إعلان تلفزيوني

📅 آخر تحديث: ٣١ يوليو ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٣١ يوليو ٢٠٢٦
📷 يحتوي على 3 صور
الموسوعة الحرة

إعلان تلفزيوني أمريكي عام 1981 لمنتج كويكر كورن بران
كان التلفزيون لا يزال في مرحلته التجريبية في عام 1928، ولكن تم التنبؤ بإمكانات هذه الوسيلة في بيع السلع والخدمات والأفكار من خلال غلاف نشرة الأخبار الإذاعية هذا من ذلك العام.

الإعلان التلفزيوني (ويُسمى أيضاً إعلاناً تجارياً أو إعلاناً قصيراً أو فاصلاً إعلانياً ) هو جزء من برنامج تلفزيوني تنتجه وتموله مؤسسة ما. ينقل الإعلان رسالة ترويجية تهدف إلى تسويق منتج أو خدمة أو فكرة. قد يُشير المعلنون والمسوقون إلى الإعلانات التلفزيونية اختصاراً بـ TVCs ، [ 1 ] بينما تُشير إليها اليابان بـ CMs ( الرسائل التجارية ) .

تُشكّل عائدات الإعلانات جزءًا كبيرًا من تمويل معظم شبكات التلفزيون المملوكة للقطاع الخاص. خلال العقد الثاني من الألفية، ازداد عدد الإعلانات التجارية باطراد، على الرغم من انخفاض مدة كل إعلان. [ 2 ] [ 3 ] وقد روّجت هذه الإعلانات لمجموعة واسعة من السلع والخدمات والأفكار منذ بدايات تاريخ التلفزيون . [ 4 ] غالبًا ما تُستخدم نسبة مشاهدة البرامج التلفزيونية، كما تقيسها شركات مثل نيلسن ميديا ​​ريسيرش في الولايات المتحدة، أو بارب في المملكة المتحدة، كمقياس لتحديد أماكن عرض الإعلانات التلفزيونية، وبالتالي، لتحديد الأسعار التي تفرضها محطات البث على المعلنين مقابل بث إعلاناتهم ضمن شبكة أو برنامج تلفزيوني أو في وقت محدد من اليوم (يُسمى "فترة البث"). [ 5 ]

في العديد من الدول، بما فيها الولايات المتحدة، تُعدّ الإعلانات التلفزيونية للحملات الانتخابية أمراً شائعاً . وفي دول أخرى، مثل فرنسا، تُفرض قيود مشددة على الإعلانات السياسية على التلفزيون، [ 6 ] بينما تحظر بعض الدول، مثل النرويج ، الإعلانات السياسية تماماً.

بُثّ أول إعلان تلفزيوني مدفوع الأجر رسميًا في الولايات المتحدة في الأول من يوليو عام ١٩٤١، الساعة ٢:٣٠  مساءً، عبر محطة WNBT في نيويورك (التي أصبحت لاحقًا WNBC ) قبل مباراة بيسبول بين فريقي بروكلين دودجرز وفيلادلفيا فيليز . عرض الإعلان ساعات بولوفا ، التي دفعت الشركة مقابلها ما بين ٤ و٩ دولارات (تختلف التقارير)، وعرض نمط اختبار WNBT مُعدّلًا ليبدو كساعة تُشير عقاربها إلى الوقت. ظهر شعار بولوفا، مع عبارة "Bulova Watch Time"، في الربع السفلي الأيمن من نمط الاختبار بينما كان عقرب الثواني يدور حول ميناء الساعة لمدة دقيقة واحدة. [ ٧ ] [ ٨ ] [ ٩ ] أما أول إعلان تلفزيوني بُثّ في المملكة المتحدة، فقد عُرض على قناة ITV في ٢٢ سبتمبر عام ١٩٥٥، وكان يُعلن عن معجون أسنان جيبس ​​إس آر . في آسيا، ظهر أول إعلان تلفزيوني على قناة نيبون التلفزيونية في طوكيو في 28 أغسطس 1953، وكان يروج لساعات سيكوشا (التي أصبحت فيما بعد سيكو )؛ كما عرض ساعة تعرض الوقت الحالي. [ 10 ]

لقد نما سوق التلفزيون إلى حد كبير لدرجة أنه قُدِّر أن يصل إلى 69.87 مليار دولار للإنفاق على الإعلانات التلفزيونية في الولايات المتحدة لعام 2018. [ 11 ]

معلومات عامة

يتضمن الإعلان التلفزيوني ثلاث مهام رئيسية: إنشاء إعلان تلفزيوني يفي بمعايير البث، ووضع الإعلان على التلفزيون للوصول إلى العميل المستهدف، ثم قياس نتائج هذه الإعلانات، بما في ذلك العائد على الاستثمار . [ 12 ]

إن إنجاز الخطوة الأولى يعني أشياء مختلفة في أنحاء العالم تبعًا للوائح المعمول بها. ففي المملكة المتحدة، على سبيل المثال، يجب الحصول على موافقة من هيئة Clearcast . ومثال آخر هو فنزويلا، حيث تخضع الموافقة لإشراف هيئة تُسمى المركز الوطني المستقل للسينما (CNAC). [ 13 ] وتُقدّم هذه الموافقة ضمانًا للجهات المُذيعة بأن محتوى الإعلان يفي بالمعايير القانونية. ولهذا السبب، تُطبّق أحيانًا موافقة خاصة مُوسّعة على إعلانات الأغذية والمنتجات الطبية، فضلًا عن إعلانات المقامرة.

أما العملية الثانية فهي عملية تسليم الإعلانات التلفزيونية، وعادة ما تتضمن مشاركة شركة ما بعد الإنتاج ، ووكالة إعلامية ، ومتخصصين في توزيع الإعلانات، والهدف النهائي وهو المذيعون.

في أسبوع التلفزيون في نيويورك في نوفمبر 2018، وصفت شركة تيرنر برودكاستينغ سيستم نموذج الإعلان التلفزيوني بأنه معيب. [ 14 ]

الإنترنت والتقنيات الرقمية

تُظهر إيرادات الإعلانات كنسبة مئوية من الناتج المحلي الإجمالي للولايات المتحدة ارتفاعًا في الإعلانات السمعية والبصرية والرقمية على حساب وسائل الإعلام المطبوعة. [ 15 ]

مع ذلك، ومع ظهور خدمات البث عبر الإنترنت ، أصبح الإنترنت نفسه منصةً للتلفزيون، وبالتالي للإعلانات التلفزيونية. [ 16 ] يُعدّ قياس تأثير الإعلانات التلفزيونية مفهومًا تسويقيًا يُستخدم لقياس مدى تأثيرها على المستهلكين. [ 17 ]

التلفزيون القابل للتوجيه هو المكان الذي يتم فيه استخدام الإعلانات المستهدفة على المنصات الرقمية، [ 18 ] بحيث يتلقى شخصان يشاهدان نفس البرنامج إعلانات مختلفة.

أجهزة تسجيل التلفزيون الرقمي وتخطي الإعلانات

على الرغم من حظر الإعلانات الخاصة بالسجائر في العديد من البلدان، باستثناء إندونيسيا ، إلا أنه كان من الممكن رؤية مثل هذه الإعلانات في رعاية أحداث مثل سباقات السيارات خلال معظم أواخر القرن العشرين وخلال العقد الأول من القرن الحادي والعشرين.

بعد أن شاع استخدام مسجلات الفيديو (VCR) في ثمانينيات القرن الماضي، بدأت صناعة التلفزيون بدراسة تأثير قيام المستخدمين بتجاوز الإعلانات التجارية. وقد تصدت وكالات الإعلان لهذا التوجه من خلال جعل الإعلانات أكثر جاذبية. [ 19 ] كما ساهم ظهور مسجلات الفيديو الرقمية (المعروفة أيضًا بمسجلات التلفزيون الرقمية أو DTRs)، مثل TiVo ، وخدمات مثل Sky+ وDish Network وAstro MAX، التي تتيح تسجيل البرامج التلفزيونية على قرص صلب ، في تمكين المشاهدين من تجاوز الإعلانات في البرامج المسجلة ، سواءً بالتقديم السريع أو التخطي التلقائي .

في نهاية عام 2008، امتلكت 22% من الأسر البريطانية جهاز استقبال البث الرقمي (DTR). وكانت غالبية هذه الأسر مشتركة في خدمة Sky+ ، وتشير البيانات المُجمعة من هذه المنازل (عبر لوحة SkyView [ 20 ] التي تضم أكثر من 33,000 منزل) إلى أن الأسر التي تحصل على جهاز استقبال البث الرقمي (DTR) تشاهد التلفزيون بنسبة 17% أكثر. وتُشاهد 82% من هذه المشاهدات عبر البث التلفزيوني العادي دون تقديم الإعلانات. أما في نسبة الـ 18% المتبقية من مشاهدة التلفزيون، والتي تُشاهد عبر البث المؤجل (أي لا تُشاهد كبث مباشر)، فإن المشاهدين ما زالوا يشاهدون 30% من الإعلانات بالسرعة العادية. وبشكل عام، فإن زيادة المشاهدة التي يُشجع عليها امتلاك جهاز استقبال البث الرقمي (DTR) تؤدي إلى مشاهدة المشاهدين 2% إعلانات أكثر بالسرعة العادية مقارنةً بما كانوا يشاهدونه قبل تركيب الجهاز.

وتتعزز الأدلة التي قدمتها شركة SkyView من خلال دراسات أجريت على سلوك DTR الفعلي من قبل مجلس أبحاث جمهور المذيعين (BARB) وكلية لندن للأعمال .

وضع المنتج

تشمل أشكال الإعلان التلفزيوني الأخرى الإعلانات المدمجة في البرامج التلفزيونية نفسها. على سبيل المثال، يُعلن برنامج "إكستريم ميك أوفر: هوم إديشن" عن متاجر سيرز ، وكينمور ، وهوم ديبوت باستخدام منتجات هذه الشركات تحديدًا، كما أن بعض الأحداث الرياضية، مثل كأس مونستر إنرجي في ناسكار ، تحمل أسماء الرعاة، وتُغطى سيارات السباق بشكل متكرر في الإعلانات. غالبًا ما تتجاوز الإعلانات الرياضية اليوم الحدود أو تختبر أساليب مبتكرة باستخدام التطورات الرقمية، معتمدةً بشكل أقل على الإعلانات التقليدية التي لا تتجاوز مدتها 30 ثانية على التلفزيون والراديو. بالإضافة إلى ذلك، أصبحت الشركات أكثر ارتباطًا بالمحتوى الرياضي، خاصةً إذا كان ذلك يربطها بجمهور رقمي يتكون في الغالب من رجال ونساء مرغوبين للغاية تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا. [ 21 ] يحمل عدد من الملاعب الرياضية الكبرى في أمريكا الشمالية أسماء شركات تجارية، ويعود تاريخ بعضها إلى ملعب ريجلي فيلد . كما توفر البرامج التلفزيونية التي تُبث عبر وسائط جديدة، مثل بث الفيديو عبر الإنترنت، فرصًا مختلفة للطرق التقليدية لتوليد الإيرادات من الإعلانات التلفزيونية.

إعلانات متراكبة

نوع آخر من الإعلانات يُعرض بشكل متزايد، غالباً للترويج لبرامج تلفزيونية على القناة نفسها، هو الإعلانات التي تظهر أسفل الشاشة، والتي تحجب جزءاً من الصورة. تُعرف هذه الإعلانات باسم "اللافتات" أو "شعارات الإعلانات"، وتُطلق عليها شركات الإعلام اسم "الأحداث الثانوية" (2E). يتم ذلك بطريقة مشابهة لتحذيرات الأحوال الجوية القاسية، إلا أنها تحدث بوتيرة أعلى. قد تشغل هذه الإعلانات أحياناً من 5 إلى 10% فقط من الشاشة، ولكن في الحالات القصوى، قد تصل إلى 25% من مساحة العرض. ويمكن أن تُخفي اللافتات الترجمة المصاحبة للبرنامج تماماً. بل إن بعضها يُصدر أصواتاً أو يتحرك عبر الشاشة. ومن الأمثلة على ذلك إعلانات "الأحداث الثانوية" لبرنامج " ثلاثة أقمار فوق ميلفورد" ، الذي بُثّ في الأشهر التي سبقت عرض البرنامج. فعلى سبيل المثال، يُظهر مقطع فيديو يشغل حوالي 25% من الجزء السفلي الأيسر من الشاشة مذنباً يصطدم بالقمر مصحوباً بانفجار، وذلك خلال برنامج تلفزيوني آخر. يُستخدم مثال آخر في بولندا لعرض أي عروض أولى لبرامج جديدة أو مواسم جديدة من نفس البرنامج. وقد ذهبت قناة TVP خطوة أبعد، حيث تعرض على الشاشة ليس فقط القناة التي يُعرض عليها البرنامج لأول مرة، بل أيضاً قناة شقيقة.

الإعلانات التفاعلية

تُعدّ أدلة الفيديو عبر الإنترنت شكلاً ناشئاً من أشكال الإعلان التفاعلي ، تُساعد في تذكّر الإعلانات المُنتجة أساساً للتلفزيون والتفاعل معها. كما تُتيح هذه الأدلة إمكانية تقديم خدمات إضافية قيّمة، مثل استمارات الردّ وخدمة الاتصال بنقرة واحدة، ما يُعزّز نطاق التفاعل مع العلامة التجارية. وقد وجد الباحثون أن الإعلان الخطي التقليدي يتفوّق على الإعلان التفاعلي بالنسبة لبعض فئات المستهلكين وأنواع إعلانات مُحدّدة. وعلى وجه الخصوص، اكتشفوا أن التوافق المعرفي بين خصائص النظام (المرئية أو اللفظية في الغالب) ومتطلبات فئة العملاء (الذين يُفضّلون تلقّي المعلومات بطريقة مرئية أو لفظية) يبدو أمراً بالغ الأهمية. [ 22 ]

فواصل إعلانية أقصر

خلال الموسم التلفزيوني 2008-2009، جربت شبكة فوكس استراتيجية جديدة أطلقت عليها اسم "التلفزيون بدون جهاز تحكم عن بعد". احتوت حلقات مسلسلي "فرينج" و "دول هاوس" على حوالي عشر دقائق من الإعلانات، أي أقل بأربع إلى ست دقائق من البرامج الأخرى التي تستغرق ساعة. وأوضحت فوكس أن الفواصل الإعلانية الأقصر تُبقي المشاهدين أكثر تفاعلاً، وتُحسّن من تذكّر العلامات التجارية للمعلنين، بالإضافة إلى الحد من التنقل بين القنوات والتقديم السريع للإعلانات. مع ذلك، لم تكن الاستراتيجية ناجحة كما كانت الشبكة تأمل، ومن غير الواضح ما إذا كانت ستستمر في المستقبل. [ 23 ]

في مايو 2018، أعلنت مجموعة فوكس نتووركس أن قنواتها ستجرب فواصل إعلانية مدتها دقيقة واحدة، خاصةً خلال الأحداث الرياضية، ولكن أيضًا في بعض برامج شركة فوكس برودكاستينغ . ستكون تكلفة الإعلانات خلال هذه الفواصل أعلى، وسيكون عدد المعلنين الراغبين في دفع هذا المبلغ أقل. [ 24 ] وفي عام 2018 أيضًا، استخدمت شبكة إن بي سي فواصل إعلانية مدتها دقيقة واحدة بعد الفقرة الأولى في العديد من برامجها. [ 25 ] تهدف هذه "الفترات المميزة" إلى جذب المشاهدين الذين يتابعون البث المباشر، ويدفع المعلنون مبالغ إضافية مقابل الإعلانات على شبكة إن بي سي. [ 26 ]

الأطفال مع الإعلانات

يمكن أن يتأثر الأطفال بالإعلانات بطرقٍ متنوعة، وتعتمد استجابتهم لها على عدة عوامل، منها أعمارهم ومعرفتهم السابقة ومستوى خبرتهم. فالأطفال دون السنتين لا يستطيعون التمييز بين البرامج التلفزيونية والإعلانات، بينما يستطيع الأطفال بين سن الثالثة والسادسة ذلك. أما الأطفال بين سن السابعة والحادية عشرة، فيمكنهم إدراك أنهم يُعرض عليهم منتج ما، والتعرف على أساليب البيع، وقد يكونون على استعداد لشراء سلع ذات مزايا تسويقية ضعيفة، وبالتالي قد لا يفهمون ما يُسوَّق لهم. أما المراهقون بين سن الثانية عشرة والثالثة عشرة، فيمكنهم عادةً فهم ما يُعرض عليهم واتخاذ قرار الشراء بناءً على ما قيل لهم. مع ذلك، قد لا يتمكنون من تمييز المنتجات ذات التوزيع المُضلل أو فهم أن المشاهير يتقاضون أجرًا للترويج لمنتج ما. أما من تزيد أعمارهم عن أربعة عشر عامًا، فقد لا يمتلكون القدرة على اتخاذ قرارات شراء سليمة، وقد لا يفهمون آلية عمل السوق. [ 27 ]

الإعلانات التلفزيونية حسب البلد

صفات

إعلان تلفزيوني لماكدونالدز من عام 1963، يستخدم الفكاهة مع شخصية المهرج رونالد ماكدونالد

كثيراً ما تستخدم وكالات الإعلان الفكاهة كأداة في حملاتها التسويقية الإبداعية. وقد حاولت بعض الدراسات النفسية إثبات تأثير الفكاهة وعلاقتها بتعزيز الإقناع الإعلاني.

تُستخدم الرسوم المتحركة بكثرة في الإعلانات. وتتنوع الصور بين الرسوم المتحركة التقليدية المرسومة يدويًا والرسوم المتحركة الحاسوبية. وباستخدام الشخصيات المتحركة ، قد يتمتع الإعلان بجاذبية يصعب تحقيقها باستخدام الممثلين أو مجرد عرض المنتجات. كما تحمي الرسوم المتحركة الإعلان من تقلبات الموضة التي قد تجعله قديمًا. لهذا السبب، يمكن أن يستمر عرض الإعلان المتحرك (أو سلسلة من هذه الإعلانات) لعقود عديدة. ومن الأمثلة البارزة على ذلك سلسلة إعلانات حبوب كيلوجز ، من بطولة سناب وكراكل وبوب، بالإضافة إلى توني النمر . غالبًا ما تُدمج الرسوم المتحركة مع ممثلين حقيقيين. ويمكن للإعلانات المتحركة أن تحظى بشعبية دائمة. ففي أي استطلاع رأي لأكثر الإعلانات التلفزيونية رسوخًا في الذاكرة في المملكة المتحدة، كما هو الحال على قناة ITV [ 28 ] أو القناة الرابعة [ 29 ]، تتضمن المراكز الأولى دائمًا إعلانات متحركة، مثل إعلانات سماش وكريتشر كومفورتس الكلاسيكية .

تُفاجئ بعض الحملات الإعلانية طويلة الأمد الناس، بل وتخدعهم أحيانًا، مثل سلسلة إعلانات أرنب إنرجايزر . بدأت هذه السلسلة في أواخر ثمانينيات القرن الماضي كإعلان مقارنة بسيط، حيث ظهرت غرفة مليئة بأرانب تعمل بالبطاريات وهي تدق طبولها، جميعها تتباطأ باستثناء واحد، يعمل ببطارية إنرجايزر. بعد سنوات، ظهرت نسخة مُعدّلة من هذا الإعلان الشهير، حيث هرب أرنب إنرجايزر من المسرح وانتقل إلى مكان آخر (بحسب المُذيع، "يستمر في العمل بلا توقف..."). تبع ذلك ما بدا وكأنه إعلان آخر: لم يدرك المشاهدون أن "الإعلان" التالي كان في الواقع محاكاة ساخرة لإعلانات أخرى معروفة، إلى أن ظهر أرنب إنرجايزر فجأة، مع قول المُذيع "ما زال يعمل..." (وهي طريقة شركة إنرجايزر للبطاريات للتأكيد على أن بطاريتها تدوم لفترة أطول من البطاريات الرائدة الأخرى). استمرت هذه الحملة الإعلانية لما يقرب من خمسة عشر عامًا. وقد تم تقليد سلسلة "أرنب إنرجايزر" من قبل آخرين، من خلال إعلان بيرة كورس لايت ، وفي الأفلام السينمائية، ومن خلال الإعلانات الحالية لشركة جيكو للتأمين.

تتضمن العديد من الإعلانات التلفزيونية أغاني أو ألحانًا (" أغانٍ إعلانية ") أو شعارات مصممة لتكون لافتة ولا تُنسى، والتي قد تبقى راسخة في أذهان مشاهدي التلفزيون لفترة طويلة بعد انتهاء الحملة الإعلانية. قد تكتسب بعض هذه الأغاني الإعلانية أو العبارات الرائجة شهرةً واسعة، فتُصبح مصدرًا للنكات التي تظهر في الأفلام والبرامج التلفزيونية والمجلات والقصص المصورة والأدب. يمكن القول إن هذه العناصر الإعلانية طويلة الأمد قد رسخت مكانتها في تاريخ الثقافة الشعبية للفئة المستهدفة. ومن الأمثلة على ذلك العبارة الخالدة " وينستون طعمه لذيذ كما ينبغي أن تكون عليه السيجارة "، من الحملة الإعلانية لسجائر وينستون التي استمرت ثمانية عشر عامًا من الخمسينيات إلى السبعينيات. وقد ظهرت تنويعات على هذا الحوار وإشارات مباشرة إليه لمدة تصل إلى عقدين من انتهاء الحملة الإعلانية. مثال آخر هو " أين اللحم؟ "، الذي اكتسب شهرة واسعة لدرجة أنه استُخدم في الانتخابات الرئاسية عام 1984 من قبل والتر مونديل . ومن العبارات الشائعة الأخرى عبارة " لقد سقطتُ ولا أستطيع النهوض "، والتي لا تزال تظهر بين الحين والآخر، بعد أكثر من عقدين من استخدامها الأول. وقد ابتكر بعض مديري وكالات الإعلان أكثر من شعارٍ راسخ، مثل ماري ويلز لورانس ، التي ابتكرت شعاراتٍ شهيرة مثل "ارفع يدك إن كنت متأكدًا"، و" أحب نيويورك "، و"ثق بلمسة ميداس".

قبل سبعينيات القرن العشرين، كان استخدام الموسيقى في الإعلانات التلفزيونية يقتصر عمومًا على الألحان القصيرة والموسيقى التصويرية ؛ وفي بعض الأحيان، كانت تُغيّر كلمات أغنية شهيرة لتُصبح أغنية رئيسية أو لحنًا إعلانيًا لمنتج معين. ومن الأمثلة على ذلك إعلان Gocompare.com الشهير الذي استخدم أغنية "Over There" التي صدرت عام ١٩١٧، والتي كانت شائعة بين جنود الولايات المتحدة في الحربين العالميتين، وكتبها جورج إم. كوهان خلال الحرب العالمية الأولى. وفي عام ١٩٧١، حدث العكس، حيث أُعيد تسجيل أغنية كُتبت لإعلان كوكاكولا، لتُصبح أغنية البوب ​​" I'd Like to Teach the World to Sing (In Perfect Harmony) " من أداء فرقة نيو سيكرز ، وحققت نجاحًا كبيرًا. بالإضافة إلى ذلك، ألّف كاتب الأغاني بول ويليامز مقطوعة موسيقية لإعلان بنك كروكر، قام بتطويلها، وسجلتها فرقة كاربنترز بعنوان " We've Only Just Begun ". أُعيد تسجيل بعض أغاني البوب ​​والروك بواسطة فرق موسيقية تغني الأغاني الأصلية لاستخدامها في الإعلانات، لكن تكلفة ترخيص التسجيلات الأصلية لهذا الغرض ظلت باهظة في بعض البلدان (بما في ذلك الولايات المتحدة) حتى أواخر الثمانينيات.

بدأ استخدام الأغاني الشعبية المسجلة مسبقًا في الإعلانات التلفزيونية الأمريكية بشكل جدي عام ١٩٨٥ عندما استخدمت سلسلة مطاعم برجر كينج التسجيل الأصلي لأغنية أريثا فرانكلين " فري واي أوف لوف " في إعلان تلفزيوني لها. وتكرر الأمر نفسه عام ١٩٨٧ عندما استخدمت شركة نايكي التسجيل الأصلي لأغنية البيتلز " ريفولوشن " في إعلان للأحذية الرياضية. ومنذ ذلك الحين، استُخدمت العديد من الأغاني الشعبية الكلاسيكية بطريقة مماثلة. يمكن استخدام الأغاني لتوضيح فكرة معينة عن المنتج المُباع (مثل أغنية بوب سيجر " لايك أ روك " المستخدمة لشاحنات شيفروليه )، ولكن في أغلب الأحيان تُستخدم ببساطة لربط المشاعر الإيجابية التي شعر بها المستمعون تجاه الأغنية بالمنتج المعروض. في بعض الحالات، قد يكون المعنى الأصلي للأغنية غير ذي صلة أو حتى معاكسًا لدلالة استخدامها في الإعلان؛ على سبيل المثال، استُخدمت أغنية إيجي بوب " لست فور لايف "، وهي أغنية تتحدث عن إدمان الهيروين، للإعلان عن شركة رويال كاريبيان إنترناشونال ، وهي شركة خطوط بحرية. أصبحت اتفاقيات ترخيص الموسيقى مع كبار الفنانين، وخاصة أولئك الذين لم يسمحوا سابقًا باستخدام تسجيلاتهم لهذا الغرض، مثل استخدام مايكروسوفت لأغنية " Start Me Up " لفرقة رولينج ستونز واستخدام شركة أبل لأغنية " Vertigo " لفرقة يو تو ، مصدرًا للدعاية في حد ذاتها.

في البداية، كانت الأغاني تُستخدم غالبًا رغم اعتراضات الفنانين الأصليين الذين فقدوا السيطرة على حقوق نشر موسيقاهم ، ولعل موسيقى فرقة البيتلز هي أشهر مثال على ذلك. أما في الآونة الأخيرة، فقد سعى الفنانون بنشاط إلى استخدام موسيقاهم في الإعلانات، واكتسبت الأغاني شعبية ومبيعات بعد استخدامها في هذه الإعلانات. ومن الأمثلة الشهيرة شركة ليفي ، التي استخدمت العديد من الأغاني التي حققت نجاحًا خاطفًا في إعلاناتها (مثل "Inside" و "Spaceman" و" Flat Beat "). [ 30 ] وفي عام 2010، كشف بحث أجرته جمعية حقوق الأداء الموسيقي (PRS for Music) أن أغنية " Light & Day " لفرقة The Polyphonic Spree هي الأغنية الأكثر استخدامًا في الإعلانات التلفزيونية البريطانية. [ 31 ]

أحيانًا ما تُثير أغاني معينة في الإعلانات ردود فعل متباينة. غالبًا ما تكمن المشكلة في عدم تقبّل الناس لفكرة استخدام أغاني تُروّج لقيم مهمة بالنسبة لهم في الإعلانات. على سبيل المثال، استُخدمت أغنية " Everyday People " لفرقة " Sly and the Family Stone "، وهي أغنية مناهضة للعنصرية، في إعلان سيارة، مما أثار غضب البعض.

غالباً ما تتضمن النوتات الموسيقية العامة للإعلانات آلات الكلارينيت أو الساكسفون أو الآلات الوترية المختلفة (مثل الغيتارات الصوتية / الكهربائية والكمان) كآلات رئيسية.

في أواخر التسعينيات وأوائل الألفية الجديدة، ازداد استخدام موسيقى الإلكترونيكا كموسيقى خلفية للإعلانات التلفزيونية، بدايةً للسيارات، [ 32 ] ثم لاحقًا لمنتجات تكنولوجية وتجارية أخرى كالحواسيب والخدمات المالية. وأصبحت الإعلانات التلفزيونية منصةً شائعةً للفنانين الجدد للوصول إلى جمهور لأعمالهم، حيث تعرض بعض الإعلانات معلومات عن الفنان والأغنية على الشاشة في البداية أو النهاية.

مُنعت عدة إعلانات بعد فترة وجيزة من بثها تلفزيونيًا بسبب طبيعتها المثيرة للجدل. ففي عام 2005، سُحب إعلان " دماء على السجادة " الشهير للعبة مورتال كومبات: شاولين مونكس بسبب تصويره للتشويه . [ 33 ] كما سُحب إعلان سنيكرز الذي يظهر فيه مستر تي وهو يطلق قطع سنيكرز على امرأة تمشي بسرعة، بسبب كونه معادياً للمثليين . [ 34 ] وأُزيل إعلان كوكو بيبلز الذي تضمن صورة كاريكاتورية مستوحاة من هالك هوجان بعد أن رفع هوجان دعوى قضائية ضد بوست مالون بتهمة سرقة صورته . [ 35 ] وفي عام 2020، عُرض إعلان Match.com الذي يصور امرأة تواعد الشيطان مرة واحدة فقط قبل سحبه، لاعتباره غير مراعٍ للحساسيات الدينية. [ 36 ] ويُرفض عرض بعض الإعلانات للجمهور، مثل إعلان كاميرا AGFA تحت الماء الجريء الذي لم يُبث تلفزيونيًا أبدًا. [ 37 ] في عام 2012، لاقى إعلان برجر كينج الذي ظهرت فيه مغنية الراب ماري جيه. بلايج ردود فعل سلبية من النقاد الأمريكيين من أصل أفريقي بعد عرضه على الإنترنت. ومع ذلك، تم سحبه من البث التلفزيوني. [ 38 ]

لوحظ أن الإعلانات المثيرة للجدل تخضع للتغيير خلال فترة عرض المنتج المُعلن عنه. فشعار دكتور بيبر تن "ليس للنساء" لم يعد يُستخدم في الإعلانات اللاحقة بعد اعتباره متحيزًا جنسيًا . [ 39 ] كما تم إيقاف استخدام شعار كوتكس "كوتكس تناسب. انتهى." (الذي ظهرت فيه لاحقًا شخصية "النقطة الحمراء" المُجسّمة بتقنية الرسوم المتحركة الحاسوبية ) في الإعلانات اللاحقة اعتبارًا من عام 2005، وذلك بسبب استخدام كلمة "انتهى" في الشعار، والتي تشير إلى كل من علامات الترقيم والحيض ، حيث اعتُبرت مسيئة لفظيًا نتيجة عرضها أمام الأطفال، مما أضر بمبيعات المنتج. [ 40 ] ومنذ ذلك الحين، تعرضت الإعلانات التجارية لملابس الأطفال الداخلية ، مثل أندروز ، التي تظهر فيها عارضات أطفال يرتدين ملابس، لانتقادات من أولياء الأمور بسبب مخاوف من استغلال الأطفال جنسيًا ، مما أدى إلى استبعاد الأطفال من الإعلانات في هذا الشأن، [ 41 ] ولا يقتصر ذلك على إعلانات حفاضات الأطفال . أُزيلت شخصية "سبودز ماكنزي" ، تميمة "باد لايت" ، من الإعلانات بعد عامين من ظهورها عام 1989، بسبب اتهامات بتأثيرها السلبي من خلال استخدام كلب من فصيلة "بول تيرير" للترويج للمشروبات الكحولية . [ 42 ] أما تميمة "ماك تونايت " ، فقد ظهرت بشكل محدود قبل أن تُسحب من إعلانات ماكدونالدز، وذلك بسبب انتهاك أغنية " ماك ذا نايف " لحقوق صورة بوبي دارين ، ورفع ابنه، دود ميتشل دارين ، دعوى قضائية ضدها عام 1989. [ 43 ] بالإضافة إلى ذلك، أُحيلت تميمة ماكدونالدز ، رونالد ماكدونالد ، إلى التقاعد من الإعلانات بعد 53 عامًا عام 2016، ليس فقط بسبب موجة الهلع من المهرجين ، [ 44 ] بل أيضًا لأن 550 طبيبًا اقترحوا قبل خمس سنوات أن يتقاعد رونالد من الإعلانات. وذكروا أن " استخدام شخصية مهرج كتميمة لاستهداف الأطفال في مطاعم الوجبات السريعة أمر غير أخلاقي". [ 45 ]

انظر أيضاً

مراجع

  1. ↑ محفوظ، ياسر؛ محفوظ، فيصل (2013). "8: منظور سلوك المستهلك لكريمات تفتيح البشرة: حالة 'فير آند لافلي'"في: جهام، فيمي (محرر). دراسات حالة في إدارة التسويق المتمحور حول المستهلك . سلسلة كتب التطورات في التسويق، وإدارة علاقات العملاء، والخدمات الإلكترونية (AMCRMES). هيرشي، بنسلفانيا: IGI Global. ص  99. ISBN 9781466643581تم الاطلاع عليه في 4 نوفمبر 2016. إن ربط النجاح بتفتيح لون البشرة هو رسالة يتم نقلها في الإعلان التلفزيوني (TVC) .
  2. ↑ لوكرسون، فيكتور (12 مايو 2014). "إليكم السبب تحديدًا وراء كون مشاهدة التلفاز أمرًا مزعجًا للغاية" . مجلة تايم . مؤرشف من الأصل في 14 أغسطس 2017. تم الاطلاع عليه في 6 أغسطس 2017 .
  3. ↑ فلينت، جو (12 مايو 2014). "شبكات التلفزيون تُكثّف الإعلانات" . صحيفة لوس أنجلوس تايمز . مؤرشف من الأصل في 9 أغسطس 2017. تم الاطلاع عليه في 6 أغسطس 2017 .
  4. ↑ ستاينبرغ، برايان (19 يناير 2016). "إذا كان الإعلان التلفزيوني ذو الثلاثين ثانية يحتضر، فإن شبكات التلفزيون تساهم في القضاء عليه" . مجلة فارايتي . مؤرشف من الأصل في 6 أغسطس 2017. تم الاطلاع عليه في 6 أغسطس 2017 .
  5. ↑ غريغوري، توماس (4 يناير 2022). "التلفزيون الأول: تاريخ شامل للتلفزيون" . تم الاطلاع عليه في 1 نوفمبر 2022 .
  6. ↑ فريتز بلاسر، الحملات السياسية العالمية ، ص 226
  7. ↑ "الصور من أجل الربح" آر دبليو ستيوارت، صحيفة نيويورك تايمز ، 6 يوليو 1941.
  8. ↑أُرشف في 9 أكتوبر 2008 على موقع Wayback Machine . نمط اختبار WNBT/Bulova
  9. ↑ "إعلانات تجارية مبتكرة في ظهورها الأول على الفيديو" (ملف PDF) . البث . 7 يوليو 1941. تم الاطلاع عليه في 8 نوفمبر 2021 .
  10. ↑ جا: コマーシャルメッセジ
  11. ↑ "انخفاض الإنفاق على الإعلانات التلفزيونية في الولايات المتحدة عام 2018 - إي ماركتر" . إي ماركتر . مؤرشف من الأصل في 31 يوليو 2018. تم الاطلاع عليه في 31 يوليو 2018 .
  12. ↑ كيف تقيس الشركات الكبرى عائد الاستثمار لحملاتها التلفزيونية؟ نُشر بواسطة marketingcharts.com، ١٩ نوفمبر ٢٠١٥. تم الاطلاع عليه بتاريخ ١٣ نوفمبر ٢٠١٨
  13. ↑ cnac.gob.ve. "CNAC – رئيس الجامعة لمنصة السينما والوسائط السمعية والبصرية في فنزويلا" . cnac.gob.ve . أرشفة من الإصدار الأصلي في 20 شباط (فبراير) 2015 . تم الاسترجاع في 20 كانون الثاني (يناير) 2015 .
  14. ↑ أفكار حول أسبوع التلفزيون ، نُشرت بواسطة deductive.com، 7 نوفمبر 2018. تم الاطلاع عليها بتاريخ 12 نوفمبر 2018
  15. ↑ ناكامورا، ليونارد آي. (بنك الاحتياطي الفيدرالي)؛ سامويلز، جون (مكتب التحليل الاقتصادي)؛ سولوفيتشيك، راشيل إتش. (مكتب التحليل الاقتصادي) (24 أكتوبر/تشرين الأول 2017). "قياس الاقتصاد الرقمي "الحر" ضمن حسابات الناتج المحلي الإجمالي والإنتاجية" (ملف PDF) . SSRN.com . شبكة أبحاث العلوم الاجتماعية تنشر ورقة عمل رقم 17-37 لقسم الأبحاث، بنك الاحتياطي الفيدرالي في فيلادلفيا. ص 37 (الشكل 3). مؤرشف (ملف PDF) من الأصل في 20 مارس/آذار 2021. 
  16. ↑ يستمر نمو خدمات البث عبر الإنترنت المدعومة بالإعلانات، ومن الحكمة أن ينتبه المعلنون لذلك. مؤرشف في 13 نوفمبر 2018 على موقع Wayback Machine . نُشر بواسطة فوربس في 26 يوليو 2018. تم الاطلاع عليه في 13 نوفمبر 2018.
  17. ↑ ما هو إسناد البرامج التلفزيونية؟ مؤرشف في 14 نوفمبر 2018، في أرشيف الإنترنت (Wayback Machine) بتاريخ 28 فبراير 2017، تم استرجاعه في 13 نوفمبر 2018
  18. ↑ التغلب على التحديات السبعة لتطبيق الإعلانات التلفزيونية الموجهة ، ١٨ مايو ٢٠٢٣، منشور من قبل Viaccess-Orca
  19. ↑ دي أتلي، ريتشارد (7 سبتمبر 1985). "أجهزة الفيديو تُدخل صناعة الترفيه في حالة من الجنون السريع" . صحيفة ذا فري لانس ستار . أسوشيتد برس. ص 12-14 . تم الاطلاع عليه في 25 يناير 2015 . 
  20. ↑ "سكاي فيو" . Skymedia.co.uk. مؤرشف من الأصل في 3 سبتمبر 2013. تم الاطلاع عليه في 1 سبتمبر 2013 .
  21. ↑ بيديسكومب، روس (25 مايو 2018). "الإعلان الرياضي: لعبة جديدة كلياً" . IBC . تم الاطلاع عليه في 1 نوفمبر 2022 .
  22. ↑ بيزجيان-أيفري، أليكسا؛ كالدير، بوبي؛ ياكوبوتشي، داون (يوليو 1998). "الإعلان التفاعلي عبر الوسائط الجديدة مقابل الإعلان التقليدي" (ملف PDF) . مجلة أبحاث الإعلان . 38 (4): 23-32 . doi : 10.1080/00218499.1998.12466563 . تاريخ الاسترجاع: 8 أكتوبر 2024 .
  23. ↑ برايان ستيلتر (12 فبراير 2009). "مقامرة فوكس تي في: عدد أقل من الإعلانات في الفاصل، لكن بتكلفة أعلى" . صحيفة نيويورك تايمز . مؤرشف من الأصل في 12 مايو 2013. تم الاطلاع عليه في 13 فبراير 2009 .
  24. ↑ ديسيس، جيل (17 مايو 2018). "هل الفاصل الإعلاني لمدة دقيقة واحدة هو مستقبل التلفزيون؟" . سي إن إن بيزنس . مؤرشف من الأصل في 18 مايو 2018. تم الاطلاع عليه في 17 أبريل 2019 .
  25. ↑ هيل، مايكل ب. (5 أكتوبر 2018). "تتخلى شبكة إن بي سي عن تغيير علامتها التجارية بالكامل، لكنها تضيف بطاقة تعريف جديدة" . نيوزكاست ستوديو . تم الاطلاع عليه في 17 أبريل 2019 .
  26. ↑ أوين، روب (27 فبراير 2020). "أسئلة وأجوبة تلفزيونية: 'ذا باتشلر'، 'أ مليون ليتل ثينغز'، 'ذا سينر'، 'ليغو ماسترز'"" . بيتسبرغ بوست غازيت . مؤرشف من الأصل في 28 فبراير 2020. تم الاسترجاع في 28 فبراير 2020. "
  27. ↑ "الإعلان: كيف يؤثر على الأطفال والمراهقين" . شبكة تربية الأطفال . تم الاطلاع عليه في 1 نوفمبر 2022 .
  28. ↑ "إعلانات كلاسيكية من ثينك بوكس" . Thinkbox.tv. مؤرشف من الأصل في 5 مارس 2009. تم الاطلاع عليه في 30 نوفمبر 2013 .
  29. ↑ "استكشف" . القناة الرابعة . مؤرشف من الأصل في 3 أبريل 2010. تم الاطلاع عليه في 30 نوفمبر 2013 .
  30. ↑ "موسيقى إعلان ليفي التلفزيوني - أصوات مألوفة" . مؤرشف من الأصل في 12 نوفمبر 2018. تم الاطلاع عليه في 12 نوفمبر 2018 .
  31. ↑ «أغنية سينسبري تتصدر قائمة تشغيل الإعلانات» . صحيفة ديلي تلغراف . ١٩ أبريل ٢٠١٠. مؤرشف من الأصل في ٢ سبتمبر ٢٠١٣. تم الاطلاع عليه في ١ سبتمبر ٢٠١٣ .
  32. ↑ الشكل المتغير لصناعة الثقافة؛ أو، كيف دخلت موسيقى الإلكترونيكا إلى الإعلانات التلفزيونية؟، تيموثي د. تايلور، جامعة كاليفورنيا، لوس أنجلوس، التلفزيون والإعلام الجديد، المجلد 8، العدد 3، 235-258 (2007). مؤرشف في 3 ديسمبر 2007، في أرشيف الإنترنت (Wayback Machine) .
  33. ↑ "التحكيمات غير المذاعة" . 21 ديسمبر 2005. مؤرشف من الأصل في 26 مارس 2008. تم الاطلاع عليه في 28 يوليو 2024 .
  34. ↑ "السيد تي يعلق على سحب إعلانه لشوكولاتة سنيكرز بسبب الجدل الدائر حول ميوله الجنسية" . فوكس نيوز . 7 أغسطس 2008.
  35. ↑ كاسينز وايس، ديبرا (28 مايو 2010). "هالك هوجان يتحدى شركة بوست فودز بدعوى قضائية، ويستشهد بهزيمته المهينة في إعلان كرتوني" . مجلة ABA . تم الاطلاع عليه في 28 يوليو 2014 .
  36. ↑ «إعلان موقع Match.com يصور علاقة امرأة بالشيطان» . صحيفة لوس أنجلوس تايمز . 3 ديسمبر 2020. تم الاطلاع عليه بتاريخ 28 يوليو 2024 .
  37. ↑ "إعلانات تجارية محظورة لن تراها في أي وقت قريب" . 8 مايو 2017.
  38. ↑ «ماري جيه. بلايج تتعرض لانتقادات لاذعة بسبب ترويجها للدجاج في إعلان برجر كنج» . اليوم . 4 أبريل 2024. تم الاطلاع عليه بتاريخ 28 يوليو 2024 .
  39. ↑ ناتالي زمودا (21 فبراير 2011). "هل يستطيع مشروب دكتور بيبر متوسط ​​السعرات الحرارية أن يحقق نجاحًا كبيرًا لدى الرجال؟" . أدفرتايزينج إيدج. مؤرشف من الأصل في 12 مارس 2011. تم الاطلاع عليه في 29 يوليو 2024 .
  40. ↑ "كوتكس: من الشراء الصامت إلى الحرية الجديدة" . شيكاغو تريبيون . 30 مارس 2005. تم الاطلاع عليه في 20 مايو 2025 .
  41. ↑ "كالفن كلاين يلغي إعلاناته التي تظهر فيها أطفال وسط انتقادات" . صحيفة نيويورك تايمز . 18 فبراير 1999.
  42. ↑ "ثورموند الممتنع عن شرب الكحول ينتقد سبودز ماكنزي" . أسوشيتد برس . 13 نوفمبر 1987. تم الاطلاع عليه في 2 أكتوبر 2025 .
  43. ↑ بروك والش (21 يناير 2022). "تاريخ شفوي لذيذ لبرنامج 'ماك تونايت'"تمت أرشفة هذا النص من المصدر الأصلي في 11 يناير 2024. تم الاطلاع عليه في 29 يوليو 2024 .
  44. ↑ "الحقيقة غير المعلنة لماكدونالدز" . ماشد . 20 يونيو 2017. مؤرشف من الأصل في 1 نوفمبر 2020. تم الاطلاع عليه في 22 مايو 2025 .
  45. ↑ "حان الوقت لكي تُنهي ماكدونالدز خدمة رونالد" . سي بي إس نيوز . ١٩ مايو ٢٠١١. مؤرشف من الأصل في ٢٣ ديسمبر ٢٠٢١. تم الاطلاع عليه في ٢٢ مايو ٢٠٢٥ .

للمزيد من القراءة