إعلان ترويجي

📅 آخر تحديث: ٢٩ يوليو ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٢٩ يوليو ٢٠٢٦
📷 يحتوي على 3 صور
الموسوعة الحرة
إعلان تشويقي لفيلم الخيال العلمي والرعب فرانكشتاين (1931) من إنتاج يونيفرسال بيكتشرز

الإعلان الترويجي (المعروف أيضاً باسم العرض التمهيدي أو الإعلان التشويقي ) هو إعلان قصير، مصمم أصلاً لفيلم روائي طويل ، يُبرز مشاهد رئيسية من أفلام قادمة يُراد عرضها مستقبلاً في دور السينما . وهو نتاج عمل إبداعي وتقني.

أصبحت إعلانات الأفلام شائعة الآن على أقراص DVD و Blu-ray ، وكذلك على الإنترنت والبث المباشر والأجهزة المحمولة. ومن بين حوالي 10 مليارات مقطع فيديو يتم مشاهدتها عبر الإنترنت سنويًا، تحتل إعلانات الأفلام المرتبة الثالثة، بعد الأخبار ومقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدمون. [ 1 ]

تم اعتماد صيغة الإعلان الترويجي كأداة ترويجية للبرامج التلفزيونية وألعاب الفيديو والكتب والفعاليات المسرحية/الحفلات الموسيقية.

تاريخ

إعلانات الأفلام الصامتة لفيلم الدائرة الحمراء (1915، يسار ) وفيلم شبح الأوبرا (1925، يمين ).

عُرض أول إعلان ترويجي في دار سينما أمريكية في نوفمبر 1913، عندما أنتج نيلز غرانلوند ، مدير الإعلانات في سلسلة مسارح ماركوس لوي ، فيلمًا ترويجيًا قصيرًا للمسرحية الموسيقية "الباحثون عن المتعة" ، التي عُرضت لأول مرة في مسرح وينتر غاردن في برودواي. وكما ورد في تقرير لوكالة أنباء نشرته صحيفة "لينكولن ديلي ستار" في نبراسكا ، وُصفت الممارسة التي اتبعتها لوي بأنها "حيلة جديدة وفريدة من نوعها"، وأن "صورًا متحركة من البروفات وغيرها من الأحداث المتعلقة بالإنتاج ستُرسل قبل العرض، لعرضها على دور سينما لوي، وستحل محل جزء كبير من إعلانات اللوحات الإعلانية". [ 2 ] وكان غرانلوند أيضًا أول من استخدم تقنية الشرائح للترويج لفيلم قادم من بطولة تشارلي شابلن في مسرح لوي في الجادة السابعة في هارلم عام 1914. [ 3 ]

بسبب عرض الإعلانات الترويجية في البداية بعد الفيلم الرئيسي، أو ما يُعرف بـ"الترويج المسبق"، شاع استخدام مصطلح "الإعلان الترويجي" لوصف هذه العملية، على الرغم من عرضها قبل الفيلم، أو ما يُعرف بـ"المعاينة". وقد تبيّن أن هذه الممارسة غير فعّالة إلى حد ما، إذ غالبًا ما يتجاهلها الجمهور ويغادرون فور انتهاء الفيلم. [ 4 ] لاحقًا، غيّر أصحاب دور العرض ممارساتهم بحيث أصبحت الإعلانات الترويجية جزءًا واحدًا فقط من برنامج الفيلم، والذي شمل أفلامًا كرتونية قصيرة، ونشرات إخبارية، وحلقات من مسلسلات المغامرات. اليوم، حلت الإعلانات الترويجية الأكثر تفصيلًا والإعلانات التجارية محلّ أشكال الترفيه الأخرى التي تسبق الفيلم الرئيسي، وفي سلاسل دور العرض الكبرى، تُخصص حوالي 20 دقيقة بعد موعد العرض المعلن للإعلانات الترويجية. [ 5 ] [ 6 ] [ 7 ]

إعلان فيلم الملكة الأفريقية (1951)

حتى أواخر الخمسينيات، كانت الإعلانات الترويجية تُنتج في الغالب من قِبل شركة "ناشونال سكرين سيرفيس" [ 4 ] [ 8 ] ، وتتألف من مشاهد رئيسية متنوعة من الفيلم المُعلن عنه، وغالبًا ما تُضاف إليها نصوص وصفية كبيرة تُفصّل القصة، وموسيقى تصويرية تُختار عادةً من مكتبات الموسيقى الاستوديوية. وكانت معظم الإعلانات الترويجية تتضمن نوعًا من التعليق الصوتي، وتلك التي تضمنت ذلك تميزت بأصوات جهورية [ 9 ] ، وهي ممارسة تراجعت في العقد الأول من الألفية الثانية [ 10 ] .

في أوائل الستينيات، شهدت إعلانات الأفلام تحولاً جذرياً. فقد شاعت الإعلانات الخالية من النصوص، والتي تعتمد على المونتاج السريع، ويعود الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى ظهور هوليوود الجديدة والتقنيات التي كانت تزداد رواجاً في التلفزيون. وكان من بين رواد هذا التوجه ستانلي كوبريك، الذي قدم إعلانات مونتاجية لأفلام مثل "لوليتا " ( 1962 )، و "دكتور سترينجلوف أو: كيف تعلمت التوقف عن القلق وأحببت القنبلة" ( 1964 )، و "2001: أوديسة الفضاء" ( 1968 ). استلهم كوبريك فكرة إعلان "دكتور سترينجلوف" من الفيلم القصير " لطيف جداً، لطيف جداً " ( 1961 ) للمخرج الكندي المبدع آرثر ليبسيت . أما بابلو فيرو ، الذي ابتكر التقنيات التي اعتمدها كوبريك كعناصر أساسية لنجاح حملته الإعلانية، فقد صمم إعلان "دكتور سترينجلوف" ، بالإضافة إلى الإعلان الحائز على جوائز لفيلم "برتقالة آلية" ( 1971 ). [ 11 ]

لقطة من الإعلان الترويجي لفيلم الحرب " هجوم!" عام 1956
الإعلان الترويجي لفيلم "ذا وولفرين" من إنتاج شركة توينتيث سينشري فوكس ، صدر عام 2013

تحتوي العديد من أشرطة الفيديو المنزلية على إعلانات ترويجية لأفلام أخرى من إنتاج نفس الشركة، من المقرر طرحها بعد فترة وجيزة من الإصدار القانوني للفيديو، وذلك لتجنب إنفاق الأموال على إعلانات الفيديو على التلفزيون. كانت معظم أشرطة VHS تعرض هذه الإعلانات في بداية الشريط، بينما احتوت بعضها على معاينات في نهاية الفيلم أو في بداية الشريط ونهايته. عادةً ما كانت أشرطة VHS التي تحتوي على إعلانات ترويجية في النهاية تذكّر المشاهد بـ "ترقبوا المزيد من المعاينات بعد الفيلم". أما مع أقراص DVD و Blu-ray ، والبث المباشر، والأجهزة المحمولة، فقد أصبحت الإعلانات الترويجية ميزة إضافية بدلاً من الاضطرار إلى مشاهدتها قبل الفيلم.

في صيف عام 1993، بدأت استوديوهات الأفلام الكبرى في إتاحة الإعلانات الترويجية عبر الإنترنت، حيث قدمت شركة والت ديزني عروضًا ترويجية لأفلام Guilty as Sin و Life With Mikey و Super Mario Bros. لمستخدمي ماكنتوش عبر خدمة CompuServe ، بينما نشرت شركة كولومبيا بيكتشرز إعلانًا ترويجيًا لفيلم In the Line of Fire متاحًا للتنزيل لمشتركي AOL . [ 12 ]

ابتداءً من منتصف العقد الثاني من الألفية الثانية، بدأت العديد من الإعلانات الترويجية للأفلام والمسلسلات بإضافة مقطع قصير مدته من 5 إلى 10 ثوانٍ، يُطلق عليه أحيانًا "مقطع تشويقي قصير"، في بداية الفيديو الترويجي نفسه. وقد فُسِّر ذلك بأنه وسيلة لجذب انتباه المشاهد بسرعة، حتى لا يختار تخطي الإعلان الترويجي الكامل على منصات البث. [ 13 ]

تعريف

تتألف الإعلانات الترويجية من سلسلة من اللقطات المختارة من الفيلم المُراد الترويج له. ولأن الهدف من الإعلان الترويجي هو جذب الجمهور إلى الفيلم، فإن هذه المقتطفات تُختار عادةً من أكثر أجزاء الفيلم إثارةً أو طرافةً أو تميزًا، ولكن بشكل مختصر ودون الكشف عن تفاصيل مهمة من أحداثه. ولهذا الغرض، لا تُعرض المشاهد بالضرورة بالترتيب الذي تظهر به في الفيلم. يجب ألا تتجاوز مدة الإعلان الترويجي دقيقتين و30 ثانية، وهي المدة القصوى المسموح بها من قِبل جمعية منتجي الأفلام ( MPA) . ويُسمح لكل استوديو أو موزع بتجاوز هذا الحد الزمني مرة واحدة سنويًا، إذا رأى ذلك ضروريًا لفيلم معين. [ 14 ]

في يناير 2014، أصدرت رابطة دور العرض السينمائي "سينما يونايتد" توجيهاتٍ صناعيةً تطالب موزعي الأفلام بتوفير إعلاناتٍ دعائيةٍ لا تتجاوز مدتها دقيقتين، أي أقصر بـ 30 ثانية من المعيار السابق. [ 15 ] هذه التوجيهات غير إلزامية، وتسمح باستثناءاتٍ محدودةٍ لعددٍ قليلٍ من الأفلام التي قد يكون لها إعلاناتٌ دعائيةٌ أطول. وقد كان رد فعل موزعي الأفلام على هذا الإعلان فاتراً. فقد فاجأ هذا الأمر الكثيرين، إذ لم تكن هناك أي خلافاتٍ ظاهرةٍ حول مدة الإعلانات الدعائية قبل صدور هذه التوجيهات.

تستخدم بعض الإعلانات الترويجية لقطات "مُصوّرة خصيصًا"، وهي مواد أُعدّت خصيصًا لأغراض دعائية ولا تظهر في الفيلم نفسه. أبرز الأفلام التي استخدمت هذه التقنية هو فيلم " تيرميناتور 2: يوم الحساب" ، الذي تضمن إعلانه الترويجي مشهدًا مُتقنًا للمؤثرات الخاصة لتجميع روبوت T-800 في مصنع، وهو مشهد لم يكن مُخططًا له الظهور في الفيلم. كما صوّرت شركة "دايمنشن فيلمز" مشاهد إضافية لفيلم الرعب " عيد الميلاد الأسود " (2006)، وهو إعادة إنتاج للفيلم، وقد استُخدمت هذه المشاهد في مواد ترويجية، لكنها غائبة أيضًا عن النسخة المعروضة في دور السينما. أما إعلان فيلم " سبايدر مان" (2002) ، فقد تضمن مشهدًا حركيًا كاملًا مُصممًا خصيصًا لهروب لصوص بنوك على متن مروحية، حيث علقوا في شبكة عملاقة بين برجي مركز التجارة العالمي . إلا أن الشركة سحبت الفيلم من دور العرض بعد هجمات 11 سبتمبر .

والت ديزني في إعلان ترويجي ملون لفيلم الرسوم المتحركة الموسيقي الخيالي سنو وايت والأقزام السبعة عام 1937

يُعدّ أحد أشهر الإعلانات الترويجية التي صُوّرت خصيصًا للمشاهد الخاصة هو ذلك المُستخدم في فيلم الإثارة " سايكو " من ستينيات القرن الماضي ، والذي يُظهر فيه المخرج ألفريد هيتشكوك وهو يُقدّم للمشاهدين جولةً في فندق بيتس، وصولًا إلى الحمام الشهير. عند هذه النقطة، يُلقي هيتشكوك، بصوته الهادئ، ستارة الحمام فجأةً ليكشف عن فيرا مايلز وهي تُطلق صرخةً مُرعبة. ولأنّ الإعلان الترويجي صُوّر بعد انتهاء تصوير الفيلم، عندما لم تعد جانيت لي مُتاحةً للتصوير، فقد جعل هيتشكوك مايلز ترتدي شعرًا مستعارًا أشقرًا لهذا المشهد القصير. ولأنّ عنوان الفيلم "سايكو" يُغطي مُعظم الشاشة فورًا، لم يلاحظ الجمهور هذا التغيير لسنوات، إلى أن كشف تحليل اللقطات الثابتة بوضوح أنّ من كانت في الحمام في الإعلان الترويجي هي فيرا مايلز وليست جانيت لي.

يوجد في الولايات المتحدة عشرات الشركات، يقع معظمها في لوس أنجلوس ومدينة نيويورك، والمتخصصة في إنتاج إعلانات الأفلام. قد يتم إنتاج الإعلان في وكالات متخصصة (مثل مجموعة سيمارون، وموجو، وذا أنت فارم، وبن كاين، وأسبكت ريشيو، وفلاير إنترتينمنت، وتريلر بارك، وبوذا جونز) بينما يجري مونتاج الفيلم نفسه في الاستوديو. ولأن الفيلم النهائي غير موجود في هذه المرحلة، يعمل محررو الإعلانات على لقطات أولية أو لقطات يومية . وبالتالي، قد يحتوي الإعلان على لقطات غير موجودة في الفيلم النهائي، أو قد يستخدم محرر الإعلان ومحرر الفيلم لقطات مختلفة لنفس المشهد. ومن التقنيات الشائعة الأخرى إضافة موسيقى إلى الإعلان لا تظهر في الموسيقى التصويرية للفيلم. وهذا شرط أساسي في أغلب الأحيان، إذ تُنتج الإعلانات التشويقية قبل وقت طويل من التعاقد مع الملحن لتأليف موسيقى الفيلم - أحيانًا قبل عام من تاريخ إصدار الفيلم - بينما يكون الملحنون عادةً آخر من يعمل على الفيلم.

تحظى بعض الإعلانات الترويجية التي تتضمن مشاهد غير موجودة في الفيلم بتقدير كبير من هواة جمع الأفلام، وخاصةً إعلانات الأفلام الكلاسيكية. على سبيل المثال، في إعلان فيلم " كازابلانكا "، يقول ريك بلين: "حسنًا، أنت من طلبت ذلك!" قبل إطلاق النار على الرائد ستراسر؛ هذه الجملة لم تُنطق في النسخة النهائية من الفيلم.

اتهامات بالتضليل

على مر السنين، ظهرت العديد من الإعلانات الترويجية التي يُزعم أنها تُقدم صورة مُضللة عن الأفلام. فقد تُوحي بأن أحد المشاهير، الذي لا يؤدي سوى دور ثانوي، هو أحد الممثلين الرئيسيين، أو تُسوّق للفيلم على أنه أكثر إثارةً مما هو عليه في الواقع. تُستخدم هذه الحيل عادةً لجذب جمهور أوسع. أحيانًا، تتضمن الإعلانات الترويجية لقطات ليست من الفيلم نفسه. قد يكون هذا خيارًا فنيًا، أو لأن مُحرري الإعلانات الترويجية غالبًا ما يتلقون لقطات يومية ، وهي عبارة عن مقاطع فردية، بدلًا من نسخة كاملة من الفيلم. في كثير من الأحيان، يكون الفيلم لا يزال قيد الإنتاج أثناء إعداد الإعلان الترويجي. ورغم أن النية ليست التضليل، إلا أنه نظرًا لسهولة استبدال اللقطات اليومية، قد لا تظهر بعض اللقطات الموجودة في الإعلان الترويجي في الفيلم النهائي. [ 16 ] علاوة على ذلك، قد تكون الإعلانات الترويجية مضللة بطريقة "لصالح الجمهور"، حيث أن الجمهور العام لا يشاهد عادةً مثل هذا الفيلم بسبب أفكاره المسبقة، ومن خلال أسلوب الإغراء والتضليل ، يمكن أن تتيح للجمهور تجربة مشاهدة رائعة لم تكن لتتاح لهم في الظروف العادية. ومع ذلك، فإن العكس صحيح أيضًا، حيث قد تُخيب الأفلام المتوسطة الآمال التي تعد بها الإعلانات الترويجية الرائعة. [ 17 ] رفعت امرأة أمريكية دعوى قضائية ضد منتجي فيلم Drive لأن فيلمهم "لم يرقَ إلى مستوى وعود إعلانه الترويجي"، [ 18 ] [ 19 ] [ 20 ] على الرغم من رفض دعواها. [ 21 ] [ 22 ] في أغسطس 2016، حاول محامٍ أمريكي مقاضاة فيلم Suicide Squad بتهمة الإعلان الكاذب بسبب عدم وجود مشاهد تتضمن شخصية الجوكر .

تعبير

تُقدّم الإعلانات الترويجية قصة الفيلم بإيجاز شديد لتحقيق أقصى قدر من الجاذبية. على مرّ العقود التي تلت تحوّل التسويق السينمائي إلى صناعة ضخمة، أصبحت الإعلانات الترويجية أدوات إعلانية مصقولة للغاية، قادرة على تقديم حتى الأفلام الضعيفة بصورة جذابة. فيما يلي بعض العناصر المشتركة بين العديد من الإعلانات الترويجية. تتألف الإعلانات الترويجية عادةً من مشاهد من الفيلم الذي تُروّج له، ولكنها قد تتضمن أحيانًا مشاهد محذوفة منه.

يتمثل الطموح الرئيسي في صناعة الإعلانات الترويجية في تقديم قصة مثيرة تجذب جمهور السينما عاطفياً. [ 23 ]

تتخذ معظم الإعلانات الترويجية بنية ثلاثية الأجزاء، على غرار الأفلام الروائية الطويلة. تبدأ بمقدمة (الجزء الأول) تُعرّف بفكرة القصة. أما الجزء الثاني (الجزء الأوسط) فيُطوّر القصة وينتهي عادةً بذروة درامية. ويُقدّم الجزء الثالث عادةً موسيقى تصويرية مميزة (إما أغنية معروفة أو مقطوعة أوركسترالية مؤثرة). يتألف هذا الجزء الأخير غالبًا من مونتاج بصري لأهم اللحظات المؤثرة في الفيلم، وقد يتضمن أيضًا عرضًا لأبطال الفيلم إذا كان من بينهم نجوم بارزون يُمكنهم المساهمة في الترويج له.

لقطة شاشة من الإعلان الترويجي لفيلم " شمالاً نحو الشمال الغربي" (1959)

يُستخدم التعليق الصوتي أحيانًا لتقديم فكرة الفيلم بإيجاز وشرحها عند الضرورة، مع أن هذه الممارسة تراجعت في السنوات التي تلت رحيل فنان التعليق الصوتي دون لافونتين . ونظرًا لأن الإعلان الترويجي للفيلم صيغة مختصرة للغاية، يُعد التعليق الصوتي أداةً مفيدةً لتعزيز فهم الجمهور للحبكة. اشتهرت إعلانات هوليوود في العصر الذهبي للأفلام بعبارات مبتذلة مثل "ضخم!" و"مذهل!" وغيرها. وقد استخدمت بعض الإعلانات عبارات التعليق الصوتي المبتذلة لأغراض ساخرة، كما هو الحال في إعلانات أفلام مثل " كوميديان " لجيري ساينفيلد و "تيناشوس دي في اختيار القدر" .

تُساهم الموسيقى في تحديد نبرة ومزاج الإعلان الترويجي. عادةً ما تكون الموسيقى المستخدمة في الإعلان الترويجي ليست من الفيلم نفسه ( قد لا تكون موسيقى الفيلم قد أُلّفت بعد). قد تكون الموسيقى المستخدمة في الإعلان الترويجي:

قائمة الممثلين هي قائمة بأسماء النجوم الذين يظهرون في الفيلم. وإذا كان المخرج أو المنتج معروفًا أو سبق له إخراج أفلام ناجحة أخرى، فغالبًا ما يُذكر اسمه أيضًا. تختتم معظم الإعلانات الترويجية بقائمة أسماء الممثلين وطاقم العمل الرئيسيين . وهي نفس القائمة التي تظهر على الملصقات والمواد الدعائية المطبوعة، وتظهر عادةً على الشاشة في بداية (أو نهاية) الفيلم. عادةً ما تظهر شعارات استوديوهات الإنتاج في بداية الإعلان الترويجي. وحتى أواخر السبعينيات، كانت تُوضع هذه الشعارات في نهاية الإعلان فقط أو لا تُستخدم على الإطلاق؛ إلا أن شركة باراماونت بيكتشرز كانت أول استوديو يستخدم شعاره الرسمي في بداية إعلاناته الترويجية في الأربعينيات. غالبًا ما يظهر شعار كل من شركة الإنتاج وموزع الفيلم.

تُدمج العديد من الإعلانات الترويجية بتقنية دولبي ديجيتال أو أي تقنية أخرى لمزج الصوت متعدد القنوات. ولذلك، تُعدّ المشاهد التي تتضمن مؤثرات صوتية وموسيقى معززة بالصوت المجسم محور تركيز العديد من الإعلانات الترويجية الحديثة.

تُعرض الإعلانات الترويجية التي تسبق الأفلام الروائية عادةً بنفس صيغة الفيلم، إما على  شريط فيلم 35 ملم أو بصيغة رقمية. وتتيح اتصالات الإنترنت عالية السرعة توزيع هذه الإعلانات عبر الإنترنت بأي دقة. ومنذ ظهور تقنية الأبعاد الثلاثية الرقمية ، أصبح من الشائع أن يسبق الفيلم الروائي ثلاثي الأبعاد إعلان ترويجي واحد أو أكثر يُعرض بتقنية الأبعاد الثلاثية أيضًا.

من بين الاتجاهات الحديثة نسبياً استخدام ما يُسمى بـ"المقاطع الترويجية القصيرة"، وهي عبارة عن مقاطع فيديو قصيرة وسريعة الإيقاع تُوضع في بداية الإعلان الترويجي لإعطاء لمحة سريعة عما سيُعرض. وبعد الانتشار الواسع للفيديوهات القصيرة على مواقع التواصل الاجتماعي، تهدف هذه المقاطع الترويجية إلى جذب انتباه المشاهدين بسرعة لتشجيعهم على مشاهدة الإعلان الترويجي كاملاً حتى النهاية. [ 27 ]

المجموعات

اشترطت عقود خدمة الشاشة الوطنية إعادة الإعلانات الترويجية (على نفقة السينما) أو إتلافها؛ إلا أنها لم تشترط تقديم أي دليل على الإتلاف، وكان إيداعها في سلة المهملات كافيًا. ونشأ سوق للإعلانات الترويجية عندما اتضح أن بعضها ذو قيمة تجارية لدى هواة الجمع. وقد أُعيدت العديد من الإعلانات الترويجية لأفلام مثل سلسلة حرب النجوم ، التي أُبلغ عن "إتلافها"، من سلة المهملات وباعها موظفو السينما. ونظرًا لأن تكلفة إنتاج كل إعلان كانت حوالي 60 دولارًا (تقدير عام 1981)، بينما كان يُؤجر للسينما مقابل 10 دولارات، فقد أدت هذه الخسائر إلى رفع خدمة الشاشة الوطنية رسوم التأجير، مما أدى بدوره إلى انخفاض عدد الإعلانات الترويجية المؤجرة والمعروضة على الجمهور. [ 28 ]

بدأت بعض دور السينما أيضاً بعرض برامج "إعلانات الأفلام" التي لا تتضمن الفيلم الرئيسي. وبالمثل، تم إنتاج العديد من أقراص DVD التي لا تحتوي إلا على إعلانات أفلام، غالباً من أفلام الاستغلال، بغرض بيعها.

أنواع أخرى من المقطورات

ابتداءً من أواخر التسعينيات وحتى أوائل الألفية الثانية، ومع تطور الإنترنت ومواقع مثل يوتيوب بالإضافة إلى تقنيات الرسوم المتحركة، بدأ إنشاء المزيد من أنواع الإعلانات الترويجية بسبب سهولة إنتاجها وانخفاض تكاليف عرضها.

عروض ألعاب الفيديو

عرض دعائي للعبة "سلاب سيتي" ، يتألف في معظمه من لقطات من أسلوب اللعب مع نص يصف ميزات اللعبة، ويتضمن مقطعًا رسوميًا قصيرًا يكشف عن شخصية جديدة. بعض اللقطات عبارة عن مشاهد آلية ( ماشينيما) لا تتضمن قتالًا، وليست لقطات من أسلوب اللعب الطبيعي.

في أواخر التسعينيات وبداية الألفية الجديدة، ازداد إنتاج عروض ألعاب الفيديو الترويجية مع ازدياد شعبيتها لجذب المشاهدين لشراء اللعبة. يوجد نوعان رئيسيان من عروض ألعاب الفيديو الترويجية: العروض السينمائية وعروض أسلوب اللعب. تُصنع العروض السينمائية عادةً بشكل منفصل تمامًا عن محرك اللعبة، وتعتمد بشكل أكبر على المؤثرات البصرية الحاسوبية . ورغم أن العروض السينمائية لا تُمثل أسلوب اللعب الفعلي، وتُعدّ أداة ترويجية مثيرة للجدل في مجتمع اللاعبين، إلا أنها مقبولة عمومًا كجزء من الدعاية اللازمة لبيع اللعبة. [ 29 ] أما عروض أسلوب اللعب، والتي تُسمى أحيانًا "عروض داخل المحرك"، فتُصنع باستخدام محرك اللعبة، وتدور أحداثها داخل بيئة اللعبة الفعلية. نظريًا، يُفترض أن هذا يعني تسجيل لقطات فعلية من اللعبة، ما يُتيح للمشاهدين رؤية اللعبة كما هي، وإن لم يكن هذا هو الحال دائمًا. فعلى سبيل المثال، فشلت لعبة Cyberpunk 2077 في تقديم العديد من الميزات التي تضمنتها في العروض الترويجية، [ 30 ] [ 31 ] كما أن العرض الترويجي للعبة Aliens: Colonial Marines احتوى على رسومات ذات مستوى أعلى من اللعبة التي تم بيعها في النهاية. [ 32 ]

إعلانات تلفزيونية

الإعلانات التلفزيونية هي عبارة عن مقاطع دعائية للأفلام تُعرض على التلفزيون، وغالبًا ما تكون مختصرة إلى ما بين 30 و60 ثانية. تشبه هذه المقاطع الدعائية الإعلانات المخصصة للمشاهدة العامة، وتحتوي على محتوى "مناسب" للقناة.

إعلانات المسلسلات التلفزيونية

على الرغم من أنها لم تكن شائعة في البداية على شاشة التلفزيون، إلا أن إعلانات البرامج التلفزيونية أصبحت شكلاً شائعاً من أشكال الإعلان في أواخر العقد الأول من الألفية الثانية. وغالباً ما تكون هذه الإعلانات مخصصة للترويج لمسلسل تلفزيوني جديد، أو حلقة، أو حدث، أو ماراثون يُعرض لأول مرة على التلفزيون. وعادةً ما تُعرض إعلانات الحلقة التالية من المسلسل التلفزيوني أثناء أو بعد انتهاء شارة النهاية.

إعلان كتاب

الإعلان الترويجي للكتاب هو إعلان فيديو يستخدم تقنيات مشابهة لإعلانات الأفلام الترويجية للترويج للكتب وتشجيع القراء. [ 33 ] يُشار إلى هذه الإعلانات أيضًا باسم "بودكاست الفيديو"، وتُسمى الإعلانات ذات الجودة العالية "إعلانات الكتب السينمائية". [ 34 ] تُبث هذه الإعلانات على التلفزيون والإنترنت بأغلب صيغ الفيديو الرقمية الشائعة. [ 35 ] تشمل الصيغ الشائعة لإعلانات الكتب ممثلين يؤدون مشاهد من الكتاب على غرار إعلانات الأفلام، وإعلانات إنتاج كاملة، وفيديوهات فلاش، ورسوم متحركة، أو صور ثابتة بسيطة مصحوبة بموسيقى ونص يروي القصة. [ 36 ] يختلف هذا عن قراءات المؤلفين ومقابلاتهم، التي تتكون من لقطات فيديو للمؤلف وهو يروي جزءًا من كتاباته أو يُجرى معه مقابلة. [ 37 ] كانت الإعلانات الترويجية المبكرة للكتب تتألف في الغالب من صور ثابتة للكتاب، مع بعض مقاطع الفيديو التي تضم ممثلين، [ 38 ] حيث تضمن الإعلان الترويجي لكتاب جون فارس لروايته Wildwood الصادرة عام 1986 صورًا من غلاف الكتاب إلى جانب ممثلين مثل جون زاكرلي . [ 39 ]

في سبتمبر 2007، أطلقت مجلة مكتبات المدارس جائزة "ترايلي" لأفضل عروض الكتب الترويجية. وتشمل الجائزة ثلاث فئات: عروض من إعداد المؤلف/الناشر، وعروض من إعداد الطلاب، وعروض من إعداد أمناء المكتبات/البالغين. وقد أُعلن عن الجائزة في قمة القيادة لمجلة مكتبات المدارس حول مستقبل القراءة، التي عُقدت في 22 أكتوبر 2010 في شيكاغو. [ 40 ]

في عام ٢٠١٤، أسس دان روزن وسي في هيرست موقع BookReels الإلكتروني، وهو موقع مخصص لتمكين الناشرين والمؤلفين من نشر مقاطع دعائية للكتب ومحتوى متعدد الوسائط، وصولاً إلى جوائز BookReels السنوية. يتيح BookReels للقراء تصفح المقاطع الدعائية وتقييمها، ونشر التعليقات والمراجعات، والانضمام إلى مجموعات النقاش، ومشاركة اكتشافاتهم على BookReels. [ ٤١ ]

أصبحت الإعلانات الترويجية السينمائية للكتب أدوات تسويقية قياسية تستخدمها دور النشر للترويج لعناوين أكثر تجارية أو روايات ذات إمكانات تحويل إلى أفلام. [ 42 ] [ 43 ]

مقاطع دعائية من صنع المعجبين

بالنسبة للأفلام الشهيرة، غالباً ما يقوم المعجبون بصنع مقاطع دعائية خاصة بهم. هذه مقاطع فيديو غير رسمية من صنع المعجبين، تستخدم الصوت أو الفيديو من الفيلم، أو مقطع دعائي من إنتاج الاستوديو، أو تقنيات الرسوم المتحركة، أو مشاهد تمثيلية من صنع المعجبين، لتحل محل الفيديو الدعائي الرسمي.

الجوائز

يُقام سنوياً حدثان رئيسيان لتكريم أفضل إعلانات الأفلام: جوائز كي آرت ، التي تُقدمها مجلة هوليوود ريبورتر ، وجوائز جولدن تريلر . تُمنح الجوائز في جميع الجوانب الإبداعية للإعلان السينمائي، بدءاً من الإعلانات الترويجية والإعلانات التلفزيونية وصولاً إلى الملصقات والإعلانات المطبوعة. وتتوسع جوائز جولدن تريلر حالياً بإضافة حدثٍ شقيق، هو جوائز وورلد تريلر، ليكون بمثابة انطلاقة لمهرجان كان السينمائي في فرنسا عام ٢٠١٣. ويُقام حفل جوائز كي آرت السنوي عادةً في مسرح دولبي في هوليوود. كما يُكرّم موقع فيلم إنفورمانت وسائل الإعلام التسويقية للأفلام ، وقد أقام أول حفل جوائز سنوي له في أوائل يناير ٢٠١٢. [ ٤٤ ] ويُعدّ الموقع الأول الذي بدأ رسمياً في تقدير وتقييم وسائل الإعلام التسويقية للأفلام بشكل يومي.

انظر أيضاً

مراجع

  1. ↑ "استطلاع رأي AWFJ: كل ما يتعلق بإعلانات الأفلام" . AWFJ. 9 مايو 2008. مؤرشف من الأصل في 3 ديسمبر 2013. تم الاطلاع عليه في 24 سبتمبر 2008 .
  2. ↑ «الأفلام تحقق نجاحًا كبيرًا في نيويورك؛» صحيفة لينكولن ديلي ستار ، نبراسكا ؛ 9 نوفمبر 1913؛ الصفحة 25
  3. ↑ الشقراوات والسمراوات والرصاص، غرانلوند، NT؛ مطبعة فان ريس، نيويورك، 1957، الصفحة 53
  4. 1 2 "لماذا تُسمى عروض الأفلام الترويجية بـ'الإعلانات التشويقية'؟" . مينتال فلوس . 2016-09-01. مؤرشف من الأصل في 2023-05-26 . تم الاسترجاع في 2023-05-26 .
  5. ↑ كيلكيني، كاتي (26 ديسمبر 2014). "إرهاقنا من كثرة إعلانات الأفلام في عصرنا الحالي" . مجلة ذا أتلانتيك . مؤرشف من الأصل بتاريخ 26 مايو 2023. تم الاطلاع عليه بتاريخ 26 مايو 2023 .
  6. ↑ فيشر، كين (17 يناير 2005). "متى يبدأ الفيلم فعلاً؟" . آرس تكنيكا . مؤرشف من الأصل في 26 مايو 2023. تم الاطلاع عليه في 26 مايو 2023 .
  7. ↑ دانيلز، ناتالي (23 مايو 2022). "ما هي مدة عروض الأفلام الترويجية؟" . Hollywood.com . مؤرشف من الأصل في 31 مايو 2022. تم الاطلاع عليه في 26 مايو 2023 .
  8. ↑ ديستيفانو، دانيال. "تاريخ موجز لإعلانات الأفلام، أو: اتضح أن هذا المنشور لا يتحدث عن بيتر أورنر - مجلة ميشيغان الفصلية" . مجلة ميشيغان الفصلية . مؤرشف من الأصل بتاريخ 26-05-2023 . تم الاطلاع عليه بتاريخ 26-05-2023 .
  9. ↑ "الإعلانات الترويجية والتعليق الصوتي" . عالم الصوت . مؤرشف من الأصل بتاريخ 26-05-2023 . تم الاطلاع عليه بتاريخ 26-05-2023 .
  10. ↑ «في عالمٍ بلا تعليق صوتي: ماذا حدث لصوت إعلانات الأفلام؟» صحيفة ذا غلوب آند ميل . ٢٢ مايو ٢٠١٤. مؤرشف من الأصل في ٢٦ مايو ٢٠٢٣. تم الاطلاع عليه في ٢٦ مايو ٢٠٢٣ .
  11. ↑ كوتكي، جيسون (22 أبريل 2008). "بابلو فيرو والدكتور سترينجلوف" . kottke.org . مؤرشف من الأصل بتاريخ 26 مايو 2023. تم الاطلاع عليه بتاريخ 26 مايو 2023 .
  12. ↑ روثمان، مات (20 يوليو 1993). "استوديوهات الإنتاج تتجه إلى الإنترنت لجذب الجماهير" . صحيفة ديلي فارايتي . ص 3. تاريخ الاطلاع: 3 فبراير 2021 . 
  13. ↑ بلانت، كريس (22 أبريل 2016). "لماذا تبدأ إعلانات الأفلام الآن بإعلانات مدتها خمس ثوانٍ لنفسها؟" . ذا فيرج . مؤرشف من الأصل في 5 فبراير 2022. تم الاسترجاع في 5 فبراير 2022 .
  14. ↑ "موسيقى الإعلانات الترويجية" . ساوندتراك نت، ذ.م.م. 30 أبريل 2009. مؤرشف من الأصل في 17 أبريل 2008. تم الاطلاع عليه في 1 مايو 2009 .
  15. ↑ "دور العرض السينمائية تدعو إلى تقصير مدة الإعلانات الترويجية للأفلام" . MarketingMovies.net. 28 يناير 2014. مؤرشف من الأصل بتاريخ 17 أبريل 2014. تم الاطلاع عليه بتاريخ 22 أبريل 2014 .
  16. ↑ سنايدر، كريس (18 يوليو 2018). "كيف تُصنع إعلانات الأفلام" . بزنس إنسايدر . تم الاطلاع عليه بتاريخ 16 أبريل 2024 .
  17. ↑ "10 إعلانات أفلام لا تشبه الفيلم نفسه" . Modernman.com. 3 أغسطس 2010. مؤرشف من الأصل في 11 أبريل 2014. تم الاطلاع عليه في 21 أبريل 2014 .
  18. ↑ هاردي، جايلز (11 أكتوبر 2011). "إعلان مضلل يؤدي إلى دعوى قضائية" . صحيفة سيدني مورنينغ هيرالد . مؤرشف من الأصل في 12 نوفمبر 2020. تم الاطلاع عليه في 20 أبريل 2020 .
  19. ↑ تشايلد، بن (10 أكتوبر 2011). "امرأة تقاضي لمنع فيلم Drive من الإفلات من العقاب بسبب إعلان ترويجي "مضلل"" . صحيفة الغارديان . مؤرشف من الأصل في 29 ديسمبر 2016. تم الاطلاع عليه في 13 ديسمبر 2016 .
  20. ↑ آبل، لوري (8 أكتوبر 2011). "امرأة ترفع دعوى قضائية بسبب إعلان ترويجي "مضلل" لفيلم Drive " . غوكر . مؤرشف من الأصل في 7 مايو 2014. تم الاطلاع عليه في 8 نوفمبر 2024. كما أفادت قناة WDIV-TV في ديترويت، تزعم سارة ديمينغ في دعواها أن FilmDistrict وEmagine Novi Theater انتهكا قانون حماية المستهلك في ميشيغان بنشرهما إعلانًا مضللًا كهذا...
  21. ↑ Deming v. CH Novi, LLC مؤرشفة في 2016-02-14 في Wayback Machine ، رقم 309989 (محكمة الاستئناف في ميشيغان، 15 أكتوبر 2013).
  22. ↑ Deming v. CH Novi, LLC مؤرشفة في 2016-02-05 في Wayback Machine ، رقم 148604 (ميشيغان 28 أبريل 2014).
  23. ↑ ماريتش، روبرت (2013). التسويق لرواد السينما: دليل للاستراتيجيات والتكتيكات ( الطبعة الثالثة). مطبعة جامعة جنوب إلينوي. الصفحات 6-42 .  
  24. ↑ "SoundtrackNet : Trailers: Frequently Used Trailer Music" . Soundtrack.net. مؤرشف من الأصل بتاريخ 30 أبريل 2010. تم الاطلاع عليه بتاريخ 2 يوليو 2010 . 
  25. ↑ "مجلة فارايتي اليومية: خط حقوق النشر على حافة الهاوية" . فارايتي . 2010-06-02. مؤرشف من الأصل في 2010-06-07 . تم الاطلاع عليه في 2010-07-02 .
  26. ↑ دوكر، إريك (6 يناير 2023). "إعلانات الأفلام تستمر في تعديل الأغاني المعروفة. هذه الحيلة ناجحة" . صحيفة نيويورك تايمز .
  27. ↑ "خبير في إعلانات الأفلام يشرح 5 أنماط للإعلانات" . ياهو إنترتينمنت . فانيتي فير. 14 نوفمبر 2019. تم الاطلاع عليه بتاريخ 16 أبريل 2024 .
  28. ↑ "قريبًا في دور العرض السينمائية - ربما" في آريس 8، شو، دي جي؛ منشورات سيموليشنز، نيويورك 1981، صفحة 33
  29. ↑ ستوبينغ، كريس (2 فبراير 2016). "لماذا تبدو عروض ألعاب الفيديو أفضل بكثير من اللعبة نفسها؟" . موقع How-To Geek . مؤرشف من الأصل بتاريخ 4 مارس 2021. تم الاطلاع عليه بتاريخ 14 مارس 2021 .
  30. ↑ باول، ستيفان (14 ديسمبر 2020). " مطورو لعبة سايبربانك 2077 يعتذرون عن أخطاء اللعبة" . بي بي سي نيوز . مؤرشف من الأصل في 10 فبراير 2021. تم الاطلاع عليه في 14 مارس 2021 .
  31. ↑ فانيلي، جيسون (18 ديسمبر 2020). " فشلت لعبة Cyberpunk 2077 في تقديم هذه الميزات الخمس التي ظهرت في العروض الترويجية" . TechRadar . ص 1. مؤرشف من الأصل في 9 أكتوبر 2021. تم الاطلاع عليه في 8 نوفمبر 2024. سيُصبح الإطلاق المضطرب للعبة Cyberpunk 2077 قريباً درساً نموذجياً في "ما لا يجب فعله عند إطلاق لعبة"، فمع ظهور المزيد من التفاصيل حول اللعبة وتطويرها، يبدو وضع شركة CD Projekt أسوأ . 
  32. ↑ بينشيفسكي، كارول (2013-04-03). لين، راندال (محرر). " سيجا تعترف بأن عرض لعبة 'Aliens: Colonial Marines' كان مضللاً" . فوربس . ص 4. ISSN 0015-6914 . OCLC 6465733. مؤرشف من الأصل في 2014-01-01 . تم الاطلاع عليه في 2024-11-08 . هل شعرتَ بالخداع لأن لعبة Aliens: Colonial Marines التي طال انتظارها لم ترقَ إلى مستوى التوقعات من حيث الرسومات؟... هذه هي المرة الأولى التي تعترف فيها سيجا بأن مظهر اللعبة لم يكن على المستوى المطلوب، أو حتى مقبولاً.   
  33. ↑ تشميلفسكي، داون (4 نوفمبر 2006). "فيديو على يوتيوب يمهد الطريق لرواية" . لوس أنجلوس تايمز . مؤرشف من الأصل في 21 أكتوبر 2012. تم الاطلاع عليه في 18 أغسطس 2012 .
  34. ↑ ديفال، جاكلين (2008). روّج لكتابك (مُحدّث): دليل من الداخل لجذب الانتباه الذي يستحقه كتابك . دار نشر بيريجي. رقم ISBN 978-0399534317.
  35. ↑ بيرتون، جاستن (18 سبتمبر 2006). "استقطاب القراء عبر 'إعلان ترويجي للكتاب' / دار نشر تجرّب أسلوب العرض السينمائي لتسويق عنوان جديد" . مؤرشف من الأصل في 19 أكتوبر 2012. تم الاطلاع عليه في 18 أغسطس 2012 .
  36. ↑ فوكس، كيليان (15 يوليو 2006). "على شاشة قريبة منك ..." مؤرشف من الأصل في 12 أغسطس 2014. تم الاطلاع عليه في 18 أغسطس 2012 .
  37. ↑ كنيشكه، تريستان (20 فبراير 2012). "لا تحكم على الكتاب من إعلانه الترويجي" . صحيفة إنترناشونال بيزنس تايمز . مؤرشف من الأصل في 22 أبريل 2012. تم الاطلاع عليه في 18 أغسطس 2012 .
  38. ↑ ميتز، نينا (6 يوليو 2012). "إعلانات الكتب الحزينة للغاية" . شيكاغو تريبيون. مؤرشف من الأصل في 21 أبريل 2015. تم الاطلاع عليه في 12 أبريل 2015 .
  39. ↑ فيتون، أكيرا (10 مايو 2010). "إعلان ترويجي لرواية وايلدوود من دار نشر تور" . يوتيوب . مؤرشف من الأصل بتاريخ 17 نوفمبر 2021. تم الاطلاع عليه بتاريخ 26 مارس 2015 .
  40. ↑ "جوائز تريلي من مجلة المكتبات المدرسية تدعو القراء للتصويت لأفضل إعلان ترويجي لكتابهم" . مجلة المكتبات المدرسية. مؤرشف من الأصل في 24 أبريل 2012. تم الاطلاع عليه في 18 أغسطس 2012 .
  41. ↑ "بوك ريلز، هل هي قناة إم تي في للكتب؟" . مجلة بابليشرز ويكلي. مؤرشف من الأصل في 7 يونيو 2014. تم الاطلاع عليه في 5 يونيو 2014 .
  42. ↑ فويغت، كاتي (2013). "التحول إلى تافه: الإعلان الترويجي للكتاب" . ثقافة بلا حدود . 5 (4): 671-689 . doi : 10.3384/cu.2000.1525.135671 .
  43. ↑ "إعلانات الكتب الترويجية: ماهيتها، وما كانت عليه، وما هو التالي" . www.thecreativepenn.com . 22 يوليو 2010. مؤرشف من الأصل في 31 أكتوبر 2020. تم الاطلاع عليه في 31 أكتوبر 2020 .
  44. ↑ "جوائز TFI لعام 2011" . جوائز فيلم إنفورمانت لعام 2011. فيلم إنفورمانت . تم الاطلاع عليه بتاريخ 23 يناير 2012 .{{cite web}}: CS1 maint: deprecated archiveal service ( link )