نويتولوف

فازت وكالة أبوت ميد فيكرز بي بي دي أو بحساب غينيس عام 1996 بحملةٍ ارتكزت على شعارها الجديد " الأشياء الجيدة تأتي لمن ينتظر ". أنتجت الوكالة عدة إعلانات تجارية باستخدام تنويعات على هذا الشعار، منها "Swimblack " و" Bet on Black " وإعلان " Surfer " الذي نال استحسان النقاد ، والذي اختاره الجمهور البريطاني "أفضل إعلان على الإطلاق" عام 2002. ^{[ 4 ]} بعد إعلانات "Dreamer " عام 2001 ، قررت شركة دياجيو، المالكة لغينيس، اتباع استراتيجية تسويقية أوروبية شاملة. ^{[ 1 ]} لكن الشعار الأصلي ثبتت صعوبة ترجمته، فتمّ التخلي عنه. وجُرّبت عدة شعارات جديدة على مدى السنوات الثلاث التالية، منها "Believe" ( فري وتوم كريان ) و"A story of darkness and light" ( موث وموستانج ) .

لم تُحقق استراتيجية التسويق الجديدة نجاحًا يُذكر، وفي عام ٢٠٠٤، عادت شركة دياجيو إلى الإعلانات الإقليمية. ^{[ ١ ]} وُضعت وكالة AMV BBDO أمام خيارين: إما ابتكار فكرة جديدة تجذب فئة الشباب البريطاني من الذكور (١٨-٣٥ عامًا)، أو تقديم منظور جديد لمفهوم "الأشياء الجيدة..." المُجرَّب. طُرحت عدة أفكار، من بينها "أطول انتظار". ^{[ ١ ]} انطلاقًا من هذا المفهوم، وُضعت خطة إعلان noitulovE  بسرعة: يُظهر الإعلان ثلاثة أشخاص ينتظرون ٥٠٠ مليون سنة قبل أن يتناولوا رشفة غينيس الأولى، مُلخَّصًا في مقطع مدته ٥٠ ثانية. اتُّخذ قرار عرض "تسلسل التطور" بشكل عكسي في وقت مبكر، لاعتقادهم أنه سيُحافظ على اهتمام المشاهدين بشكل أفضل خلال إعلان تلفزيوني مدته ٦٠ ثانية. ^{[ ١ ] [ ٣ ]}

لم يكن المشروع قد حصل على الموافقة النهائية بعد عندما تواصلت الوكالة مع دانيال كلاينمان ، المعروف بعمله على مقدمات أفلام جيمس بوند ، بهدف تعيينه مخرجًا. بعد الاطلاع على عرض الفكرة ومسودة أولية للسيناريو، كانت انطباعات كلاينمان الأولية أن الفكرة "مبتكرة"، و"فرصة لتجربة بعض التقنيات الجديدة"، وأنها "ستعيد غينيس إلى مسارها الصحيح، من خلال فكرة رائعة ومذهلة". ^{[ 5 ]}

تواصلت شركة كلاينمان مع اثنين من فناني الروايات المصورة الكنديين لبدء عملية رسم القصة المصورة . وقد مكّن رسم القصة المصورة للإعلان التجاري الوكالة من تحديد مقدار الميزانية البالغة 1.3 مليون جنيه إسترليني التي ستُخصص لكل قسم، كما زودتهم برسومات لاستخدامها كجزء من العرض التقديمي لشركة دياجيو عند عرض مختلف الأفكار لاتخاذ قرار بشأن أيها سيتم تنفيذه. وقد أثمرت الجهود وحصل الإعلان على الموافقة للمضي قدمًا في الإنتاج. ^{[ 1 ]}

استغرق إنتاج الإعلان التجاري شهرين، حيث تم تصوير المشاهد الرئيسية في أيسلندا . استُخدمت كاميرات فيلم 35 ملم لالتقاط صور بتقنية الفاصل الزمني لبرك الطين والتضاريس البركانية والبحيرات المتجمدة في البلاد . تم التصوير في أوائل الصيف للاستفادة من ضوء النهار شبه المتواصل الذي يوفره هذا الموسم. ^{[ 1 ]} بعد ذلك، تم تجميع المشاهد الحية للإعلان ، والتي صُوّرت في استوديو شاشة خضراء في لندن. تم التصوير على ثلاث مراحل، حيث قام الممثلون الثلاثة بتغيير ملابسهم إلى مجموعات مختلفة من المكياج الاصطناعي في كل مرحلة. في الجزء الأخير، أمضى الممثلون أسبوعًا في التدرب على تصميم الرقصات خلف الكواليس، حيث ساروا للخلف بخطوات تشبه مشية القردة. تم توصيل أسلاك بظهر كل ممثل، مما سمح لهم بالانحناء للأمام لإعطاء انطباع بأنهم "يُسحبون إلى الماضي" عند الانتهاء من المونتاج النهائي. ^{[ 6 ]} أثناء تصوير مشاهد الممثلين، قام مشرف المؤثرات البصرية، ويليام بارتليت، بتصوير المنظر الجوي للندن من بار فيرتيغو في برج 42 . ^{[ 3 ]} 

مع اعتماد الإعلان بشكل كبير على الصور المولدة بالحاسوب، سعى كلاينمان إلى استخدام لقطات لعناصر حقيقية كلما أمكن. ولتحقيق هذه الغاية، تم جلب 200 سمكة من نوع "مادسكيبر" إلى الاستوديو من جنوب إفريقيا لتصوير المشهد الأخير، حيث وصلت عبر سنغافورة . وخُصصت فترة ما بعد الظهيرة بأكملها لتصوير مشهد "مادسكيبر". وشكّلت اللقطات التي تم الحصول عليها الجزء الأكبر من النسخة النهائية للمشهد، مع تعديل أو تعديلين فقط في مرحلة ما بعد الإنتاج: إضافة الزعانف الذيلية وتحريك تعبير الاشمئزاز الذي يختتم العمل. ^{[ 1 ] [ 3 ]} كما تم تصوير لقطات بتقنية إيقاف الحركة لعناصر حقيقية أخرى، بما في ذلك حرق النباتات تدريجيًا باستخدام موقد اللهب ، والذي استُخدم لإظهار عودة النباتات إلى الحياة في التسلسل العكسي، ولقطات لخبز يُخبز، استُخدمت لنمذجة التغيرات الجيولوجية في التكوينات الصخرية الخلفية. ^{[ 7 ]} وكان من المقرر دمج عناصر حقيقية إضافية في الإعلان، معظمها من لقطات مخزنة لأنواع حيوانية مختلفة، ولكن لم تظهر في النسخة النهائية سوى مقاطع قصيرة من القرود والسحالي. ^{[ 6 ]}

تولت شركة Framestore CFC معظم أعمال ما بعد الإنتاج، وهي الشركة التي سبق لها العمل على حملات غينيس الإعلانية Surfer ^{[ 8 ]} و Dreamer ^{[ 9 ]} ، كما تعاونت مع دانيال كلاينمان في عدد من المشاريع الخارجية، بما في ذلك العديد من الإعلانات التجارية ومقدمات أفلام جيمس بوند. أشرف على المشروع ويليام بارتليت، المعروف بأعماله في المؤثرات البصرية في الفيلم الوثائقي التلفزيوني Walking with Dinosaurs الذي بثته BBC . سمح الجدول الزمني الأصلي بثلاثة أشهر ونصف لأعمال ما بعد الإنتاج، على أن يُعرض الإعلان التجاري بعد ذلك مباشرة تقريبًا. ^{[ 1 ]}

قُسّم فريق الرسوم المتحركة، المكون من 24 شخصًا، إلى مجموعتين. كُلّف نصفهم بإنشاء 15 مخلوقًا جديدًا بتقنية CGI في فيلم noitulovE (باستخدام برنامج Maya )، بينما قام النصف الآخر بإنشاء الخلفيات (باستخدام برنامج Houdini ). أُجريت عملية التركيب - دمج لقطات الشاشة الخضراء مع لقطات جاهزة وعناصر CGI - باستخدام برنامجي Flame و Inferno . ولأن الإعلان النهائي كان مُعدًا للعرض في دور السينما، عمل الرسامون بدقة أعلى من دقة 576i التي تستخدمها أجهزة التلفزيون البريطانية بنظام PAL ، وذلك لتحسين جودة عرض الإعلان عند عرضه. ^{[ 1 ] [ 10 ]}

مع اقتراب نهاية مرحلة ما بعد الإنتاج، قرر الفريق الإبداعي أن الموسيقى المختارة لمرافقة الإعلان، وهي مقطوعة إلكترونية من تأليف جروف أرمادا ، لم تكن مناسبة تمامًا. لذا، تم التعاقد مع بيتر رايبورن ، الذي اختار المقطوعة المستخدمة في فيلم Surfer ( أغنية "Phat Planet" لفرقة Leftfield )، كمدير موسيقي. اقترح رايبورن ثلاث مقطوعات، وفي النهاية تم تقديم مقطوعة "Rhythm of Life" إلى موسوعة غينيس للأرقام القياسية كبديل، وتمت الموافقة عليها. ^{[ 1 ]}

كان من المقرر أصلاً أن يبدأ عرض حملة noitulovE في سبتمبر 2005، ولكن تم تأجيل موعد البث لعدة أسابيع بسبب طول فترة ما بعد الإنتاج عن المتوقع. ^{[ 1 ]} وكما كان الحال مع العديد من الحملات السابقة، كان من المقرر بث الإعلان على دفعات متفرقة خلال عامي 2005 و2006. تم شراء مساحات إعلانية خلال فواصل البرامج الرياضية، والمسلسلات التلفزيونية ذات الميزانيات الضخمة، والبرامج التي تتداخل جماهيرها الأساسية مع الفئة المستهدفة للحملة من الذكور البريطانيين الذين تتراوح أعمارهم بين 24 و35 عامًا. تم تكليف فريق العمل ببث الدفعة الأولى من 3 أكتوبر إلى 13 نوفمبر 2005، خلال برامج مثل دوري أبطال أوروبا ، ومسلسل Lost ، وفيلم Vincent ، وبرنامج Ant and Dec's Saturday Night Takeaway ، وعروض التلفزيون الأرضي لفيلم Austin Powers: Goldmember . ^{[ 11 ]}

استمرت الموجة الثانية حتى نهاية ديسمبر. وتحوّل التركيز إلى التلفزيون متعدد القنوات ، مع ظهور الإعلانات في مباريات كرة قدم مباشرة ، وأفلام، وبرامج شهيرة مثل " أنا مشهور، أخرجني من هنا!" . وتمّ تكليف حملتين إضافيتين لعام 2006، الأولى من 15 مايو إلى 9 يونيو، والثانية من 22 أغسطس إلى 8 أكتوبر. وشملت البرامج المختارة لموجة مايو-يونيو برنامج "إكس فاكتور المشاهير" ، وبرنامج "الأخ الأكبر" ، ومباريات كرة قدم وكريكيت مباشرة. وعُرضت السلسلة الأخيرة من الإعلانات خلال برامج حققت 56 نقطة تقييم أسبوعيًا (56% من مشاهدي التلفزيون البريطاني)، مع تخصيص جزء كبير من الميزانية للتلفزيون متعدد القنوات. ^{[ 11 ]} 

حظي إعلان "noitulovE" باستحسان النقاد في قطاعي الإعلان والتلفزيون، وتوقعت الأوساط الفنية فوزه بالجائزة الكبرى لمهرجان كان ليونز السينمائي لعام 2006، وهي إحدى أرفع جوائز صناعة الإعلان. وصفت مجلة "Advertising Age" الإعلان قائلةً: "إنتاج رسوم متحركة رقمية متقن، مصحوب بموسيقى آسرة، يُقدّم نسخةً جديدةً رائعةً وذكيةً بشكلٍ مذهل من استراتيجية تسويقية فريدة وراسخة. إنه ليس مجرد إعلان رائع، بل هو إعلان مثالي." ^{[ 30 ]} وقد أشاد غاستون بيجيو، المدير الإبداعي التنفيذي في وكالة "Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi" ، بالحملة قبيل انطلاق المهرجان، قائلاً: " في رأيي، يُعدّ إعلان " noitulovE " الأفضل. [...] التنفيذ مذهل للغاية، وكذلك الإنتاج." ^{[ 16 ] [ 31 ]} وكان يُعتقد أن المنافسة الأبرز على الجائزة ستكون بين إعلان "Big Ad" الأسترالي لجعة "Carlton" ، وإعلان " Balls" البريطاني لأجهزة تلفزيون "BRAVIA" عالية الدقة من إنتاج شركة " Sony" . بعد حصول الثلاثة على جوائز الأسد الذهبي في فئة الأفلام، رشّحهم الحكام للتنافس على الجائزة الكبرى. وفي النهاية، فاز إعلان " نويتولوف ". بعد القرار، صرّح ديفيد دروجا، رئيس لجنة التحكيم، قائلاً: "إنه إعلان قوي للغاية. شعر العديد من أعضاء لجنة التحكيم أنه ليس مجرد إعلان مميز ومستقل، بل هو أيضاً عودة مظفرة لحملة إعلانية رائعة." ^{[ 32 ]} وبهذا الفوز، احتلّ المخرج دانيال كلاينمان المرتبة 29 في قائمة صحيفة الإندبندنت لأهم 50 شخصية مؤثرة في عام 2006. ^{[ 33 ]} 

كشف تقرير غان لعام 2006 ، وهو منشور سنوي موثوق يحدد أنجح الحملات الإعلانية من حيث التقييم النقدي، أن حملة نويتولوف قد حصدت جوائز أكثر من أي حملة أخرى على مستوى العالم في ذلك العام. ^{[ 20 ]} ومن بين هذه الجوائز ثلاث جوائز كليو ، وجائزتان من جوائز القرش الذهبي ، وجائزة لجنة التحكيم الخاصة في جوائز إيماجينا .

حقق الإعلان نجاحًا جماهيريًا كبيرًا، ونسبت إليه شركة غينيس الفضل في الزيادة الملحوظة في مبيعات العلامة التجارية خلال فترة بثه. فبينما انخفضت إيرادات سوق البيرة في المملكة المتحدة بنسبة 0.4% في المتوسط  ​​(19 مليون جنيه إسترليني)، أظهرت أرقام غينيس السنوية زيادة بنسبة 3.6%  (13.3 مليون جنيه إسترليني). ^{[ 11 ]} وبين أكتوبر 2005 وأكتوبر 2006، حققت غينيس أعلى نسبة لها على الإطلاق من حيث حجم المبيعات (6.8%) وقيمتها (7.4%)، ^{[ 11 ]} لتنتزع صدارة السوق من ستيلا أرتوا . وعزت شركة دياجيو هذا النمو، بشكل كبير، إلى الاستقبال الإيجابي الذي حظي به إعلان نويتولوف . ^{[ 34 ]}

باعتباره أحد أشهر الإعلانات التلفزيونية البريطانية لعام 2006، كان إعلان "noitulovE" أحد إعلانين (الآخر هو إعلان "Balls " لشركة سوني ) ظهرا في حملة بقيمة 200 مليون جنيه إسترليني أطلقتها شركة "Digital UK" للتوعية بالتحول الوشيك في المملكة المتحدة من البث التلفزيوني التناظري إلى الرقمي . ^{[ 35 ]} تم إنتاج نسخ جديدة من الإعلانين، تعرض الثواني الأولى من الإعلان الأصلي قبل أن يقاطعها "Digit Al"، وهو متحدث رسوم متحركة للحملة.

في عام ٢٠٠٤، أطلقت غينيس حملة إعلانية تلفزيونية استعادية للترويج لجعة غينيس إكسترا كولد ، تضمنت نسخًا جديدة مدتها عشر ثوانٍ من إعلانات بُثت بين عامي ١٩٨٤ و٢٠٠٤. وشملت هذه الإعلانات: مارس (مع روتغر هاور الذي أعاد تجسيد دوره كـ"العبقري الخالص")، ^{[ ٣٦ ]} وتوقع ، ودراجة السمك ، وراكب الأمواج ، والرهان على الأسود . ^{[ ٣٧ ]} انضم إعلان noitulovE إلى الحملة في عام ٢٠٠٦، وكان الإعلان الوحيد الذي حصل على أكثر من نسخة جديدة. في النسخة الأولى، يُحاصر رواد الحانة بعد ثوانٍ فقط من تناولهم رشفة غينيس الأولى في نهر جليدي مطابق للنهر الجليدي الذي ظهر في منتصف الإعلان الأصلي. في النسخة الثانية، يتجمد سطح البحر الذي قفزت فيه الأسماك الثلاث للخلف في الإعلان الأصلي بينما كانت الأسماك في منتصف قفزتها، مما يجعل الشخصيات تنزلق على السطح. في النسخة النهائية، تتجمد البركة البدائية في نهاية الموقع الأصلي بينما تشرب أسماك الطين، وتبقى ألسنة الأبطال عالقة في الجليد. ^{[ 38 ]}

عندما طُرحت حملة "noitulovE" لأول مرة، كانت العرض الوحيد الذي يُعيد إحياء شعار "الأشياء الجيدة تأتي لمن ينتظر"، إذ، وفقًا لكاتب الإعلانات إيان هارتفيلد، لم تعتقد كل من وكالة AMV BBDO وشركة Diageo أنهما قادرتان على تقديم عمل جيد بما يكفي ليُبرر استمرار حملة "Surfer" وما شابهها. ^{[ 1 ]} مع ذلك، وبعد نجاح "noitulovE" ، تم بث ثلاثة إعلانات تجارية إضافية ضمن حملة "الأشياء الجيدة...": "Fridge" و "Hands" و "Tipping Point" (أغلى حملة إعلانية لشركة غينيس حتى الآن). ^{[ 39 ]}