باكاردي

وُلد فاكوندو باكاردي ماسو ، تاجر النبيذ الإسباني ، في سيتجيس ، كاتالونيا، إسبانيا ، في 16 أكتوبر 1814، وهاجر إلى سانتياغو ، كوبا، عام 1830. في ذلك الوقت، كان الروم يُصنع بتكلفة زهيدة ولم يكن يُعتبر مشروبًا راقيًا، ونادرًا ما كان يُباع في الحانات الفاخرة أو يشتريه أبناء الطبقة الوسطى الناشئة في الجزيرة. ^{[ 9 ]} بدأ فاكوندو محاولاته لتحسين جودة الروم من خلال عزل سلالة خاصة من الخميرة تُستخرج من قصب السكر المحلي، والتي لا تزال تُستخدم في إنتاج باكاردي حتى اليوم. هذه الخميرة هي التي تُضفي على روم باكاردي نكهته المميزة. بعد تجربة العديد من التقنيات لما يقرب من عشر سنوات، ابتكر فاكوندو تقنية ترشيح الروم بالفحم، والتي تُزيل الشوائب من رومه. ثم ابتكر فاكوندو نوعين منفصلين من المقطرات ليمزجهما معًا، محققًا توازنًا بين نكهات متنوعة: أغواردينتي (مقطر قوي النكهة) وريديستيلادو (مقطر راقٍ ولطيف). وبمجرد أن حقق فاكوندو التوازن المثالي للنكهات بمزج المقطرين، قام بتعتيق الروم عمدًا في براميل من خشب البلوط الأبيض لتطوير نكهات وخصائص دقيقة مع تخفيف حدة النكهات غير المرغوب فيها. وكان المنتج النهائي أول روم "أبيض" صافٍ وخفيف القوام وقابل للمزج في العالم. ^{[ 10 ]}

مع ازدياد المبيعات المحلية، انتقل فاكوندو وشقيقه خوسيه من المرحلة التجريبية إلى مشروع تجاري أوسع، فاشتريا معمل تقطير في سانتياغو دي كوبا في 4 فبراير 1862، وكان يضم جهاز تقطير مصنوعًا من النحاس والحديد الزهر . كانت خفافيش الفاكهة تعيش في عوارض هذا المبنى، وهي مصدر إلهام شعار باكاردي الذي يرمز إلى الخفاش. ^{[ 11 ]} كانت فكرة دونا أماليا، زوجة فاكوندو، هي اعتماد الخفاش على زجاجة الروم، عندما أدركت رمزيته لوحدة الأسرة والصحة الجيدة والحظ السعيد في موطن زوجها إسبانيا. كان هذا الشعار عمليًا نظرًا لارتفاع نسبة الأمية في القرن التاسع عشر، مما مكّن المستهلكين من التعرف على المنتج بسهولة. ^{[ 12 ]}

شهدت كوبا والشركة فترة مضطربة في ثمانينيات وتسعينيات القرن التاسع عشر. فقد سُجن إميليو باكاردي ، الابن الأكبر لدون فاكوندو، والمعروف بتفكيره المستقبلي في حياته المهنية والشخصية، وكونه مناصرًا متحمسًا لاستقلال كوبا، مرتين لمشاركته في القتال ضمن الجيش المتمرد ضد إسبانيا في حرب الاستقلال الكوبية . ^{[ 13 ]}

بقي أشقاء إميليو، فاكوندو وخوسيه، وصهرهم إنريكي "هنري" شوغ، في كوبا لمواجهة مهمة صعبة تتمثل في دعم الشركة خلال فترة الحرب. بعد وفاة دون فاكوندو عام ١٨٨٦، لجأت دونا أماليا إلى المنفى في كينغستون، جامايكا . في نهاية حرب الاستقلال الكوبية، وخلال الاحتلال الأمريكي لكوبا، تم ابتكار كوكتيل " كوبا ليبر الأصلي " وكوكتيل دايكيري ، باستخدام رم باكاردي الكوبي آنذاك. ^{[ ١٤ ]}

في عام ١٩٠١، عقب الحرب الإسبانية الأمريكية ، انتُخب إميليو باكاردي عمدةً لمدينة سانتياغو. ^{[ ١٥ ]} خلال فترة ولايته، أنشأ إميليو مدارس ومستشفيات، وأنجز مشاريع بلدية كبرى مثل شارع بادري بيكو الشهير وسد باكاردي، وموّل إنشاء الحدائق، وزيّن مدينة سانتياغو بالمعالم والتماثيل. ^{[ ١٣ ]} في عام ١٩١٢، سافر إميليو وزوجته إلى مصر ، حيث اشترى مومياء (لا تزال معروضة) لمتحف إميليو باكاردي مورو البلدي المستقبلي في سانتياغو دي كوبا. ^{[ ١٦ ]} في سانتياغو، واصل شقيقه فاكوندو م. باكاردي إدارة الشركة مع شوغ، الذي بدأ التوسع الدولي للشركة بافتتاح مصانع تعبئة في برشلونة (١٩١٠) ومدينة نيويورك (١٩١٦). ^{[ 11 ]} أُغلق مصنع نيويورك سريعًا بسبب الحظر ، ومع ذلك، خلال هذه الفترة أصبحت كوبا وجهة سياحية شهيرة للأمريكيين، مما أدى إلى فترة نمو سريع لشركة باكاردي وبداية ثقافة الكوكتيل في أمريكا. ^{[ 17 ]}

في عام ١٩٢٢، أكملت العائلة توسيع وتجديد معمل التقطير الأصلي في سانتياغو، مما زاد من طاقة إنتاج الروم في الموقع. وفي عام ١٩٣٠، أشرف شوغ على بناء وافتتاح مبنى باكاردي في هافانا، الذي يُعتبر من أروع مباني فن الآرت ديكو في أمريكا اللاتينية ، حيث انضم الجيل الثالث من عائلة باكاردي إلى العمل. وفي عام ١٩٢٧، غامرت باكاردي خارج نطاق المشروبات الروحية لأول مرة، مع طرح بيرة الشعير الكوبية الأصيلة: بيرة هاتوي .

يعود نجاح باكاردي في التحول إلى علامة تجارية وشركة عالمية في المقام الأول إلى شوغ، الذي وصف كوبا بأنها "موطن الروم"، وباكاردي بأنها "ملك الروم وروم الملوك". بدأ التوسع في الخارج، أولاً إلى المكسيك عام 1931، حيث صمم المهندسان المعماريان لودفيغ ميس فان دير روه وفيليكس كانديلا مباني مكاتب ومصنع تعبئة في مدينة مكسيكو خلال خمسينيات القرن الماضي. أُضيف مجمع المباني إلى القائمة المؤقتة لمواقع التراث العالمي لليونسكو في 20 نوفمبر 2001. ^{[ 18 ]} في عام 1936، بدأت باكاردي إنتاج الروم في بورتوريكو ، وهي منطقة تابعة للولايات المتحدة ، بعد انتهاء الحظر، مما مكّن الشركة من بيع الروم معفى من الرسوم الجمركية في الولايات المتحدة. ^{[ 19 ]} توسعت الشركة لاحقًا إلى الولايات المتحدة عام 1944 بافتتاح شركة باكاردي إمبورتس في مانهاتن ، مدينة نيويورك. ^{[ 20 ]}

خلال الحرب العالمية الثانية ، كان يدير الشركة صهر شوغ، خوسيه "بيبن" بوش . أسس بيبن شركة باكاردي إمبورتس في مدينة نيويورك وأصبح وزير الخزانة في كوبا عام 1949.

خلال الثورة الكوبية عام 1959، دعمت عائلة باكاردي (وبالتالي الشركة) الثوار وساعدتهم. ^{[ 21 ]} إلا أنه بعد انتصار الثوار وتحول كوبا إلى الشيوعية، أبدت العائلة معارضة شديدة لسياسات فيدل كاسترو في كوبا خلال ستينيات القرن العشرين. في كتابه " باكاردي والنضال الطويل من أجل كوبا" ، يصف توم جيلتن كيف غادرت عائلة باكاردي والشركة كوبا إلى المنفى بعد أن صادرت الحكومة الكوبية أصول الشركة في كوبا دون تعويض في 14 أكتوبر 1960، وتحديدًا تأميم وحظر جميع الممتلكات الخاصة في الجزيرة، بالإضافة إلى جميع الحسابات المصرفية. ^{[ 22 ]} مع ذلك، ونظرًا للمخاوف بشأن الزعيم الكوبي السابق، فولغينسيو باتيستا ، كانت الشركة قد بدأت فروعًا خارجية قبل الثورة ببضع سنوات. نقلت الشركة ملكية علاماتها التجارية وأصولها ووصفاتها الخاصة إلى جزر البهاما قبل الثورة، وكانت تنتج بالفعل مشروب باكاردي الرومي في مواقع تقطير أخرى في بورتوريكو والمكسيك . وقد ساعد ذلك الشركة على البقاء بعد أن صادرت الحكومة الكوبية جميع أصول باكاردي دون تعويض. ^{[ 23 ]}

في عام 1965، وبعد أكثر من مئة عام على تأسيس الشركة في كوبا، رسّخت باكاردي جذورها واتخذت من هاميلتون، برمودا، مقرًا عالميًا لها. وفي فبراير 2019، صرّح ماهيش مادهافان، الرئيس التنفيذي لشركة باكاردي، بأن المقر العالمي للشركة سيبقى في برمودا لخمسمئة عام قادمة، وأن "برمودا هي موطننا الآن". ^{[ 24 ]}

في عام ١٩٩٩، قام أوتو رايش ، وهو مُمارس ضغط في واشنطن نيابةً عن شركة باكاردي، بصياغة المادة ٢١١ من قانون الاعتمادات الموحدة والطارئة الشاملة للسنة المالية ١٩٩٩، وهو مشروع قانون عُرف باسم قانون باكاردي. حرمت المادة ٢١١ منتجات الشركات الكوبية التي صودرت بعد الثورة الكوبية من الحماية القانونية للعلامات التجارية، وهو بند سعت إليه باكاردي. استهدف القانون بالدرجة الأولى علامة "هافانا كلوب" التجارية في الولايات المتحدة. أُنشئت هذه العلامة من قِبل شركة خوسيه أريتشابالا المساهمة، وتم تأميمها دون تعويض خلال الثورة الكوبية، حيث غادرت عائلة أريتشابالا كوبا وتوقفت عن إنتاج الروم. ونتيجةً لذلك، سمحت الشركة بانتهاء صلاحية تسجيل العلامة التجارية الأمريكية "هافانا كلوب" في عام ١٩٧٣. مستغلةً هذا الانقضاء، سجلت الحكومة الكوبية العلامة في الولايات المتحدة عام ١٩٧٦. ^{[ ٢٥ ] [ ٢٦ ]} وقد صِيغ هذا القانون الجديد لإبطال تسجيل العلامة التجارية. طعنت الحكومة الكوبية والاتحاد الأوروبي في المادة 211 أمام المحاكم الأمريكية دون جدوى. وقد قضت منظمة التجارة العالمية بعدم قانونيتها في عامي 2001 و2002. ^{[ 27 ]} ولم يقم الكونغرس الأمريكي بإعادة النظر في المسألة حتى الآن. وكانت الحكومة الكوبية قد منحت العلامة التجارية لشركة بيرنو ريكارد عام 1993.

أعادت باكاردي إحياء قصة عائلة أريتشابالا ونادي هافانا في الولايات المتحدة عندما أطلقت تجربة AMPARO في عام 2018، وهي تجربة تفاعلية غامرة مقرها ميامي، المدينة التي تضم أكبر عدد من المنفيين الكوبيين. ووفقًا للكاتبة المسرحية فانيسا غارسيا، فإن AMPARO "هي قصة طمس تاريخ العائلة بالكامل وسرقة تراثها". ^{[ 28 ]}

في عام ١٩٦٤، افتتحت شركة باكاردي مكاتب جديدة لها في الولايات المتحدة، وتحديدًا في ميامي ، فلوريدا . وقد صمم المهندس المعماري الكوبي المنفي، إنريكي غوتيريز، مبنىً مقاومًا للأعاصير باستخدام نظام من الكابلات الفولاذية والبكرات، مما سمح للمبنى بالتحرك قليلًا في حال حدوث هزة قوية. تُثبّت الكابلات الفولاذية في الصخور الأساسية، وتمتد عبر أعمدة مغطاة بالرخام وصولًا إلى الطابق العلوي، حيث تُمرّر فوق بكرات كبيرة. أما في الخارج، وعلى جانبي المبنى المكون من ثمانية طوابق، فقد وُضعت أكثر من ٢٨ ألف بلاطة، رُسمت وأُحرقت يدويًا على يد الفنان البرازيلي فرانسيسكو بريناند ، تُصوّر أزهارًا زرقاء تجريدية، على الجدران وفقًا لمواصفات الفنان الدقيقة.

في عام ١٩٧٣، كلّفت الشركة ببناء المبنى المربع في الساحة. استخدم المهندس المعماري إغناسيو كاريرا-جوستيز أسلوب البناء الكابولي، وهو أسلوب ابتكره فرانك لويد رايت . لاحظ رايت مدى قدرة الأشجار ذات الجذور الوتدية على مقاومة رياح الأعاصير. يتميز المبنى، المرتفع عن الأرض بمقدار ١٤ مترًا (٤٧ قدمًا) حول نواة مركزية، بأربعة جدران ضخمة مصنوعة من قطع من الزجاج المطروق بسمك بوصة واحدة، مصممة ومصنعة في فرنسا. استُلهم التصميم المذهل للملحق، المعروف باسم مبنى "صندوق الجواهر"، ^{[ ٢٩ ]} من لوحة للفنان الألماني يوهانس إم. ديتز. 

في عام 2006، استأجرت شركة باكاردي الولايات المتحدة الأمريكية مجمعًا للمقرات الرئيسية مكونًا من 15 طابقًا في كورال جابلز، فلوريدا . في ذلك الوقت، كان لدى باكاردي موظفين في سبعة مبانٍ في جميع أنحاء مقاطعة ميامي-ديد، فلوريدا . ^{[ 30 ]}

أخلت شركة باكاردي مباني مقرها الرئيسي السابق في شارع بيسكاين بوسط مدينة ميامي . ويُستخدم المبنى حاليًا كمقر لمؤسسة يونغ آرتس الوطنية . وقد أطلق سكان ميامي حملة لتصنيف المباني على أنها "موقع تاريخي". ويُعدّ مجمع مباني باكاردي موردًا تاريخيًا محميًا محليًا منذ 6 أكتوبر 2009، عندما تمّ تصنيفه بالإجماع من قبل مجلس الحفاظ على التراث التاريخي والبيئي. ^{[ 31 ]}

في عام ٢٠٠٧، وصف تشاد أوبنهايم، رئيس شركة أوبنهايم للهندسة المعمارية والتصميم، مباني باكاردي بأنها "أنيقة، تجمع بين الطابع الحداثي واللمسة المحلية". ^{[ ٣٢ ]} وفي أبريل ٢٠٠٩، قال آلان شولمان، أستاذ الهندسة المعمارية بجامعة ميامي : "إن هوية ميامي تكمن في كونها مدينة استوائية. ومباني باكاردي هي تحديدًا ما ينسجم مع إدراكنا لماهية ميامي". ^{[ ٣٣ ]}

يقع المقر الرئيسي الأمريكي في كورال جابلز، فلوريدا . ^{[ 34 ]}

يصعب العثور على مشروبات باكاردي في كوبا اليوم. العلامة التجارية الرئيسية للروم في كوبا هي هافانا كلوب ، التي تنتجها شركة صادرتها الحكومة وأممتها بعد الثورة. اشترت باكاردي لاحقًا العلامة التجارية من مالكيها الأصليين، عائلة أريتشابالا. وبالشراكة مع شركة بيرنو ريكارد الفرنسية ، تبيع الحكومة الكوبية منتجات هافانا كلوب دوليًا، باستثناء الولايات المتحدة وأراضيها. ابتكرت باكاردي روم ريال هافانا كلوب استنادًا إلى الوصفة الأصلية لعائلة أريتشابالا، وتصنعه في بورتوريكو، وتبيعه في الولايات المتحدة. وتواصل باكاردي نضالها في المحاكم، ساعيةً إلى تقنين علامتها التجارية هافانا كلوب خارج الولايات المتحدة. ^{[ 35 ]}

قامت شركة باكاردي المحدودة بالعديد من عمليات الاستحواذ لتنويع أعمالها بعيدًا عن علامة باكاردي التجارية للروم التي تحمل اسمها.

في عام ١٩٨٤، استحوذت باكاردي على شركة لويدز للإلكترونيات ، وهي شركة أمريكية متخصصة في الإلكترونيات الاستهلاكية، مقابل حوالي ١٢ مليون دولار أمريكي  . وقد صُممت هذه الصفقة كخطوة استراتيجية لتوسيع نطاق أعمال باكاردي في سوق الإلكترونيات الاستهلاكية بالولايات المتحدة، وتنويع استثماراتها لتشمل قطاعات أخرى غير المشروبات. وفي وقت سابق من ذلك العقد، كانت باكاردي قد استحوذت على شركة ويلمارك للإلكترونيات في بورتوريكو ، والتي كانت تربطها علاقة توريد قائمة مع لويدز. ^{[ ٣٦ ]} باعت باكاردي شركة لويدز في عام ١٩٨٦. ^{[ ٣٧ ]}

في عام 1993، اندمجت باكاردي مع مارتيني آند روسي ، الشركة الإيطالية المنتجة لفيرموث مارتيني والنبيذ الفوار، لتشكيل مجموعة باكاردي-مارتيني. تشمل العلامات التجارية الأخرى المرتبطة بها: ريال هافانا كلوب ، ومشروب درامبوي سكوتش ويسكي، ومشروب دي سارونو أمارتو ، وفودكا إريستوف ، وتيكيلا كازادوريس ، ومشروبات بي آند بي وبينيديكتين الكحولية .

في عام 1998، استحوذت شركة باكاردي على شركتي جون ديوار وأولاده المحدودة وبومباي سافاير من شركة دياجيو مقابل ملياري دولار. ^{[ 38 ]}

في عام 2004، اشترت شركة باكاردي شركة غراي غوس ، وهي شركة فودكا فرنسية الصنع، من سيدني فرانك مقابل ملياري دولار. ^{[ 39 ]}

في عام 2006، اشترت شركة باكاردي علامة الفودكا النيوزيلندية 42 Below. ^{[ 40 ]}

في عام 2018، اشترت شركة باكاردي شركة باترون سبيريتس لتصنيع التيكيلا مقابل 5.1 مليار دولار. ^{[ 41 ]}

في عام 2023، استحوذت شركة باكاردي على علامة الميزكال الفاخرة للغاية ، إيليغال ميزكال . ^{[ 42 ]}

في ديسمبر 2023، استحوذت شركة باكاردي على أغلبية أسهم شركة تيلينج لإنتاج الويسكي الأيرلندي . ^{[ 43 ]}

في 16 أغسطس/آب 2012، لقي العامل المؤقت لورانس داكوان "داي" ديفيس حتفه دهساً عندما تم تشغيل آلة رصّ البضائع المعيبة التي كان ينظفها. كان ذلك يومه الأول في العمل في مصنع تعبئة باكاردي في جاكسونفيل، فلوريدا. ^{[ 52 ]} لم تكن إجراءات العزل والتحذير مطبقة. ^{[ 53 ]} كشف تحقيق أجرته إدارة السلامة والصحة المهنية (OSHA) عن 12 مخالفة تتعلق بالسلامة، وغُرِّمت باكاردي بمبلغ 192,000 دولار أمريكي، ^{[ 52 ]} لكنها توصلت إلى اتفاق دفعت بموجبه 110,000 دولار أمريكي. ^{[ 54 ]}

عندما غزت روسيا أوكرانيا ، زعمت شركة باكاردي أنها ستوقف جميع صادراتها إلى روسيا وتجمد برامج الاستثمار والإعلان، ^{[ 55 ] [ 56 ]} ولكن في الفترة من يونيو 2022 إلى يونيو 2023، استوردت الشركة منتجات بقيمة 169 مليون دولار ^{[ 57 ]} وضاعفت أرباحها ثلاث مرات، ^{[ 55 ] [ 58 ]} وخلال صيف 2023، وسّعت أعمالها في روسيا وسعت لتوظيف موظفين جدد لفرعها الروسي. ^{[ 58 ]} وعندما حظي هذا الأمر باهتمام وسائل الإعلام الدولية، اختفى التعهد من موقع الشركة الإلكتروني. ^{[ 55 ] [ 59 ]} وفي 10 أغسطس 2023، أدرجت السلطات الأوكرانية شركة باكاردي على قائمة الدول الراعية للحرب . ^{[ 60 ] [ 61 ]}