ويليام إس. بالي

أدرك بالي سريعًا الإمكانيات الربحية الهائلة للإذاعة، وفهم أن البرامج الجيدة هي مفتاح بيع مساحات الإعلانات، وبالتالي تحقيق الأرباح للشبكة ولأصحاب المحطات التابعة. قبل بالي، كان معظم رجال الأعمال ينظرون إلى المحطات الإذاعية على أنها منافذ محلية مستقلة، تُشبه الصحف المحلية في عالم البث . في البداية، كانت المحطات الفردية تشتري برامجها من الشبكة، وبالتالي كانت تُعتبر عملاء لها.

غيّر بالي نموذج أعمال البث الإذاعي والتلفزيوني ليس فقط من خلال تطوير برامج بث ناجحة ومربحة، بل أيضاً من خلال اعتبار المعلنين والجهات الراعية العنصر الأهم في معادلة البث. قدّم بالي برامج الشبكة للمحطات التابعة بتكلفة رمزية، مما ضمن أوسع نطاق ممكن لتوزيع كل من البرامج والإعلانات. أصبح المعلنون عملاء الشبكة الرئيسيين، وبفضل التوزيع الأوسع الذي أتاحته الشبكة المتنامية، تمكّن بالي من رفع أسعار الإعلانات. كان على المحطات التابعة بث برامج الشبكة لجزء من يوم البث، والحصول على نسبة من رسوم الشبكة من عائدات الإعلانات. وفي أوقات أخرى من يوم البث، كان بإمكان المحطات التابعة عرض برامج محلية وبيع مساحات إعلانية محلية.

كان إدراك بالي لكيفية تسخير الإمكانات الهائلة للبث الإذاعي والتلفزيوني مفتاحًا لنمو شبكة سي بي إس من سلسلة محطات صغيرة إلى ما أصبح لاحقًا إحدى إمبراطوريات الاتصالات المهيمنة في العالم. خلال ذروة نجاحه، وُصف بالي بأنه يمتلك حسًا فطريًا تجاه الذوق الشعبي ^{[ 7 ]} ، واستغل هذه البصيرة لبناء شبكة سي بي إس. ومع اشتداد نذر الحرب في أوروبا أواخر ثلاثينيات القرن العشرين، أدرك بالي رغبة الأمريكيين في متابعة أخبار الحرب القادمة، فحوّل قسم الأخبار في سي بي إس إلى قوة مهيمنة، تمامًا كما فعل سابقًا مع قسم الترفيه في الشبكة.

في وقت مبكر من عام 1940، وضع بالي تصورًا لإنشاء قسم شبكي داخل شبكة سي بي إس، مُكلفًا بتغطية معظم أنحاء أمريكا الجنوبية. وبالتعاون مع مدير الأخبار بول وايت ومدير عمليات الموجات القصيرة إدموند تشيستر ، وضع بالي حجر الأساس لسلسلة من 64 محطة في 18 دولة، عُرفت لاحقًا باسم " لا كادينا دي لاس أميريكاس " (شبكة الأمريكتين). ^{[ 8 ] [ 9 ]} وبحلول عام 1942، كانت شبكة بالي المبتكرة تبث الأخبار والبرامج الثقافية مباشرةً من مقر سي بي إس في مدينة نيويورك، بالتعاون مع مكتب منسق شؤون البلدان الأمريكية التابع للحكومة، تحت إدارة نيلسون روكفلر الشاب . ^{[ 10 ] [ 9 ]} وخلال الحرب العالمية الثانية، لعبت هذه البرامج دورًا محوريًا في تعزيز الدبلوماسية الثقافية والوحدة الأمريكية ، كجزء من سياسة حسن الجوار التي انتهجها الرئيس فرانكلين روزفلت . ^{[ ٨ ] [ ١٠ ] [ ١١ ]} في عام ١٩٤٣، مُنح هو وتشيستر وسام كارلوس مانويل دي سيسبيس الوطني للاستحقاق من قبل الحكومة الكوبية تقديرًا لجهوده في تعزيز التفاهم بين شعبي كوبا والولايات المتحدة الأمريكية، تقديرًا للخدمات التي قدمتها شبكة الراديو ذات الموجات القصيرة لأمريكا اللاتينية التابعة لنظام البث الإذاعي كولومبيا . ^{[ ١٢ ] [ ١٣ ] [ ١٤ ]}

خلال الحرب العالمية الثانية، شغل بالي منصب مدير العمليات الإذاعية لفرع الحرب النفسية في مكتب المعلومات الحربية بمقر قيادة قوات الحلفاء في لندن، حيث كان يحمل رتبة عقيد. وأثناء وجوده في إنجلترا خلال الحرب، تعرف بالي على إدوارد آر. مورو ، رئيس قسم الأخبار الأوروبية في شبكة سي بي إس، الذي وسّع نطاق التغطية الخارجية للقسم بفريق من المراسلين الحربيين عُرفوا لاحقًا باسم " فتيان مورو" . في عام 1946، رقّى بالي فرانك ستانتون إلى منصب رئيس سي بي إس. توسعت سي بي إس لتشمل التلفزيون ، واستفادت من ازدهار التلفزيون بعد الحرب لتتفوق على إن بي سي ، التي كانت تهيمن على الإذاعة.

امتلكت شركة سي بي إس شركة كولومبيا للتسجيلات ومختبرات سي بي إس التابعة لها منذ عام 1939. في يونيو 1948، طرحت كولومبيا للتسجيلات أسطوانة LP بسرعة 33 وثلث دورة في الدقيقة ، والتي كانت تتسع لأكثر من 20 دقيقة من الموسيقى على كل وجه، وأصبحت صيغة تسجيل قياسية حتى سبعينيات القرن العشرين. كما طورت مختبرات سي بي إس وبيتر غولدمارك طريقة للبث التلفزيوني الملون. بعد ضغوط من رئيس شركة آر سي إيه، ديفيد سارنوف، وبالي في واشنطن العاصمة، وافقت لجنة الاتصالات الفيدرالية (FCC) على نظام سي بي إس، لكنها تراجعت لاحقًا عن قرارها بسبب عدم توافق نظام سي بي إس مع أجهزة الاستقبال بالأبيض والأسود. تم اختيار نظام آر سي إيه الملون الجديد والمتوافق كمعيار، وباعت سي بي إس براءات اختراع نظامها لمحطات البث الأجنبية تحت اسم PAL SECAM . بثت سي بي إس عددًا قليلًا من البرامج الملونة خلال هذه الفترة، نظرًا لترددها في زيادة إيراداتها من آر سي إيه. مع ذلك، قاموا بشراء وترخيص بعض معدات وتقنيات شركة RCA، وأزالوا علامات RCA من المعدات، ^{[ 15 ]} ثم اعتمدوا لاحقًا بشكل حصري على شركة Philips - Norelco لمعدات الألوان بدءًا من عام 1964، عندما انتشرت أجهزة التلفزيون الملونة على نطاق واسع. ^{[ 16 ]} نظام PAL أو خط الطور المتناوب، وهو نظام ترميز تلفزيوني تناظري، يُعد اليوم معيارًا للبث التلفزيوني يُستخدم في أجزاء كبيرة من العالم.

"أقام بيل بالي برجين للسلطة: أحدهما للترفيه والآخر للأخبار"، هكذا زعم دون هيويت، مبتكر برنامج "60 دقيقة " ، في سيرته الذاتية " أخبرني قصة ". "وأصدر قراراً بعدم وجود أي جسر بينهما... باختصار، كان بالي هو الرجل الذي وضع فرانك سيناترا وإدوارد آر. مورو على الراديو وبرنامج " 60 دقيقة " على التلفزيون".

لم يكن بالي يكنّ وداً لأحد أكبر نجوم الشبكة. كان آرثر غودفري يعمل محلياً في واشنطن العاصمة ومدينة نيويورك، مقدماً برامج صباحية. لم يرَ بالي فيه جدارةً بالعمل في شبكة سي بي إس، كونه مجرد مذيع محلي. عندما التحق بالي بالجيش وتولى مهمته في لندن، وتولى فرانك ستانتون مهامه، قرر تجربة غودفري على الشبكة. وبحلول عودة بالي، كان غودفري قد أصبح نجماً صاعداً في الشبكة بفضل برنامجه اليومي " وقت آرثر غودفري" . اضطر بالي إلى قبول الفنان، لكنهما لم يصبحا صديقين قط. كان غودفري يسخر أحياناً من بالي وغيره من مسؤولي سي بي إس بالاسم على الهواء. حمى غودفري من عائدات الإعلانات الضخمة على البرامج الصباحية الشهيرة وبرنامجيه في وقت الذروة " كشافة مواهب آرثر غودفري" و "آرثر غودفري وأصدقاؤه" من أي انتقام. في الخفاء، كان بالي وزملاؤه يكرهون غودفري.

لم تكن العلاقة بين بالي وفريق الأخبار لديه سلسة دائمًا. فقد توترت صداقته مع إدوارد آر. مورو، أحد أبرز الشخصيات في قسم الأخبار بشبكة سي بي إس (والذي كان يشغل آنذاك منصب نائب رئيس الشبكة)، خلال خمسينيات القرن الماضي بسبب النبرة الحادة التي اتسم بها برنامج " شاهد الآن" الذي كان يقدمه مورو . كان يُفهم من ذلك أن رعاة الشبكة كانوا متخوفين من بعض المواضيع المثيرة للجدل التي تناولها البرنامج، مما دفع بالي للقلق بشأن خسارة الشبكة للإيرادات، فضلًا عن التدقيق غير المرغوب فيه خلال حقبة المكارثية . في عام 1955، سحبت شركة ألكوا رعايتها لبرنامج " شاهد الآن" ، وتوقف بث البرنامج أسبوعيًا كل ثلاثاء، مع أنه استمر كسلسلة من الفقرات الخاصة حتى عام 1958.

في عام 1959، أصبح جيمس تي. أوبراي الابن رئيسًا لشبكة سي بي إس. في عهد أوبراي، أصبحت الشبكة الأكثر شعبية على شاشة التلفزيون بفضل برامج مثل " ذا بيفرلي هيلبيليز" و "جزيرة غيليغان" . مع ذلك، كان برنامج " غانسوك" هو المفضل لدى بالي ؛ في الواقع، كان من أشد المعجبين به لدرجة أنه عندما هُدِّد بإلغائه عام 1967، طالب بإعادته، وهو ما أدى إلى توقف عرض " جزيرة غيليغان" فجأة ، والذي كان قد جُدِّد بالفعل لموسم رابع.

خلال الموسم التلفزيوني 1963-1964، عُرضت 14 من أفضل 15 برنامجًا في وقت الذروة، وأفضل 12 برنامجًا في برامج النهار، على شبكة سي بي إس. مع ذلك، دخل أوبراي في خلافات مستمرة مع فريد دبليو فريندلي من سي بي إس نيوز، ولم يُعجب بالي بذوق أوبراي في البرامج ذات المستوى المتدني. وصل الخلاف بين أوبراي وبالي إلى حدّ أن أوبراي تواصل مع فرانك ستانتون مقترحًا الاستحواذ على سي بي إس. لم يتم الاستحواذ، وعندما بدأت نسب مشاهدة سي بي إس بالتراجع، قام بالي بفصل أوبراي عام 1965.

في عام 1972، أمر بالي بتقصير الجزء الثاني من سلسلة إخبارية معمقة من جزأين على قناة سي بي إس حول فضيحة ووترغيت ، وذلك بناءً على شكوى من تشارلز كولسون ، مساعد الرئيس ريتشارد نيكسون . وفي وقت لاحق، أمر بالي لفترة وجيزة بتعليق التحليلات الفورية، والتي كانت غالباً ما تتسم بالنقد السلبي، التي كان يقدمها معلقو الأخبار في سي بي إس عقب الخطابات الرئاسية.

على مر السنين، باع بالي حصصًا من أسهم عائلته في شركة سي بي إس. عند وفاته، لم يكن يملك سوى أقل من تسعة بالمئة من الأسهم القائمة . في عام ١٩٩٥، بعد خمس سنوات من وفاة بالي، استحوذت شركة ويستنجهاوس إلكتريك على سي بي إس ، وفي عام ١٩٩٩، استحوذت عليها شركة فياكوم ، التي كانت بدورها شركة تابعة لسي بي إس. واليوم، تُملك سي بي إس من قبل شركة باراماونت سكاي دانس .

بتشجيع من اهتمام بالي الشديد بالفن الحديث ومجموعته الفنية المتميزة، عيّن متحف الفن الحديث التابع لعائلة روكفلر بالي أمينًا عليه في ثلاثينيات القرن العشرين؛ وفي عام ١٩٦٢، اختاره رئيس مجلس الإدارة آنذاك، ديفيد روكفلر، رئيسًا للمتحف. وفي عام ١٩٦٨، انضم إلى مجموعة استثمارية مع روكفلر وآخرين لشراء ستة أعمال لبيكاسو للمتحف من مجموعة جيرترود شتاين الشهيرة . ثم أصبح رئيسًا لمجلس الإدارة، قبل أن يتنحى عن منصبه في المتحف عام ١٩٨٥. ^{[ ٣٢ ]}

في عام 1974، افتتح بالي المبنى الثاني في كلية إس آي نيهاوس للاتصالات العامة بجامعة سيراكيوز . كما افتتح شخصياً مكتبة صموئيل إل. بالي في جامعة تمبل التي سميت تكريماً لوالده.

تأسس مركز بالي للإعلام على يد بالي في مدينة نيويورك عام ١٩٧٦ تحت اسم متحف البث. ومن عام ١٩٩١ إلى عام ٢٠٠٧، عُرف باسم متحف التلفزيون والراديو؛ وكان موقعه الجديد يُعرف باسم مبنى بالي. وافتُتح فرع في لوس أنجلوس عام ١٩٩٦، وأُغلق عام ٢٠٢٠.

في عام 1947، تم تعيين ويليام إس. بالي رئيسًا للمجلس الاستشاري لنداء اليهود الموحد للاجئين والاحتياجات الخارجية وفلسطين. ^{[ 33 ]}

التقى بالي بدوروثي هارت هيرست (1908-1998) أثناء زواجها من جون راندولف هيرست ، الابن الثالث لويليام راندولف هيرست . وقع بالي في حبها، وبعد طلاقها من هيرست في لاس فيغاس، تزوجا في 12 مايو 1932 في كينغمان، أريزونا . ^{[ 34 ]}

استعانت دوروثي بعلاقاتها الاجتماعية الواسعة التي اكتسبتها خلال زواجها السابق لتعريف بالي بالعديد من كبار أعضاء حكومة الرئيس فرانكلين روزفلت . كما مارست نفوذاً كبيراً على آراء بالي السياسية. وقالت لاحقاً: "لا أصدق أنه كان سيصوت للديمقراطيين لولا مساعدتي". ^{[ 7 ]}

بدأت دوروثي تشعر بالنفور من بالي في أوائل الأربعينيات بسبب خيانته الزوجية. وانفصلا في 24 يوليو 1947 في رينو، نيفادا . واحتفظت بحضانة طفليهما بالتبني، جيفري بالي وهيلاري بالي. وفي عام 1953، تزوجت دوروثي من سمسار البورصة والتر هيرشون، وانفصلا في عام 1961. ^{[ 34 ]}

تزوج بالي من المطلقة، باربرا كوشينغ مورتيمر (1915-1978)، المعروفة بلقب "بيبي"، في 28 يوليو 1947، واستمر زواجهما حتى وفاتها. كانت باربرا ابنة جراح الأعصاب الشهير هارفي كوشينغ . على الرغم من نجاحاتهما ومكانتهما الاجتماعية، مُنع ويليام وبيبي بالي من عضوية النوادي الريفية في لونغ آيلاند بسبب يهوديته. كبديل، بنى آل بالي منزلًا صيفيًا، أطلقوا عليه اسم "كيلونا نورث"، على بحيرة سكوام في نيو هامبشاير، وقضوا فيه فصول الصيف لسنوات عديدة، حيث كانوا يستضيفون بانتظام العديد من أصدقائهم، بمن فيهم لوسيل بول ، وغريس كيلي ، وديفيد أو. سيلزنيك . أنجب الزوجان طفلين، ويليام وكيت.

كان بالي معروفًا بعلاقاته النسائية المتعددة طوال حياته. انتهى زواجه الأول من دوروثي عندما نشرت إحدى الصحف رسالة انتحار كتبتها له حبيبته السابقة. وقدّم راتبًا زهيدًا لحبيبته السابقة، الممثلة لويز بروكس ، طوال حياتها. وفي سنواته الأخيرة، استمتع بصحبة العديد من النساء. أُدرج اسم بالي في قائمة مجلة كوزموبوليتان لأكثر عشرة عُزّاب مرغوبين عام 1985؛ وقد شكّل وجود بالي، الثمانيني، في هذه القائمة مصدر إلهام لقوائم "أفضل عشرة" التي كان يقدمها برنامج "ليت نايت" مع ديفيد ليترمان كل ليلة . ^{[ 35 ]}

توفي بالي بسبب الفشل الكلوي في 26 أكتوبر 1990، بعد أقل من شهر من بلوغه التاسعة والثمانين من عمره. ^{[ 2 ]} ودُفن في المقبرة التذكارية لكنيسة القديس يوحنا الأسقفية بجوار زوجته الثانية بيبي . ^{[ 36 ]}