بوما (علامة تجارية)

📅 آخر تحديث: ٣٠ يوليو ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٣٠ يوليو ٢٠٢٦
📷 يحتوي على 9 صور
الموسوعة الحرة

شركة بوما إس إي هي شركة ألمانية متخصصة في الملابس والأحذية الرياضية ، ويقع مقرها الرئيسي في هيرتسوغين آوراخ ، بافاريا، ألمانيا . وتُعد بوما ثالث أكبر شركة مصنعة للملابس الرياضية في العالم. [ 8 ]

تأسست الشركة عام 1948 على يد رودولف داسلر (1898-1974). في عام 1924، أسس رودولف وشقيقه أدولف "آدي" داسلر شركة " Gebrüder Dassler Schuhfabrik " (مصنع أحذية الأخوين داسلر). تدهورت العلاقة بين الأخوين حتى اتفقا على الانفصال عام 1948، وشكّلا كيانين منفصلين، هما أديداس وبوما. بعد الانفصال، سجّل رودولف الشركة الجديدة باسم "Ruda" (مشتق من رودولف داسلر، كما هو الحال مع أديداس التي تأسست على اسم آدي داسلر)، لكنه غيّر الاسم لاحقًا إلى بوما . كان شعار بوما الأول عبارة عن مربع ووحش يقفز من خلال حرف D ، والذي تم تسجيله، جنبًا إلى جنب مع اسم الشركة، في عام 1948. وتتميز تصميمات أحذية وملابس بوما بشعار بوما وشريط "فورمستريب" المميز الذي تم تقديمه في عام 1958. [ 9 ]

اعتبارًا من عام 2022، تعمل شركة بوما في أكثر من 120 دولة حول العالم. [ 10 ]

تاريخ

خلفية

كان كريستوف داسلر يعمل في مصنع للأحذية ، بينما كانت زوجته بولين تدير مغسلة صغيرة في بلدة هيرتسوغين آوراخ بفرانكونيا ، على بُعد 20 كيلومترًا (12.4 ميلًا) من مدينة نورنبيرغ . بعد تركه المدرسة، انضم ابنهما رودولف داسلر إلى والده في مصنع الأحذية. وعندما عاد من القتال في الحرب العالمية الأولى ، تدرب رودولف كبائع في مصنع للخزف ، ولاحقًا في تجارة الجلود في نورنبيرغ. [ 11 ]  

في يوليو 1924، أسس رودولف وشقيقه الأصغر أدولف ، الملقب بـ"آدي"، مصنعًا للأحذية. أطلقوا على المشروع الجديد اسم " مصنع أحذية الأخوين داسلر " (Gebrüder Dassler Schuhfabrik )، وكان المصنع الوحيد آنذاك الذي يصنع الأحذية الرياضية. [ 12 ] بدأ الشقيقان مشروعهما في مغسلة والدتهما. في ذلك الوقت، كانت إمدادات الكهرباء في المدينة غير منتظمة، وكان على الأخوين أحيانًا استخدام قوة دواسة دراجة ثابتة لتشغيل معداتهما. [ 13 ] في عام 1927، انتقلا إلى مبنى منفصل.

انطلق الأخوان بالسيارة من بافاريا إلى دورة الألعاب الأولمبية الصيفية لعام 1936 في برلين ومعهما حقيبة مليئة بالأحذية الرياضية، وأقنعا العداء الأمريكي جيسي أوينز باستخدامها، لتكون بذلك أول رعاية يحصل عليها رياضي أمريكي من أصل أفريقي. فاز أوينز بأربع ميداليات ذهبية. ازدهر العمل؛ إذ كان الأخوان داسلر يبيعان 200 ألف زوج من الأحذية سنوياً قبل الحرب العالمية الثانية. [ 14 ]

انضم الشقيقان إلى الحزب النازي ، لكن رودولف كان نازيًا متحمسًا، فتقدم بطلب للانضمام إلى الجستابو وقُبل فيه ؛ وكانوا يصنعون الأحذية للجيش الألماني (الفيرماخت) . [ 15 ] [ 16 ] وصل الخلاف المتزايد بين الشقيقين إلى ذروته خلال غارة جوية شنها الحلفاء عام 1943. صعد آدي وزوجته إلى ملجأ كان رودولف وعائلته قد لجأوا إليه بالفعل. علّق آدي قائلًا: "ها هم الأوغاد اللعينون مجددًا"، في إشارة على ما يبدو إلى طائرات الحلفاء الحربية، لكن رودولف، بسبب شعوره الواضح بعدم الأمان، كان مقتنعًا بأن شقيقه يقصده هو وعائلته. [ 17 ] عندما أُلقي القبض على رودولف لاحقًا من قبل جنود أمريكيين واتُهم بأنه عضو في قوات فافن إس إس ، كان مقتنعًا بأن شقيقه قد وشى به. [ 13 ]

انقسام وتأسيس شركة بوما

زوج من أحذية بوما سماش الجلدية، أحذية رياضية عصرية

بعد اختلاف وجهات نظر الأخوين بشكل متزايد حول كيفية إدارة الشركة، انفصلا عام ١٩٤٨. انتقل رودولف إلى الضفة الأخرى لنهر أوراخ ليؤسس شركته الخاصة. أما أدولف، فقد أسس شركته الخاصة مستخدمًا اسمًا ابتكره من لقبه "آدي" والأحرف الثلاثة الأولى من اسم عائلته "داس"، ليصبح " أديداس ". أنشأ رودولف شركة جديدة أطلق عليها اسم "رودا"، مشتقًا من "رو" في رودولف و"دا" في داسلر. بعد بضعة أشهر، غيّرت شركة رودولف اسمها إلى "بوما شوهفابريك رودولف داسلر". [ ١٨ ]

دخلت شركتا بوما وأديداس في منافسة شرسة ومريرة. وانقسمت بلدة هيرتسوغين آوراخ حول هذه المسألة، مما أدى إلى تسميتها بـ"بلدة الرقاب المنحنية" - حيث كان الناس ينظرون إلى أسفل ليروا أي أحذية يرتديها الغرباء. [ 13 ]

في أول مباراة كرة قدم بعد الحرب العالمية الثانية عام 1948، ارتدى العديد من لاعبي المنتخب الألماني الغربي أحذية بوما، بمن فيهم هربرت بوردنسكي ، مسجل أول هدف لألمانيا الغربية بعد الحرب . [ 19 ] طوّر رودولف حذاء كرة قدم مزودًا بمسامير قابلة للفك والتركيب، أطلق عليه اسم "سوبر أتوم"، بالتعاون مع شخصيات مثل مدرب المنتخب الألماني الغربي، سيب هيربيرغر . [ 20 ]

الحضور الأولمبي، وكأس العالم، وميثاق بيليه

تومي سميث (في الوسط)، الحائز على الميدالية الذهبية، وجون كارلوس (على اليمين)، الحائز على الميدالية البرونزية، برعاية شركة بوما، يرفعان قبضتيهما في دورة الألعاب الأولمبية الصيفية لعام 1968.

في دورة الألعاب الأولمبية الصيفية لعام 1952 ، فاز العداء جوزي بارثيل من لوكسمبورغ، المتخصص في سباق 1500 متر، بأول ميدالية ذهبية أولمبية لشركة بوما في هلسنكي ، فنلندا. [ 19 ]

في دورة الألعاب الأولمبية الصيفية لعام 1960 ، دفعت شركة بوما للعداء الألماني أرمين هاري مقابل ارتداء أحذية بوما في نهائي سباق 100 متر. وكان هاري قد ارتدى سابقًا منتجات أديداس، وطلب تعويضًا من أدولف داسلر، إلا أن أديداس رفضت طلبه. ورغم فوزه بالميدالية الذهبية مرتديًا أحذية بوما، اختار هاري ارتداء أحذية أديداس خلال مراسم التتويج، مما أثار دهشة الأخوين داسلر. ويبدو أن هاري كان يسعى للاستفادة المالية من العلامتين التجاريتين، لكن أدولف داسلر استشاط غضبًا لدرجة أنه منع البطل الأولمبي من المشاركة. [ 14 ]

خلال تحية القوة السوداء في دورة الألعاب الأولمبية عام 1968 ، صعد الرياضيان الأمريكيان من أصل أفريقي، تومي سميث وجون كارلوس ، اللذان ترعاهما شركة بوما، إلى منصة التتويج بعد فوزهما بالميداليتين الذهبية والبرونزية في سباق 200 متر على التوالي، حاملين أحذيتهما من نوع بوما سويد ، وانحنيا برأسيهما ورفعا قبضتيهما المكسوتين بقفازات سوداء في احتجاج صامت أثناء عزف النشيد الوطني، تعبيراً عن دعمهما لحقوق الإنسان ووقوفهما إلى جانب الأمريكيين السود. [ 21 ]

قبل أشهر قليلة من انطلاق كأس العالم لكرة القدم عام 1970 ، وقّع أرمين داسلر (نجل رودولف) من شركة بوما وابن عمه هورست داسلر (نجل آدي) من شركة أديداس "اتفاقية بيليه" [ 22 ] ، وهي اتفاقية تنص على عدم تعاقد أي من الشركتين مع بيليه ، أشهر رياضي في العالم. وقد بررت الشركتان موقفهما بأن الدخول في مزايدة على بيليه سيكون مكلفًا للغاية. وسرعان ما نقضت بوما الاتفاقية وتعاقدت معه. [ 23 ] [ 24 ]

إضافةً إلى دفع نسبة من مبيعات أحذية بوما كينج لبيليه، دفعت له بوما 120 ألف دولار (ما يعادل 2.85 مليون دولار في عام 2022) ليقوم بربط رباط حذائه قبل مباراة البرازيل ضد بيرو في ربع النهائي، وذلك للترويج لأحذيتها. [ 25 ] [ 26 ] كانت الفكرة من ابتكار هانز هينينغسن، ممثل بوما، حيث منع بيليه الحكم من بدء المباراة بطلبه في اللحظة الأخيرة لربط رباط حذائه، ومع تركيز الكاميرا عليه، تم بثّ أحذية بوما كينج لجمهور عالمي، مما حقق دعاية هائلة للعلامة التجارية. [ 24 ] [ 25 ]

أثار خرق "اتفاقية بيليه"، الحدث الأبرز في الخلاف بين الأخوين داسلر ، غضب هورست، ما أدى إلى إلغاء اتفاقيات السلام المستقبلية. [ 22 ] [ 23 ] وقد أُشيد بصفقة بوما مع بيليه باعتبارها خطوة تسويقية ذكية، ويعزو العديد من خبراء الأعمال الفضل في تحويل الملابس الرياضية إلى صناعة مربحة للغاية إلى التنافس الشديد بين الشركتين. [ 25 ]

خلال دورة الألعاب الأولمبية الصيفية لعام 1972 ، زودت شركة بوما العداء الأوغندي جون أكي-بوا ، بطل سباق 400 متر حواجز ، بالأحذية . وبعد أن أجبرت الحكومة العسكرية أوغندا على مغادرة أكي-بوا ، وظفته بوما في ألمانيا. وفي نهاية المطاف، عاد أكي-بوا إلى أوغندا. [ 27 ]

أطلقت شركة بوما حذاء بوما كلايد عام 1973، وهو حذاء كرة سلة مستوحى من حذاء سويد. صُمم هذا الحذاء خصيصاً للاعب كرة السلة والت "كلايد" فريزر ، وحقق شهرة واسعة وأصبح رمزاً في ثقافات الهيب هوب القديمة وثقافة السكيت بانك . [ 28 ] [ 29 ]

طرح أسهم الشركة للاكتتاب العام

أصبحت شركة بوما شركة مساهمة عامة في عام 1986، [ 30 ] وأُدرجت أسهمها بعد ذلك في بورصتي ميونخ وفرانكفورت ؛ وسُجّل أول ربح لها منذ طرحها للاكتتاب العام في عام 1994. [ 31 ] في مايو 1989، باع ابنا رودولف، أرمين وجيرد داسلر، حصتهما البالغة 72% في بوما إلى شركة كوزا ليبرمان السويسرية . [ 32 ] في عام 2001، استحوذت بوما على مجموعة تريتورن الإسكندنافية، وفي عام 2015 باعتها إلى مجموعة أوثينتيك براندز . [ 33 ] في السنة المالية 2003، بلغت إيرادات الشركة 1.274 مليار يورو، وباع المساهم الأكبر، موناركي/ريجنسي، حصته إلى قاعدة واسعة من المستثمرين المؤسسيين. [ 34 ] 

في فبراير 2007، أفادت شركة بوما بانخفاض أرباحها بنسبة 26% لتصل إلى 32.8  مليون يورو (43  مليون دولار أمريكي؛ 22  مليون جنيه إسترليني) خلال الأشهر الثلاثة الأخيرة من عام 2006. ويعود معظم هذا الانخفاض إلى ارتفاع التكاليف المرتبطة بتوسع الشركة؛ في حين ارتفعت المبيعات بأكثر من الثلث لتصل إلى 480.6  مليون يورو. [ 35 ] وفي أوائل أبريل، ارتفع سعر سهم بوما بمقدار 29.25 يورو، أي ما يعادل 10.2% تقريبًا، ليصل إلى 315.24 يورو للسهم الواحد. [ 36 ] وفي 10 أبريل، أعلنت مجموعة PPR الفرنسية (التي أصبحت كيرينغ في عام 2013) عن استحواذها على حصة 27% في بوما، مما مهد الطريق للاستحواذ الكامل عليها. وقُدّرت قيمة بوما في هذه الصفقة بـ 5.3  مليار يورو. وأعلنت PPR أنها ستطلق عملية استحواذ ودية، بقيمة 330 يورو للسهم الواحد، بمجرد إتمام عملية الاستحواذ على الحصة الأصغر. رحّب مجلس إدارة شركة بوما بهذه الخطوة، معتبراً إياها عادلة وتصبّ في مصلحة الشركة. وبحلول يوليو 2007، كانت شركة PPR تمتلك أكثر من 60% من أسهم بوما. [ 37 ]

في عام 2008، تم تعيين ميلودي هاريس-جينسباخ نائبة للرئيس التنفيذي؛ وأصبح المصمم والفنان حسين شالايان مديرًا إبداعيًا، [ 38 ] واستحوذت بوما على حصة الأغلبية في أعمال شالايان في مجال الأزياء. [ 39 ]

من عام 2010 فصاعدًا

شارع بوما يام

في عام 2010، استحوذت بوما على شركة كوبرا غولف ، وفي العام نفسه استحوذت على شركة دوبوتكس المتخصصة في الملابس الداخلية والجوارب. [ 40 ] [ 41 ] وفي يوليو 2011، أكملت الشركة تحولها من شركة مساهمة عامة ألمانية ( Aktiengesellschaft ) إلى شركة أوروبية ( Societas Europaea) ، وهي الشركة الأوروبية المكافئة لها، وغيرت اسمها من بوما إيه جي رودولف داسلر سبورت إلى بوما إس إي (Puma SE) . [ 42 ] وفي الوقت نفسه، حلّ فرانز كوخ محل يوشين زايتس، الذي شغل المنصب لفترة طويلة، في منصب الرئيس التنفيذي للشركة ، بينما أصبح زايتس رئيسًا لمجلس الإدارة. [ 43 ] وبدءًا من يوليو 2013، تولى بيورن غولدين، لاعب كرة القدم المحترف السابق، قيادة الشركة. وفي عام 2022، عُيّن آرني فرويندت رئيسًا تنفيذيًا. [ 44 ]

في أبريل 2025، أعلنت شركة بوما أن الرئيس التنفيذي آرني فرويندت سيستقيل بسبب اختلاف وجهات النظر حول الاستراتيجية مع مجلس الإشراف. وسيخلفه آرثر هولد، المدير التنفيذي السابق في شركة أديداس ، اعتبارًا من 1 يوليو 2025. [ 45 ]

في يناير 2026، وافقت شركة أنتا سبورتس الصينية متعددة الجنسيات المتخصصة في المعدات الرياضية على الاستحواذ على  حصة 29.06% في شركة بوما إس إي مقابل حوالي 1.5 مليار يورو، لتصبح بذلك أكبر مساهم في شركة الملابس الرياضية الألمانية. [ 46 ] [ 47 ]

في 5 مارس 2026، استحوذت مجموعة فريزر على حصة تقارب 6% في شركة بوما، لتصبح ثاني أكبر مساهم فيها. [ 48 ]

الشؤون المالية

متجر بوما في هونغ كونغ

أصبحت شركة بوما شركة مساهمة عامة منذ عام 1986، وهي مدرجة في بورصة فرانكفورت . تمتلك مجموعة كيرينغ الفرنسية للسلع الفاخرة (المعروفة سابقًا باسم PPR) 9.8% من أسهمها، بينما تمتلك مجموعة أرتيميس، أكبر مساهم في كيرينغ، 29% من رأس المال. [ 49 ]

تُصنّف بوما ضمن أفضل العلامات التجارية للأحذية إلى جانب أديداس ونايكي ، [ 8 ] وتوظف أكثر من 18,000 شخص حول العالم. [ 5 ] وللشركة مكاتب إدارية في أنحاء العالم، من بينها أربعة تُعتبر "مراكز رئيسية": أسمبلي رو ، سومرفيل، ماساتشوستس؛ [ 50 ] هونغ كونغ ؛ مدينة هو تشي منه ، فيتنام؛ والمقر الرئيسي العالمي في هيرتسوغين آوراخ ، ألمانيا. [ 51 ]

البيانات المالية بالمليون يورو [ 52 ]
سنة20132014201520162017201820192020202120222023
ربح29852972338736274136464855025234680584658601
صافي الدخل564376213618726279310353304.9
أصول23092550262027652854320743784684572867726640
موظفين1075010830113511149511,7871289414332143741612518,07118,681

تستخدم بوما أنشطة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لتعزيز مبيعات العملاء في إندونيسيا، ورفع مستوى الوعي بالعلامة التجارية، وتحسين صورتها، وزيادة قيمتها. وقد تأثرت نية الشراء بشكل كبير بالوعي بالعلامة التجارية الناتج عن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. فعندما يكون المستهلكون أكثر دراية ببوما ولديهم صورة إيجابية عن العلامة التجارية، يزداد احتمال شرائهم لمنتجاتها. وتؤثر استراتيجيات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لبوما بشكل مباشر على نوايا الشراء، وهو مؤشر رئيسي للمبيعات الفعلية، لا سيما بين الطبقة المتوسطة. [ 53 ] [ 54 ]

من خلال تمويل سلسلة التوريد، تساعد بوما الموردين على تجنب مشاكل التدفق النقدي عبر تقديم دفعات مبكرة على الفواتير، مما يقلل التكاليف والمخاطر. وتستخدم الشركة منصة Infor Nexus الرقمية لتبسيط العملية، وربط المشترين والموردين والبنوك. تتيح هذه المنصة دفعات إلكترونية سريعة وتوفر الشفافية، مما يقلل العمل اليدوي للموردين ويوفر وصولاً أسرع إلى التمويل، حيث تتم الدفعات في غضون خمسة أيام من التسليم. [ 55 ]

في 27 يناير، ارتفعت أسهم شركة بوما بشكل ملحوظ بعد أن كشفت شركة أنتا سبورتس عن استحواذها على حصة 29%، في إطار سعي بوما لتحسين وضعها المالي وسط تراجع المبيعات وتراجع زخم علامتها التجارية. [ 56 ]

الرعاية

كرة قدم كأس النمسا
قفازات حارس المرمى من بوما

لاعبو كرة القدم الدوليون نيمار ، جيانلويجي بوفون المعتزل ، سيرجيو أجويرو المعتزل ، أنطوان جريزمان ، ماركو رويس ، رافائيل فاران ، لويس سواريز ، المعتزل ديفيد سيلفا ، المعتزل فينسنت كومباني ، سونيل شيتري ، كريستيان بوليسيتش ، داني كارفاخال ، مارك كوكوريلا ، يان سومر ، جوناس هوفمان ، واتارو إندو. وكاورو ميتوما وأنتوني والمزيد من أحذية كرة القدم الرياضية من بوما . [ 57 ]

تمتلك شركة بوما حصة 5٪ في نادي بوروسيا دورتموند لكرة القدم الألماني ، وهي موردها منذ عام 2012. [ 58 ] في عام 2014، دخلت بوما ونادي أرسنال لكرة القدم في شراكة تجارية لمدة 5 سنوات، وهي أكبر صفقة في تاريخ بوما وأرسنال. [ 59 ] انتهت الشراكة في عام 2019. تشمل أندية كرة القدم الأخرى بارو إيه إف سي ، ديربي كاونتي ، ساوثامبتون إف سي ، مانشستر سيتي ، غلطة سراي إس كيه ، أولمبيك مرسيليا ، سيركل بروج كيه إس في ، سوسيداد إسبورتيفا بالميراس ، نادي فلومينينسي لكرة القدم ، بوروسيا مونشنغلادباخ ، نادي سيرو بورتينو ، نادي مكابي تل أبيب. , آر بي لايبزيغ , بودو / جليمت , بي إس في أيندهوفن , إف سي ريد بول سالزبورج , إف سي شاختار دونيتسك , جيرونا إف سي , فالنسيا , إيه سي ميلان , باليرمو إف سي , بينيارول , بارما كالتشيو 1913 , نادي بوليفار , نادي أتلتيكو إنديبندينتي , نادي كرة القدم مونتيري , شيفاس دي غوادالاخارا ، نادي بنغالورو ، مومباي سيتي إف سي ، يونيفرسيداد كاتوليكا ، جامعة كرايوفا ، كاواساكي فرونتال ، يوكوهاما إف سي ، شيميزو إس بولس ، كيوتو سانجا إف سي وغيرها الكثير. تشمل فرق كرة القدم الوطنية غانا وساحل العاج وأيسلندا ونيوزيلندا والسنغال وباراجواي وسويسرا والنمسا وجمهورية التشيك والمغرب ومصر والبحرين والفلبين والبرتغال وماليزيا وبروناي .​​​​​​​​​ [ 60 ] كرات بوما هي الكرة الرسمية للدوريات ذات المستوى الأعلى في إيطاليا وإسبانيا واسكتلندا ، بالإضافة إلى الدوري الإنجليزي لكرة القدم .ابتداءً من موسم 2025-2026، ستوفر شركة بوما كرة المباريات للدوري الإنجليزي الممتاز، وذلك بموجب اتفاقية ستشهد أيضاً ارتداء حكام PGMOL في الدرجات الأربع الأولى في إنجلترا أطقم بوما. [ 61 ]

منذ عام 2018، دعت حركة المقاطعة وسحب الاستثمارات وفرض العقوبات (BDS) إلى مقاطعة شركة بوما بسبب رعايتها للاتحاد الإسرائيلي لكرة القدم ، وطالبت الشركة بإنهاء تواطئها مع النظام الاستعماري والفصل العنصري الإسرائيلي. كما ذكرت حملة المقاطعة أن بوما تعاقدت مع موزع إسرائيلي يعمل في المستوطنات الإسرائيلية غير الشرعية في الضفة الغربية . [ 62 ] أنهت بوما رعايتها للمنتخب الإسرائيلي لكرة القدم في عام 2024. [ 63 ] [ 64 ]

أوسين بولت يرتدي زي بوما الرياضي

في ألعاب القوى (المضمار والميدان)، اعتبارًا من فبراير 2025، ترعى شركة بوما اللجنة الأولمبية لجزر البهاما ، واللجنة الأولمبية لجامايكا، واللجنة الأولمبية لترينيداد وتوباغو ، واتحاد ألعاب القوى في جزر البهاما، واتحاد ألعاب القوى في كوبا ، واتحاد ألعاب القوى في جامايكا، واتحاد ألعاب القوى في البرتغال، واتحاد ألعاب القوى في سويسرا. كما ترعى الشركة الرياضيين كارستن وارهولم ، وشيريكا جاكسون ، وموندو دوبلانتيس ، وياروسلافا ماهوتشيخ ، وفيليكس سترينغ ، وجوليان ألفريد ، ومارسيل جاكوبس ، وكونستانز كلوسترهالفن ، وأندريه دي غراس ، وإيلين تومسون-هيرا . [ 65 ] حقق العديد من الرياضيين الذين ارتدوا أحذية بوما أرقامًا قياسية عالمية، مثل هاينز فوتيرر (1954)، وأرمين هاري (1960)، وجيم هاينز (1968)، وتومي سميث (1968)، وأسافا باول (2015)، وأوسين بولت (2002-2024). [ 66 ] [ 67 ]

في عام ٢٠١٨، أعلنت بوما عودتها إلى عالم كرة السلة بعد انقطاع دام قرابة ٢٠ عامًا، وعيّنت جاي زي مديرًا إبداعيًا للقسم. [ ٦٨ ] [ ٦٩ ] يُعدّ كلٌّ من مارفن باجلي الثالث ، ودياندري أيتون ، وزهاير سميث ، ومايكل بورتر جونيور، أول اللاعبين الذين انضموا إلى فريق بوما لكرة السلة، ويلعبون بأحذية بوما الرياضية المخصصة لكرة السلة. [ ٧٠ ] [ ٧١ ] في ديسمبر ٢٠٢١، أطلقت العلامة التجارية "هاي كورت"، أول خط إنتاج لها لكرة السلة النسائية، والذي صممته المديرة الإبداعية جون أمبروز . [ ٧٢ ]

أقامت بوما شراكتها مع رياضة كرة الشبكة بعد 28 عامًا من الشراكة، وذلك برعاية فريق ملبورن فيكسنز عام 2018، وأصبحت الراعي الرسمي للملابس الرياضية للمنتخب النيوزيلندي الوطني لكرة الشبكة، سيلفر فيرنز . [ 73 ] [ 74 ] كما يرتدي لاعبو الغولف مثل ريكي فاولر وليكسي طومسون معدات من علامة كوبرا غولف التابعة لبوما والمتخصصة في الغولف. [ 75 ] [ 76 ] [ 77 ] وقد رعت بوما أيضًا لاعبي الكريكيت مثل فيرات كوهلي ، وريان بيرل ، وهينو كون ، وراشد خان . [ 78 ] [ 79 ] [ 80 ]

أوريليا نوبلز تقود سيارة أكاديمية بوما للفورمولا 1

تُعدّ بوما المُصنِّع الرئيسي لأحذية القيادة وبدلات السباق المُخصصة لعشاق رياضة السيارات، وقد دخلت في شراكة مع بي إم دبليو ، ودوكاتي، وفيراري لتصنيع أحذيتهم الخاصة. [ 81 ] في سباقات الفورمولا 1 ، تُجهِّز بوما فرق سكوديريا فيراري ، وأستون مارتن ، وماكلارين . في عام 2024، أصبحت بوما المورِّد الرسمي لمستلزمات حلبات سباقات الفورمولا 1، ومُورِّدًا رسميًا للعاملين فيها، كما أصبحت شريكًا رسميًا لأكاديمية الفورمولا 1. [ 82 ] [ 83 ] ترعى الشركة بي إم دبليو ، ومرسيدس (حتى عام 2024)، وبورش في جميع أنشطتها في رياضة السيارات. [ 84 ] في سباقات ناسكار ، تُجهِّز بوما فريق بنسكي ببدلات مقاومة للحريق، وقفازات، وأحذية حتى عام 2023. [ 85 ] [ 86 ] كما ترعى فريق نيويورك للسباقات . [ 87 ]

عُيّنت ريهانا مديرةً إبداعيةً لخط أزياء بوما النسائي في ديسمبر 2014. [ 88 ] وبعد عامين، دخلت بوما في شراكة إبداعية مع ذا ويكند . [ 89 ] وفي عام 2018، أطلقت بوما مشروعها الخاص مع سفيرتها سيلينا غوميز تحت اسم "فينوم لوكس". [ 90 ] [ 91 ] وفي عام 2019، أصبح بيغ شون سفيرًا لعلامة بوما التجارية. [ 92 ] كما دخلت بوما في شراكة مع لاميلو بول ، لاعب كرة السلة في الدوري الأمريكي للمحترفين، في عام 2020 لإنشاء خط أزياء يجمع بين الرياضة والثقافة والموسيقى والأزياء.

في عام 2024، عيّنت بوما ميليند سومان سفيراً لها في رياضة الجري. وفي العام نفسه، أصبحت سيكو سفيرة للعلامة التجارية. [ 93 ] وفي وقت لاحق من شهر يونيو، أصبحت روزي سفيرة لعلامة بوما التجارية. [ 94 ]

في 8 أكتوبر 2024، أعلنت بوما عن شراكة مع تايريس هاليبورتون ليصبح الوجه الإعلاني لقسم كرة السلة لديها. [ 95 ] وفي 5 يونيو 2025، قبل المباراة الأولى من نهائيات الدوري الأمريكي للمحترفين ، أعلنت العلامة التجارية عن أول حذاء رياضي يحمل توقيع هاليبورتون، وهو بوما هالي 1، من تصميم صالح بيمبري . [ 96 ] وفي تلك الليلة، وبينما كان يرتدي حذاءه لأول مرة، سجل هاليبورتون رمية حاسمة قبل 0.3 ثانية من نهاية المباراة ليمنح إنديانا بيسرز التقدم 1-0 في السلسلة. تم إطلاق هالي 1 عالميًا في 26 سبتمبر 2025. [ 97 ]

في سبتمبر 2024، أطلقت بوما بالتعاون مع آيساب روكي مجموعة من الأحذية والملابس والإكسسوارات، تضمنت حذاء موسترو ثلاثي الأبعاد الذي ظهر لأول مرة في أسبوع الموضة بنيويورك. كما أطلق روكي حذاء إنهايل الرياضي الذي أعيد تصميمه بلمسة نهائية عتيقة. [ 98 ]

ممارسات العمل وظروف العمل في المصانع

بدأت شركة بوما في عام 2000 بمراجعة جميع مورديها سنوياً، وتنشر نتائج هذه المراجعة في تقاريرها الخاصة بالاستدامة. ومنذ عام 2005، تنشر الشركة قائمة بمورديها علناً. [ 99 ]

في أغسطس/آب 2004، أفاد تقرير مشترك صادر عن اللجنة الوطنية للعمل ومنظمة مراقبة العمل في الصين بأن العمال في بعض مصانع بوما في الصين يعانون من ظروف عمل قاسية ، حيث يعملون لمدة تصل إلى 16.5 ساعة يوميًا مقابل حوالي 0.31 دولار أمريكي في الساعة. وأعلنت بوما أنها ستجري تحقيقًا في هذه الادعاءات. [ 100 ]

في فبراير 2012، أُصيبت امرأة تعمل لدى أحد موردي شركة بوما في كمبوديا برصاصة خلال احتجاج على ظروف العمل في المصنع. اعترفت شركة بوما بسوء ظروف العمل وأعلنت أنها ستعمل على تحسين الوضع. [ 101 ]

بحسب تقرير مشترك صادر عن منظمة "العمال خلف العلامة" ومركز التعليم القانوني المجتمعي، أُغمي على 30 عاملاً في نوفمبر/تشرين الثاني 2012 أثناء إنتاجهم ملابس لشركة بوما في الصين. وقد نتجت حالات الإغماء عن الحرارة الشديدة وساعات العمل الإضافية القسرية المزعومة. [ 102 ] [ 103 ] وفي عام 2014، أُغمي على ما يقرب من 120 عاملاً في مصنعين للملابس في كمبوديا، حيث كان يُنتجان ملابس رياضية لشركتي بوما وأديداس، بسبب درجات حرارة تجاوزت 38 درجة مئوية (100 درجة فهرنهايت) . [ 103 ] [ 104 ] وفي مارس/آذار 2017، أُغمي على 150 عاملاً كانوا يُجمّعون منتجات بوما في كمبوديا بسبب الدخان الكثيف. [ 105 ] 

حصلت شركة بوما على اعتماد منظمة الملابس الأخلاقية الأسترالية لمنتجاتها المصنعة في أستراليا. [ 106 ] ولا ينطبق هذا الاعتماد المراعي لحقوق العمال إلا على نسبة صغيرة من إجمالي إنتاج بوما.

في عام 2020، اتهم المعهد الأسترالي للسياسات الاستراتيجية ما لا يقل عن 82 علامة تجارية كبرى، من بينها بوما، بالارتباط بالعمل القسري للإيغور في شينجيانغ . [ 107 ] وفي عام 2022، حدد باحثون من جامعة نوردهاوزن للعلوم التطبيقية وجود قطن من شينجيانغ في قمصان بوما. [ 108 ]

أظهر بحث ممول من قبل التحالف التقدمي للاشتراكيين والديمقراطيين في البرلمان الأوروبي وصندوق الحرية ، والذي أجراه مرصد حقوق الأويغور وجامعة شيفيلد هالام ومركز الأويغور للديمقراطية وحقوق الإنسان، في ديسمبر 2023 أن شركة بوما يتم توريدها من قبل شركة غين لاكي، وهي وسيط دولي لشركة آنهوي هواماو، وهي شركة تصنيع نسيج لها تاريخ في استخدام العمالة القسرية من قبل الأويغور . [ 109 ]

انظر أيضاً

مراجع

  1. 1 2 "Puma Share" . About.puma.com . تم الاطلاع عليه بتاريخ 30 أكتوبر 2024 .
  2. ↑ "مجموعة فريزر تستحوذ على حصة في بوما بينما يراقب مايك آشلي عملاق الملابس الرياضية المتعثر" . Retailgazette.co.uk . 6 مارس 2026. تم الاطلاع عليه بتاريخ 16 يونيو 2026 .
  3. 1 2 "النتائج السنوية لشركة بوما لعام 2023" . تم الاطلاع عليها بتاريخ 30 أكتوبر 2024 .
  4. ↑ نينا نيكس، الرئيسة التنفيذية لشركة stichd (2 يوليو 2019). "الخروج من الظل: علامتنا التجارية الجديدة stichd التي نفخر بها" . Puma-catchup.com . مؤرشف من الأصل في 13 فبراير 2022. تم الاطلاع عليه في 26 فبراير 2022 .
  5. 1 2 "التقرير السنوي لشركة بوما 2022" . مؤرشف من الأصل في 3 أكتوبر 2022. تم الاطلاع عليه في 5 ديسمبر 2022 .
  6. ↑ "كيرينغ فاينانس بوما" . مؤرشف من الأصل بتاريخ 24 ديسمبر 2018. تم الاطلاع عليه بتاريخ 20 يونيو 2018 .
  7. ↑ ملف تعريف شركة بوما، مؤرشف بتاريخ 29 أكتوبر 2020 في أرشيف الإنترنت (Wayback Machine) craft.co . تم ​​الاطلاع عليه بتاريخ 5 سبتمبر 2021.
  8. 1 2 ماغواير، لوسي (7 فبراير 2022). "الرئيس التنفيذي بيورن غولدين يتحدث عن عودة بوما الكبيرة" . فوغ بيزنس . مؤرشف من الأصل في 7 فبراير 2022. تم الاطلاع عليه في 15 يونيو 2022 .
  9. ↑ سميت 2009 ، ص 33.
  10. ↑ "PUMA SE | IBM" . Ibm.com . 14 مايو 2024. تم الاطلاع عليه في 14 سبتمبر 2025 .
  11. ↑ "تاريخ أديداس وبوما" . نيوزويك . 13 أبريل 2008. مؤرشف من الأصل في 17 أغسطس 2015. تم الاطلاع عليه في 1 سبتمبر 2015 .
  12. ↑ سميت 2009 ، ص. 6.
  13. 1 2 3 "المدينة التي بناها التنافس بين الأشقاء، ثم قسمها" . دويتشه فيله – dw-world.de. 7 مارس 2006. مؤرشف من الأصل في 16 يوليو 2015. تم الاطلاع عليه في 6 نوفمبر 2010 .
  14. 1 2 كيرشباوم، إريك (8 نوفمبر 2005). "كيف وُلدت أديداس وبوما" . المجلة. مؤرشف من الأصل في 17 يناير 2008. تم الاطلاع عليه في 14 يوليو 2008 .
  15. ↑ كون، فون روبرت؛ ثيل، توماس (3 أبريل 2009). "الأحذية وبازوكا النازية - ما قبل تاريخ أديداس وبوما" . دير شبيغل . ترجمة بول كوهين. مجموعة شبيغل. مؤرشف من الأصل في 5 أغسطس 2019. تم الاطلاع عليه في 4 يناير 2020 .
  16. ↑ أنيكولايسي، كالين (8 سبتمبر 2022). "الأصول النازية لأديداس وبوما" . تاريخ الأمس . مؤرشف من الأصل في 8 سبتمبر 2022. تم الاسترجاع في 8 سبتمبر 2022 .
  17. ↑ سميت 2009 ، ص 18.
  18. ↑ سميت 2009 ، ص 31.
  19. 1 2 توماس، روب (2015). ثورة البيانات الضخمة: ما يعلمنا إياه المزارعون والأطباء ووكلاء التأمين حول اكتشاف أنماط البيانات الضخمة . باتريك مكشاري. تشيتشستر: جون وايلي وأولاده . ص 182. ISBN  978-1-118-94373-1OCLC 899739038. مؤرشف من الأصل في 3 فبراير 2023. تم الاطلاع عليه في 3 فبراير 2023 . 
  20. ↑ فورنيس، جوزيف (12 مايو 2022). "أفضل أحذية بوما التي يمكنك شراؤها الآن" . مجلة GQ البريطانية . مؤرشف من الأصل في 18 مارس 2023. تم الاطلاع عليه في 18 مارس 2023 .
  21. ↑ «بوما تُكرّم تومي سميث وتحية القوة السوداء في مجموعتها الجديدة "شهر تاريخ السود"» . كومبلكس. ٢٧ يناير ٢٠١٦. مؤرشف من الأصل في ٨ سبتمبر ٢٠١٨. تم الاطلاع عليه في ٢٩ يناير ٢٠١٦ .
  22. 1 2 Smit 2009 ، ص 82.
  23. ١ ٢ "هل دُفع لبيليه مقابل ربط حذائه خلال نهائي كأس العالم ١٩٧٠؟" . صحيفة لوس أنجلوس تايمز . مؤرشف من الأصل في ١٥ سبتمبر ٢٠٢٣. تم الاطلاع عليه في ١٣ سبتمبر ٢٠٢٣ .
  24. ١ ٢ "إحدى أعظم الحيل التسويقية على مر العصور كانت زوجًا من أحذية بوما غير المربوطة" . ميديوم . مؤرشف من الأصل في ١٥ سبتمبر ٢٠٢٣. تم الاسترجاع في ١٣ سبتمبر ٢٠٢٣ .
  25. 1 2 3 جاسكولكا، ماري (2022). بوما . ABDO. ص 38-40 . 
  26. ↑ "الزواج، والموسيقى، وعقود الرعاية: حياة بيليه بعيدًا عن الملعب" . فرانس 24. مؤرشف من الأصل في 15 سبتمبر 2023. تم الاطلاع عليه في 13 سبتمبر 2023 .
  27. ↑ "قصة جون أكي بوا: مأساة أفريقية" . SpeedEndurance.com . 7 نوفمبر 2014. مؤرشف من الأصل في 12 يونيو 2015. تم الاطلاع عليه في 3 سبتمبر 2015 .
  28. ↑ رولاند، سارة (28 فبراير 2007). "الأسلوب الكلاسيكي يدفع بوما التاريخية إلى الأمام" . صحيفة جورجيا ستريت . مؤرشف من الأصل في 15 مايو 2023. تم الاطلاع عليه في 15 مايو 2023 .
  29. ↑ "20 حذاء رياضي عاشت حياة مزدوجة - بوما كلايد" . شبكات معقدة . مؤرشف من الأصل في 17 أغسطس 2018. تم الاسترجاع في 3 سبتمبر 2015 .
  30. ↑ ماثيوز، بيتر (22 مارس 2012). القاموس التاريخي لألعاب القوى . دار سكيركرو للنشر. رقم ISBN 9780810879850.
  31. ↑ أوبراين، كيفن ج. (12 مارس 2004). "بتركيزها على الرياضيين الهواة، تصبح بوما رائدة" . صحيفة نيويورك تايمز . ISSN 0362-4331 . مؤرشف من الأصل في 9 سبتمبر 2017. تم الاطلاع عليه في 3 سبتمبر 2015 . 
  32. ↑ توماس، روب (7 يناير 2015). ثورة البيانات الضخمة: ما يمكن أن يعلمنا إياه المزارعون والأطباء ووكلاء التأمين عن الأنماط في البيانات الضخمة . جون وايلي وأولاده. ISBN 9781118943717.
  33. ↑ "tretorn-acquired-authentic-brands-group" . 30 يونيو 2015. تم الاطلاع عليه في 1 سبتمبر 2015 .
  34. ↑ "شركة موناركي ريجنسي تبيع حصتها في شركة بوما - نيو يوروب" . تم الاطلاع عليه بتاريخ 3 سبتمبر 2015 .
  35. ↑ "شركة بوما تشهد انخفاضًا حادًا في الأرباح" . بي بي سي نيوز . ١٩ فبراير ٢٠٠٧. مؤرشف من الأصل في ٢٠ مارس ٢٠٠٨. تم الاطلاع عليه في ٢٢ مايو ٢٠١٠ .
  36. ↑ "ارتفاع أسهم بوما وسط شائعات عن عرض استحواذ" . بي بي سي نيوز . 5 أبريل 2007. مؤرشف من الأصل في 17 سبتمبر 2007. تم الاطلاع عليه في 22 مايو 2010 .
  37. ↑ «شركة غوتشي، بي بي آر، تستحوذ على حصة في بوما» . بي بي سي نيوز . ١٠ أبريل ٢٠٠٧. مؤرشف من الأصل في ٩ فبراير ٢٠٠٨. تم الاطلاع عليه في ٢٢ مايو ٢٠١٠ .
  38. ↑ «جاك وولفسكين يعيّن ميلودي هاريس-جينسباخ رئيسة تنفيذية» . أخبار صناعة الثلج . مؤرشف من الأصل بتاريخ 29 ديسمبر 2014. تم الاطلاع عليه بتاريخ 3 سبتمبر 2015 .
  39. ↑ "تعيين حسين شالايان مديرًا إبداعيًا لشركة بوما" . مجلة أدويك . 3 مارس 2008. مؤرشف من الأصل في 5 أكتوبر 2016. تم الاطلاع عليه في 3 سبتمبر 2015 .
  40. ↑ "تحديث ٢ - فورتشن براندز تبيع خط كوبرا للجولف لشركة بوما" . رويترز . ١٠ مارس ٢٠١٠. مؤرشف من الأصل في ١ نوفمبر ٢٠٢٢. تم الاطلاع عليه في ١ نوفمبر ٢٠٢٢ .
  41. ↑ "تحديث 1 - بوما تبدأ جولة تسوق مع مرخص الجوارب" . رويترز . 20 مايو 2011. مؤرشف من الأصل في 5 نوفمبر 2022. تم الاطلاع عليه في 5 نوفمبر 2022 .
  42. ↑ "كوش هو طاهٍ جديد من بوما" . فوكس (بالألمانية). 25 يوليو 2011. مؤرشف من الأصل في 15 أكتوبر 2012. تم الاطلاع عليه في 3 أغسطس 2011 .
  43. ↑ باسارييلو، كريستينا (15 مارس 2011). "بوما تُعيّن رئيسًا تنفيذيًا جديدًا" . صحيفة وول ستريت جورنال . الرقم الدولي الموحد للدوريات 0099-9660 . مؤرشف من الأصل في 5 أكتوبر 2016. تم الاطلاع عليه في 3 سبتمبر 2015 . 
  44. ↑ رويترز (4 نوفمبر 2022). "مصدر: الرئيس التنفيذي لشركة بوما، غولدين، مرشح لتولي منصب الرئيس التنفيذي الجديد لشركة أديداس" . رويترز . مؤرشف من الأصل في 5 نوفمبر 2022. تم الاطلاع عليه في 5 نوفمبر 2022 .
  45. ↑ ريد، هيلين؛ ريد، هيلين (3 أبريل 2025). "شركة بوما المتعثرة تعين رئيس مبيعات أديداس السابق رئيسًا تنفيذيًا لها" . رويترز . تم الاطلاع عليه في 4 يونيو 2025 .
  46. ^ "الأخبار" . دليل الرياضة – Le Business des enseignes et des marques (باللغة الفرنسية) . تم الاسترجاع في 29 يناير 2026 .
  47. ↑ أوهلين، آنيك باو، إلسا (27 يناير 2026). "ارتفاع أسهم بوما بعد استحواذ أنتا سبورتس على حصة مقابل 1.8 مليار دولار وسط جهود إعادة الهيكلة" . سي إن بي سي . تم الاطلاع عليه بتاريخ 29 يناير 2026 .{{cite web}}: صيانة CS1: أسماء متعددة: قائمة المؤلفين ( رابط )
  48. ↑ «استحوذت شركة فريزر التابعة لمايك آشلي على حصة تقارب 6% في شركة بوما للملابس الرياضية المتعثرة» . رويترز . 6 مارس 2026.
  49. ↑ «بوما ترحب بالتغيير المخطط له في هيكل الملكية» . about.puma.com . مؤرشف من الأصل بتاريخ 28 مايو 2018. تم الاطلاع عليه بتاريخ 6 يونيو 2018 .
  50. ↑ «شركة بوما تنقل مقرها الرئيسي إلى منطقة أسمبلي رو» . صحيفة بوسطن غلوب . مؤرشف من الأصل في 2 فبراير 2019. تم الاطلاع عليه في 1 فبراير 2019 .
  51. ↑ "مواقع بوما" . مؤرشف من الأصل في 2 فبراير 2019. تم الاطلاع عليه في 1 فبراير 2019 .
  52. ^ "Puma Dividende | KGV | Bilanz | Umsatz | Gewinn" . boerse.de (باللغة الألمانية). مؤرشفة من الأصلي في 21 أبريل 2022 . تم الاسترجاع في 26 مارس 2022 .
  53. ↑ رولاندو، بينيديكتوس (2024). "تأثير التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي على نوايا الشراء لشركة بوما: دور الوساطة من خلال صورة العلامة التجارية والوعي بها وقيمتها" . مجلة أبحاث الأعمال والاقتصاد . 5 (3): 340-351 . doi : 10.47065/jbe.v5i3.5598 (غير نشط في 2 أغسطس 2025).{{cite journal}}: صيانة CS1: تم تعطيل DOI اعتبارًا من أغسطس 2025 ( رابط )
  54. ↑ رايسا، أدينا (2024). "تحليل تحديد موقع العلامة التجارية الرياضية بناءً على تصورات المستهلك" . مجلة الأعمال والإدارة والمحاسبة . 5 (2): 972-983 . doi : 10.31539/budgeting.v5i2.9635 .
  55. ↑ بانكر، ستيف (12 يوليو 2024). "التمويل المستدام لشركة بوما يساعدها على تحقيق أهدافها البيئية والاجتماعية والحوكمة" . فوربس . تم الاطلاع عليه بتاريخ 12 نوفمبر 2024 .
  56. ↑ أوهلين، آنيك باو، إلسا (27 يناير 2026). "ارتفاع أسهم بوما بعد استحواذ أنتا سبورتس على حصة مقابل 1.8 مليار دولار وسط جهود إعادة الهيكلة" . سي إن بي سي . تم الاطلاع عليه بتاريخ 28 يناير 2026 .{{cite web}}: صيانة CS1: أسماء متعددة: قائمة المؤلفين ( رابط )
  57. ↑ «11 لاعب كرة قدم من بوما يكشفون عن قوائم التشغيل التي يستمعون إليها قبل المباراة» . بوما كاتش أب . 27 يونيو 2019. مؤرشف من الأصل في 4 فبراير 2020. تم الاطلاع عليه في 4 فبراير 2020 .
  58. ↑ باومر، ماتياس (26 أغسطس 2012). "بوروسيا دورتموند يوافق على عقد لمدة ثماني سنوات مع بوما في صفقة مربحة مع النادي الألماني" . لندن: صانع قمصان كرة القدم. مؤرشف من الأصل في 27 أبريل 2014. تم الاسترجاع في 26 أكتوبر 2011 .
  59. ↑ "بوما وأرسنال يعلنان عن شراكة" . أرسنال. 27 يناير 2014. مؤرشف من الأصل في 14 سبتمبر 2015. تم الاطلاع عليه في 1 نوفمبر 2022 .
  60. ↑ دياني، كونال (1 مارس 2019). "بوما توقع ثاني أعلى صفقة رعاية في الدوري الإنجليزي الممتاز" . InsideSport . مؤرشف من الأصل في 4 فبراير 2020. تم الاطلاع عليه في 4 فبراير 2020 .
  61. ↑ "بوما تصبح الشريك الرسمي للدوري الإنجليزي الممتاز | بوما®" . about.puma.com . تم الاطلاع عليه بتاريخ 26 يوليو 2025 .
  62. ↑ «حركة المقاطعة وسحب الاستثمارات وفرض العقوبات تدعو إلى مقاطعة شركة بوما بسبب رعايتها لكرة القدم الإسرائيلية» . ميدل إيست مونيتور. مؤرشف من الأصل في 9 نوفمبر 2023. تم الاطلاع عليه في 9 نوفمبر 2023 .
  63. ^ “Puma bedet im kommenden Jahr (2024) sein Sponsoring der israelischen Fußballnationalmannschaft” (في المانيا). spiegel.de. 12 ديسمبر 2023. مؤرشفة من الأصلي في 13 ديسمبر 2023 . تم الاسترجاع في 13 ديسمبر 2023 .
  64. ↑ "شركة بوما ستنهي رعايتها للمنتخب الإسرائيلي لكرة القدم في عام 2024" . الجزيرة . تم الاطلاع عليه بتاريخ 7 أغسطس 2024 .
  65. ↑ "ألعاب القوى | بوما®" . about.puma.com . تم الاطلاع عليه بتاريخ 17 فبراير 2025 .
  66. ↑ "أكثر 20 حذاءً رياضيًا شهرةً في تاريخ الألعاب الأولمبية" . كومبلكس . مؤرشف من الأصل في 12 يونيو 2018. تم الاطلاع عليه في 12 يونيو 2018 .
  67. ↑ "ثقافة "الأوائل"" بوما كاتش أب " . 15 يونيو 2017. مؤرشف من الأصل في 30 مارس 2018. تم الاطلاع عليه في 12 يونيو 2018 .
  68. ↑ «بعد 20 عامًا، تعود بوما إلى عالم كرة السلة» . سي إن بي سي . 19 يونيو 2018. مؤرشف من الأصل في 19 يونيو 2018. تم الاطلاع عليه في 18 يونيو 2018 .
  69. ↑ "بوما تعيد إطلاق قسم كرة السلة بتوقيعات متعددة، وجاي زي ينضم كمستشار إبداعي" . مؤرشف من الأصل بتاريخ 26 يونيو 2018. تم الاطلاع عليه بتاريخ 20 يونيو 2018 .
  70. ↑ «بوما توقعت عقودًا مع دياندري أيتون ومارفن باجلي لتصنيع الأحذية الرياضية» . موقع Uproxx . ١٨ يونيو ٢٠١٨. مؤرشف من الأصل في ٢٠ يونيو ٢٠١٨. تم الاطلاع عليه في ٢٠ يونيو ٢٠١٨ .
  71. ↑ «زهاير سميث يوقع عقدًا مع بوما للأحذية» . فيفا ذا ماتادورز . مؤرشف من الأصل في 20 يونيو 2018. تم الاطلاع عليه في 20 يونيو 2018 .
  72. ↑ فونز، فيكتور كونيل جونيور (2 ديسمبر 2021). "مصممة الأزياء الشهيرة جون أمبروز تستعرض جانبها الرياضي في مجموعتها الجديدة من أحذية بوما هاي كورت" . إيبوني . تم الاطلاع عليه بتاريخ 4 ديسمبر 2021 .{{cite web}}: CS1 maint: deprecated archiveal service ( link )
  73. ↑ «بوما تستعد لعقد شراكة مع فريق فيكسنز» . ملبورن فيكسنز. مؤرشف من الأصل بتاريخ 20 سبتمبر 2018. تم الاطلاع عليه بتاريخ 4 سبتمبر 2018 .
  74. ↑ "زي جديد لفريق سيلفر فيرنز بعد أن أصبحت بوما الشريك الرئيسي" . أخبار سيلفر فيرنز . مؤرشف من الأصل في 8 أكتوبر 2022. تم الاطلاع عليه في 8 أكتوبر 2022 .
  75. ↑ «ريكي فاولر يوقع عقدًا طويل الأمد مع بوما كوبرا غولف» . سلسلة النجاح . 2 فبراير 2018. مؤرشف من الأصل في 12 يونيو 2018. تم الاطلاع عليه في 12 يونيو 2018 .
  76. ↑ "ديشامبو يتحول إلى الاحتراف، ويوقع عقودًا مع كوبرا بوما وبريدجستون" . Golf.com . مؤرشف من الأصل في 12 يونيو 2018. تم الاطلاع عليه في 12 يونيو 2018 .
  77. ↑ «ليكسي تومسون توقع عقدًا جديدًا مع فريق كوبرا بوما» . مؤرشف من الأصل بتاريخ 9 ديسمبر 2016. تم الاطلاع عليه بتاريخ 12 يونيو 2018 .
  78. ↑ "فيرات كوهلي يتحدث عن التعاون مع بوما في خط أزيائه الجديد، One8" . 13 نوفمبر 2017.
  79. ↑ @pumacricket (3 سبتمبر 2022). "يحلق عالياً 👆🏻@ryanburl3" ( تغريدة ) – عبر تويتر .
  80. ↑ "عيد ميلاد سعيد راشد خان: نظرة على عقود الرعاية التي يحملها لاعب الكريكيت، وثروته الصافية، وأعماله الخيرية" . 20 سبتمبر 2022.
  81. ↑ أونغوريانو، إيونوت (15 مارس 2015). "بوما تكشف النقاب عن إصدار خاص من الجلد المدبوغ احتفالاً بمرور 10 سنوات على التعاون مع فيراري" . autoevolution . مؤرشف من الأصل في 25 فبراير 2022. تم الاسترجاع في 25 فبراير 2022 .
  82. ↑ بريتل، سيان (5 مايو 2023). "الفورمولا 1 توقع اتفاقية توريد متعددة السنوات مع بوما" . بلاك بوك موتورسبورت . تم الاطلاع عليه في 20 سبتمبر 2024 .
  83. ↑ كونينغهام، إيوان (21 فبراير 2024). "الفورمولا 1 وبوما توسعان علاقتهما لتشمل أكاديمية الفورمولا 1" . سبورتكال . تم الاطلاع عليه في 20 سبتمبر 2024 .
  84. ↑ "الكشف عن جميع ألوان سيارات BMW M4 DTM الستة قبل انطلاق موسم 2018" . مدونة BMW . 8 مارس 2018. مؤرشف من الأصل في 17 مارس 2018. تم الاطلاع عليه في 13 يونيو 2018 .
  85. ↑ "شراكة بوما مع ملابس السباق مستمرة" . Wseries.com . ١٣ مايو ٢٠٢١. مؤرشف من الأصل في ٢٧ سبتمبر ٢٠٢٢. تم الاطلاع عليه في ١٧ نوفمبر ٢٠٢٢ .
  86. ↑ فرانشيسكو (16 أبريل 2024). "OMP هي المورد الرسمي الجديد لملابس السباق لفريق بنسكي | التركيز على | OMP Racing" . OMP Racing USA . تم الاطلاع عليه في 1 يناير 2026 .
  87. ↑ "ما وراء السباق / الموقع الرسمي لسباقات نيويورك / سلسلة ناسكار كاب / رقم 44" . nyracingteam.com . تم الاطلاع عليه بتاريخ 26 يوليو 2025 .
  88. ↑ لورين ميليغان (16 ديسمبر 2014). "تعيين ريهانا مديرة إبداعية لشركة بوما" . مجلة فوغ . مؤرشف من الأصل في 26 ديسمبر 2014. تم الاطلاع عليه في 26 ديسمبر 2014 .
  89. ↑ كراتوفيل، كولين (7 أغسطس 2017). "ذا ويكند يصمم حذاءً رياضياً جديداً بالتعاون مع بوما، ويقول إنه يأمل حقاً أن يرى البابا وباراك أوباما يرتديانه" . مجلة بيبول . مؤرشف من الأصل في 10 يوليو 2022. تم الاطلاع عليه في 10 يوليو 2022 .
  90. ↑ "سيلينا غوميز تُطلق حذاء بوما التدريبي الجديد" . سول كوليكتور . مؤرشف من الأصل بتاريخ 13 يونيو 2018. تم الاطلاع عليه بتاريخ 13 يونيو 2018 .
  91. ↑ مينتون، ميليسا. "سيلينا غوميز تصمم حذاءً رياضياً وجوارب! لشركة بوما" . مجلة غلامور . مؤرشف من الأصل في 18 يوليو 2018. تم الاطلاع عليه في 18 يوليو 2018 .
  92. ^ "بوما تعزز استراتيجية السفراء مع بيج شون" . شبكة الموضة . 9 مارس 2017 مؤرشفة من الأصلي في 26 مارس 2023 . تم الاسترجاع 23 أبريل 2023 .
  93. ↑ "بوما تعلن عن سيكو كسفير جديد لعلامتها التجارية" . كلاش . 23 أبريل 2024. مؤرشف من الأصل في 23 أبريل 2024. تم الاطلاع عليه في 23 أبريل 2024 .
  94. ↑ "تعيين روزي من فرقة بلاك بينك سفيرةً جديدةً لعلامة بوما التجارية" . ياهو !. ١٨ يونيو ٢٠٢٤. تاريخ الاطلاع: ١٨ يونيو ٢٠٢٤ .
  95. ↑ "بوما ترحب بانضمام لاعب كرة السلة البارز تايريس هاليبورتون إلى عائلة بوما هوبس | بوما®" .
  96. ↑ "نيك ديبولا (@NickDePaula) على X" . X.com . تم الاطلاع عليه بتاريخ 16 يونيو 2026 .
  97. ↑ "بوما وتايريس هاليبورتون يؤكدان إطلاق حذاء هالي 1: أوبال، وهو حذاء مميز من تصميم صالح بيمبري " . About.puma.com
  98. ↑ "أطلق آيساب روكي وبوما مجموعة أحذية وملابس مرتقبة للغاية تضمّ حذاء موسترو ثلاثي الأبعاد وحذاء إنهايل ديستريست" . About.puma.com . تاريخ الاطلاع: 18 ديسمبر 2025 .
  99. ↑ بوما، بوما تصدر تقرير الاستدامة 2007-2008، 2009. تم الاطلاع عليه في 20 يناير 2011.
  100. ↑ "ألمانيا: اتهام شركة بوما باستغلال العمالة في مصانع صينية" . موقع جاست ستايل . 20 أغسطس 2004. مؤرشف من الأصل في 29 أكتوبر 2020. تم الاطلاع عليه في 6 مارس 2020 .
  101. ↑ «مسؤولو شركة بوما يتوجهون إلى كمبوديا بعد حادثة إطلاق النار في المصنع» . رويترز . ٢٣ فبراير ٢٠١٢. مؤرشف من الأصل في ٣٠ مايو ٢٠٢٢. تم الاطلاع عليه في ٦ مارس ٢٠٢٠ .
  102. ↑ آنا ماكمولين. التسوق حتى الإرهاق: الإغماء وسوء التغذية لدى عمال صناعة الملابس في كمبوديا (ملف PDF) (تقرير). العمل وراء العلامة التجارية. ص 5. مؤرشف (ملف PDF) من الأصل بتاريخ 28 أبريل 2020. تم الاطلاع عليه بتاريخ 8 مارس 2020 . 
  103. 1 2 ماكوي، تيرينس (10 أبريل 2014). "حالات إغماء جماعية في كمبوديا: ما السبب؟" . صحيفة واشنطن بوست . مؤرشف من الأصل في 5 سبتمبر 2021. تم الاطلاع عليه في 6 مارس 2020 .
  104. ↑ «إغماء مئات من عمال مصانع الملابس الكمبوديين» . الجزيرة . 3 أبريل 2014. مؤرشف من الأصل في 13 أبريل 2020. تم الاطلاع عليه في 8 مارس 2020 .
  105. ↑ ماكفي، كارين (24 يونيو 2017). "عاملات كمبوديات في مصانع نايكي وأسيكس وبوما يتعرضن لحالات إغماء جماعي" . صحيفة الغارديان . مؤرشف من الأصل في 5 مارس 2020. تم الاطلاع عليه في 8 مارس 2020 .
  106. ↑ منظمة الملابس الأخلاقية في أستراليا، العلامات التجارية الرياضية المعتمدة. تم الاطلاع عليه بتاريخ 20 يناير 2011.
  107. ↑ شو، فيكي شيوتشونغ (29 فبراير 2020). الأويغور للبيع : "إعادة التأهيل"، والعمل القسري، والمراقبة خارج شينجيانغ . OCLC 1144493067. مؤرشف من الأصل في 24 أغسطس 2020. تم الاطلاع عليه في 14 مارس 2022 .  
  108. ↑ أولترمان، فيليب (5 مايو 2022). "باحثون: عُثر على قطن شينجيانغ في قمصان أديداس وبوما وهوجو بوس" . صحيفة الغارديان . مؤرشف من الأصل في 6 مايو 2022. تم الاطلاع عليه في 6 مايو 2022 .
  109. ↑ "تطويع المسؤولية: تتبع سلاسل توريد الملابس من منطقة الأويغور إلى أوروبا" (ملف PDF) . مرصد حقوق الأويغور، ومركز هيلينا كينيدي للعدالة الدولية بجامعة شيفيلد هالام، ومركز الأويغور للديمقراطية وحقوق الإنسان . ص 17. مؤرشف (ملف PDF) من الأصل بتاريخ 27 مارس 2024. تم الاطلاع عليه بتاريخ 27 مارس 2024 . 

فهرس

  • سميت، باربرا (2009). حروب الأحذية الرياضية . نيويورك: هاربر بيرينال. ISBN 978-0-06-124658-6.