مارشال فيلدز

كانت مارشال فيلد وشركاه ( المعروفة شعبياً باسم مارشال فيلدز ) سلسلة متاجر أمريكية متعددة الأقسام ، أسسها بوتر بالمر عام 1852. بعد انضمامه إلى الشراكة عام 1865، انطلقت مارشال فيلد من متجر بالمر الأول، ثم تطورت لتصبح وجهة تسوق فاخرة ومبتكرة في أواخر القرن التاسع عشر. كان مقرها في شيكاغو ، إلينوي، ونمت لتصبح سلسلة متاجر كبيرة في الولايات المتحدة قبل أن تستحوذ عليها شركة ميسيز عام 2005.

يُعدّ مبنى مارشال فيلد آند كومباني، المتجر الرئيسي للشركة والواقع في شارع ستيت بمنطقة شيكاغو لوب، معلماً وطنياً لأهميته في تاريخ تجارة التجزئة. وقد أصبح متجراً رئيسياً لسلسلة متاجر ميسي في عام 2006، إلا أنه لا يزال يحتفظ بلوحاته وتجهيزاته التاريخية الخاصة بمارشال فيلد.

تاريخ

السنوات الأولى

بهو متجر مارشال فيلدز في شارع ستيت، الملقب بـ "القاعة الكبرى"، حوالي عام 1910

تعود جذور شركة مارشال فيلد إلى شركة بي. بالمر ، وهي متجر للأقمشة افتتحه بوتر بالمر في شارع ليك رقم 137 [ 1 ] عام 1852. في عام 1856، انتقل مارشال فيلد ، البالغ من العمر 21 عامًا ، من بيتسفيلد، ماساتشوستس ، إلى شيكاغو على الشواطئ الجنوبية الغربية لبحيرة ميشيغان ، وعمل في شركة كولي، وادزورث ، التي كانت آنذاك أكبر شركة للأقمشة في المدينة. في عام 1860، قبيل اندلاع الحرب الأهلية الأمريكية ، أصبح فيلد والمحاسب ليفي زد. ليتر شريكين مبتدئين في الشركة، التي كانت تُعرف آنذاك باسم كولي، فارويل. في عام 1864، أُعيد تسمية الشركة، التي كان يرأسها آنذاك الشريك الأقدم جون في. فارويل الأب، إلى فارويل، فيلد [ 2 لكن سرعان ما انسحب فيلد وليتر من الشراكة مع فارويل عندما سنحت لهما فرصة العمر [ 3 ] .

كان بوتر بالمر، الذي يعاني من اعتلال صحته، يسعى للتخلص من تجارته المزدهرة؛ لذا، في 4 يناير 1865، دخل فيلد وليتر في شراكة مع بالمر وشقيقه ميلتون. عُرفت شركة بي. بالمر وشركاه باسم فيلد، بالمر، ليتر وشركاه ، حيث موّل بالمر جزءًا كبيرًا من رأس مالها الأولي، بالإضافة إلى مساهمته الشخصية. بعد أن مكّن النجاح الفوري الذي حققه فيلد وليتر من سداد ديونهما، انسحب بالمر من الشراكة عام 1867 ليتفرغ لمصالحه العقارية المتنامية في أحد أهم شوارع المدينة المزدهرة، شارع ستيت ؛ [ 4 ] غادر ميلتون بالمر في ذلك الوقت أيضًا. أُعيد تسمية المتجر إلى فيلد، ليتر وشركاه ، ويُشار إليه أحيانًا باسم "فيلد وليتر".

مع ذلك، لم تُنهِ عملية الاستحواذ علاقة بوتر بالمر بالشركة. ففي عام ١٨٦٨، أقنع فيلد وليتر باستئجار مبنى جديد من ستة طوابق [ ٥ ] كان قد بناه للتو في الركن الشمالي الشرقي من تقاطع شارعي ستيت وواشنطن. وسرعان ما أُطلق على المتجر اسم "قصر الرخام" نسبةً إلى واجهته الرخامية الفاخرة .

حريق شيكاغو

عندما اندلع حريق شيكاغو في 8 أكتوبر 1871، وصل الخبر إلى مسؤولي الشركة هنري ويلينغ وليفي ليتر، اللذين قررا تحميل أكبر قدر ممكن من بضائعهما الثمينة على عربات ونقلها إلى منزل ليتر، الذي كان بعيدًا عن مسار الحريق. أُمر سائقو الشركة وعرباتهم بالخروج من الحظائر. سارع هوراس ب. باركر، وهو بائع شاب، إلى قبو المتجر، وفكك الصناديق، وأشعل نارًا في غلاية الفرن لتشغيل المصاعد البخارية. عمل هؤلاء الموظفون بجد طوال الليل لنقل السجلات الهامة والبضائع الثمينة إلى بر الأمان.

في لحظة ما، انفجر خزان الغاز، مما أدى إلى انطفاء مصابيح الغاز في المتجر. واصل الرجال العمل على ضوء الشموع وتوهج ألسنة اللهب المتصاعدة. تمكن الموظفون من توليد كمية كافية من البخار لتشغيل مضخات المتجر القوية في الطابق السفلي، وصعد المتطوعون إلى السطح واستخدموا خراطيم إطفاء الحريق لترطيب السطح والجدار المواجه للنيران. ولكن في الصباح الباكر من اليوم التالي، احترقت شبكة المياه في المدينة، مما أدى إلى انقطاع إمدادات المياه وجعل الجهود المبذولة عديمة الجدوى. لم يكد آخر موظف يخرج من المبنى حتى اشتعلت فيه النيران، وانطلقت ألسنة اللهب من جميع النوافذ. [ 6 ]

احترق المتجر بالكامل، ولكن بفضل إنقاذ كميات كبيرة من البضائع، تمكن المتجر من إعادة الافتتاح في غضون أسابيع قليلة (قسم البيع بالجملة أولًا في 28 أكتوبر، ثم قسم البيع بالتجزئة في 6 نوفمبر)، وإن كان ذلك مؤقتًا في حظيرة عربات الترام التابعة لشركة سكك حديد مدينة شيكاغو عند تقاطع شارعي ستيت والعشرين. في أبريل 1872، أعيد افتتاح متجر فيلد وليتر في مبنى عند تقاطع شارعي ماديسون وماركت (موقع شارع ويست واكر درايف الحالي). بقي البائع باركر في الشركة لمدة 45 عامًا أخرى، وترقى إلى منصب مدير عام المبيعات. [ 7 ]

بعد الحريق الكبير

في أكتوبر 1873، عاد فيلد وليتر إلى شارع ستيت عند تقاطعه مع شارع واشنطن، وافتتحا متجرًا جديدًا من خمسة طوابق في موقعهما القديم، الذي استأجراه من شركة سينجر لماكينات الخياطة ؛ وكان بالمر قد باع الأرض لتمويل أعمال إعادة البناء الخاصة به. تم توسيع هذا المتجر في عام 1876، لكنه دُمر مرة أخرى في حريق في نوفمبر 1877. وبفضل مثابرتهما، افتتح فيلد وليتر متجرًا مؤقتًا جديدًا بحلول نهاية الشهر، هذه المرة في قاعة معارض مطلة على البحيرة استأجراها مؤقتًا من المدينة، وتقع في الموقع الذي يشغله الآن معهد شيكاغو للفنون . في هذه الأثناء، قامت شركة سينجر ببناء مبنى أكبر من ستة طوابق على أنقاض متجرهما القديم الذي يعود تاريخه إلى عام 1873، والذي اشتراه فيلد وليتر شخصيًا بعد بعض الخلافات. ثم استعادت شركة فيلد وليتر موقعها التقليدي في الركن الشمالي الشرقي من تقاطع شارع ستيت وشارع واشنطن للمرة الأخيرة في أبريل 1879.

متجر مارشال فيلد للبيع بالجملة في شارع فرانكلين، حوالي عام 1890

في يناير 1881، اشترى فيلد، بدعم من شركائه الأصغر سنًا، حصة ليفي ليتر ، وأعاد تسمية الشركة إلى مارشال فيلد وشركاه . وكما فعل بالمر من قبل، تقاعد ليتر ليتفرغ لإدارة استثماراته العقارية الكبيرة، والتي شملت تكليف بناء مبنى ليتر الثاني في شارع ستيت وفان بورين عام 1891 ليضم شركة سيجل، كوبر وشركاه . وفي عام 1932، تم تأجير هذا المبنى (المعروف بأنه أحد أقدم المباني التجارية ذات الهيكل الفولاذي التي شُيدت وما زالت قائمة في الولايات المتحدة، إلى جانب مبنى إكويتابل في بالتيمور ) لشركة سيرز، روبوك وشركاه، التي اشتهرت لاحقًا بتجارة الطلبات البريدية على مستوى البلاد .

في عام ١٨٨٧، افتُتح متجر مارشال فيلدز للبيع بالجملة ، ذو الطراز الرومانسكي والمكون من سبعة طوابق، والذي صممه هنري هوبسون ريتشاردسون ، في شارع فرانكلين بين شارعي كوينسي وآدامز. كان قسم البيع بالجملة يبيع البضائع بكميات كبيرة لتجار صغار في جميع أنحاء وسط وغرب الولايات المتحدة، وحقق مبيعات تفوق ستة أضعاف حجم مبيعات متجر التجزئة المحلي. وبفضل موقع شيكاغو الاستراتيجي عند ملتقى خطوط السكك الحديدية في البلاد وشبكة الشحن في البحيرات العظمى ، أصبحت مركزًا لتجارة الجملة للأقمشة بحلول سبعينيات القرن التاسع عشر، وكان جون ف. فارويل الأب ، شريك فيلد السابق قبل الحرب، أكبر منافسيه. وقد ساهمت الأرباح الهائلة التي حققها قسم البيع بالجملة بقيادة جون ج. شيد [ ٥ ] في جعل مارشال فيلد أغنى رجل في شيكاغو، بل وأحد أغنى رجال البلاد.

متجر شارع ستيت

بعد رحيل ليتر، ازدادت أهمية متجر التجزئة. ورغم أنه ظلّ صغيرًا مقارنةً بقسم البيع بالجملة، إلا أن مبناه الفخم وبضائعه الفاخرة ميّزته عن غيره من تجار الجملة للأقمشة في المدينة. في عام ١٨٨٧، عُيّن هاري جوردون سيلفريدج مديرًا لمتجر التجزئة، وقاده خلال تطوّره ليصبح متجرًا عصريًا متعدد الأقسام . في العام نفسه، استحوذ فيلد شخصيًا على حصة ليتر المتبقية في مبنى سينجر الذي شُيّد عام ١٨٧٩، وفي عام ١٨٨٨ بدأ بشراء المباني المجاورة لمبنى سينجر لتوفير مساحة إضافية.

الساعة الشهيرة في متجر مارشال فيلدز الواقع في شارع ستيت وشارع واشنطن

في عام ١٨٩٢، هُدمت المباني الواقعة بين المبنى الواقع في شارع ستيت وشارع واباش شرقًا، وكُلِّف المهندس المعماري دانيال هـ. بورنهام وشركته "دي إتش بورنهام وشركاه" ببناء مبنى جديد تحسبًا لتدفق الزوار من المعرض الكولومبي العالمي المقرر عقده عام ١٨٩٣. افتُتح "الملحق" المكون من تسعة طوابق في الركن الشمالي الغربي من تقاطع شارعي واباش وواشنطن تحت إشراف تشارلز ب. أتوود ، أحد شركاء بورنهام ، في أغسطس ١٨٩٣، قرب نهاية المعرض. وفي عام ١٨٩٧، أُعيد بناء المتجر القديم الذي يعود تاريخه إلى عام ١٨٧٩، وأُضيف إليه طابقان، بينما نُصبت أولى ساعات مارشال فيلد الشهيرة "الساعات الكبيرة" عند زاوية شارعي ستيت وواشنطن في ٢٦ نوفمبر .

في عام ١٩٠١، تأسست شركة مارشال فيلد، التي كانت سابقًا شراكة خاصة. وبتحفيز من سيلفريدج، هدمت مارشال فيلد المباني الثلاثة الواقعة شمالها والتي كانت مأهولة منذ عام ١٨٨٨، بالإضافة إلى قاعة الموسيقى المركزية في الركن الجنوبي الشرقي من شارعي ستيت وراندولف. وبعد عام، افتُتح مبنى ضخم من اثني عشر طابقًا يطل على شارع ستيت في مكانها، بما في ذلك مدخل جديد فخم. وفي عام ١٩٠٦، افتُتح مبنى جديد ثالث في شارع واباش شمال مبنى عام ١٨٩٣، الذي كان آنذاك أقدم جزء من المتجر.

في خضم أعمال البناء، استقال سيلفريدج فجأة من الشركة عام 1904، واشترى متجر شليزنجر وماير المنافس ، ليبيعه بعد ثلاثة أشهر فقط إلى كارسون بير سكوت . وكان شليزنجر وماير قد كلف لويس سوليفان بتصميم مبنى شركة كارسون بير سكوت (المعروف الآن باسم مركز سوليفان ) عام 1899. وبعد تجربة التقاعد، أسس سيلفريدج متجر سيلفريدجز في لندن .

عصر شيد

توفي مارشال فيلد في 16 يناير 1906 في مدينة نيويورك . وفي يوم جنازته، أغلقت جميع المتاجر على طول شارع ستيت، الكبيرة والصغيرة، أبوابها، وعلّق مجلس تجارة شيكاغو التداول بعد الظهر حدادًا عليه. [ 5 ] عيّن مجلس إدارة شركة مارشال فيلد وشركاه جون جي. شيد ، الذي وصفه فيلد ذات مرة بأنه "أعظم تاجر في الولايات المتحدة"، رئيسًا جديدًا للشركة. [ 5 ] أصبح شيد رئيسًا لشركة توظف 12,000 شخص في شيكاغو (ثلثاهم في قطاع التجزئة) وتحقق مبيعات تجزئة سنوية تبلغ حوالي 25 مليون دولار، بالإضافة إلى مبيعات جملة تقارب 50 مليون دولار. [ 3 ]

السقف الزجاجي من تصميم لويس كومفورت تيفاني، من تصميم فافريل، في المبنى الجنوبي في شارع ستيت.

تحت قيادة شيد على مدى السنوات الست عشرة التالية، واصلت شركة مارشال فيلد إعادة بناء متجرها، مُنفذةً بذلك خططًا وافق عليها فيلد نفسه لهدم مبنى عام 1879 في وقت لاحق من عام 1906. وشُيّد مكانه مبنى جديد في شارع ستيت الجنوبي، مُستكملًا واجهة الشارع التي بُنيت عام 1902. افتُتح المبنى في سبتمبر 1907، وتضمن سقفًا مُزخرفًا من تصميم لويس كومفورت تيفاني، وهو أول وأكبر سقف بُني على الإطلاق من زجاج الفافريل ، إذ يحتوي على أكثر من 1.6 مليون قطعة. ومع اكتمال المبنى، حازت مارشال فيلد لفترة وجيزة على لقب "أكبر متجر متعدد الأقسام في العالم"، متفوقةً على جون واناميكر وشركاه في فيلادلفيا، وآر إتش ميسي وشركاه في نيويورك .

في عام 1912، تم الاستحواذ على مبنى ترود المكون من 16 طابقًا والواقع في الركن الجنوبي الغربي من تقاطع شارعي واباش وراندولف، وهُدم، وهو ما يُعتبر من أوائل عمليات الهدم، إن لم يكن أولها، لناطحة سحاب شاهقة من تلك التي كانت قيد الإنشاء حديثًا. [ 10 ] وفي مكانه، شُيّد مبنى عام 1914 الذي صممته شركة غراهام، بورنهام وشركاه ، ليكمل بذلك متجر مارشال فيلدز الحالي، ويشغل الآن المربع السكني بأكمله، والمحاط بشوارع واشنطن، وستيت، وواباش، وراندولف.

وفي عام 1914 أيضاً، أشرفت شركة غراهام، بيرنهام وشركاؤه على افتتاح ملحق مارشال فيلد الجديد المكون من عشرين طابقاً، والواقع على الجانب الآخر من الشارع في 25 شرق واشنطن، والذي ضمّ "متجر مارشال فيلد للرجال" في طوابقه الستة الأولى. وقد أعادت هذه المباني للمتجر مكانته كأكبر متجر متعدد الأقسام في العالم، حيث جعلته مطاعمه العديدة وصالاته المنفصلة للرجال والنساء وجهة اجتماعية شهيرة في أحياء شيكاغو الراقية.

واصل شيد توسيع أعمال مارشال فيلد في تجارة الجملة، وعزز أعمالها التصنيعية، فاشترى مصانع نسيج في الجنوب عام 1911 (انظر شركة كانون ميلز )، كما أشرف على شراء حصة صندوق مارشال فيلد الاستئماني في الشركة عام 1917. واحتفظت عائلة فيلد في نهاية المطاف بحصة عشرة بالمائة فقط. تقاعد شيد في أواخر عام 1922.

تحقيق مجلس شيوخ ولاية إلينوي عام 1913

في عام ١٩١٣، استُدعي ممثلون عن شركتي كارسون بير سكوت ومارشال فيلدز إلى سبرينغفيلد، عاصمة ولاية إلينوي، لحضور تحقيق مجلس الشيوخ في تدني أجور الموظفات في المتاجر الكبرى. في مارشال فيلدز، لم تقتصر وظائف النساء على الكتابة أو غيرها من الأعمال المكتبية، بل كان لهن دورٌ بارزٌ في قسم المبيعات. تلقّت البائعات تدريبًا على آداب التعامل واكتسبن فهمًا شاملًا للبضائع. [ ١١ ] كان وجود البائعات عنصرًا أساسيًا في نجاح مارشال فيلدز، إذ ساهم وجودهن في جعل تجربة التسوق أكثر راحةً للزبائن، وبالتالي جعل التسوق في المتجر أكثر جاذبية.

أدت الفرص المتاحة للنساء في شركة مارشال فيلدز إلى ظهور ثقافة فرعية للنساء العاملات. خلال العقدين الأولين من القرن العشرين، هاجرت العديد من النساء إلى سوق العمل، وغالبًا ما وجدن أنفسهن تائهات في مدينة جديدة بفرص جديدة. عاشت العديد من هؤلاء النساء بعيدًا عن عائلاتهن وأقاربهن، وكنّ شابات وعازبات، وينتمين إلى خلفيات وأعراق متنوعة. تأثرت هذه الثقافة الفرعية للنساء بشكل كبير بالأجور والفرص التي وفرتها شركة مارشال فيلدز. [ 12 ]

مع ذلك، لم تكن أجور الموظفات تعكس دورهن في الشركة، ولذا أصبحت موضوع تحقيق مجلس شيوخ إلينوي عام ١٩١٣. كانت النساء يتقاضين أجورًا زهيدة للغاية، بمتوسط ​​يتراوح بين ٥ و٨ دولارات أسبوعيًا. وكشفت شهادات أدلى بها متحدثون باسم جمعية مصنعي إلينوي ، والبنوك، وشركة سيرز روبوك ، وشركة مارشال فيلدز، خلال تحقيق مجلس شيوخ إلينوي عام ١٩١٣، أن معظم أصحاب العمل الكبار كانوا يدفعون للعاملات أجورًا زهيدة تصل إلى ٢.٧٥ دولارًا (ما يعادل ٩٠ دولارًا تقريبًا في عام ٢٠٢٥ ). [ ١٣ ] حتى في عام ١٩١٣، لم يكن هذا الأجر كافيًا للعيش الكريم. وخلال جلسة الاستماع، كشفت شركة مارشال فيلدز أنها قادرة على مضاعفة رواتب النساء، لكنها رفضت ذلك. علاوة على ذلك، واجهت النساء المزيد من سوء المعاملة داخل الشركة، مثل الفصل بين الجنسين، مما حدّ من تنقلهن داخلها.

متاجر الفروع الأولى وعلامة فرانغو التجارية

متجر مارشال فيلدز في ليك فورست، إلينوي ، كان آخر متاجر الشركة في الضواحي حتى أغلقته ميسي في عام 2008، وتم استبداله بمتجر بلو ميركوري وعدد قليل من المتاجر الأخرى.

عُيّن جيمس سيمبسون رئيسًا بعد تقاعد جون جي. شيد . وعلى الرغم من أنه كان يُعتقد أنه يُفضّل قسم البيع بالجملة المتراجع، إلا أن سيمبسون وسّع عمليات البيع بالتجزئة، فاشترى أولًا شركة إيه إم روتشيلد وشركاه ، التي كانت تُديرها شركة فيلدز كمتجر خصومات يُسمى "متجر ديفيس"، في ديسمبر 1923. وفي عام 1924، تم الاستحواذ على المباني التي شُيّدت بين عامي 1893 و1914 والتي كان يشغلها المتجر من صندوق مارشال فيلد الاستئماني.

افتُتح أول فرع لسلسلة متاجر مارشال فيلدز في ساحة السوق في ليك فورست في مايو 1928. [ 5 ] تبعه فرع في إيفانستون في سبتمبر 1928، ثم انتقل لاحقًا إلى مبنى على طراز عصر النهضة الفرنسي في شارع شيرمان وشارع تشيرش في نوفمبر 1929. [ 14 ] وافتُتح فرع أوك بارك في مبنى مشابه لمتجر إيفانستون في سبتمبر 1929. [ 15 ]

استحوذت شركة مارشال فيلدز عام 1929 على متجر فريدريك آند نيلسون ، وهو متجر متعدد الأقسام تأسس عام 1890 في سياتل، واشنطن ، والذي كان يمتلك مبنى خاصًا به يعود تاريخه إلى عام 1914 في وسط مدينة سياتل عند تقاطع شارع باين والجادة الخامسة. احتفظ فريدريك آند نيلسون باسمه، على الرغم من إعادة كتابة شعاره بخط فيلدز المميز. ابتكر فريدريك آند نيلسون حلوى فرانغو بالنعناع، ​​وهي حلوى شهيرة في سياتل. لاحقًا، تم إنتاج هذه الحلوى أيضًا في قسم الحلويات بمتجر ستيت ستريت، واكتسبت شعبية واسعة في شيكاغو أيضًا.

أصبحت شركة مارشال فيلد شركة مساهمة عامة في عام 1930، في بداية فترة الكساد الكبير . احتاجت الشركة إلى رأس مال بسبب تكلفة افتتاح مركز ميرشانديز مارت الضخم الجديد لإيواء قسم البيع بالجملة المتعثر. بدأ العمل في المركز عام 1927، وافتُتح عام 1930، وكان حينها أكبر مبنى في العالم. في ذلك الوقت، أُغلق متجر البيع بالجملة الذي صممه ريتشاردسون في فرانكلين بين شارعي كوينسي وآدامز، والذي يعود تاريخه إلى عام 1887، وهُدم. لم يستطع المبنى الجديد، الذي واجه تغيرات في أنماط التوزيع بالتجزئة والبيع بالجملة، بالإضافة إلى تفاقم الكساد الكبير، إنقاذ قسم البيع بالجملة في شركة فيلد. غادر سيمبسون الشركة، وتم تعيين جيمس أو. ماكينزي ، أستاذ جامعة شيكاغو ومؤسس شركة ماكينزي وشركاه الاستشارية، لإصلاح مارشال فيلد. بحلول عام 1936، تمت تصفية قسم البيع بالجملة، الذي كان يُمثل جوهر الشركة. أُغلق متجر ديفيس في عام 1936، وبِيعَ مبناه لشركة غولدبلاتس . في عام 1939، تم الاستحواذ على الأرض التي يقع عليها المتجر الرئيسي في شارع ستيت من صندوق مارشال فيلد. وفي الوقت نفسه، أعادت شركة ماكينزي تنظيم عمليات الشركة المتكاملة رأسياً، ولا سيما من خلال دمج عملياتها المتنوعة في مجال النسيج تحت اسم فيلدكريست .

التوسع العمراني في الضواحي

شعار شركة مارشال فيلد المستخدم قبل الاستحواذ على شركة باتوس في عام 1982؛ سيتم اختصاره إلى "مارشال فيلد".

في عام 1945، بيع مبنى مركز ميرشانديز مارت إلى جوزيف ب. كينيدي الأب، مما أدى إلى تحسين الوضع المالي لشركة مارشال فيلد بشكل ملحوظ، ومكّن المتجر من مواكبة الازدهار السكني والتجاري في الضواحي الذي أعقب الحرب العالمية الثانية . وقد سارت مارشال فيلد بذكاء إلى جانب عملائها في منازلهم الجديدة في الضواحي، بما في ذلك افتتاح متجر في عام 1950 بالشراكة مع رائد تطوير الضواحي فيليب م. كلوتزنيك (زعيم يهودي شهير ووزير التجارة الأمريكي لاحقًا ) في مشروعه الجديد بارك فورست بلازا ، الذي اعتمد مفاهيم جديدة ثورية في استخدام الأراضي والهندسة المعمارية.

في عام 1956، افتتح كلوتزنيك وفيلدز معًا مركز أولد أورتشارد للتسوق في سكوكاي، إلينوي ، والذي طوره كلوتزنيك على أرض كانت فيلدز تملكها بالفعل؛ وشمل التطوير متجرًا جديدًا لفيلدز. تبع ذلك افتتاح متجر فيلدز في مركز مايفير التجاري في واواتوسا، ويسكونسن عام 1959 ، وافتُتحت متاجر أخرى في مراكز تسوق لاحقة بقيادة كلوتزنيك في مركز أوك بروك في أوك بروك عام 1962 ومركز ريفر أوكس في كالوميت سيتي عام 1966.

توسعت سلسلة متاجر مارشال فيلدز في منطقة شمال غرب المحيط الهادئ ، فاستحوذت على متجر ذا كريسنت متعدد الأقسام في سبوكان، واشنطن ، عام 1962. وفي عام 1970، اتجهت شرقًا بشراء شركة هالي براذرز ، وهي متجر رائد متعدد الأقسام في كليفلاند ، أوهايو . كما واصلت فيلدز توسيع قاعدة أعمالها في مسقط رأسها في إلينوي، بافتتاح متجر في مركز وودفيلد التجاري في شومبورغ عام 1971.

تبع ذلك افتتاح فروع مارشال فيلدز في مركز تشيري فال التجاري في روكفورد ومركز هاوثورن التجاري في فيرنون هيلز عام 1973، ثم متاجر في ووتر تاور بليس في شيكاغو وفوكس فالي مول في أورورا عام 1975. واستمر التوسع في الضواحي عام 1976 بافتتاح فرع في مركز أورلاند سكوير التجاري في أورلاند بارك ، تلاه افتتاح فرع في مركز لويس جوليت التجاري في جوليت عام 1978. وفي عام 1979، توسعت مارشال فيلدز جنوبًا إلى تكساس بافتتاح متجر في مركز غاليريا التجاري في هيوستن .

شهد عام 1980 استحواذًا سريعًا على شركة JB Ivey ، وهي سلسلة متاجر متعددة الأقسام لها جذور في شارلوت بولاية كارولاينا الشمالية وجاكسونفيل بولاية فلوريدا ، بالإضافة إلى شركة The Union في كولومبوس بولاية أوهايو ؛ ومتاجر Lipman's في بورتلاند بولاية أوريغون ؛ والعديد من متاجر Liberty House في ولاية واشنطن . استوعبت وحدة Frederick & Nelson التابعة لشركة Field في سياتل متاجر Lipman's وLiberty House تحت اسمها، ولكن بعد دمج The Union مبدئيًا مع متاجر Halle's السابقة التابعة لها من كليفلاند، قررت بيع السلسلة المدمجة في نوفمبر 1981؛ وقام المالكون الجدد بتصفيتها بسرعة.

شهدت أوائل الثمانينيات توسعًا أبطأ، حيث تمت إضافة موقعين فقط للمتاجر في إلينوي: أحدهما في مركز سبرينغ هيل التجاري في ويست دندي في أكتوبر 1980، والآخر في مركز ستراتفورد سكوير التجاري في بلومينغديل في عام 1981. وافتُتح متجر آخر في تكساس في دالاس غاليريا في عام 1982.

باتوس

في عام ١٩٨٢، توقفت شركة مارشال فيلد عن كونها شركة مساهمة عامة، بعد استحواذ شركة بريتيش أميركان توباكو (BAT) عليها. وكجزء من مجموعة باتوس للتجزئة، الذراع الأمريكية لشركة BAT، انضمت متاجر فيلد، بما فيها متاجر فريدريك آند نيلسون، وإيفيز، وذا كريسنت ، ومتاجر جون بروينرز للأثاث المنزلي، إلى متاجر جيمبلز ، وساكس فيفث أفينيو ، وكولز . وواصلت فيلد توسعها تحت إدارة باتوس، حيث أضافت متاجر في مركز تاون آند كانتري التجاري في هيوستن عام ١٩٨٣، وفي مركز نورث ستار التجاري في سان أنطونيو عام ١٩٨٦.

بعد أربع سنوات فقط من استحواذها على مارشال فيلدز، قلّصت شركة باتوس عملياتها التجارية في عام 1986، وباعت فريدريك آند نيلسون وذا كريسنت لمجموعة من المستثمرين المحليين. وسرعان ما تدهورت حالة فريدريك آند نيلسون وأُغلقت أبوابها نهائياً في عام 1992. أما مبناها الذي يعود تاريخه إلى عام 1914، والذي استحوذت عليه فيلدز في عام 1929، فقد اشترته نوردستروم لاحقاً ؛ وجُدّد المبنى وأُعيد افتتاحه في عام 1998 كبديل لمتجر نوردستروم الرئيسي في سياتل.

في عام 1986، أغلقت شركة باتوس قسم جيمبلز التابع لها ، ونقلت خمسة من فروعها في ولاية ويسكونسن إلى قسم مارشال فيلدز: وسط مدينة ميلووكي، ومركز نورثريدج التجاري ، ومركز ساوثريدج التجاري في ميلووكي، ومركز هيلديل للتسوق في ماديسون، ووسط مدينة أبلتون . احتفظت فيلدز بفرعي جيمبلز السابقين في نورثريدج وساوثريدج لثلاث سنوات فقط؛ ونظرًا لضعف أدائهما، تم بيعهما إلى شركة إتش سي برانج في شيبويجان عام 1989.

أُغلقت متاجر إيفانستون وأوك بارك عام 1986، إذ اعتُبرت مبانيها التي تعود لعام 1929 قديمة الطراز ومكلفة التشغيل. وفي عام 1987، بدأت عملية ترميم وتجديد شاملة للمتجر الرئيسي في شارع ستيت بقيادة مدير الإنشاءات والصيانة بيل ألين.

احتفظت شركة باتوس في البداية بساكس فيفث أفينيو ومارشال فيلدز وإيفيز. ومع ذلك، باعت جميع أصولها المتبقية في قطاع التجزئة الأمريكي في عام 1990، حيث ذهبت ساكس إلى شركة إنفستكورب التي تتخذ من البحرين مقراً لها ، وبيعت إيفيز إلى ديلاردز ، وبيعت مارشال فيلدز إلى شركة دايتون-هدسون آنذاك (التي أصبحت الآن شركة تارجت ).

لوحة الاسم في متجر شارع ستيت في شيكاغو

دايتون-هدسون، وتارجت، وماي

قامت شركة دايتون-هدسون بتغيير اسمها إلى شركة تارجت في عام 2000، وحولت متاجرها متعددة الأقسام دايتون وهدسون (التي كانت خارج أسواق فيلد الحالية) إلى مواقع مارشال فيلد في عام 2001. وقدمت شركة تارجت بعض العلامات التجارية التي كانت تُباع هناك إلى متاجر مارشال فيلد، مما أدى إلى إزاحة بعض البضائع الأكثر تكلفة من فيلد.

في عام ٢٠٠٤، باعت شركة تارجت سلسلة متاجر مارشال فيلدز إلى شركة ماي ، لتخرج بذلك من قطاع المتاجر الكبرى التقليدية تمامًا. كان الأمل معقودًا على أن يؤدي التحالف مع شركة ماي، بدلًا من شركة تارجت المخفضة، إلى "إعادة فيلدز إلى سابق عهدها" واستعادة مكانتها المرموقة وقاعدة عملائها من الطبقة الراقية. إلا أن شركة فيدرال ديبارتمنت ستورز استحوذت على شركة ماي في عام ٢٠٠٥.

الاستحواذ الموحد، وإعادة التسمية، والاحتجاج

متجر مارشال فيلدز السابق في ويستفيلد هاوثورن في فيرنون هيلز ، تم تحويله إلى متجر ميسي في عام 2006

بعد استحواذ شركة فيدرال، انضمت متاجر مارشال فيلدز إلى متاجر إل إس آيرز ومتاجر ميسي القائمة في قسم ميسي الشمالي الجديد . في 9 سبتمبر 2006، تم تحويل جميع متاجر مارشال فيلدز، ومعظم متاجر فيلينز ، وجميع متاجر تسع سلاسل أخرى مملوكة لشركة ماي، إلى متاجر ميسي. [ 16 ] استاء العديد من سكان شيكاغو من ميسي، ومقرها مدينة نيويورك ، لاستبدالها علامتهم التجارية المحلية. [ 17 ] تجمع مئات المتظاهرين تحت ساعة مارشال فيلدز الشهيرة في ذلك اليوم، [ 18 ] وعادوا بعد عام في 9 سبتمبر 2007. [ 19 ] حضر العشرات مسيرات "محبي فيلدز" في كل ذكرى سنوية من 2008 إلى 2012. [ 20 ] [ 21 ] [ 22 ]

شعر العديد من سكان شيكاغو بالخيانة جراء استحواذ مايسي على مارشال فيلدز عندما بدأت الشركة بتغيير معاييرها الجمالية وخدمة العملاء، وخفضت من شأن العديد من العلامات التجارية التي تتخذ من شيكاغو مقراً لها. في ديسمبر 2006، أفادت مايسي بانخفاض المبيعات بنسبة 30% في متاجر مارشال فيلدز السابقة؛ وتحول التركيز في عام 2007 إلى الترويج لموقع ستيت ستريت. [ 23 ]

التجديدات

أُدرج مبنى مارشال فيلد آند كومباني، الواقع عند تقاطع شارعي ستيت وواشنطن في شيكاغو، في السجل الوطني للأماكن التاريخية عام ١٩٧٨، وهو جزء من منطقة لوب ريتيل التاريخية الوطنية. وقد صُنِّف المبنى معلماً تاريخياً في شيكاغو في الأول من نوفمبر/تشرين الثاني ٢٠٠٥. [ ٢٤ ] وبمساحة أرضية متاحة تبلغ حوالي مليوني قدم مربع، يُعدّ المبنى ثاني أكبر متجر متعدد الأقسام في الولايات المتحدة.

في عام ١٩٨٧، وخلال فترة ملكية شركة باتوس، خضع متجر فيلدز في شارع ستيت لعملية ترميم شاملة. وفي عام ٢٠٠٤، بينما كانت فيلدز لا تزال مملوكة لشركة دايتون هدسون/تارجت، بدأت عملية ترميم واسعة النطاق أخرى لهذا المتجر التاريخي في شارع ستيت، بتكلفة ١١٥ مليون دولار (ما يعادل ١٨٢ مليون دولار تقريبًا في عام ٢٠٢٤ )؛ واكتملت أعمال التجديد بعد عملية الاستحواذ في مايو. وشملت أعمال التجديد في عام ٢٠٠٤ إنشاء متاجر جديدة في الطابق السفلي، وإزالة الشبكات الفولاذية من الأجزاء العلوية من فتحات الإضاءة التاريخية في المتجر، وإضافة ردهة مركزية بارتفاع أحد عشر طابقًا في ما كان سابقًا ممرًا وفتحة إضاءة في منتصف المتجر. 

في عام 2004، أدخلت شركة فيلدز أيضًا تحسينات كبيرة على البضائع وأدخلت علاقات مع موردين فاخرين، حيث تم تأجير 10٪ من مساحة الأرضية لموردين خارجيين بطريقة مماثلة لسيلفريدجز في لندن (التي أسسها المدير التنفيذي السابق لشركة فيلدز هاري سيلفريدج، الذي بنى نموذج أعماله على مارشال فيلدز؛ وبالمثل، استند مبنى سيلفريدجز في لندن إلى هندسة متجر مارشال فيلدز).

إنجازات رائدة، أحداث بارزة، قيادة مجتمعية

صورة جوية لردهة متجر مارشال فيلدز الرئيسي في عام 2006

من بين "الريادة" التي حققتها مارشال فيلدز فكرة مقهى الشاي داخل المتجر . ففي القرن التاسع عشر، كانت السيدات المتسوقات في وسط المدينة يعدن إلى منازلهن لتناول الغداء؛ إذ لم يكن تناول الغداء في مطعم بوسط المدينة دون مرافقة رجل يُعتبر سلوكًا لائقًا. ولكن بعد أن شاركت إحدى موظفات مارشال فيلدز غداءها (فطيرة دجاج) مع متسوقة متعبة، خطرت لفيلدز فكرة افتتاح مقهى شاي داخل المتجر، حتى لا تشعر المتسوقات بالحاجة إلى القيام برحلتين لإتمام تسوقهن. وحتى يومنا هذا، لا يزال مقهى "والنت روم" يقدم فطيرة الدجاج التقليدية للسيدة هيرينغ.

كان لدى مارشال فيلدز أول مكتب شراء أوروبي، والذي كان يقع في مانشستر، إنجلترا ، وأول سجل هدايا زفاف . وكانت الشركة أول من قدم مفهوم المتسوق الشخصي، وكانت هذه الخدمة تُقدم مجانًا في جميع متاجر فيلدز، حتى آخر أيام السلسلة تحت اسم مارشال فيلدز. وكان أول متجر يقدم ائتمانًا متجددًا وأول متجر متعدد الأقسام يستخدم السلالم المتحركة . وكان قسم الكتب في متجر مارشال فيلدز في شارع ستيت أسطوريًا؛ فقد كان رائدًا في مفهوم " توقيع الكتب ". علاوة على ذلك، في كل عام في عيد الميلاد، كانت واجهات متاجر مارشال فيلدز في وسط المدينة تمتلئ بعروض متحركة كجزء من عرض منطقة التسوق في وسط المدينة ؛ وأصبحت عروض النوافذ "الموضوعية" مشهورة بإبداعها وجمالها، وأصبحت زيارة واجهات مارشال فيلدز في عيد الميلاد تقليدًا لسكان شيكاغو وزوارها على حد سواء، وهي عادة محلية شائعة مثل زيارة غرفة وولنت بشجرة عيد الميلاد الشهيرة أو اللقاء "تحت الساعة" في شارع ستيت.

اشتهر مارشال فيلد بشعاره "أعطِ السيدة ما تريد"، فضلاً عن نزاهته وشخصيته وإسهاماته الخيرية وقيادته في خدمة المجتمع. وبعد وفاته، ظلت الشركة حتى النهاية مساهماً رئيسياً في الأعمال الخيرية لمجتمعها في منطقة شيكاغو. [ 25 ]

ساهم مارشال فيلد، ومتجره الذي أسسه، وخليفته جون جي. شيد، في ترسيخ مكانة شيكاغو المرموقة عالميًا في مجالات الأعمال والفنون والثقافة والتعليم. وقد استفاد معهد شيكاغو للفنون ، ومتحف فيلد للتاريخ الطبيعي (الذي أعيدت تسميته عام ١٩٠٥ تكريمًا لأول متبرع رئيسي له)، [ ٢٦ ] ومتحف العلوم والصناعة ، وحوض جون جي. شيد المائي، وجامعة شيكاغو، جميعها من تبرعات مارشال فيلد. [ ٢٧ ] كما كان مارشال فيلد راعيًا رئيسيًا للمعرض الكولومبي العالمي عام ١٨٩٣. [ ٢٨ ]

انظر أيضاً

ملحوظات

  1. تم تغيير اسم شركة دايتون هدسون إلى شركة تارجت في عام 2000.

مراجع

  1. تاريخ مارشال فيلدز في بورتلاند . تم الاطلاع عليه بتاريخ 20 أغسطس 2006.
  2. موسوعة تاريخ شيكاغو – جون ف. فارويل وشركاه . تم الاطلاع عليها في 19 أغسطس 2006.
  3. 1 2 موسوعة تاريخ شيكاغو - مارشال فيلد وشركاه . تم الاطلاع عليها في 20 أغسطس 2006.
  4. "فيلد (مارشال) وشركاه" . الموسوعة الإلكترونية لشيكاغو . جمعية شيكاغو التاريخية. 2005. تم الاطلاع عليه في 2 مارس 2008 .
  5. 1 2 3 4 5 عصر الجاز في شيكاغو . مؤرشف بتاريخ 27 سبتمبر 2011 في أرشيف الإنترنت . تم الاطلاع عليه بتاريخ 20 أغسطس 2006.
  6. تويمان، روبرت دبليو، "تاريخ مارشال فيلد وشركاه 1852-1906"، ص 38-42، مطبعة جامعة بنسلفانيا، فيلادلفيا، بنسلفانيا، 1954.
  7. بروير، ويلمون، "حياة موريس باركر"، الصفحات 11-12، شركة مارشال جونز، فرانكستاون، نيو هامبشاير، 1954.
  8. معلومات عن هندسة شيكاغو المعمارية، مؤرشفة بتاريخ 28 سبتمبر 2007 في موقع Wayback Machine . تم الاطلاع عليها بتاريخ 20 أغسطس 2006.
  9. موقع MeetinChicago.com مؤرشف بتاريخ 28 سبتمبر 2007 في أرشيف الإنترنت (Wayback Machine ). تم الاطلاع عليه بتاريخ 20 أغسطس 2006.
  10. مبنى إمبوريس/ترود . تم الاطلاع عليه بتاريخ 20 أغسطس 2006.
  11. وينر، لين دبليو، "ثقافة العمل"، موسوعة شيكاغو، جمعية شيكاغو التاريخية، 2005، 5 ديسمبر 2013
  12. مايرويتز، جوان ج. النساء التائهات: العاملات المستقلات بأجر في شيكاغو، 1880-1930. شيكاغو: مطبعة جامعة شيكاغو، 1988. مطبوع.
  13. كورنيليوس، جانيت، مارثا لافرينز كاي. نساء ذوات ضمير: الإصلاح الاجتماعي في دانفيل، إلينوي 1890-1930. كولومبيا، كارولاينا الجنوبية: مطبعة جامعة كارولاينا الجنوبية، 2008. مطبوع.
  14. معرض إيفانستون . تم الاطلاع عليه بتاريخ 20 أغسطس 2006.
  15. عصر الجاز في شيكاغو – فروع فيلدز ، مؤرشف بتاريخ 27 سبتمبر 2011 في أرشيف الإنترنت . تم الاطلاع عليه بتاريخ 20 أغسطس 2006.
  16. فيلدز تستبدل الخطوط بنجوم ميسي. مؤرشف بتاريخ 11 مارس 2007 في أرشيف الإنترنت ، abc7chicago.com، 9 أغسطس 2006
  17. يراك، بيكي (21 سبتمبر 2005). "لم يعد فيلد موجودًا" . شيكاغو تريبيون . تم الاطلاع عليه في 15 مارس 2018 .
  18. شيكاغو تريبيون، 10 سبتمبر 2006 وشيكاغو صن تايمز، 10 سبتمبر 2006.
  19. شيكاغو تريبيون، 10 سبتمبر 2007؛ شيكاغو ريد آي، 10 سبتمبر 2007
  20. "مارشال فيلد للأبد [ نص التعليق فقط. ] " . شيكاغو تريبيون . 10 سبتمبر 2008. مؤرشف من الأصل في 25 يوليو 2012.
  21. "المزيد من الحزن في الطريق [ نص التعليق فقط. ] " . شيكاغو تريبيون . 14 سبتمبر 2009.{{cite news}}: CS1 maint: deprecated archiveal service ( link )
  22. "شيكاغو تريد مارشال فيلدز!" . تم الاطلاع عليه بتاريخ 30 نوفمبر 2010 .
  23. "ميسيز تزيد من جاذبيتها لكسب ود سكان شيكاغو" . أخبار إن بي سي. 8 نوفمبر 2007. تم الاطلاع عليه في 30 نوفمبر 2010 .
  24. "معالم شيكاغو: المعالم الفردية ومناطق المعالم المصنفة اعتبارًا من 1 يناير 2008" (ملف PDF) . لجنة معالم شيكاغو. 1 يناير 2008. مؤرشف من الأصل (ملف PDF) في 27 فبراير 2008. تم الاطلاع عليه في 17 فبراير 2008 .{{cite journal}}يتطلب الاستشهاد بالمجلة ( مساعدة )|journal=
  25. أعطِ السيدة ما تريد! قصة مارشال فيلد وشركاه (1952)، ورد ذكرها في موسوعة شيكاغو، رقم ISBN 0-226-31015-9، كتاب مرجعي من المصدر الأصلي.
  26. "معلومات متحف فيلد" . مؤرشف من الأصل في 31 ديسمبر 2010. تم الاطلاع عليه في 30 نوفمبر 2010 .
  27. FieldFoundation.org مؤرشف بتاريخ 8 أبريل 2007 في أرشيف الإنترنت (Wayback Machine) - مؤسسة فيلد في إلينوي
  28. "المعرض الكولومبي العالمي" . تم الاطلاع عليه بتاريخ 30 نوفمبر 2010 .

للمزيد من القراءة

  • جودارد، ليزلي (2011). تخليد ذكرى مارشال فيلدز . دار أركاديا للنشر. رقم ISBN 978-0-7385-8368-6.
  • كيمبرو، إميلي (1952). عبر باب تشارلي: سرد لتجارب المؤلفة في قسم الإعلان بشركة مارشال فيلد في شيكاغو . نيويورك: هاربر. ISBN 978-9997500496.{{cite book}}عدم توافق رقم ISBN / التاريخ ( مساعدة )
  • كوزاك، نادين آي. "التنوير في جميع المواضيع تحت الشمس: مكاتب معلومات المتاجر الكبرى في بريطانيا والولايات المتحدة في النصف الأول من القرن العشرين." تاريخ المكتبات والمعلومات 38.3 (2022): 210-231.
  • ليرمانز، رودي. "تعلم الاستهلاك: المتاجر الكبرى المبكرة وتشكيل ثقافة المستهلك الحديثة (1860-1914)." النظرية والثقافة والمجتمع 10.4 (1993): 79-102.
  • مادسن، أكسل (2002). مارشال فيلدز: تطور سلالة أعمال أمريكية . وايلي. ISBN 978-0-471-02493-4.
  • روزن، رينيه (2014). ما تريده السيدة: رواية عن مارشال فيلد والعصر الذهبي . دار بنغوين للنشر. رقم ISBN 9780451466716.
  • سوسيك، جايل (2010). مارشال فيلدز: المتجر الذي ساهم في بناء شيكاغو . دار هيستوري برس. رقم ISBN 978-1-59629-854-5.
  • تويمان، روبرت دبليو. تاريخ مارشال فيلد وشركاه، 1852-1906 (مطبعة جامعة بنسلفانيا، 1954).
  • ويندت، لويد؛ كوجان، هيرمان (1952). أعطِ السيدة ما تريد: قصة مارشال فيلد وشركاه . شيكاغو: راند، ماكنالي.