إعلانات ماكدونالدز

في عام 1996، اتهمت مجلة "فيز" البريطانية للقصص المصورة الموجهة للبالغين سلسلة مطاعم ماكدونالدز بسرقة اسم وشكل فقرتها الشهيرة "أفضل النصائح"، التي يقدم فيها القراء نصائح ساخرة. وكانت ماكدونالدز قد أطلقت حملة إعلانية تحمل الاسم نفسه، تقترح فيها "أفضل النصائح" (ثم البديل: توفير المال بالذهاب إلى ماكدونالدز). وقد تشابهت بعض العناصر بشكل شبه حرفي ^{[ 8 ].}

وفّر الكثير من المال على فواتير غسيل الملابس. تبرّع بقمصانك المتسخة لمنظمة أوكسفام . سيقومون بغسلها وكيّها، ثم يمكنك شراؤها مرة أخرى مقابل 50 بنساً.

— نصيحة مهمة من مجلة فيز ، نُشرت في مايو 1989.

وفّر الكثير من المال على فواتير غسيل الملابس. أعطِ قمصانك المتسخة لمتجر ملابس مستعملة. سيقومون بغسلها وكيّها، ثم يمكنك شراؤها مرة أخرى مقابل 50 بنساً.

—إعلان ماكدونالدز، 1996.

تمّت تسوية القضية خارج المحكمة مقابل مبلغ لم يُكشف عنه، تبرع به لمؤسسة " كوميك ريليف" الخيرية التابعة لهيئة الإذاعة البريطانية (BBC ). مع ذلك، اعتقد العديد من قراء مجلة "فيز " أن المجلة قد منحت الإذن باستخدام المحتوى، ما أدى إلى ظهور تعليقات ساخرة مثل: " يا محرري مجلة جوردي ، استمروا في سداد أقساط الرهن العقاري وشراء مجموعات القطارات باهظة الثمن... ببساطة عن طريق ترخيص فكرة "توب تيبس" لشركة برجر متعددة الجنسيات."

في عام ٢٠٠٣، أصدرت هيئة معايير الإعلان في المملكة المتحدة قرارًا يقضي بأن شركة ماكدونالدز قد خالفت قواعد الممارسة في وصفها لطريقة تحضير بطاطسها المقلية. فقد ذكر إعلان مطبوع لماكدونالدز أنه "بعد اختيار أنواع معينة من البطاطس، نقوم بتقشيرها وتقطيعها وقليها، وانتهى الأمر". وعرض الإعلان صورة لبطاطس في علبة بطاطس ماكدونالدز. في الواقع، كان المنتج يُقطع إلى شرائح، ويُقلى جزئيًا، ويُضاف إليه أحيانًا سكر العنب ، ثم يُجمد ويُشحن، ويُعاد قليه، ثم يُضاف إليه الملح. ^{[ ٩ ]}

في عام ٢٠١٣، واجهت ماكدونالدز جدلاً واسعاً حول الصور النمطية العنصرية السلبية عندما اختبرت سلسلة مطاعم الوجبات السريعة أحد إعلاناتها في ألمانيا موجهةً إلى السكان المكسيكيين المقيمين هناك. كان عنوان الإعلان " لوس ووتشوس" ، وهي كلمة مُختلقة تُترجم كلمة "أسبوع" ( Woche ) في الألمانية إلى الإسبانية. وجاء في الإعلان: "عندما تُحوّل الكاتشب إلى صلصة حارة، وصديقك إلى "موتشاتشو"، وبرغرك إلى "تشيلي كون كارني"، فهذا يعني أن الووتشوس هنا. أوليه." لكن المشكلة تكمن في أن هذه المصطلحات ليست جميعها من أصل مكسيكي؛ فكلمة " أوليه " تعبير شائع في جنوب إسبانيا، بينما زعمت صحيفة "لاتين تايمز" أن "تشيلي كون كارني" طبق من تكساس. ^{[ ١٠ ]}

في 29 ديسمبر 2016، أصدرت سلسلة مطاعم ماكدونالدز الماليزية بياناً يفيد بأنه لا يُسمح إلا بتقديم الكعك الحلال المعتمد داخل مطاعمها في جميع أنحاء البلاد. ^{[ 11 ]}

في عام ٢٠١٥، واجهت ماكدونالدز جدلاً جديداً حول الصور النمطية عن المكسيكيين عندما حاولت الترويج لـ"ماك بوريتو" في المكسيك. تضمن الإعلان صورة للبوريتو مع عبارة: " التاماليس أصبحت من الماضي. ماك بوريتو مكسيكانا يأتي ملفوفاً أيضاً". تم الكشف عن الإعلان بعد يوم واحد فقط من عيد الشموع ( ٢ فبراير)، وهو عيد يحتفل به الكثيرون بتناول التاماليس ، وهو طبق مكسيكي تقليدي يُؤكل في معظم الأعياد. اعتبر الكثيرون بوريتو تكس مكس إهانة لأحد أشهر الأطباق المكسيكية التقليدية. ^{[ ١٢ ]}

في عام ٢٠١٩، انسحبت ماكدونالدز من صفقة إعلانية مع بودكاست كوميدي أمريكي، هو بودكاست " بيت أمك ". وكان السبب المعلن لإنهاء الصفقة هو تخصيص جزء من البودكاست لمقاطع فيديو تُشيد بـ"الرجال الرائعين". المقطع الرئيسي الذي أثار غضب ماكدونالدز، والمعروف الآن باسم مقطع "العم تيري"، يُظهر رجلاً عارياً يستعرض ويستخدم ألعاباً جنسية مختلفة حتى النشوة. وعقب الجدل الأولي، واجهت ماكدونالدز استياءً شديداً من العديد من جماعات مجتمع الميم+ لعدم شمولها الكافي للفئات السكانية التي تستكشف تجاربها الجنسية. ونتيجةً لهذا الاستياء، أعادت ماكدونالدز الصفقة الإعلانية إلى بودكاست "بيت أمك" بعد أسابيع قليلة فقط. ^{[ ١٣ ]}

في عام ٢٠١٩ أيضًا، روّجت ماكدونالدز البرتغال لآيس كريم صنداي بمناسبة عيد الهالوين ، وأطلقت عليه اسم "صنداي بلودي صنداي". ^{[ ١٤ ]} أثار هذا جدلًا واسعًا على مواقع التواصل الاجتماعي في الأراضي البريطانية الأيرلندية، نظرًا لارتباط الاسم بمذبحة الأحد الدامي عام ١٩٧٢. وقدّمت ماكدونالدز اعتذارًا عن "أي إساءة أو استياء" وسحبت عروضها الترويجية. ^{[ ١٥ ]} يُخلّد اسم "الأحد الدامي" ذكرى اليوم الذي قُتل فيه ٢٦ متظاهرًا أعزل في ديري، أيرلندا الشمالية ، برصاص جنود بريطانيين خلال " الاضطرابات "، وهي نزاع داخلي في أيرلندا الشمالية أواخر القرن العشرين. ^{[ ١٦ ] [ ١٧ ] [ ١٨ ]} أسفرت هذه الأحداث عن مقتل ١٤ شخصًا. وأوضحت ماكدونالدز أن الهدف من هذا الترويج كان الترويج المحلي لعيد الهالوين، وليس الإساءة إلى أي شخص. ^{[ ١٦ ]}

في سبعينيات القرن الماضي، بدأت ماكدونالدز بتنويع جمهورها المستهدف ليشمل الفئات التي كانت في أواخر حركة الحقوق المدنية آنذاك. بالنسبة للجمهور المعاصر، يبدو أسلوب الإعلان في هذه الحملة نمطيًا ومثالًا واضحًا على التمييز الرمزي . مع ذلك، فقد اعتُبرت في ذلك الوقت خطوةً هائلةً نحو الأمام في سبيل التغلب على قضايا العنصرية.

سعياً لجذب الأمريكيين من أصول أفريقية، استخدمت ماكدونالدز حصرياً صوراً لأشخاص من هذه الفئة وهم يتناولون وجباتها في إعلاناتها. كما تبنت سمات لغوية شائعة في تلك الثقافة، مثل حذف حرف الجيم من نهاية الكلمة ، كما في عبارة "Makin' it" أو "Dinnertimin'". ^{[ 19 ]} إضافةً إلى ذلك، أطلقت ماكدونالدز حملة "Get Down" التي كانت مستوحاة من رقصة " get down " الشهيرة في ثقافة الأمريكيين من أصول أفريقية آنذاك.

بما أن وكالة ماكدونالدز كانت آنذاك وكالة يهيمن عليها البيض، فقد بدا أنه على الرغم من محاولاتهم تحسين صورتهم من خلال هذه الحملات الإعلانية، إلا أنهم لم ينجحوا إلا في الظهور بمظهر "الساذج عرقياً"، كما اعتمدوا بشكل كبير على الصور النمطية المغلوطة بدلاً من المعلومات الواقعية ( تشارلتون ماكيلوين، 2015). ^{[ 19 ]} وهناك مفهوم آخر، صاغه توم بوريل (2003: 240) ، ^{[ 20 ]} وهو "الواقعية الإيجابية" التي "صوّرت الأمريكيين من أصل أفريقي وهم يستخدمون المنتجات الاستهلاكية بطريقة أصيلة وذات صلة". ويُعتقد أن هذا المصطلح قد أثّر وشجع على تصوير الأمريكيين من أصل أفريقي في الإعلانات.

• الدوري الأسترالي لكرة القدم ( القناة 7 وفوكس فوتبول )
• سباقات السيارات
  • بدأت ماكدونالدز برعاية سيارة شيفروليه رقم 1 التابعة لفريق تشيب غاناسي ريسينغ ، والتي يقودها سائق ناسكار جيمي ماكموري ، كراعٍ ثانوي، ثم أصبحت الراعي الرئيسي للسيارة رقم 1 في عام 2013. ^{[ 28 ]} وعلى مرّ السنين، رعت ماكدونالدز العديد من سيارات ناسكار، بما في ذلك سيارات بيل إليوت ، وجيمي سبنسر ، وآندي هيوستن ، وكيسي كاهن ، ومات كينسيث ، وبوبا والاس . وبالإضافة إلى ماكموري في عام 2018، رعت الشركة فريق زميله كايل لارسون رقم 42 في سباقات مختارة، ثم انتقلت بالكامل إلى رعاية لارسون في عام 2019 بعد اعتزال ماكموري. ^{[ 29 ]}
  • سائقو ناسكار المدعومون
    • كورت بوش
    • روس تشاستين
    • بيل إليوت
    • بوبي هاميلتون جونيور
    • أندي هيوستن
    • كيسي كاهن
    • مات كينسيث
    • كايل لارسون
    • جيمي ماكموري
    • تايلر ريديك
    • إليوت سادلر
    • جيمي سبنسر
    • كوخ ستريكلين
    • بوبا والاس
  • تُعد ماكدونالدز شريكًا مؤسسًا لفريق 23XI Racing . ^{[ 30 ]}
  • كما قامت الشركة برعاية السيارة رقم 02 الخاصة بغراهام رحال في سلسلة إندي كار والسيارة رقم 77 فورد دالارا الخاصة بدوران إنتربرايزس في سلسلة رولكس للسيارات الرياضية .
• كأس العالم لكرة القدم
  • تُعد ماكدونالدز راعياً رسمياً لكأس العالم منذ كأس العالم لكرة القدم 1994. ^{[ 31 ]}
• دوري كرة القدم الأمريكية
  • في أواخر عام 2012، وقّعت ماكدونالدز اتفاقية متعددة السنوات لتصبح الراعي الرسمي للمطاعم في دوري كرة القدم الأمريكية (NFL). وكانت الراعي الرئيسي لمباراة "برو بول" لعام 2013 ، وتمكنت من استخدام شعار دوري كرة القدم الأمريكية وشعارات جميع الفرق الـ 32 في حملاتها. ^{[ 32 ]}
• الدوري الوطني للرجبي ( القناة التاسعة وقناة فوكس ليغ )
• NBA (شريك في مطاعم الوجبات السريعة)
• الألعاب الأولمبية (مطعم الوجبات السريعة الرسمي)
  • رعت الألعاب الأولمبية من عام 1976 إلى عام 2016. ^{[ 33 ] [ 34 ]}
• قامت ماكدونالدز برعاية برنامج شارع سمسم على قناة بي بي إس كيدز خلال المواسم من 34 إلى 40.
• ليترلوتو – في أكتوبر 2021، أعلنت ماكدونالدز عن شراكة مع ليترلوتو، ^{[ 35 ]} وهو تطبيق سحب جوائز يشجع الناس على التخلص من نفاياتهم بطريقة مسؤولة، مقابل جوائز نقدية. ^{[ 36 ]} وكجزء من إطلاق هذه الحملة، أطلقت حملة تسويقية عبر المؤثرين بالتعاون مع بيت ويكس وفيكي باتيسون . ^{[ 37 ]}

• أوجي ألكاسيد
• باولو باليستيروس
• جيه بالفين (2020) ^{[ 38 ]}
• فرقة بي تي إس (2021)
• ماريا كاري (2021) ^{[ 39 ]}
• دولفي في دور دارنا (ثمانينيات القرن العشرين)
• مارك أنتوني فرنانديز
• فايس غاندا (منذ عام 2023)
• ماين ميندوزا
• جينيلين ميركادو (2004)
• كيتشي نادال (2005-2006)
• ماني باكياو
• كارين ديلوس رييس (2001-2002)
• ألدن ريتشاردز
• SB19 (منذ عام 2024)
• ترافيس سكوت (2020) ^{[ 40 ]}
• ماريسيل سوريانو
• مايكل ف.
• فينوس ويليامز ^{[ 41 ]}