الادعاءات الأخرى محاولة الشركة السيطرة على إمدادات المواد الخام المتاحة، واستعدادها لاستخدام "مواد ضارة" في صناعة الصابون. وتم تصوير مصنع "بورت صن لايت"، الذي سخر منه البعض تحت اسم "بورت مونشاين"، على أنه مصنع استغلال عمالي، وحظيت تقارير تجار التجزئة الساخطين بمكانة بارزة، وحُثّ القراء على شراء منتجات من شركات غير تابعة للشركة. ^{[ 35 ]}

أبدى اللورد نورثكليف اهتمامًا شخصيًا بحملة مناهضة احتكار صناعة الصابون. وبينما كان يُؤكد لشركة ليفر التزامه بـ"أقصى درجات الحياد"، كشفت صداقته الوثيقة مع ثيودور روزفلت عن دعمه لأنشطة الأمريكي في مكافحة الاحتكارات. وقد نُشرت تحقيقات روزفلت في المعاملات غير النزيهة بين العديد من الشركات الأمريكية في بريطانيا، مما أثار موجة استنكار واسعة النطاق، وزعم البعض أن أي مخالفات مماثلة من جانب الشركات البريطانية أمر لا يُتصور، لكن نورثكليف، مشيرًا إلى وجود احتكار بريطاني للتبغ، لم يقتنع. فأطلق حملة صحافة استقصائية، بدا أن بعضها قد وصل إلى حد الاضطهاد؛ وكان هدفها الواضح هو تدمير شركة ليفر لصناعة الصابون. ^{[ 36 ]}

كان للحملة تأثير سريع ومفاجئ وسلبي بشكل لافت على الشركات الأعضاء، ولا سيما على أعمال شركة ليفر براذرز. فبحلول نوفمبر 1906، انخفضت مبيعات ليفر بنسبة 60% مقارنة بالعام السابق، وفقدت أسهم ليفر براذرز حوالي 25% من قيمتها؛ وشهد أعضاء آخرون في التكتل انخفاضات مماثلة مدمرة. أدت هذه الظروف حتمًا إلى إعادة تقييم الوضع، وبعد اجتماع لجميع الشركات المشاركة في التحالف، ولكن دون موافقة ليفر نفسه بشكل كامل، تم اتخاذ قرار بإنهاء المنظمة. تضررت سمعة معظم أعضاء الكارتل الفاشل بشدة، ولم ينجُ أحد من الخسائر المالية؛ وقدّر ليفر خسائره بأكثر من نصف مليون. بالنسبة لنورثكليف، كان هذا انتصارًا واضحًا للحرية على الظلم، وهو رأي انعكس في عنوان صحيفة ديلي ميل : "الرأي العام يسحق احتكار الصابون". ^{[ 37 ] [ 38 ] [ 39 ]}

في أوائل القرن العشرين، كان ليفر يستخدم زيت النخيل المُنتَج في المستعمرات البريطانية في غرب أفريقيا. ولما واجه صعوبات في الحصول على المزيد من امتيازات مزارع النخيل، بدأ البحث عن بدائل أخرى. في عام ١٩١١، وقّع ليفر معاهدة مع الحكومة البلجيكية للوصول إلى زيت النخيل في الكونغو البلجيكية ، وبدأ عملياته تحت مظلة شركة تابعة لمجموعة ليفر تُدعى " هويليري دو كونغو بلج" (HCB)، وذلك بعد شراء امتياز استغلال ٧٥٠ ألف هكتار (١,٩٠٠,٠٠٠ فدان) من الغابات لإنتاج زيت النخيل . أُنشئت القاعدة التنسيقية الرئيسية في ليفرفيل ، فيما كان يُعرف آنذاك بمنطقة كوانغو ، والتي أصبحت فيما بعد جزءًا من مقاطعة ليوبولدفيل .

كانت مدينة ليفرفيل، التي أنشأتها شركة ليفر براذرز، مشروعًا نابعًا من رغبة مشتركة بين الحكومة البلجيكية وشركة ليفر براذرز في بناء نموذج رأسمالي "أخلاقي" في وسط أفريقيا . ^{[ 46 ]} بالنسبة لبلجيكا، كانت ليفر براذرز شريكًا مثاليًا، وهي شركة اشتهرت بسياساتها الاجتماعية التي طبقتها في بريطانيا العظمى. أما بالنسبة لليفر، فقد كان من المتوقع أن تصبح شركة ليفر براذرز (HCB) تتويجًا لنموذجه الخاص من "الرأسمالية الأخلاقية". قبل وفاته بأشهر قليلة، كتب اللورد ليفر هولم، كما كان يُعرف آنذاك، في رسالة خاصة أن مصانع الزيوت "عمل تجاري لا مثيل له بين أعمالنا. ربما تكون بورت صن لايت أقرب ما يكون إليه في العمل الاجتماعي". ^{[ 47 ]} بحلول عام 1923، تم بناء مصنع صابون ليفر هناك، وبحلول عام 1924 تأسست شركة سافكو ( مصانع الصابون الكونغولية ). ^{[ 48 ] [ 3 ]}

كانت مواقف ليفر تجاه الكونغوليين أبوية، وكانت آراؤه أكثر تقدمية من معظم الصناعيين في ذلك الوقت. ^{[ 11 ]} يكتب مالكولم هاردمان أن "ليفر لاحظ واحترم ذكاء ونزاهة الكونغوليين الذين سُمح له بمقابلتهم". ^{[ 49 ]} كان السير ويليام ليفر، البارونيت ، كما أصبح في ديسمبر 1911، يؤمن إيمانًا راسخًا بأن العمل بأجر إلى جانب المدارس والمستشفيات والحصص الغذائية التي وعدت شركته بتوفيرها سيجذب العمال. ^{[ 46 ]} ومع ذلك، "لم تُثر اهتمامهم قسوة العمل وخطورته، حيث كانوا يعيشون في مخيمات بعيدة عن منازلهم، فضلًا عن الأجور الزهيدة التي عرضتها شركة إتش سي بي". ^{[ 46 ]}

بعد فشله في إيجاد عدد كافٍ من المتطوعين، لجأ هنري كارتر بريجن إلى السلطات الاستعمارية البلجيكية، وهي نظام وحشي اشتهر باستخدامه نظام العمل القسري . كان البلجيكيون "ممتنين للشراكة مع رجل أعمال مستنير للمساعدة في إنقاذ سمعتهم المتضررة" ^{[ 47 ]} ، وقد سمح ذلك لليفر بتجنيد القوى العاملة الكونغولية التي كان يحتاجها. وثّق جول مارشال مشاركة ليفرولم في هذا النظام من العمل الرسمي ، حيث يرى أن "ليفرولم أنشأ مملكة خاصة تعتمد على نظام العمل القسري البلجيكي المروع، وهو برنامج خفّض عدد سكان الكونغو إلى النصف وتسبب في وفيات أكثر من المحرقة النازية ". ^{[ 50 ]} تُظهر المحفوظات سجلاً لمسؤولين بلجيكيين ومبشرين وأطباء يحتجون على الممارسات في مزارع ليفرولم. ودعا أعضاء الحزب الاشتراكي البلجيكي إلى إجراء تحقيقات برلمانية رسمية من قبل البرلمان البلجيكي .

وتخضع مزارع الكونغو السابقة للشركة اليوم لسيطرة شركة فيرونيا ، التي توظف حوالي 4000 شخص، والتي استحوذت عليها الشركة في عام 2009. ^{[ 51 ]}

في مايو 1918، وفي شبه تقاعده آنذاك، اشترى البارون ليفرهولم ، كما كان يُعرف آنذاك، جزيرة لويس مقابل 167,000 جنيه إسترليني ( ما يعادل 16,700,000 جنيه إسترليني في عام 2025 ). ^{[ 52 ]} وفي أواخر عام 1919، اشترى عقار ساوث هاريس مقابل 36,000 جنيه إسترليني؛ وكلاهما في جزر هبريدس الخارجية ، اسكتلندا. تمحورت خططه لازدهارهما المستقبلي حول تطبيق العلوم الحديثة ومهاراته التجارية في إنشاء صناعة صيد أسماك كبيرة ومزدهرة. على الرغم من أن ستورنواي كانت تتمتع بميناء جيد، إلا أن خطط اللورد ليفرهولم للميناء كانت تنطوي على العديد من العيوب. فقد أدى بُعدها إلى تكاليف نقل إضافية للثلج والوقود والتعبئة والتغليف وأي شيء آخر كان لا بد من استيراده، بالإضافة إلى منتجات الأسماك، التي كان يُباع معظمها في البر الرئيسي الاسكتلندي. كان المكان نفسه، لأسباب مختلفة، غير مرغوب فيه لدى البحارة، وكان لالتزام السكان المحليين الصارم بتعاليم الكنيسة المشيخية بيوم السبت تأثير سلبي على عمليات الصيد، في حين أن كميات صيد أنواع الأسماك الأخرى غير الرنجة كانت ضئيلة بشكل غير معقول.

كان اللورد ليفرهولم ينوي تحسين الميناء وتوسيعه لجذب كميات الأسماك التي تُفرغها السفن الزائرة، وذلك لتكملة الصيد الذي تحققه القوارب المحلية وأسطوله الخاص من سفن الصيد الحديثة. وكان من المقرر إنشاء مصنع لصنع الثلج، وسفن شحن مزودة بمخازن مبردة لنقل الأسماك الطازجة إلى مستودع في البر الرئيسي البريطاني في فليتوود ، لانكشاير ، الذي كان يتمتع بموقع استراتيجي لخدمة المدن الصناعية في شمال إنجلترا . كما قام ليفرهولم بتوسيع طاقة معالجة الرنجة، وزاد من مرافق معالجة الأسماك من خلال إنشاء مصنع تعليب، ومصنع لإنتاج كعك السمك ومعجون السمك والغراء وأعلاف الحيوانات والأسمدة، مع إنشاء معدات مماثلة في فليتوود . ^{[ 53 ]}

كان التكامل الرأسي على ما يبدو إحدى الاستراتيجيات الرئيسية التي اعتمدها ليفرهولم لمشروعه في مصايد الأسماك بالجزر، ولتحقيق هذه الغاية، استحوذ على متاجر بيع الأسماك بالتجزئة في معظم المدن والبلدات الكبرى في المملكة المتحدة، حيث جرى تحديثها وتجديدها، وتعيين أصحابها السابقين كمديرين لها. سُمّي هذا الجانب من مشروع ليفرهولم في جزر هبريدس " ماك فيشريز" ، بينما سُمّي أسطول سفن الصيد "شركة ماك لاين". حققت "ماك فيشريز" نجاحًا باهرًا، ونمت بسرعة حتى بلغ عدد متاجرها أكثر من 400 متجر، جميعها تشتري الأسماك من العديد من موردي الجملة المختلفين. كما استحوذت الشركة على مؤسسات أخرى في قطاع الصناعات الغذائية، بما في ذلك "وولز"، وهي شركة مصنعة للآيس كريم والنقانق، وشركات متنوعة متخصصة في قطاعات مختلفة من تجارة الأسماك، بالإضافة إلى العديد من مالكي ومشغلي أساطيل الصيد. على الرغم من أن هذه التطورات جلبت فوائد ملموسة لسكان جزيرة لويس، إلا أن خطط ليفرهولم لم تكن مناسبة للجميع، وقد شكّل هذا التناقض عقبات كبيرة أمام خططه الطموحة للجزر الغربية. ^{[ 53 ]}

كانت استراتيجيات ليفرولم التجارية، كعادته، شاملة ومدروسة بدقة. تطلّبت خططه للجزيرة قوة عاملة موثوقة، ولكن على الرغم من أن سكان ستورنواي كانوا عمومًا متعلمين جيدًا ومجتهدين، إلا أنهم كانوا في الغالب يعملون بانتظام ويتقاضون أجورًا جيدة. أما المزارعون ، الذين يتحدث معظمهم اللغة الغيلية ، فكانوا في الأساس مزارعين يعتمدون على الكفاف، وكان العديد منهم من المستوطنين غير الشرعيين؛ وكان هذا القطاع من السكان هو ما كان ليفرولم يأمل في تطويره وتجنيده. كان المزارعون فقراء، لكنهم اعتادوا على نمط حياة مستقل راسخ في نفوسهم. ومع ذلك، خطط ليفرولم لإغرائهم ليصبحوا نسخًا طبق الأصل من حرفييه في لانكشاير من خلال تقديم بديل جذاب لهم عن ممتلكاتهم الصغيرة المتواضعة. لم يعارض ليفرولم أسلوب حياة المزارعين بشكل مباشر، ولكنه لم يدعمه أيضًا كما اعتقد البعض أنه كان ينبغي عليه، بصفته راعيهم، أن يفعل. عندما علم المزارعون بالأموال التي كانت تُنفق على مشاريع أخرى، بدأوا يستاؤون من عدم دعمه لهم. ^{[ 53 ]}

بذل ليفرهولم قصارى جهده لكسب ودّ سكان جزيرة لويس، ولجعل نفسه - ومشاريعه - محبوبًا بين جميع سكان الجزيرة. ويبدو أن هذا قد نجح إلى حد ما، لكن كان هناك متشككون آخرون سُمعت أصواتهم في الأوساط الحكومية. فقد كان روبرت مونرو ، وزير الدولة لشؤون اسكتلندا ، ودونالد موراي ، عضو البرلمان عن الجزر الغربية ، بالإضافة إلى عدد من الشخصيات الداعمة، بما في ذلك معظم أعضاء مجلس العموم ، حريصين على تصحيح الظلم الذي لحق بسكان المرتفعات الذين خدموا بشجاعة فائقة في الحرب العالمية الأولى .

خوّل قانون صغار مُلّاك الأراضي (اسكتلندا) لعام ١٩١١ وزير الدولة لشؤون اسكتلندا، نيابةً عن حكومة جلالة الملك ، الاستحواذ على مزارع مُحدّدة في المرتفعات والجزر عن طريق الاستملاك الإجباري وتقسيمها لتوفير المزيد من المزارع الصغيرة. في عام ١٩١٣، كان من المُقرّر الاستيلاء على أربع مزارع في جزيرة لويس، لكنّ المالك آنذاك عارض هذا الإجراء، وعندما اندلعت الحرب مع ألمانيا، تمّ تعليقه. مع اقتراب نهاية الحرب، في صيف عام ١٩١٨، اقترح المكتب الاسكتلندي على ليفرولم، بموجب قانون صغار مُلّاك الأراضي، أن يستولي مجلس الزراعة على بعض مزارعه ويُنشئ ما يقلّ عن مئة وخمسين مزرعة صغيرة. عارض ليفرولم هذا الاقتراح، على الرغم من اعتقاد بعض السياسيين المحليين بأنّ مشروع ليفرولم وتوفير المزيد من المزارع الصغيرة ليسا مُتعارضين، لكنّ ليفرولم كان مُقتنعًا تمامًا بأنّه يستطيع تحسين مستويات المعيشة بشكلٍ كبير لدرجة أنّ الزراعة الصغيرة ستُصبح نمط حياة منسيًا. كما أنه كان غير صبور على مكائد السياسيين والكسل المرهق للنظام السياسي الذي استمر في "إصلاح الأراضي العقيم" بدلاً من تبني ما اعتبره المسار الأكثر منطقية؛ وهو نسيان المزارع الجديدة والسماح له، من أجل المصلحة، بالتصرف مثل "ملك" الجزر الغربية .

وهكذا، بحلول مطلع عام ١٩١٩، كانت مواقف الأطراف المعنية واضحة إلى حد كبير. فقد آمن روبرت مونرو، وهو من سكان المرتفعات الاسكتلندية، إيمانًا راسخًا بإعادة العمل بنظام المزارع الصغيرة، وكان يعتقد أيضًا أن البرلمان الإمبراطوري في وستمنستر لن يتسامح على الأرجح مع أي خروج عن تطبيق إصلاح الأراضي، لكنه لم يرَ أي سبب يمنع لويس من الحصول على مشاريع ليفرهولم الصناعية، فضلًا عن المزيد من المزارع الصغيرة. رفض ليفرهولم التراجع، معتقدًا أن تقسيم مزارعه سيؤدي إلى مزارع صغيرة غير فعالة بشكل خطير، وربما غير مستدامة، وفي نهاية المطاف مهجورة، حيث سينتقل المزارعون بحثًا عن دخل أفضل. وفي مقابل هذا التوقع الذي يبدو معقولًا ظاهريًا، كان هناك النفوذ الهائل الذي يمارسه المزارعون المحتملون الذين يقاتلون في فرنسا، فضلًا عن مؤيدي رابطة المرتفعات الاسكتلندية التي كرست نفسها سياسيًا لإصلاح الأراضي.

في أوائل مارس/آذار عام ١٩١٩، بدأ رجالٌ بالاستيلاء على مزارع ليفرولم في جزيرة لويس. طردوا مواشي المزارعين، وهدموا الجدران المحيطة، واستحوذوا على قطع أرض مساحتها ستة أفدنة. وبحلول الصيف، تضررت ست عشرة مزرعة من أصل اثنتين وعشرين مزرعة في الجزيرة. توقع الغزاة موافقة ليفرولم، لكنهم فوجئوا عندما أبدى إدانته الشديدة لأفعالهم وطلب منهم الانسحاب من أرضه. غادر بعضهم، بينما أقام آخرون ملاجئ لعائلاتهم على قطع الأرض المسروقة. من الواضح أن ليفرولم لم يكن راغبًا في مقاضاة المحاربين القدامى الذين كانوا يحاولون تأمين مساكن لعائلاتهم، ويبدو من غير المرجح أن تنجح الإجراءات القانونية في ظل هذه الظروف. بدلًا من ذلك، جال ليفرولم في لويس محاولًا إقناعهم بأن مستقبلهم يكمن معه وليس في نظام الزراعة التقليدية. ومع ذلك، فقد كانوا مترددين للغاية في التخلي عن عاداتهم القديمة، واستمر معظمهم في تبني أسلوب حياة الزراعة التقليدية.

بدأت المواقف تتصلب وتستقطب، وبلغت ذروتها عندما مضى السياسيون قدماً في إصلاح الأراضي، بينما طالب ليفرهولم بتجميدها لمدة عشر سنوات، مصحوباً بتهديد مبطن بالانسحاب من مشاريعه. في أوائل عام ١٩٢٠، لدى عودته من رحلة عمل إلى الولايات المتحدة، علم ليفرهولم أن الغارات استمرت خلال غيابه. في ذلك الوقت، كانت شركة ليفر براذرز تعاني من صعوبات مالية خطيرة تتعلق بشركة النيجر المتعثرة ، مما جعل قراره بشأن مشروع الجزر الغربية واضحاً نسبياً. ونظراً لحاجته المُلحة إلى تحقيق وفورات كبيرة، أعلن نيته تركيز جهوده على ستورنواي وهاريس، والتخلي فوراً عن جميع الأعمال في المناطق الريفية من لويس. ^{[ ٥٣ ]}

كان عدد سكان هاريس أقل وأكثر تشتتًا من سكان لويس. ونتيجة لذلك، سارت خطط ليفرولم هناك بسلاسة ودون مشاكل تُذكر. وبموافقة السكان المحليين، أُعيد تسمية قرية أوبي للصيد إلى ليفربرغ . في 3 سبتمبر 1923، خاطب الفيكونت ليفرولم ، كما أصبح في العام السابق، مجلس ستورنواي ومجلس مقاطعة لويس في اجتماع طلب عقده خصيصًا في ذلك التاريخ. طلب ​​اللورد ليفرولم منهم أخذ الأرض وتطبيق نظامهم، لكن ستورنواي وحدها، التي كانت دائمًا إلى جانب ليفرولم، قبلت الهبة، وأنشأت الصندوق الاستئماني، وساهمت إلى حد كبير في نجاحه لصالح المدينة. بعد أن تبقى لديه جزء كبير من الجزيرة لم يعد يرغب فيه، باع ليفرولم ما استطاع، لكن العديد من المشترين كانوا مهتمين بشكل أساسي بالصيد البري والبحري. توفي ليفرولم في مايو 1925. وبعد ذلك بوقت قصير، أصدر مجلس إدارة شركة ليفر براذرز أوامر بوقف جميع أعمال التطوير في هاريس، وهكذا ضاعت خطة ليفرولم للجزر الغربية دون تحقيق أي شيء تقريبًا هناك. ^{[ 53 ]}

قبل انضمامه إلى مجلس الوزراء، خاض ليفر انتخابات دائرة بيركنهيد (البرلمانية البريطانية) في أعوام 1892 و1894 و1895، وخسر أيضاً في دائرة أورمسكيرك (البرلمانية البريطانية) عام 1910. ^{[ 1 ]} كان ليفر مؤيداً مدى الحياة لويليام إيوارت غلادستون والليبرالية . ودُعي للترشح للانتخابات عن الحزب الليبرالي. شغل منصب عضو في البرلمان عن دائرة ويرال بين عامي 1906 و1909، واستغل خطابه الأول في مجلس العموم لحث حكومة هنري كامبل بانرمان على إقرار معاش وطني لكبار السن، على غرار المعاش الذي كان يوفره لعماله. بناءً على توصية الحزب الليبرالي، تم منحه لقب بارونيت في عام 1911 وتم رفعه إلى طبقة النبلاء باسم بارون ليفرهولم في 21 يونيو 1917، ^{[ 1 ]} عنصر "هولم" في لقبه تكريماً لزوجته، إليزابيث هولم.

كان ليفر قاضيًا للصلح في تشيشاير ، كما شغل منصب رئيس شرطة لانكشاير عام 1917. ^{[ 1 ]} في نوفمبر 1918، دُعي اللورد ليفرهولم لتولي منصب عمدة بولتون، على الرغم من أنه لم يكن عضوًا في المجلس، وذلك لأن المجلس أراد تكريم "ابن بارز من أبناء المدينة" تقديرًا لمكانته الرفيعة لدى سكان بولتون. ^{[ 54 ]} رُقّي إلى رتبة الفيكونت في 27 نوفمبر 1922. ^{[ 10 ]} كما حصل ليفر على وسام ليوبولد الثاني . ^{[ 1 ]}

بحسب دبليو بي جولي، "من بين نحو اثني عشر منزلاً سكنها ليفر، والتي طبع عليها بصمته الخاصة في إعادة الإعمار، كانت أهم ثلاثة منازل هي قصر ثورنتون ، وذا هيل في هامبستيد بلندن، وذا بنغالو في ريفينغتون ." ^{[ 55 ]} كما اشترى مبنى آخر هو روكهافن عام 1899 في هورويتش . بُني هذا المبنى عام 1820 على يد ريتشارد براونلو، المحامي الذي أصبح فيما بعد منعزلاً. استحوذ عليه ليفر بعد وفاة براونلو، وقام بتأجيره حتى هدمه عام 1942، واستُخدمت أرضه لتعدين الفحم. ^{[ 56 ]}

تل هامبستيد

في عام ١٩٠٤، اشترى ليفر قصر "ذا هيل"، وهو قصر إدواردي في هامبستيد . أُعيد تسميته إلى "إنفرفورث هاوس" عام ١٩٢٥ بعد وفاته. أعاد بناء القصر وأضاف إليه جناحين، أحدهما على كل جانب من جوانبه، والآخر قاعة رقص ومعرض فني. في عامي ١٩١١ و١٩١٤، استحوذ على عقارين متجاورين لتوسيع حديقته. أدى ذلك إلى نزاع مع مجلس بلدية هامبستيد حول نية ليفر الاستيلاء على حق مرور عام لربط العقارين؛ وهي مسألة لم تُحل بما يرضيه. أصبح "ذا هيل" منزله الرئيسي منذ عام ١٩١٩. ^{[ ١٠ ] [ ٥٩ ] [ ٥٥ ]}

توفي ليفر عن عمر يناهز 73 عامًا إثر إصابته بالتهاب رئوي في منزله في هامبستيد في 7 مايو 1925. ^{[ 10 ]} وحضر جنازته 30 ألف شخص. ^{[ 64 ]} ودُفن في مقبرة كنيسة المسيح في بورت سانلايت، التي كانت آنذاك جزءًا من تشيشاير ، وهي الآن جزء من ميرسيسايد . وخلفه ابنه، ويليام ليفر، الفيكونت الثاني لليفر هولم .

كان ليفر من كبار المحسنين لمدينته بولتون ، حيث مُنح لقب مواطن فخري في مقاطعة بولتون عام 1902. في عام 1899، اشترى قصر هول آي ذا وود ، الذي كان في السابق منزل صموئيل كرومبتون ، وقام بترميمها لتصبح متحفًا للمدينة. تبرع ليفر بـ 360 فدانًا (150 هكتارًا) من الأرض وقام بتنسيق حديقة ليفر في ريفينجتون عام 1902. كان ليفر مسؤولاً عن تأسيس مدرسة بولتون بعد إعادة تمويل مدرسة بولتون النحوية ومدرسة بولتون الثانوية للبنات عام 1913. تبرع ليفر بأرض أكبر حديقة في بولتون، وهي حديقة ليفرهولم ، عام 1914. ^{[ 65 ]} في عام 1920، تبرع بمبلغ 50 جنيهًا إسترلينيًا لحملة جمعية سيلبورن لشراء أرض في غرب لندن، لتكون "نصب جيلبرت وايت التذكاري" - وهي تُعرف الآن باسم محمية بيريفيل وود الطبيعية المحلية. ^{[ 66 ]}

أنشأ ليفر كليةً للطب الاستوائي في جامعة ليفربول ، وتبرع بمنزل لانكستر في لندن للأمة البريطانية، وأسس صندوق ليفر هولم الاستئماني لتمويل التعليم والبحث العلمي. وفي عام ٢٠١٧، أصبح الصندوق راعيًا لمدرستي ريفينجتون وبلاك رود الثانوية وهاربر جرين ، اللتين تحولتا إلى أكاديميات ليفر هولم التابعة لكنيسة إنجلترا في بولتون. أما حديقة منزله السابق في لندن، " ذا هيل " في هامبستيد ، والتي صممها توماس ماوسون ، فهي مفتوحة للجمهور ^{[ ٦٧ ]} وقد أعيد تسميتها إلى منزل إنفر فورث. ^{[ ٦٨ ]} وفي عام ٢٠٠٢ ، كشفت حفيدته الكبرى، جين هيبر بيرسي ، عن لوحة زرقاء في منزل إنفر فورث تخليدًا لذكرى ليفر. ^{[ ٦٩ ]}

شيّد ليفر العديد من المنازل في ثورنتون هوغ، التي أصبحت قرية نموذجية تُضاهي بورت سانلايت ^{[ 70 ]} ، وفي عام 1906 بنى كنيسة سانت جورج المتحدة الإصلاحية ^{[ 71 ]} . افتُتح معرض ليدي ليفر للفنون عام 1922، ويقع ضمن منطقة بورت سانلايت المحمية. في عام 1915، اقتنى ليفر لوحة بعنوان "التشويق" للفنان تشارلز بيرتون باربر . كانت اللوحة مملوكة سابقًا لمنافسه، شركة إيه آند إف بيرز، التي استخدمت لوحات مثل "الفقاعات" لجون إيفريت ميليس للترويج لمنتجاتها ^{[ 5 ] .}

سخر نيل مونرو من مغامرة اللورد ليفرهولم في جزر هبريدس في قصته "مجاعة الفحم" التي نشرها إيرتشي ماكفيرسون لأول مرة في صحيفة غلاسكو إيفنينغ نيوز بتاريخ 12 يناير 1920. ^{[ 72 ]}

• ليفر بارونيتسي ، من ثورنتون مانور (1911) ^{[ 73 ]}
• البارون ليفرهولم ، من بولتون لي مورز في مقاطعة بالاتين لانكستر (1917) ^{[ 74 ]}
• الفيكونت ليفرهولم ، من الجزر الغربية في مقاطعات إنفرنيس وروس وكرومارتي (1922) ^{[ 75 ]}
• رئيس شرطة مقاطعة لانكشاير ، 1917

شعار النبالة الخاص بويليام ليفر، الفيكونت الأول ليفرهولم

قمة بوق أفقي عليه ديك طبيعي اللون، يحمل على صدره وردة كما في الشعار. شعار النبالة مقسم عمودياً إلى ثمانية أشرطة فضية وزرقاء، شريطين أسودين، العلوي منهما مزخرف في الجزء العلوي الأيسر بإكليل أحمر، وفي الجزء السفلي الأيمن وردة من النوع الأخير ذات أوراق وبذور طبيعية. المؤيدون على كلا الجانبين فيل ذهبي اللون، وعلى الكتف وردة حمراء. شعار موتاري فيل تيمير سبيرنو (أنا أكره التغيير أو الخوف) [ 76 ]

• أعمال من تأليف أو عن ويليام ليفر، الفيكونت الأول ليفرهولم، في أرشيف الإنترنت
• هانسارد 1803-2005: مساهمات ويليام ليفر في البرلمان
• صور ويليام ليفر، الفيكونت الأول ليفرهولم، في المعرض الوطني للصور، لندن
• تم وصف منزل ليفر في هامبستيد وحديقته (حديقة هيل) في
  • منزل إنفرفورث، هامستيد هيث، لندن. مؤرشف بتاريخ 22 أغسطس 2017 في أرشيف الإنترنت (Wayback Machine).
  • جمعية بائعي التجزئة الخيرية، والمعروفة سابقًا باسم المؤسسة الخيرية للمسافرين التجاريين - وهي جمعية خيرية سماها اللورد ليفرهولم في وصيته.
  • ميناء صن لايت
• قصاصات صحفية عن ويليام ليفر، الفيكونت الأول ليفرهولم، في أرشيفات صحافة القرن العشرين التابعة لـ ZBW